《電子商務(wù)文案寫作與推廣》試卷期末考試卷AB卷模擬試卷帶答案試題1

《電子商務(wù)文案寫作與推廣》試卷5班級：___________姓名：__________座號：______評分：__________一、判斷題（每題2分，共20分）電子商務(wù)文案的多元化能很好地建立起商家與消費(fèi)者之間的信任關(guān)系。（）寫作能力的根本在于閱讀能力。（）通過分析網(wǎng)絡(luò)用戶的瀏覽、收藏、購買等行為，可以洞察真實(shí)用戶的痛點(diǎn)與需求，使企業(yè)更加清晰了解消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求，進(jìn)而挖掘產(chǎn)品亮點(diǎn)、調(diào)整產(chǎn)品深度、提升用戶體驗(yàn)。（）大數(shù)據(jù)時(shí)代消費(fèi)者的注意力和關(guān)注點(diǎn)各不相同，基于用戶畫像指導(dǎo)文案的編寫和投放，為核心用戶群撰寫具有針對性的營銷策劃方案及廣告文案，雖然會提高成本，但是可以提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，提高整體營銷效果。（）從電商的角度看，根據(jù)客戶在網(wǎng)站上的注冊信息和客戶瀏覽、收藏、購買等行為，用標(biāo)簽描繪客戶，所用標(biāo)簽的組合就是用戶畫像。（）品牌文案是針對企業(yè)品牌文化寫作的、用于樹立企業(yè)形象、推廣企業(yè)品牌、促進(jìn)商品銷售的一種文案。（）感性訴求是真實(shí)、準(zhǔn)確的傳達(dá)企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的功能性利益，為受眾提拱分析判斷的信息，促使消費(fèi)者經(jīng)過思考，理智的做出判斷。（）“吃掉一只優(yōu)秀的小龍蝦，就抓住了南京的夏天”此標(biāo)題采用夸張的手法，造成虛假宣傳，絕不能使用。（）品牌沒有喜怒哀樂，所以不具備與人相似的品牌個(gè)性。（）在頭條號發(fā)布推廣文案，封面最好用一張圖，好處是能更大概率地吸引讀者的關(guān)注。（）二、單選題（每題2分，共20分）下列關(guān)于新媒體文案分類的說法不正確的是（）。A.按廣告目的可以分為銷售文案和傳播文案；B.行業(yè)屬性不同，文案的運(yùn)用也不同。在價(jià)格昂貴、顧客的決策成本較高的行業(yè)通常要運(yùn)用長文案；而在價(jià)格較低、顧客決策成本較低的行業(yè)，則一般運(yùn)用短文案；C.一般而言，企業(yè)會根據(jù)不同情況進(jìn)行選擇。一般的品牌傳播廣告需要強(qiáng)度高的品牌曝光次數(shù)及直接帶動銷售，企業(yè)會選擇硬廣告；D.傳播渠道不同，文案的表現(xiàn)可以相同；銷售型的電商文案中需要有明確的購買引導(dǎo)，下列不屬于該內(nèi)容的是（）。A．立即購買B．立即搶C．一鍵加購D．查看其他廣義的電商文案工作職責(zé)除了基本的文案編寫之外，還包括（）。A．活動策劃、美工設(shè)計(jì)、物流管理等B．活動策劃、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、新媒體運(yùn)營等C．活動策劃、美工設(shè)計(jì)、新媒體運(yùn)營等D．產(chǎn)品策劃、美工設(shè)計(jì)、新媒體運(yùn)營等隨著用戶量的增加，如果采用“一刀切”的全量推送形式推送軟軟，其效果（）。A．能打動一大部分人B．只能打動一小部分人C．完全沒有效果D．不確定（）是構(gòu)建用戶畫像的核心依據(jù)。A．產(chǎn)品功能B．用戶標(biāo)簽C．