自考平面廣告設(shè)計歷年試題

浙江省23年10月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計試題課程代碼：640一、單項選擇題（在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題1分，共5分）（D）是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設(shè)計。它起保護(hù)商品，便利購買者攜帶，在無意中起著推銷員作用，故有人稱之為無聲的推銷員”.A.POP廣告B.報紙廣告C.產(chǎn)品包裝D。手提袋廣告策劃，就是科學(xué)地解決如何才能多銷,多盈利，從而為廣告定位”使它對潛在的或可能的消費(fèi)有的放矢，投其所好，為其所用。正確的廣告策劃，決非憑空杜撰，而是在深入（A）中，找尋銷售的規(guī)律性.A.消費(fèi)群體B。市場調(diào)研C。產(chǎn)品使用D。廣告發(fā)布報紙是平面廣告中影響（A）的廣告媒體。A。最普通B.最小C.最廉價。.最大印刷，實(shí)際上是（B）、印刷、裝訂的總稱。A。設(shè)計B。制版C。裝紙D。編排（D）的設(shè)計要求時間性強(qiáng)，編排的插圖都要有春、夏、秋、冬時令變化的直感，前后流暢、和諧一體。A。直郵廣告B。報紙廣告C.年歷D。雜志廣告二、填空題每空2分，共10分）凸版印刷俗稱一鉛印，包括活字鉛版、照相銅鋅版、木刻版和其他腐蝕刻版一，平版印刷俗稱一膠印,包括橡皮版、珂羅版和石版一.編排視覺流程，在于誘引人們的按照設(shè)計意圖，感受最佳的。宣傳卡是商業(yè)貿(mào)易活動中的重要媒體，俗稱小廣告”。由于它通過一郵寄系統(tǒng)一向消費(fèi)者傳達(dá)商業(yè)信息，國外稱直郵廣告”、“DM廣告”。三、簡答題（10分）簡答雜志廣告的特征。第一，雜志廣告具有針對性。根據(jù)不同的銷售對象和服務(wù)對象，來選擇有關(guān)雜志。第二，雜志可以通過彩色印刷，真實(shí)地表現(xiàn)產(chǎn)品的樣式、色彩，以其精美的攝影、繪畫吸引人們。第三，雜志保存時間長，雜志廣告可以產(chǎn)生較長時間的持續(xù)影響效果。第四、雜志出版周期長，雜志廣告的信息傳播和流優(yōu)傳的時間較慢，無法滿足消費(fèi)者希望快速了解經(jīng)濟(jì)信息的欲求。所以，時令產(chǎn)品不宜用雜志廣告.四、招貼畫設(shè)計（75分）公益招貼畫設(shè)計一幅:防止大氣污染招貼設(shè)計內(nèi)容包括：1.標(biāo)題2.圖形3.說明文字4.標(biāo)志5.色彩6.其他浙江省24年10月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計試題課程代碼：640一、單項選擇題（在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題1分，共5分）報紙是平面廣告中影響（A）的廣告媒體.A.最普通最小C。最廉價最大印刷，實(shí)際上是（B）、印刷、裝訂的總稱.A。設(shè)計制版C。裝紙D編排（D）的設(shè)計要求時間性強(qiáng)，編排的插圖都要有春、夏、秋、冬時令變化的直感，前后流暢、和諧一體。A。直郵廣告報紙廣告C。年歷D雜志廣告在廣告策劃設(shè)計中，市場調(diào)研已成為一項（A）科學(xué)而廣為應(yīng)用。A.實(shí)用性°B獨(dú)立性C。專門性綜合性（D）是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設(shè)計。它起保護(hù)商品，便利購買者攜帶，在無意中起著推銷員作用，故有人稱之為無聲的推銷員”。