廣告媒體渠道策略

Lecture7

廣告媒體渠道策略來(lái)自資料搜索網(wǎng)(),海量資料下載現(xiàn)在是1頁(yè)\一共有73頁(yè)\編輯于星期五講課內(nèi)容第一節(jié)：廣告戰(zhàn)略策劃概述第二節(jié)：廣告目標(biāo)第三節(jié)：廣告定位第四節(jié)：廣告戰(zhàn)略設(shè)計(jì)第五節(jié)：廣告媒體渠道策略第六節(jié)：廣告推進(jìn)策略第七節(jié)：廣告預(yù)算規(guī)劃第八節(jié)：廣告效果規(guī)劃現(xiàn)在是2頁(yè)\一共有73頁(yè)\編輯于星期五內(nèi)容提要廣告媒介渠道策略媒介策劃概述媒介評(píng)估媒介選擇和計(jì)劃安排現(xiàn)在是3頁(yè)\一共有73頁(yè)\編輯于星期五廣告媒體“媒體”又稱“媒介”，為Media的音譯。指能夠借以實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對(duì)象之間信息傳播的物質(zhì)工具?，F(xiàn)在是4頁(yè)\一共有73頁(yè)\編輯于星期五傳播媒介在廣告活動(dòng)中的作用1．廣告媒介決定廣告是否能夠有的放矢2．廣告媒介決定廣告內(nèi)容與形式3．廣告媒介決定廣告效果4．廣告媒介的擇用直接決定廣告目標(biāo)能否實(shí)現(xiàn)

現(xiàn)在是5頁(yè)\一共有73頁(yè)\編輯于星期五媒介策劃概述媒介策劃(mediaplanning)的意義

把我的廣告?zhèn)鬟f給我的品牌或服務(wù)的未來(lái)購(gòu)買者的最佳傳播方式是什么？現(xiàn)在是6頁(yè)\一共有73頁(yè)\編輯于星期五如何做到最佳？媒介策劃人員應(yīng)該試圖解答一下問(wèn)題？1、我需要達(dá)到多少目標(biāo)受眾？2、應(yīng)在那個(gè)（些）媒體上投放廣告？3、目標(biāo)受眾每月接觸廣告的頻率？4、廣告投放的最佳月份？5、廣告投放的最佳市場(chǎng)、區(qū)域？6、廣告最佳投資？現(xiàn)在是7頁(yè)\一共有73頁(yè)\編輯于星期五媒介策劃要做的工作以上問(wèn)題匯總成文本=》廣告主選擇媒介的依據(jù)勝任媒介策劃工作的要求：豐富的知識(shí)、營(yíng)銷洞察力、調(diào)研能力、富有創(chuàng)意和對(duì)媒體敏銳的觀察力等現(xiàn)在是8頁(yè)\一共有73頁(yè)\編輯于星期五媒介策劃的一般程序媒介策劃的工作是選擇一個(gè)最有效的媒體，那他的工作是從

我選擇誰(shuí)呢？電視還是報(bào)紙開始嗎？現(xiàn)在是9頁(yè)\一共有73頁(yè)\編輯于星期五媒介策劃的前期工作程序

第一步:市場(chǎng)問(wèn)題：所有媒介策劃均從營(yíng)銷問(wèn)題開始。思考的問(wèn)題：下一年廣告投入？怎樣提高銷售量？怎樣防止失去市場(chǎng)？現(xiàn)在是10頁(yè)\一共有73頁(yè)\編輯于星期五媒介策劃的前期工作程序第二步：環(huán)境分析：對(duì)公司和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃：解決具體營(yíng)銷問(wèn)題創(chuàng)意策略計(jì)劃：廣告?zhèn)鞑?nèi)容

現(xiàn)在是11頁(yè)\一共有73頁(yè)\編輯于星期五媒介策劃的前期工作程序環(huán)境分析：1、整體市場(chǎng)的規(guī)模及份額2、銷售歷史、成本、份額3、分配方式4、銷售方式5、廣告應(yīng)用6、前景

