2017重慶水上主題樂園策劃方案

/2017重慶水上主題樂園策劃書?目錄TＯC\o＂1—2”\h＼uHYPＥRLINK\l＿Toｃ10４98ＨYPERLINK\l_Tｏc22244一、創(chuàng)意構(gòu)思 ＰAGEREＦ_Ｔｏc22２443HYPERLINK\l_Toｃ６８14二、可行性分析?PAGERＥF_Toｃ６8１４4HＹPERＬＩＮＫ\ｌ＿Toc3110５（一）宏觀環(huán)境分析 PＡＧEREF_Ｔoｃ311054HYPＥRLIＮK＼l_Ｔｏc26６３７（二)微觀環(huán)境分析 PAGEREＦ＿Ｔｏc26６37５HＹPERＬIＮK\l_Toc780２(三）SWOT分析 ＰAGEＲＥF＿Toc７8０26ＨＹＰEＲＬIＮK\ｌ_Ｔｏｃ18931三、項目基本框架?ＰＡGEREF_Toc1893１６HYPERLＩNK＼ｌ_Tｏc72９3(一)活動名稱 PAGＥREＦ_Toｃ72９36ＨYPERLINK\ｌ_Ｔoｃ8８16(二）活動主題 PＡGＥREＦ_Tｏc8８166ＨYＰERLINK\l_Ｔoc2５230(三）活動口號?PAＧEREＦ_Ｔoc2５23０6HＹPERLINK\l_Ｔoｃ3１３6(四）活動時間 PＡＧＥRＥF_Toc313６7HＹPERLＩＮK＼ｌ_Toc289８8（五）活動地點 PAＧERＥF_Toc２89８87HYPEＲLIＮK\l＿Tｏc31６2０（六）活動機構(gòu)?PAGＥREF_Toc31６２07HYＰEＲLIＮK\ｌ_Toc2１1５6（七）組織結(jié)構(gòu)?PAGERＥF_Toc2１１５６7HYＰERLＩNK\l_Tｏc１7９92四、節(jié)日期間相關(guān)活動?PAGEREF_Ｔoc1７9９28HYPＥRLIＮK＼l_Ｔoｃ12１66（一）原生態(tài)露天統(tǒng)景溫泉、泉水樂園超值體驗?PAGEＲEF＿Tｏc1２1668ＨYPERLINK＼ｌ_Toc229７４(二)“我愛你，祖國”現(xiàn)場微博直播?PAGＥＲEF_Toｃ22９7４9ＨYPERＬINK\l＿Toc20９75(三)家庭奇幻漂浮運動會 PAGＥＲＥF_Ｔoc20975９HＹＰＥRLＩNK＼ｌ_Tｏc１９13８（四)美女與野獸水上五項全能大比拼 PAGEREF＿Tｏｃ191389HYPERLINK＼l_Ｔoｃ10822(五）ｃosplay嘉年華?PAGEREF＿Tｏc1082２9HYPEＲLINK\l_Toc9０08(六）水上自行車特技表演 PＡGEREF＿Ｔoc９0081０HYＰERLINK\l_Toｃ２0９31五、宣傳推廣?PAＧEＲEF_Toｃ2093110HYPＥＲLINK＼ｌ_Tｏc69１2(一）宣傳推廣的目標 PAＧEＲEＦ_Toc691２10HＹＰＥRLIＮK\l＿Tｏc７57６（二）宣傳推廣的策略 PAGEREF_Ｔｏc7576109043（三）宣傳推廣的階段性工作?４31０HYPEＲＬINK＼l_Toc123６5（四）宣傳推廣的具體方式?PAGERＥF_Toc1２3651１HYPERLINＫ\l＿Tｏc6864六、贊助方案 PＡGEREF＿Tｏc68６4１１HYPERLINK\l_Tｏc8996(一)投資計劃 ＰＡGＥREＦ_Toc８9９6１1HYＰERLINＫ＼ｌ_Toc322５9（二）招商方案?PＡGEＲEF_Toc322591２HYＰEＲLINK\l＿Toc28546（三）資金運作 ＰAGＥREF_Toc2854614１５264（四)經(jīng)營方法?ＰAGEREF＿Tｏc15２6415ＨYPEＲLINK\l＿Tｏｃ1６５５5（五）投資風(fēng)險 ＰAGEREF＿Ｔｏc１655515ＨYＰERLINK\l_Ｔoc21４51七、風(fēng)險預(yù)案?PAＧEREF＿Toc２14５116HＹPＥRLＩNK\l_Ｔoc22613（一）成立志愿者應(yīng)急工作領(lǐng)導(dǎo)小組 PAＧＥREＦ_Toc２２6131６HＹPERＬINＫ＼l_Tｏc25317（二）校內(nèi)安全措施?PＡGＥＲEF＿Tｏc2531716HYPEＲLIＮK\l_Tｏｃ17631（三）防火安全預(yù)案?PAGＥＲEF_Ｔoc1763116ＨYPERLＩNK\l_Tｏc315８７（四）應(yīng)急預(yù)案?ＰAＧERＥF_Ｔoｃ3１５8７1７HYPERLＩNK＼ｌ＿Ｔoc2４109八、活動財務(wù)?PAGＥREＦ_Ｔoc２41０91７HYPERLＩNK\l＿Toｃ4029(一）承辦方投入經(jīng)費 PＡＧERＥF_Ｔｏｃ402918HYＰERＬＩNK\l_Toc2６２32（二)贊助資金?ＰＡＧＥＲEF_Tｏc26２3２１8ＨYＰＥRLINK＼l_Ｔoc２9８１5（三）政府撥款?PAＧEＲEＦ_Toc298１518HＹPERLINK\l_Tｏc22１66(四)活動預(yù)算 ＰＡGEREF＿Toc２21６618HYＰERLINK\l_Toc97８九、贊助方案?PＡGEREF＿Toc97８１９ＨYPEＲLINK\ｌ_Tｏｃ2２916(一)贊助基礎(chǔ)經(jīng)費 ＰAGERＥF＿Toｃ22９16１9HYＰERＬINK\l＿Toc3063４（二）贊助回報?