關(guān)于超市在市場的調(diào)研報告

關(guān)于超市在市場的調(diào)研報告樟樹好又多超市地址位于樟樹市藥都南大道文化廣場，是樟樹市區(qū)人流較多的地段?，F(xiàn)價段樟樹市已擁有沃爾瑪超市、鵬泰超市、超市、福旺購物廣場等多家賣場，且所在地段更優(yōu)于好又多超市。在地理位置上好又多超市其實(shí)并不占優(yōu)勢。假如再開設(shè)傳統(tǒng)群眾超市，在商品品類重復(fù)、地理位置不占優(yōu)勢和人已養(yǎng)成的消費(fèi)習(xí)慣的狀況下，難以吸引大量的顧客。

從客觀條件來看樟樹市地小人少，市場不大，傳統(tǒng)商超賣場接近飽和。假如不定位精品超市，以多樣化中高端的商品、優(yōu)質(zhì)的效勞、精巧的購物環(huán)境、美化的陳設(shè)吸引顧客，根本無法搶占市場份額。樟樹市雖然屬于縣級市，人口不多、面積不大，但普遍消費(fèi)水平高，在江西屬于上游水平。隨著隨著經(jīng)濟(jì)高速進(jìn)展，人均收入不斷增加，城市化腳步加快，一般百姓越來越追求高品質(zhì)的生活(高質(zhì)量商品，特色效勞以及共性扮裝飾的購物環(huán)境)。傳統(tǒng)超市在數(shù)量上的增加已經(jīng)無法滿意老百姓日益增長的物質(zhì)需求，只有更高品質(zhì)的效勞、更高端的商品、更精巧的環(huán)境才能滿意老百姓增長快速的物質(zhì)需求。

國內(nèi)日益增長的房屋租金與人工本錢使講究大賣場的零售企業(yè)本錢增加，國內(nèi)電商進(jìn)展快速，傳統(tǒng)零售企業(yè)薄利多銷的方式已經(jīng)受到劇烈的沖擊，再加上行業(yè)競爭劇烈，企業(yè)利潤下滑等緣由，迫使零售企業(yè)主動或被動的進(jìn)展業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型。企業(yè)的進(jìn)展必需要有長遠(yuǎn)性，一成不變的進(jìn)展方式只能落后于市場，無論是主動還是被動的轉(zhuǎn)型，高端精品超市的消失都是必要的。

好又多超市面積約4000平米，大小正是屬于“標(biāo)超”的范疇，符合精品超市“小而精”的特點(diǎn)。樟樹市都還未消失一家精品超市，所以作為江西省為數(shù)不多的精品超市也起到了搶占市場，作為行業(yè)標(biāo)桿的作用。

精品超市業(yè)態(tài)具有眾多的優(yōu)勢也是零售行業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型的緣由。精品超市有特色，對高端消費(fèi)者吸引力較大?！吧r+社區(qū)”是一般高檔超市區(qū)分于綜合超市的特色。一般而言，食品加強(qiáng)型超市生鮮的商品應(yīng)當(dāng)占到35%至40%，甚至到達(dá)50%。對于生鮮特色超市而言，食品的新奇度成為消費(fèi)者青睞與否的關(guān)鍵。

高端超市內(nèi)環(huán)境優(yōu)雅，選購便利，結(jié)賬不需要排長隊，滿意高端消費(fèi)者獨(dú)享優(yōu)質(zhì)效勞的心理。此外，高端超市不僅外部裝修、內(nèi)部商品陳設(shè)商均有所創(chuàng)新，超市內(nèi)所售商品全面升級，超市內(nèi)更是不見促銷員，效勞員也只是在顧客需要時消失，不會打攪顧客;甚至一些高端超市全部是本科畢業(yè)生，英語至少到達(dá)四級水平，并特殊強(qiáng)調(diào)口語表達(dá)力量這樣的門檻設(shè)置，并非只是為裝飾門面，而是為了適應(yīng)效勞的需要。

無須入場費(fèi)，對供給商有吸引力，在產(chǎn)品選購上零售商的談判地位較高。高附加值商品的巨大利潤是讓眾多標(biāo)準(zhǔn)超市、綜合超市轉(zhuǎn)型的最大理由。與目前國內(nèi)超市依靠大量銷售商品，從而獵取“通道費(fèi)”的盈利方式不同，高檔超市側(cè)重的是經(jīng)營商品本身。正因此，他們要不斷地查找到錯位商品，克制商品同質(zhì)化的弊病，依靠商品本身的附加值獵取利潤。

消費(fèi)市場上頻頻消失的產(chǎn)品質(zhì)量問題，使高端消費(fèi)者對購置綠色產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)高保障產(chǎn)品的欲望加速提升。

主要進(jìn)貨渠道，多數(shù)商品自己選購，治理敏捷。

產(chǎn)品的毛利率較高。

在現(xiàn)今零售行業(yè)的競爭格局下，精品超市的擴(kuò)張已經(jīng)成為一種明顯的趨勢。為保證在將來幾年穩(wěn)定的占據(jù)競爭優(yōu)勢，須基于現(xiàn)今零售行業(yè)的競爭格局，依據(jù)精品超市市場競爭的優(yōu)劣趨勢，有針對性的制定策略。零售商在精品超市競爭中制勝的關(guān)鍵是形成差異化競爭，保持客流的質(zhì)和量。

超市關(guān)于市場的調(diào)研報告2

校超市作為北京理工大學(xué)良鄉(xiāng)校區(qū)大局部師生的首選購物場所，超市的商品價格與效勞質(zhì)量無疑與師生的生活息息相關(guān)。超市價格的合理性，效勞的到位與否，無疑也是師生極為關(guān)懷的問題。