現(xiàn)在是12頁(yè)\一共有73頁(yè)\編輯于星期五媒介策劃的前期工作程序營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃：1、市場(chǎng)目標(biāo)2、產(chǎn)品及費(fèi)用策略3、分配策略4、最佳市場(chǎng)組成現(xiàn)在是13頁(yè)\一共有73頁(yè)\編輯于星期五媒介策劃的前期工作程序創(chuàng)意策略計(jì)劃：1、產(chǎn)品怎樣滿足需求2、廣告中如何定位產(chǎn)品3、文案主題4、廣告特定目標(biāo)5、廣告數(shù)量和規(guī)?，F(xiàn)在是14頁(yè)\一共有73頁(yè)\編輯于星期五媒介策劃的前期工作程序第三步;媒介策劃:

從營(yíng)銷目標(biāo)中衍生而出現(xiàn)在是15頁(yè)\一共有73頁(yè)\編輯于星期五內(nèi)容提要廣告媒介渠道策略媒介策劃概述媒介評(píng)估媒介選擇和計(jì)劃安排現(xiàn)在是16頁(yè)\一共有73頁(yè)\編輯于星期五試想一下有哪些媒介現(xiàn)在是17頁(yè)\一共有73頁(yè)\編輯于星期五手機(jī)媒體（手機(jī)廣播、手機(jī)電視、手機(jī)報(bào)紙）IPTV即交互網(wǎng)絡(luò)電視數(shù)字電視移動(dòng)電視博客播客現(xiàn)在是18頁(yè)\一共有73頁(yè)\編輯于星期五按其表現(xiàn)形式進(jìn)行分類，廣告媒體可以分為：印刷媒體電訊媒體按其功能進(jìn)行分類，廣告媒體可分為視覺媒體聽覺媒體視聽兩用媒體廣告媒體渠道及其種類2005年度中國(guó)十大活躍廣告媒體央視湖南衛(wèi)視安徽衛(wèi)視東方衛(wèi)視分眾傳媒窄告網(wǎng)TOM戶外搜狐華鐵世紀(jì)新浪現(xiàn)在是19頁(yè)\一共有73頁(yè)\編輯于星期五1、印刷媒體：報(bào)紙、雜志、書籍(包括電話簿、郵政編碼簿、火車時(shí)刻表等)、招貼、年歷、傳單、購(gòu)物票、公園門票、海報(bào)、票證、標(biāo)簽等。2、電子媒體：電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、電影、霓虹燈、屏幕顯示、樓宇電視、VCD、錄像、電話、短信3、戶外媒體：路牌、霓虹燈、交通車船、飛機(jī)、汽球、飛艇、高層建筑、旗幟等。4、POP展示廣告：分室外POP、室內(nèi)POP。招牌、門面、室內(nèi)外裝潢、櫥窗展示；商品陳列、活人廣告、模特5、DM郵寄：商品介紹、說(shuō)明書、產(chǎn)品樣本、通知函、定貨卡、征訂單、明信片6、流動(dòng)媒介：打火機(jī)、火柴盒、手提袋、包裝紙、廣告衫、購(gòu)物袋、雨傘、書包等。

7、

禮品廣告：各種紀(jì)念品（手提包、文件袋、通訊錄、年歷卡、打火機(jī)、紀(jì)念筆）8、其他媒體：體育廣告、名人廣告、節(jié)日（冰燈、花燈、風(fēng)箏、花市）、會(huì)議（產(chǎn)品定貨會(huì)、商品博覽會(huì)）現(xiàn)在是20頁(yè)\一共有73頁(yè)\編輯于星期五一、電視