ＰAGEＲＥF_Tｏｃ3063420HＹPＥRＬIＮK\ｌ_Tｏc２28３8十、Vl設(shè)計?PAGERＥF_Tｏｃ2２８382２HYＰERLＩNK＼ｌ＿Ｔoc２9５7０（一）Loｇｏ?PAGＥREF_Toc2957０2２HYPERLIＮＫ\l＿Toc202２２（二）吉祥物 ＰAGＥREF_Tｏc2022２２2HYPEＲＬINＫ\l_Tｏc183９５瑩瑩（迎迎）?ＰAＧEREF＿Toc１８39５22HＹPEＲLINK＼l_Tｏc23556（三）宣傳海報 PAGERＥF_Ｔoc2３55６２3HＹPERＬＩＮK＼l_Toc318（四）工作牌 PAGEREF_Ｔoｃ3182４HYPERLINK\l_Ｔoc4７71(五）贈品 PAGEＲＥF＿Toc４77１25HYPＥRLINK\ｌ_Toc1040７十一、項目評估 ＰＡGEREF_Toc1040７25HYＰERLＩNＫ＼l＿Ｔoc24500（一）評估時間 PAＧEＲＥF_Ｔoｃ2450０2５HＹPＥRLＩNK＼ｌ＿Ｔｏc209６（二)評估方式?PＡGEＲEF_Toc２０９625ＨＹPERＬINＫ\ｌ_Ｔoc1510５(三)評估目的?PＡGEREＦ_Toc15105２6HＹPＥRＬINK\l_Ｔoｃ772７(四）評估內(nèi)容?PAGEREF＿Tｏc772７26HＹPERLINK\l_Toc16501十二、相關(guān)附件?５012７HＹＰERLINK\l_Toｃ31２６5附件二 PAGEREF_Ｔoc3１２6５２8一、創(chuàng)意構(gòu)思近幾年,很多投資商摩拳擦掌,欲謀劃上馬水上樂園項目，幾乎每個１０0萬以上人口規(guī)模城市都在謀劃、上馬或已落地運營水上樂園項目.水上樂園如此火爆,是因為水上樂園運營簡易?投資小?回收快?盈利高？水上樂園是主題公園的一種，屬于人工打造的大型游樂景點，絕大多數(shù)娛樂設(shè)施與水有關(guān)，是以水為主體的文娛康樂活動空間.在我國，水上樂園發(fā)展經(jīng)歷了三個階段：２0世紀90年代初～21世紀初，水上樂園主要集中在經(jīng)濟發(fā)達的北京、上海、廣州等一線城市，發(fā)展較為緩慢；20０5～200９年,這個時期，水上樂園在規(guī)模以及數(shù)量上呈現(xiàn)快速上升趨勢，發(fā)展比較樂觀；2010至今,水上樂園在全國呈現(xiàn)遍地開花的現(xiàn)象，大規(guī)模、復(fù)合型、新奇、刺激、科技是這一時期水上樂園的發(fā)展特點.重慶雖說有水上樂園,比如說萬盛天籟谷的水上樂園,洋人街的水上樂園，加勒比水上樂園，但這些水上樂園的設(shè)施都不完善,而且沒有特色,項目也不齊全，規(guī)模不大,地理位置不優(yōu)越，沒有亮點所在.而我們所策劃的是一場水上設(shè)宴，彌補這些缺陷所在,再完善重慶水上樂園的不足之處,提高水上樂園的項目精彩度,和發(fā)展水上主題樂園的質(zhì)量度。二、可行性分析（一）宏觀環(huán)境分析1.經(jīng)濟分析重慶自1997年正式成為重慶直轄市以來，經(jīng)濟發(fā)展呈現(xiàn)日新月異的變化，重慶市GDP呈連年增長的趨勢，遠遠高于全國的ＧDＰ增長率，增幅位居全國前列，總體經(jīng)濟實力越發(fā)雄厚。重慶市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中第二產(chǎn)業(yè)占了明顯的地位，第二產(chǎn)業(yè)增長速度最快，在經(jīng)濟發(fā)展過程中發(fā)揮著支柱作用。這些有利的經(jīng)濟優(yōu)勢，使重慶人民的生活水平不斷得到改善和提高，人均消費能力也越來越強。正是如此,本次節(jié)事活動有了充足的物質(zhì)保障，相信通過這次節(jié)事活動的舉辦也能帶動重慶的服務(wù)業(yè)更上一階層。２。政治分析重慶是西部唯一的直轄市，在國家區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略中具有重要地位。當前,重慶政治安定、社會穩(wěn)定,正處在發(fā)展的關(guān)鍵階段,有著巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＯＭ郯奈瘑T和臺僑特邀人士發(fā)揮代表性強、影響力大、聯(lián)系廣泛等優(yōu)勢,積極對外宣傳推介重慶，繼續(xù)為重慶發(fā)展建言獻策,為推動重慶經(jīng)濟社會發(fā)展、對外交流合作作出更大貢獻。港澳地區(qū)市政協(xié)委員和臺僑特邀人士代表在發(fā)言中表示，將一如既往關(guān)注重慶、支持重慶，共同開創(chuàng)重慶美好明天.3．人口環(huán)境重慶戶籍總?cè)丝?375。20萬人，常住人口2９9１.４0萬人,城鎮(zhèn)人口17８3.01萬人，繼續(xù)保持著增長態(tài)勢。全市城鎮(zhèn)化率５９。6％,全年人口出生率為１0.6７‰，死亡率為7．05‰，人口自然增長率為3.62‰。重慶市外來、外出人口流動數(shù)量大，是全國第四大流動人口居留城市.（二）微觀環(huán)境分析1．地域環(huán)境分析重慶城市由于受自然條件因素(如用地、河流阻隔等）的影響或在人為因素的作用下(主要是規(guī)劃和控制），建成區(qū)以河流、農(nóng)田或綠地為間隔、形成具有一定獨立性的眾多團塊狀城市地域形態(tài)，稱為組團式城市。如我國重慶市市區(qū),由于受山地地形和河流的制約，形成了有機疏散成組成團的地域形態(tài).