品牌管理培訓(xùn)教材

品牌管理第七組組長(zhǎng)：賈一帆組員：鮑小恒杜瀟

付鵬何兆琪申桐王文諾第一頁(yè)，共九十頁(yè)。logo第二頁(yè)，共九十頁(yè)。MCM的國(guó)籍？？？始于德國(guó)后被韓國(guó)收購(gòu)第三頁(yè)，共九十頁(yè)。

所以，準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)MCM是韓國(guó)的牌子第四頁(yè)，共九十頁(yè)。MCM總裁兼主席：SungJooKim(2005年，韓國(guó)女商人Sung-jooKim收購(gòu)了MCM品牌)第五頁(yè)，共九十頁(yè)。品牌簡(jiǎn)介

第六頁(yè)，共九十頁(yè)。MCM是德國(guó)著名精品皮具品牌。MCM遵循傳統(tǒng)工藝價(jià)值，為全世界的旅行狂熱愛好者革新奢華時(shí)尚配飾及優(yōu)質(zhì)皮具物品。MCM提供各類精品皮件以滿足最挑剔的國(guó)際旅行者的需求，長(zhǎng)期以來(lái)深受皇室與名人喜愛的MCM為世界各地時(shí)尚潮人所追捧。第七頁(yè)，共九十頁(yè)。MCM的各類產(chǎn)品都融合著德國(guó)的精湛工藝，每件產(chǎn)品上的獨(dú)一編號(hào)黃銅牌突顯了其奢華的個(gè)性。CognacVisetos是MCM印花帆布材料的代名詞，是最具代表性的傳統(tǒng)旅游的收藏品。

第八頁(yè)，共九十頁(yè)。MCM(ModeCreationMunich)于1976年成立于具有深厚歷史文化底蘊(yùn)的德國(guó)慕尼黑。它的品牌名稱所反映的古羅馬數(shù)字“1900”象征著20世紀(jì)之交的新概念旅行。源自旅行精神的MCM是當(dāng)今摩登旅行者的最佳伴侶。第九頁(yè)，共九十頁(yè)。MCM桂冠圖案體現(xiàn)了MCM濃郁的歷史氣息，MCM的桂冠圖案飾有帶緞帶的月桂葉子，以示尊重路德維格一世的豪情壯志，代表了新古典主義風(fēng)格，象征著希臘字母表示勝利、成就與榮譽(yù)。MCM鉆石象征了價(jià)值、強(qiáng)度和耐久性以及美麗。MCM鉆石圖案的創(chuàng)作靈感既來(lái)自古代法國(guó)的撲克牌又來(lái)自維特斯巴士鉆石的傳說(shuō)。鉆石圖標(biāo)充分體現(xiàn)了MCM的誕生地慕尼黑與巴伐利亞的傳奇故事。慕尼黑獅子徽章與MCM桂冠一起展現(xiàn)了其誕生地慕尼黑以及奠基人亨利“獅子”公爵。第十頁(yè)，共九十頁(yè)。CognacVisetos是MCM最具代表性的皮質(zhì)。LuggageCollection系列固有的設(shè)計(jì)模式加上MCM獨(dú)特標(biāo)志和月桂樹葉及鉆石細(xì)節(jié)，突顯瀟灑帥氣。MCM的產(chǎn)品是采用優(yōu)質(zhì)材料經(jīng)匠工精湛的手工藝精心打造出來(lái)的，另外，MCM的產(chǎn)品附獨(dú)特的黃銅名牌(BrassPlate)，并且刻有固定編號(hào)，仿若產(chǎn)品擁有者與匠人們之間的紐帶。第十一頁(yè)，共九十頁(yè)。MCM復(fù)興的成功之道第十二頁(yè)，共九十頁(yè)。

現(xiàn)在似乎很盛行翻新一些衰弱或者已經(jīng)銷聲匿跡的老品牌，也難怪，讓一個(gè)曾經(jīng)輝煌的老品牌再次出現(xiàn)在人們的視線前，總比創(chuàng)立一個(gè)完全是零的新品牌有基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，你需要做的只是讓人們回憶起這個(gè)老品牌的那段歷史。

