網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評估方法

網(wǎng)絡(luò)廣告培訓(xùn)手冊艾瑞市場咨詢上海·北京

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第一頁，共二百零五頁。2目錄 （三）網(wǎng)絡(luò)媒體的分類基本知識(shí) （五）網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估方法 （七）網(wǎng)絡(luò)廣告公司運(yùn)作流程 （六）網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)評估 （四）網(wǎng)絡(luò)媒體選擇評估 （二）網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)知識(shí) （八）網(wǎng)絡(luò)廣告銷售技能培訓(xùn) （九）網(wǎng)絡(luò)廣告中數(shù)據(jù)產(chǎn)品內(nèi)容 （十）其他網(wǎng)絡(luò)廣告培訓(xùn)知識(shí) （一）廣告基礎(chǔ)知識(shí)第二頁，共二百零五頁。3廣告基礎(chǔ)知識(shí) 1.廣告的涵義 2.廣告的要素 3.廣告?zhèn)鞑デ赖姆诸? 4.廣告的各類指標(biāo)第三頁，共二百零五頁。4廣告的涵義廣告：法人、公民和其他經(jīng)濟(jì)組織，為推銷商品、服務(wù)或觀念，通過各種媒介和形式向公眾發(fā)布的有關(guān)信息。大眾傳播媒介刊播的經(jīng)濟(jì)信息和各種服務(wù)信息，報(bào)道商品、服務(wù)的經(jīng)營者、提供者，凡收取費(fèi)用或報(bào)酬的，均視為廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告：通過電子計(jì)算機(jī)聯(lián)結(jié)而形成的信息通訊網(wǎng)絡(luò)作為廣告媒體，采用相關(guān)的電子多媒體技術(shù)設(shè)計(jì)制作，并通過電腦網(wǎng)絡(luò)傳播的廣告形式。第四頁，共二百零五頁。5廣告基礎(chǔ)知識(shí) 1.廣告的涵義 2.廣告的要素 3.廣告?zhèn)鞑デ赖姆诸? 4.廣告的各類指標(biāo)第五頁，共二百零五頁。6廣告的要素廣告主體：廣告所有者與發(fā)布者。廣告信息：又稱廣告內(nèi)容，是廣告?zhèn)鞑サ男畔?。廣告中介：又稱廣告載體，是傳播媒體。廣告客體：又稱廣告受眾，是廣告?zhèn)鞑プ罱K目的地。市場環(huán)境：廣告運(yùn)營過程中的整個(gè)環(huán)境。廣告主體廣告客體市場環(huán)境廣告信息廣告中介反饋廣告構(gòu)成要素機(jī)制第六頁，共二百零五頁。7廣告基礎(chǔ)知識(shí) 1.廣告的涵義 2.廣告的要素 3.廣告?zhèn)鞑デ赖姆诸? 4.廣告的各類指標(biāo)第七頁，共二百零五頁。8廣告?zhèn)鞑デ赖姆诸?005年網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模（不包含渠道代理商收入）為31.3億元，超過雜志廣告收入18億元，接近廣播廣告收入34億元；網(wǎng)絡(luò)廣告比重越來越大。第八頁，共二百零五頁。9電視廣告的特征電視廣告的缺陷難以再現(xiàn)和記憶制作費(fèi)、播映費(fèi)昂貴節(jié)目安排不廣泛電視廣告的優(yōu)勢形象生動(dòng)，感染力強(qiáng)直觀真實(shí)，理解度高深入家庭，影響面廣第九頁，共二百零五頁。10報(bào)紙廣告的特征報(bào)紙廣告的缺陷壽命短暫注意力分散質(zhì)量選擇性低報(bào)紙廣告的優(yōu)勢傳播面廣時(shí)間性強(qiáng)簡易靈活第十頁，共二百零五頁。11雜志廣告的特征雜志廣告的缺陷費(fèi)用昂貴專業(yè)性強(qiáng)閱讀受限制頁面多，廣告易忽略設(shè)計(jì)復(fù)雜，時(shí)效性差雜志廣告的優(yōu)勢制作精美宣傳針對性強(qiáng)廣告有效期長廣告對象理解度高第十一頁，共二百零五頁。12廣播廣告的特征廣播廣告的缺陷時(shí)間短暫聽眾分散廣播廣告的優(yōu)勢迅速及時(shí)覆蓋面廣靈活性強(qiáng)價(jià)格便宜第十二頁，共二百零五頁。13戶外廣告的特征戶外廣告的缺陷認(rèn)定的不科學(xué)性工藝標(biāo)準(zhǔn)參照性差質(zhì)量低、管理不規(guī)范引進(jìn)技術(shù)的盲目性缺乏創(chuàng)新戶外廣告的優(yōu)勢易接觸性和非內(nèi)容性無內(nèi)容性接觸沖擊力強(qiáng)和參與性高低成本高成效第十三頁，共二百零五頁。14網(wǎng)絡(luò)廣告的特征網(wǎng)絡(luò)廣告的缺陷網(wǎng)民數(shù)量相對較少網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)廣告的不滿增加廣告位置有限網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢互動(dòng)性和縱深性傳播廣針對性強(qiáng)可重復(fù)性和可檢索性采用多媒體技術(shù)可跟蹤性和可衡量性實(shí)時(shí)性和更改靈活第十四頁，共二百零五頁。15網(wǎng)絡(luò)廣告.傳統(tǒng)廣告媒體媒體屬性覆蓋面時(shí)效性互動(dòng)性靈活性表達(dá)方式感染力網(wǎng)絡(luò)廣實(shí)時(shí)高高互動(dòng)多媒體高報(bào)紙廣實(shí)時(shí)低低圖文高雜志一般滯后低低圖文低廣播廣實(shí)時(shí)中中聲音中電視廣實(shí)時(shí)中中圖文音象高第十五頁，共二百零五頁。16廣告基礎(chǔ)知識(shí) 1.廣告的涵義 2.廣告的要素 3.廣告?zhèn)鞑デ赖姆诸? 4.廣告的各類指標(biāo)第十六頁，共二百零五頁。17廣告的各類指標(biāo)經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)廣告效益指標(biāo)廣告效益指數(shù)(、……)廣告銷售(利潤)費(fèi)用比率廣告銷售(利潤)效果比率媒體投資效應(yīng)術(shù)語媒介與受眾的相交質(zhì)量參數(shù)(千人成本、千戶成本)頻度有效達(dá)到率毛評點(diǎn)視聽眾暴露度認(rèn)識(shí)效益指標(biāo)注目率閱讀率精讀率覆蓋率視聽率到達(dá)率廣告預(yù)算術(shù)語廣告瀏覽首頁點(diǎn)擊訪問訪問者……第十七頁，共二百零五頁。18評測廣告經(jīng)濟(jì)效益標(biāo)準(zhǔn)提高企業(yè)的市場占有率增強(qiáng)商品的營銷力擴(kuò)大銷售量突出本企業(yè)商品的地位，提高購買率培養(yǎng)新公眾需求市場，發(fā)揮市場擴(kuò)容功能激發(fā)公眾的需求欲望，引導(dǎo)公眾產(chǎn)生購買行為第十八頁，共二百零五頁。19經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)廣告效益指標(biāo)＝（廣告后的平均銷售或利潤額－廣告前的平均銷售或利潤額）/廣告費(fèi)用廣告效益指數(shù)（，）：真正因?yàn)閺V告宣傳而產(chǎn)生的購買人數(shù)與調(diào)查對象總?cè)藬?shù)之間的比值。廣告銷售（利潤）費(fèi)用比率＝廣告費(fèi)用/廣告后銷售（利潤）總額×100%廣告銷售（利潤）效果比率＝銷售（利潤）額增加率/廣告費(fèi)增加率×100%第十九頁，共二百零五頁。20廣告效益模型AEI=1N［(a+b+e)-N×b/(b+d)］a：看過廣告而購買的人數(shù)c：看過廣告而未購買的人數(shù)b：未看過廣告而購買的人數(shù)d：未看過廣告也未購買的人數(shù)廣告認(rèn)知合計(jì)人數(shù)有無已購ab未購cd欲購e-e不打算購買f-f合計(jì)人數(shù)：所有未看過廣告的人數(shù)：受非廣告因素影響而購買新產(chǎn)品的人數(shù)比例N×()：如果不做廣告可能的產(chǎn)品購買人數(shù)()×()：做廣告后能增加的購買人數(shù)e：看過廣告而以后打算購買的人數(shù)f：看過廣告而以后也不打算購買的人數(shù)第二十頁，共二百零五頁。21認(rèn)知效益指標(biāo)注目率＝接觸過該廣告的讀者人數(shù)/報(bào)刊的讀者人數(shù)×100%閱讀率＝能記憶廣告主題信息的讀者人數(shù)/報(bào)刊的讀者人數(shù)×100%精讀率＝能記憶廣告50%以上信息的讀者人數(shù)/報(bào)刊的讀者人數(shù)×100%覆蓋率＝接觸媒介的人數(shù)/廣告定位的訴求對象階層總?cè)藬?shù)×100%視聽率＝收視(聽)電視(廣播)節(jié)目的人數(shù)或戶數(shù)/覆蓋域內(nèi)的人數(shù)或戶數(shù)×100%到達(dá)率＝一次或多次接觸媒介節(jié)目的人數(shù)或戶數(shù)/覆蓋域內(nèi)的人數(shù)或戶數(shù)×100%第二十一頁，共二百零五頁。22媒體投資效應(yīng)術(shù)語媒介與受眾的相交質(zhì)量參數(shù)＝廣告目標(biāo)對象的人數(shù)/媒介傳播對象的人數(shù)×100%()每千人成本，是廣告投放過程中，聽到或者看到某廣告的每一人平均分擔(dān)到多少廣告成本，傳統(tǒng)媒介大多采用的計(jì)價(jià)方式。千人成本＝廣告媒介的絕對費(fèi)用/(覆蓋域內(nèi)的人數(shù)×電視機(jī)普及率×視聽率)×1000千戶成本＝媒介的絕對費(fèi)用廣告費(fèi)/(覆蓋域內(nèi)的戶數(shù)×視聽率)×1000第二十二頁，共二百零五頁。23媒體投資效應(yīng)術(shù)語頻度：平均收視(收聽)頻度。有效達(dá)到率：有效頻度以上的到達(dá)率。毛評點(diǎn)：一定時(shí)期內(nèi)媒介節(jié)目通過媒介傳播所獲得總效果。視聽眾暴露度：收視(聽)有效頻度的人數(shù)總和。計(jì)算公式：毛評點(diǎn)＝到達(dá)率×頻度頻度＝各人(戶)收看電視節(jié)目的次數(shù)總和/收看電視節(jié)目的(人)戶數(shù)總數(shù)頻度＝(毛評點(diǎn))/到達(dá)率第二十三頁，共二百零五頁。24確定廣告預(yù)算的方法量力而行法依據(jù)企業(yè)可拿出的資金數(shù)額。銷售百分比法依據(jù)企業(yè)的銷售或單位產(chǎn)品銷售的一定百分比。競爭對抗法依據(jù)比照競爭對手的廣告開支。目標(biāo)任務(wù)法依據(jù)廣告要達(dá)成的目標(biāo)。第二十四頁，共二百零五頁。25網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算術(shù)語(廣告瀏覽)網(wǎng)絡(luò)廣告被用戶下載的次數(shù)，一般以一段時(shí)間為一個(gè)衡量單位。