品牌策劃-時(shí)尚范兒

時(shí)尚·范兒第一頁，共六十三頁。品牌樹立BrandBuilding傳播策略傳播事件傳播規(guī)劃OptimizedPlatforms傳播平臺(tái)優(yōu)化微信微博BBS大數(shù)據(jù)整合傳播渠道的建立OptimizedPlatformsDSP精準(zhǔn)廣告投放搜索結(jié)果優(yōu)化Publicrelations業(yè)內(nèi)公共關(guān)系維護(hù)媒體公關(guān)業(yè)內(nèi)意見領(lǐng)袖輿情監(jiān)控PublicOpinionMonitor微信微博BBS新聞網(wǎng)站OptimizedPlatforms傳播環(huán)境分析品牌成功分析本案分析第二頁，共六十三頁。傳播環(huán)境分析品牌成功分析本案分析第三頁，共六十三頁。品牌成功分析—愛馬仕傳播口徑、關(guān)鍵詞：超凡卓越、極致絢爛、優(yōu)雅之極品牌核心理念：只有愛馬仕能夠體現(xiàn)優(yōu)雅，只有擁有愛馬仕才能擁抱優(yōu)雅。體現(xiàn)的是身份彰顯的是地位滿足的是虛榮心迎合的是炫耀第四頁，共六十三頁。品牌成功分析—特步傳播口徑、關(guān)鍵詞：特色品牌文化，前衛(wèi)、自由、個(gè)性、時(shí)尚、叛逆品牌核心理念：時(shí)尚、前衛(wèi)、個(gè)性，只有特步才能讓你與眾不同，擁有特步你就是獨(dú)一無二。

第五頁，共六十三頁。SWOT優(yōu)勢(shì)Strengths劣勢(shì)Weakness機(jī)會(huì)Opportunity威脅Threats鮮明的產(chǎn)品個(gè)性的打造；

業(yè)態(tài)豐富，品類齊全。面世相對(duì)較晚，沒有先機(jī)；

品牌初建立，消費(fèi)者認(rèn)同感低；無明顯價(jià)格優(yōu)勢(shì)。同品競(jìng)品傳播同質(zhì)化嚴(yán)重；

全新的OTO模式；

競(jìng)品的品牌傳播利用不足；

充分利用微博微信等新媒體；DSP精準(zhǔn)營(yíng)銷鎖定客戶。各產(chǎn)品形態(tài)均有競(jìng)品分布；

部分競(jìng)品入市早，品牌已立；

大品牌競(jìng)品消費(fèi)者信賴度高。傳統(tǒng)銷售模式受到電商沖擊。第六頁，共六十三頁。本案分析關(guān)于傳播：“范兒”為空白，起步晚于別家，但可吸取經(jīng)驗(yàn)、避短揚(yáng)長(zhǎng)，以質(zhì)趕超；客需解讀：鎖定時(shí)尚化、個(gè)性化、生活化的需求，有針對(duì)性地展開客戶突破。第七頁，共六十三頁。SO…我們的戰(zhàn)術(shù)是？打造獨(dú)樹一幟的產(chǎn)品品牌形象鎖定時(shí)尚化、個(gè)性化、生活化的需求選擇合適的溝通語言和溝通語境合理利用論壇和搜索優(yōu)化充分利用新媒體的口碑營(yíng)銷作用嫁接大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)推送適度的媒體關(guān)系建立及維護(hù)第八頁，共六十三頁。品牌樹立第九頁，共六十三頁。我們需要樹立不同于他人的鮮明形象風(fēng)格避免同質(zhì)化基于時(shí)尚化、個(gè)性化、生活化的客需我們的演繹時(shí)尚·范兒第十頁，共六十三頁。范兒不為享受而活著，只為擁有而時(shí)尚不是雍容,而是瑰麗“范兒”是整個(gè)傳播的一個(gè)符號(hào)我們將共同經(jīng)歷一場(chǎng)時(shí)尚的盛宴一個(gè)符號(hào)·一個(gè)話題·一種認(rèn)知第十一頁，共六十三頁。范兒我是達(dá)人我是明星我是街頭的焦點(diǎn)因?yàn)槲矣小胺秲骸币粋€(gè)符號(hào)·一個(gè)話題·一種認(rèn)知第十二頁，共六十三頁。一個(gè)符號(hào)以“范兒”作為整個(gè)傳播的符號(hào)通過線上詮釋TO線下體驗(yàn)傳遞品牌時(shí)尚領(lǐng)軍、潮流生活“范兒”的消費(fèi)思維第十三頁，共六十三頁。什么是新時(shí)尚？她們是“大上?！备咧?，高曝光，高話題女性的代表！她們將成為我們的“話題女王”鄭琳陳辰楊樂吉雪萍第十四頁，共六十三頁。新浪微博認(rèn)證知名主持人知名時(shí)尚模特具有海量粉絲李靜知名主持人《美麗俏佳人》張馨予知名模特LuciaLiustylist《時(shí)尚芭莎》首席造型顧問她們用微博作為平臺(tái)來發(fā)布第十五頁，共六十三頁。一個(gè)話題你有“范兒”嗎？你有“范兒”嗎？你有“范兒”嗎？