A。POP廣告B報紙廣告C.產(chǎn)品包裝手提袋二、填空題每空2分，共10分）圖形視覺傳達(dá)要素包括：商標(biāo)、商品名、獎徽、輪廓線；文稿視覺傳達(dá)要素包括，標(biāo)題、、標(biāo)語、其他。凸版印刷俗稱一鉛印，包括活字鉛版、照相銅鋅版、木刻版和其他腐蝕刻版一,平版印刷俗稱一膠印，包括橡皮版、珂羅版和石版一。宣傳卡是商業(yè)貿(mào)易活動中的重要媒體，俗稱“小廣告一”。由于它通過一郵寄系統(tǒng)一向消費(fèi)者傳達(dá)商業(yè)信息，國外稱直郵廣告”、“DM廣告”三、簡答題（10分）最佳視域”指的是什么？從視覺心理的角度來分析，學(xué)習(xí)者在通過多媒體教學(xué)界面進(jìn)行學(xué)習(xí)時，對界面內(nèi)信息構(gòu)成的注意程度是不同的?！白罴岩曈颉笔侵冈谀辰缍ň嚯x內(nèi)，計算機(jī)顯示器所顯示畫面中最引人注目的那些方位。在一個縱長方形界面中心線上，劃出三條等距離的平行線，便在中心線上出現(xiàn)三個等距離的“焦點(diǎn)”，當(dāng)學(xué)習(xí)者的視線在這三個焦點(diǎn)上來回移動時，便會發(fā)現(xiàn)第一個焦點(diǎn)（中心線以上部分處）最為引人注目，如圖2所示，這是界面中的最佳“焦點(diǎn)”方位。在最佳焦點(diǎn)的周圍，有著一個放射狀的平緩遞減區(qū)域，直徑為畫面寬度的5/6,這是畫面的“最佳視域”區(qū)[2],如圖3所示.多媒體教學(xué)界面的設(shè)計是一個整體性很強(qiáng)的設(shè)計，它需要設(shè)計者將界面中的各組成要素進(jìn)行有機(jī)聯(lián)系，合理規(guī)劃、排布和組合，從而使界面上各信息要素的位置、大小體現(xiàn)出一種節(jié)奏感和美感.這就需要在進(jìn)行具體設(shè)計時，靈活地運(yùn)用視覺流程和最佳視域，形成自然流暢的視覺導(dǎo)向，誘導(dǎo)學(xué)習(xí)者的視線按照設(shè)計的意圖，感受最佳的映象，從而促進(jìn)信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性與有效性。四、招貼畫設(shè)計（75分）文體招貼畫設(shè)計一幅：24杭州第六屆中國藝術(shù)節(jié)招貼設(shè)計內(nèi)容包括：標(biāo)題2.圖形3.說明文字4.標(biāo)志5.色彩6.其他浙江省24年1月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計試題課程代碼：640一、單項選擇題（在每小題的四個備選答案中,選出一個正確答案,并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題1分，共5分）1。在廣告策劃設(shè)計中，市場調(diào)研已成為一項（A）科學(xué)而廣為應(yīng)用.A.實(shí)用性B。獨(dú)立性C。專門性D。綜合性2。（D）是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設(shè)計。它起保護(hù)商品，便利購買者攜帶，在無意中起著推銷員作用,故有人稱之為無聲的推銷員”AoPOP廣告B。報紙廣告C.產(chǎn)品包裝D.手提袋廣告策劃，就是科學(xué)地解決如何才能多銷，多盈利，從而為廣告定位”使它對潛在的或可能的消費(fèi)有的放矢，投其所好，為其所用。正確的廣告策劃，決非憑空杜撰，而是在深入（A）中，找尋銷售的規(guī)律性。A。消費(fèi)群體B。市場調(diào)研C。產(chǎn)品使用D.廣告發(fā)布4。