中國高端消費人群調(diào)研分析

高端消費人群調(diào)研分析報告中國高端人群中國高端人群主要指擁有相當財富、身份和地位，處于財富金字塔上層的那部分人群，他們或擁有雄厚的經(jīng)濟資源，或占據(jù)獨特的知識資源，再或是占有廣泛的社會資源，并將這些資源為己所用，不斷創(chuàng)造更多的物質(zhì)財富。作為社會的中堅力量，他們還擁有特質(zhì)化的價值取向、生活背景、居住習慣和文化品位，對居住品質(zhì)、生活環(huán)境有著超過一般標準的要求。這些要求不僅僅體現(xiàn)在物質(zhì)層面上，更追求物質(zhì)與精神的統(tǒng)一、前瞻性的生活理念及功能多元化等，體現(xiàn)在對健康、人文內(nèi)涵、生態(tài)環(huán)境、私密性、服務等方面的特別關注。此外，高端人群對于社交、商務、時尚、休閑、娛樂等上層生活的需求也有較高的要求。編輯ppt高端人群分類比例最大為19.9%,明顯大于品牌熱衷型人群(該人群的比重為16%)，更遠大于廣告導向型的人群(該人群的比重為7.7%)。這顯示了中國一線城市高端人群消費已經(jīng)走向理性和成熟編輯ppt不同人群的特征描述追求創(chuàng)新型女性居多，以20-29歲的年輕人為主個人和家庭平均收入水平較高與總體相比，較高比例的人群有海外留學、培訓和教育經(jīng)歷擔任公司老板\董事長的比例相對較高喜歡挑戰(zhàn)，獨特，新奇和變化，認為人的一生應不斷學習新鮮事物文化知識型學歷水平較高個人和家庭收入水平較高海外留學、培訓和教育經(jīng)歷比例明顯偏高對藝術和各地文化感興趣喜歡接觸大自然，到有文化氛圍的地方去成就彰顯型男性居多，30-39歲人群為主個人收入水平高企業(yè)/公司老板和高管比較多希望被視為領導，視工作為事業(yè)喜歡成為家庭經(jīng)濟的頂梁柱品牌熱衷型女性居多，40-49歲人群略偏多學歷水平相對較低家庭收入水平中等認為使用名牌可以提高一個人的身份，喜歡的品牌一定會使用喜歡彰顯一定階層所特有的東西，喜歡購物生活嚴謹型50歲以上的老年人相對較多學歷水平相對偏低收入水平一般黨政機關，事業(yè)單位一般職員相對較多喜歡規(guī)律劃的生活，做事一向有計劃廣告導向型女性居多，40-49歲人群偏多學歷水平相對較低個人和家庭收入水平相對略高個體戶、黨政機關和領導各位偏多經(jīng)常閱讀報紙及雜志中的廣告，很信任廣告中的商品消費理性型男性居多，30歲以上占比高學歷水平相對較低個人和家庭平均收入水平相對較低公司/企業(yè)一般職員和個體戶相對較多購物前征詢他人意見和多家比較價格，只買投資收藏和實用的物品生活享受型女性略多個人收入水平一般，家庭收入水平中等做事沖動，經(jīng)常沖動購買一些不需要的東西往往最早購買最新技術的產(chǎn)品休閑活動投入多編輯ppt中國千萬富豪統(tǒng)計4月12日，胡潤研究院和群邑智庫聯(lián)合發(fā)布《群邑智庫·2011胡潤財富報告》截至2010年底，除香港、澳門、臺灣之外的全國31個省、市、自治區(qū)中，中國千萬富豪人數(shù)已達96萬人，相比去年增長9.7%。北京有17萬個中國千萬富豪，排名第一；廣東有15.7個中國千萬富豪，排名第二；上海有13.2萬個中國千萬富豪，排名第三。