你有“范兒”嗎？你有“范兒”嗎？你有“范兒”嗎？你有“范兒”嗎？

你有“范兒”嗎？你有”范兒“嗎？你得有“范兒”第十六頁，共六十三頁。一場(chǎng)活動(dòng)——傳播線下延續(xù)時(shí)尚，就得有“范兒”我們希望通過線下的活動(dòng)，成就“范兒”的熱門話題持續(xù)性，使線上話題傳播在線下延續(xù)輝映，保持話題熱度；同時(shí)活動(dòng)后期的新聞報(bào)道，使傳播由線下回到線上，達(dá)到傳播循環(huán)、持續(xù)?；顒?dòng)形式：視頻欄目-姐妹聚會(huì)訴心聲欄目主題：時(shí)尚就得有“范兒”欄目參與：電視臺(tái)應(yīng)邀主持人、時(shí)尚雜志主編、造型顧問、知名模特欄目?jī)?nèi)容：在品牌為背景，探討時(shí)尚生活的話題欄目發(fā)布：電視臺(tái)/視頻網(wǎng)站第十七頁，共六十三頁。官方微博官方微信活動(dòng)人員召集增加粉絲量媒體新聞發(fā)布引起大眾持續(xù)關(guān)注視頻發(fā)布擴(kuò)大品牌影響彰顯品牌實(shí)力第十八頁，共六十三頁。STEP1STEP2傳播活動(dòng)時(shí)尚新定義明星與時(shí)尚主編對(duì)時(shí)尚的看法與期待“雅集”STEP3時(shí)尚雜志報(bào)道、公關(guān)軟文的發(fā)布微博、微信發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)、熱議時(shí)尚就得有“范兒”<傳播規(guī)劃>

潮流達(dá)人對(duì)時(shí)尚的理解微博、微信發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)、熱議第十九頁，共六十三頁。時(shí)代我們用時(shí)尚的感召力向社會(huì)宣示著一個(gè)品牌的亮相它不是繼承是引領(lǐng)潮流的趨勢(shì)一個(gè)價(jià)值·二個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)·三個(gè)階段第二十頁，共六十三頁。一個(gè)價(jià)值新聞公關(guān)話題樹氣質(zhì)那么新聞立“品牌”核心：軟文稿件的“新聞化”VALUE第二十一頁，共六十三頁。二個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)社交平臺(tái)：在社會(huì)化媒體的公用帳號(hào)里，對(duì)時(shí)尚、潮流新概念進(jìn)行探討網(wǎng)絡(luò)軟文：新聞稿、公關(guān)稿社交平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)軟文信息發(fā)布信息討論話題報(bào)道在線熱議第二十二頁，共六十三頁。三個(gè)階段品牌面世吸引媒體的關(guān)聯(lián)關(guān)注，提高受眾基礎(chǔ)認(rèn)知。憑借公關(guān)形象包裝和公關(guān)文章分別傳播品牌、產(chǎn)品信息，大幅提升媒體報(bào)道率，擴(kuò)大和深化受眾的認(rèn)知與理解。通過積極的市場(chǎng)推廣活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)與廣大消費(fèi)者的近距離接觸，同步配合媒體專題宣傳，對(duì)銷售進(jìn)行支持。鋪墊階段深化階段提升階段第二十三頁，共六十三頁。鋪墊階段深化階段傳播活動(dòng)公關(guān)軟文的發(fā)布“范兒”主題活動(dòng)提升階段新聞媒體報(bào)道微博、微信發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)、熱議常規(guī)性促銷<傳播規(guī)劃>