一個(gè)頁面一般不止一個(gè)廣告，故一個(gè)站點(diǎn)的廣告瀏覽總數(shù)要比頁面瀏覽總數(shù)大。(首頁)訪問者訪問一個(gè)頁面時(shí)所看到的第一屏，是投放廣告的最佳位置。(點(diǎn)擊)從一個(gè)頁面提取鏈接點(diǎn)的數(shù)量。(訪問)某一段時(shí)間內(nèi)向站點(diǎn)發(fā)出請求的行為。當(dāng)用戶在超過規(guī)定時(shí)間沒有再次點(diǎn)擊要求信息，下一次點(diǎn)擊將被視為另一次訪問。(訪問者)訪問網(wǎng)站的用戶，網(wǎng)站收集用戶詳細(xì)的信息。第二十五頁，共二百零五頁。26網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算術(shù)語(點(diǎn)擊廣告后進(jìn)入的頁面)指網(wǎng)站或廣告代理商針對商家的廣告內(nèi)容設(shè)計(jì)的頁面。“印象”尺度通常理解為一個(gè)人的眼睛在一段固定的時(shí)間內(nèi)注視一個(gè)廣告的次數(shù)。(訪問者數(shù)量)一個(gè)獨(dú)立用戶訪問一個(gè)站點(diǎn)的過程被稱為一個(gè)，在一定時(shí)間內(nèi)所有的和稱為訪問者數(shù)量。第二十六頁，共二百零五頁。27目錄 （三）網(wǎng)絡(luò)媒體的分類基本知識(shí) （五）網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估方法 （七）網(wǎng)絡(luò)廣告公司運(yùn)作流程 （六）網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)評估 （四）網(wǎng)絡(luò)媒體選擇評估 （二）網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)知識(shí) （八）網(wǎng)絡(luò)廣告銷售技能培訓(xùn) （九）網(wǎng)絡(luò)廣告中數(shù)據(jù)產(chǎn)品內(nèi)容 （十）其他網(wǎng)絡(luò)廣告培訓(xùn)知識(shí) （一）廣告基礎(chǔ)知識(shí)第二十七頁，共二百零五頁。28網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)知識(shí) 1.媒體網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式 2.其他載體網(wǎng)絡(luò)廣告形式 3.網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)價(jià)方式 4.網(wǎng)絡(luò)廣告的投放形式第二十八頁，共二百零五頁。29網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式品牌圖形廣告按鈕廣告()鼠標(biāo)感應(yīng)彈出框浮動(dòng)標(biāo)識(shí)/流媒體廣告()畫中畫()摩天大樓()通欄()全屏()對聯(lián)()視窗廣告品牌圖形廣告導(dǎo)航條廣告()焦點(diǎn)圖廣告()彈出窗口()背投廣告()文字鏈接廣告富媒體廣告插播式富媒體廣告擴(kuò)展式富媒體廣告視頻類富媒體廣告第二十九頁，共二百零五頁。30網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式根據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2006年上半年采用最多的前三位廣告形式依次為長橫幅大尺寸廣告、按鈕廣告、網(wǎng)幅廣告。第三十頁，共二百零五頁。31按鈕廣告()按鈕廣告（）：小型或格式的網(wǎng)幅廣告，圖形尺寸小，可以被靈活的放置在網(wǎng)頁的任何位置。尺寸：120*60:<6K投放文件格式:,,艾瑞：普通按鈕廣告第三十一頁，共二百零五頁。32鼠標(biāo)感應(yīng)彈出框鼠標(biāo)感應(yīng)彈出框：又稱下拉式，在網(wǎng)頁頁面上懸浮或移動(dòng)的鼠標(biāo)響應(yīng)廣告，形式可以為或者格式。尺寸:160*160,<10K艾瑞：鼠標(biāo)響應(yīng)網(wǎng)頁幅廣告鼠標(biāo)響應(yīng)網(wǎng)頁懸浮廣告第三十二頁，共二百零五頁。33浮動(dòng)標(biāo)識(shí)/流媒體廣告()艾瑞：頁面懸浮廣告艾瑞：特殊動(dòng)態(tài)廣告流媒體面積不超過200*200像素的等效面積，被遮蓋面積不超過200*200像素的等效面積，:<30K,<5秒，透明底色，投放文件格式:右側(cè)移動(dòng)圖標(biāo)：80*80:<6K投放文件格式:,,第三十三頁，共二百零五頁。34畫中畫()畫中畫()：新聞內(nèi)容頁面中出現(xiàn)的大尺寸圖片廣告，用戶閱讀新聞的同時(shí)對廣告投以更多關(guān)注。在新聞的最終頁面中間插入廣告。尺寸：360*300:<30K投放文件格式:艾瑞：正方形大尺寸廣告第三十四頁，共二百零五頁。35摩天大樓()摩天大樓()：通常所說的擎天柱廣告，一般利用網(wǎng)站頁面左右兩側(cè)的豎式廣告位置而設(shè)計(jì)的廣告形式，是巨幅廣告的一種。尺寸：120*320:<20K投放文件格式:,,艾瑞：長縱式大尺寸廣告第三十五頁，共二百零五頁。36通欄()艾瑞：長橫幅大尺寸廣告普通網(wǎng)幅廣告(468*60)通欄()：占據(jù)主要頁面寬度的圖片廣告，具有極強(qiáng)的視覺效果，寬橫幅大尺寸為主的網(wǎng)幅廣告。尺寸：468*60第三十六頁，共二百零五頁。37全屏()全屏()：用戶打開瀏覽頁面時(shí)，該廣告將以全屏方式出現(xiàn)3-5秒，可以使靜態(tài)的頁面，也可以使動(dòng)態(tài)的效果，然后，逐漸縮成普通的尺寸，進(jìn)入正常閱讀頁面。尺寸：大圖750*450:<25K，<5秒。艾瑞：全屏式廣告第三十七頁，共二百零五頁。38對聯(lián)()對聯(lián)()：以長縱形式出現(xiàn)在頁面兩側(cè)，相互相對應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。每個(gè)文件100*300，包括可關(guān)閉按鈕:<15K投放文件格式:艾瑞：對聯(lián)廣告第三十八頁，共二百零五頁。39視窗廣告文件:360*300,視頻文件：320*240，壓縮到300K內(nèi)，<30秒投放文件格式:,,,艾瑞：網(wǎng)上視頻廣告第三十九頁，共二百零五頁。40導(dǎo)航條廣告()文件格式：文件第四十頁，共二百零五頁。41焦點(diǎn)圖廣告()文件格式：文件第四十一頁，共二百零五頁。42彈出窗口()彈出窗口()：可以是圖片或圖文介紹，訪問網(wǎng)頁時(shí)，主動(dòng)彈出的廣告窗口。尺寸：300*250:<30K投放文件格式:,,,，頁面下載完后彈出艾瑞：彈出窗口廣告第四十二頁，共二百零五頁。43背投廣告()尺寸：750*450:<35K投放文件格式:,,,艾瑞：彈出窗口廣告第四十三頁，共二百零五頁。44文字鏈接廣告文本鏈接廣告是以一排文字作為一個(gè)廣告，點(diǎn)擊進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁面。是一種對瀏覽者干擾最少，有較好的效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。投放文件格式：純文字廣告形式文字鏈廣告第四十四頁，共二百零五頁。45插播式富媒體廣告插播式富媒體廣告()：廣告文件播放一次就停止/消失的大尺寸異形廣告，配套帶漂浮或其他重播控制的廣告部分歸并到相應(yīng)的廣告形式，不計(jì)算在插播形勢內(nèi)。在一定時(shí)間中，網(wǎng)頁的部分顯示區(qū)域分層，廣告內(nèi)容在這些分層中顯示或播放。表現(xiàn)形式1：(消失型)表現(xiàn)形式2：(重播型)第四十五頁，共二百零五頁。46擴(kuò)展式富媒體廣告擴(kuò)展式富媒體廣告()：大尺寸/異形循環(huán)播放廣告文件，配有相應(yīng)題材觸發(fā)附件的廣告在現(xiàn)有頁面內(nèi)廣告位置上，遇鼠標(biāo)觸發(fā)等事件后，廣告顯示面積發(fā)生變化的文件。表現(xiàn)形式1：(撕頁型)表現(xiàn)形式2：(擴(kuò)展型)第四十六頁，共二百零五頁。47視頻類富媒體廣告（一）視頻類富媒體廣告()：由連續(xù)視頻內(nèi)容構(gòu)成的廣告(廣告會(huì)消失也計(jì)為視頻廣告)。表現(xiàn)形式1：(畫中畫)表現(xiàn)形式2：(普通視頻)第四十七頁，共二百零五頁。48視頻類富媒體廣告（二）表現(xiàn)形式4：(擴(kuò)展視頻)表現(xiàn)形式3：(產(chǎn)品外形)第四十八頁，共二百零五頁。49網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)知識(shí) 1.媒體網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式 2.其他載體網(wǎng)絡(luò)廣告形式 3.網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)價(jià)方式 4.網(wǎng)絡(luò)廣告的投放形式第四十九頁，共二百零五頁。50數(shù)字雜志類廣告艾瑞市場咨詢發(fā)布的《中國數(shù)字雜志市場發(fā)展趨勢及廣告價(jià)值探討》顯示，2005年全國數(shù)字雜志的廣告收入為2000萬元，數(shù)字雜志用戶有效的訪問，互動(dòng)性和廣告展示面積大等優(yōu)勢決定了其巨大的發(fā)展?jié)摿ΓA(yù)計(jì)今年數(shù)字雜志的市場規(guī)模有望達(dá)到1個(gè)億，廣告收入將達(dá)9000萬元。第五十頁，共二百零五頁。51P2P類軟件P2P()是一種分布式網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)的參與者共享一部分硬件資源。P2P技術(shù)在下載、流媒體技術(shù)等方面的廣泛應(yīng)用，使依托于P2P類軟件的網(wǎng)絡(luò)廣告高速發(fā)展。第五十一頁，共二百零五頁。52游戲嵌入廣告廣告板、、產(chǎn)品放置動(dòng)態(tài)的游戲內(nèi)廣告板是一種較新的廣告形式，大多數(shù)游戲類廣告都是開發(fā)集成在游戲中，不能修改。游戲嵌入廣告，如街頭籃球中，其創(chuàng)意設(shè)計(jì)成為一個(gè)娛樂性主題公園，把技術(shù)、娛樂、新潮的東西結(jié)合在一起。 第五十二頁，共二百零五頁。