口腔清潔護理用品行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略報告

口腔清潔護理用品行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略報告

完善政產(chǎn)學研用協(xié)同創(chuàng)新體系，推動醫(yī)藥創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級。加強專利藥、中藥新藥、新型制劑、高端醫(yī)療器械等創(chuàng)新能力建設(shè)，推動治療重大疾病的專利到期藥物實現(xiàn)仿制上市。大力發(fā)展生物藥、化學藥新品種、優(yōu)質(zhì)中藥、高性能醫(yī)療器械、新型輔料包材和制藥設(shè)備，推動重大藥物產(chǎn)業(yè)化，加快醫(yī)療器械轉(zhuǎn)型升級，提高具有自主知識產(chǎn)權(quán)的醫(yī)學診療設(shè)備、醫(yī)用材料的國際競爭力。加快發(fā)展康復輔助器具產(chǎn)業(yè)，增強自主創(chuàng)新能力。健全質(zhì)量標準體系，提升質(zhì)量控制技術(shù)，實施綠色和智能改造升級，到2030年，藥品、醫(yī)療器械質(zhì)量標準全面與國際接軌。充分發(fā)揮中醫(yī)藥獨特優(yōu)勢（一）提高中醫(yī)藥服務能力實施中醫(yī)臨床優(yōu)勢培育工程，強化中醫(yī)藥防治優(yōu)勢病種研究，加強中西醫(yī)結(jié)合，提高重大疑難病、危急重癥臨床療效。大力發(fā)展中醫(yī)非藥物療法，使其在常見病、多發(fā)病和慢性病防治中發(fā)揮獨特作用。發(fā)展中醫(yī)特色康復服務。健全覆蓋城鄉(xiāng)的中醫(yī)醫(yī)療保健服務體系。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院和社區(qū)衛(wèi)生服務中心建立中醫(yī)館、國醫(yī)堂等中醫(yī)綜合服務區(qū)，推廣適宜技術(shù)，所有基層醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)都能夠提供中醫(yī)藥服務。促進民族醫(yī)藥發(fā)展。到2030年，中醫(yī)藥在治未病中的主導作用、在重大疾病治療中的協(xié)同作用、在疾病康復中的核心作用得到充分發(fā)揮。（二）發(fā)展中醫(yī)養(yǎng)生保健治未病服務實施中醫(yī)治未病健康工程，將中醫(yī)藥優(yōu)勢與健康管理結(jié)合，探索融健康文化、健康管理、健康保險為一體的中醫(yī)健康保障模式。鼓勵社會力量舉辦規(guī)范的中醫(yī)養(yǎng)生保健機構(gòu)，加快養(yǎng)生保健服務發(fā)展。拓展中醫(yī)醫(yī)院服務領(lǐng)域，為群眾提供中醫(yī)健康咨詢評估、干預調(diào)理、隨訪管理等治未病服務。鼓勵中醫(yī)醫(yī)療機構(gòu)、中醫(yī)醫(yī)師為中醫(yī)養(yǎng)生保健機構(gòu)提供保健咨詢和調(diào)理等技術(shù)支持。開展中醫(yī)中藥中國行活動，大力傳播中醫(yī)藥知識和易于掌握的養(yǎng)生保健技術(shù)方法，加強中醫(yī)藥非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護和傳承運用，實現(xiàn)中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。（三）推進中醫(yī)藥繼承創(chuàng)新實施中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新工程，重視中醫(yī)藥經(jīng)典醫(yī)籍研讀及挖掘，全面系統(tǒng)繼承歷代各家學術(shù)理論、流派及學說，不斷弘揚當代名老中醫(yī)藥專家學術(shù)思想和臨床診療經(jīng)驗，挖掘民間診療技術(shù)和方藥，推進中醫(yī)藥文化傳承與發(fā)展。建立中醫(yī)藥傳統(tǒng)知識保護制度，制定傳統(tǒng)知識保護名錄。融合現(xiàn)代科技成果，挖掘中藥方劑，加強重大疑難疾病、慢性病等中醫(yī)藥防治技術(shù)和新藥研發(fā)，不斷推動中醫(yī)藥理論與實踐發(fā)展。發(fā)展中醫(yī)藥健康服務，加快打造全產(chǎn)業(yè)鏈服務的跨國公司和國際知名的中國品牌，推動中醫(yī)藥走向世界。保護重要中藥資源和生物多樣性，開展中藥資源普查及動態(tài)監(jiān)測。建立大宗、道地和瀕危藥材種苗繁育基地，提供中藥材市場動態(tài)監(jiān)測信息，促進中藥材種植業(yè)綠色發(fā)展?？