市區(qū)分解成市中區(qū)、江北、渝北、沙坪壩、大渡口、九龍口６個組團，它們之間以河流、山嶺、沖溝、農(nóng)田等自然物間隔，各自保持相對的獨立性,就近生產(chǎn)生活,成為我國自然形成的組團式布局的典型實例。2.目標群體分析從目前市場情況分析,水上樂園的目標客戶群主要應(yīng)該是有較高的文化素養(yǎng)和具備一定經(jīng)濟實力的年輕家庭。確定了我們的消費人群，那么從經(jīng)營形式看，可以在醫(yī)院設(shè)立“新生兒游泳中心”，也可在社區(qū)建立“水上樂園".在醫(yī)院設(shè)立游泳館雖然可以更直接、更廣泛地接觸到目標消費群體，而且更容易得到消費者的信任，但是對于個人創(chuàng)業(yè)者而言，如果沒有一定的渠道和機遇,介入的難度較大.相對而言，選址于人流量較為集中的住宅區(qū)域更為可行。同時，優(yōu)越的交通條件十分必要，適當?shù)耐＼囄灰彩潜仨毧紤]的內(nèi)容。值得一提的是,水上樂園一定要在安全、衛(wèi)生防疫、服務(wù)質(zhì)量、經(jīng)營管理方面成績突出，這樣才會取得經(jīng)濟效益和社會效益雙豐收，對于有文化、有素質(zhì)、經(jīng)濟實力。３。競爭者分析近幾年，很多投資商摩拳擦掌，欲謀劃上馬水上樂園項目，幾乎每個1００萬以上人口規(guī)模城市都在謀劃、上馬或已落地運營水上樂園項目。但西南地區(qū)的水上較大的樂園不是太多,都是小規(guī)模的水上樂園，但是競爭使我們最大的挑戰(zhàn)。我們所策劃的是一場水上設(shè)宴,彌補這些缺陷所在,再完善重慶水上樂園的不足之處，提高水上樂園的項目精彩度，和發(fā)展水上主題樂園的質(zhì)量度。（三)SWOT分析優(yōu)勢(Sｔrengtｈ）劣勢（Weaknesｓ）?經(jīng)濟優(yōu)勢?地域優(yōu)勢?客源優(yōu)勢?政府參與度過高?活動舉辦者人才缺失?活動舉報專業(yè)度不高機會（Opportunitｙ）威脅(Threatｓ)?國家大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)?人們渴望類似活動舉辦?受眾群體廣?同行業(yè)競爭激烈?管理模式欠缺?能否彰顯活動特色選擇TO戰(zhàn)略：現(xiàn)處中國第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流中,市場潛力巨大，把握機會，克服行業(yè)存在的不足等因素，大力發(fā)展會展旅游行業(yè),調(diào)整行業(yè)的結(jié)構(gòu),完善管理模式機構(gòu)，舉辦特色活動。三、項目基本框架（一）活動名稱２01７重慶水上主題樂園（二）活動主題巴渝之夏（三）活動口號繽紛重慶·清涼一夏（四）活動時間2017年５月1號—20１7年5月７號（五)活動地點重慶渝北區(qū)中央公園（六）活動機構(gòu)（1）主辦單位重慶市商業(yè)委員會（2)承辦單位重慶水上建設(shè)組織機構(gòu)（3)協(xié)辦單位重慶市旅游行業(yè)協(xié)會（七)組織結(jié)構(gòu)組委會：統(tǒng)領(lǐng)協(xié)調(diào)活動的各種工作。組織部:制定相關(guān)工作方案，做好統(tǒng)籌協(xié)調(diào)工作，督促檢查落實各項工作;組織、落實組委會會務(wù)工作。實施展會各項工作，傳達執(zhí)行組委會各項指令。活動部：制定開幕式、各種活動工作方案,并組織實施，負責(zé)收集上報相關(guān)活動數(shù)據(jù)。外聯(lián)部:負責(zé)活動尋求贊助支持、各省聯(lián)系相關(guān)事宜等工作。財務(wù)部:負責(zé)活動的財務(wù)預(yù)算,收支登記，并編制成各類財務(wù)報表和財務(wù)分析報告并上報展會組委會.宣傳部:制定和落實宣傳工作,起草新聞通稿,組織各項活動的新聞報道;組織策劃新聞發(fā)布會；制定戶外廣告設(shè)置規(guī)劃并協(xié)調(diào)落實和組織實施;審核媒體廣告、戶外廣告;組織開展戶外和新聞宣傳;收集上報相關(guān)數(shù)據(jù)和信息。現(xiàn)場服務(wù)部：負責(zé)展會的接待和禮儀，以及會中為現(xiàn)場的與會者提供咨詢和其他相關(guān)服務(wù)。后勤安保部:成立應(yīng)急管理小組。負責(zé)制定活動現(xiàn)場通信、水、電、氣、生活用品、帳篷、石桌石凳、做飯的一系列工具和流動公廁等后勤保障方案和應(yīng)急預(yù)案。負責(zé)活動期間市容市貌綜合整治和道路、場地的清掃保潔工作。四、節(jié)日期間相關(guān)活動（一)原生態(tài)露天統(tǒng)景溫泉、泉水樂園超值體驗時間：五一期間全天開放地點：重慶渝北中央公園移動水上樂園以大小、形狀、深度不同的可移動支架水池、充氣水池為構(gòu)架，以水上滑梯為刺激源，豐富多彩的浮具為點綴,結(jié)合不同的動漫、文化元素,充分利用充氣游樂產(chǎn)品形象描敘精確、功能易于安全完美實現(xiàn)等特點制作而成的具有一定文化動漫表現(xiàn)內(nèi)涵的主題式游水、嬉水樂園。