用戶數(shù)據(jù)D．用戶喜好通過描述品牌的主要?jiǎng)?chuàng)始人、組織管理人員或有關(guān)的客戶故事來進(jìn)行品牌故事的塑造屬于（）。A．人物型B．傳說型C.生活型D．理念型以下不屬于軟文打動受眾的角度的是（）。A．營造安全感B．營造歸屬感C．營造價(jià)值感D．營造體驗(yàn)感百雀羚以傳統(tǒng)二十四節(jié)氣為主題的品牌文案，屬于（）。A．節(jié)假日文案B．新品倒計(jì)時(shí)文案C．熱點(diǎn)文案D．銷售文案為突出品牌的鮮活形象，將產(chǎn)品外部特征擬人化或?yàn)槠放谱⑷肭楦泻挽`魂，這屬于品牌文案寫作的（）。A.情感訴求法B．理性訴求法C．品牌擬人化D.利益訴求法（）是微博中最大的組成部分，數(shù)量最多，包括明星、專家、名人、高管、草根、大眾用戶等。A．個(gè)人微博B．政務(wù)微博C．企業(yè)微博D．組織機(jī)構(gòu)微博三、多選題（每題3分，共30分）微博文案主要是通過（）互動行為來進(jìn)行傳播。A．私信B．轉(zhuǎn)發(fā)C．評論D．點(diǎn)贊下列屬于廣義電子商務(wù)文案的工作職責(zé)的是（）。A．美工設(shè)計(jì)B．新媒體運(yùn)營C．文案編寫D．內(nèi)容策劃大數(shù)據(jù)時(shí)代消費(fèi)者的注意力和關(guān)注點(diǎn)各不相同，基于用戶畫像指導(dǎo)文案的編寫和投放，為核心用戶群撰寫具有針對性的營銷策劃方案及廣告文案，有哪些優(yōu)點(diǎn)（）。A．可以降低成本B．可以提高點(diǎn)擊率C．可以提高轉(zhuǎn)化率D．可以提高整體營銷效果以下根據(jù)用戶職業(yè)將目標(biāo)人群進(jìn)行劃分正確的分類包括（）家庭主婦少年公務(wù)員學(xué)生族一般而言，用戶數(shù)據(jù)包括（）靜態(tài)信息數(shù)據(jù)顯性特征數(shù)據(jù)隱形特征數(shù)據(jù)動態(tài)信息數(shù)據(jù)品牌口號類型主要有（）。A．傳遞產(chǎn)品信息B.提煉企業(yè)文化精華C.涵蓋企業(yè)整體規(guī)劃D.倡導(dǎo)時(shí)尚生活方式常見的電商銷售文案有（）。A．詳情頁文案B．海報(bào)文案C．軟文D．活動文案用戶購買產(chǎn)品的步驟有（）。A．認(rèn)識商品B．信任商品C．產(chǎn)生購買價(jià)值D．購買轉(zhuǎn)化借助權(quán)威可以采用以下（）方法。A．權(quán)威專家B．權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證C．權(quán)威媒體報(bào)道D．權(quán)威典籍下列屬于短視頻文案推廣技巧的是（）。A．議論文式B．反差沖突式C．?dāng)⑹率紻．劇情反轉(zhuǎn)式四、案例分析（每題15分，共30分）美妝護(hù)膚品牌蘭蔻在每年一度的雙十一優(yōu)惠大促活動中，對產(chǎn)品粉底液進(jìn)行預(yù)熱推廣活動并在微博的官方號上發(fā)布推廣文案，如圖1所示。圖1蘭蔻微博推廣文案閱讀案例，回答以下問題：1．列出此微博推廣文案包含了幾種關(guān)鍵要素，請列舉說明。2．你覺得這個(gè)推廣文案寫得好嗎？推廣效果如何？請你分析一下。參考答案：一、判斷題（每題2分，共20分）12345678910√√√×√√××××二、單選題（每題2分，共20分）12345678910DDCBCADACA三、多選題（每題3分，共30分）12345678910BCDABCDABCDACDADBCDABCDABCDABCDABD四、案例分析（每題15分，共30分）僅供參考：1.話題，明星賬號互動，鏈接三大要素。2.