谇磺鍧嵶o理用品行業(yè)的主要壁壘（一）口腔清潔護理用品行業(yè)品牌壁壘品牌知名度和影響力是企業(yè)品牌定位、營銷推廣、研發(fā)技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量、市場網(wǎng)絡(luò)和口碑等多方面因素的綜合體現(xiàn)，品牌已經(jīng)成為消費者選擇口腔清潔護理用品的重要依據(jù)。建立品牌知名度、忠誠度和美譽度需要大量的資源投入、持續(xù)的品牌營銷和長時間的品牌塑造，消費者很難在短時間內(nèi)對一個新品牌建立起充分的信任，新進企業(yè)在短時間內(nèi)較難與已具有品牌優(yōu)勢的企業(yè)開展競爭。（二）口腔清潔護理用品行業(yè)渠道壁壘銷售渠道網(wǎng)絡(luò)是口腔清潔護理企業(yè)搶占市場先機、擴大市場份額、獲取競爭優(yōu)勢的核心與關(guān)鍵。行業(yè)頭部優(yōu)秀企業(yè)通過全域全渠布局，構(gòu)建和完善覆蓋經(jīng)銷商、大型商超、電商平臺和社區(qū)團購等渠道的全國性營銷網(wǎng)絡(luò)，建立起了渠道的護城河。優(yōu)質(zhì)的渠道資源屬于市場的稀缺資源，企業(yè)與下游渠道客戶合作關(guān)系一旦形成，往往會持續(xù)鞏固和協(xié)同發(fā)展，形成深度的戰(zhàn)略合作關(guān)系，為更多新產(chǎn)品的推廣、老產(chǎn)品的升級創(chuàng)造有利條件。因此，對于行業(yè)新進入者而言，要想搶占渠道資源，建立有效的銷售渠道體系，需要巨大的資金投入和充沛的管理人才，這將對新進入者形成較大的挑戰(zhàn)，進而形成較高的行業(yè)渠道壁壘。（三）口腔清潔護理用品行業(yè)技術(shù)與研發(fā)壁壘隨著消費升級，口腔清潔護理用品企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)域面臨諸多挑戰(zhàn)。一方面，口腔清潔護理用品配方成分復雜、產(chǎn)品品類跨度大，涉及口腔醫(yī)學、藥學、化學、生物、電子與信息等跨學科的綜合應用，研發(fā)準入門檻較高，需要多層次、多領(lǐng)域技術(shù)研發(fā)團隊支持；另一方面，消費者的產(chǎn)品需求呈現(xiàn)多樣化、個性化的發(fā)展趨勢，產(chǎn)品更新迭代快，企業(yè)需擁有自主研發(fā)創(chuàng)新能力，從而實現(xiàn)產(chǎn)品差異化和品類多樣化。擁有持續(xù)滿足符合市場趨勢的技術(shù)與研發(fā)能力，逐漸成為口腔清潔護理用品行業(yè)的主要壁壘之一。（四）口腔清潔護理用品行業(yè)人才壁壘口腔清潔護理用品行業(yè)涵蓋消費者洞察與運營、市場品牌策劃、技術(shù)及產(chǎn)品研發(fā)、品牌定位、品牌策略、品牌整合傳播、全域全渠銷售、智能制造、產(chǎn)品全生命周期管理等領(lǐng)域，需要多專業(yè)、跨領(lǐng)域的專業(yè)技術(shù)和復合型管理人才，這類人才需要經(jīng)過嚴格的選拔、專業(yè)的培養(yǎng)及長期的實踐經(jīng)驗積累，才能滿足企業(yè)持續(xù)經(jīng)營與發(fā)展的需要，因此新進入者一般難以在短時間達到行業(yè)對專業(yè)技術(shù)和復合型管理人才的要求。以上構(gòu)成了進入本行業(yè)的人才壁壘。（五）口腔清潔護理用品行業(yè)資金壁壘進入口腔清潔護理用品行業(yè)一般需要強大的資金實力支持，主要體現(xiàn)在：品牌整合營銷推廣、消費者的培育與轉(zhuǎn)化、營銷網(wǎng)絡(luò)的建立與維護、技術(shù)及產(chǎn)品研發(fā)的投入、先進設(shè)備的購置和高素質(zhì)人才隊伍的配備均需要大量的資金持續(xù)投入。新進入者想要實現(xiàn)規(guī)模化并在全國范圍內(nèi)進行業(yè)務布局，必須具備充足的資金支持?？谇磺鍧嵶o理用品行業(yè)利潤變動趨勢及原因目前，我國口腔清潔護理用品行業(yè)廠家數(shù)量較多，品類、品種較多。不同的企業(yè)因品牌知名度、產(chǎn)品定位及功能屬性的不同，從產(chǎn)品配方到生產(chǎn)工藝以及銷售模式與策略等都不盡相同。通常來說，擁有較高的品牌知名度、先進的研發(fā)能力及生產(chǎn)工藝技術(shù)和完善強大的營銷網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)，能夠在競爭中獲得較高的市場份額和利潤水平，而不具備能力和資源的中小廠商缺乏市場競爭力，其盈利能力以及可持續(xù)發(fā)展的能力較弱。保障食品藥品安全（一）加強食品安全監(jiān)管完善食品安全標準體系，實現(xiàn)食品安全標準與國際標準基本接軌。