關(guān)于平面廣告的創(chuàng)意調(diào)查

平面廣告的創(chuàng)意調(diào)查第一頁，共二十二頁。調(diào)研地點:鐘樓地下通道,開元商城,騾馬市及周圍商業(yè)地區(qū)

調(diào)研時間:2011年9月1日

調(diào)研人員:胡敏,康苗

調(diào)研內(nèi)容:各類平面廣告的采集和創(chuàng)意表現(xiàn)

第二頁，共二十二頁。目錄第一章

平面廣告的分類及特點第一節(jié):pop廣告的展示和分析第三節(jié):報紙廣告第一節(jié):pop類廣告第二節(jié):平面廣告第二節(jié):戶外廣告的展示和分析第二章

案例展示第二節(jié):平面廣告的展示和分析第三頁，共二十二頁。第一章

平面廣告的分類及特點

第一節(jié)Pop廣告

pop→pointofpurchase.意為購買點廣告.特點:1.在特定點發(fā)布廣告2.作品樣式多樣3.形式美觀,能夠足以吸引顧客的注意力.4.富裕創(chuàng)意,真正起到刺激消費者購買沖動的目的.第四頁，共二十二頁。

第二節(jié)

戶外類廣告戶外廣告

存在于室外,分為平面和立體兩類優(yōu)勢:

1.由于成本高,投放時間就長了,更新頻率慢.2.流動性強,密集.劣勢:

1.針對性不強.2.信息過剩3.實用壽命短第五頁，共二十二頁。

第三節(jié)

報紙類廣告

報紙廣告

屬于專注性媒體,種類多樣.

優(yōu)勢:1.傳達(dá)的商品信息面廣,影響力大.2.傳播面廣,受眾面廣

劣勢:1.生命周期短2.傳閱人數(shù),傳閱率低3.作品表現(xiàn)力差4.選擇率低第六頁，共二十二頁。第二章

案例展示

第一節(jié)pop類廣告櫥窗類廣告第七頁，共二十二頁。地點:鐘樓華中通訊門店創(chuàng)意特色1.位于玻璃窗內(nèi)部位置,吸引行人的眼球2.展示卡效果逼真,以卡通形象突破死板的手機造型,具有強烈的視覺效果.展示卡與實物的組合,突出產(chǎn)品特色3.暑期酷價歡樂送,特定時期迎合特定消費群體.4.懸掛,陳列結(jié)合,陳列商品為主,配合形象品牌和象征圖形等內(nèi)容,第八頁，共二十二頁。

地點:鐘樓某商場二樓樓梯間

創(chuàng)意特色1.位于電梯轉(zhuǎn)角,合理利用空間,第一眼記住.2.色彩夢幻,體現(xiàn)傾聽音樂的享受和自由.3.產(chǎn)品的外觀放大化,消費者更清晰的了解該產(chǎn)品的外觀美4.舞臺情景的設(shè)計,主打音樂牌特色類

pop第九頁，共二十二頁。創(chuàng)意特色1.迎合年輕學(xué)生消費群體,以回到校園為主題,搭配衣服,追求時尚潮流,滿足了青少年愛美的心理.

2.手繪的pop廣告,利用色彩,pop字體搭配,展現(xiàn)了鮮明,可愛的風(fēng)格,跟青少年群體的性格風(fēng)格呼應(yīng),更能讓他們接受.

手繪pop廣告

地點:鐘樓美特斯邦威門店第十頁，共二十二頁。地點:鐘樓森馬,e-city門店創(chuàng)意特色:1.新款主打產(chǎn)品的陳列,使得店面服裝獨居特色,吸引消費者眼球2.燈光,海報,服裝都服從統(tǒng)一風(fēng)格,為店面死板的擺設(shè)增添亮點.陳列類pop廣告第十一頁，共二十二頁。展示柜類pop廣告地點:屈臣氏,開元商城創(chuàng)意特色:1以立體造型為主,視覺效果強烈2柜臺物品有序擺放和廣告的結(jié)合,給人舒適的感覺,促進購買沖動.第十二頁，共二十二頁。

反例地點:西安工程大東環(huán)超市分析1.吊旗顏色過多,組合在一起,雜亂無章.2.每張吊旗上的信息都不同,采有同一種pop廣告形式,加上信息量過大,很難讓人找到其中的某種信息.3.過多的吊旗,一方面擋住了消費者的視線,另一方面使得空間看起來擁擠,有一種壓迫感,不利于購物的心情懸掛類pop廣告第十三頁，共二十二頁。第二節(jié)戶外廣告第十四頁，共二十二頁。

地點:鐘樓開元商城前公交站牌創(chuàng)意特色1.路牌廣告,位于行人和停留人群較多的地方,瀏覽率較高2.色彩和諧,畫面意境深遠(yuǎn),營造出”月滿西樓”的韻味,與中秋節(jié),月餅相呼應(yīng).3.長安塔和夜景的結(jié)合,以及文字的輔助作用,借助世園會這一事件媒體,為御品軒吸引更多眼球.第十五頁，共二十二頁。

反例地點:鐘樓地下通道分析:1.三則廣告同時出現(xiàn)在同一櫥窗內(nèi),信息量大,過往行人在一定時間內(nèi)獲取的信息有限.2.三則廣告的色彩放在一起很不和諧,令人反感,并且中間一則白色背景使得廣告顯得單薄無力.3.文字信息過多,不適宜人們快節(jié)奏的生活,不能引起更多人的注意第十六頁，共二十二頁。第三節(jié)報紙廣告第十七頁，共二十二頁。

摘自<經(jīng)濟觀察報>創(chuàng)意特色1.畫面簡潔大氣,主題鮮明2.要什么樂,有什么樂,想怎么樂,能怎么樂,樂派讓你自得其樂.文字信息量少,但內(nèi)容表達(dá)周全面,使人容易記住.3在這張全版文字的報紙上,使用了1/4版,看起來很突出,獨具特色.第十八頁，共二十二頁。

反例

分析:1.文字信息量過大,主次不分明.排版不

整齊

2.圖片文字的結(jié)構(gòu)搭配雜亂無章.

3.色彩搭配視覺上不是很舒服,不能帶給人美感

圖片來自<華商報>

第十九頁，共二十二頁。

綜上,平面廣告在市場中的產(chǎn)品流通具有非常重要的作用,是輔助商家銷售產(chǎn)品的有力工具.而廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)是不可或缺的制勝武器.ThankYou!第二十頁，共二十二頁。謝謝2023/4/212023/4/212023/4/212023/4/212023/4/212023/4/212023/4/212023/4/212023/4/212023/4/212023/4/212023/4/212023/4/21第二十一頁，共二十二頁。內(nèi)容總結(jié)平面廣告的創(chuàng)意調(diào)查。3.形式美觀,能夠足以吸引顧客的注意力.。4.富裕創(chuàng)意,真正起到刺激消費者購買沖動的目的.。2.流動性強,密集.。劣勢:1.針對性不強.。優(yōu)勢:1.傳達(dá)的商品信息面廣,影響力大.