53即時(shí)通訊基于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)通訊協(xié)議產(chǎn)生的點(diǎn)對點(diǎn)或點(diǎn)對面通訊的一種軟件?？梢蕴峁┘磿r(shí)文件、文字、圖象、語音、視頻等多種格式的媒體數(shù)據(jù)使人們方便溝通。網(wǎng)絡(luò)軟件廣告()出現(xiàn)在、等客戶端內(nèi)的廣告第五十三頁，共二百零五頁。54網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)知識(shí) 1.媒體網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式 2.其他載體網(wǎng)絡(luò)廣告形式 3.網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)價(jià)方式 4.網(wǎng)絡(luò)廣告的投放形式第五十四頁，共二百零五頁。55網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)價(jià)方式按點(diǎn)擊數(shù)計(jì)費(fèi)按效果計(jì)費(fèi)按月固定計(jì)費(fèi)其他方式計(jì)費(fèi)包月方式網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)價(jià)方式主要以下四種方式：第五十五頁，共二百零五頁。56按點(diǎn)擊數(shù)計(jì)費(fèi)(，，)每千人成本：網(wǎng)上廣告收費(fèi)是按照有多少人看到廣告來收費(fèi)按訪問人次收費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)廣告(千人成本)是指廣告投放過程中，聽到或者看到某廣告每一人平均分擔(dān)到多少。傳統(tǒng)媒介多采用這種計(jì)價(jià)方式，網(wǎng)上廣告取決于“印象”尺度，可理解為一個(gè)人的眼睛在一段固定的時(shí)間內(nèi)注視一個(gè)廣告的次數(shù)。每的收費(fèi)究竟是多少，根據(jù)主頁的熱門程度(瀏覽人數(shù))劃分價(jià)格等級，采取固定費(fèi)率國際慣例是每收費(fèi)從5美元至200美元不等。(；)每點(diǎn)擊成本：以每點(diǎn)擊一次計(jì)費(fèi)。此方法加上點(diǎn)擊率限制，可加強(qiáng)作弊難度，并且是宣傳站點(diǎn)的最優(yōu)方式。第五十六頁，共二百零五頁。57按效果計(jì)費(fèi)以瀏覽者的每一個(gè)回應(yīng)計(jì)費(fèi)這種廣告計(jì)費(fèi)體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告“及時(shí)反應(yīng)、直接互動(dòng)、準(zhǔn)確記錄”的特點(diǎn)。屬于輔助銷售的廣告模式，對只要亮出名字，就達(dá)到一半滿足的品牌廣告要求，大多網(wǎng)站都會(huì)拒絕，獲得廣告費(fèi)比還渺茫。()每購買成本廣告主為規(guī)避廣告費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn)，只有網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊旗幟廣告。繼在線交易后，按銷售筆數(shù)付給廣告站點(diǎn)費(fèi)用，和廣告主都要求發(fā)生目標(biāo)消費(fèi)者的“點(diǎn)擊”，甚至進(jìn)一步形成購買，才予付費(fèi)。只要求發(fā)生“目擊”(或稱“展露”、“印象”)，就產(chǎn)生廣告付費(fèi)。()按業(yè)績付費(fèi)。根據(jù)每千次閃現(xiàn)()收費(fèi)(大多數(shù)非在線媒體所采用的模式)變?yōu)榘礃I(yè)績收費(fèi)()的模式。高級分析師尼爾說：“互聯(lián)網(wǎng)廣告以業(yè)績?yōu)榛A(chǔ)，發(fā)布商而言，若瀏覽者不采取實(shí)質(zhì)性的購買行動(dòng)，就不能獲利?！狈治鰩煾窭苏f，業(yè)績的定價(jià)計(jì)費(fèi)基準(zhǔn)有點(diǎn)擊次數(shù)、銷售業(yè)績、導(dǎo)航情況?；跇I(yè)績的廣告模式受到廣泛歡迎，模式依然實(shí)用。如果廠家堅(jiān)持采用業(yè)績付費(fèi)模式而不靈活處理，將失去很多合作機(jī)會(huì)。按廣告投放實(shí)際效果計(jì)費(fèi)-按回應(yīng)的有效問卷或定單來計(jì)費(fèi)而不限廣告投放量。的計(jì)價(jià)方式對于網(wǎng)站有一定的風(fēng)險(xiǎn)，若廣告投放成功其收益比的計(jì)價(jià)方式要大得多。廣告主為規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)只有當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊旗幟廣告，鏈接廣告主網(wǎng)頁后才按點(diǎn)擊次數(shù)付給廣告站點(diǎn)費(fèi)用。第五十七頁，共二百零五頁。58按月固定計(jì)費(fèi)網(wǎng)站按照“一個(gè)月多少錢”固定收費(fèi)模式收費(fèi)。國際通用網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)模式是(千人印象成本)和(千人點(diǎn)擊本)。包月方式的效果好壞和訪問量多少以固定價(jià)格付費(fèi)，很多中小站點(diǎn)使用包月制。第五十八頁，共二百零五頁。59其他計(jì)價(jià)方式()：搜集潛在客戶名單數(shù)量收費(fèi)。()：實(shí)際銷售產(chǎn)品數(shù)量換算廣告刊登金額。第五十九頁，共二百零五頁。60不同計(jì)價(jià)方式比較網(wǎng)絡(luò)廣告本身有自己的特點(diǎn)，一個(gè)有廣告價(jià)值的網(wǎng)站都有自己的發(fā)展歷史。目標(biāo)市場決策不同的內(nèi)容網(wǎng)站，考察歷史流量進(jìn)行估算。概算廣告一定期限內(nèi)的價(jià)格，根據(jù)不同性質(zhì)廣告把、、作為加權(quán)。和包月方式對網(wǎng)站媒體相對有利。、、、或?qū)V告主相對有利。目前，較為流行的計(jì)價(jià)方式為和。第六十頁，共二百零五頁。61網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)知識(shí) 1.媒體網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式 2.其他載體網(wǎng)絡(luò)廣告形式 3.網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)價(jià)方式 4.網(wǎng)絡(luò)廣告的投放形式第六十一頁，共二百零五頁。62廣告聯(lián)盟主要廣告聯(lián)盟太極鏈窄告聯(lián)盟（按點(diǎn)擊付費(fèi)）聯(lián)盟（按注冊、下載等行為付費(fèi)）聯(lián)盟（按銷售額提成付費(fèi)）聯(lián)盟（按搜索結(jié)果付費(fèi)）第六十二頁，共二百零五頁。63智易營銷連鎖網(wǎng)智易營銷連鎖網(wǎng)，是中國領(lǐng)先的按效果計(jì)費(fèi)的線上營銷網(wǎng)絡(luò)。它以廣告投放為起點(diǎn)，以營銷活動(dòng)的目標(biāo)效果的實(shí)現(xiàn)為終點(diǎn)，按營銷效果的實(shí)際完成數(shù)量結(jié)算費(fèi)用。使廣告主在“按效果計(jì)費(fèi)“的原則下，通過擁有千萬互聯(lián)網(wǎng)訪客的智易平臺(tái)靈活自主地開展以廣告投放為起點(diǎn)的線上營銷活動(dòng)，完成自己的營銷目標(biāo)。使網(wǎng)站主能靈活自主地從大量廣告主的多樣化的廣告活動(dòng)中選擇適合自己網(wǎng)站的一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)，最大化地將自己網(wǎng)站訪客流量轉(zhuǎn)化成營銷效果進(jìn)而轉(zhuǎn)變?yōu)樽约旱氖杖搿５诹?，共二百零五頁?4太極鏈太極鏈?zhǔn)侨蜃畲蟮木W(wǎng)站聯(lián)盟體,匯聚超過13萬個(gè)中文網(wǎng)站，網(wǎng)站數(shù)量占中國網(wǎng)站數(shù)量的15%，每天提供超過5000萬的頁面瀏覽量，單一超過500萬次?！疤珮O鏈”成員網(wǎng)站的受眾以20-35歲的年輕人為主，大多生活在北京、上海、廣州及一些沿海省份的大城市。第六十四頁，共二百零五頁。65窄告窄告：使廣告客戶的廣告內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)媒體上的文章內(nèi)容、瀏覽者偏好、使用習(xí)性、瀏覽者地理位置、訪問歷史等信息自動(dòng)進(jìn)行匹配，使廣告能夠直接命中目標(biāo)客戶群。直接投放到與內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)媒體上的文章周圍，有針對性地將窄告投放到瀏覽者面前。達(dá)到“窄而告之”、“專而告之”的效果。窄告節(jié)省頁面資源，使廣告精確按讀者興趣投放的“窄告”，網(wǎng)絡(luò)媒體的贏利能力將大幅提高，針對窄告的市場推廣系列活動(dòng)將在近期鋪開，一個(gè)以“窄”為特征的新廣告時(shí)代即將到來。按語義投放：通過對窄告與網(wǎng)站正文內(nèi)容的進(jìn)行語義分析，窄告投放到與之語義相匹配的正文周圍，使得窄告與正文的內(nèi)容具備相關(guān)性、延續(xù)性。按地區(qū)投放：網(wǎng)絡(luò)沒有時(shí)空間的區(qū)分，但窄告通過對訪問者地域的判斷，自動(dòng)將窄告投放給指定的目標(biāo)人群。按訪問者投放：系統(tǒng)根據(jù)訪問者的訪問歷史，確定訪問者的職業(yè)、興趣、偏好等特性，系統(tǒng)有針對性地為其展示適合的窄告。按媒體投放：只要在窄告聯(lián)盟任意推廣伙伴網(wǎng)站開設(shè)帳戶，定制窄告，將窄告投放到所有的或者任何一家窄告聯(lián)盟合作媒體上，窄告聯(lián)盟的合作媒體涵蓋中國所有主要內(nèi)容網(wǎng)站。第六十五頁，共二百零五頁。66國內(nèi)其他廣告聯(lián)盟聯(lián)盟聯(lián)盟聯(lián)盟聯(lián)盟競價(jià)聯(lián)盟國外聯(lián)盟網(wǎng)貝軸聯(lián)盟長樂訂房直銷網(wǎng)聯(lián)盟搜索聯(lián)盟商務(wù)零捌2008

