口腔醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動建議

口腔醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動建議

加強(qiáng)重大傳染病防控。完善傳染病監(jiān)測預(yù)警機(jī)制。繼續(xù)實(shí)施擴(kuò)大國家免疫規(guī)劃，適齡兒童國家免疫規(guī)劃疫苗接種率維持在較高水平，建立預(yù)防接種異常反應(yīng)補(bǔ)償保險(xiǎn)機(jī)制。加強(qiáng)艾滋病檢測、抗病毒治療和隨訪管理，全面落實(shí)臨床用血核酸檢測和預(yù)防艾滋病母嬰傳播，疫情保持在低流行水平。建立結(jié)核病防治綜合服務(wù)模式，加強(qiáng)耐多藥肺結(jié)核篩查和監(jiān)測，規(guī)范肺結(jié)核診療管理，全國肺結(jié)核疫情持續(xù)下降。有效應(yīng)對流感、手足口病、登革熱、麻疹等重點(diǎn)傳染病疫情。繼續(xù)堅(jiān)持以傳染源控制為主的血吸蟲病綜合防治策略，全國所有流行縣達(dá)到消除血吸蟲病標(biāo)準(zhǔn)。繼續(xù)鞏固全國消除瘧疾成果。全國所有流行縣基本控制包蟲病等重點(diǎn)寄生蟲病流行。保持控制和消除重點(diǎn)地方病，地方病不再成為危害人民健康的重點(diǎn)問題。加強(qiáng)突發(fā)急性傳染病防治，積極防范輸入性突發(fā)急性傳染病，加強(qiáng)鼠疫等傳統(tǒng)烈性傳染病防控。強(qiáng)化重大動物源性傳染病的源頭治理。把健康城市和健康村鎮(zhèn)建設(shè)作為推進(jìn)健康中國建設(shè)的重要抓手，保障與健康相關(guān)的公共設(shè)施用地需求，完善相關(guān)公共設(shè)施體系、布局和標(biāo)準(zhǔn)，把健康融入城鄉(xiāng)規(guī)劃、建設(shè)、治理的全過程，促進(jìn)城市與人民健康協(xié)調(diào)發(fā)展。針對當(dāng)?shù)鼐用裰饕】祮栴}，編制實(shí)施健康城市、健康村鎮(zhèn)發(fā)展規(guī)劃。廣泛開展健康社區(qū)、健康村鎮(zhèn)、健康單位、健康家庭等建設(shè)，提高社會參與度。重點(diǎn)加強(qiáng)健康學(xué)校建設(shè)，加強(qiáng)學(xué)生健康危害因素監(jiān)測與評價，完善學(xué)校食品安全管理、傳染病防控等相關(guān)政策。加強(qiáng)健康城市、健康村鎮(zhèn)建設(shè)監(jiān)測與評價。到2030年，建成一批健康城市、健康村鎮(zhèn)建設(shè)的示范市和示范村鎮(zhèn)。開展控?zé)熛蘧迫嫱七M(jìn)控?zé)熉募s，加大控?zé)熈Χ?，運(yùn)用價格、稅收、法律等手段提高控?zé)煶尚?。深入開展控?zé)熜麄鹘逃７e極推進(jìn)無煙環(huán)境建設(shè)，強(qiáng)化公共場所控?zé)煴O(jiān)督執(zhí)法。推進(jìn)公共場所禁煙工作，逐步實(shí)現(xiàn)室內(nèi)公共場所全面禁煙。到2030年，15歲以上人群吸煙率降低到20%。加強(qiáng)限酒健康教育，控制酒精過度使用，減少酗酒。加強(qiáng)有害使用酒精監(jiān)測。口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（一）國內(nèi)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)概況1、口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定增長近年來我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國民人均收入水平不斷提升，國民整體對口腔健康及美麗重要性的意識提升和消費(fèi)升級的推動，國民在口腔清潔護(hù)理領(lǐng)域的人均投入不斷增長，擁有龐大消費(fèi)群體的中國口腔清潔護(hù)理市場呈現(xiàn)出巨大的增長潛力。從我國口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場規(guī)模來看，2017-2021年我國口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場規(guī)模呈逐年上升趨勢，年均復(fù)合增長率為7．65%。2021年我國口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場規(guī)模為521．73億元，較2020年同比增長4．56%。2、牙膏牙刷是口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)的主導(dǎo)品類在產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)上，牙膏、牙刷是口腔清潔護(hù)理市場的主要品類。