藥品包裝設(shè)計

藥品包裝設(shè)計第1頁，共71頁，2023年，2月20日，星期二第一節(jié)藥品包裝設(shè)計的基本要求一藥品包裝及標(biāo)簽設(shè)計的基本要求1藥品包裝、標(biāo)簽必須按照國家藥品監(jiān)督管理局規(guī)定的要求印刷，其文字及圖案不得加入任何未經(jīng)審批同意的內(nèi)容。藥品包裝分為內(nèi)包裝和外包裝。藥品包裝、標(biāo)簽內(nèi)容不得超出國家藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)的藥品說明書所限定的內(nèi)容。2藥品包裝、標(biāo)簽上印刷的內(nèi)容對藥品的表達(dá)要準(zhǔn)確無誤，除表述安全、合理用藥的用詞外，不得印有各種不適當(dāng)宣傳產(chǎn)品的文字和標(biāo)識，如國家級新藥、中藥保護(hù)品種、GMP認(rèn)證、進(jìn)口原料分裝、監(jiān)制、榮譽出品、獲獎產(chǎn)品、質(zhì)量保險、現(xiàn)代科技、名貴藥材等。3藥品商品名須經(jīng)國家藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)后方可在包裝、標(biāo)簽上使用。第2頁，共71頁，2023年，2月20日，星期二一藥品包裝及標(biāo)簽設(shè)計的基本要求第一節(jié)藥品包裝設(shè)計的基本要求4同一企業(yè)、同一藥品的相同規(guī)格品種（指藥品規(guī)格和包裝規(guī)格兩種），其包裝、標(biāo)簽的格式及顏色必須一致，不得使用不同的商標(biāo)。5藥品的最小銷售單元，系指直接供上市藥品的最小包裝。每個最小銷售單元的包裝必須按照規(guī)定印有標(biāo)簽并附有說明書。6麻醉藥品、精神藥品、醫(yī)療用毒性藥品、放射性藥品等特殊管理的藥品、外用藥品、非處方藥品在其大包裝、中包裝、最小銷售單元和標(biāo)簽上必須印有符合規(guī)定的標(biāo)志，對貯藏有特殊要求的藥品，必須在包裝、標(biāo)簽的習(xí)慣位置中注明。第3頁，共71頁，2023年，2月20日，星期二第一節(jié)藥品包裝設(shè)計的基本要求第4頁，共71頁，2023年，2月20日，星期二一藥品包裝及標(biāo)簽設(shè)計的基本要求第一節(jié)藥品包裝設(shè)計的基本要求7進(jìn)口藥品的包裝、標(biāo)簽除按本細(xì)則規(guī)定執(zhí)行外，還應(yīng)標(biāo)明“進(jìn)口藥品注冊證號”或“醫(yī)藥產(chǎn)品注冊證號”、生產(chǎn)企業(yè)名稱等；進(jìn)口分包裝藥品的包裝、標(biāo)簽應(yīng)標(biāo)明原生產(chǎn)國或地區(qū)企業(yè)名稱、生產(chǎn)日期、批號、有效期及國內(nèi)分包裝企業(yè)名稱等。8經(jīng)批準(zhǔn)異地生產(chǎn)的藥品，其包裝、標(biāo)簽還應(yīng)標(biāo)明集團(tuán)名稱、生產(chǎn)企業(yè)、生產(chǎn)地點；經(jīng)批準(zhǔn)委托加工的藥品，其包裝、標(biāo)簽還應(yīng)標(biāo)明委托雙方企業(yè)名稱、加工地點。第5頁，共71頁，2023年，2月20日，星期二一藥品包裝及標(biāo)簽設(shè)計的基本要求第一節(jié)藥品包裝設(shè)計的基本要求第6頁，共71頁，2023年，2月20日，星期二一藥品包裝及標(biāo)簽設(shè)計的基本要求第一節(jié)藥品包裝設(shè)計的基本要求9凡在中國境內(nèi)銷售和使用的藥品，報紙、標(biāo)簽所用文字必須以中文為主并使用國家語言文字工作委員會公布的現(xiàn)行規(guī)范文字。民族藥可增加民族文字。可使用條形碼和外文對照，獲專利產(chǎn)品，可標(biāo)注專利標(biāo)記和專利號，并標(biāo)明專利許可的種類。10包裝、標(biāo)簽有效期的表達(dá)方法按年月順序。第7頁，共71頁，2023年，2月20日，星期二第一節(jié)藥品包裝設(shè)計的基本要求二選擇藥品包裝材料及容器的基本要求1選用藥品包裝材料及容器的基本要求1）根據(jù)藥品的性能來選擇包裝材料及容器第8頁，共71頁，2023年，2月20日，星期二第一節(jié)藥品包裝設(shè)計的基本要求二選擇藥品包裝材料及容器的基本要求1選用藥品包裝材料及容器的基本要求1）根據(jù)藥品的性能來選擇包裝材料及容器第9頁，共71頁，2023年，2月20日，星期二第一節(jié)藥品包裝設(shè)計的基本要求二選擇藥品包裝材料及容器的基本要求1選用藥品包裝材料及容器的基本要求2）選用的材料要有足夠的強(qiáng)度，以保證容器在貯運和銷售過程中不致破壞。第10頁，共71頁，2023年，2月20日，星期二第一節(jié)藥品包裝設(shè)計的基本要求二選擇藥品包裝材料及容器的基本要求1選用藥品包裝材料及容器的基本要求3）注意成本第11頁，共71頁，2023年，2月20日，星期二第一節(jié)藥品包裝設(shè)計的基本要求二選擇藥品包裝材料及容器的基本要求1選用藥品包裝材料及容器的基本要求4）藥品包裝容器和密封件應(yīng)該不與被包裝藥品反應(yīng)，不吸附藥品，不能有包裝材料進(jìn)入藥品，而且不致改變藥品的性能，如安全性、均一性、藥效、質(zhì)量和純度。第12頁，共71頁，2023年，2月20日，星期二第一節(jié)藥品包裝設(shè)計的基本要求二選擇藥品包裝材料及容器的基本要求1選用藥品包裝材料及容器的基本要求5）藥品包裝容器和密封件應(yīng)具有足夠的保護(hù)藥品抗損壞或防污染的作用。第13頁，共71頁，2023年，2月20日，星期二第一節(jié)藥品包裝設(shè)計的基本要求二選擇藥品包裝材料及容器的基本要求2包裝材料及容器的選擇1）固體制劑包裝