1調(diào)研背景

為了了解學(xué)校超市商品價格的合理性與效勞質(zhì)量，切實(shí)維護(hù)師生權(quán)益，20年11月北京理工大學(xué)學(xué)生會權(quán)益常務(wù)部進(jìn)展細(xì)致籌劃，組織進(jìn)展了這一次超市調(diào)研。盼望通過這次超市調(diào)研標(biāo)準(zhǔn)商品價格，提高本校超市效勞質(zhì)量，為師生供應(yīng)更好的購物環(huán)境。

2調(diào)研對象

北京理工大學(xué)良鄉(xiāng)校區(qū)學(xué)服超市;北京工商大學(xué)良鄉(xiāng)校區(qū)校園超市;首都師范大學(xué)良鄉(xiāng)校區(qū)校園超市以及北京經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院校園超市。

3調(diào)研方法

本次調(diào)研采納表單定制，實(shí)地調(diào)研，綜合調(diào)研三種方式。

表單定制：權(quán)益常務(wù)部綜合了之前超市調(diào)研的調(diào)研結(jié)果，依據(jù)同學(xué)們的需求，有針對性的選取了樣本，制定了具體的調(diào)查工程表單。

實(shí)地調(diào)研：權(quán)益常務(wù)部組織調(diào)查小組前往本校超市進(jìn)展價風(fēng)格查，以確保獲得數(shù)據(jù)的精確性。

綜合調(diào)研：為了了解本校超市存在的缺乏，增加比照性，權(quán)益常務(wù)部同時組織了三個調(diào)查小組前往北京工商大學(xué)、首都師范大學(xué)與北京經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院進(jìn)展調(diào)研。

4調(diào)研結(jié)果

1、商品豐富度

本次調(diào)研共選取182個樣本，涉及飲品、水果、休閑食品、生活用品、文具、體育用品和日常用品，我校實(shí)有商品數(shù)158件，實(shí)有百分率到達(dá)86.8%，為調(diào)研四校中商品豐富度最高的學(xué)校。

通過對詳細(xì)商品的分析我們發(fā)覺，雖然我校超市有局部商品暫缺，但并不存在一類商品缺失的狀況，能滿意絕大局部學(xué)生的需求。相比之下，我們發(fā)覺其他學(xué)校的超市普遍存在水果和體育用品較少甚至無貨的`狀況，同學(xué)們有時需到特地的水果店和體育用品店購置水果及體育用品，而我校超市在上述兩類商品中不存在缺貨現(xiàn)象，并且水果種類豐富，品種齊全，體育用品大體上能滿意大局部同學(xué)熬煉身體的需求，這給同學(xué)們供應(yīng)一些了便利，為同學(xué)們安康生活制造了條件。

商品豐富度較去年同期相比根本持平，商品豐富度的提高一方面在于商品自身種類的增加，而另一方面在于提高商品的價簽完善程度，避開商品價簽喪失的狀況消失。商品種類增加時一個需要調(diào)研和跟進(jìn)的略長期問題，短期來講盼望我校超市能留意到貨架上價簽的可讀性與精確性。

2、商品價格

在價格方面，從上表發(fā)覺我校有約20%的商品價格在周邊學(xué)校價格中為最高價，約有63%的商品處于中等價位，與2023年上半年調(diào)研結(jié)果比照發(fā)覺超市高價商品比例有所下降，中等價位的商品的比例有大幅上升。

在本次的調(diào)查中我們還發(fā)覺有以下現(xiàn)象：

①.我校大多數(shù)商品價格與周邊學(xué)校同種或同類商品價格根本持平或處于較低價位，局部價格高于周邊學(xué)校商品價格。零食及生活用品大多處于價格最優(yōu)或與其他院校同種商品根本持平狀態(tài)。

②.我校的飲品價格處于平均偏低水平，其中選取的12個樣品中有10個樣品的價格與其他周邊院校同類商品持平，而其余2個價格低于其他學(xué)校的價格。而與去年相比，我校的飲品價格根本持平。

③.文具方面，紙質(zhì)產(chǎn)品較上半年價格變化不大，增加了0.2元，而其他三所學(xué)校卻有較大幅度的增價(0.5-1元)。小型文具(膠水，剪刀等)的價格普遍低于其他學(xué)校，具有價格優(yōu)勢。但是在筆記本和文件夾的價格略高于其他學(xué)校，并且比之上半年的價格也有增加，可以考慮引進(jìn)更為物美價廉的同類產(chǎn)品，來滿意不同同學(xué)的需求。

④.日用品明顯消失了價格區(qū)間較大的狀況，緣由在于這樣能使同學(xué)們的選擇余地更大。相比其他學(xué)校，我校的價格區(qū)間明顯大于其他學(xué)校，這樣能使我們擁有了更大的商品價位選擇范圍。我校日用品的最低價與其他學(xué)校根本持平(局部最低價略高或略低于于其他學(xué)校)，最高價大局部高于其他學(xué)校。主要價格商品平均價格(如洗發(fā)露、牙膏等)高于其他院校20%左右，這一點(diǎn)可能需要超市進(jìn)展更多的衡量。

⑤.在水果方面，我校有3類水果的價格高于其他學(xué)校，且高出幅度均大于1元，此類水果價格相比不占優(yōu)勢。其他水果的價格均價均與其他學(xué)校根本持平或低于其他學(xué)校1~2元以內(nèi)。我校的水果價格與其他學(xué)校相比根本持平，個別水果價格需要進(jìn)一步完善。但是與今年上半年相比，價格有所下降，同時我校的水果種類較其他學(xué)校種類較多，價格區(qū)間也較大，便利了同學(xué)們的選擇。

3、往期比照

通過與上次調(diào)研結(jié)果的比擬，我們發(fā)覺，上次調(diào)研中提出