我國(guó)防曬化妝品行業(yè)現(xiàn)狀及市場(chǎng)發(fā)展新方向分析 行業(yè)可挖掘空間較大

我國(guó)防曬化妝品行業(yè)現(xiàn)狀及市場(chǎng)發(fā)展新方向分析行業(yè)可挖掘空間較大防曬化妝品是指遮斷太陽(yáng)光線中UVA和UVB兩個(gè)區(qū)域的紫外線，以防護(hù)肌膚免受紫外線所引起的不良反應(yīng)為目的的產(chǎn)品。根據(jù)產(chǎn)品功能，防曬化妝品可分為化學(xué)性紫外線汲取劑、物理性紫外線屏蔽劑（紫外線散射劑）；根據(jù)產(chǎn)品劑型，防曬化妝品可分為防曬霜、防曬乳、防曬棒、防曬啫喱、防曬摩絲、防曬噴霧等。

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1.防曬化妝品德業(yè)進(jìn)展快速，市場(chǎng)還有較大的可挖掘空間

依據(jù)作者發(fā)布的《中國(guó)防曬化妝品德業(yè)進(jìn)展現(xiàn)狀分析與投資前景討論報(bào)告（2022-2029年）》顯示，女性消費(fèi)者是防曬市場(chǎng)的消費(fèi)主力，占比近90%。在行業(yè)進(jìn)展初期，國(guó)內(nèi)多數(shù)女性認(rèn)為防曬化妝品不過(guò)是化妝品中的細(xì)分種類(lèi)之一，是否使用對(duì)最終的妝效沒(méi)有太大的影響，因此防曬化妝品被認(rèn)為是“可選但非必需項(xiàng)”。近年來(lái)，隨著女性漸漸熟悉到紫外線會(huì)對(duì)皮膚造成損害，其防曬意識(shí)不斷提高，防曬化妝品成為“必選項(xiàng)”，“剛需”屬性凸顯，消費(fèi)呈現(xiàn)高頻化特征。

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除消費(fèi)者的持續(xù)涌入外，消費(fèi)力量的提升是防曬化妝品德業(yè)另一驅(qū)動(dòng)因素。女性消費(fèi)力量提升，“她經(jīng)濟(jì)”綻放，加上“為美氪金”的心智漸漸養(yǎng)成，防曬化妝品客單價(jià)持續(xù)上升。

數(shù)據(jù)顯示，2022年、2022年我國(guó)防曬化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到135億元、144億元，行業(yè)已經(jīng)步入快速進(jìn)展階段。在成熟市場(chǎng)中，我國(guó)防曬化妝品市場(chǎng)規(guī)模排名靠前，但從防曬化妝品占護(hù)膚品的比例來(lái)看，我國(guó)防曬化妝品市場(chǎng)還有較大的可挖掘空間。

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2.國(guó)外品牌優(yōu)勢(shì)突出，處于國(guó)內(nèi)防曬化妝品市場(chǎng)領(lǐng)先地位

寬闊的市場(chǎng)吸引國(guó)外品牌加速進(jìn)入，憑借各自的特征和優(yōu)勢(shì)，日系、韓系、歐美系、東南亞系防曬化妝品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上可謂是“風(fēng)生水起”。2022年市占率TOP10品牌中外資防曬化妝品占八成，總市占率達(dá)42.7%。

外資防曬化妝品品牌特征及代表品牌在中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)展現(xiàn)狀

類(lèi)別

特點(diǎn)

代表品牌

2022年市占率排名

日系防曬

產(chǎn)品技術(shù)強(qiáng)悍，更注意防曬黑效果，同時(shí)更注意肌膚膚感，對(duì)皮膚負(fù)擔(dān)相對(duì)較小

安耐曬

1

碧柔

3

資生堂

8

韓系防曬

相較更注意產(chǎn)品對(duì)于肌膚的影響，溫柔無(wú)剌激的自然成分添加是大部分韓系防曬的主打特點(diǎn)

玥之秘

4

歐美防曬

歐美消費(fèi)者普遍有美黑習(xí)慣，因此歐美防曬通常不會(huì)特別關(guān)注防曬黑效果，而是具有更加強(qiáng)的防曬傷力量

新碧

2

怡思丁

6

巴黎歐萊雅

7

東南亞系防曬

注意防曬黑效果、水潤(rùn)、清爽

蜜絲婷

5

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3.國(guó)產(chǎn)品牌不甘示弱，在不斷努力下市占率明顯提升

在外資品牌的擠壓之下，國(guó)產(chǎn)品牌面臨窘境。但在外資品牌大比分獲勝的狀況下，國(guó)產(chǎn)品牌也沒(méi)有停下成長(zhǎng)的腳步。近年來(lái)，薇諾娜、珀萊雅的國(guó)產(chǎn)品牌不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、提高運(yùn)營(yíng)力量和營(yíng)銷(xiāo)力量，市占率有了明顯的提升。考慮到國(guó)內(nèi)旺盛的市場(chǎng)需求以及支持國(guó)貨的聲音不斷增多，國(guó)產(chǎn)防曬化妝品中長(zhǎng)期良好進(jìn)展?fàn)顟B(tài)具備較強(qiáng)的確定性。

部分國(guó)產(chǎn)防曬化妝品品牌優(yōu)勢(shì)分析

品牌

優(yōu)勢(shì)

