外資零售業(yè)在華投資的現(xiàn)狀及影響實(shí)證研究

外資零售業(yè)在華投資的現(xiàn)狀及影響實(shí)證研究

F724.2A2007-5194(2011)04-0100-04自1992年我國(guó)允許外資零售業(yè)在華投資至今，尤其是從2004年12月11日我國(guó)取消外資零售企業(yè)在華投資的地域、股權(quán)、投資方式、數(shù)量等方面限制起，外資零售業(yè)在華的發(fā)展日漸迅猛。外資零售企業(yè)的大規(guī)模進(jìn)入不僅擠壓了我國(guó)本土零售業(yè)的發(fā)展空間，使得我國(guó)零售市場(chǎng)利潤(rùn)普遍下降[1]，而且我國(guó)取消外資零售企業(yè)在華的股權(quán)限制也使得并購(gòu)、獨(dú)資等投資形式大量增加，給我國(guó)民族零售企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了巨大的影響和安全隱患[2]。一、外資零售業(yè)在華發(fā)展的現(xiàn)狀(一)店面數(shù)量眾多2005年，商務(wù)部批準(zhǔn)設(shè)立的外資企業(yè)達(dá)1027家，這個(gè)數(shù)字是前12年批準(zhǔn)設(shè)立的外資商業(yè)零售企業(yè)總數(shù)的3倍。2005年以來(lái)，各外資零售企業(yè)在華紛紛擴(kuò)大投資，外資零售業(yè)在華投資的步伐更是日益加劇。2005年以來(lái)外資零售業(yè)在華投資的進(jìn)展飛快。其中以全球零售業(yè)巨頭沃爾瑪為例，其在華投資的發(fā)展迅速，目前已經(jīng)成為在華門(mén)店數(shù)最多的企業(yè)，且其門(mén)店數(shù)量由2005年底的56增加至2009年底的178，增加了三倍。而其他零售業(yè)在華的門(mén)店數(shù)增加也不緩慢，先后都以加速度增加在華投資開(kāi)店的數(shù)量。[3]此外，據(jù)相關(guān)部門(mén)預(yù)測(cè)，各外資零售業(yè)巨頭鑒于在華投資的良好效益，2010年在華開(kāi)店的數(shù)量更是有增無(wú)減。因此，外資零售企業(yè)在華的進(jìn)入和擴(kuò)張速度步伐加快。(二)分布區(qū)域更為廣闊自我國(guó)取消外資零售業(yè)在華投資的股權(quán)和地域限制后，外資零售業(yè)在華的投資不僅更加迅猛且逐步加大了對(duì)二級(jí)城市和中西部省會(huì)以及主要城市的投資，實(shí)現(xiàn)在中國(guó)的整體布局戰(zhàn)略，具體見(jiàn)表1。(三)獨(dú)資化趨勢(shì)明顯獨(dú)資是外資零售業(yè)目前在華投資的一大趨勢(shì)。以2005年我國(guó)商務(wù)部批準(zhǔn)設(shè)立的1027家外資企業(yè)為例，其中外資獨(dú)資商業(yè)企業(yè)共625家，占新批企業(yè)數(shù)量的61％。而目前沃爾瑪和英國(guó)零售巨頭Tesco樂(lè)購(gòu)開(kāi)設(shè)的分店中，幾乎100％采取的是獨(dú)資形式，外資零售業(yè)在華獨(dú)資化傾向加劇。[4](四)零售業(yè)態(tài)以連鎖超市為主向多業(yè)態(tài)綜合發(fā)展由于外資零售企業(yè)在業(yè)態(tài)選擇的靈活性和先進(jìn)性，在華的先進(jìn)業(yè)態(tài)幾乎都是由外資零售企業(yè)率先選用的，所以外資零售企業(yè)幾乎擁有了圖1的所有業(yè)態(tài)，零售業(yè)態(tài)相當(dāng)靈活。但同時(shí)由圖1也可以看出，外資零售業(yè)的發(fā)展幾乎都是在以大型綜合超市作為主力業(yè)態(tài)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步向便利店及綜合百貨方面發(fā)展。外國(guó)零售企業(yè)在進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)初期，其業(yè)態(tài)上幾乎都選擇了超級(jí)市場(chǎng)模式，但隨著時(shí)間的推移，其建立的專(zhuān)業(yè)店、便利店等在迅速增加。(五)在華外資零售業(yè)企業(yè)效益良好外資零售企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效益普遍好于內(nèi)資企業(yè)，尤其在凈利潤(rùn)率和銷(xiāo)售額方面外資零售企業(yè)明顯占優(yōu)勢(shì)。近幾年內(nèi)資企業(yè)零售利潤(rùn)率幾乎沒(méi)有上升，而外資企業(yè)的利潤(rùn)率自2004年后增長(zhǎng)迅速。截至目前，我國(guó)零售企業(yè)平均毛利率水平在7％左右，平均純利水平不到2％；而國(guó)外大型零售企業(yè)的毛利率一般都在10％左右，純利也有3.4％。