1.從媒體技術(shù)角度：以電波或電(光)信號(hào)為載體傳輸動(dòng)態(tài)視聽符號(hào)的電子信息傳播媒體

以電波或電(光)信號(hào)為載體;以動(dòng)態(tài)視聽符號(hào)為信息形態(tài);以電子通信技術(shù)為傳播手段現(xiàn)在是21頁(yè)\一共有73頁(yè)\編輯于星期五2.從媒體傳播角度視聽兼容的共時(shí)性;深入家庭的傳真性;高度綜合的連續(xù)性;受眾參與的三維性。3.從媒體受眾角度同步性隨意觀賞性。現(xiàn)在是22頁(yè)\一共有73頁(yè)\編輯于星期五評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)1、到達(dá)率：在某一特定期間內(nèi)，廣告目標(biāo)受眾（個(gè)體或家庭）能夠收到某一廣告信息的人數(shù)（或戶數(shù)）占總?cè)藬?shù)（或戶數(shù)）的百分比。2、開機(jī)率：在某一特定時(shí)間擁有電視機(jī)的家庭中開機(jī)的比率3、視聽率（收視率、收聽率）：在某一特定時(shí)間收看（或收聽）某一電視（或廣播）節(jié)目的個(gè)人數(shù)（或家庭數(shù)）占擁有電視機(jī)或收音機(jī)個(gè)人數(shù)（或家庭數(shù)）的百分比4、節(jié)目視聽眾占有率：某一特定節(jié)目視聽眾占開機(jī)人數(shù)或戶數(shù)的百分比

收視率=開機(jī)率*節(jié)目視聽眾占有率現(xiàn)在是23頁(yè)\一共有73頁(yè)\編輯于星期五5、總視聽率（毛頻點(diǎn)）：總視聽率（毛頻點(diǎn)）=視聽率*播放次數(shù)總視聽率（毛頻點(diǎn)）=到達(dá)率*刊出次數(shù)6、有效頻次：公眾接受廣告的頻次多少才能了解該廣告信息和內(nèi)容。國(guó)外廣告界認(rèn)為到達(dá)6次為最佳，超過(guò)8次可能使人感到厭倦。7、有效到達(dá)率：在有效頻次以上的到達(dá)率，如有效頻次的定義為3次，則3次以上（含3次）到達(dá)率即為有效到達(dá)率。

8、每千人成本：某種廣告送達(dá)1000人的成本。例如：某節(jié)目60秒廣告費(fèi)為8000元，可送達(dá)人口80萬(wàn)，每千人成本為：(8000元/800000人)*1000人=10元現(xiàn)在是24頁(yè)\一共有73頁(yè)\編輯于星期五現(xiàn)在是25頁(yè)\一共有73頁(yè)\編輯于星期五(二)作為廣告媒體的特性:1.優(yōu)點(diǎn)(信息特性)直觀生動(dòng)地介紹產(chǎn)品或服務(wù),具有較高的創(chuàng)意表現(xiàn)能力;(傳播特性)傳遞信息迅速,覆蓋面廣,不受時(shí)空制約;(接受特性)具有極強(qiáng)的感染力、吸引力，廣告累積性效果好?，F(xiàn)在是26頁(yè)\一共有73頁(yè)\編輯于星期五現(xiàn)在是27頁(yè)\一共有73頁(yè)\編輯于星期五(二)作為廣告媒體的特性2.缺點(diǎn)訊息生命周期短信息容量少受眾非選擇性收視針對(duì)性低干擾度高費(fèi)用昂貴現(xiàn)在是28頁(yè)\一共有73頁(yè)\編輯于星期五二、報(bào)紙優(yōu)點(diǎn)直接反饋：最直接的媒體當(dāng)?shù)刂攸c(diǎn)：本地新聞對(duì)廣告主重要靈活性：全國(guó)性、區(qū)域性、地區(qū)性大面積傳播：可以到達(dá)許多成員經(jīng)濟(jì)性：現(xiàn)在是29頁(yè)\一共有73頁(yè)\編輯于星期五

2003年、2002年全國(guó)報(bào)刊廣告投放趨勢(shì)圖單位：億元現(xiàn)在是30頁(yè)\一共有73頁(yè)\編輯于星期五二、報(bào)紙缺點(diǎn)印刷品質(zhì)較差購(gòu)買覆蓋全國(guó)廣告的高成本評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)發(fā)行量閱讀狀況現(xiàn)在是31頁(yè)\一共有73頁(yè)\編輯于星期五三、廣播優(yōu)點(diǎn)

覆蓋面廣;到達(dá)率高;高頻次邊聽邊干……;經(jīng)濟(jì)方便;現(xiàn)在是32頁(yè)\一共有73頁(yè)\編輯于星期五中央人民廣告電臺(tái)－“音樂之聲”

類型化電臺(tái)品牌定位

全國(guó)性專業(yè)流行音樂頻率節(jié)目板塊和內(nèi)容品牌設(shè)計(jì)廣告經(jīng)營(yíng)