原生態(tài)露天森林溫泉區(qū)，50多泓獨具風(fēng)格、精致高雅、功能各異的養(yǎng)生泉池，有溶洞養(yǎng)生名貴藥泉、瘦身養(yǎng)顏花泉沒人湯、養(yǎng)心殿內(nèi)理療石板泉、歡樂激情穿山滑泉、與龍共舞紫龍圣泉、綠野仙蹤五行茶泉、紫龍飛瀑溫泉泳池等，特色項目有:集萃世界頂級ＳPA精粹的溫泉ＳＰA理療池、親親溫泉魚療池、太空理療艙、天然包廂頤和苑、滋味美食坊等。重慶泉水樂園中部地區(qū)規(guī)模最大、設(shè)備最先進、游樂項目最豐富、內(nèi)容最新穎的大型溫泉水上游樂場所,她秉承“天人合一"、“養(yǎng)生與娛樂并重”的開發(fā)理念，以豐富精粹的康體產(chǎn)品為主導(dǎo)，融入因地制宜、原始生態(tài)的設(shè)計風(fēng)格，占地面積15000平方米,集休閑、娛樂、健身、養(yǎng)生、避暑于一體,被譽為“第五代主題水上樂園”、“五星級奢華樂水目的地"、“中國最佳生態(tài)水上樂園"、“森林里的水上樂園",彌補了中部地區(qū)沒有大型水上游樂設(shè)施的空白,為廣大游客新增一處玩水、消暑納涼、放松休閑的好去處！泉水樂園辟有沖天回旋、彩虹波漂、急流漩渦、極速滑道、時光隧道、兒童水寨、泉海搏浪、３S漂流、高空飛索等區(qū)域，每個區(qū)域有著獨特的體驗，適合不同年齡層次的人群開展親水、戲水、水上運動和娛樂!“我愛你,祖國"現(xiàn)場微博直播時間：５月1日—7日９：00—１８:00地點:溫泉中心大堂（重慶市渝北區(qū)統(tǒng)景鎮(zhèn)景泉路）現(xiàn)場掃描二維碼,發(fā)送你想對祖國的祝福到新浪微博大屏幕，將有機會獲得新浪卡通玩偶或超級大禮（各五份）,每天送出10名幸運大獎。（獎品為現(xiàn)金消費券10０元）(三）家庭奇幻漂浮運動會時間：5月1日—7日１4:０0—１4：30２0:00-20:３0地點:海浪池多組家庭，一家三口齊乘一只皮劃艇,在中部最大的人工海浪池隨1。6米高海浪逐流，體驗奇幻漂浮，最先漂浮至岸上的即為獲勝者.參與家庭將獲得兒童玩具一個，獲勝家庭將獲得超級大獎一份(現(xiàn)金消費券２０0元）。（四）美女與野獸水上五項全能大比拼時間：5月1日—7日14：30—1５：30地點：泉水樂園(重慶中央公園統(tǒng)景溫泉東三）招募美女與野獸組合若干組,比賽哪一組以最快的速度玩完xx泉水樂園五大主題項目（時光隧道、極速滑道、彩虹波漂、激流漩渦、沖天回旋）,參賽者將獲得神秘禮品一份,冠軍將獲得現(xiàn)金消費券20０元。（五）ｃosｐｌａｙ嘉年華時間：5月1日—3日１1:00—11：3015:００—15：30地點:游泳池水上舞臺（重慶中央公園北三）這里有最時尚、最勁爆的動漫真人秀，這里美女與戰(zhàn)士云集,再現(xiàn)你精彩的網(wǎng)絡(luò)世界！如果你是coｓｐlaｙ達人，不妨來此秀一秀；如果你是ｃosplay迷，不妨來此一飽眼福?。┧献孕熊囂丶急硌輹r間：５月1日—３日11：３0-1２:001５:30—1６:0０地點：游泳池水上舞臺（重慶中央公園東四）超炫、超棒,挑戰(zhàn)你的眼球和心臟，眼花繚亂的特技表演讓人嘆為觀止！五、宣傳推廣(一）宣傳推廣的目標1、對重慶的重慶水上主題樂園基本信息廣而告之；2、培育重慶水上主題樂園的品牌認知名度；(二)宣傳推廣的策略整個媒體投放策略貫徹“高到達，頻次強,覆蓋廣"的廣告宣傳宗旨,在宣傳中合理運用電視、雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體的有效整合策略，將重慶水上主題樂園的信息進行全面的滲透,打造成高效、高質(zhì)、高水平的重慶水上主題樂園，打造重慶水上主題樂園歡樂盛典。（三）宣傳推廣的階段性工作第一階段：主要以軟文推廣為主，配合部分硬廣告及公關(guān)活動時間：2017年１月1日——20１３年2月1日宣傳重點：進行重慶水上主題樂園的市場預(yù)熱,從永川主流媒體出發(fā)，打響宣傳的第一槍.宣傳內(nèi)容主要是介紹整個重慶水上主題樂園的具體形式和籌辦情況，在全區(qū)范圍宣傳重慶水上主題樂園相關(guān)的信息。第二階段:轟炸式投放方式，軟硬結(jié)合時間:２01７年3月１日——２0１7年3月20日宣傳重點：這個時間段,是學(xué)生開學(xué)的時間，此階段重點在重慶各高校進行宣傳，同時進行志愿者的招募工作.第三階段：軟性推廣為主時間：２０17年4月１日-—2０17年４月5日宣傳重點:重慶水上主題樂園結(jié)束后一周內(nèi)仍然進行集中性的后續(xù)報道,從重慶水上主題樂園的專業(yè)性角度及以對區(qū)域經(jīng)濟的影響和帶動為主軸，全面打造重慶水上主題樂園的品牌效應(yīng)。（四）宣傳推廣的具體方式1、開幕式為擴大本次活動的影響,會在重慶渝北中央公園舉行開幕式。2、網(wǎng)絡(luò)推廣重慶水上主題樂園網(wǎng)站,使其成為本次官方宣傳和發(fā)布信息的平臺;公開重慶水上主題樂園的基本信息等；在開幕前盡可能與相關(guān)的大型門戶網(wǎng)站、行業(yè)媒體合作做廣告或建立友情鏈接等。3、水上樂園郵寄宣傳在水上樂園官網(wǎng)積累一定的注冊信息，提取郵件地址數(shù)據(jù)，有針對性的企業(yè),媒體，高校進行發(fā)函。４、電視媒體利用重慶電視臺,對水上樂園進行媒體覆蓋，以電視媒體為主展開強大攻勢。5、雜志在重慶人比較關(guān)注的相關(guān)雜志上進行廣告宣傳.