粉狀藥品：紙、鋁箔、塑料薄膜、塑料瓶、玻璃瓶、復(fù)合材料鋁箔塑料薄膜第14頁，共71頁，2023年，2月20日，星期二第一節(jié)藥品包裝設(shè)計的基本要求二選擇藥品包裝材料及容器的基本要求2包裝材料及容器的選擇1）固體制劑包裝

片劑、膠囊：玻璃瓶、鋁塑泡罩、雙鋁箔包裝、冷沖壓成型包裝、復(fù)合材料、薄膜袋、塑料瓶棕色玻璃瓶第15頁，共71頁，2023年，2月20日，星期二第一節(jié)藥品包裝設(shè)計的基本要求彩色系列冷沖壓成型鋁

冷沖壓成型硬片雙鋁箔包裝

第16頁，共71頁，2023年，2月20日，星期二第一節(jié)藥品包裝設(shè)計的基本要求二選擇藥品包裝材料及容器的基本要求2包裝材料及容器的選擇1）固體制劑包裝

片劑、膠囊：玻璃瓶、鋁塑泡罩、雙鋁箔包裝、冷沖壓成型包裝、復(fù)合材料、薄膜袋、塑料瓶

草板紙盒第17頁，共71頁，2023年，2月20日，星期二第一節(jié)藥品包裝設(shè)計的基本要求二選擇藥品包裝材料及容器的基本要求2包裝材料及容器的選擇1）固體制劑包裝

片劑、膠囊：玻璃瓶、鋁塑泡罩、雙鋁箔包裝、冷沖壓成型包裝、復(fù)合材料、薄膜袋、塑料瓶鋁塑第18頁，共71頁，2023年，2月20日，星期二第一節(jié)藥品包裝設(shè)計的基本要求二選擇藥品包裝材料及容器的基本要求2包裝材料及容器的選擇1）固體制劑包裝