第二十四頁，共六十三頁。微博微信BBS傳播平臺(tái)優(yōu)化第二十五頁，共六十三頁。微博運(yùn)營(yíng)維護(hù)我們要這么干微博調(diào)性：不是一雙鞋子，而是一種生活，是新時(shí)尚的代表；規(guī)范：微博認(rèn)證，品牌信息真實(shí)；視覺：頭像—產(chǎn)品代言人背景加品牌名稱版面—主色、時(shí)尚和精致生活元素體現(xiàn)首頁—焦點(diǎn)圖和視頻區(qū)的利用名片—與版面一致注：頭像、版面、名片配合活動(dòng)做相應(yīng)調(diào)整內(nèi)容：定時(shí)定量，文案、配圖不落俗套；互動(dòng)：與代言人、時(shí)尚雜志、時(shí)尚大V、各級(jí)分店進(jìn)行互動(dòng)；活動(dòng)：項(xiàng)目營(yíng)銷活動(dòng)的線上配合；線上主題性集客活動(dòng)；KPI：5條微博/天；運(yùn)營(yíng)期間粉絲增長(zhǎng)1000；互動(dòng)回復(fù)一小時(shí)內(nèi)。第二十六頁，共六十三頁。微信運(yùn)營(yíng)維護(hù)我們要這么干微信調(diào)性：”范兒的朋友；規(guī)范：微信認(rèn)證，申請(qǐng)自定義菜單；回復(fù)：關(guān)注回復(fù)；關(guān)鍵詞回復(fù)；LBS回復(fù)；菜單：一級(jí)菜單：視覺展示、產(chǎn)品動(dòng)態(tài)、貼心服務(wù)圖文消息：每天發(fā)布圖文消息，兩條為主，活動(dòng)期間調(diào)整；客服：后臺(tái)智能客服；人工客服（9:00——20:00）；微信公眾平臺(tái)推廣功能KPI：運(yùn)營(yíng)期間粉絲增長(zhǎng)500，圖文一條/天，回復(fù)一小時(shí)內(nèi)。第二十七頁，共六十三頁。微信公眾平臺(tái)推廣功能微信公眾平臺(tái)推廣功能是騰訊2014年7月7日推出的廣告服務(wù)；客戶可以申請(qǐng)成為廣告主，擁有10萬以上粉絲的公眾平臺(tái)可以申請(qǐng)為流量主，廣告主可以在流量主圖文消息頁面底部投放廣告；操作流程：1、公眾平臺(tái)認(rèn)證，申請(qǐng)成為廣告主；2、撰寫廣告位推廣文案，小于15字；3、制作廣告推廣頁面，添加公眾號(hào)；4、設(shè)定廣告投放時(shí)間、受眾等條件；5、廣告按點(diǎn)擊付費(fèi)，展示完全免費(fèi)。15字以內(nèi)怎么吸引人怎么寫第二十八頁，共六十三頁。論壇運(yùn)營(yíng)管理運(yùn)營(yíng)維護(hù)：日常運(yùn)營(yíng)：發(fā)帖（內(nèi)容制造）；跟帖（正面引導(dǎo)，負(fù)面澄清）活動(dòng)支持：線下活動(dòng)的網(wǎng)上陣地危機(jī)公關(guān)：澄清事實(shí)，輿論引導(dǎo)