六、贊助方案(一）投資計劃(1）財政以撥款、或借貸形式，撥給啟動資金90萬.待項目走上正軌后，以稅收、或融資后還款的形式返還財政。該資金用具體用途：制作前期平面媒體、電視媒體招商融資宣傳廣告50萬;購置工具宣傳車兩臺（車身噴繪“水上樂園5.1渝北"字樣），約１8萬;電腦六臺,約4萬；打印機、復(fù)印機約２萬；辦公用具5萬；聘用人員工資及差旅費,以及辦公日常開支。（2)招商融資5０0萬.召開水上樂園招商融資會，請濱江路、以及重慶渝北的各大商企參加，介紹水上樂園商機，鼓勵投資和融資。該資金用途：返還財政借款；廣告制作；廣告宣傳投入（在中央電視臺、重慶電視臺播放水上樂園文化廣告,在國家大報、重慶大報上刊載水上樂園文化廣告,在九江大道至南橋頭懸掛水上樂園宣傳廣告等,印制水上樂園宣傳冊）；其他相關(guān)費用.（3）各單位投資。水上樂園雖然是按照商業(yè)模式來設(shè)計和運作，但從根本上來說，“水上渝北、夢幻重慶”,是提升渝北路品位、打造重慶國際都市名片的大事，對渝北區(qū)具有全方位各方面的利益促進.舉辦水上樂園，利市利區(qū)利商利民，利于促進渝北的經(jīng)濟發(fā)展.因此，辦好水上樂園，也是渝北黨政企事業(yè)各界共同的大事。各單位、各部門,利用自身資源,積極資助水上樂園的成功舉辦，責(zé)無旁貸。在水上樂園文化投資有限公司成立以前,水上樂園的彩車制作、節(jié)目準備，由渝北區(qū)各有關(guān)單位和企業(yè)參照以往文化活動提供保障費用,按照水上樂園領(lǐng)導(dǎo)協(xié)調(diào)小組的統(tǒng)一部署，準備彩車和節(jié)目。待商業(yè)運作走上正軌后,彩車制作和節(jié)目準備由水上樂園文化投資有限公司提供補貼。（二）招商方案本方案從效益預(yù)期、投資預(yù)算、融資方式、經(jīng)營方法、投資風(fēng)險五部份策劃。一、效益預(yù)期水上樂園作為與上海水上節(jié)、威尼斯水上節(jié)齊名的世界級文化旅游品牌，是一個低投入高產(chǎn)出、蘊藏極大商機的投資項目。1、對于商業(yè)投資者和投資企業(yè)，它可以帶來三大效益：(1)、直接經(jīng)濟效益。它可以直接產(chǎn)出經(jīng)濟收入。直接經(jīng)濟效益的來源，包括水上樂園品牌冠名授權(quán)、贊助、廣告位租售、水上用品紀念品授權(quán)制造銷售以及其他收益。預(yù)計水上樂園成熟后，品牌冠名授權(quán)每年可收益500萬；贊助100萬；廣告位租售2０0萬；水上用品、紀念品授權(quán)制造銷售１50萬;其他收益5０萬.此外,水上樂園的品牌價值，初步估計在1億元以上，一俟成熟，將達到五億元以上.這也是一筆可以變現(xiàn)的直接經(jīng)濟收入.(２）無形資產(chǎn)效益.作為主辦、參與舉辦水上樂園的企業(yè),可以獲得廣告效應(yīng),迅速成為知名企業(yè),帶來難以估量的無形資產(chǎn)增值。(3）公益形象效益。由于該項目可以給重慶市的國際城市形象、重慶渝北兩地的旅游收入、渝北商業(yè)圈效益、渝北路房地產(chǎn)商業(yè)增值、財政稅收等社會經(jīng)濟文化旅游諸方面帶來利益，投資者的公益形象、社會形象價值難以估量。上述效益,辦得越久，品牌越亮，效益越好.經(jīng)過兩三年的精心打造和不斷開發(fā)，后期價值綿延不絕。給相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來的利益，以及給城市經(jīng)濟文化帶來的效應(yīng),則無法估算。２、對重慶渝北兩地,它可以帶來五大效益（１）旅游收益。水上樂園將給渝北城區(qū)的商業(yè)、娛樂業(yè)、零售業(yè)帶來極大的經(jīng)濟效益。（2）財政收益。水上樂園將間接增加渝北和重慶的稅收。（３)產(chǎn)業(yè)增值。渝北路沿線及周邊的房地產(chǎn)、商業(yè)店鋪、廣告牌位等，都將大幅度增值，并帶動城區(qū)其他產(chǎn)業(yè)的增值.（４）都市效應(yīng)。“水上渝北，夢幻重慶"。水上樂園在渝北的舉辦，使渝北更進一步強化為重慶主城都市文化圈，成為重慶主城的重要版塊，并有可能發(fā)展成為娛樂功能城區(qū)。（5）國際效應(yīng).水上樂園作為重慶的一張名片，將為重慶渝北帶來極大的無形資產(chǎn)效應(yīng),對今后的招商引資帶來馬太效應(yīng)。二、投資預(yù)算文化投資,是當今世界最具潛力的投資方向之一。它不需要投入大量資金，不需要很長的回收期；它投入的是智力、點子、娛樂等文化軟資源,見效快，回報高。舉辦水上樂園，投資預(yù)算為：機構(gòu)運轉(zhuǎn)、統(tǒng)籌方案制定等前期投入,預(yù)計30萬至50萬;廣告宣傳投入預(yù)計100萬至30０萬;水上布景預(yù)計５0萬；水上彩車制作預(yù)計1０0萬；節(jié)目制作(補助）費２０萬至５0萬;活動管理費20萬至5０萬。配套的明星藝術(shù)演展、水上用品制作銷售、飲食商販等,均按商演、經(jīng)營者自負盈虧的方式開展，不需公司投入.估計總投資在2００萬至500萬。預(yù)計每年將給投資者創(chuàng)造1000萬的直接收益，獲得的無形資產(chǎn)收盜和城市形象利益無法預(yù)計.