這方面Lanvin是一個(gè)非常成功的例子，2001年的時(shí)候，王效蘭女士買下這個(gè)日薄西山的品牌之后，請(qǐng)來(lái)Alber

Elbaz擔(dān)任設(shè)計(jì)總監(jiān)，這之后Lanvin奇跡般地回到了時(shí)尚圈最炙手可熱的地位。但是Lanvin畢竟是法國(guó)難得的經(jīng)典品牌，創(chuàng)始人Jeanne

Lanvin也是二十世紀(jì)時(shí)裝歷史中最具影響力的人物之一，這樣的品牌背景，只要稍微有心一點(diǎn)的投資人，讓品牌復(fù)興都不是件困難的事。而MCM（Michael

Cromer

Munich）則是一個(gè)值得普通投資者學(xué)習(xí)的成功復(fù)興品牌。第十三頁(yè)，共九十頁(yè)。MCM紅起來(lái)也就這三、四年內(nèi)的事，一時(shí)間大家都迷上了這個(gè)滿是品牌Logo的包包，然后追本溯源起這個(gè)品牌到底是什么來(lái)頭，有說(shuō)是德國(guó)牌子，也有說(shuō)是韓國(guó)牌子，成為了時(shí)尚迷們熱議的焦點(diǎn)也就獲得了成功，更為實(shí)際的就是MCM的銷售業(yè)績(jī)突飛猛進(jìn)，全球店鋪迅速擴(kuò)張。第十四頁(yè)，共九十頁(yè)。它又是如何成功的呢？MCM到底是一個(gè)怎樣的牌子？第十五頁(yè)，共九十頁(yè)。MCM起源于1976年的德國(guó)，創(chuàng)辦人Michael

Cromer是德國(guó)的一名模特，一次在意大利逛街時(shí)因衣著不起眼，遭受皮具精品店店員的輕視對(duì)待，讓他興起了創(chuàng)辦品牌的念頭，于是MCM（Michael

Cromer

Munich）就誕生了。品牌創(chuàng)立之初，因?yàn)閯?chuàng)新的材質(zhì)與獨(dú)到的設(shè)計(jì)，和具備輕巧、防水抗污等功能，迎合了很多商旅人士的喜好，因此他的箱包在80年代獲得了不小的成功。第十六頁(yè)，共九十頁(yè)。第十七頁(yè)，共九十頁(yè)。只可惜在擴(kuò)張的過(guò)程中，沒有及時(shí)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化，也沒有做好做大做強(qiáng)的充分準(zhǔn)備，加上一些仿冒品及逃稅丑聞，使得這個(gè)品牌逐漸沒落，幾經(jīng)易手后就銷聲匿跡了。

第十八頁(yè)，共九十頁(yè)。2005年，在亞洲奢侈品行業(yè)擁有崇高地位的金圣珠女士買下了MCM，就此又一次改變了這個(gè)品牌命運(yùn)。第十九頁(yè)，共九十頁(yè)。買入MCM這個(gè)品牌之后，金圣珠找來(lái)德國(guó)設(shè)計(jì)師Michael