片劑、膠囊：玻璃瓶、鋁塑泡罩、雙鋁箔包裝、冷沖壓成型包裝、復(fù)合材料、薄膜袋、塑料瓶鋁塑泡罩包裝第19頁，共71頁，2023年，2月20日，星期二第一節(jié)藥品包裝設(shè)計的基本要求二選擇藥品包裝材料及容器的基本要求2包裝材料及容器的選擇1）固體制劑包裝

片劑、膠囊：玻璃瓶、鋁塑泡罩、雙鋁箔包裝、冷沖壓成型包裝、復(fù)合材料、薄膜袋、塑料瓶雙鋁箔包裝第20頁，共71頁，2023年，2月20日，星期二第一節(jié)藥品包裝設(shè)計的基本要求二選擇藥品包裝材料及容器的基本要求2包裝材料及容器的選擇1）固體制劑包裝

片劑、膠囊：玻璃瓶、鋁塑泡罩、雙鋁箔包裝、冷沖壓成型包裝、復(fù)合材料、薄膜袋、塑料瓶冷沖壓成型包裝第21頁，共71頁，2023年，2月20日，星期二第一節(jié)藥品包裝設(shè)計的基本要求二選擇藥品包裝材料及容器的基本要求2包裝材料及容器的選擇1）固體制劑包裝

片劑、膠囊：玻璃瓶、鋁塑泡罩、雙鋁箔包裝、冷沖壓成型包裝、復(fù)合材料、薄膜袋、塑料瓶復(fù)合材料第22頁，共71頁，2023年，2月20日，星期二第一節(jié)藥品包裝設(shè)計的基本要求二選擇藥品包裝材料及容器的基本要求2包裝材料及容器的選擇1）固體制劑包裝

片劑、膠囊：玻璃瓶、鋁塑泡罩、雙鋁箔包裝、冷沖壓成型包裝、復(fù)合材料、薄膜袋、塑料瓶藥用PE薄膜袋第23頁，共71頁，2023年，2月20日，星期二第一節(jié)藥品包裝設(shè)計的基本要求二選擇藥品包裝材料及容器的基本要求2包裝材料及容器的選擇1）固體制劑包裝

用量大的散劑固體藥品：玻璃瓶、罐、塑料容器、金屬罐、組合罐、復(fù)合膜第24頁，共71頁，2023年，2月20日，星期二第一節(jié)藥品包裝設(shè)計的基本要求二選擇藥品包裝材料及容器的基本要求2包裝材料及容器的選擇1）固體制劑包裝

固體制劑：單劑量包裝、條式包裝藥品包裝塑料內(nèi)托

第25頁，共71頁，2023年，2月20日，星期二第一節(jié)藥品包裝設(shè)計的基本要求二選擇藥品包裝材料及容器的基本要求2包裝材料及容器的選擇1）固體制劑包裝

用量大的散劑固體藥品：玻璃瓶、罐、塑料容器、金屬罐、組合罐、復(fù)合膜第26頁，共71頁，2023年，2月20日，星期二第一節(jié)藥品包裝設(shè)計的基本要求二選擇藥品包裝材料及容器的基本要求2包裝材料及容器的選擇1）固體制劑包裝

栓劑：防油脂紙盒，藥栓以鋁箔包裝或塑料泡罩包裝第27頁，共71頁，2023年，2月20日，星期二第一節(jié)藥品包裝設(shè)計的基本要求二選擇藥品包裝材料及容器的基本要求2包裝材料及容器的選擇2）液體制劑包裝

A:口服液體制劑包裝包括糖漿劑，琥珀色玻璃瓶。第28頁，共71頁，2023年，2月20日，星期二第一節(jié)藥品包裝設(shè)計的基本要求二選擇藥品包裝材料及容器的基本要求鼻腔洗劑...