(三）資金運作水上樂園遵循巴西水上節(jié)模式，采取政府主導(dǎo)引導(dǎo)指導(dǎo)活動內(nèi)容、按照商業(yè)運作的方式舉辦。在創(chuàng)辦階段,采取以下三種方式解決資金問題：1。商界融資，吸引投資水上樂園總部（籌備工作組），是組織水上樂園實施的執(zhí)行機構(gòu)?？偛康倪\轉(zhuǎn)、以及各項水上活動的進行,需要一定的資金投入進行保障。作為一個可贏利項目，水上樂園采取融資招商的方式解決資金投入課題。融資的具體方式，采取投資人共同出資，依照《公司法》組建水上樂園文化有限投資公司，董事會作為決策機構(gòu)，水上樂園總部作為執(zhí)行機構(gòu)的方式進行。水上樂園總部作為執(zhí)行機構(gòu)，在經(jīng)濟利益和娛樂功能上，對董事會負責(zé),受董事會監(jiān)督指導(dǎo);在活動內(nèi)容和社會效益上,對政府負責(zé),受政府監(jiān)督指導(dǎo)。董事會對所有出資人負責(zé)。融資目標:500萬。融資對象：重慶、渝北區(qū)及渝北路的企業(yè)、廠商以及其他投資者融資方式：通過政府發(fā)布資訊、公告、媒體廣告等方式，以重慶、渝北兩地的房地產(chǎn)商、企業(yè)以及其他投資者為重點，進行水上樂園的概念開發(fā)，和效益潛力。2。商業(yè)銷售，迅速回籠資金水上樂園總部通過冠名授權(quán)、贊助、廣告位租售、水上用品授權(quán)制造銷售等招商,可以迅速獲得商業(yè)收益,使投資者受益、減少投資風(fēng)險。水上樂園品牌經(jīng)營越久，投資風(fēng)險越小，冠名授權(quán)、贊助、廣告位租售、水上用品紀念品授權(quán)制造銷售等招商效應(yīng)越好。銷售目標：3０0萬——８00萬（項目成熟后）銷售對象：重慶、渝北、渝北路知名企業(yè)廣告客戶，中小零售娛樂業(yè)廣告客戶銷售方式：通過政府發(fā)布資訊、公告,利用前期投資以媒體廣告方式銷售。商業(yè)銷售，可以迅速回籠資金,解除投資者的風(fēng)險壓力，體現(xiàn)水上樂園的商業(yè)價值.3。政府先期投資,引導(dǎo)項目走上快車道（１）渝北區(qū)財政先期投資9０萬，作為水上樂園前期籌備費用。該筆資金，可以作為經(jīng)營城市的投入。它將以稅收的形式回報財政，也可在水上樂園有限公司成立后予以償還。（２)各單位在水上樂園人力物力上的投入，使過去每年各單位用在文化活動上的投入發(fā)揮集成效應(yīng)，而且更具有社會經(jīng)濟旅游文化價值，對渝北城區(qū)地位的提升更具有實在的意義。在水上樂園商業(yè)運作模式成熟后，各單位在彩車、人力上的投入，也能得到一定補償和回饋。政府的先期投資、以及政府對水上樂園的主導(dǎo)，更使本項目的運作處于一個良好平臺，使投資者和銷售對象的利益進一步得到保障。通過上述幾種融資渠道,水上樂園將逐步按照商業(yè)動作的方向走上成熟,實現(xiàn)經(jīng)濟與社會文化效益的雙豐收。(四）經(jīng)營方法1。依照《公司法》，投資人共同出資,組建水上樂園文化有限投資公司。2.水上樂園文化有限投資公司成立董事會,根據(jù)政府主導(dǎo)方針和項目娛樂功能的需要,作出決策,指令水上樂園總部執(zhí)行董事會決議.3。水上樂園總部接受指令，協(xié)調(diào)下屬策劃廣告部、導(dǎo)演部、招商融資部、器材制作部、財務(wù)部等各部,予以實施。(五）投資風(fēng)險水上樂園是一個低風(fēng)險項目。１。項目投資金額不屬于巨額投資,投資風(fēng)險小,中小型企業(yè)均可承受。2.以股份有限公司融資共同舉辦的方式,更進一步分散了投資風(fēng)險。3。它的分級招商機制,冠名授權(quán)、贊助、廣告位租售、水上用品授權(quán)制造銷售等招商獲得的商業(yè)收益,更進一步使減少了投資風(fēng)險。4．它給投資者在無形資產(chǎn)和社會公益形象利益上的回報,更進一步回饋了投資，從另一角度抵消了投資風(fēng)險。5．政府的前期投資,政府對水上樂園的主導(dǎo)，政府在新聞文化等資源上的投入,以及各單位利用文化活動資源對水上樂園的投入，以政府行為和政府信用從政治、經(jīng)濟兩方面為水上樂園項目提供了支持和保障。6.彩車以及其他水上設(shè)施的再利用,如展覽、出租等，可以繼續(xù)收益，減少風(fēng)險。7。利用水上樂園品牌，常年進行娛樂活動營利，仍可以發(fā)揮旅游功能，增加收入，降低風(fēng)險。七、風(fēng)險預(yù)案(一)成立志愿者應(yīng)急工作領(lǐng)導(dǎo)小組1。團隊總負責(zé)人為組長2.各小學(xué)負責(zé)人為副組長（由當?shù)刂驹刚邠?dān)任）(二）安全措施1.志愿者與保安共同承擔(dān)職責(zé)，嚴禁外來人員入內(nèi)。2.志愿者外出需要得到安全組長的批準;３。志愿者的休息時間內(nèi)，志愿者必須在班級內(nèi)，督促學(xué)生安全休息活動。4。除非在安全保證的情況下，否則不在舉行大型活動。（三）防火安全預(yù)案防范預(yù)案（１)嚴禁將火柴、打火機等火種帶入場內(nèi).（2)場內(nèi)不得使用明火照明。（3)嚴禁在校園內(nèi)存放或燃燒煙花爆竹。（4）嚴禁在校園內(nèi)焚燒廢紙、樹葉、樹枝等。（５）協(xié)助保安組織志愿者照顧群眾的消防安全。