Michalsky擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)，同時(shí)改名為Mode

Creation

Munich，開啟了品牌復(fù)興之路。首先在設(shè)計(jì)上，MCM延續(xù)了創(chuàng)立之初的一些優(yōu)秀傳統(tǒng)，比如注重手工藝，講究材料，這些都是皮具品牌成功的不變真理。還有就是亞洲消費(fèi)者對(duì)于品牌logo很注重，MCM在創(chuàng)立之初就在包包上布滿logo，正好迎合了這種市場(chǎng)需求，而且它的Logo設(shè)計(jì)也很好看。第二十頁(yè)，共九十頁(yè)。滿滿的logo第二十一頁(yè)，共九十頁(yè)。而在銷售方面，金圣珠本身就已經(jīng)具有相當(dāng)豐富的奢侈品代理經(jīng)驗(yàn)，她也在韓國(guó)打通了奢侈品的經(jīng)營(yíng)渠道，因此再將MCM推到合適的銷售市場(chǎng)也顯得從容許多。在宣傳方面金圣珠也是很聰明，她充分利用韓流在亞洲的影響力，通過(guò)韓國(guó)影視樂作品的植入，和與韓國(guó)明星的合作，迅速讓粉絲們注意到了這個(gè)品牌，并跟風(fēng)購(gòu)買起來(lái)。韓流侵襲東亞、東南亞之時(shí)，MCM也隨著這股潮流到了這些國(guó)家。與此同時(shí)，金圣珠緊鑼密鼓地在這些國(guó)家也迅速開出MCM專賣店，好讓他們及時(shí)能夠購(gòu)買得到。就這樣，MCM的銷售業(yè)績(jī)迅猛攀升。第二十二頁(yè)，共九十頁(yè)。第二十三頁(yè)，共九十頁(yè)。以類似的手法，MCM也擴(kuò)張到了歐洲、中東和美國(guó)等地，短短幾年時(shí)間，它的店鋪已經(jīng)遍布全球。第二十四頁(yè)，共九十頁(yè)。因?yàn)檠杆倩鸨?，MCM極高的可辨識(shí)度使得仿冒品猶如洪水般襲來(lái)，大街小巷都能見到MCM的假冒款，而且顧客在MCM的選擇余地也有很大的局限性，如此發(fā)展下去，必然又要擊毀這個(gè)品牌。

怎么辦？？第二十五頁(yè)，共九十頁(yè)。于是金圣珠又開始了新一步的改變。她任命瑞士設(shè)計(jì)師Adrian

J.

Margelist為MCM的新任創(chuàng)意總監(jiān)。Margelist最早曾在倫敦Vivienne

Westwood工作，后來(lái)在一家專為高檔定制女裝（包括Chanel和Givenchy）設(shè)計(jì)面料的公司Fabric

Frontline工作。隨后，Margelist在總部位于香港的Esprit擔(dān)任服裝配飾設(shè)計(jì)全球總監(jiān)，在那學(xué)到了大量的適用于亞洲市場(chǎng)及其它市場(chǎng)的專業(yè)知識(shí)和技能。這些經(jīng)歷都是幫助他在2008年到2010年之間，擔(dān)任MCM全球藝術(shù)總監(jiān)幫助品牌走紅的條件。如今讓他做創(chuàng)意總監(jiān)，是在充分了解MCM品牌走紅歷程的情況下，尋求合適的改變出路。第二十六頁(yè)，共九十頁(yè)。于是我們看到MCM首先在設(shè)計(jì)方面尋找突破口。他們推出越來(lái)越多不同的款式，和不同的系列，并且不在局限于表現(xiàn)品牌logo。他們也在嘗試當(dāng)下流行的跨界合作。例如與澳洲藝術(shù)家Craig

Redman合作推出的“上海系列”；與藝術(shù)家Craig

Redman、Karl

Maier合作，在包包上加入插畫元素，推出“Eyes

on

the

Horizon”系列。即使在廣告的拍攝上，也嫌少讓我們見到過(guò)去常常強(qiáng)調(diào)的logo，更有大牌風(fēng)范。至此，MCM完成了新一輪的形象改變，希望消費(fèi)者對(duì)于他們品牌的好感度能夠繼續(xù)維持下去。第二十七頁(yè)，共九十頁(yè)。于是我們看到MCM首先在設(shè)計(jì)方面尋找突破口。他們推出越來(lái)越多不同的款式，和不同的系列，并且不在局限于表現(xiàn)品牌logo。他們也在嘗試當(dāng)下流行的跨界合作。例如與澳洲藝術(shù)家Craig