2包裝材料及容器的選擇2）液體制劑包裝

B:非口服液體制劑包裝包括洗劑、滴眼劑：玻璃瓶、塑料容器第29頁，共71頁，2023年，2月20日，星期二第一節(jié)藥品包裝設(shè)計的基本要求二選擇藥品包裝材料及容器的基本要求2包裝材料及容器的選擇2）液體制劑包裝

B:非口服液體制劑包裝包括洗劑、滴眼劑：玻璃瓶、塑料容器滴眼劑第30頁，共71頁，2023年，2月20日，星期二第一節(jié)藥品包裝設(shè)計的基本要求二選擇藥品包裝材料及容器的基本要求2包裝材料及容器的選擇2）液體制劑包裝

C:乳劑包裝水油混合，微滴狀液和懸浮狀液。廣口玻璃瓶。第31頁，共71頁，2023年，2月20日，星期二第一節(jié)藥品包裝設(shè)計的基本要求二選擇藥品包裝材料及容器的基本要求2包裝材料及容器的選擇2）液體制劑包裝

D:注射液包裝大容量（≥50ml）和小容量（<50ml）注射劑小容量采用安瓿瓶，大容量采用玻璃瓶及塑料容器、PVC輸液袋、PP輸液瓶或袋，復(fù)合材料輸液袋。

水針劑包裝第32頁，共71頁，2023年，2月20日，星期二第一節(jié)藥品包裝設(shè)計的基本要求二選擇藥品包裝材料及容器的基本要求2包裝材料及容器的選擇2）液體制劑包裝

D:注射液包裝大容量（≥50ml）和小容量（<50ml）注射劑小容量采用安瓿瓶，大容量采用玻璃瓶及塑料容器、PVC輸液袋、PP輸液瓶或袋，復(fù)合材料輸液袋。

2ml管制玻璃瓶

鈉鈣玻璃輸液瓶

第33頁，共71頁，2023年，2月20日，星期二第一節(jié)藥品包裝設(shè)計的基本要求二選擇藥品包裝材料及容器的基本要求2包裝材料及容器的選擇2）液體制劑包裝

E：無水藥物制劑的包裝無水乙醇類：塑料容器油類：玻璃、金屬、塑料材料。注意安全性。第34頁，共71頁，2023年，2月20日，星期二第一節(jié)藥品包裝設(shè)計的基本要求二選擇藥品包裝材料及容器的基本要求2包裝材料及容器的選擇3）軟膏類包裝玻璃、金屬、塑料容器。第35頁，共71頁，2023年，2月20日，星期二第一節(jié)藥品包裝設(shè)計的基本要求二選擇藥品包裝材料及容器的基本要求2包裝材料及容器的選擇4）氣霧劑包裝