2021年，牙膏占我國口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場規(guī)模的比重為59．72%，牙刷（含電動牙刷）占我國口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場規(guī)模的比重為33．87%，漱口水/漱口液、牙線等細(xì)分品類占我國口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場規(guī)模的比重為4．80%和1．06%。3、功能性牙膏是消費(fèi)者購買的主要品類在產(chǎn)品功效上，牙齦護(hù)理、美白和抗敏感類牙膏仍是消費(fèi)者購買的主要品類，2021年線下市場份額占比分別為28．00%、25．94%和10．65%，其他功效品類中兒童牙膏增長明顯，占比提升到6．81%。2019年至2021年間，美白類牙膏市場份額持續(xù)萎縮，牙齦護(hù)理、抗敏感和兒童等強(qiáng)功效、高溢價的功能品類持續(xù)提升。4、口腔清潔護(hù)理市場新品類發(fā)展迅速根據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2017-2021年漱口水/漱口液的市場規(guī)模持續(xù)快速增長，年復(fù)合增長率高達(dá)45．69%，領(lǐng)漲口腔品類，至2021年漱口水/漱口液市場規(guī)模達(dá)25．03億元。而電動牙刷市場規(guī)模在2017年-2021年實(shí)現(xiàn)復(fù)合增長率27．27%，至2021年電動牙刷市場規(guī)模已達(dá)90．15億元。我國口腔清潔護(hù)理用品在市場多樣化、個性化、智能化發(fā)展上呈現(xiàn)出良好的成長潛力。（二）口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)抗敏感領(lǐng)域細(xì)分市場發(fā)展情況我國居民飲食結(jié)構(gòu)復(fù)雜多變，尤其近年來隨著人們對精細(xì)化、高糖分食品攝入量的增長，以及對碳酸飲料及辛辣等刺激性食物的過多飲用/食用，我國牙本質(zhì)敏感人群呈現(xiàn)出擴(kuò)大化和年輕化發(fā)展趨勢，牙本質(zhì)敏感人群的占比不斷提升，進(jìn)而帶動了抗敏感牙膏消費(fèi)的增長。1、口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)抗敏感細(xì)分市場規(guī)模持續(xù)提升根據(jù)尼爾森零售研究數(shù)據(jù)顯示，2017-2021年，抗敏感牙膏市場規(guī)模和重要性持續(xù)增長，2021年我國線下渠道抗敏感牙膏的市場零售規(guī)模達(dá)27．48億元，相比2020年增長2．35%，成為牙膏品類中第三大線下細(xì)分市場，市場份額占比達(dá)到10．65%。隨著經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長與消費(fèi)持續(xù)升級，消費(fèi)者對口腔健康重視度逐步提升，特別是后疫情時代以來，消費(fèi)者對強(qiáng)功能產(chǎn)品需求顯著提升，驅(qū)動抗敏感牙膏持續(xù)領(lǐng)漲品類。根據(jù)尼爾森零售研究數(shù)據(jù)顯示，2017-2021年，抗敏感市場份額持續(xù)增長，且增速高于牙膏行業(yè)整體和美白、牙齦護(hù)理細(xì)分品類。2021年我國線下渠道抗敏感牙膏的增幅2．35%，快于牙膏品類線下整體-2．26%的增幅，成為口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)細(xì)分市場中增長較快的品類。2、眾多企業(yè)發(fā)力助推口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)抗敏感細(xì)分品類增長隨著消費(fèi)者對抗敏感牙膏需求的提升，眾多企業(yè)也紛紛進(jìn)入抗敏感細(xì)分領(lǐng)域，共同驅(qū)動抗敏感細(xì)分市場規(guī)模持續(xù)增長。根據(jù)尼爾森零售研究數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年，冷酸靈在抗敏感細(xì)分領(lǐng)域線下市場分別占60．08%、61．00%和59．61%，占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位。口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)技術(shù)特征與技術(shù)水平口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)技術(shù)多學(xué)科交叉，集成度高?？谇磺鍧嵶o(hù)理用品用于保持口腔清潔、預(yù)防口腔疾病、維護(hù)口腔健康?？