報紙是平面廣告中影響（A）的廣告媒體。A.最普通B.最小C.最廉價D.最大印刷，實(shí)際上是（B）、印刷、裝訂的總稱。A。設(shè)計B.制版C。裝紙D.編排二、填空題（每空2分，共10分）招貼畫的特征是：（1）畫面大；（2）遠(yuǎn)視覺；（3）一內(nèi)容廣一；（4）兼具性；（5）重復(fù)性。凸版印刷俗稱一鉛印，包括活字鉛版、照相銅鋅版、木刻版和其他腐蝕刻版一，平版印刷俗稱一膠印，包括橡皮版、珂羅版和石版一。編排視覺流程，在于誘引人們的按照設(shè)計意圖，感受最佳的。三、簡答題（10分）簡答雜志廣告的局限。盡管雜志的優(yōu)勢相當(dāng)可觀，它有許多缺陷，包括廣告費(fèi)用、有限的發(fā)行范圍和到達(dá)率、肝等廣告所需的較長的預(yù)留奇和激烈的廣告競爭和干擾性等問題1、費(fèi)用雜志的廣告費(fèi)用多群體大小和氣選擇力的差別而不同。在銷量很大的雜志例如《收視指南》、《時代》上作廣告可能是非常昂貴的。于其他媒體一樣，雜志也不能僅從絕對費(fèi)用角度來考慮，還要考慮到相對成本。多數(shù)雜志一千人成本地來表明他們接觸特定目標(biāo)受眾的有效性。同時，越來越多的雜志出版社擴(kuò)大特殊人或地域低于版本以降低成本.媒體計劃著通常都很廣珠雜志接觸其母接受種其目標(biāo)受眾的第相對費(fèi)用。他們可能選擇一份千人成本較高的雜志，因?yàn)樗茏钣行У牡竭_(dá)小型、特別細(xì)分市場。當(dāng)然預(yù)算有限的廣告主會對絕對費(fèi)用低的雜志感性趣。2、有限的發(fā)行范圍和接觸頻率雜志在發(fā)行范圍和接觸頻率上不如其他媒體有效.盡管近90%的美國成年人每月閱讀一本以上消費(fèi)者雜志,但某特定出版物的閱讀率要低得多，所以雜志對家庭的滲透率較低。以此，尋求廣泛影響的廣告主只能購買數(shù)種雜志媒體，這意味著要進(jìn)行更多的談判和溝通。對于一項廣泛影響的策略，雜志必須于其他媒體聯(lián)合使用。由于多數(shù)雜志為月刊，最短為周刊，它建立連續(xù)聯(lián)系印象的能力有限。在一份刊物上刊登連續(xù)廣告是不明智的。許多廣告主利用讀者卻大致相同來提高廣告接觸頻率。3、較長的預(yù)留期雜志的另一個缺點(diǎn)是刊登廣告需要較長的預(yù)留期。許多重要刊物斗需要30?90天的預(yù)留期，這意味著必須不正是出版其提前購買版面并準(zhǔn)備好廣告。復(fù)印后廣告不能再作變動。這段較長時間的預(yù)留奇石砸在廣告不能像其他媒體官告那樣具有時效性，法英突發(fā)事件和市場狀況變化.4、干擾和競爭通常廣播廣告間的相互干擾較為嚴(yán)重，雜志廣告同樣存在這個缺陷。雜志的干擾問題是自相矛盾的：一份雜志越成功，吸引的廣告就越多，干擾度也就嚴(yán)重.事實(shí)上雜志常以倡議廣告也屬衡量成功的標(biāo)準(zhǔn)。雜志出版商也在盡力解決干擾問題，維持正文內(nèi)容和廣告間的平衡.根據(jù)美國雜志出版社協(xié)會和統(tǒng)計，消費(fèi)者雜志平均42%的內(nèi)容為廣告,52%為正文.然而，許多雜志中的廣告內(nèi)容超過半數(shù)，這么大的干擾使廣告主很難吸引讀者的注意。因此，許多印刷廣告采用前列的視覺效果、醒目的標(biāo)題或文案描述技術(shù)來抓住讀者的視線。干擾問題對于印刷媒體來說不像電視和廣播那樣嚴(yán)重，因?yàn)橄M(fèi)者基本上更易于接受和容忍印刷廣告，他們只要翻過那頁，就可跳過雜志.四、招貼畫設(shè)計（75分）公益招貼畫設(shè)計一幅：防止水污染招貼設(shè)計內(nèi)容包括：標(biāo)題2.圖形3.說明文字4.標(biāo)志5.色彩6.