千萬富豪按地區(qū)統(tǒng)計地區(qū)千萬富豪人數(shù)占全國比例北京17000017.7%廣東15700016.4%上海13200013.8%浙江12600013.1%江蘇680007.1%福建360003.8%山東330003.4%遼寧290003.0%四川240002.5%河南165001.7%其他16850017.6%總計960000100.0%編輯ppt對1999-2009年胡潤中國百富榜、福布斯中國富豪榜、南方周末中國(內(nèi)地)人物創(chuàng)富榜和新財富500富人榜等上榜的億萬富豪的調(diào)查報告類別調(diào)查結(jié)果詳細說明性別構(gòu)成女富豪不足1成，男富豪富甲天下男性富豪有1795人，約占全部上榜億萬富豪總數(shù)的91.72%；上榜的億萬富豪中女富豪僅有162人，約占總數(shù)的8.28%年齡構(gòu)成60后、50后億萬富豪人數(shù)最多40-50歲的“60后”億萬富豪人數(shù)最多，緊隨其后的是50-60歲的“50后”億萬富豪，“60后”和“50后”億萬富豪人數(shù)合計約占總數(shù)的63.70%姓氏構(gòu)成張姓人數(shù)最多、王姓其次張姓億萬富豪人數(shù)最多，王姓、李姓富豪緊隨其后；上榜億萬富豪人數(shù)在100人以上的姓氏有4個，分別是張姓、王姓、李姓和陳姓，四姓氏上榜的億萬富豪人數(shù)合計約占富豪總數(shù)的26.67%出生地區(qū)浙奧蘇地區(qū)出生的富豪最多浙江出生的億萬富豪人數(shù)最多，有330人，雄居全國各省市自治區(qū)首位。其中，2009年個人財富上百億的富豪有10人。學歷構(gòu)成六成上榜億萬富豪擁有大學學歷6成上榜的億萬富豪擁有大專以上學歷，其中，27.44%的億萬富豪擁有碩士、博士學歷，2009年財富上百億的富豪有25人；本科和?？茖W歷者占總數(shù)的32.55%，2009年財富上百億的富豪有27人；中專以下及無學歷者占40.01%海歸富豪美國哈弗大學和斯坦福大學最多擁有海外留學背景的“海歸富豪”有130多人。其中，擁有博士學歷的“海歸富豪”占22.31%；擁有碩士學歷的富豪占61.54%，其中，3成多富豪為MBA和EMBA學歷者；擁有大學本科和專科學歷的富豪占16.15%大學造富北京大學早就的億萬富豪人數(shù)最多北京大學、清華大學和浙江大學培養(yǎng)和造就的億萬富豪人數(shù)最多，均在50人以上

2010中國億萬富豪調(diào)查報告摘自新浪教育網(wǎng)編輯ppt對1999-2009年胡潤中國百富榜、福布斯中國富豪榜、南方周末中國(內(nèi)地)人物創(chuàng)富榜和新財富500富人榜等上榜的億萬富豪的調(diào)查報告類別調(diào)查結(jié)果詳細說明民辦大學民辦大學造就4位億萬富豪從各高校畢業(yè)富豪人數(shù)來看，造就上榜創(chuàng)業(yè)富豪人數(shù)最多的是長江職業(yè)學院、江西藍天學院、華中科技大學武昌分校和云南師范大學商學院等，各有2人畢業(yè)院校各地盛產(chǎn)億萬富豪的大學中國校友會網(wǎng)大學評價課題組首席專家、中南大學蔡言厚教授指出，上榜的億萬富豪校友是其母校招生宣傳的“最佳廣告”，能為其母校吸引到更多更優(yōu)秀的新生力量，已成為我國高校對外宣傳，尤其是高考招生宣傳的“新亮點”校友捐贈北京大學獲富豪校友捐贈的最多浙江大學校友、步步高段永平獨占鰲頭，捐贈母校的金額最多，累計捐贈浙江大學2.48億元，榮膺“2010中國大學富豪校友捐贈排行榜”的榜首，當之無愧成為了“中國大學最慷慨的富豪校友”，也創(chuàng)下了中國大學校友捐贈的最高紀錄