除了話題，明星賬號互動，鏈接三大要素，還帶有產(chǎn)品亮點(diǎn)，優(yōu)惠活動，動圖等要素，錦上添花，簡短的文案就包含了齊全的要素，推廣效果優(yōu)良?！峨娮由虅?wù)文案寫作與推廣》試卷1班級：___________姓名：__________座號：______評分：__________一、判斷題（每題2分，共20分）傳統(tǒng)文案指廣告作品中所有的語言文字，而電子商務(wù)文案則涵蓋了文字、圖片、視頻、超鏈接等多種元素。（）電商文案只需要具備文字編寫能力就可以。（）用戶畫像是想象出來的虛擬人物。（）從電商的角度看，根據(jù)客戶在網(wǎng)站上的注冊信息和客戶瀏覽、收藏、購買等行為，用標(biāo)簽描繪客戶，所用標(biāo)簽的組合就是用戶畫像。（）通過分析網(wǎng)絡(luò)用戶的瀏覽、收藏、購買等行為，可以洞察真實(shí)用戶的痛點(diǎn)與需求，使企業(yè)更加清晰了解消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求，進(jìn)而挖掘產(chǎn)品亮點(diǎn)、調(diào)整產(chǎn)品深度、提升用戶體驗(yàn)。（）銷售文案的目的是通過文字、圖片、動畫等素材把產(chǎn)品的價(jià)值展示給消費(fèi)者看，快速促成交易。（）軟文中表現(xiàn)時(shí)間等重要信息的內(nèi)容要盡量模糊，以引起受眾的好奇心。（）電商產(chǎn)品詳情頁文案要與同類產(chǎn)品之間區(qū)別開來，可從差異化的角度來寫作。（）利益訴求體現(xiàn)產(chǎn)品的賣點(diǎn)滿足顧客需求的程度，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或品牌給受眾帶來的利益或好處。（）在頭條號發(fā)布推廣文案，封面最好用一張圖，好處是能更大概率地吸引讀者的關(guān)注。（）二、單選題（每題2分，共20分）文案的英文詞為（）。A.WriterB.CopywriterC.Speaker

D.Copyreader下面對電商文案的營銷作用說法不正確的是（）。A．電商文案兼具廣告和新聞的特征，具有很強(qiáng)的廣告效應(yīng)B．電商文案能幫助企業(yè)樹立形象，提高綜合競爭力C．電商文案能夠傳遞口碑效應(yīng)，給受眾留下深刻印象D．電商文案之所以營銷效果突出是因?yàn)樵诿總€(gè)新媒體渠道中都投放了廣告下面對電商文案的崗位要求說法不正確的是（）。A．電子商務(wù)文案崗位名稱往往也被稱為電子商務(wù)內(nèi)容策劃編輯、內(nèi)容運(yùn)營等B．企業(yè)招聘文案崗位只針對廣告、新聞、市場營銷、中文等相關(guān)專業(yè)學(xué)生C．有時(shí)候電商文案也要負(fù)責(zé)各大活動方案及文案設(shè)計(jì)D．電商文案崗位除了要求要有一定的文字功底，還需要?jiǎng)?chuàng)意性的思維用戶畫像的呈現(xiàn)可以從以下哪兩個(gè)方面的進(jìn)行（）。A．自身屬性和關(guān)聯(lián)屬性B．動態(tài)數(shù)據(jù)和靜態(tài)數(shù)據(jù)C．動態(tài)屬性和靜態(tài)屬性D．顯性特征和隱形特征隨著用戶量的增加，如果采用“一刀切”的全量推送形式推送軟軟，其效果（）。A．能打動一大部分人B．只能打動一小部分人C．完全沒有效果D．不確定（）是能體現(xiàn)產(chǎn)品核心競爭力的一個(gè)特點(diǎn)。A．賣點(diǎn)B．核心賣點(diǎn)C．優(yōu)點(diǎn)D．屬性“怎樣養(yǎng)小孩才能預(yù)防破產(chǎn)！”這則標(biāo)題的命名方式是（）。A．?dāng)?shù)字類B．