沉帖刪帖處理KPI：3篇發(fā)帖/論壇/天；20條跟帖/論壇/天。第二十九頁，共六十三頁。論壇發(fā)帖、跟帖危機(jī)處理——沉帖刪帖第三十頁，共六十三頁。運(yùn)維服務(wù)第三十一頁，共六十三頁。3.微信微博專業(yè)運(yùn)維懂時(shí)尚、懂潮流、懂生活創(chuàng)新、負(fù)責(zé)、高效服務(wù)亮點(diǎn)傳播專業(yè)團(tuán)隊(duì)打造精彩內(nèi)容，接地氣、可讀性強(qiáng)，傳播力高。針對(duì)項(xiàng)目不同階段策劃不同話題、微信表現(xiàn)形式同步更新。新聞傳播論壇炒作詳情頁完善多方點(diǎn)評(píng)廣告宣傳預(yù)熱期推廣升級(jí)事件營(yíng)銷活動(dòng)營(yíng)銷品牌維護(hù)造勢(shì)期推廣升級(jí)新品播報(bào)項(xiàng)目報(bào)道強(qiáng)銷期推廣升級(jí)推廣延續(xù)廣告宣傳持續(xù)銷售主題活動(dòng)品牌宣傳預(yù)熱造勢(shì)期品牌面市話題期持續(xù)熱銷期第三十二頁，共六十三頁。品牌活動(dòng)主題活動(dòng)集客活動(dòng)會(huì)員活動(dòng)新媒體整合營(yíng)銷策劃方案首次關(guān)注更新單一回復(fù)應(yīng)答更新微信關(guān)鍵詞應(yīng)答自定義菜單更新微博微信內(nèi)容編輯二維碼布置指導(dǎo)傳播話題策劃微博微信互動(dòng)策略懂運(yùn)維︱新媒體整合營(yíng)銷內(nèi)容策劃第三十三頁，共六十三頁。

DSP精準(zhǔn)廣告投放搜索優(yōu)化大數(shù)據(jù)整合傳播渠道的建立第三十四頁，共六十三頁。大數(shù)據(jù)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的產(chǎn)物，是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)核心價(jià)值是預(yù)測(cè)傳播基于預(yù)測(cè)可以估測(cè)傳播結(jié)果降低決策成本第三十五頁，共六十三頁。1.1精準(zhǔn)人群篩選確定基于已有的人群分析與宣傳導(dǎo)向目標(biāo)人群1DSP精準(zhǔn)廣告投放第三十六頁，共六十三頁。1.2定向網(wǎng)絡(luò)廣告投放針對(duì)分析得出的目標(biāo)人群，進(jìn)行廣告投放。廣告投放形式：以彈窗廣告為主投放覆蓋：全網(wǎng)絡(luò)投放區(qū)域：長(zhǎng)沙投放網(wǎng)站類型：娛樂、新聞門戶、時(shí)尚、奢侈品購(gòu)物投放周期：30天（建議品牌面世前30天）1DSP精準(zhǔn)廣告投放第三十七頁，共六十三頁。3O2O我們可以依據(jù)目標(biāo)人群的屬性，制定合適的創(chuàng)意內(nèi)容促使線上人群走到線下來，達(dá)到銷售目的。關(guān)于廣告創(chuàng)意的一點(diǎn)建議創(chuàng)意內(nèi)容類別：促銷活動(dòng)、主題活動(dòng)邀請(qǐng)、本案特色詮釋第三十八頁，共六十三頁。1DSP精準(zhǔn)廣告投放1.3媒體資源Tencent騰訊

*廣告主借助幾大廣告交易聯(lián)盟豐富的媒體資源，向目標(biāo)用戶投放廣告。用戶瀏覽的網(wǎng)站廣告主方≥500媒體資源Mediaresouces40億/天流量全網(wǎng)覆蓋擁有百度、騰訊、淘寶等幾大在線廣告交易聯(lián)盟。覆蓋超過500家媒體資源，每天超過40億次的流量。第三十九頁，共六十三頁。120*600160*600728*90950*90336*280300*250250*250您可以投放圖片和動(dòng)畫形式的廣告1DSP精準(zhǔn)廣告投放1.4廣告投放形式第四十頁，共六十三頁。2搜索排名優(yōu)化依據(jù)項(xiàng)目特性選定搜索平臺(tái)關(guān)鍵字依據(jù)關(guān)鍵字投放的結(jié)果分析,進(jìn)行關(guān)鍵字的優(yōu)化投放目標(biāo):相關(guān)搜索排名前5投放關(guān)鍵字:范兒、長(zhǎng)沙范兒、時(shí)尚、生活、鞋、時(shí)尚搭配、服裝搭配、服裝第四十一頁，共六十三頁。業(yè)內(nèi)公共關(guān)系維護(hù)媒體公關(guān)