現(xiàn)在是33頁(yè)\一共有73頁(yè)\編輯于星期五三、廣播缺點(diǎn)有聲無(wú)形信息快速消逝評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)收聽率聽眾構(gòu)成現(xiàn)在是34頁(yè)\一共有73頁(yè)\編輯于星期五四、雜志優(yōu)點(diǎn)娛樂功能分化鮮明；高檔化精品化的風(fēng)格小眾化的讀者群;精美的印刷品質(zhì)；長(zhǎng)久的生命力?，F(xiàn)在是35頁(yè)\一共有73頁(yè)\編輯于星期五媒介：《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》版面：1/2整版版位：生活版投放日期：04年4月7日

現(xiàn)在是36頁(yè)\一共有73頁(yè)\編輯于星期五四、雜志缺點(diǎn)缺乏時(shí)效性：廣告商要在兩個(gè)月前交稿發(fā)布頻次少：覆蓋面有限:到達(dá)緩慢：現(xiàn)在是37頁(yè)\一共有73頁(yè)\編輯于星期五五、戶外優(yōu)點(diǎn)

地域性強(qiáng)；廣告露出頻次高；注目率高是最大規(guī)模的印刷廣告創(chuàng)新性現(xiàn)在是38頁(yè)\一共有73頁(yè)\編輯于星期五五、戶外缺點(diǎn)局限于簡(jiǎn)單信息;到達(dá)率并不一定意味著深刻的記憶；高成本。評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)接觸人數(shù)高度尺寸材質(zhì)現(xiàn)在是39頁(yè)\一共有73頁(yè)\編輯于星期五戶外廣告媒體類型路牌燈箱氣球霓虹燈優(yōu)勢(shì)廣告形象突出長(zhǎng)效性美化市容救助燒傷人員的募捐廣告現(xiàn)在是40頁(yè)\一共有73頁(yè)\編輯于星期五

樓宇視頻廣告是在戶外播放視頻廣告的一種廣告媒介形式，是新型的戶外廣告媒體。它主要分布在寫字樓、公寓、酒店及各種休閑娛樂場(chǎng)所的電梯間及入口處，它是以電視廣告的表現(xiàn)形式為特征在特定的時(shí)間和空間對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行廣告信息傳播的廣告形式。戶外廣告電視廣告樓宇視頻廣告六樓宇廣告樓宇視頻廣告兼具普通戶外廣告和電視廣告的特點(diǎn)。現(xiàn)在是41頁(yè)\一共有73頁(yè)\編輯于星期五樓宇視頻廣告的優(yōu)點(diǎn)：廣告受眾針對(duì)性強(qiáng)接觸點(diǎn)傳播主動(dòng)收看與強(qiáng)制收看并存抗干擾性強(qiáng)成本優(yōu)勢(shì)明顯