Redman合作推出的“上海系列”；與藝術(shù)家Craig

Redman、Karl

Maier合作，在包包上加入插畫元素，推出“Eyes

on

the

Horizon”系列。即使在廣告的拍攝上，也嫌少讓我們見到過(guò)去常常強(qiáng)調(diào)的logo，更有大牌風(fēng)范。至此，MCM完成了新一輪的形象改變，希望消費(fèi)者對(duì)于他們品牌的好感度能夠繼續(xù)維持下去。

第二十八頁(yè)，共九十頁(yè)。滿大街MCM是如何爆紅起來(lái)的

第二十九頁(yè)，共九十頁(yè)。第三十頁(yè)，共九十頁(yè)。在中國(guó)是過(guò)去幾年，在英國(guó)是過(guò)去的幾個(gè)季度，一種新的Itbag出現(xiàn)了。它可能是金棕色、深藍(lán)色或糖果色花哨粉，可能飾有金屬鉚釘或覆滿霸氣的尖釘。不論是斜挎包、水桶包或雙肩背包，都坦然的布滿了一個(gè)反復(fù)出現(xiàn)的標(biāo)志：一棵月桂樹、一顆鉆石和字母MCM。第三十一頁(yè)，共九十頁(yè)。即便你沒有聽說(shuō)過(guò)MCM，你也一定在哪里見過(guò)它了。從CristianoRonaldo到Beyoncé再到Rihanna這樣的名人，或是追逐時(shí)尚的學(xué)生背上都可以見到它的身影。總的來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者多是年輕人：博主們會(huì)在博客上曝出照片而不是時(shí)裝秀前排的老牌編輯們。

第三十二頁(yè)，共九十頁(yè)。據(jù)街頭服飾網(wǎng)站編輯MaudeChurchill的說(shuō)法，MCM幾年前突然出現(xiàn)在大街上，此后在各路名人身邊都能找到它，還與設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家進(jìn)行了可靠的合作。“MCM橫跨了街頭服飾和高端時(shí)尚的界限，”她說(shuō)道?！八巧萑A而媚俗的(luxuriousbutkitsch)?！钡谌?yè)，共九十頁(yè)。據(jù)公司迷人的首席前瞻官(對(duì)，不是CEO，而是ChiefVisionaryOfficer)金圣珠稱，迄今為止它們的成功取決于對(duì)奢侈品行業(yè)重大發(fā)展的獨(dú)特理解。首先，她說(shuō)，千禧一代“伴隨著電腦而生，所以千禧一代人們的生活方式完全不同，他們希望的品牌是交互式的，奢侈品也可以具有功能性”。純粹的傳統(tǒng)高端店鋪“更像是寺廟，是片面且高傲的，等待消費(fèi)者前來(lái)朝拜！”沒什么吸引力。第三十四頁(yè)，共九十頁(yè)。其次她說(shuō)道，“如今毫無(wú)例外的，奢侈品牌多于60%到70%的收益由亞洲市場(chǎng)貢獻(xiàn)，或者是那些環(huán)游世界的富人。并且與既有的舊的一代客戶不同，新一代的客戶都是品牌的推動(dòng)者和影響者?！彼堰@些客戶稱為“21世紀(jì)環(huán)球流浪者”并且說(shuō)他們并不都具備穩(wěn)定的高收入，盡管他們的父母可能有；但是他們經(jīng)常會(huì)為MCM這個(gè)新興奢侈品牌的單品而存錢。第三十五頁(yè)，共九十頁(yè)。金圣珠相信公司帆布背包產(chǎn)品上的成功源于她的新“環(huán)球流浪者”消費(fèi)者理論?！爸S刺的是，在手包類業(yè)務(wù)中賣得最好的卻是免提袋，”她說(shuō)道，“但從社會(huì)經(jīng)濟(jì)的觀點(diǎn)看來(lái)這是可以理解的。這種背包具備實(shí)用性和輕便性。”它還是男女皆宜的，這是一個(gè)關(guān)鍵因素；舉例來(lái)說(shuō)，在中國(guó)這個(gè)MCM背包類其中一個(gè)一級(jí)市場(chǎng)中，“與女士相比，更多的男士購(gòu)買奢侈品”。第三十六頁(yè)，共九十頁(yè)。MCM雙肩包MCM女包MCM男包MCM女款錢包MCM男款錢包MCM飾品第三十七頁(yè)，共九十頁(yè)?？钍絾渭绨黒挎包波士頓包束口包超級(jí)包迷你包商務(wù)包交叉包長(zhǎng)錢包中錢包半式錢包迷你夾卡包其他太陽(yáng)鏡腰帶第三十八頁(yè)，共九十頁(yè)。MCM是輕奢輕奢是什么？？第三十九頁(yè)，共九十頁(yè)。輕奢侈品