其他浙江省25年1月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計試題課程代碼：640一、單項選擇題在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題1分，共5分）（B）的設(shè)計要求時間性強(qiáng)，編排的插圖都要有春、夏、秋、冬時令變化的直感，前后流暢、和諧一體.A。直郵廣告B.報紙廣告C.年歷D.雜志廣告在廣告策劃設(shè)計中，市場調(diào)研已成為一項（A）科學(xué)而廣為應(yīng)用。A。實(shí)用性B。獨(dú)立性C。專門性。綜合性（D）是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設(shè)計。它起保護(hù)商品，便利購買者攜帶，在無意中起著推銷員作用，故有人稱之為無聲的推銷員”.A。POP廣告B.報紙廣告C.產(chǎn)品包裝。手提袋廣告策劃，就是科學(xué)地解決如何才能多銷，多盈利，從而為廣告定位”使它對潛在的或可能的消費(fèi)有的放矢，投其所好，為其所用.正確的廣告策劃，決非憑空杜撰，而是在深入（A）中，找尋銷售的規(guī)律性.A.消費(fèi)群體。市場調(diào)研C.產(chǎn)品使用。廣告發(fā)布報紙是平面廣告中影響（A）的廣告媒體。A。最普通最小B.C.最廉價。最大D二、填空題每空2分，共10分）圖形視覺傳達(dá)要素包括：商標(biāo)、商品名、獎徽、輪廓線；文稿視覺傳達(dá)要素包括:標(biāo)題標(biāo)語、其他。招貼畫的特征是：（1）畫面大（2）遠(yuǎn)視覺（3）一內(nèi)容廣一（4）兼具性（5）_重復(fù)性一。凸版印刷俗稱一鉛印，包括活字鉛版、照相銅鋅版、木刻版和其他腐蝕刻版一，平版印刷俗稱一膠印，包括橡皮版、珂羅版和石版一。三、簡答題（10分）簡要回答編排設(shè)計的五個功能。四、招貼畫設(shè)計（75分）公益招貼畫設(shè)計一幅：珍惜水資源.作在作圖紙上）招貼畫設(shè)計內(nèi)容包括：1。標(biāo)題2。圖形3。說明文字4。標(biāo)志5。色彩6。其他浙江省25年10月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計試題課程代碼：640一、單項選擇題（在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題1分，共5分）1.現(xiàn)代廣告的主要特征如下：從以生產(chǎn)者為中心轉(zhuǎn)向以消費(fèi)者為中心；從經(jīng)驗(yàn)決策轉(zhuǎn)向科學(xué)決策；從單一的活動轉(zhuǎn)向（A活動轉(zhuǎn)向（A.推動社會整體文化發(fā)展C.集中各方心力完成雜志廣告的特點(diǎn)：（

境好。A.廣告的專業(yè)性強(qiáng)C.廣告的傳播面寬報紙廣告的特點(diǎn)是：

低。.醍高整體藝術(shù)品位D.豐富的文體活動）；印刷精美、表現(xiàn)力相對強(qiáng)；持續(xù)時間長、重讀機(jī)會多；廣告?zhèn)鞑キh(huán).廣告的目標(biāo)對象明確.廣告保存方便報紙發(fā)行量大；時間性強(qiáng)、傳播迅速；（）；享有信譽(yù)；費(fèi)用相對較A.觀眾面廣.簡便靈活C.靈活多樣.接觸面廣廣告的表現(xiàn)手法包括兩種：（1）.側(cè)重于的表現(xiàn)技巧；（2）.側(cè)重于表現(xiàn)技巧。（）A.功能；情感.圖形；文字C.內(nèi)容；形式.