外資零售業(yè)在華投資的現(xiàn)狀及影響實(shí)證研究

外資零售業(yè)在華投資的現(xiàn)狀及影響實(shí)證研究

F724.2A2007-5194(2011)04-0100-04自1992年我國允許外資零售業(yè)在華投資至今，尤其是從2004年12月11日我國取消外資零售企業(yè)在華投資的地域、股權(quán)、投資方式、數(shù)量等方面限制起，外資零售業(yè)在華的發(fā)展日漸迅猛。外資零售企業(yè)的大規(guī)模進(jìn)入不僅擠壓了我國本土零售業(yè)的發(fā)展空間，使得我國零售市場利潤普遍下降[1]，而且我國取消外資零售企業(yè)在華的股權(quán)限制也使得并購、獨(dú)資等投資形式大量增加，給我國民族零售企業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的影響和安全隱患[2]。一、外資零售業(yè)在華發(fā)展的現(xiàn)狀(一)店面數(shù)量眾多2005年，商務(wù)部批準(zhǔn)設(shè)立的外資企業(yè)達(dá)1027家，這個數(shù)字是前12年批準(zhǔn)設(shè)立的外資商業(yè)零售企業(yè)總數(shù)的3倍。2005年以來，各外資零售企業(yè)在華紛紛擴(kuò)大投資，外資零售業(yè)在華投資的步伐更是日益加劇。2005年以來外資零售業(yè)在華投資的進(jìn)展飛快。其中以全球零售業(yè)巨頭沃爾瑪為例，其在華投資的發(fā)展迅速，目前已經(jīng)成為在華門店數(shù)最多的企業(yè)，且其門店數(shù)量由2005年底的56增加至2009年底的178，增加了三倍。而其他零售業(yè)在華的門店數(shù)增加也不緩慢，先后都以加速度增加在華投資開店的數(shù)量。[3]此外，據(jù)相關(guān)部門預(yù)測，各外資零售業(yè)巨頭鑒于在華投資的良好效益，2010年在華開店的數(shù)量更是有增無減。因此，外資零售企業(yè)在華的進(jìn)入和擴(kuò)張速度步伐加快。(二)分布區(qū)域更為廣闊自我國取消外資零售業(yè)在華投資的股權(quán)和地域限制后，外資零售業(yè)在華的投資不僅更加迅猛且逐步加大了對二級城市和中西部省會以及主要城市的投資，實(shí)現(xiàn)在中國的整體布局戰(zhàn)略，具體見表1。(三)獨(dú)資化趨勢明顯獨(dú)資是外資零售業(yè)目前在華投資的一大趨勢。以2005年我國商務(wù)部批準(zhǔn)設(shè)立的1027家外資企業(yè)為例，其中外資獨(dú)資商業(yè)企業(yè)共625家，占新批企業(yè)數(shù)量的61％。而目前沃爾瑪和英國零售巨頭Tesco樂購開設(shè)的分店中，幾乎100％采取的是獨(dú)資形式，外資零售業(yè)在華獨(dú)資化傾向加劇。[4](四)零售業(yè)態(tài)以連鎖超市為主向多業(yè)態(tài)綜合發(fā)展由于外資零售企業(yè)在業(yè)態(tài)選擇的靈活性和先進(jìn)性，在華的先進(jìn)業(yè)態(tài)幾乎都是由外資零售企業(yè)率先選用的，所以外資零售企業(yè)幾乎擁有了圖1的所有業(yè)態(tài)，零售業(yè)態(tài)相當(dāng)靈活。但同時由圖1也可以看出，外資零售業(yè)的發(fā)展幾乎都是在以大型綜合超市作為主力業(yè)態(tài)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步向便利店及綜合百貨方面發(fā)展。外國零售企業(yè)在進(jìn)入我國市場初期，其業(yè)態(tài)上幾乎都選擇了超級市場模式，但隨著時間的推移，其建立的專業(yè)店、便利店等在迅速增加。(五)在華外資零售業(yè)企業(yè)效益良好外資零售企業(yè)的經(jīng)營效益普遍好于內(nèi)資企業(yè)，尤其在凈利潤率和銷售額方面外資零售企業(yè)明顯占優(yōu)勢。近幾年內(nèi)資企業(yè)零售利潤率幾乎沒有上升，而外資企業(yè)的利潤率自2004年后增長迅速。截至目前，我國零售企業(yè)平均毛利率水平在7％左右，平均純利水平不到2％；而國外大型零售企業(yè)的毛利率一般都在10％左右，純利也有3.4％。