加強食品安全風險監(jiān)測評估，到2030年，食品安全風險監(jiān)測與食源性疾病報告網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)全覆蓋。全面推行標準化、清潔化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，深入開展農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全風險評估，推進農(nóng)獸藥殘留、重金屬污染綜合治理，實施獸藥抗菌藥治理行動。加強對食品原產(chǎn)地指導監(jiān)管，完善農(nóng)產(chǎn)品市場準入制度。建立食用農(nóng)產(chǎn)品全程追溯協(xié)作機制，完善統(tǒng)一權(quán)威的食品安全監(jiān)管體制，建立職業(yè)化檢查員隊伍，加強檢驗檢測能力建設(shè)，強化日常監(jiān)督檢查，擴大產(chǎn)品抽檢覆蓋面。加強互聯(lián)網(wǎng)食品經(jīng)營治理。加強進口食品準入管理，加大對境外源頭食品安全體系檢查力度，有序開展進口食品指定口岸建設(shè)。推動地方建設(shè)出口食品農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范區(qū)。推進食品安全信用體系建設(shè)，完善食品安全信息公開制度。健全從源頭到消費全過程的監(jiān)管格局，嚴守從農(nóng)田到餐桌的每一道防線，讓人民群眾吃得安全、吃得放心。（二）強化藥品安全監(jiān)管深化藥品（醫(yī)療器械）審評審批制度改革，研究建立以臨床療效為導向的審批制度，提高藥品（醫(yī)療器械）審批標準。加快創(chuàng)新藥（醫(yī)療器械）和臨床急需新藥（醫(yī)療器械）的審評審批，推進仿制藥質(zhì)量和療效一致性評價。完善國家藥品標準體系，實施醫(yī)療器械標準提高計劃，積極推進中藥（材）標準國際化進程。全面加強藥品監(jiān)管，形成全品種、全過程的監(jiān)管鏈條。加強醫(yī)療器械和化妝品監(jiān)管。完善全民健身公共服務體系統(tǒng)籌建設(shè)全民健身公共設(shè)施，加強健身步道、騎行道、全民健身中心、體育公園、社區(qū)多功能運動場等場地設(shè)施建設(shè)。到2030年，基本建成縣鄉(xiāng)村三級公共體育設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，人均體育場地面積不低于2．3平方米，在城鎮(zhèn)社區(qū)實現(xiàn)15分鐘健身圈全覆蓋。推行公共體育設(shè)施免費或低收費開放，確保公共體育場地設(shè)施和符合開放條件的企事業(yè)單位體育場地設(shè)施全部向社會開放。加強全民健身組織網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，扶持和引導基層體育社會組織發(fā)展?？谇磺鍧嵶o理用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（一）國內(nèi)口腔清潔護理用品行業(yè)概況1、口腔清潔護理用品行業(yè)規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定增長近年來我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，國民人均收入水平不斷提升，國民整體對口腔健康及美麗重要性的意識提升和消費升級的推動，國民在口腔清潔護理領(lǐng)域的人均投入不斷增長，擁有龐大消費群體的中國口腔清潔護理市場呈現(xiàn)出巨大的增長潛力。從我國口腔清潔護理用品行業(yè)市場規(guī)模來看，2017-2021年我國口腔清潔護理用品行業(yè)市場規(guī)模呈逐年上升趨勢，年均復合增長率為7．65%。2021年我國口腔清潔護理用品行業(yè)市場規(guī)模為521．73億元，較2020年同比增長4．56%。2、牙膏牙刷是口腔清潔護理用品行業(yè)的主導品類在產(chǎn)品消費結(jié)構(gòu)上，牙膏、牙刷是口腔清潔護理市場的主要品類。2021年，牙膏占我國口腔清潔護理用品行業(yè)市場規(guī)模的比重為59．72%，牙刷（含電動牙刷）占我國口腔清潔護理用品行業(yè)市場規(guī)模的比重為33．87%，漱口水/漱口液、牙線等細分品類占我國口腔清潔護理用品行業(yè)市場規(guī)模的比重為4．80%和1．06%。3、功能性牙膏是消費者購買的主要品類在產(chǎn)品功效上，牙齦護理、美白和抗敏感類牙膏仍是消費者購買的主要品類，2021年線下市場份額占比分別為28．00%、25．