業(yè)內(nèi)意見領(lǐng)袖資源優(yōu)勢(shì)第四十二頁，共六十三頁。我們完成了一系列“時(shí)尚·范兒”的自我訴說現(xiàn)在的我們由“蓄勢(shì)期”進(jìn)入“話題期”首先：業(yè)內(nèi)公關(guān)階段性傳播成果收官，品牌信息的集中釋放第四十三頁，共六十三頁。媒體公關(guān)媒體公關(guān)選定受眾類媒體定期以媒體角度發(fā)布軟文、視頻組織媒體活動(dòng)維系良好關(guān)系媒體名單優(yōu)化控制預(yù)算選題：長(zhǎng)沙新時(shí)尚、生活新潮流發(fā)布媒體：時(shí)尚類媒體第四十四頁，共六十三頁。媒體公關(guān)業(yè)內(nèi)意見領(lǐng)袖挑選潮流業(yè)內(nèi)權(quán)威發(fā)聲人定期邀請(qǐng)發(fā)布有利于品牌的評(píng)論聲音保持維護(hù)日常良好關(guān)系發(fā)掘新的設(shè)計(jì)控制預(yù)算聲音來源：時(shí)尚評(píng)論專家、時(shí)尚雜志主編、知名潮流達(dá)人選題：以自身專業(yè)角度評(píng)判產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)發(fā)布平臺(tái)：微信、微博第四十五頁，共六十三頁。輿情監(jiān)控微博微信BBS新聞網(wǎng)站第四十六頁，共六十三頁。輿論監(jiān)測(cè)與管理體系監(jiān)測(cè)分類預(yù)警處理分析技術(shù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)媒體監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)分類信息性質(zhì)郵件、電話告知回復(fù)、稀釋、下沉后期分析1.監(jiān)測(cè)2.分類3.預(yù)警4.處理5.分析BBS、新聞(包括評(píng)論區(qū))、微博、(包括評(píng)論區(qū))、微信、時(shí)尚類網(wǎng)站（包括評(píng)論區(qū)）文章性質(zhì)；涉及品牌；涉及產(chǎn)品；話題類別郵件告知、電話告知、危機(jī)準(zhǔn)備對(duì)需要回復(fù)的負(fù)面內(nèi)容進(jìn)行正面引導(dǎo)；對(duì)信息位置進(jìn)行調(diào)整（正面頂起，負(fù)面下沉）后期對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品存在問題，為品牌推廣工作改進(jìn)提供建議監(jiān)測(cè)信息的廣度和信息分類的準(zhǔn)確性是輿論管理的重中之重第四十七頁，共六十三頁。整體傳播規(guī)劃梳理你有“范兒”嗎？STEP1對(duì)時(shí)尚的理解與意見STEP2對(duì)生活時(shí)尚的看法主題共聚品牌面世新聞報(bào)道媒體公關(guān)軟文發(fā)布話題引導(dǎo)：新聞傳播銷售轉(zhuǎn)化DSP活動(dòng)內(nèi)容展示話題微博&微信進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，炒作提高品牌相關(guān)搜索排名優(yōu)化“雅集”微信初期構(gòu)建微博初期構(gòu)建媒體公關(guān)軟文發(fā)布業(yè)內(nèi)意見領(lǐng)袖DSP活動(dòng)募集微博&微信進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，熱議增加品牌活動(dòng)相關(guān)搜索排名優(yōu)化DSP活動(dòng)募集/優(yōu)惠信息/品牌屬性投放微博&微信品牌信息、優(yōu)惠信息、活動(dòng)募集信息發(fā)布、轉(zhuǎn)載增加品牌所有涉及銷售類信息，相關(guān)搜索排名優(yōu)化第四十