就讀專業(yè)經(jīng)管、計算機專業(yè)盛產(chǎn)富豪選擇就讀“經(jīng)濟管理專業(yè)”億萬富豪人數(shù)最多，高達457人，雄居“2010中國最盛產(chǎn)億萬富豪的大學專業(yè)排行榜”榜首，約占具有高等教育背景的上榜億萬富豪總數(shù)的38.89%，名列第二是“計算機專業(yè)”，就讀的億萬富豪有43人，占總數(shù)的3.66%MBA/EMBA最受富豪青睞的中國MBA/EMBA北京大學MBA和EMBA最受中國億萬富豪青睞，選擇就讀的億萬富豪人數(shù)最多，有33人，高居“2010最受億萬富豪青睞中國MBA/EMBA排行榜”榜首所在城市集中于北京、上海、深圳和廣州北京市上榜的億萬富豪人數(shù)最多，有180人，高居“2010中國億萬富豪城市排行榜”榜首，是我國億萬富豪人數(shù)最多的城市，上榜的富豪企業(yè)高達139家；上海上榜的億萬富豪有160人，名列第二，上榜的企業(yè)有132家

創(chuàng)業(yè)行業(yè)房地產(chǎn)、能源和IT業(yè)催生億萬富豪以房地產(chǎn)為主業(yè)的億萬富豪中，2009年財富上百億的富豪有27人，可以說房地產(chǎn)業(yè)是我國造富能力和創(chuàng)富能力最強的行業(yè)；涉足能源行業(yè)的億萬富豪有235人，位居第二，約占富豪總數(shù)的12%；涉足IT行業(yè)的億萬富豪有221人，位居第三，約占富豪總數(shù)的11.29%2010中國億萬富豪調(diào)查報告摘自新浪教育網(wǎng)編輯ppt2010中國億萬富豪調(diào)查報告2010造就中國億萬富豪人數(shù)最多的國外大學排行榜名次學校名稱所在國家富豪人數(shù)著名代表人物1哈弗大學美國6孫宏斌、方風雷、邵亦波2斯坦福大學美國5茅道臨、楊寧、周云帆3新加坡國立大學新加坡4陳丹、徐連寬、楊玉巖4麻省理工大學美國3張朝陽、陳一舟、黃鋼5劍橋大學英國2張欣、李國棟耶魯大學美國2沈南鵬、錢永強杜克大學美國2程浩、鄒勝龍加州大學伯克利分校美國2戴偉麗、陸弘亮密歇根大學美國2王中軍、楊寧紐約州立大學美國2薛村禾、常兆華南洋理工大學新加坡2耿建明、王振華新南威爾士大學澳大利亞2施正榮、趙建華摘自新浪教育網(wǎng)編輯ppt中國千萬富豪分類累積一定資金后，他們開始進行各種類型的投資，主要投資房地產(chǎn)。擁有的數(shù)套房產(chǎn)，在過去幾年內(nèi)升值很快。這部分人群占20%，大約有20萬人，投資性房產(chǎn)占其所有資產(chǎn)的60%。他們擁有250萬以上的自住房產(chǎn)，30萬的汽車，另外還有一點點藝術品收藏。這些人的平均年齡比其他中國千萬富豪高一點，平均為45歲，其本從10年前就開始炒房包括大型企業(yè)集團、跨國公司的高層人士，他們擁有高額年薪、公司分紅等來保證穩(wěn)定的高收入。這部分人群占10%，大約有10萬人。他們擁有500萬以上的自住房產(chǎn)和50萬的汽車，可投資資產(chǎn)占其所有資產(chǎn)的40%這部分人群占所有中國千萬富豪的55%，大約有53萬人。企業(yè)占其所有資產(chǎn)的65%，他們還擁有200萬以上的自住房產(chǎn)，30萬的汽車，以及120萬以上的可投資資產(chǎn)（包括現(xiàn)金、股票和其他投資）擁有一定資金后，投資股票，并且獲得相當高的收益。