商務(wù)2008中國開放人才網(wǎng)付費(fèi)廣告計(jì)劃世紀(jì)東方創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟搜索聯(lián)盟八方網(wǎng)視競價(jià)廣告聯(lián)盟公司游戲網(wǎng)點(diǎn)客齊集—穩(wěn)盈廣告聯(lián)盟金山商城聯(lián)盟金山詞霸聯(lián)盟競價(jià)廣告便利點(diǎn)擊聯(lián)盟華維廣告聯(lián)盟莉麗安國際時(shí)尚聯(lián)盟114搜索聯(lián)盟競價(jià)排名78發(fā)財(cái)路流量交易平臺(tái)新動(dòng)力網(wǎng)盟西部數(shù)碼創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟搜狗搜索聯(lián)盟圖文竟價(jià)廣告聯(lián)盟

喜多網(wǎng)絡(luò)廣告分銷聯(lián)盟太極廣告同盟當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)盟163搜索聯(lián)盟中國商務(wù)網(wǎng)圖文竟價(jià)廣告聯(lián)盟新動(dòng)力廣告網(wǎng)快搜插件聯(lián)盟中國站長下載推廣聯(lián)盟百曉搜索聯(lián)盟世貿(mào)網(wǎng)競價(jià)廣網(wǎng)絡(luò)廣告超市世紀(jì)茶城5時(shí)尚廣場購物聯(lián)盟神州搜索聯(lián)盟競價(jià)廣告22高點(diǎn)擊付費(fèi)聯(lián)盟陽普廣告聯(lián)盟影音聯(lián)盟3721搜索競價(jià)聯(lián)盟新浪競價(jià)聯(lián)盟站長之家聯(lián)盟九八廣告聯(lián)盟盛企廣告聯(lián)盟5288鮮花禮品網(wǎng)大眾聯(lián)盟中國搜索聯(lián)盟中國搜索競價(jià)加盟亞洲交友中心結(jié)盟誠信網(wǎng)絡(luò)廣告青娛樂軟件合作聯(lián)盟禮尚網(wǎng)來網(wǎng)上連鎖店新浪搜索聯(lián)盟易告酷站廣告聯(lián)盟第六十六頁，共二百零五頁。67目錄 （三）網(wǎng)絡(luò)媒體的分類基本知識(shí) （五）網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估方法 （七）網(wǎng)絡(luò)廣告公司運(yùn)作流程 （六）網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)評估 （四）網(wǎng)絡(luò)媒體選擇評估 （二）網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)知識(shí) （八）網(wǎng)絡(luò)廣告銷售技能培訓(xùn) （九）網(wǎng)絡(luò)廣告中數(shù)據(jù)產(chǎn)品內(nèi)容 （十）其他網(wǎng)絡(luò)廣告培訓(xùn)知識(shí) （一）廣告基礎(chǔ)知識(shí)第六十七頁，共二百零五頁。68網(wǎng)絡(luò)媒體的分類基本知識(shí) 1.網(wǎng)絡(luò)媒體的分類 2.網(wǎng)絡(luò)媒體及其特征第六十八頁，共二百零五頁。69門戶類網(wǎng)站根據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2006年上半年綜合門戶類覆蓋數(shù)呈上升趨勢，其中新浪、搜狐、網(wǎng)易依然保持領(lǐng)先的地位，增長勢頭較快。第六十九頁，共二百零五頁。70門戶類網(wǎng)站競爭力綜合評定業(yè)務(wù)類別新浪業(yè)務(wù)表現(xiàn)搜狐業(yè)務(wù)表現(xiàn)網(wǎng)易業(yè)務(wù)表現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告★★★★★★★★★★★★★無線增值★★★★★★★★★★★電子郵箱★★★★★★★★★★★★搜索引擎★★★★★★★★★即時(shí)通訊★★★★★★★網(wǎng)絡(luò)游戲★★★★★★★★★★休閑游戲★★-★★★業(yè)務(wù)類別騰訊業(yè)務(wù)表現(xiàn)中國業(yè)務(wù)表現(xiàn)業(yè)務(wù)表現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告★★★★★★★★★★無線增值★★★★★★★★★★★★電子郵箱★★★★★★★★★★搜索引擎★★★★★★即時(shí)通訊★★★★★★★★★★★★★網(wǎng)絡(luò)游戲★★--休閑游戲★★★★--?2006.8.第七十頁，共二百零五頁。71垂直類網(wǎng)站垂直門戶相對于傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站而言，其專注于特定領(lǐng)域，如新聞、、金融、汽車、體育等行業(yè)，是相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)網(wǎng)站。第七十一頁，共二百零五頁。72個(gè)人網(wǎng)站的定義定義個(gè)人網(wǎng)站主要是指以一個(gè)人或幾個(gè)人創(chuàng)立并運(yùn)營的網(wǎng)站，并以非商業(yè)化、規(guī)?；⒐净M(jìn)行運(yùn)作。典型特征以一個(gè)人為中心沒有強(qiáng)大投資背景非主流內(nèi)容或服務(wù)低成本運(yùn)作第七十二頁，共二百零五頁。73個(gè)人網(wǎng)站的分類信息資訊類綜合資訊類網(wǎng)址導(dǎo)航類 軟件下載類文學(xué)社區(qū)類其他興趣類娛樂休閑類網(wǎng)絡(luò)游戲類音樂類影視類類移動(dòng)增值類電子商務(wù)類個(gè)人商店類第七十三頁，共二百零五頁。74個(gè)人網(wǎng)站的收入分類信息資訊類綜合資訊類網(wǎng)址導(dǎo)航類 軟件下載類文學(xué)社區(qū)類其他興趣類娛樂休閑類網(wǎng)絡(luò)游戲類音樂類影視類類移動(dòng)增值類電子商務(wù)類個(gè)人商店類直接廣告聯(lián)盟分成產(chǎn)品銷售收入服務(wù)項(xiàng)目直接收費(fèi)第七十四頁，共二百零五頁。75網(wǎng)絡(luò)媒體的分類基本知識(shí) 1.網(wǎng)絡(luò)媒體的分類 2.網(wǎng)絡(luò)媒體及其特征第七十五頁，共二百零五頁。76網(wǎng)絡(luò)媒體及其特征媒體使用者達(dá)到總?cè)丝诘?0%以上可稱為有影響力的大眾傳媒。這一過程，廣播用了38年，電視用了13年，有線電視用了10年，而因特網(wǎng)只用了5年(93年到97年)。因特網(wǎng)具備了相當(dāng)?shù)囊?guī)模并能產(chǎn)生相當(dāng)?shù)膫鞑ツ芰亢陀绊懥?。因特網(wǎng)成為繼報(bào)刊、廣播、電視之后的第四媒體。第七十六頁，共二百零五頁。77網(wǎng)絡(luò)媒體的特征網(wǎng)絡(luò)媒體的缺陷便攜性差易引起感官疲勞單調(diào)的文本內(nèi)容質(zhì)量低于印刷媒體社會(huì)公信力較弱網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢時(shí)效性強(qiáng)交互性不斷增強(qiáng)靈活的傳播模式傳播面廣，超地域性多媒體傳播技術(shù)，表現(xiàn)形態(tài)豐富超鏈接突破傳統(tǒng)線性限制，形成多元匯聚第七十七頁，共二百零五頁。78網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的特征網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的缺陷覆蓋率偏低點(diǎn)擊率偏低創(chuàng)意空間狹窄客戶結(jié)構(gòu)單一效果評估的公信程度低網(wǎng)頁上可供發(fā)布廣告的空間有限網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的優(yōu)勢受眾統(tǒng)計(jì)精確信息訴求針對性強(qiáng)技術(shù)先進(jìn)，形式多樣成本低廉，計(jì)費(fèi)靈活檢索方便，反饋直接信息傳送直觀生動(dòng)、發(fā)布、修改快速時(shí)空覆蓋廣，信息容量大信息傳播雙向交互，傳受雙方互動(dòng)第七十八頁，共二百零五頁。79目錄 （三）網(wǎng)絡(luò)媒體的分類基本知識(shí) （五）網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估方法 （七）網(wǎng)絡(luò)廣告公司運(yùn)作流程 （六）網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)評估 （四）網(wǎng)絡(luò)媒體選擇評估 （二）網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)知識(shí) （八）網(wǎng)絡(luò)廣告銷售技能培訓(xùn) （九）網(wǎng)絡(luò)廣告中數(shù)據(jù)產(chǎn)品內(nèi)容 （十）其他網(wǎng)絡(luò)廣告培訓(xùn)知識(shí) （一）廣告基礎(chǔ)知識(shí)第七十九頁，共二百零五頁。80網(wǎng)絡(luò)媒體選擇評估 1.網(wǎng)絡(luò)媒體選擇的原則 2.網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)布策略 3.網(wǎng)絡(luò)媒體第三方市場測評全球開展?fàn)顩r 4.廣告媒介的選擇 5.媒介目標(biāo)與廣告目標(biāo)的聯(lián)系 6.媒體組合第八十頁，共二百零五頁。81網(wǎng)絡(luò)媒體選擇的原則目標(biāo)受眾內(nèi)容配合創(chuàng)意表現(xiàn)技術(shù)力量營銷策劃服務(wù)第三方廣告監(jiān)測系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體考察因素第八十一頁，共二百零五頁。82網(wǎng)絡(luò)媒體選擇評估 1.網(wǎng)絡(luò)媒體選擇的原則 2.網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)布策略 3.網(wǎng)絡(luò)媒體第三方市場測評全球開展?fàn)顩r 4.廣告媒介的選擇 5.媒介目標(biāo)與廣告目標(biāo)的聯(lián)系 6.媒體組合第八十二頁，共二百零五頁。83網(wǎng)站服務(wù)水平網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布策略內(nèi)容相關(guān)性網(wǎng)站信譽(yù)度過濾競爭對手合作網(wǎng)站網(wǎng)站技術(shù)水平訪問者構(gòu)成網(wǎng)站流量網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)布策略第八十三頁，共二百零五頁。84網(wǎng)站的流量根據(jù)2006年上半年綜合門戶的訪問流量的情況，新浪、搜狐和網(wǎng)易這三家依然保持領(lǐng)先的地位，其中新浪平均訪問流量最多，門戶的增長較快。第八十四頁，共二百零五頁。85訪問者的構(gòu)成網(wǎng)站的訪問者基本集中在學(xué)歷水平和消費(fèi)水平比較高的中青年群體，他們都是主動(dòng)的選擇瀏覽內(nèi)容；網(wǎng)站的訪問者各種各樣，具體定位是全體社會(huì)的受眾。根據(jù)2006年上半年中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心對網(wǎng)民的調(diào)查，中國網(wǎng)民年齡主要集中在18-35歲之間，超過整體網(wǎng)民的2/3。網(wǎng)站用戶與廣告目標(biāo)受眾的重合度及到達(dá)率是選擇網(wǎng)站的重要指標(biāo)，若運(yùn)用新的用戶特征可定向技術(shù)，更是提升了目標(biāo)受眾到達(dá)的準(zhǔn)確度，節(jié)約了推廣成本。第八十五頁，共二百零五頁。86品牌研究模型消費(fèi)者品牌認(rèn)知的不同層級品牌健康認(rèn)知診斷模型：了解產(chǎn)品品牌所達(dá)到的認(rèn)知階段，是對消費(fèi)者品牌認(rèn)知的不同層級的測量。滿意交易信任認(rèn)知口碑第一提及無提示提及提示后提及提示后提及無提示提及健康高認(rèn)知品牌虛名品牌推薦率美譽(yù)度第一提及無提示提及提示后提及推薦率健康低認(rèn)知品牌美譽(yù)度第一提及無提示提及提示后提及傳播缺乏品牌美譽(yù)度推薦率推薦率美譽(yù)度第一提及品牌健康認(rèn)知診斷模型第八十六頁，共二百零五頁。87網(wǎng)絡(luò)媒體選擇評估 1.網(wǎng)絡(luò)媒體選擇的原則 2.網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)布策略 3.網(wǎng)絡(luò)媒體第三方市場測評全球開展?fàn)顩r 4.廣告媒介的選擇 5.媒介目標(biāo)與廣告目標(biāo)的聯(lián)系 6.媒體組合第八十七頁，共二百零五頁。88網(wǎng)絡(luò)廣告第三方監(jiān)測系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告成長與第三方測評服務(wù)引進(jìn)19992000200120022004年網(wǎng)絡(luò)廣告年支出占廣告總支出的百分比美國7%歐洲5%亞太4%南美洲1.5%中國<1%美國引進(jìn)歐洲引進(jìn)亞太引進(jìn)南美引進(jìn)艾瑞推出服務(wù)2002年，艾瑞市場咨詢推出網(wǎng)絡(luò)廣告第三方監(jiān)測系統(tǒng)。第八十八頁，共二百零五頁。89網(wǎng)絡(luò)媒體選擇評估 1.網(wǎng)絡(luò)媒體選擇的原則 2.網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)布策略 3.網(wǎng)絡(luò)媒體第三方市場測評全球開展?fàn)顩r 4.廣告媒介的選擇 5.媒介目標(biāo)與廣告目標(biāo)的聯(lián)系 6.媒體組合第八十九頁，共二百零五頁。90廣告媒介的選擇廣告媒介的選擇，總的原則是選擇那些傳達(dá)好、針對性強(qiáng)、效益顯著的媒介，考慮如下：廣告目標(biāo)的要求廣告?zhèn)鞑サ膶ο髲V告媒介的量和質(zhì)廣告產(chǎn)品的特性廣告費(fèi)用支出國家法律規(guī)定廣告媒體的選擇的依據(jù)：目標(biāo)溝通對象的媒體習(xí)慣產(chǎn)品特性信息類型成本國家法律規(guī)定廣告費(fèi)用支出廣告目標(biāo)的要求廣告?zhèn)鞑サ膶ο髲V告媒介的量和質(zhì)廣告產(chǎn)品的特性傳達(dá)好、針對性強(qiáng)、效益顯著的媒介第九十頁，共二百零五頁。91網(wǎng)絡(luò)媒體選擇評估 1.網(wǎng)絡(luò)媒體選擇的原則 2.網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)布策略 3.網(wǎng)絡(luò)媒體第三方市場測評全球開展?fàn)顩r 4.廣告媒介的選擇 5.媒介目標(biāo)與廣告目標(biāo)的聯(lián)系 6.媒體組合第九十一頁，共二百零五頁。92媒介目標(biāo)與廣告目標(biāo)的聯(lián)系對零售商及銷售業(yè)務(wù)員做廣告對競爭品牌使用者做廣告對現(xiàn)有產(chǎn)品使用者做廣告對該類商品使用者做廣告導(dǎo)入期快速提高產(chǎn)品知名度維持市場占有率