提問類C．心理類D．借勢類D．語言類“一懶眾衫小，薪凈自然涼！”這則標(biāo)題的命名方式是（）。A．?dāng)?shù)字類B．提問類C．心理類D．借勢類D．語言類“香辣酸爽，懶人也愛的無骨雞爪，一口開胃，兩口上癮！”這則標(biāo)題的命名方式是（）。A．?dāng)?shù)字類B．提問類C．心理類D．借勢類D．語言類微博話題常用（）符號來表示。A．##B．@C．【】D．{}三、多選題（每題3分，共30分）下面屬于傳統(tǒng)媒體的是（）。A．報(bào)紙B．廣播C．樓宇廣告D．?dāng)?shù)字電視下列屬于廣義電子商務(wù)文案的工作職責(zé)的是（）。A．美工設(shè)計(jì)B．新媒體運(yùn)營C．文案編寫D．內(nèi)容策劃用戶畫像的主要作用有（）。實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷完善產(chǎn)品運(yùn)營C．挖掘潛在需求D．深入研究用戶，掌握行業(yè)動態(tài)構(gòu)建用戶畫像的步驟包括（）。A．用戶數(shù)據(jù)采集B．?dāng)?shù)據(jù)分析建模C．挖掘潛在需求D．用戶畫像呈現(xiàn)大數(shù)據(jù)時(shí)代消費(fèi)者的注意力和關(guān)注點(diǎn)各不相同，基于用戶畫像指導(dǎo)文案的編寫和投放，為核心用戶群撰寫具有針對性的營銷策劃方案及廣告文案，有哪些優(yōu)點(diǎn)（）。A．可以降低成本B．可以提高點(diǎn)擊率C．可以提高轉(zhuǎn)化率D．可以提高整體營銷效果以下屬于了解用戶痛點(diǎn)的途徑有（）。A．查看自家店鋪商品的“買家評價(jià)”B．查看競品的“買家評價(jià)”C．查看自家店鋪商品的“問大家”D．查看競品的“問大家”下面哪些心理是受眾購物時(shí)的常見心理（）。A．恐懼心理B．從眾心理C．稀缺心理D．求廉心理下面屬于提問式標(biāo)題的“提問”方法的是（）。A．反問B．設(shè)問C．疑問D．明知故問新媒體文案正文開頭可以采用以下哪些方法進(jìn)行寫作（）。A．故事型開頭B．權(quán)威式開頭C．場景式開頭D．提問式開頭下列屬于短視頻文案推廣技巧的是（）。A．議論文式B．反差沖突式C．?dāng)⑹率紻．劇情反轉(zhuǎn)式四、案例分析（每題15分，共30分）2013年1月31日，廣州市中級人民法院裁定，加多寶應(yīng)立即停止使用“王老吉改名為加多寶”“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”或與之意思相同、相近的廣告語進(jìn)行廣告宣傳的行為。隨后，加多寶官方微博連發(fā)4條主題為“對不起”的自嘲系列文案，并配以幼兒哭泣的圖片，引發(fā)上萬網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)。而在同一天的傍晚，微博上馬上出現(xiàn)了王老吉版的“沒關(guān)系”文案，配以幼兒微笑的圖片，回應(yīng)加多寶的“對不起”。兩條微博共引來十幾萬網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)和評論。如圖1所示為“對不起”PK“沒關(guān)系”文案。圖1“對不起”PK“沒關(guān)系”文案閱讀案例，回答以下問題：1．兩條微博為什么能引來十幾萬網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)和評論？2．文案給加多寶帶來什么影響？參考答案：一、判斷題（每題2分，共20分）12345678910√××√√√×√√×二、單選題（每題2分，共20分）12345678910BDBDBBBDAA三、多選題（