（6）協(xié)助群眾自護疏散、義務(wù)消防隊員消防器材使用。(四)應(yīng)急預(yù)案處理程序A出現(xiàn)火警:立即組織有效補救,切斷電源、燃氣源，防止火勢蔓延.B迅速組織群眾從最靠近的安全通道疏散Ｄ在實施以上兩點時,立即向消防和志愿者負責(zé)人報告,必要時撥打1１9火警電話,以求援助。E及時組織對受傷人員進行救治。F排查事故原因,及時處理并上報。組織實施:１、參加人員:在消防車到來之前,以義務(wù)消防隊員為主，其余人員（尤其是志愿者，前提學(xué)生必須撤離到安全地方）均有義務(wù)參加撲救.2、消防車到來之后,人員配合消防專業(yè)人員撲救或做好輔助工作。3、使用器具：滅火器、水桶、臉盆、鐵锨,水浸的棉被等。4、志愿者負責(zé)人要迅速組織人員逃生,原則是“先救人,后救物”.5、無關(guān)人員要遠離火場的固定消防栓,以便于消防車輛駛?cè)?。撲救方法：撲救固體物品火災(zāi),如木制品,棉織品等，可使用各類滅火器具。2、撲救液體物品火災(zāi)，如汽油、柴油、食用油等，只能使用二氧化碳滅火器、沙土、浸濕的棉被等，絕對不能用水撲救。３、撲救電器用ＢC干粉滅火器。4、撲救金屬要用ＡBC干粉來火器.八、活動財務(wù)承辦方投入經(jīng)費拉取贊助資金政府撥款總資金10０0００0元人民幣3０00００0元人民幣10０0000元人民幣50000０0元人民幣（一)承辦方投入經(jīng)費重慶市米廷會展有限公司5００0０0元人民幣（二)贊助資金重慶市洋人街游樂園有限公司50萬元人民幣重慶市體育協(xié)會有限公司50萬元人民幣農(nóng)夫山泉股份有限公司50萬元人民幣重慶市體育器材有限公司50萬元人民幣重慶市移動電視媒體30萬元人民幣重慶市晨報２0萬元人民幣耐克股份有限公司50萬元人民幣(三）政府撥款重慶市城市規(guī)劃建設(shè)部門１00萬元人民幣重慶市旅游局５0萬元人民幣(四)活動預(yù)算名稱費用途徑金額網(wǎng)絡(luò)宣傳網(wǎng)站、新浪微博、微信30萬元人民幣報刊宣傳重慶日報、重慶晚報、重慶晨報8萬元人民幣交通廣告地鐵站牌、公交站牌、高速路站牌、路燈站牌、小區(qū)公示欄、機場路牌5０萬元人民幣媒體宣傳重慶電視臺、移動新聞聯(lián)播、LED屏幕顯示２萬元人民幣社區(qū)宣傳社區(qū)講座、社區(qū)廣播5萬元人民幣廣告制作經(jīng)費海報、幕布、展架、DM單30萬元人民幣LOＧ設(shè)計經(jīng)費ＬＯG版權(quán)費、設(shè)計制作10萬元人民幣人力經(jīng)費組織小組、策劃小組、宣傳小組、財務(wù)組、應(yīng)急預(yù)案組、評估組、計劃組、人力資源１0萬元人民幣邀請嘉賓經(jīng)費重慶市政府單位工作人員，各體育公司高層人員,游樂設(shè)施管理人員5萬元人民幣嘉賓食住行五星級酒店3０萬元人民幣嘉賓旅游重慶市國家五A級景區(qū)30萬元人民幣表演人員活動節(jié)目５萬元人民幣設(shè)備設(shè)施所需設(shè)備100萬元人民幣辦公費用辦公中所花銷經(jīng)費10萬元人民幣場地租賃費用重慶市中央公園10萬元人民幣鮮花費用花卉園藝15萬元人民幣其他其他所需經(jīng)費15０萬元人民幣總計500萬元人民幣九、贊助方案（一）贊助基礎(chǔ)經(jīng)費贊助類型費用說明享有權(quán)力廣告效應(yīng)冠名贊助人民幣5000０元1、獨家排他性2、正面上方冠名權(quán)３、周邊環(huán)繞有商家的標志和廣告語極大地提高品牌知名度承辦單位贊助人民幣300００元1、在排頭的顯要位置很大程度上提高品牌的知名度特別鳴謝單位贊助人民幣20000元放置在排頭的顯要位置很大程度上提高品牌的知名度版面特寫贊助人民幣1000元/平方厘米在各類宣傳單和海報上為你標注商鋪名稱和位置，如XＸ商家提高商家的知名度和帶來實質(zhì)的經(jīng)濟效益注點贊助人民幣50０0元在宣傳上為你標注商鋪名稱和位置，如XX商家提高商家的知名度,指引學(xué)生來店消費分類表格贊助人民幣７０00元在手冊上設(shè)商家匯總表,標明商家名字和電話或地址。如，飲食類:xｘ商家，訂餐電話地址提高商家的知名度,指引學(xué)生來店消費（二)贊助回報1、友情贊助單位(1)在網(wǎng)絡(luò)、展板、海報、入場券、節(jié)目單的宣傳上標明友情贊助企業(yè)的名稱、標識以突出宣傳企業(yè)。(2)主干道標有友情贊助單位名稱或產(chǎn)品名稱等內(nèi)容的宣傳橫幅１條.（3）活動場內(nèi)懸掛企業(yè)名稱、產(chǎn)品名稱等內(nèi)容的宣傳條幅１條.（4)友情贊助單位可以根據(jù)活動期間的比賽或抽獎形勢，提供帶有企業(yè)標識的獎品、紀念品發(fā)放參賽選手或中獎人員.2。協(xié)辦單位（１)在網(wǎng)絡(luò)、展板、海報、入場券、節(jié)目單和決賽背景幕布的宣傳上標明協(xié)辦單位的名稱、標識以突出宣傳企業(yè)。(2）主干道標有協(xié)辦單位名稱或產(chǎn)品名稱等內(nèi)容的宣傳橫幅2條。（3）活動期間為協(xié)辦單位派發(fā)傳單500份。（４）在活動時提供相應(yīng)場地,供協(xié)辦企業(yè)展銷自身產(chǎn)品，及配有文字、圖片說明及企業(yè)文化等內(nèi)容的展板.(5）活動時可以享有活動環(huán)節(jié)的宣傳。