增加市場占有率新產(chǎn)品上市加強(qiáng)零售商及業(yè)務(wù)員間的關(guān)系吸引新使用者并增加市場占有率第九十二頁，共二百零五頁。93網(wǎng)絡(luò)媒體選擇評估 1.網(wǎng)絡(luò)媒體選擇的原則 2.網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)布策略 3.網(wǎng)絡(luò)媒體第三方市場測評全球開展?fàn)顩r 4.廣告媒介的選擇 5.媒介目標(biāo)與廣告目標(biāo)的聯(lián)系 6.媒體組合第九十三頁，共二百零五頁。94媒體組合診斷標(biāo)準(zhǔn)同時(shí)考慮發(fā)布媒體可能存在的問題：發(fā)布時(shí)機(jī)選擇發(fā)布規(guī)模設(shè)定發(fā)布媒體的針對性與號(hào)召力發(fā)布強(qiáng)度適合性廣告信息到達(dá)時(shí)效性廣告信息傳播的連續(xù)性產(chǎn)品屬性目標(biāo)受眾細(xì)分媒體發(fā)布診斷標(biāo)準(zhǔn)第九十四頁，共二百零五頁。95媒介組合的目的注：彌補(bǔ)單一媒介在接觸范圍上的不足和在頻率程度上的不足、有利于企業(yè)量力而行，節(jié)省廣告費(fèi)用，達(dá)到組合的目的。彌補(bǔ)單一媒介在接觸范圍上的不足彌補(bǔ)單一媒介在頻率程度上的不足有利于企業(yè)量力而行，節(jié)省廣告費(fèi)用媒介組合的目的第九十五頁，共二百零五頁。96復(fù)合媒體戰(zhàn)略復(fù)合媒體戰(zhàn)略：把產(chǎn)品的創(chuàng)意，針對目標(biāo)消費(fèi)者在一定的時(shí)間和費(fèi)用內(nèi)，利用各種媒體的巧妙組合，將廣告訊息有效地傳達(dá)給市場中的目標(biāo)消費(fèi)者。注重組合和使用功能效果各異的媒體達(dá)到促銷目的。媒體使用發(fā)揮各媒體的最大效率，綜合利用各媒體，及發(fā)揮整體的作用。強(qiáng)調(diào)總體策劃的大眾傳播媒體特性，充分認(rèn)識(shí)這些特性。如目標(biāo)市場覆蓋率，揭露的情報(bào)量與質(zhì)，覆蓋相關(guān)特性的目標(biāo)市場及該媒體所影響的目標(biāo)市場狀況，按商品生命周期、商品特性、競爭關(guān)系、媒體本身因素、媒體成本來復(fù)合選擇使用媒體。組合媒介運(yùn)用策略：增加廣告的接觸率，在一定時(shí)期內(nèi)造成聲勢，產(chǎn)生出乎意料的效果。組合媒介的關(guān)鍵在于媒介間的相互協(xié)調(diào)配合，不同媒介間的廣告表現(xiàn)策略不同，各種媒介的信息焦點(diǎn)都應(yīng)對準(zhǔn)目標(biāo)市場，形成組合媒介的整體效應(yīng)。第九十六頁，共二百零五頁。97目錄 （三）網(wǎng)絡(luò)媒體的分類基本知識(shí) （五）網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估方法 （七）網(wǎng)絡(luò)廣告公司運(yùn)作流程 （六）網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)評估 （四）網(wǎng)絡(luò)媒體選擇評估 （二）網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)知識(shí) （八）網(wǎng)絡(luò)廣告銷售技能培訓(xùn) （九）網(wǎng)絡(luò)廣告中數(shù)據(jù)產(chǎn)品內(nèi)容 （十）其他網(wǎng)絡(luò)廣告培訓(xùn)知識(shí) （一）廣告基礎(chǔ)知識(shí)第九十七頁，共二百零五頁。98網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估方法 1.網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估理論 2.網(wǎng)絡(luò)廣告效果研究 3.廣告效果測定分類 4.網(wǎng)絡(luò)廣告評估的指標(biāo) 5.建立持續(xù)效果評估的指標(biāo)體系第九十八頁，共二百零五頁。99網(wǎng)絡(luò)廣告評測目的考量營銷費(fèi)用的使用效率最佳實(shí)踐的積累和未來活動(dòng)優(yōu)化考量營銷方案設(shè)計(jì)是否成功執(zhí)行過程的控制考核第三方合作伙伴執(zhí)行操作能力第九十九頁，共二百零五頁。100網(wǎng)絡(luò)廣告效果測定水平被動(dòng)瀏覽：以瀏覽者進(jìn)入廣告頁面的次數(shù)為標(biāo)準(zhǔn)。主動(dòng)點(diǎn)擊：關(guān)鍵是看瀏覽者是否點(diǎn)擊該廣告及點(diǎn)擊的次數(shù)多少為標(biāo)準(zhǔn)。交互：以目標(biāo)受眾主動(dòng)與廣告贊助商聯(lián)系次數(shù)的多少為標(biāo)準(zhǔn)。銷售收入：以企業(yè)銷售收入來考量網(wǎng)絡(luò)廣告效果。被動(dòng)瀏覽主動(dòng)點(diǎn)擊交互銷售收入第一百頁，共二百零五頁。101網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估的特點(diǎn)評估特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性收到反饋信息用時(shí)少網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計(jì)軟件方便準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)具體數(shù)據(jù)受眾數(shù)量大數(shù)據(jù)來源樣本不確定主要依靠技術(shù)手段網(wǎng)絡(luò)廣告受眾接受信息具有自主性廣告成本較低第一百零一頁，共二百零五頁。102網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估方法 1.網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估理論 2.網(wǎng)絡(luò)廣告效果研究 3.廣告效果測定分類 4.網(wǎng)絡(luò)廣告評估的指標(biāo) 5.建立持續(xù)效果評估的指標(biāo)體系第一百零二頁，共二百零五頁。103廣告效果產(chǎn)生過程廣告產(chǎn)生效果的過程廣告認(rèn)知效果

廣告接觸

對廣告的態(tài)度

廣告認(rèn)知

購買行為

購買意愿

對產(chǎn)品/品牌的態(tài)度廣告心理效果廣告銷售效果第一百零三頁，共二百零五頁。104網(wǎng)絡(luò)廣告效果產(chǎn)生過程興趣要求注意行動(dòng)（購買）網(wǎng)絡(luò)廣告中的模式潛在消費(fèi)者受到廣告吸引，對廣告品牌/產(chǎn)品發(fā)生興趣，進(jìn)一步了解產(chǎn)品的具體相關(guān)信息。使廣告出現(xiàn)在潛在消費(fèi)者面前產(chǎn)生購買行為

廣告曝光次數(shù)（媒體網(wǎng)站）

點(diǎn)擊次數(shù)與點(diǎn)擊率（媒體網(wǎng)站）

網(wǎng)頁閱讀（廣告主網(wǎng)站）

轉(zhuǎn)化次數(shù)與轉(zhuǎn)化率（媒體網(wǎng)站）“”模式的魅力在于“吸引注意，誘導(dǎo)興趣和刺激購買欲望”。第一百零四頁，共二百零五頁。105網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估研究范圍廣告受眾分析廣告投放過程研究投放前投放過程廣告發(fā)布意圖廣告發(fā)布目標(biāo)廣告發(fā)布方式廣告分類標(biāo)準(zhǔn)監(jiān)測流程計(jì)劃受眾的人口特征受眾媒體喜好受眾廣告接受度受眾接受頻次網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況指標(biāo)覆蓋率到達(dá)率互動(dòng)/回應(yīng)率消費(fèi)者對廣告理解指標(biāo)記憶性指標(biāo)說服性指標(biāo)品牌好感度指標(biāo)廣告效果評估廣告主目標(biāo)分析4312目的/媒體評估投放評估廣告效果評估第一百零五頁，共二百零五頁。106網(wǎng)絡(luò)廣告反映層次模型階段模式模式效應(yīng)層次模式創(chuàng)新采用模式溝通模式認(rèn)知階段注意知曉了解知曉接觸接收認(rèn)知反應(yīng)感知階段興趣欲望記憶喜愛偏好信任興趣評估態(tài)度意圖行為階段行動(dòng)購買試用采用行動(dòng)第一百零六頁，共二百零五頁。107網(wǎng)絡(luò)廣告評測方法數(shù)據(jù)追蹤監(jiān)控廣告表現(xiàn)（、）成本表現(xiàn)(、、)轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)(.、)用戶廣告接受程度廣告對品牌影響作用競爭品牌認(rèn)知對比市場費(fèi)用評估活動(dòng)效果評價(jià)活動(dòng)優(yōu)化建議合作伙伴評估研究咨詢活動(dòng)計(jì)劃評價(jià)廣告創(chuàng)意評價(jià)執(zhí)行過程評價(jià)用戶調(diào)研/座談第一百零七頁，共二百零五頁。108數(shù)據(jù)監(jiān)測過程評估成功與否優(yōu)化營銷計(jì)劃目標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度各環(huán)節(jié)執(zhí)行質(zhì)量加入監(jiān)測代碼Mid-check設(shè)立可量化的目標(biāo)制定監(jiān)測計(jì)劃效果評估營銷計(jì)劃投放部署監(jiān)測分析獲得數(shù)據(jù)方式或通過使用訪問統(tǒng)計(jì)軟件，獲得評估數(shù)據(jù)使用一些專門的軟件隨時(shí)監(jiān)測網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)廣告的反映情況，并進(jìn)行分析、生成相應(yīng)報(bào)表，廣告主可以隨時(shí)了解相關(guān)的信息。委托第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行監(jiān)測來獲得評估數(shù)據(jù)廣告效果評估強(qiáng)調(diào)公正性，第三方獨(dú)立于或之外，減少了作弊的可能，使統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的可信度增強(qiáng)。第一百零八頁，共二百零五頁。109網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測工具Spotlight第一百零九頁，共二百零五頁。110網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估方法 1.網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估理論 2.網(wǎng)絡(luò)廣告效果研究 3.廣告效果測定分類 4.網(wǎng)絡(luò)廣告評估的指標(biāo) 5.建立持續(xù)效果評估的指標(biāo)體系第一百一十頁，共二百零五頁。111廣告效果測定分類事前測定：一個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)策劃案或創(chuàng)意構(gòu)思出來，對策劃案或創(chuàng)意進(jìn)行檢驗(yàn)，在小范圍內(nèi)實(shí)驗(yàn)，測定其效果。專家意見綜合法：廣告文案設(shè)計(jì)完成之后，邀請有關(guān)廣告專家、心理學(xué)家和營銷專家進(jìn)行評價(jià)。多方面、多層次對廣告文案及媒體組合方式產(chǎn)生的效果做預(yù)測；直接測試法：提供選擇的廣告展現(xiàn)給一組消費(fèi)者，并請他們對廣告進(jìn)行評比打分；組群測試法:讓一組消費(fèi)者觀看或收聽一組廣告，時(shí)間不加限制，然后要求他們回憶所看到(或聽到)的全部廣告以及內(nèi)容；儀器測試法：隨人類心理效應(yīng)變化而產(chǎn)生的生理變化測試儀，正在不斷的創(chuàng)新與完善。事中測定：選擇一兩個(gè)銷售區(qū)域，實(shí)施廣告運(yùn)動(dòng)，評估結(jié)果，掌握大銷售區(qū)域的可能反應(yīng)市場試驗(yàn)法：選定試驗(yàn)地區(qū)刊播已設(shè)計(jì)好的廣告，同時(shí)觀察試驗(yàn)地區(qū)與尚未推出廣告的地區(qū)，根據(jù)受眾反映，比較地區(qū)之間的差異對廣告促銷活動(dòng)的心理效果做出測定；函詢法：采用調(diào)查問卷的形式進(jìn)行。函詢法給回函者一定報(bào)酬，以鼓勵(lì)他們積極回函反饋信息。事后測定：當(dāng)廣告運(yùn)動(dòng)在整個(gè)目標(biāo)銷售區(qū)域中付諸實(shí)施后，選擇適當(dāng)時(shí)機(jī)，全面檢驗(yàn)廣告效果，了解消費(fèi)者對廣告的反應(yīng)。要點(diǎn)打分法：被調(diào)查者就已刊播過的廣告重要方面進(jìn)行打分，各項(xiàng)得分之和就是該廣告的實(shí)際效果；雪林()測定法分：節(jié)目效果測定法、廣告效果測定法和基本電視廣告測驗(yàn)。第一百一十一頁，共二百零五頁。112網(wǎng)絡(luò)廣告效果識(shí)別廣告認(rèn)知廣告識(shí)別廣告回憶廣告說服效果廣告延伸效果非提示廣告認(rèn)知提示廣告認(rèn)知廣告有效認(rèn)知廣告版本認(rèn)知廣告版本有效認(rèn)知品牌識(shí)別主要傳達(dá)信息識(shí)別主要傳達(dá)信息有效識(shí)別廣告內(nèi)容回憶關(guān)鍵情節(jié)回憶率喜好度可信度理解度廣告對品牌強(qiáng)弱的影響廣告對品牌知名度的影響廣告對品牌形象的提升效果過程第一百一十二頁，共二百零五頁。113網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估方法 1.網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估理論 2.網(wǎng)絡(luò)廣告效果研究 3.廣告效果測定分類 4.網(wǎng)絡(luò)廣告評估的指標(biāo) 5.建立持續(xù)效果評估的指標(biāo)體系第一百一十三頁，共二百零五頁。114網(wǎng)絡(luò)廣告評估的指標(biāo)經(jīng)濟(jì)類指標(biāo)廣告費(fèi)用指標(biāo)（、...)廣告效益指標(biāo)（...）市場占有率指標(biāo)媒體評價(jià)指標(biāo)媒體的覆蓋度媒體的接收群受眾購買力受眾廣告接觸頻率投放效果指標(biāo)曝光率點(diǎn)擊率到達(dá)率轉(zhuǎn)化率交互率受眾接受程度指標(biāo)廣告認(rèn)知指標(biāo)廣告識(shí)別指標(biāo)廣告回憶指標(biāo)廣告說服效果廣告延伸效果第一百一十四頁，共二百零五頁。115網(wǎng)絡(luò)廣告——經(jīng)濟(jì)類指標(biāo)廣告費(fèi)用指標(biāo)(每獲取成本)廣告費(fèi)用同訪客轉(zhuǎn)化數(shù)量的比例。(每點(diǎn)擊成本)廣告費(fèi)用同點(diǎn)擊次數(shù)的比例。(每千人成本)廣告每顯示一千次的費(fèi)用。()：以搜集潛在客戶名單多少來收費(fèi)()：以實(shí)際銷售產(chǎn)品數(shù)量來換算廣告刊登金額廣告效益指標(biāo)新增收入新增客戶市場占有率指標(biāo)市場份額競爭對手市場份額第一百一十五頁，共二百零五頁。116網(wǎng)絡(luò)廣告——投放效果指標(biāo)曝光率指受用戶要求的網(wǎng)頁或廣告圖像的每一次顯示,就是一次印象。點(diǎn)擊率點(diǎn)擊廣告與廣告顯示次數(shù)的比例。到達(dá)率通過廣告到達(dá)目標(biāo)內(nèi)容或頁面人數(shù)與點(diǎn)擊次數(shù)的比例。轉(zhuǎn)化率點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化成客戶的百分比。交互率點(diǎn)擊該廣告并進(jìn)一步與廣告贊助商聯(lián)系的數(shù)量/網(wǎng)頁閱讀次數(shù)。第一百一十六頁，共二百零五頁。117網(wǎng)絡(luò)廣告——媒介評價(jià)指標(biāo)媒體的覆蓋度媒體覆蓋的人數(shù)媒體覆蓋的區(qū)域媒體的接收群媒體接收群職業(yè)、特征屬性受眾購買力媒體受眾收入狀況媒體受眾消費(fèi)傾向受眾廣告接觸頻率受眾在該媒體一段時(shí)間內(nèi)接觸同類廣告的數(shù)量受眾在該媒體一定時(shí)間范圍內(nèi)接受該品牌廣告的數(shù)量受眾同期可能在其他媒體接受到該品牌的頻度第一百一十七頁，共二百零五頁。118網(wǎng)絡(luò)廣告——用戶接受態(tài)度指標(biāo)廣告認(rèn)知指標(biāo)非提示廣告認(rèn)知提示廣告認(rèn)知廣告有效認(rèn)知廣告版本認(rèn)知廣告版本有效認(rèn)知廣告識(shí)別指標(biāo)品牌識(shí)別主要傳達(dá)信息識(shí)別主要傳達(dá)信息有效識(shí)別廣告回憶指標(biāo)廣告內(nèi)容回憶關(guān)鍵情節(jié)回憶率無輔助回憶輔助回憶第一百一十八頁，共二百零五頁。119用戶接受態(tài)度指標(biāo)廣告說服效果喜好度可信度理解度廣告延伸效果品牌提及率品牌形象認(rèn)知度品牌定位認(rèn)知度品牌內(nèi)涵認(rèn)知度第一百一十九頁，共二百零五頁。120網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估方法 1.網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估理論 2.網(wǎng)絡(luò)廣告效果研究 3.廣告效果測定分類 4.網(wǎng)絡(luò)廣告評估的指標(biāo) 5.建立持續(xù)效果評估的指標(biāo)體系第一百二十頁，共二百零五頁。121建立持續(xù)效果評估的指標(biāo)體系