輕奢侈品的主要含義分為兩個(gè)方面，即頂尖設(shè)計(jì)師原創(chuàng)設(shè)計(jì)和高品質(zhì)面料工藝。是一種較為小眾的的消費(fèi)品，絕不會(huì)像快時(shí)尚品牌那樣成為街牌。與唐納·卡蘭、路易·威登、香奈爾、古馳等奢侈大牌不一樣的是，輕奢侈品牌可能不會(huì)太注重于前衛(wèi)設(shè)計(jì)，品質(zhì)第一。當(dāng)然，最大的區(qū)分在于價(jià)格，不會(huì)像奢侈品那樣可望不可即，輕奢侈品牌定位一般是中高檔，普通小資人群即可消費(fèi)的起。第四十頁(yè)，共九十頁(yè)。輕奢侈品與奢侈品的最大的區(qū)分在于價(jià)格，不會(huì)像奢侈品那樣可望不可及。第四十一頁(yè)，共九十頁(yè)。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Coach、MichaelKors、ToryBurch、KateSpade、MarcbyMarcJacobs第四十二頁(yè)，共九十頁(yè)。Coach第四十三頁(yè)，共九十頁(yè)。MichaelKors

第四十四頁(yè)，共九十頁(yè)。ToryBurch第四十五頁(yè)，共九十頁(yè)。KateSpade第四十六頁(yè)，共九十頁(yè)。MarcbyMarcJacobs第四十七頁(yè)，共九十頁(yè)。純手工制作，每一件產(chǎn)品上有一個(gè)銅牌，上面標(biāo)有獨(dú)一無(wú)二的編號(hào)采用最優(yōu)質(zhì)的材料，做工考究特點(diǎn)第四十八頁(yè)，共九十頁(yè)。1、設(shè)計(jì)非常簡(jiǎn)潔，沒有多余的裝飾。2、歷久彌新，非常符合美國(guó)精神，越用越好看，便利好搭配特點(diǎn)第四十九頁(yè)，共九十頁(yè)。屬于重金屬搖滾車系列，適合年輕人注重傳統(tǒng)但又不失時(shí)尚第五十頁(yè)，共九十頁(yè)。MCM針對(duì)的是極其睿智的顧客——21世紀(jì)的全球旅行者。這些男士和女士時(shí)髦、實(shí)際，專業(yè)，有別于那些追逐品牌單只為提升他們社會(huì)地位的人。MCM定位第五十一頁(yè)，共九十頁(yè)。

MCM是一個(gè)能反映這個(gè)時(shí)代顧客需求的品牌。這些顧客引領(lǐng)著涵蓋了家庭、運(yùn)動(dòng)、旅行和商務(wù)等多樣的生活。第五十二頁(yè)，共九十頁(yè)。COACH從誕生到現(xiàn)在就是一個(gè)中端品牌，主要銷售對(duì)象是上班族一類的消費(fèi)者。COACH定位第五十三頁(yè)，共九十頁(yè)。COACH的優(yōu)點(diǎn)，平實(shí)，低調(diào)，在設(shè)計(jì)上不耍過(guò)多的花頭，很有一種內(nèi)斂的知識(shí)分子兼中產(chǎn)階級(jí)氣質(zhì)，這種感覺，在它的皮質(zhì)貨品中還有不少的保留。第五十四頁(yè)，共九十頁(yè)。MCM真假辨別