理性；感性廣告作品評價是：一看廣告是否對準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)者是否符合營銷策略與廣告策略；二看廣告（）；三看廣告的說服力；四看廣告在同類產(chǎn)品中的競爭力；五看完美表現(xiàn)力和媒體特征把握力。A.促銷力.可信、有效性C.引起注意的能力二、填空題每空2分，共10分），以求達(dá)到預(yù)期;廣廣告的功能是也就是廣告主針對目標(biāo)公眾傳達(dá)具有的目的.，以求達(dá)到預(yù)期;廣;注意視覺識別上的連續(xù)性；明確目的，防止動用售點(diǎn)進(jìn)行廣告應(yīng)注意的要點(diǎn)：喧賓奪主；不失時機(jī).;注意視覺識別上的連續(xù)性；明確目的，防止廣告創(chuàng)意的策略要點(diǎn)：目標(biāo)要單一;廣告創(chuàng)意要利于傳達(dá)；廣告訴求要單一；告要有承諾；；要執(zhí)著領(lǐng)先;要使人記住產(chǎn)品的名稱與牌號；慎用名人推薦贊許;要為以后廣告提供機(jī)會.三、簡答題（10分）公共服務(wù)性廣告（即非營利性廣告）包括哪些內(nèi)容？四、綜合應(yīng)用設(shè)計題（共75分）為第五屆西湖啤酒節(jié)”設(shè)計平面招貼廣告一幅，并說明設(shè)計意圖.（招貼設(shè)計內(nèi)容包括：標(biāo)題、圖形、說明文字、標(biāo)志、色彩等）要求：1）海報尺寸，A4（210x297毫米）；2）符合題意；（15分）3）個性鮮明，形象結(jié)合巧妙；（10分）4）創(chuàng)意新穎，視覺沖擊力強(qiáng)；（10分）5）色彩得當(dāng)，吻合表達(dá)內(nèi)容；（10分）6）文字編排層次分明，訴求主題突出；（10分）7）寫出設(shè)計說明；（10分）8）試卷工整、設(shè)計規(guī)范；（10分）考試工具：（1）設(shè)計類常用工具和顏料（毛筆、鉛筆、水粉筆、繪圖工具、水桶等），手繪完成，表現(xiàn)工具不限.（2）正稿A3紙一張，草稿A4紙一張。一、單項選擇題本大題共5小題，每小題1分，共5分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。動用售點(diǎn)進(jìn)行廣告應(yīng)注意的要點(diǎn)：；注意視覺識別上的連續(xù)性；明確目的，防止喧賓TOC\o"1-5"\h\z奪主；不失時機(jī).（）A.空間關(guān)系明確B.情理結(jié)合C。協(xié)調(diào)整體D。鮮明、簡潔廣告創(chuàng)意必須注意:廣告創(chuàng)意必須注意適時性；廣告創(chuàng)意必須注意；廣告創(chuàng)意必須注意適人性；廣告創(chuàng)意必須注意適地性。（）A。適類性B.適合性C。適行性D。適應(yīng)性進(jìn)行廣告創(chuàng)意要有正確的廣告創(chuàng)意觀念；正確的；正確的廣告創(chuàng)意思維；正確的廣告創(chuàng)意方法。（）A。廣告創(chuàng)意策略B.廣告創(chuàng)意程序C。廣告創(chuàng)意目的D.廣告創(chuàng)意主意招貼畫設(shè)計的選題一般有三種方式：一種是由教師命題；一種是由學(xué)生自由選題；一種是（）A.接受企業(yè)的設(shè)計B.接受社會的設(shè)計C.接受委托的設(shè)計D.接受市場的設(shè)計廣告創(chuàng)作4F法則：有趣、誠實(shí)、自由.（）A。創(chuàng)意B。新奇C。沖擊力D.沖動二、填空題（本大題共3小題，每空2分，共10分）請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分.