94%和10．65%，其他功效品類中兒童牙膏增長明顯，占比提升到6．81%。2019年至2021年間，美白類牙膏市場份額持續(xù)萎縮，牙齦護理、抗敏感和兒童等強功效、高溢價的功能品類持續(xù)提升。4、口腔清潔護理市場新品類發(fā)展迅速根據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2017-2021年漱口水/漱口液的市場規(guī)模持續(xù)快速增長，年復合增長率高達45．69%，領(lǐng)漲口腔品類，至2021年漱口水/漱口液市場規(guī)模達25．03億元。而電動牙刷市場規(guī)模在2017年-2021年實現(xiàn)復合增長率27．27%，至2021年電動牙刷市場規(guī)模已達90．15億元。我國口腔清潔護理用品在市場多樣化、個性化、智能化發(fā)展上呈現(xiàn)出良好的成長潛力。（二）口腔清潔護理用品行業(yè)抗敏感領(lǐng)域細分市場發(fā)展情況我國居民飲食結(jié)構(gòu)復雜多變，尤其近年來隨著人們對精細化、高糖分食品攝入量的增長，以及對碳酸飲料及辛辣等刺激性食物的過多飲用/食用，我國牙本質(zhì)敏感人群呈現(xiàn)出擴大化和年輕化發(fā)展趨勢，牙本質(zhì)敏感人群的占比不斷提升，進而帶動了抗敏感牙膏消費的增長。1、口腔清潔護理用品行業(yè)抗敏感細分市場規(guī)模持續(xù)提升根據(jù)尼爾森零售研究數(shù)據(jù)顯示，2017-2021年，抗敏感牙膏市場規(guī)模和重要性持續(xù)增長，2021年我國線下渠道抗敏感牙膏的市場零售規(guī)模達27．48億元，相比2020年增長2．35%，成為牙膏品類中第三大線下細分市場，市場份額占比達到10．65%。隨著經(jīng)濟穩(wěn)步增長與消費持續(xù)升級，消費者對口腔健康重視度逐步提升，特別是后疫情時代以來，消費者對強功能產(chǎn)品需求顯著提升，驅(qū)動抗敏感牙膏持續(xù)領(lǐng)漲品類。根據(jù)尼爾森零售研究數(shù)據(jù)顯示，2017-2021年，抗敏感市場份額持續(xù)增長，且增速高于牙膏行業(yè)整體和美白、牙齦護理細分品類。2021年我國線下渠道抗敏感牙膏的增幅2．35%，快于牙膏品類線下整體-2．26%的增幅，成為口腔清潔護理用品行業(yè)細分市場中增長較快的品類。2、眾多企業(yè)發(fā)力助推口腔清潔護理用品行業(yè)抗敏感細分品類增長隨著消費者對抗敏感牙膏需求的提升，眾多企業(yè)也紛紛進入抗敏感細分領(lǐng)域，共同驅(qū)動抗敏感細分市場規(guī)模持續(xù)增長。根據(jù)尼爾森零售研究數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年，冷酸靈在抗敏感細分領(lǐng)域線下市場分別占60．08%、61．00%和59．61%，占據(jù)領(lǐng)導地位。推動健康科技創(chuàng)新（一）構(gòu)建國家醫(yī)學科技創(chuàng)新體系大力加強國家臨床醫(yī)學研究中心和協(xié)同創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，進一步強化實驗室、工程中心等科研基地能力建設(shè)，依托現(xiàn)有機構(gòu)推進中醫(yī)藥臨床研究基地和科研機構(gòu)能力建設(shè)，完善醫(yī)學研究科研基地布局。加強資源整合和數(shù)據(jù)交匯，統(tǒng)籌布局國家生物醫(yī)學大數(shù)據(jù)、生物樣本資源、實驗動物資源等資源平臺，建設(shè)心腦血管、腫瘤、老年病等臨床醫(yī)學數(shù)據(jù)示范中心。實施中國醫(yī)學科學院醫(yī)學與健康科技創(chuàng)新工程。加快生物醫(yī)藥和大健康產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，培育健康產(chǎn)業(yè)高新技術(shù)企業(yè)，打造一批醫(yī)學研究和健康產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心，促進醫(yī)研企結(jié)合，推進醫(yī)療機構(gòu)、科研院所、高等學校和企業(yè)等創(chuàng)新主體高效協(xié)同。加強醫(yī)藥成果轉(zhuǎn)化推廣平臺建設(shè)，促進醫(yī)學成果轉(zhuǎn)化推廣。建立更好的醫(yī)學創(chuàng)新激勵機制和以應用為導向的成果評價機制，進一步健全科研基地、生物安全、技術(shù)評估、醫(yī)學研究標準與規(guī)范、醫(yī)學倫理與科研誠信、知識產(chǎn)權(quán)等保障機制，加強科衛(wèi)協(xié)同、、省部合作，