第五十五頁(yè)，共九十頁(yè)。第五十六頁(yè)，共九十頁(yè)。第五十七頁(yè)，共九十頁(yè)。這是一個(gè)盡管很單一但是設(shè)計(jì)很獨(dú)特的原因得到了很多人的喜愛的品牌。現(xiàn)在已經(jīng)成為了只要看到這三個(gè)字母的Logo就知道的品牌MCM。MCM原來(lái)是德國(guó)的品牌，后來(lái)在2005年被韓國(guó)的SungJool集團(tuán)收購(gòu)變成了韓國(guó)品牌。MCM雙肩包，MCM背包，MCM錢包，MCM殺手包等等得到了消費(fèi)者們的喜愛。同時(shí)MCM獨(dú)霸了東方神起，T-ara，Mblack，4minute等明星的酷愛。隨著MCM人氣的增加當(dāng)然假貨也隨之而出。所以今天就教給大家如何區(qū)別MCM正品和假貨。第五十八頁(yè)，共九十頁(yè)。確認(rèn)黃銅銘牌的樣式MCM正品的黃銅銘牌上都有Logo和流水號(hào)。正品的情況會(huì)按照種類劃分都有自己固定的號(hào)碼。MCM正品號(hào)碼包括一個(gè)英文字母和四個(gè)數(shù)字，通過(guò)查詢號(hào)碼就可以知道產(chǎn)品的制作日期。如果你想知道自己的MCM包包是不是正品可去專柜查一下這個(gè)號(hào)碼就知道了。還有MCM正品的話，把銅牌傾斜觀察它表面的放光，回事平整沒有曲線方方正正的，假貨的話會(huì)看到很多曲折。

第五十九頁(yè)，共九十頁(yè)。確認(rèn)螺絲和文字的樣式通過(guò)更仔細(xì)的查看MCM銅牌就可以知道是不是MCM正品了?？梢酝ㄟ^(guò)觀看Logo和文字的固定號(hào)碼印刷狀態(tài)的細(xì)節(jié)就能知道正品與否。假貨的話因?yàn)橛泻芏嗉?xì)小的部分需要印刷在銅板上，特別還有它的Logo和?標(biāo)志模糊不清晰的情況很多。還可以通過(guò)螺絲來(lái)區(qū)別MCM正品與否。MCM正品的螺絲是一字的。都是工匠們直接制作并擰上去的是可以分離的。假貨的螺絲是十字型的或者和銅牌是一體的。所以假貨的螺絲是不能擰下來(lái)的第六十頁(yè)，共九十頁(yè)。確認(rèn)Logo里面的月桂葉子的樣式最后交給大家一個(gè)簡(jiǎn)單的方法，就是去數(shù)MCM英文下面的月桂葉子的葉片數(shù)目。MCM正品的月桂葉子數(shù)目是左邊9個(gè)，右邊8個(gè)的不對(duì)稱設(shè)計(jì)。假貨是左右一樣的對(duì)成設(shè)計(jì)。所以留心的去數(shù)一數(shù)葉子的數(shù)目就簡(jiǎn)單的知道是不是假貨了。第六十一頁(yè)，共九十頁(yè)。品牌現(xiàn)狀近年來(lái)，MCM品牌重整全球渠道，即將開創(chuàng)新紀(jì)元。MCM的新設(shè)計(jì)師們瞄準(zhǔn)全球職業(yè)男性與女性，使產(chǎn)品變得更加現(xiàn)代、年輕并更富運(yùn)動(dòng)感。MCM的所有產(chǎn)品都采用最優(yōu)質(zhì)的材料，做工考究，所有的皮包都是手工制造，只采用最高級(jí)的材料，皮革柔軟、耐用、防水并且能夠抵御紫外線的傷害，即便是內(nèi)襯與裝飾都是防水的，并且經(jīng)過(guò)染色，可以防止褪色。2007年MCM立足于世界時(shí)尚中心，進(jìn)入了一個(gè)動(dòng)態(tài)增長(zhǎng)的時(shí)代。在米蘭時(shí)裝周之后，MCM同時(shí)在美國(guó)12個(gè)主要城市的Bloomingadales、FredSegal、