油膏制品、皮膚科用藥、避孕用藥等。金屬、玻璃、塑料組合制成的容器。第36頁，共71頁，2023年，2月20日，星期二第一節(jié)藥品包裝設(shè)計的基本要求二選擇藥品包裝材料及容器的基本要求2包裝材料及容器的選擇總的要求：防潮、阻氧、防熱、避光。三藥品設(shè)計的經(jīng)濟(jì)性要求四藥品包裝設(shè)計的功能性要求五藥品包裝設(shè)計的時代性要求第37頁，共71頁，2023年，2月20日，星期二第二節(jié)藥品包裝設(shè)計的基本方法一藥品包裝設(shè)計的構(gòu)思及表現(xiàn)（一）表現(xiàn)重點和表現(xiàn)角度重點：對藥品、消費、銷售三方面的有關(guān)資料進(jìn)行比較和選擇，選擇要有利于提高銷售。1藥品的商標(biāo)形象，品牌含義；藥品的功能效用，質(zhì)地屬性；藥品的產(chǎn)地背景，地方因素；藥品的銷售地背景，消費對象；藥品與現(xiàn)類產(chǎn)品的區(qū)別；藥品同類包裝設(shè)計的狀況等。重點的選擇：商標(biāo)牌號、藥品本身和消費對象。表現(xiàn)角度是確定表現(xiàn)形式后的深化。如以藥品本身為表現(xiàn)重點，則表現(xiàn)藥品外在形象或表現(xiàn)藥品的某種內(nèi)在屬性。第38頁，共71頁，2023年，2月20日，星期二第二節(jié)藥品包裝設(shè)計的基本方法一藥品包裝設(shè)計的構(gòu)思及表現(xiàn)（一）表現(xiàn)重點和表現(xiàn)角度第39頁，共71頁，2023年，2月20日，星期二第二節(jié)藥品包裝設(shè)計的基本方法一藥品包裝設(shè)計的構(gòu)思及表現(xiàn)（二）表現(xiàn)手法1直接表現(xiàn)1）襯托第40頁，共71頁，2023年，2月20日，星期二第二節(jié)藥品包裝設(shè)計的基本方法一藥品包裝設(shè)計的構(gòu)思及表現(xiàn)（二）表現(xiàn)手法1直接表現(xiàn)2）對比第41頁，共71頁，2023年，2月20日，星期二第二節(jié)藥品包裝設(shè)計的基本方法一藥品包裝設(shè)計的構(gòu)思及表現(xiàn)（二）表現(xiàn)手法1直接表現(xiàn)3）歸納4）夸張第42頁，共71頁，2023年，2月20日，星期二第二節(jié)藥品包裝設(shè)計的基本方法一藥品包裝設(shè)計的構(gòu)思及表現(xiàn)（二）表現(xiàn)手法1直接表現(xiàn)5）特寫第43頁，共71頁，2023年，2月20日，星期二第二節(jié)藥品包裝設(shè)計的基本方法一藥品包裝設(shè)計的構(gòu)思及表現(xiàn)（二）表現(xiàn)手法1間接表現(xiàn)1）比喻2）聯(lián)想3）象征第44頁，共71頁，2023年，2月20日，星期二1）市場調(diào)查和收集資料2）產(chǎn)品及企業(yè)分析3）設(shè)計定位4）設(shè)計草案的產(chǎn)生及設(shè)計可行性的研究5）設(shè)計定稿與出樣6）交付生產(chǎn)二藥品包裝設(shè)計程序第二節(jié)藥品包裝設(shè)計的基本方法第45頁，共71頁，2023年，2月20日，星期二第三節(jié)藥品包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計及造型設(shè)計一藥品包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計1結(jié)構(gòu)設(shè)計要求1）包裝結(jié)構(gòu)與保護(hù)性2）包裝結(jié)構(gòu)與方便性保健品包裝洗液瓶第46頁，共71頁，2023年，2月20日，星期二第三節(jié)藥品包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計及造型設(shè)計一藥品包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計1結(jié)構(gòu)設(shè)計要求3）包裝結(jié)構(gòu)的組合形式第47頁，共71頁，2023年，2月20日，星期二第三節(jié)藥品包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計及造型設(shè)計一藥品包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計1結(jié)構(gòu)設(shè)計要求3）包裝結(jié)構(gòu)的組合形式第48頁，共71頁，2023年，2月20日，星期二第三節(jié)藥品包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計及造型設(shè)計一藥品包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計1結(jié)構(gòu)設(shè)計要求4）包裝結(jié)構(gòu)與生產(chǎn)工藝的合理性5）包裝結(jié)構(gòu)與經(jīng)濟(jì)性6）包裝結(jié)構(gòu)與運輸方式第49頁，共71頁，2023年，2月20日，星期二第三節(jié)藥品包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計及造型設(shè)計一藥品包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計2常見的包裝結(jié)構(gòu)1）盒（箱）式結(jié)構(gòu)包裝規(guī)則狀體的藥品；紙、塑料、木、金屬第50頁，共71頁，2023年，2月20日，星期二第三節(jié)藥品包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計及造型設(shè)計一藥品包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計2常見的包裝結(jié)構(gòu)2）罐（桶）式結(jié)構(gòu)：包裝液體和液體固體混裝藥品；金屬（鐵、鋁、合金）第51頁，共71頁，2023年，2月20日，星期二第三節(jié)藥品包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計及造型設(shè)計一藥品包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計2常見的包裝結(jié)構(gòu)3）瓶式結(jié)構(gòu)：包裝液體、片劑、膠囊等藥品；玻璃、陶瓷、塑料第52頁，共71頁，2023年，2月20日，星期二第三節(jié)藥品包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計及造型設(shè)計一藥品包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計2常見的包裝結(jié)構(gòu)4）袋式結(jié)構(gòu)：包裝固體藥品，布袋、麻袋、編織袋；塑料袋、鋁箔袋、紙袋第53頁，共71頁，2023年，2月20日，星期二第三節(jié)藥品包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計及造型設(shè)計一藥品包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計2常見的包裝結(jié)構(gòu)5）管式結(jié)構(gòu)：包裝粘稠狀藥品，塑料軟管、金屬軟管第54頁，共71頁，2023年，2月20日，星期二第三節(jié)藥品包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計及造型設(shè)計一藥品包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計2常見的包裝結(jié)構(gòu)6）泡罩式結(jié)構(gòu)：第55頁，共71頁，2023年，2月20日，星期二第三節(jié)藥品包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計及造型設(shè)計一藥品包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計3紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計1）天地蓋和搖蓋式紙盒第56頁，共71頁，2023年，2月20日，星期二第三節(jié)藥品包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計及造型設(shè)計一藥品包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計3紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計2）開窗式紙盒第57頁，共71頁，2023年，2月20日，星期二第三節(jié)藥品包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計及造型設(shè)計一藥品包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計3紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計3）手提式紙盒第58頁，共71頁，2023年，2月20日，星期二第三節(jié)藥品包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計及造型設(shè)計一藥品包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計3紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計4）異型式紙盒5）特殊結(jié)構(gòu)式紙盒