據(jù)統(tǒng)計，2007年有9家外資零售企業(yè)進(jìn)入我國連鎖零售企業(yè)的前30強(qiáng)，9家外資零售企業(yè)的店鋪數(shù)為5472家，占30家零售企業(yè)店鋪數(shù)的7.86％；銷售總額為1999.69億元，占30家零售企業(yè)的31.11％。外資零售企業(yè)的單位人員銷售額比內(nèi)資企業(yè)約高出20％，單位面積銷售額多出50％。二、實(shí)證分析(一)分析框架和假設(shè)的提出外資零售企業(yè)對中資零售企業(yè)的影響程度可以中資零售企業(yè)利潤率的變化來衡量。同時，外資零售企業(yè)對中資零售企業(yè)造成影響，一定會通過一定的途徑來完成。比如其開店數(shù)量的多少會對中資零售企業(yè)造成一定的擠出效應(yīng)，其銷售額的大小會造成中資零售企業(yè)銷售額下降；其從業(yè)人員的多少會導(dǎo)致中國零售業(yè)勞動力價格上升等，人力成本增加；其商品購買額的規(guī)模會對中資零售業(yè)帶來競爭壓力。1.門店總數(shù)外資零售企業(yè)在華投資首先體現(xiàn)在其在華開設(shè)的門店數(shù)目上。其開設(shè)的門店數(shù)目越多，所需要的發(fā)展空間越大，其投資額也就越大，對中資零售企業(yè)的擠壓效應(yīng)也就越強(qiáng)。在這樣的條件下，外資零售企業(yè)對中資零售企業(yè)的影響也就越大。據(jù)此假設(shè)H1：外資零售業(yè)在華的影響程度與其店面數(shù)量成正比，即與中資零售企業(yè)利潤率成反比。2.營業(yè)面積營業(yè)面積的大小在一定程度上決定了外資零售企業(yè)在華投資規(guī)模的大小，進(jìn)而限制著企業(yè)購買總額和零售額，因此營業(yè)面積的多少是衡量外資零售企業(yè)在華投資影響程度的又一個重要因素。一般來講，外資零售業(yè)在華營業(yè)面積越大，其相應(yīng)的規(guī)模增加，從業(yè)人數(shù)、銷售額等也必然隨之增加。據(jù)此假設(shè)H2：外資零售企業(yè)在華的影響程度與外資零售企業(yè)在華營業(yè)面積的大小成正比，即與中資零售企業(yè)利潤率成反比。3.從業(yè)人數(shù)外資零售企業(yè)在華投資雖然會在一定程度上緩解我國較大的就業(yè)壓力，但是在勞動力既定的市場下，外資零售企業(yè)在華雇傭人數(shù)越多，就會導(dǎo)致勞動力市場需求越大，從而造成價格的上升，在勞動力價格上升的情況下，如果我國零售企業(yè)的勞動力價格不上升則無法雇傭到同等條件下高素質(zhì)的勞動力，因此在我國零售企業(yè)資金普遍薄弱的情況下，我國勞動力價格上升會導(dǎo)致其雇傭工人成本上升，進(jìn)而影響其利潤率，對我國零售企業(yè)的發(fā)展造成一定的影響。據(jù)此假設(shè)H3：外資零售業(yè)在華的影響與其在華的就業(yè)人數(shù)成正比，即與中資零售企業(yè)利潤率成反比。4.商品銷售額一個零售商如果其銷售額較大，那么其從上游供應(yīng)商中購買的商品也較多。在買方市場中，購買額較大的購買者總是擁有更多的討價還價權(quán)，因此這就使得其可以以較低的價格從同一個供應(yīng)商手中購買到同樣的商品。而在整個社會消費(fèi)能力既定的條件下，在擠出效應(yīng)的作用下同一種消費(fèi)品一個零售商銷售額多必然會導(dǎo)致另一家零售商銷售額下降，因此對與其競爭的銷售商來說會造成極大的影響。此外，一個購買量大的企業(yè)在較低的價格下購買的商品必然可以以較低的價格出售給消費(fèi)者，而與其競爭的零售商如果沒有同樣的話語權(quán)，則所購買的商品價格較高，那么其要么選擇同樣價格下降低利潤出售給消費(fèi)者，要么選擇高價出售給消費(fèi)者，這會對其競爭力構(gòu)成很大的影響。另外，商品購買總額在很大程度上決定了對供應(yīng)商的話語權(quán)，進(jìn)而甚至可以決定所購買商品的價格。因?yàn)檫@不僅對上游供應(yīng)商造成了影響，同時還會影響與其一起競爭的零售商。其對所購買商品的討價還價權(quán)導(dǎo)致購買量較大的企業(yè)所購買的商品價格較低，從而能夠以較低的價格出售到消費(fèi)者手中。