Intermix以及Harrods百貨商店與Selfridges

百貨商店開始出售。作為俄國(guó)的第一家，MCM品牌在位于莫斯科的Tsum百貨出售，在雅典也開了一家專賣店，繼而11月在泰國(guó)的Zen百貨出售。第六十二頁(yè)，共九十頁(yè)。今年MCM更大手筆的投入市場(chǎng)的建設(shè)。繼5月份在倫敦奢侈品林立的SloaneStreet

開設(shè)的兩層樓的精品店之后，今年年底MCM將在韓國(guó)首爾最奢侈的品牌區(qū)Chengdam-Dong

開設(shè)全球第一家五層樓高的旗艦店,它還計(jì)劃在全世界各個(gè)地區(qū)如紐約、杜塞爾多夫與澳門等地開辦更多的商店。消費(fèi)者將可以在紐約ThePlaza,印度尼西亞、新加坡與臺(tái)灣看到更多的MCM商店。繼歐美市場(chǎng)后，MCM在中國(guó)打響名聲?，F(xiàn)在，MCM再下一城，將品牌帶到中國(guó)，使中國(guó)成為MCM繼德國(guó)（起源地）、時(shí)裝圣地米蘭、巴黎、英國(guó)及美國(guó)等市場(chǎng)后的下一目標(biāo)。第六十三頁(yè)，共九十頁(yè)。品牌特點(diǎn)MCM皮具最大的特點(diǎn)是純手工制作，第二大特點(diǎn)是每一件產(chǎn)品上有一個(gè)銅牌，上面標(biāo)有獨(dú)一無(wú)二的編號(hào)。只有極少的一些國(guó)際大牌，才會(huì)在自己的每一件產(chǎn)品上有一個(gè)不同的編碼，所以MCM每一件產(chǎn)品都會(huì)像一個(gè)藝術(shù)品非常的精致、珍貴。MCM的所有產(chǎn)品都采用最優(yōu)質(zhì)的材料，做工考究，皮包只采用最高級(jí)的材料，皮革柔軟、耐用、防水并且能夠抵御紫外線的傷害；即便是內(nèi)襯與裝飾都是防水的，并且經(jīng)過(guò)染色，可以防止褪色。第六十四頁(yè)，共九十頁(yè)。中國(guó)店鋪北京新光天地三層上海外灘三號(hào)MCM精品店地址：上海市中山東一路3號(hào)外灘三號(hào)上海香港廣場(chǎng)MCM旗艦店地址：上海市盧灣區(qū)淮海中路283號(hào)香港廣場(chǎng)SL1-02天津樂天百貨MCM精品店地址：天津市南開區(qū)東馬路137號(hào)沈陽(yáng)中興大廈MCM專賣店地址：沈陽(yáng)市和平區(qū)太原北街86號(hào)中興商業(yè)大廈一樓哈爾濱麥凱樂MCM店地址：哈爾濱市道里區(qū)尚志大街74號(hào)麥凱樂一樓長(zhǎng)春歐亞商都MCM專賣店地址：長(zhǎng)春市朝陽(yáng)區(qū)紅旗街歐亞商都一樓南京德基廣場(chǎng)精品店地址：南京市中山路18號(hào)(近地鐵新街口站)

德基廣場(chǎng)二期2樓MCM中國(guó)最大折扣旗艦店進(jìn)駐上海米格天地

2013年5月9日開業(yè)第六十五頁(yè)，共九十頁(yè)。Beats耳機(jī)與奢侈箱包品牌MCM強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手

第六十六頁(yè)，共九十頁(yè)。第六十七頁(yè)，共九十頁(yè)。美國(guó)音樂設(shè)備廠商BeatsbyDr