現(xiàn)代廣告的主要特征如下：從以生產(chǎn)者為中心轉(zhuǎn)向以消費(fèi)者為中心；從經(jīng)驗(yàn)決策轉(zhuǎn)向；從單一的活動轉(zhuǎn)向集中各方心力完成;從單一的媒介轉(zhuǎn)向全方位、全媒介、的整合廣告活動。運(yùn)用報紙進(jìn)行廣告的注意要點(diǎn)：提高注目率；圖文并茂;力求單純；；防止相鄰廣告干擾。廣告正文是的中心，對于作具體說明，以雄辯的敘述說服消費(fèi)者。三、簡答題本大題10分）簡述廣告分類。四、綜合應(yīng)用設(shè)計題（本大題共75分）為“28杭州國際設(shè)計大展”設(shè)計平面招貼廣告一幅，并說明設(shè)計意圖.（招貼設(shè)計內(nèi)容包括:標(biāo)題、圖形、說明文字、標(biāo)志、色彩等）要求：1）海報尺寸：210毫米x297毫米，手繪完成，表現(xiàn)工具不限；2）符合題意；（15分）3）個性鮮明，形象結(jié)合巧妙；（10分）4）創(chuàng)意新穎，視覺沖擊力強(qiáng)；（10分）5）色彩得當(dāng)，吻合表達(dá)內(nèi)容；（10分）6）文字編排層次分明，訴求主題突出；（10分）7）寫出設(shè)計說明；（10分）8）試卷工整、設(shè)計規(guī)范。（10分浙江省28年1月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計試題課程代碼：640）C。招貼廣告一、單項選擇題（本大題共5小題，每小題1分，共5分））C。招貼廣告在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。下列屬于企業(yè)廣告策略類的是A.企業(yè)形象廣B。報紙廣告廣告一詞的英文正確的是（A.advertisementB.designD。電視廣告C。AE)D。disturbA。商標(biāo)是企業(yè)商品，勞務(wù)質(zhì)量與信譽(yù)的憑證B.商標(biāo)具有企業(yè)代表性和商品代表性

C.商標(biāo)設(shè)計時應(yīng)首先考慮形式美下列不屬于廣告的主要功能的是（

A。傳達(dá)產(chǎn)品功能、品質(zhì)、優(yōu)點(diǎn)的信息D。電視廣告C。AE)D。disturbA。商標(biāo)是企業(yè)商品，勞務(wù)質(zhì)量與信譽(yù)的憑證B.商標(biāo)具有企業(yè)代表性和商品代表性

C.商標(biāo)設(shè)計時應(yīng)首先考慮形式美下列不屬于廣告的主要功能的是（

A。傳達(dá)產(chǎn)品功能、品質(zhì)、優(yōu)點(diǎn)的信息

C。傳達(dá)企業(yè)形象信息俗稱“膠印”是指（ ）A.凸版印刷 B.凹版印刷、填空題（本大題共3小題，D.商標(biāo)設(shè)計時要盡量生動有感染力）B.穩(wěn)定產(chǎn)品的市場價格D.傳達(dá)企業(yè)社會保護(hù)方面的信息C。平版印刷

每空2分，共10分）D?？装嬗∷⒄堅诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。平面廣告中影響最大的廣告媒體是：。2.32.3。 色彩分 和一三、簡答題本大題10分）兩層意義。與“有色彩”合起來，統(tǒng)稱“色彩”。簡述運(yùn)用報紙廣告注意要點(diǎn)。四、招貼畫設(shè)計（本大題共75分）以“節(jié)約資源"為主題，創(chuàng)作一則海報。要求：以黑白稿形式完成,尺寸為175毫米x240毫米（橫豎均可）要求以圖形表現(xiàn)為主。畫面必須要有“節(jié)約資源”的字樣。畫面要形成較好的視覺流程。說明文字等其它廣告元素按自己設(shè)計表現(xiàn)意愿而定。