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制定媒屆/數(shù)據(jù)名單計(jì)劃的參照的依據(jù)對媒體投放計(jì)劃和執(zhí)行效果進(jìn)行評估優(yōu)化市場活動(dòng)，持續(xù)提高市場活動(dòng)表現(xiàn)為客戶提供超出預(yù)期可執(zhí)行計(jì)劃和效果評價(jià)報(bào)告第一百二十一頁，共二百零五頁。122建立持續(xù)效果評估的指標(biāo)體系在持續(xù)的評估指標(biāo)體系中我們參照最大值、最小值、與指標(biāo)中位數(shù)和平均值綜合作為評價(jià)體系。第一百二十二頁，共二百零五頁。123目錄 （三）網(wǎng)絡(luò)媒體的分類基本知識(shí) （五）網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估方法 （七）網(wǎng)絡(luò)廣告公司運(yùn)作流程 （六）網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)評估 （四）網(wǎng)絡(luò)媒體選擇評估 （二）網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)知識(shí) （八）網(wǎng)絡(luò)廣告銷售技能培訓(xùn) （九）網(wǎng)絡(luò)廣告中數(shù)據(jù)產(chǎn)品內(nèi)容 （十）其他網(wǎng)絡(luò)廣告培訓(xùn)知識(shí) （一）廣告基礎(chǔ)知識(shí)第一百二十三頁，共二百零五頁。124網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)評估 1.富媒體廣告案例 2.廣告創(chuàng)意相關(guān)理論 3.廣告策劃第一百二十四頁，共二百零五頁。125富媒體廣告富媒體廣告：區(qū)別于傳統(tǒng)廣告的一種數(shù)字廣告形式，具有動(dòng)畫、聲音、視頻或交互性的信息傳播方法其特點(diǎn)是互動(dòng)性強(qiáng)、信息容量大，要求寬帶支持的新媒體廣告。服務(wù)性和標(biāo)準(zhǔn)化消除人們對網(wǎng)絡(luò)廣告的偏見創(chuàng)新性和互動(dòng)性提高廣告點(diǎn)擊率參與性和可測性有助于品牌建設(shè)富媒體廣告的功能利益點(diǎn)第一百二十五頁，共二百零五頁。126富媒體廣告的特征多媒體運(yùn)用，表現(xiàn)力豐富容量大于50K的網(wǎng)絡(luò)廣告智能后臺(tái)下載技術(shù)，具有用戶連接監(jiān)測功能，利用空閑帶寬網(wǎng)絡(luò)廣告更具互動(dòng)性富媒體特征自動(dòng)追蹤用戶行為，監(jiān)測富媒體廣告效果第一百二十六頁，共二百零五頁。127富媒體廣告案例（一）第一百二十七頁，共二百零五頁。128富媒體廣告案例（二）第一百二十八頁，共二百零五頁。129富媒體廣告案例（三）第一百二十九頁，共二百零五頁。130創(chuàng)意策略廣告在主頁的位置廣告停留的時(shí)間播出的頻度廣告語的效果是否用動(dòng)畫或更多的廣告表現(xiàn)形式廣告創(chuàng)意表現(xiàn)診斷是否安排一些具有吸引力的贈(zèng)獎(jiǎng)活動(dòng)來提高受眾的參與性判斷廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的目標(biāo)受眾接受度和購買動(dòng)機(jī)與行為變化廣告創(chuàng)意考慮因素內(nèi)容、形式、視覺表現(xiàn)、廣告訴求的創(chuàng)意技術(shù)上的創(chuàng)意第一百三十頁，共二百零五頁。131網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)評估 1.富媒體廣告案例 2.廣告創(chuàng)意相關(guān)理論 3.廣告策劃第一百三十一頁，共二百零五頁。132R·O·S理念R·O·S理念是20世紀(jì)60年代美國廣告公司提出的廣告策略、創(chuàng)意原則，指出優(yōu)秀廣告具備的三項(xiàng)特質(zhì)，關(guān)聯(lián)性()、原創(chuàng)性()和震撼力()。關(guān)聯(lián)性：廣告創(chuàng)意與商品信息相關(guān)、與目標(biāo)對象的生活形態(tài)相關(guān)、與企業(yè)期望的公眾行為相關(guān)。原創(chuàng)性：要求廣告創(chuàng)意具有與眾不同的特色，具備吸引力。震撼力：根據(jù)目標(biāo)公眾的媒介生活習(xí)慣，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間、地點(diǎn)選擇恰當(dāng)?shù)拿襟w，符合公眾心境的廣告信息，使廣告深入到公眾的心靈深處，形成強(qiáng)大的沖擊力，從而具有“打破公眾漠視廣告”的能力。第一百三十二頁，共二百零五頁。133廣告創(chuàng)意評論與分析流程創(chuàng)意調(diào)查理論分析評價(jià)結(jié)論修改方案最終創(chuàng)意方案可修正的機(jī)會(huì)實(shí)例對照分析對象定位初步創(chuàng)意方案創(chuàng)意構(gòu)思存在問題應(yīng)修正的部分相關(guān)失敗作品相關(guān)一般作品可保留的問題相關(guān)成功作品肯定之處否定之處社會(huì)心理學(xué)廣告學(xué)技術(shù)美學(xué)公共關(guān)系學(xué)文化學(xué)市場營銷學(xué)創(chuàng)意謀略學(xué)廣告創(chuàng)意的評論分析：1.運(yùn)用廣告學(xué)及其相關(guān)學(xué)科知識(shí)對廣告作品的各個(gè)組成部分進(jìn)行理論性的分析，判斷廣告作品的可取之處、存在的問題和公眾的可接受程度；2.運(yùn)用相近的成敗實(shí)例，進(jìn)行比較對照分析，發(fā)現(xiàn)廣告作品的優(yōu)劣及問題。3.制定相應(yīng)的調(diào)整對策提出修正意見，綜合結(jié)論和對策方案形成可執(zhí)行的廣告創(chuàng)意方案。第一百三十三頁，共二百零五頁。134網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)評估 1.富媒體廣告案例 2.廣告創(chuàng)意相關(guān)理論 3.廣告策劃第一百三十四頁，共二百零五頁。135廣告策劃的工作內(nèi)容制定廣告戰(zhàn)略策劃內(nèi)容確定廣告目標(biāo)制定廣告實(shí)施戰(zhàn)略廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算確定廣告創(chuàng)意確定媒體發(fā)布策略廣告調(diào)查廣告效果評估第一百三十五頁，共二百零五頁。136網(wǎng)絡(luò)廣告策劃程序代理廣告業(yè)務(wù)廣告調(diào)查、形成主題確定目標(biāo)媒介策略廣告定位制定廣告計(jì)劃撰寫策劃書廣告提案、方案評估選定目標(biāo)體系和指標(biāo)要求，確定評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)明確商品個(gè)性，確定商品品位和目標(biāo)觀眾，尋找商品在競爭中的方位明確“五W”媒介計(jì)劃法的基本內(nèi)容，確定媒介排期明確訴求對象、訴求符號(hào)、訴求信息、訴求方式明確意境主題和意境表述、設(shè)想意境情節(jié)或圖案、確定示形圖像創(chuàng)作宣傳標(biāo)題、標(biāo)語、廣告正文、附文確定媒介表現(xiàn)策略訴求策略廣告創(chuàng)意文案創(chuàng)作是否滿意方案優(yōu)化全面收集信息，列出關(guān)鍵問題和機(jī)會(huì)點(diǎn)，明確宣傳具體方向確定報(bào)紙廣告表現(xiàn)形式、確定電視和網(wǎng)絡(luò)廣告表形形式確定廣播廣告表現(xiàn)形式、確定張貼廣告表現(xiàn)形式制訂廣告工作計(jì)劃、制訂廣告設(shè)計(jì)計(jì)劃、制訂廣告制作計(jì)劃、制訂廣告發(fā)布計(jì)劃、制訂整合營銷傳播計(jì)劃、制訂經(jīng)費(fèi)預(yù)算計(jì)劃綜合評估決策、計(jì)劃內(nèi)容的科學(xué)性、可行性、有效性、藝術(shù)性、新奇性、協(xié)調(diào)行明確宣傳要點(diǎn)，進(jìn)行偏差分析與調(diào)整，制訂具體執(zhí)行計(jì)劃與措施第一百三十六頁，共二百零五頁。137目錄 （三）網(wǎng)絡(luò)媒體的分類基本知識(shí) （五）網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估方法 （七）網(wǎng)絡(luò)廣告公司運(yùn)作流程 （六）網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)評估 （四）網(wǎng)絡(luò)媒體選擇評估 （二）網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)知識(shí) （八）網(wǎng)絡(luò)廣告銷售技能培訓(xùn) （九）網(wǎng)絡(luò)廣告中數(shù)據(jù)產(chǎn)品內(nèi)容 （十）其他網(wǎng)絡(luò)廣告培訓(xùn)知識(shí) （一）廣告基礎(chǔ)知識(shí)第一百三十七頁，共二百零五頁。138網(wǎng)絡(luò)廣告公司運(yùn)作流程 1.網(wǎng)絡(luò)廣告投放流程 2.在線廣告的發(fā)布流程 3.合作模式 4.網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)作模式及流程結(jié)構(gòu)第一百三十八頁，共二百零五頁。139網(wǎng)絡(luò)廣告投放流程制作方投資方數(shù)據(jù)審查投放資質(zhì)并回應(yīng)電話或電子郵件等方式提交投放申請及相關(guān)材料提供必要和完備的廣告素材及資料簽定合同后的一周內(nèi)(廣告上網(wǎng)前)投放方交齊所有款項(xiàng)兩個(gè)工作日商談廣告合同及其他相關(guān)事宜簽定廣告合同并接受廣告服務(wù)條款數(shù)據(jù)在3到5個(gè)工作日內(nèi)完成廣告的設(shè)計(jì)與制作確認(rèn)制作方數(shù)據(jù)設(shè)計(jì)與制作的廣告符合合同要求按合同規(guī)定，制作方數(shù)據(jù)在其網(wǎng)站上發(fā)布第一百三十九頁，共二百零五頁。140網(wǎng)絡(luò)廣告公司運(yùn)作流程 1.網(wǎng)絡(luò)廣告投放流程 2.在線廣告的發(fā)布流程 3.合作模式 4.網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)作模式及流程結(jié)構(gòu)第一百四十頁，共二百零五頁。141在線廣告的發(fā)布流程確定目標(biāo)消費(fèi)者提供媒體計(jì)劃發(fā)布廣告報(bào)告廣告計(jì)劃執(zhí)行情況調(diào)整、優(yōu)化廣告計(jì)劃提交廣告效果評估報(bào)告在線網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布流程大致分六個(gè)過程首先確定目標(biāo)消費(fèi)者再由制作廣告方提供媒體計(jì)劃并發(fā)布廣告，同時(shí)了解廣告運(yùn)動(dòng)情況，報(bào)告廣告計(jì)劃執(zhí)行情況，及時(shí)調(diào)整、優(yōu)化廣告計(jì)劃，最終提交廣告效果評估報(bào)告，完成整個(gè)廣告發(fā)布計(jì)劃。第一百四十一頁，共二百零五頁。142網(wǎng)絡(luò)廣告公司運(yùn)作流程 1.網(wǎng)絡(luò)廣告投放流程 2.在線廣告的發(fā)布流程 3.合作模式 4.網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)作模式及流程結(jié)構(gòu)第一百四十二頁，共二百零五頁。143合作模式第一百四十三頁，共二百零五頁。144網(wǎng)絡(luò)廣告公司運(yùn)作流程 1.網(wǎng)絡(luò)廣告投放流程 2.在線廣告的發(fā)布流程 3.合作模式 4.網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)作模式及流程結(jié)構(gòu)第一百四十四頁，共二百零五頁。145網(wǎng)絡(luò)廣告代理運(yùn)作模式市場競爭分析設(shè)立網(wǎng)絡(luò)廣告策劃小組網(wǎng)絡(luò)廣告市場調(diào)研產(chǎn)品或服務(wù)分析消費(fèi)者分析調(diào)研階段產(chǎn)品概念與定位營銷對象設(shè)定營銷地域與時(shí)間營銷預(yù)算與分配廣告對象設(shè)定廣告創(chuàng)作策略廣告預(yù)算分配網(wǎng)絡(luò)媒體策略廣告效果預(yù)測確定企業(yè)營銷目標(biāo)確定網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)和任務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告策略網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意策略營銷決策廣告決策媒體評估網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布與推廣網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)與制作向廣告主提交預(yù)案，修改并確定提案撰寫網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)劃書網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布媒體策略媒體計(jì)劃媒體購買決策階段執(zhí)行階段評估階段評估網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑バЧ痛黉N效果網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)項(xiàng)目總結(jié)報(bào)告第一百四十五頁，共二百零五頁。