而與其競爭的零售商如果沒有同樣的話語權(quán)，則會導(dǎo)致所購買商品價格較高，從而不得不以較高的價格出售，或者在同樣的價格下獲取較低的利潤率，這兩者對該零售商來說都會造成惡性循環(huán)，進(jìn)而對該零售企業(yè)造成巨大的影響。但是由于商品購買額和商品銷售額存在很大的關(guān)聯(lián)性，在此僅將其作為一個重要的因素加以考慮并不單獨(dú)進(jìn)行分析。據(jù)此假設(shè)H4：外資零售業(yè)在華的影響程度與其商品銷售額成正比，即與中資零售企業(yè)利潤率成反比?；谝陨戏治?，本文建立了影響外資零售企業(yè)在華投資對中資零售企業(yè)影響程度分析框架，具體如圖2所示。(二)變量的界定和數(shù)據(jù)的來源1.變量的界定根據(jù)本文的分析框架，對變量描述如下：(1)外資零售業(yè)在華投資對中國零售業(yè)的影響程度，這里指中資零售業(yè)利潤率。用Y表示。根據(jù)相關(guān)的資料和財務(wù)分析指標(biāo)，本文在此將中資零售業(yè)利潤率界定為中資零售業(yè)凈利潤與所投入的總成本之比。根據(jù)本文的數(shù)據(jù)特征，本文采用普通最小二乘法(OLS)對計量方程進(jìn)行估計，結(jié)果如下表所示，模型通過了1％水平的F檢驗(yàn)，并具有較好的擬合優(yōu)度，Durbin-Watsonstat值顯示模型的自相關(guān)性并不嚴(yán)重。2.對假設(shè)的驗(yàn)證(1)外資零售企業(yè)在華開店數(shù)量的增加對中資零售企業(yè)的利潤率有顯著正影響，即外資零售企業(yè)在華開店數(shù)量增加的同時，中資零售企業(yè)利潤率也在增加。H1不成立。(2)外資零售企業(yè)在華營業(yè)面積的增加對中資零售企業(yè)的利潤率有較為顯著的正影響，即外資零售企業(yè)在華營業(yè)面積的增加的同時，中資零售企業(yè)利潤率也在增加，即H2不成立。(3)外資零售企業(yè)從業(yè)人數(shù)的增加對中資零售企業(yè)的利潤率有顯著負(fù)影響，即外資零售業(yè)在華的影響與其在華的就業(yè)人數(shù)成正比，H3成立。從回歸方程可以看出，外資企業(yè)從業(yè)人數(shù)每增加一個百分點(diǎn)，中資利潤率會下降0.80169個百分點(diǎn)。這說明外資在利用中國的人才優(yōu)勢的同時，會對中資企業(yè)引進(jìn)人才方面形成一定的壓力，從而影響其利潤的增長。(4)外資零售企業(yè)銷售額的增加對中資零售企業(yè)的利潤率有較為顯著負(fù)影響，即外資零售企業(yè)在華的影響程度與其銷售額的增加成正比，H4成立。從回歸方程可以看出，外資企業(yè)銷售額每增加一個百分點(diǎn)，中資利潤率會下降0.23679個百分點(diǎn)。外資在進(jìn)貨渠道、銷售管理等方面所擁有的控制地位都體現(xiàn)在其不斷增加的銷售額上。而在零售業(yè)領(lǐng)域，外方的增長幾乎同時就意味著中資企業(yè)銷售額的下降或利潤的流失，計量結(jié)果也證明了這一點(diǎn)。三、結(jié)論和對策(一)結(jié)論計量分析結(jié)果表明：外資零售企業(yè)在華銷售額和從業(yè)人數(shù)增加等會對中資零售企業(yè)的利潤增長造成影響，而店面數(shù)量或面積增加并不會影響到中資零售企業(yè)利潤率的增長。這個結(jié)論與理論分析并不完全一致。由于零售業(yè)領(lǐng)域的競爭并不只是店面數(shù)量或店面面積等硬件指標(biāo)的競爭，它可能牽扯到消費(fèi)心理、消費(fèi)習(xí)慣等許多方面的影響，而這些定性數(shù)據(jù)難以取得或衡量，在計量模型中無法反映，所以可能會使計量結(jié)果呈現(xiàn)一定的偏頗。(二)對策1.促進(jìn)商業(yè)經(jīng)營專業(yè)化分工的實(shí)現(xiàn)行業(yè)協(xié)會的一個功能就在于促進(jìn)商業(yè)經(jīng)營分工的細(xì)化和專業(yè)化。因此，我國零售企業(yè)在發(fā)展中可以建立行業(yè)協(xié)會，促進(jìn)分工細(xì)化并通過協(xié)會的協(xié)調(diào)實(shí)現(xiàn)專業(yè)化合作。2.發(fā)展戰(zhàn)略聯(lián)盟，鞏固戰(zhàn)略伙