這部分人群占15%，大約有15萬人。股票投資占其所有資產(chǎn)的60%，他們擁有300萬以上的自住房產(chǎn)和50萬的汽車，平均從2004年開始炒股千萬富豪企業(yè)主炒房者職業(yè)股民金領55%10%15%20%數(shù)據(jù)來源：平?jīng)鰺峋€編輯ppt中國富豪的生活方式收藏休閑旅游消費手表和珠寶仍然是他們的絕對首選，其次是古代字畫，排名第三的是酒，車則位居第四位。千萬富豪越來越青睞喝紅酒和威士忌，億萬富豪則明確表示更喜歡喝紅酒，還會選擇收藏四合院和老洋房。旅游和高爾夫占富豪青睞的休閑方式前兩名，排名第三的是看書，超過了游泳和品茶。和千萬富豪相比，億萬富豪更喜歡家庭活動、登山和網(wǎng)球。在國際旅游目的地的選擇上，法國、美國和澳大利亞位居前三位，日本則是富豪最受青睞的亞洲旅游目的地。在國內(nèi)旅游目的地的選擇上，三亞、香港和云南保持前三位。旅游是富豪的主要消費所在，依次是日用奢侈品、孩子教育、娛樂、禮品和收藏。富豪對游艇和私人飛機的認知度還是較低。最受青睞的遠程公務機是“灣流”，最青睞的公務航空品牌是“金鹿”。摘自中國新聞網(wǎng)編輯ppt中國高爾夫產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)來源《高爾夫生活》月刊編輯ppt中國高爾夫產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)來源《高爾夫生活》月刊編輯ppt中國高爾夫產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)摘自：中國口碑趨勢研究中心網(wǎng)站編輯ppt2011中國十大高爾夫球場排行123457689昆明春城湖畔高爾夫球場深圳觀瀾湖高爾夫球場北京華彬高爾夫球場北京伯爵園高爾夫球場上海佘山高爾夫球場上海旭寶高爾夫球場廣東中山長江高爾夫球場大連金石高爾夫球場云南玉龍雪山高爾夫球場海南博鰲鄉(xiāng)村高爾夫球場10編輯ppt最青睞的汽車/游艇/私人飛機最青睞的時尚品牌中國千萬富豪品牌傾向報告珠寶卡地亞手表百達翡麗復雜功能手表百達翡麗珠寶手表卡地亞運動手表勞力士時尚手表路易威登商務手表百達翡麗休閑手表卡地亞時裝喬治·阿瑪尼書寫工具萬寶龍配飾愛馬仕豪華手機Ｖｅｒｔｕ護膚品香奈兒超級豪華商務車勞斯萊斯幻影超級豪華自駕車賓利歐陸飛馳豪華轎車奔馳S級豪華SUV奧迪Q7全地形豪華SUV路虎攬勝超級豪華跑車保時捷911行政商務轎車奧迪A6超級豪華游艇Riva豪華商務游艇Princess豪華運動艇Pershing私人飛機龐巴迪私人飛機運營商金鹿豪華洋酒品牌路易十三超級豪華威士忌皇家禮炮21年極品干邑路易十三豪華干邑軒尼詩X.O白酒茅臺高檔白酒水井坊豪華香檳酩悅香檳高檔香煙中華雪茄大衛(wèi)杜夫最青睞的汽車/游艇/私人飛機第一財經(jīng)網(wǎng)站發(fā)表編輯ppt最青睞的金融服務/拍賣行/教育最青睞的俱樂部/旅行相關中國千萬富豪品牌傾向報告中國俱樂部長安俱樂部上海俱樂部雍福會四川俱樂部中國會所全國高爾夫球場觀瀾湖酒店品牌香格里拉SPA悅榕莊公務頭等艙國航人民幣理財銀行招行外資理財銀行匯豐外匯私人銀行匯豐信用卡發(fā)卡行招行信用卡