浙江省27年10月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計試題課程代碼：640一、單項選擇題本大題共5小題，每小題1分，共5分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。中國古代的“幌子”按現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ッ浇榉诸悓儆谑牵ǎ〢。戶外廣告B。直郵廣告C.招貼廣告D。農(nóng)村廣告2。關(guān)于廣告功能描述錯誤的是（）A.有助于產(chǎn)品銷售B.決定企業(yè)的發(fā)展C。傳遞產(chǎn)品功能信息D.有助于企業(yè)形象的鑄造TOC\o"1-5"\h\z印刷四色（CMYK）中的K是指（）入。蘭色8。紅色言黑色。。黃色利用一種包裝材料經(jīng)過廣告印刷媒體的設(shè)計。既起著保護(hù)商品，便利購買者攜帶，又在無意中起著推銷員作用的是（）A.POP廣告B。報紙廣告C。產(chǎn)品包裝D。手提袋俗稱“膠印”是指（）A.凸版印刷B。凹版印刷C.平版印刷D.孔版印刷二、填空題本大題共3小題，每空2分，共10分）請在每小題的空格中填上正確答案.錯填、不填均無分.1。色光三原色（RGB），指的是：（1）（2）（3）。2。直郵廣告也稱（4）3。印刷中在規(guī)矩線外放出2-4mm版線稱（5）。三、簡答題（本大題10分）簡述招貼的特征。四、招貼畫設(shè)計本大題75分）“綠色與生活"為主題，創(chuàng)作一海報。要求：1。以黑白稿形式完成，尺寸為175毫米x240毫米。（橫豎均可）2。要求以圖形表現(xiàn)為主。3。畫面必須要有“綠色與生活”的字樣.4。畫面要形成較好的視覺流程。5。說明文字等其它廣告元素按自己設(shè)計表現(xiàn)意愿而定。浙江省27年1月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計試題課程代碼：640一、單項選擇題本大題共10小題，每小題2分，共20分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分.廣告分類中，以下不屬于傳播媒介的廣告是（）A.雜志廣告B。直郵（DM）廣告C。售點(diǎn)（POP）廣告D.產(chǎn)品廣告關(guān)于廣告定義描述錯誤的是（）A.有償?shù)男畔鞑セ顒覤.有責(zé)任的信息傳播活動C.傳達(dá)一定信息的傳播活動D。廣告就是印刷的推銷術(shù)以下不屬于印刷中四色（CMYK）范圍的是（）入。蘭色8.紅色。.黑色D?；疑珡V告媒介中，有著發(fā)行量大、時間性強(qiáng)、簡便靈活、享有聲譽(yù)、費(fèi)用相對較低等特點(diǎn)的媒介是（）A.報紙B.電視C.廣播D.雜志5。不屬于色彩構(gòu)成基本要素的是（)A。明度8.色彩情感。.色相D.純度6.下列中不屬于印刷字體的是（）A.黑體B。宋體。.書法體D。魏碑體TOC\o"1-5"\h\z7。關(guān)于現(xiàn)代廣告的特點(diǎn)描述錯誤的是（）A.廣告是以傳遞信息為根本功能B.廣告講究設(shè)計師的個人個性C。廣告以追求廣告效果為目的D。廣告要求訴求明確8。印刷術(shù)是我國古代四大發(fā)明之一，它應(yīng)該屬于下列印刷分類中的哪一類？（）A。凸版印刷B.凹版印刷C。平版印刷D.孔版印刷廣告如果濫用美女作為表現(xiàn)方式，違反現(xiàn)代廣告創(chuàng)意里面的哪一點(diǎn)？（）A。適時性B。適地性C。適類性D。適人性“在于誘導(dǎo)人們的視線按照設(shè)計的意圖，感受最佳映象”的描述是指（）A.最佳視域B。視覺流程C.廣告法則D。