146網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司的職能部門組織結(jié)構(gòu)采用職能部門形式的網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司，組織結(jié)構(gòu)呈直線式。相當(dāng)規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司，組織結(jié)構(gòu)復(fù)雜，講究規(guī)范、業(yè)務(wù)、創(chuàng)作、行政等工作由各職能部門分別管理?？偨?jīng)理創(chuàng)作部媒介部業(yè)務(wù)部技術(shù)部財(cái)務(wù)部人事部市場部行政部副總經(jīng)理副總經(jīng)理客戶主管客戶主管市場調(diào)研廣告效果創(chuàng)意文案設(shè)計(jì)制作媒體評估媒體計(jì)劃媒體購買第一百四十六頁，共二百零五頁。147大型網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司的業(yè)務(wù)項(xiàng)目組織結(jié)構(gòu)采用業(yè)務(wù)項(xiàng)目形式的網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司，組織結(jié)構(gòu)呈扁平型。以業(yè)務(wù)項(xiàng)目小組為基本單位進(jìn)行日常運(yùn)作，融客戶服務(wù)、市場調(diào)研、策略制定、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作、媒介購買、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等專業(yè)人員為一體，由業(yè)務(wù)主管負(fù)責(zé)，統(tǒng)一協(xié)調(diào)廣告業(yè)務(wù)項(xiàng)目的各項(xiàng)業(yè)務(wù)工作。執(zhí)行總裁經(jīng)營決策層業(yè)務(wù)項(xiàng)目客戶服務(wù)市場調(diào)研策劃創(chuàng)意設(shè)計(jì)創(chuàng)作媒介購買網(wǎng)絡(luò)技術(shù)客戶服務(wù)市場調(diào)研策劃創(chuàng)意設(shè)計(jì)創(chuàng)作媒介購買網(wǎng)絡(luò)技術(shù)客戶服務(wù)市場調(diào)研策劃創(chuàng)意設(shè)計(jì)創(chuàng)作媒介購買網(wǎng)絡(luò)技術(shù)客戶服務(wù)市場調(diào)研策劃創(chuàng)意設(shè)計(jì)創(chuàng)作媒介購買網(wǎng)絡(luò)技術(shù)客戶服務(wù)市場調(diào)研策劃創(chuàng)意設(shè)計(jì)創(chuàng)作媒介購買網(wǎng)絡(luò)技術(shù)客戶服務(wù)市場調(diào)研策劃創(chuàng)意設(shè)計(jì)創(chuàng)作媒介購買網(wǎng)絡(luò)技術(shù)業(yè)務(wù)項(xiàng)目業(yè)務(wù)項(xiàng)目業(yè)務(wù)項(xiàng)目業(yè)務(wù)項(xiàng)目業(yè)務(wù)項(xiàng)目業(yè)務(wù)主管業(yè)務(wù)主管業(yè)務(wù)主管市場拓展部法律顧問財(cái)務(wù)部人事部行政部公關(guān)部第一百四十七頁，共二百零五頁。148目錄 （三）網(wǎng)絡(luò)媒體的分類基本知識(shí) （五）網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估方法 （七）網(wǎng)絡(luò)廣告公司運(yùn)作流程 （六）網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)評估 （四）網(wǎng)絡(luò)媒體選擇評估 （二）網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)知識(shí) （八）網(wǎng)絡(luò)廣告銷售技能培訓(xùn) （九）網(wǎng)絡(luò)廣告中數(shù)據(jù)產(chǎn)品內(nèi)容 （十）其他網(wǎng)絡(luò)廣告培訓(xùn)知識(shí) （一）廣告基礎(chǔ)知識(shí)第一百四十八頁，共二百零五頁。149網(wǎng)絡(luò)廣告銷售技能培訓(xùn) 1.銷售流程 2.銷售人員的工作任務(wù) 3.網(wǎng)絡(luò)廣告銷售術(shù)語第一百四十九頁，共二百零五頁。150銷售流程123456目標(biāo)和要素目標(biāo)和標(biāo)準(zhǔn)目標(biāo)和要素定義公司產(chǎn)品及服務(wù)的潛在客戶類型，有效運(yùn)用內(nèi)部和外部資源發(fā)掘潛在客戶?？蛻艉唾徺I者的類型，資源(內(nèi)部和外部)和方法(查找產(chǎn)業(yè)公司名錄，“掃樓”，觀察競爭對手……)。通過電話了解潛在客戶的詳細(xì)信息；將篩選后的客戶根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)排序，制定銷售工作計(jì)劃。根據(jù)需求量對潛在客戶信息優(yōu)化。使用頻率；競爭狀況；決策人；可能的銷售收入；付款條件準(zhǔn)備一次有效的客戶拜訪，確保拜訪中對客戶需求掌握強(qiáng)調(diào)給客戶帶來的益處，確認(rèn)客戶需求的滿足，不向客戶表述過多的特點(diǎn)。目標(biāo)和要素目標(biāo)和要素目標(biāo)了解計(jì)劃書及和約的內(nèi)容，運(yùn)用6P’s技巧，設(shè)計(jì)給客戶所作的演示。根據(jù)客戶的需求準(zhǔn)備計(jì)劃書及和約，運(yùn)用有效手段將計(jì)劃書及和約演示給客戶。學(xué)會(huì)應(yīng)對客戶提出的有關(guān)問題和投訴，服務(wù)性的客戶拜訪，銷售工作體現(xiàn)于服務(wù)策略。維持客戶關(guān)系處理合作存在的問題，發(fā)現(xiàn)競爭對手新動(dòng)態(tài)和挑戰(zhàn)。服務(wù)性的銷售拜訪發(fā)掘客戶的潛力；三種擴(kuò)大銷售業(yè)績方法(現(xiàn)有客戶去求量的擴(kuò)大，推薦新的產(chǎn)品及服務(wù)，現(xiàn)有客戶的介紹發(fā)現(xiàn)新的客戶的線索)。發(fā)掘潛在客戶篩選潛在客戶發(fā)現(xiàn)客戶需求締結(jié)和約為客戶提供服務(wù)與客戶建立穩(wěn)定合作關(guān)系注：6P’s表示為，，，，，第一百五十頁，共二百零五頁。151網(wǎng)絡(luò)廣告銷售技能培訓(xùn) 1.銷售流程 2.銷售人員的工作任務(wù) 3.網(wǎng)絡(luò)廣告銷售術(shù)語第一百五十一頁，共二百零五頁。152銷售人員的工作任務(wù)工作任務(wù)網(wǎng)絡(luò)銷售人員具備條件尋找和發(fā)現(xiàn)潛在顧客傳遞信息推銷商品提供服務(wù)市場調(diào)查和收集情報(bào)第一百五十二頁，共二百零五頁。153網(wǎng)絡(luò)廣告銷售技能培訓(xùn) 1.銷售流程 2.銷售人員的工作任務(wù) 3.網(wǎng)絡(luò)廣告銷售術(shù)語第一百五十三頁，共二百零五頁。154網(wǎng)絡(luò)廣告銷售術(shù)語銷售傭金依照銷售成績來支付費(fèi)用，把門戶網(wǎng)站當(dāng)作渠道而不是媒體。依照銷售成績拆分利潤的費(fèi)用。媒體價(jià)值承認(rèn)門戶網(wǎng)站是媒體，而不是渠道，只要廣播發(fā)送出去，用戶看到了，形成品牌認(rèn)知上的效果。區(qū)域訪問總工作量區(qū)域訪問總工作量＝顧客數(shù)量×所需訪問次數(shù)。銷售代表數(shù)銷售代表數(shù)＝總工作量/銷售代表念均訪問次數(shù)。第一百五十四頁，共二百零五頁。155目錄 （三）網(wǎng)絡(luò)媒體的分類基本知識(shí) （五）網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估方法 （七）網(wǎng)絡(luò)廣告公司運(yùn)作流程 （六）網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)評估 （四）網(wǎng)絡(luò)媒體選擇評估 （二）網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)知識(shí) （八）網(wǎng)絡(luò)廣告銷售技能培訓(xùn) （九）網(wǎng)絡(luò)廣告中數(shù)據(jù)產(chǎn)品內(nèi)容 （十）其他網(wǎng)絡(luò)廣告培訓(xùn)知識(shí) （一）廣告基礎(chǔ)知識(shí)第一百五十五頁，共二百零五頁。156網(wǎng)絡(luò)廣告中數(shù)據(jù)產(chǎn)品內(nèi)容 1.網(wǎng)絡(luò)廣告管理系統(tǒng) 2.第三方網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測系統(tǒng) 3介紹 4.網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測系統(tǒng)及相關(guān)知識(shí)第一百五十六頁，共二百零五頁。157565適合普通規(guī)模網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告管理系統(tǒng)，采用租用模式模式為網(wǎng)站提供網(wǎng)絡(luò)廣告的管理、播放、定向、報(bào)告。有效增加廣告營業(yè)收入。易用性強(qiáng)，使用導(dǎo)向式用戶界面，容錯(cuò)性好；多對一的樹型結(jié)構(gòu)關(guān)系，減少了相同創(chuàng)意在不同網(wǎng)站上投放設(shè)置工作量。適合巨型網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告管理系統(tǒng)，采用租用模式或者軟件購買模式為網(wǎng)站或網(wǎng)站群提供網(wǎng)絡(luò)廣告的管理、播放、定向、報(bào)告。設(shè)計(jì)將優(yōu)化網(wǎng)站媒體資源的廣告效果，有效增加廣告營業(yè)收入。適合中等規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)廣告公司或相關(guān)互動(dòng)部門，采用租用模式，提供網(wǎng)絡(luò)廣告的管理、播放、定向、報(bào)告。針對使用量不大的客戶，易用性強(qiáng)；導(dǎo)向式用戶界面，容錯(cuò)性好；多對一的樹型結(jié)構(gòu)關(guān)系，減少了相同創(chuàng)意在不同網(wǎng)站上投放的設(shè)置工作量66是適合大型廣告公司互動(dòng)部門、專業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告公司，采用租用模式()提供網(wǎng)絡(luò)廣告的管理、播放、定向、報(bào)告等服務(wù)。具有功能，避免數(shù)據(jù)丟失，節(jié)約廣告?zhèn)魉偷某杀?的數(shù)打折計(jì)算)，最新的版本，增加了視頻廣告支持()和超媒體模板()提供全方位的廣告管理系統(tǒng)，包括適合各種網(wǎng)站以及不同規(guī)模的廣告公司?？筛鶕?jù)用戶需求量的大小，定制多個(gè)版本以滿足不同需求。注：5表示為5，6表示為6，5表示為5，6表示為6第一百五十七頁，共二百零五頁。158系統(tǒng)工作流程系統(tǒng)工作流程系統(tǒng)工作流程通過網(wǎng)站主操作界面再進(jìn)行廣告投放設(shè)置廣告投放配置信息傳遞給投放服務(wù)器群收集廣告受眾的信息后，匯總到數(shù)據(jù)中心分析原始數(shù)據(jù)，得到商業(yè)價(jià)值的廣告投放數(shù)據(jù)導(dǎo)入操作界面?zhèn)浒覆僮鹘缑娴玫接猩虡I(yè)價(jià)值的廣告投放報(bào)表網(wǎng)站主和廣告主廣告投放數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)中心廣告服務(wù)器群操作界面站主通過操作界面進(jìn)行廣告投放設(shè)置廣告公司廣告投放配置信息傳遞給投放服務(wù)器群收集廣告受眾的信息后，匯總到數(shù)據(jù)中心分析原始數(shù)據(jù)，得到商業(yè)價(jià)值的廣告投放數(shù)據(jù)導(dǎo)入廣告主應(yīng)用操作界面?zhèn)浒覆僮鹘缑娴玫接猩虡I(yè)價(jià)值的廣告投放報(bào)表廣告公司和廣告主廣告投放數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)中心廣告服務(wù)器群操作界面第一百五十八頁，共二百零五頁。159