谇粏栴}機(jī)理復(fù)雜，需要多學(xué)科交叉研究，相關(guān)技術(shù)不僅與精細(xì)化學(xué)有關(guān)，還注重口腔醫(yī)學(xué)、藥學(xué)、化學(xué)、生物、電子與信息等跨學(xué)科的綜合應(yīng)用及成果轉(zhuǎn)化。隨著市場需求的個性化發(fā)展，口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)產(chǎn)品已由單一的清潔、清新轉(zhuǎn)變?yōu)轭A(yù)防口腔疾病的多層次、多功能產(chǎn)品體系；Z世代對顏值經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)和個性化需求，進(jìn)一步加快了口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)的細(xì)分及縱深化發(fā)展，不斷催生出材料創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、跨界創(chuàng)新，行業(yè)技術(shù)發(fā)展迭代迅速。減少不安全性行為和毒品危害強(qiáng)化社會綜合治理，以青少年、育齡婦女及流動人群為重點(diǎn)，開展性道德、性健康和性安全宣傳教育和干預(yù)，加強(qiáng)對性傳播高危行為人群的綜合干預(yù)，減少意外妊娠和性相關(guān)疾病傳播。大力普及有關(guān)毒品危害、應(yīng)對措施和治療途徑等知識。加強(qiáng)全國戒毒醫(yī)療服務(wù)體系建設(shè)，早發(fā)現(xiàn)、早治療成癮者。加強(qiáng)戒毒藥物維持治療與社區(qū)戒毒、強(qiáng)制隔離戒毒和社區(qū)康復(fù)的銜接。建立集生理脫毒、心理康復(fù)、就業(yè)扶持、回歸社會于一體的戒毒康復(fù)模式，最大限度減少毒品社會危害。積極發(fā)展健身休閑運(yùn)動產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步優(yōu)化市場環(huán)境，培育多元主體，引導(dǎo)社會力量參與健身休閑設(shè)施建設(shè)運(yùn)營。推動體育項(xiàng)目協(xié)會改革和體育場館資源所有權(quán)、經(jīng)營權(quán)分離改革，加快開放體育資源，創(chuàng)新健身休閑運(yùn)動項(xiàng)目推廣普及方式，進(jìn)一步健全購買體育公共服務(wù)的體制機(jī)制，打造健身休閑綜合服務(wù)體。鼓勵發(fā)展多種形式的體育健身俱樂部，豐富業(yè)余體育賽事，積極培育冰雪、山地、水上、汽摩、航空、極限、馬術(shù)等具有消費(fèi)引領(lǐng)特征的時尚休閑運(yùn)動項(xiàng)目，打造具有區(qū)域特色的健身休閑示范區(qū)、健身休閑產(chǎn)業(yè)帶?？谇磺鍧嵶o(hù)理用品行業(yè)利潤變動趨勢及原因目前，我國口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)廠家數(shù)量較多，品類、品種較多。不同的企業(yè)因品牌知名度、產(chǎn)品定位及功能屬性的不同，從產(chǎn)品配方到生產(chǎn)工藝以及銷售模式與策略等都不盡相同。通常來說，擁有較高的品牌知名度、先進(jìn)的研發(fā)能力及生產(chǎn)工藝技術(shù)和完善強(qiáng)大的營銷網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)，能夠在競爭中獲得較高的市場份額和利潤水平，而不具備能力和資源的中小廠商缺乏市場競爭力，其盈利能力以及可持續(xù)發(fā)展的能力較弱。完善全民健身公共服務(wù)體系統(tǒng)籌建設(shè)全民健身公共設(shè)施，加強(qiáng)健身步道、騎行道、全民健身中心、體育公園、社區(qū)多功能運(yùn)動場等場地設(shè)施建設(shè)。到2030年，基本建成縣鄉(xiāng)村三級公共體育設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，人均體育場地面積不低于2．3平方米，在城鎮(zhèn)社區(qū)實(shí)現(xiàn)15分鐘健身圈全覆蓋。推行公共體育設(shè)施免費(fèi)或低收費(fèi)開放，確保公共體育場地設(shè)施和符合開放條件的企事業(yè)單位體育場地設(shè)施全部向社會開放。加強(qiáng)全民健身組織網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，扶持和引導(dǎo)基層體育社會組織發(fā)展?？谇磺鍧嵶o(hù)理用品行業(yè)的主要壁壘（一）口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)品牌壁壘品牌知名度和影響力是企業(yè)品牌定位、營銷推廣、研發(fā)技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量、市場網(wǎng)絡(luò)和口碑等多方面因素的綜合體現(xiàn)，品牌已經(jīng)成為消費(fèi)者選擇口腔清潔護(hù)理用品的重要依據(jù)。