現(xiàn)在是42頁(yè)\一共有73頁(yè)\編輯于星期五交通廣告媒體可用形式公共汽車電車地鐵……優(yōu)點(diǎn)：接觸面廣制作簡(jiǎn)單，費(fèi)用低兼七、交通廣告媒體公共汽車車體廣告現(xiàn)在是43頁(yè)\一共有73頁(yè)\編輯于星期五招貼、海報(bào)、傳單和掛歷招貼和海報(bào)設(shè)計(jì)新奇，制作精美傳單價(jià)格低兼，喚起消費(fèi)需求掛歷美觀性和長(zhǎng)效性其它廣告媒體摩托羅拉海報(bào)現(xiàn)在是44頁(yè)\一共有73頁(yè)\編輯于星期五包裝優(yōu)勢(shì)同商品一體，易于在商品形象和產(chǎn)品之間建立聯(lián)系。精美包裝引起好感，直接刺激購(gòu)買有些包裝可以重復(fù)使用，進(jìn)行無(wú)聲宣傳其它廣告媒體上圖為巧克力，精美的包裝能讓人們一眼愛上產(chǎn)品?，F(xiàn)在是45頁(yè)\一共有73頁(yè)\編輯于星期五此外郵寄廣告運(yùn)輸媒體廣告網(wǎng)絡(luò)媒介pop現(xiàn)在是46頁(yè)\一共有73頁(yè)\編輯于星期五POP廣告類型：室內(nèi)媒體室外媒體特點(diǎn)：提醒消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)買，直接促進(jìn)銷售。無(wú)時(shí)間限制，長(zhǎng)期重復(fù)出現(xiàn)簡(jiǎn)單易懂美化環(huán)境其它廣告媒體某賣場(chǎng)懸掛式POP廣告現(xiàn)在是47頁(yè)\一共有73頁(yè)\編輯于星期五直接郵寄媒體類型：商品目錄商品說(shuō)明書商品價(jià)目表……特點(diǎn)：針對(duì)性強(qiáng)廣告形式和方法具有較大的靈活性“私交”性反饋快而準(zhǔn)隱蔽性其它廣告媒體宜家的產(chǎn)品目錄現(xiàn)在是48頁(yè)\一共有73頁(yè)\編輯于星期五黃頁(yè)手機(jī)短信網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視黃頁(yè)手機(jī)短信現(xiàn)在是49頁(yè)\一共有73頁(yè)\編輯于星期五內(nèi)容提要廣告媒介渠道策略媒介策劃概述媒介評(píng)估媒介選擇和計(jì)劃安排現(xiàn)在是50頁(yè)\一共有73頁(yè)\編輯于星期五廣告媒介的選擇與組合媒介選擇的原則媒介特性成本媒介的地區(qū)性媒介的廣告時(shí)段和版位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的媒介策略廣告效果品牌信息傳播廣告預(yù)算訴求對(duì)象與內(nèi)容現(xiàn)在是51頁(yè)\一共有73頁(yè)\編輯于星期五影響廣告媒體渠道選擇的因素產(chǎn)品特性因素媒體受眾因素營(yíng)銷系統(tǒng)的特點(diǎn)因素競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的特點(diǎn)因素廣告預(yù)算費(fèi)用因素廣告文本的特點(diǎn)因素媒體的靈活性因素媒體的壽命因素媒體的成本因素政治法律文化因素現(xiàn)在是52頁(yè)\一共有73頁(yè)\編輯于星期五廣告媒體渠道策劃的程序確立目標(biāo)廣告媒體調(diào)查媒體方案分析組織實(shí)施1234媒體的性質(zhì)、特點(diǎn)、地位、作用。媒體傳播的數(shù)量與質(zhì)量。受眾對(duì)媒體的態(tài)度。媒體的廣告成本。明確傳播對(duì)象明確傳播時(shí)間明確傳播區(qū)域明確傳播方法效益分析危害性分析實(shí)施條件分析簽訂合同媒介購(gòu)買推出及監(jiān)督反饋并評(píng)價(jià)現(xiàn)在是53頁(yè)\一共有73頁(yè)\編輯于星期五第一步：調(diào)查研究1、傳播媒體的性質(zhì)、地位和背景2、發(fā)行量、覆蓋面、市場(chǎng)面的大小3、傳播媒體的服務(wù)對(duì)象是誰(shuí)4、受眾中多少潛在顧客5、目標(biāo)受眾對(duì)媒體的態(tài)度，是否經(jīng)常看現(xiàn)在是54頁(yè)\一共有73頁(yè)\編輯于星期五第二步：確立目標(biāo)1、明確傳播目標(biāo)：廣告策劃者了解媒體向誰(shuí)傳播信息2、明確傳播時(shí)間：優(yōu)化媒體資源，效果3、明確傳播地點(diǎn)：受眾在那里4、明確廣告次數(shù)：5、明確推出方案：一是理性訴求，一是感性訴求6、明確媒體方案：?jiǎn)我?、多媒體、組合現(xiàn)在是55頁(yè)\一共有73頁(yè)\編輯于星期五第三步：方案評(píng)估為了減少失誤所作1、可行性分析2、危害性分析：日本索尼公司收錄機(jī)在泰國(guó)廣告3、效益性分析：社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益、心理效益現(xiàn)在是56頁(yè)\一共有73頁(yè)\編輯于星期五第四步：組織實(shí)施1、與廣告主簽訂媒體費(fèi)用支付合同2、購(gòu)買廣告媒體版面、時(shí)間、空間3、推出廣告并監(jiān)督4、收集信息、評(píng)估現(xiàn)在是57頁(yè)\一共有73頁(yè)\編輯于星期五廣告媒介的選擇的方法1、市場(chǎng)法：目標(biāo)市場(chǎng)2、產(chǎn)品法：產(chǎn)品性質(zhì)（化妝品、機(jī)器）3、對(duì)象法：產(chǎn)品使用對(duì)象所喜歡的媒體4、規(guī)律法：5、預(yù)算法：6、效果法現(xiàn)在是58頁(yè)\一共有73頁(yè)\編輯于星期五廣告媒介的組合