A,,()a,,.A,,()a,a's.是動(dòng)態(tài)廣告報(bào)告和目標(biāo)確定，也是有網(wǎng)絡(luò)廣告解決方案供應(yīng)商所開發(fā)的一個(gè)全方位網(wǎng)上廣告系統(tǒng)及最簡短的互聯(lián)網(wǎng)廣告管理方案。

,,.

..'s,.

,a,.,a.注：表示，表示，表示，表示，表示.第一百五十九頁，共二百零五頁。160系統(tǒng)抗負(fù)載性和穩(wěn)定性強(qiáng)，采用向?qū)綇V告管理界面，具有簡單易用的特點(diǎn)。同時(shí)系統(tǒng)擁有不受語言限制。對于網(wǎng)站主系統(tǒng)可以方便地管理廣告位置、增加其廣告位的價(jià)值；對于廣告主系統(tǒng)則可以實(shí)現(xiàn)目標(biāo)受眾的準(zhǔn)確定向，及時(shí)客觀反饋信息，獲得更好的廣告效果。功能性能、穩(wěn)定性高操作界面簡單廣告定向發(fā)布能力全面廣告投放功能強(qiáng)大系統(tǒng)創(chuàng)新性產(chǎn)品功能與服務(wù)優(yōu)勢多種富媒體廣告支持24X7的技術(shù)支持系統(tǒng)功能和國內(nèi)數(shù)據(jù)庫的同步升級抗干擾，每臺(tái)服務(wù)器提供2000萬次以上的廣告出現(xiàn)/天超語言性和超時(shí)空性性能優(yōu)越、穩(wěn)定較好的系統(tǒng)兼容性+產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢組件式結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，保持系統(tǒng)穩(wěn)定性性能高，采用數(shù)據(jù)，解決在數(shù)據(jù)處理上的性能瓶頸透明均衡機(jī)制，可靠性和擴(kuò)展性高完善的備份機(jī)制第一百六十頁，共二百零五頁。161網(wǎng)絡(luò)廣告中數(shù)據(jù)產(chǎn)品內(nèi)容 1.網(wǎng)絡(luò)廣告管理系統(tǒng) 2.第三方網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測系統(tǒng) 3介紹 4.網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測系統(tǒng)及相關(guān)知識(shí)第一百六十一頁，共二百零五頁。162第三方監(jiān)測系統(tǒng)的涵義第三方網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測系統(tǒng)是一個(gè)多用戶網(wǎng)絡(luò)廣告流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，監(jiān)測投放廣告網(wǎng)頁的瀏覽量和指定網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊量。提供瀏覽者查閱的時(shí)間分布和地域分布，有助廣告主正確評估網(wǎng)絡(luò)廣告的效果，調(diào)整網(wǎng)絡(luò)廣告策略。獨(dú)立第三方“網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測系統(tǒng)”是分析網(wǎng)站日志，獲得用戶訪問行徑。包括獨(dú)立、來源、瀏覽量、點(diǎn)擊量等參數(shù)，分析企業(yè)投放網(wǎng)絡(luò)廣告的效果。數(shù)據(jù)衡量效果幫企業(yè)，用數(shù)據(jù)作為投放網(wǎng)絡(luò)推廣的決策依據(jù)。第一百六十二頁，共二百零五頁。163網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測監(jiān)測工具（重定向）（日志分析）

（重定向）（日志分析）

33（日志分析）

監(jiān)測技術(shù)第一百六十三頁，共二百零五頁。164第三方監(jiān)測系統(tǒng)的優(yōu)勢數(shù)據(jù)公正準(zhǔn)確：由技術(shù)背景雄厚的公司研發(fā)的廣告監(jiān)測系統(tǒng)，其計(jì)數(shù)方式準(zhǔn)確合理，不會(huì)重復(fù)累計(jì)點(diǎn)擊數(shù)也不會(huì)漏播廣告；來自第三方的網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測系統(tǒng)的報(bào)告比網(wǎng)站自身提供的數(shù)據(jù)更真實(shí)準(zhǔn)確。

查詢實(shí)時(shí)方便：第三方的網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測系統(tǒng)，可提供每個(gè)廣告主單獨(dú)的監(jiān)測帳號(hào)和密碼；廣告主一般在廣告投放24小時(shí)后，即可自行登錄系統(tǒng)查詢數(shù)據(jù)報(bào)告，以便及時(shí)更換廣告投放的創(chuàng)意，調(diào)整廣告投放的排期。

報(bào)告全面系統(tǒng)：根據(jù)廣告主的要求系統(tǒng)所提供的數(shù)據(jù)報(bào)告有多種生成方式：可以按天/按周/按月查詢；不僅記錄廣告的流量、點(diǎn)擊數(shù)，還可以記錄訪問者的來源：地址(地區(qū)分布)訪問時(shí)間、訪問接入頁面停留時(shí)間等等。第一百六十四頁，共二百零五頁。165第三方監(jiān)測系統(tǒng)的功能有多少訪客訪問了您的網(wǎng)站.訪客都來自什么國家什么城市他們訪問了哪些頁面，哪些頁面被忽略哪一頁是你得網(wǎng)站中被訪問的最多的你投放的廣告是否成功哪一個(gè)廣告的效果是最好的訪客是用什么關(guān)鍵詞搜索到你的網(wǎng)站訪客在您網(wǎng)站和頁面上停留多長時(shí)間，訪客都是通過什么網(wǎng)站被帶到您的網(wǎng)站您網(wǎng)站的什么文件被什么站點(diǎn)盜鏈.....系統(tǒng)的功能第三方監(jiān)測第一百六十五頁，共二百零五頁。166第三方網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測系統(tǒng)的服務(wù)優(yōu)勢系統(tǒng)使用簡單、方便。廣告主申請后只要將系統(tǒng)自動(dòng)生成的一小段代碼，拷貝至監(jiān)測的廣告頁面下方，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)記錄。廣告主在本網(wǎng)站通過用戶登錄后查看廣告的瀏覽量。系統(tǒng)監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)廣告的流量，用來監(jiān)測網(wǎng)站的流量。訪問者的地區(qū)分布、地址、訪問時(shí)間、訪問接入頁面(如果廣告主在多個(gè)媒體網(wǎng)站做網(wǎng)絡(luò)廣告及在多個(gè)搜索引擎登記，都可以進(jìn)行監(jiān)測)。系統(tǒng)公正保密，格守第三方中立地位，用戶要求監(jiān)測的網(wǎng)絡(luò)廣告流量，只有注冊用戶才能看到，別人看不到自己網(wǎng)站的流量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。系統(tǒng)可隨時(shí)隨地監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)廣告的效果：廣告主在媒體網(wǎng)站做網(wǎng)絡(luò)廣告，不能隨時(shí)了解網(wǎng)絡(luò)廣告的效果，而我們的第三方網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測系統(tǒng)可隨時(shí)隨地監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)廣告的瀏覽和點(diǎn)擊效果。第一百六十六頁，共二百零五頁。167網(wǎng)絡(luò)廣告中數(shù)據(jù)產(chǎn)品內(nèi)容 1.網(wǎng)絡(luò)廣告管理系統(tǒng) 2.第三方網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測系統(tǒng) 3介紹 4.網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測系統(tǒng)及相關(guān)知識(shí)第一百六十七頁，共二百零五頁。168網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測競品品牌廣告分析受眾用戶媒體選擇廣告主網(wǎng)站跟蹤監(jiān)測③①②④媒體廣告投放監(jiān)測,等公司產(chǎn)品,,等公司產(chǎn)品第一百六十八頁，共二百零五頁。169第一百六十九頁，共二百零五頁。1703.0介紹是艾瑞市場咨詢2002年推出的一款客戶端即時(shí)查詢國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況的軟件。能提供即時(shí)動(dòng)態(tài)的不同網(wǎng)絡(luò)廣告主行業(yè)、網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體頻道、廣告形式