圖形創(chuàng)意二、名詞解釋（本大題共3小題，每小題5分，共15分）1。售點(diǎn)廣告又稱POP或賣場廣告，是以賣場的廣告單張、裝飾性現(xiàn)場布置為傳播媒體，在產(chǎn)品的終端銷售現(xiàn)場,起著直接的促成購買行動的作用，它不但可以營造出良好的現(xiàn)場銷售氣氛，還可以吸引顧客的主意，調(diào)動消費(fèi)者的購物興趣.2。最佳視域3。色彩三、判斷改錯題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）判斷下列各題，正確的在題后括號內(nèi)打“J”，錯的打“x"并改正。TOC\o"1-5"\h\z1。廣告的功能是幫助企業(yè)降低成本。（）2。報紙廣告是整合廣告活動中，媒介使用起“龍頭作用"。（）3。創(chuàng)意是藝術(shù)家隨性的表現(xiàn)。（）4。廣告效果的關(guān)鍵是廣告媒體投放的刊播“量”。（）5。廣告創(chuàng)作需要從人的各種心理因素入手。（）四、簡答題本大題共4小題，共25分）簡述現(xiàn)代廣告的主要傳遞信息。（6分）簡述電視廣告的局限性。（6分）簡述廣告創(chuàng)作的注意要點(diǎn).（6分）列舉廣告作品常規(guī)評價標(biāo)準(zhǔn)。（7分）五、平面廣告創(chuàng)作題本大題25分）以“休閑與生活”為主題，創(chuàng)作一則海報.要求：（1）以黑白稿形式完成，尺寸為175毫米x240毫米橫豎均可）（2）要求以圖形表現(xiàn)為主.（3）畫面必須要有“休閑與生活”的字樣.（4）畫面要形成較好的視覺流程。浙江省26年10月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計試題課程代碼：640一、單項選擇題（本大題共5小題，每小題1分，共5分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分.印刷，實(shí)際上是印刷、裝訂的總稱。（B）A。設(shè)計B.制版C。裝紙D。編排的設(shè)計要求時間性強(qiáng)，編排的插圖都要有春、夏、秋、冬時令變化的直感，前后流暢、和諧一體。（D）A.直郵廣告B.報紙廣告C。年歷D.雜志廣告在廣告策劃設(shè)計中，市場調(diào)研已成為一項科學(xué)而廣為應(yīng)用。（A）A.實(shí)用性B。獨(dú)立性C。專門性D。綜合性4_是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設(shè)計。它起保護(hù)商品，便利購買者攜帶，在無意中起著推銷員作用,故有人稱之為“無聲的推銷員”。（D）A.POP廣告B.報紙廣告C。產(chǎn)品包裝D.手提袋5。廣告策劃，就是科學(xué)地解決如何才能多銷，多盈利，從而為廣告“定位”，使它對潛在的或可能的消費(fèi)有的放矢，投其所好，為其所用。正確的廣告策劃，決非憑空杜撰，而是在深入中，找尋銷售的規(guī)律性。（A）A.消費(fèi)群體B。市場調(diào)研C.產(chǎn)品使用D。廣告發(fā)布二、填空題（本大題共3小題，每空2分，共10分）請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。招貼畫的特征是：1、畫面大;2、遠(yuǎn)視覺；3、_內(nèi)容廣一；4、兼具性；5、_重復(fù)性_。編排視覺流程，在于誘引人們的按照設(shè)計意圖，感受最佳的。招貼的局限：1、文字限制；2、色彩限制；3、_形象限制一；4、張貼限制。?文字限制：招貼是給遠(yuǎn)距離、行動的人們觀看，所以文字宜少不宜多.?色彩限制：招貼的色彩宜少不宜多。?形象限制：招貼的形象一般不宜過分細(xì)致