建立品牌知名度、忠誠度和美譽(yù)度需要大量的資源投入、持續(xù)的品牌營銷和長時間的品牌塑造，消費(fèi)者很難在短時間內(nèi)對一個新品牌建立起充分的信任，新進(jìn)企業(yè)在短時間內(nèi)較難與已具有品牌優(yōu)勢的企業(yè)開展競爭。（二）口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)渠道壁壘銷售渠道網(wǎng)絡(luò)是口腔清潔護(hù)理企業(yè)搶占市場先機(jī)、擴(kuò)大市場份額、獲取競爭優(yōu)勢的核心與關(guān)鍵。行業(yè)頭部優(yōu)秀企業(yè)通過全域全渠布局，構(gòu)建和完善覆蓋經(jīng)銷商、大型商超、電商平臺和社區(qū)團(tuán)購等渠道的全國性營銷網(wǎng)絡(luò)，建立起了渠道的護(hù)城河。優(yōu)質(zhì)的渠道資源屬于市場的稀缺資源，企業(yè)與下游渠道客戶合作關(guān)系一旦形成，往往會持續(xù)鞏固和協(xié)同發(fā)展，形成深度的戰(zhàn)略合作關(guān)系，為更多新產(chǎn)品的推廣、老產(chǎn)品的升級創(chuàng)造有利條件。因此，對于行業(yè)新進(jìn)入者而言，要想搶占渠道資源，建立有效的銷售渠道體系，需要巨大的資金投入和充沛的管理人才，這將對新進(jìn)入者形成較大的挑戰(zhàn)，進(jìn)而形成較高的行業(yè)渠道壁壘。（三）口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)技術(shù)與研發(fā)壁壘隨著消費(fèi)升級，口腔清潔護(hù)理用品企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)域面臨諸多挑戰(zhàn)。一方面，口腔清潔護(hù)理用品配方成分復(fù)雜、產(chǎn)品品類跨度大，涉及口腔醫(yī)學(xué)、藥學(xué)、化學(xué)、生物、電子與信息等跨學(xué)科的綜合應(yīng)用，研發(fā)準(zhǔn)入門檻較高，需要多層次、多領(lǐng)域技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)支持；另一方面，消費(fèi)者的產(chǎn)品需求呈現(xiàn)多樣化、個性化的發(fā)展趨勢，產(chǎn)品更新迭代快，企業(yè)需擁有自主研發(fā)創(chuàng)新能力，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化和品類多樣化。擁有持續(xù)滿足符合市場趨勢的技術(shù)與研發(fā)能力，逐漸成為口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)的主要壁壘之一。（四）口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)人才壁壘口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)涵蓋消費(fèi)者洞察與運(yùn)營、市場品牌策劃、技術(shù)及產(chǎn)品研發(fā)、品牌定位、品牌策略、品牌整合傳播、全域全渠銷售、智能制造、產(chǎn)品全生命周期管理等領(lǐng)域，需要多專業(yè)、跨領(lǐng)域的專業(yè)技術(shù)和復(fù)合型管理人才，這類人才需要經(jīng)過嚴(yán)格的選拔、專業(yè)的培養(yǎng)及長期的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)積累，才能滿足企業(yè)持續(xù)經(jīng)營與發(fā)展的需要，因此新進(jìn)入者一般難以在短時間達(dá)到行業(yè)對專業(yè)技術(shù)和復(fù)合型管理人才的要求。以上構(gòu)成了進(jìn)入本行業(yè)的人才壁壘。（五）口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)資金壁壘進(jìn)入口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)一般需要強(qiáng)大的資金實(shí)力支持，主要體現(xiàn)在：品牌整合營銷推廣、消費(fèi)者的培育與轉(zhuǎn)化、營銷網(wǎng)絡(luò)的建立與維護(hù)、技術(shù)及產(chǎn)品研發(fā)的投入、先進(jìn)設(shè)備的購置和高素質(zhì)人才隊(duì)伍的配備均需要大量的資金持續(xù)投入。新進(jìn)入者想要實(shí)現(xiàn)規(guī)?；⒃谌珖秶鷥?nèi)進(jìn)行業(yè)務(wù)布局，必須具備充足的資金支持。提高全民健康素養(yǎng)推進(jìn)全民健康生活方式行動，強(qiáng)化家庭和高