《網(wǎng)站推廣》教學大綱

《網(wǎng)站推》教學大綱一課基信1.學分：122.學時：3.適用專業(yè):電子商務(wù)專業(yè)二課性與標（一）課程性質(zhì)《網(wǎng)站推廣》是電子商務(wù)專業(yè)的一門主干專業(yè)課。隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，企業(yè)開始改變自己的生產(chǎn)和經(jīng)營方針，通過網(wǎng)絡(luò)推廣活動，在網(wǎng)上尋找新的商機，網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化與推廣營銷課程，對學生從事電子商務(wù)工作起著重要作用。通過企業(yè)網(wǎng)站推廣實踐，掌握網(wǎng)站推廣方法與技巧，搜索引擎的基本用法、高級應用，SEO技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)營銷與搜索引擎的關(guān)系，了解網(wǎng)絡(luò)信息資源的分布，熟練掌握在因特網(wǎng)上查找知識的技能，掌握搜索排名技術(shù)，從而實現(xiàn)網(wǎng)站的排名優(yōu)化。（二）課程目標通過本課程學習，使學生系統(tǒng)掌握網(wǎng)站推廣的基本理論、基本知識，學會利用網(wǎng)絡(luò)進行市場信息收集和企業(yè)形象宣傳，可以成功開展網(wǎng)絡(luò)推廣，培養(yǎng)學生的動手能力。1、知識要求：（1）了解有關(guān)網(wǎng)站推廣環(huán)境、悉網(wǎng)站推廣流程，掌握網(wǎng)站推廣基本實質(zhì)。（2）掌網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的內(nèi)容主要方法，以及商情分析等方面的知識。（3）掌網(wǎng)站推廣過程的產(chǎn)品略、價格策略、渠道策略、促銷策略和顧客策略等方面的知識。2、能力要求：（1）具有利用網(wǎng)絡(luò)工具開展市調(diào)研、收集處理商務(wù)信息、撰寫商情報告的能力。（2）具運用網(wǎng)絡(luò)工具開展公活動、進行公關(guān)策劃的能力，如站點宣傳策劃、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃等。（3）具有網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化與推廣策略合運用的能力。（4）培學生基本能力（學習力、語言能力、信息能力、實踐能力）、專業(yè)能力和發(fā)展能力（如公關(guān)能力、創(chuàng)新能力、管理能力）等。3、職業(yè)素養(yǎng)：（1）能使學生在學習過程中到動腦、動口、動手；（2）在際的項目任務(wù)中培養(yǎng)生網(wǎng)站推廣面的素養(yǎng)；（3）培養(yǎng)學生吃苦耐勞，愛崗業(yè)的精神；（4）培養(yǎng)學生相關(guān)知識和技能綜合應用能力。三教內(nèi)與時配序號

項目名稱

教學內(nèi)容

學時分配講授訓小1、網(wǎng)站推廣意義一

網(wǎng)站推廣環(huán)境與策略

2、傳統(tǒng)與網(wǎng)站推廣對比3、網(wǎng)絡(luò)推廣的常用方式

268

1、了解論壇二

論壇推廣

2、建好論壇數(shù)據(jù)庫

414183、論壇營銷具體操作三

1、網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)新聞2、網(wǎng)絡(luò)新聞寫作新聞事件推廣3、網(wǎng)絡(luò)事營銷4、網(wǎng)絡(luò)事件營銷的四大核心要5、網(wǎng)絡(luò)事件營銷的兩種模式1、博客營銷特點

2810四

博客推廣

2、企業(yè)博客營銷具體操作3、企業(yè)自建博客

412

161、微信公眾號介紹五

微信推廣

2、微信圖文排版工具介紹3、微信圖文排版文章制作

8

20284、微信推廣方法1、病毒式營銷概念六

病毒式營銷

2、病毒式營銷核心3、病毒式營銷的3W策略

26

8七

4、病毒式營銷注意事項1、數(shù)據(jù)庫營銷概念2、數(shù)據(jù)庫營銷的特點3、數(shù)據(jù)庫營銷的種類數(shù)據(jù)庫推廣4、數(shù)據(jù)庫銷與傳統(tǒng)營銷5、數(shù)據(jù)庫營銷基本過程6、電子郵件營銷7、電子郵件推廣方法1、網(wǎng)絡(luò)廣告分類

4812八

網(wǎng)絡(luò)廣告推廣

2、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢3、網(wǎng)絡(luò)廣告的計價模式4、了解網(wǎng)絡(luò)廣告報價

48125、了解網(wǎng)絡(luò)廣告具體位置

九

6、網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略1、搜索引擎營銷概念2、搜索引擎營銷的關(guān)鍵詞搜索引擎營銷3、搜索引營銷的匹配模式4、競價排名廣告的投放策略5、減少惡意點擊的措施1、提高網(wǎng)站權(quán)重2、擴充網(wǎng)頁容量

81624十

搜索引擎優(yōu)化

3、挑選關(guān)鍵詞4、增強交互性

816245、走出Flash和圖的誤區(qū)6、合理安排網(wǎng)站結(jié)構(gòu)十一十二十三十四十五

微博推廣網(wǎng)絡(luò)危機公關(guān)網(wǎng)上客服理論與實務(wù)綜合實訓合計

1、微博基本知識2、微博在網(wǎng)站推廣中的應用1、網(wǎng)絡(luò)危機2、危機公關(guān)1、網(wǎng)絡(luò)客服概述2、網(wǎng)上客服的流程與策略3、提高網(wǎng)上客服質(zhì)量的措施綜合練習

48122464812101056144200說明：本課程為四個學期教學四教實建1、根據(jù)學生的接受能力及注重論與實踐相結(jié)合的原則。2、教材應圖文并茂，提高學生