維薩拍賣行中國嘉德

EMBA清華

全國CEO課程長江英國留學咨詢必益教育豪華運動艇Pershing網(wǎng)站新浪財經(jīng)報紙第一財經(jīng)日報訪談類電視節(jié)目財富人生手機諾基亞筆記本電腦蘋果家居達芬奇最青睞的媒體/電子產(chǎn)品/其他第一財經(jīng)網(wǎng)站發(fā)表編輯ppt中國的奢侈品消費市場呈現(xiàn)迅猛的發(fā)展勢頭，全球的奢侈品品牌紛紛登陸中國，搶占市場。中國千萬富豪一年花在購買奢侈品、旅游等方面的消費，人均達到190萬元，占個人財富的5%左右，億萬富豪則平均年消費達到250萬。中國奢侈品消費奢侈品市場“異樣”繁榮二三線城市爆炸性增長從生活用品轉(zhuǎn)向生活方式奢侈品所謂奢侈品，一般是指那些超出人們生存于發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品。廣義而言，泛指帶給消費者一種高雅和精致的生活方式，注重品味和質(zhì)量并且主要面向中高端市場的產(chǎn)品，包括高級成衣、名貴珠寶、大牌箱包，甚至私人飛機、豪華游艇、別墅山莊等。奢侈品消費的特點編輯ppt中國奢侈品消費特征分析二三線城市爆炸性增長從生活用品轉(zhuǎn)向生活方式奢侈品市場“異樣”繁榮在消費者組成結(jié)構(gòu)上，中國奢侈品消費者呈現(xiàn)出“低齡化”特征：73%的中國消費者不滿45歲，45%的奢侈品消費者年齡在18至34歲之間在消費途徑上，雖然各大品牌正在努力縮小中國市場和其他市場的價差，不過奢侈品的境外消費仍占據(jù)56%的份額，價格較低和產(chǎn)品選擇更廣泛仍是境外購買最重要的兩大原因在消費心態(tài)上，中國很大一部分消費者還處在顯示身份的“炫耀消費”中國的快速城市化以及大城市以外地區(qū)財富增長孕育了大量二三線城市奢侈品消費者中國的富裕階層，只有30%工作和生活在北京、上海等這樣的一線城市，70%以上居住在一線城市以外。二三線城市作為奢侈品消費未來的主力市場，開發(fā)前景廣闊2010年中國內(nèi)地奢侈品市場的增長中約有67%來自新增消費者，二三線城市成為大品牌搏殺的新戰(zhàn)場。那里消費者的品牌認知度和消費意愿已接近北京、上海等一線城市如今中國的奢侈品消費者正日益成熟，她們對品牌的期望值與5年前、10年前已經(jīng)不可同日而語盡管中國人的奢侈品消費大部分還集中在服飾、香水、珠寶、手表等，但私人度假酒店、頂級家私、藝術品投資、豪華游艇也在漸漸受到中國買家的關注中產(chǎn)階層的壯大，使得中國的奢侈品消費從權利、財富與關系的符號，逐漸回歸為一代人對更美好、更有尊嚴與品質(zhì)的幸福生活的追求編輯ppt五環(huán)四環(huán)三環(huán)二環(huán)東西軸南北軸長安俱樂部位置——東長安街長安大廈十二層；成立時間——1993年LOGO元素——故宮宮門+門扣俱樂部定位——達官貴人的聚集地京城俱樂部位置——北京朝陽區(qū)京城大廈五十層；成立時間——1993年LOGO元素——皇帝專座+龍椅俱樂部定位——中國第一富人俱樂部美洲俱樂部位置——北京朝陽區(qū)建國門外華潤大廈頂層；成立時間——2002年LOGO元素——美洲鷹俱樂部定位——商務俱樂部中國會位置——西城區(qū)原清康熙皇帝第二十四子和袁世凱的住所；成立時間——1996年LOGO元素——清宮燈+中國元素俱樂部定位——知名人士京西政要區(qū)長安街國企道國企大道燕莎、使館區(qū)中國四大富人俱樂部編輯ppt以高樓大廈的頂部或者歷史文物建筑為址，以視野的高、廣、遠或文化、神秘內(nèi)斂來展現(xiàn)俱樂部的檔次美洲俱樂部華潤大廈頂層(28/29F)京城俱樂部京城大廈頂層(50F)北京中國會清康熙之子的住所長安俱樂部長安街長安大廈(12F)樓座頂部，視線無遮擋、360°觀光頂層、視線無遮擋、360°觀光歷史文物建筑、皇城內(nèi)地二環(huán)內(nèi)、長安街國企大道四大俱樂部的具體位置編輯ppt唐廳、秦漢廳、清廳、長征吧、客房雪茄吧、鋼琴酒廊音樂廳、觀景餐廳宴會廳、泰式、日式按摩室雍容華貴的宮廷風格大氣奢華的宮廷風格簡潔明朗的美式風格高貴奢華的皇室四合院式風格四大俱樂部在內(nèi)部風格處理上更偏(西方or中式)宮廷風格，講究高貴、奢華和品味四大俱樂部風格特色編輯ppt四大俱樂部功能分布四大俱樂部功能布局俱樂部樓層功能分布長安俱樂部10F運動場所——雙標室內(nèi)網(wǎng)球場、貴賓更衣室、運動專賣店9F餐飲、休閑場所——西式宴會廳(100人)、會員酒吧(70人)、日式宴會廳(100人)、會員圖書館、董事會議廳、榻榻米、壽司吧、鐵板燒吧8F餐飲場所——中式宴會廳(140人的宴會、200人的雞尾酒會)、貴賓廳(11間)、多功能廳(50人晚宴)1F接待處B2運動、休閑場所——游泳池、標準壁球場、健康舞室、男女更衣室、健身酒吧、男女蒸汽浴室、男女桑拿室、運動品專賣店、男女按摩室、小食亭B3休閑場所——專業(yè)水療室、泰式水療按摩區(qū)、日式水療按摩區(qū)、美容區(qū)京城俱樂部50F餐飲、休閑場所——西餐廳、康樂中心、音樂廳(200人)、圖書館、廳房包間(北京廳、上海廳、華盛廳、、、)