第59頁，共71頁，2023年，2月20日，星期二第三節(jié)藥品包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計及造型設(shè)計二藥品容器造型設(shè)計1包裝容器造型與空間的關(guān)系第60頁，共71頁，2023年，2月20日，星期二第三節(jié)藥品包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計及造型設(shè)計二藥品容器造型設(shè)計2包裝容器與形體的變化1）線型2）比例3）變化A：切削B：空缺C：凹凸D：變異E：擬形F：配飾第61頁，共71頁，2023年，2月20日，星期二第三節(jié)藥品包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計及造型設(shè)計二藥品容器造型設(shè)計3包裝容器與材料的應(yīng)用4包裝容器與人體工程學(xué)5包裝容器造型的形式美1）變化與統(tǒng)一美2）重復(fù)與呼應(yīng)美3）節(jié)奏與韻律美4）對稱與平衡美第62頁，共71頁，2023年，2月20日，星期二第四節(jié)藥品包裝裝潢設(shè)計一信息要素1標(biāo)題信息要素：表現(xiàn)形式以企業(yè)名稱、品牌名稱、名稱含義、產(chǎn)品形態(tài)、產(chǎn)品某種屬性、企業(yè)理念精神等內(nèi)容為表現(xiàn)主題。第63頁，共71頁，2023年，2月20日，星期二第四節(jié)藥品包裝裝潢設(shè)計一信息要素2品牌信息要素：對標(biāo)志表現(xiàn)的補充；具有產(chǎn)品標(biāo)記的功能；良好的語言，利于記憶；朗讀上口。

3產(chǎn)品信息要素：

產(chǎn)品名稱；產(chǎn)品形態(tài)、材質(zhì)、功能、用法；產(chǎn)品規(guī)格、型號、容量、批號、標(biāo)準(zhǔn)號；保質(zhì)期、生產(chǎn)日期、條形編碼等；產(chǎn)品等級、檔次、屬性特點。4生產(chǎn)者信息要素：生產(chǎn)者（制造商）；地址；電話；電掛；郵政編碼；網(wǎng)址。第64頁，共71頁，2023年，2月20日，星期二第四節(jié)藥品包裝裝潢設(shè)計二形象要素（一）圖形在包裝設(shè)計中的應(yīng)用1圖形設(shè)計的基本原則1）形式與內(nèi)容表里如一，具體鮮明；2）要充分展示商品，一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn)，真實地再現(xiàn)藥品；二是直接展示藥品本身。3）要有具體詳盡的文字說明，在包裝圖案上還要有關(guān)于產(chǎn)品的原料、配制、功效、使用和養(yǎng)護(hù)等的具體說明，必要時還應(yīng)配上簡潔的示意圖。4）要強(qiáng)調(diào)藥品形象色，不只是透明包裝或用彩色照片充分表現(xiàn)藥品本身的固有色，而是更多地是同體現(xiàn)大類商品的形象色調(diào)，使消費者產(chǎn)生類似信號反應(yīng)一樣的認(rèn)知