媒介組合從全局的高度對(duì)可以利用的廣告預(yù)算進(jìn)行合理配置和利用，即運(yùn)用兩種或兩種以上的媒介發(fā)布廣告,亦稱媒介整合。集中型媒介組合對(duì)目標(biāo)對(duì)象施以最大限度的沖擊力；對(duì)經(jīng)銷商的關(guān)心度形成有力的刺激；對(duì)廣告主投放費(fèi)用、位置有利；產(chǎn)生優(yōu)于各種媒體的合力?，F(xiàn)在是59頁(yè)\一共有73頁(yè)\編輯于星期五媒介組合分散型媒介組合和目標(biāo)對(duì)象形成溝通；使消費(fèi)者更加容易獲知商品信息；提高到達(dá)率；對(duì)同一目標(biāo)受眾群不同側(cè)面地構(gòu)成品牌到達(dá)印象。注意事項(xiàng)涵蓋所有的目標(biāo)消費(fèi)者選取影響力集中點(diǎn)運(yùn)用廣告媒介的技巧

現(xiàn)在是60頁(yè)\一共有73頁(yè)\編輯于星期五幾種主要的媒體組合形式：報(bào)紙＋廣播報(bào)紙＋電視報(bào)紙＋雜志電視＋廣播報(bào)紙（電視）＋銷售現(xiàn)場(chǎng)媒體報(bào)紙（電視）＋郵政媒體郵寄廣告＋銷售現(xiàn)場(chǎng)媒體現(xiàn)在是61頁(yè)\一共有73頁(yè)\編輯于星期五廣告的發(fā)布時(shí)機(jī)和媒介排期策略廣告排期：也叫廣告發(fā)布，具體有三種方法：

持續(xù)策略發(fā)布法、集中策略發(fā)布法、

間歇策略發(fā)布法現(xiàn)在是62頁(yè)\一共有73頁(yè)\編輯于星期五第三節(jié)廣告的發(fā)布時(shí)機(jī)和媒介排期策略持續(xù)策略一、排期模式廣告的發(fā)布時(shí)機(jī)和媒介排期策略

持續(xù)策略一、排期模式現(xiàn)在是63頁(yè)\一共有73頁(yè)\編輯于星期五第三節(jié)廣告的發(fā)布時(shí)機(jī)和媒介排期策略

集中策略廣告的發(fā)布時(shí)機(jī)和媒介排期

策略

集中策略現(xiàn)在是64頁(yè)\一共有73頁(yè)\編輯于星期五第三節(jié)廣告的發(fā)布時(shí)機(jī)和媒介排期策略

間歇策略

廣告的發(fā)布時(shí)機(jī)和媒介排期策略

間歇策略現(xiàn)在是65頁(yè)\一共有73頁(yè)\編輯于星期五廣告的發(fā)布時(shí)機(jī)和媒介排期策略二、排期方法——確定到達(dá)率和接觸頻率到達(dá)率（Reach）：在特定的時(shí)間段(四周)內(nèi)，暴露于一種媒體計(jì)劃一次以上非重復(fù)性人數(shù)占目標(biāo)消費(fèi)者人數(shù)的比率。平均接觸頻次（Frequency）：一個(gè)媒體排期計(jì)劃覆蓋的受眾中平均每人接觸的次數(shù)?，F(xiàn)在是66頁(yè)\一共有73頁(yè)\編輯于星期五廣告的發(fā)布時(shí)機(jī)和媒介排期策略強(qiáng)調(diào)到達(dá)率新產(chǎn)品處于生命周期的成長(zhǎng)階段目標(biāo)