手機(jī)廣告惠普

手機(jī)廣告惠普第1頁(yè)，共17頁(yè)，2023年，2月20日，星期六直面“手機(jī)革命”2006年：4.5億手機(jī)用戶(hù)；1億手機(jī)上網(wǎng)用戶(hù)；1.4萬(wàn)億條短信；中國(guó)移動(dòng)“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”3000萬(wàn)用戶(hù)/月；中國(guó)聯(lián)通“互動(dòng)視界”100萬(wàn)用戶(hù)/天；1萬(wàn)多家手機(jī)網(wǎng)站。手機(jī)廣告的核心資源第2頁(yè)，共17頁(yè)，2023年，2月20日，星期六手機(jī)廣告價(jià)值手機(jī)是“貼身媒體”，新的廣告時(shí)間和空間家庭公務(wù)場(chǎng)所固定媒體手機(jī)媒體旅途傳統(tǒng)電視、PC報(bào)紙、車(chē)載電視、候車(chē)亭、機(jī)場(chǎng)媒體等樓宇電視、PC手機(jī)媒體手機(jī)媒體消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為的時(shí)空點(diǎn)第3頁(yè)，共17頁(yè)，2023年，2月20日，星期六手機(jī)廣告價(jià)值①真實(shí)掌握用戶(hù)特征②雙向互動(dòng)交流③多元化傳播工具④與用戶(hù)建立長(zhǎng)期關(guān)系⑤廣告效果可測(cè)第4頁(yè)，共17頁(yè)，2023年，2月20日，星期六手機(jī)廣告的市場(chǎng)反應(yīng)廣告市場(chǎng)格局：新媒體分流傳統(tǒng)媒體份額廣告主：看重新媒體作用手機(jī)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀：2006年2億元的規(guī)模（MMDC統(tǒng)計(jì)）

目前手機(jī)廣告廣告主：兩極分化－－大品牌和地方小企業(yè)手機(jī)廣告未來(lái)走勢(shì)：2010年30億元左右（MMDC預(yù)測(cè)）第5頁(yè)，共17頁(yè)，2023年，2月20日，星期六2007：戰(zhàn)略機(jī)遇期概念普及：2000年短信廣告出現(xiàn)，至2006年手機(jī)廣告經(jīng)過(guò)了一個(gè)導(dǎo)入期。產(chǎn)品線(xiàn)成型：手機(jī)廣告產(chǎn)品和移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式豐富。用戶(hù)成熟：手機(jī)用戶(hù)4.5億，普及率35.3%，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)用戶(hù)占全部手機(jī)用戶(hù)30％。新的機(jī)會(huì)：3G牌照，廣電手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)，08奧運(yùn)的熱身。第6頁(yè)，共17頁(yè)，2023年，2月20日，星期六第7頁(yè)，共17頁(yè)，2023年，2月20日，星期六移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈廣告主傳統(tǒng)綜合廣告公司媒介購(gòu)買(mǎi)公司SP專(zhuān)業(yè)手機(jī)廣告公司SMS、小區(qū)……移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)公司移動(dòng)媒體運(yùn)營(yíng)商(通信&廣電)Freewap用戶(hù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)第8頁(yè)，共17頁(yè)，2023年，2月20日，星期六手機(jī)廣告產(chǎn)品四大平臺(tái)中國(guó)移動(dòng)中國(guó)聯(lián)通Freewap廣電的廣播式手機(jī)電視短信PUSH廣告產(chǎn)品彩信/彩ePUSHWAPPUSHPUSH類(lèi)文字鏈背景圖BANNERWAP頁(yè)面類(lèi)短信PUSH彩信/彩ePUSHWAPPUSHPUSH類(lèi)WAPSITE品牌俱樂(lè)部企業(yè)定制類(lèi)小區(qū)短信其他類(lèi)鈴音廣告游戲廣告視頻廣告置入廣告二維碼廣告第9頁(yè)，共17頁(yè)，2023年，2月20日，星期六手機(jī)廣告模式模式1：媒體門(mén)戶(hù)模式模式2：流量組合模式模式3：群發(fā)模式模式4：定向推送模式按用戶(hù)特征按用戶(hù)位置第10頁(yè)，共17頁(yè)，2023年，2月20日，星期六模式5：會(huì)員俱樂(lè)部模式手機(jī)廣告模式模式6：分類(lèi)信息模式分類(lèi)資訊手機(jī)DM手機(jī)搜索手機(jī)黃頁(yè)模式7：創(chuàng)新體驗(yàn)?zāi)Ｊ蕉S碼終端置入鈴音游戲視頻廣播式手機(jī)電視開(kāi)展后，手機(jī)電視廣告擁有視覺(jué)沖擊力和品牌影響力，將迅速推廣。第11頁(yè)，共17頁(yè)，2023年，2月20日，星期六到達(dá)率以行動(dòng)為目標(biāo)與受眾互動(dòng)，持續(xù)溝通電視報(bào)紙企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)企業(yè)手機(jī)門(mén)戶(hù)二維碼廣告鈴聲、圖片、視頻優(yōu)惠券資訊廣告全媒體、多模式的整合第12頁(yè)，共17頁(yè)，2023年，2月20日，星期六精準(zhǔn)廣告/數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)手機(jī)廣告模式未來(lái)演進(jìn)第13頁(yè)，共17頁(yè)，2023年，2月20日，星期六手機(jī)廣告模式未來(lái)演進(jìn)手機(jī)成為MMC，手機(jī)廣告成為交流港口手機(jī)與其他媒體的聯(lián)動(dòng)即時(shí)檢索&群體共享效應(yīng)注意Attention興趣Interest檢索Search共有Share行動(dòng)Action向渠道轉(zhuǎn)化，向行動(dòng)轉(zhuǎn)化第14頁(yè)，共17頁(yè)，2023年，2月20日，星期六手機(jī)廣告效果評(píng)估中國(guó)傳媒大學(xué)成立MMDC中傳移動(dòng)媒體數(shù)據(jù)中心，與聯(lián)通新時(shí)訊等移動(dòng)媒體機(jī)構(gòu)合作，做手機(jī)媒體的第三方效果監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)。第15頁(yè)，共17頁(yè)，2023年，2月20日，星期六傳播效果 投放周期 到達(dá)率 媒介占有率 月/日/時(shí)分布 ……互動(dòng)效果 響應(yīng)率 平均響應(yīng)次數(shù) 注冊(cè)率/量 轉(zhuǎn)化率/量

……關(guān)聯(lián)效果

地區(qū) 終端分布 品牌分布 響應(yīng)用戶(hù)特征 ……ROI 千人成本 響應(yīng)成本 到達(dá)成本