薇諾娜

產(chǎn)品品類(lèi)全面

薇諾娜差異化布局敏感肌防曬產(chǎn)品且品類(lèi)完善，清透防曬霜針對(duì)油性皮膚，清透防曬乳針對(duì)干性皮膚，防曬噴霧針對(duì)身體防曬。

化學(xué)防曬體系

薇諾娜防曬體系運(yùn)用了OMC+UvinulT150+TinosorbS+TinosorbM防曬劑，防曬光譜全面，OMC和UvinulT150防護(hù)UVB，TinosorS和TinosorM兼顧防護(hù)UVB和UVA，不含物理防曬劑。同時(shí)其利用經(jīng)典舒緩植萃配方,包含馬齒莧提取物、紅沒(méi)藥醇、姜根提取物，快速舒緩紅、熱、痛，即時(shí)改善肌膚狀態(tài);革新修護(hù)配方，利用鹵蟲(chóng)提取物、肌肽、蒲公英提取物修護(hù)防護(hù)光損傷。在膚感上，借助油包水的配方體系，使得防曬乳易于推開(kāi)，質(zhì)感細(xì)膩親膚服帖，更適合妝前使用。

線上運(yùn)營(yíng)力量強(qiáng)

2022年3月至6月是防曬類(lèi)產(chǎn)品熱銷(xiāo)階段，薇諾娜防曬產(chǎn)品全網(wǎng)銷(xiāo)售額介于2000萬(wàn)-3000萬(wàn)水平，行業(yè)排名介于10名至20名之間。同時(shí)防曬類(lèi)產(chǎn)品在薇諾娜貓旗GMV占比也從去年同期的6%左右提升至今年Q2的14%左右，占比呈現(xiàn)明顯提升趨勢(shì)。

珀萊雅

產(chǎn)品質(zhì)地、功能多元

珀萊雅的羽感防曬采納獨(dú)特的SmartvectorUV微囊防護(hù)技術(shù)能夠同時(shí)抵擋UVB、UVA以及藍(lán)光，已成為珀萊雅旗下又一爆品。旗下產(chǎn)品包括羽感防曬霜、帆船防曬霜、防曬噴霧。

物化結(jié)合型防曬體系

珀萊雅的防曬體系是物化結(jié)合型的防曬體系，能夠全波段的阻擋紫外線，物理防曬劑是由二氧化鈦+氧化鋅，采納日本信越SPD-T5分散漿技術(shù)，膚感更佳，反射UV效果更強(qiáng)。化學(xué)防曬劑是由德國(guó)BASF特有成分+UVB汲取劑，光譜掩蓋廣，具有優(yōu)異光穩(wěn)定性，防護(hù)效果更穩(wěn)定長(zhǎng)久。同時(shí)搭載其獨(dú)有SmartvectorUV微囊防護(hù)技術(shù)利用大分子包裹維生素C和維生素E，在紫外線照耀下，可以才智感應(yīng)肌膚收到的UV侵害，日光照耀越劇烈，微膠囊釋放光愛(ài)護(hù)成分的速度越快。

美膚寶

產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)、全面

美膚寶將品牌定位從“東方養(yǎng)膚之道”進(jìn)階為“專(zhuān)業(yè)防曬”。針對(duì)可見(jiàn)光帶來(lái)的各種肌膚問(wèn)題，美膚寶也研制了全方位護(hù)理產(chǎn)品，供應(yīng)更加全面的肌膚健康護(hù)理方案，滿意不同用戶對(duì)肌膚的需求。

專(zhuān)注研發(fā)

致力于防曬產(chǎn)品研發(fā)21年，美膚寶至今已實(shí)現(xiàn)旗下防曬產(chǎn)品全光譜防護(hù)科技升級(jí)，并擁有不刺激創(chuàng)造專(zhuān)利等多項(xiàng)防曬護(hù)膚科研成果。

營(yíng)銷(xiāo)方式出新

美膚寶選擇了參加天貓防曬品類(lèi)日，借助天貓平臺(tái)巨大的流量，來(lái)增加自身防曬產(chǎn)品的曝光度和關(guān)注度。同時(shí)也通過(guò)小紅書(shū)、抖音等內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、短視頻平臺(tái)進(jìn)行全民種草，以離消費(fèi)者更近的方式呈現(xiàn)防曬產(chǎn)品特色。線上直播，也成為美膚寶推廣防曬產(chǎn)品的重要陣地。

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4.防曬化妝品德業(yè)呈現(xiàn)場(chǎng)景細(xì)分化、功能多效化、產(chǎn)品專(zhuān)用化趨勢(shì)

隨著行業(yè)的向前進(jìn)展，市場(chǎng)格局將趨于穩(wěn)定，但基于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)防曬化妝品的浩大需求，無(wú)論是老品牌還是新入局者，均有可關(guān)注的新機(jī)會(huì)。

1.場(chǎng)景細(xì)分化

紫外線(UVB)可深化到表皮;長(zhǎng)波紫外線(UVA)可深化到真皮層;藍(lán)光可深化皮下組織。相比之下，藍(lán)光對(duì)皮膚的損壞更大。在傳統(tǒng)觀念里，涂防曬產(chǎn)品基本上是針對(duì)室外強(qiáng)光日照，防止紫外線照耀。但隨著社會(huì)進(jìn)展和城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，城市人每天80%-90%的時(shí)間都是在室內(nèi)度過(guò)，此時(shí)皮膚的最大敵人由“日