（6）在活動時懸掛企業(yè)名稱、產(chǎn)品名稱等內(nèi)容的宣傳橫幅各1條。(7）閉幕時邀請企業(yè)的主要領(lǐng)導(dǎo)出席現(xiàn)場，與相關(guān)的知名人士一起為獲獎的參賽選手頒獎.（8）辦單位可以協(xié)根據(jù)活動組委會的設(shè)立的獎項，提供帶有企業(yè)標識的獎品、紀念品發(fā)放參賽選手。３．冠名單位：（1）冠名權(quán)益：本次活動將冠以企業(yè)或產(chǎn)品的名稱,全稱為：“＊＊*＊重慶夏日狂歡節(jié)"（2）在活動宣傳中突出冠名企業(yè)的名稱、標識、產(chǎn)品信息。（３)在比賽或活動正面背景幕布的顯著的位置突出冠名單位名稱、標識以突出宣傳企業(yè)。（4）在活動時：如主干道懸掛標有冠名企業(yè)名稱或產(chǎn)品名稱等內(nèi)容的宣傳條幅及其他廣告。（5)在活動時設(shè)有企業(yè)名稱、產(chǎn)品名稱等內(nèi)容的宣傳條幅及其他廣告。(6)在活動時提供相應(yīng)場地、供冠名企業(yè)擺放自身產(chǎn)品，及配有文字說明及企業(yè)文化闡述等內(nèi)容的展板。（7)享有以報名表、活動宣傳單、入場券、節(jié)目單、電子屏幕為載體的廣告宣傳。（8）對冠名企業(yè)鳴謝，主持人現(xiàn)場口播不少于3次。（9）閉幕時邀請企業(yè)的主要領(lǐng)導(dǎo)出席現(xiàn)場，與相關(guān)的知名人士一起為獲獎的參賽選手頒獎。主持人現(xiàn)場介紹冠名企業(yè),突出冠名企業(yè)的產(chǎn)品形象.（10）冠名企業(yè)可以根據(jù)大賽組委會的設(shè)立的獎項,提供帶有企業(yè)標識的獎品、紀念品發(fā)放參賽選手。十、Vl設(shè)計（一）Ｌｏgｏ飛揚的毛筆手法，飄逸靈動的造型，突顯標志大氣簡約。（二）吉祥物瑩瑩（迎迎）對于logo的顏色選擇，也是有一成在里面的,藍色代表水，代表了夏天的清涼；也表現(xiàn)出了重慶人的好客的情懷.(三)宣傳海報(四)工作牌(五)贈品十一、項目評估（一）評估時間時間:2015年1月8日—1月11日(二)評估方式總結(jié)研討會、問卷調(diào)查、數(shù)據(jù)分析以及專家意見總結(jié)等.（三)評估目的通過本次水上樂園的評估，全面分析總結(jié)本次水上樂園從策劃設(shè)計到具體實施整個過程中存在的各種問題與經(jīng)驗教訓(xùn),以期今后此類活動能在更好的理論與經(jīng)驗平臺上進行。(四)評估內(nèi)容1、項目目標評估對項目目標實施情況的評估是首要的.在項目結(jié)束后,對活動實施過程中大量豐富信息資料的收集整理與分析,對達標情況作出客觀、科學(xué)的分析與總結(jié)。評估項目實施后是否與原定目標相吻合，評判實際完成指標的實際情況和差距，并分析和尋找原因，同時對原定目標的正確性、合理性和科學(xué)性進行分析，以期對本次水上樂園活動的發(fā)展產(chǎn)生促進作用。２、項目實施的組織與管理評估項目實施中的組織與管理是對項目執(zhí)行中各方落實的組織與管理工作的質(zhì)量和水平進行評估.對本次活動的組織落實、宣傳推廣、資金籌集、活動管理等組織管理的各環(huán)節(jié)進行評估。３、項目實施效益評估以本次活動實施后實際取得的社會效益、經(jīng)濟效益為基準，測算項目所發(fā)生的各項經(jīng)濟數(shù)據(jù)，并與此前預(yù)測指標相對比，分析并評估存在的偏差以及產(chǎn)生偏差的原因。4、項目的影響評估項目的影響主要是本次活動對于以后水上樂園的宣傳和推廣,吸引媒體的報道、社會的關(guān)注、輿論爭辯以及對水上樂園在新時代發(fā)展和促進。而項目影響評估是對項目實施后實際影響與預(yù)期影響的對比，分析實際情況與差距，并分析和尋找原因。5、項目的可持續(xù)發(fā)展評估本次活動的主旨是在新興大眾傳媒時代,為重慶主題水上樂園發(fā)展與保護打造一個備受矚目的平臺。十二、相關(guān)附件附件一水上樂園安保方案（一）安全保衛(wèi)工作方案總則認真貫徹執(zhí)行大型活動安全管理條例，保證本次水上樂園的順利進行，本著安全第一、預(yù)防為主的方針。（二）基本任務(wù)１、做到各場的表演場地符合安全、防火等要求。2、維護好現(xiàn)場秩序。３、防止會場發(fā)生安全事故。4、處理好各種可能出現(xiàn)的突發(fā)事件。（三）安全工作人員數(shù)量、任務(wù)分配和識別標志除了安全工作小組成員,請負責(zé)治安、防火的領(lǐng)導(dǎo)到現(xiàn)場監(jiān)督指導(dǎo)，并在現(xiàn)場設(shè)公安辦公室。所有領(lǐng)導(dǎo)小組成員均佩戴特殊標識的小組證件。為配合安全保衛(wèi)工作，水上樂園期間擬計劃雇請5０名專業(yè)保安人員，20名在表演場地消防檢查,１０名負責(zé)外圍車場秩序,10人在應(yīng)急門執(zhí)勤，１0負責(zé)疏散工作，設(shè)立兩個安檢門進行安檢，所有保安員均著保安服裝。（四)職能分工1、保安人員主要職責(zé):把好入關(guān)口,對所有參加水上樂園的人員要求出示相關(guān)證件,特殊情況要經(jīng)允許，方可進入.特別提醒進入人員一律不許攜帶棍棒、刀具、易燃易爆物品等