俱樂部酒吧美洲俱樂部4F餐飲、休閑、運動場所——宴會廳(大廳包房、粵菜為主)、美式特色扒房、亞洲燒烤餐廳、中餐廳、鋼琴酒廊、咖啡廳、雪茄廊、閱讀室、健身中心、形體教室、室內(nèi)冷暖游泳池、水療商店、濕蒸房、沐浴間、衛(wèi)生間、獨立雙人日式理療間、日式按摩池28F29F中國會——餐飲、休閑、運動場所——中餐廳、酒吧、咖啡廳、雪茄吧、棋牌室、影視廳、美容美發(fā)、名品店(奢侈品和高爾夫)、康體中心(桑拿溫泉、陽光泳池、健身房、羽毛球館、乒乓球館)俱樂部主要分為餐飲、運動和休閑三大功能板塊；滿足會員商務、休閑等各個方面需求編輯ppt俱樂部會籍類別會籍說明及資格審定長安俱樂部個人會籍凡年滿二十一歲人士皆能成為個人會員公司會籍公司、合夥事業(yè)或社團均可以公司名義注冊成為團體會員，并可提名一名或以上之代表終身會籍凡年滿二十一歲人士皆可申請成為終身會員京城俱樂部個人會籍凡年滿二十一歲人士皆能成為個人會員公司會籍公司、合伙事業(yè)或社團均可以公司名義注冊成為團體會員五年期會籍凡年滿二十一歲人士皆能成為五年期會員使館會籍——商會/非盈利組織會籍——

一年期會籍凡年滿二十一歲人士皆能成為一年期會員繼承會籍該會籍持有者必須為俱樂部現(xiàn)任會員的子女或?qū)O子,孫女,年齡必須在21周歲以上外交康樂會籍——

美洲俱樂部公司會籍公司會籍可以只由公司的主要負責人享有。也可由多名高級職員享有公司會籍個人會籍適用于年齡在21歲以上的個人及其配偶和21歲以下未婚子女老鷹會籍適用于年齡在21歲以上的個人及其配偶和21歲以下未婚子女外交榮譽會籍適用于各國駐華使領館大使、商務參贊等高級外交官，以及在華外國商會主席/秘書長中國會

常駐會籍可以由公司或個人享有，常駐公司會籍由一位主要負責人作為會籍持有人海外會籍可以由海外公司或個人享有本地會籍可以由本地公司或個人享有，但持卡人必須持有中國護照四大俱樂部的會籍制度細化來看，主要是個人會籍、公司會籍和外交會籍三個大類別四大俱樂部會員會籍類別編輯ppt四大俱樂部入會資格評定、會費、會員規(guī)模及代表人物俱樂部資格審定會籍/入會費月費會員規(guī)模代表人物會員特征長安俱樂部1、有良好的經(jīng)濟及事業(yè)基礎

2、具有良好生活道德及社會關系

3、認同及接受俱樂部會員公約個人1.6萬＄125＄900多位李嘉誠霍英東段永基四大俱樂部里政府官員集中度最高，但政府官員大多是宴請消費，俱樂部活動基本不會參加。公司1.8萬＄京城俱樂部實行"會員邀請入會制"，入會者須由1至2名原有會員推薦，經(jīng)俱樂部會員委員會審核批準，交納入會費及年費后才能取得會籍。個人10萬￥200＄1200多位李澤楷許榮茂王軍“中國第一富人俱樂部”，云集了中外商界精英。公司20萬￥美洲俱樂部申請加入北京美