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年有9家外資零售企業(yè)進(jìn)入我國(guó)連鎖零售企業(yè)的前30強(qiáng)，9家外資零售企業(yè)的店鋪數(shù)為5472家，占30家零售企業(yè)店鋪數(shù)的7.86％；銷(xiāo)售總額為1999.69億元，占30家零售企業(yè)的31.11％。外資零售企業(yè)的單位人員銷(xiāo)售額比內(nèi)資企業(yè)約高出20％，單位面積銷(xiāo)售額多出50％。二、實(shí)證分析(一)分析框架和假設(shè)的提出外資零售企業(yè)對(duì)中資零售企業(yè)的影響程度可以中資零售企業(yè)利潤(rùn)率的變化來(lái)衡量。同時(shí)，外資零售企業(yè)對(duì)中資零售企業(yè)造成影響，一定會(huì)通過(guò)一定的途徑來(lái)完成。比如其開(kāi)店數(shù)量的多少會(huì)對(duì)中資零售企業(yè)造成一定的擠出效應(yīng)，其銷(xiāo)售額的大小會(huì)造成中資零售企業(yè)銷(xiāo)售額下降；其從業(yè)人員的多少會(huì)導(dǎo)致中國(guó)零售業(yè)勞動(dòng)力價(jià)格上升等，人力成本增加；其商品購(gòu)買(mǎi)額的規(guī)模會(huì)對(duì)中資零售業(yè)帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)壓力。1.門(mén)店總數(shù)外資零售企業(yè)在華投資首先體現(xiàn)在其在華開(kāi)設(shè)的門(mén)店數(shù)目上。其開(kāi)設(shè)的門(mén)店數(shù)目越多，所需要的發(fā)展空間越大，其投資額也就越大，對(duì)中資零售企業(yè)的擠壓效應(yīng)也就越強(qiáng)。在這樣的條件下，外資零售企業(yè)對(duì)中資零售企業(yè)的影響也就越大。據(jù)此假設(shè)H1：外資零售業(yè)在華的影響程度與其店面數(shù)量成正比，即與中資零售企業(yè)利潤(rùn)率成反比。2.營(yíng)業(yè)面積營(yíng)業(yè)面積的大小在一定程度上決定了外資零售企業(yè)在華投資規(guī)模的大小，進(jìn)而限制著企業(yè)購(gòu)買(mǎi)總額和零售額，因此營(yíng)業(yè)面積的多少是衡量外資零售企業(yè)在華投資影響程度的又一個(gè)重要因素。一般來(lái)講，外資零售業(yè)在華營(yíng)業(yè)面積越大，其相應(yīng)的規(guī)模增加，從業(yè)人數(shù)、銷(xiāo)售額等也必然隨之增加。據(jù)此假設(shè)H2：外資零售企業(yè)在華的影響程度與外資零售企業(yè)在華營(yíng)業(yè)面積的大小成正比，即與中資零售企業(yè)利潤(rùn)率成反比。3.從業(yè)人數(shù)外資零售企業(yè)在華投資雖然會(huì)在一定程度上緩解我國(guó)較大的就業(yè)壓力，但是在勞動(dòng)力既定的市場(chǎng)下，外資零售企業(yè)在華雇傭人數(shù)越多，就會(huì)導(dǎo)致勞動(dòng)力市場(chǎng)需求越大，從而造成價(jià)格的上升，在勞動(dòng)力價(jià)格上升的情況下，如果我國(guó)零售企業(yè)的勞動(dòng)力價(jià)格不上升則無(wú)法雇傭到同等條件下高素質(zhì)的勞動(dòng)力，因此在我國(guó)零售企業(yè)資金普遍薄弱的情況下，我國(guó)勞動(dòng)力價(jià)格上升會(huì)導(dǎo)致其雇傭工人成本上升，進(jìn)而影響其利潤(rùn)率，對(duì)我國(guó)零售企業(yè)的發(fā)展造成一定的影響。據(jù)此假設(shè)H3：外資零售業(yè)在華的影響與其在華的就業(yè)人數(shù)成正比，即與中資零售企業(yè)利潤(rùn)率成反比。4.商品銷(xiāo)售額一個(gè)零售商如果其銷(xiāo)售額較大，那么其從上游供應(yīng)商中購(gòu)買(mǎi)的商品也較多。在買(mǎi)方市場(chǎng)中，購(gòu)買(mǎi)額較大的購(gòu)買(mǎi)者總是擁有更多的討價(jià)還價(jià)權(quán)，因此這就使得其可以以較低的價(jià)格從同一個(gè)供應(yīng)商手中購(gòu)買(mǎi)到同樣的商品。而在整個(gè)社會(huì)消費(fèi)能力既定的條件下，在擠出效應(yīng)的作用下同一種消費(fèi)品一個(gè)零售商銷(xiāo)售額多必然會(huì)導(dǎo)致另一家零售商銷(xiāo)售額下降，因此對(duì)與其競(jìng)爭(zhēng)的銷(xiāo)售商來(lái)說(shuō)會(huì)造成極大的影響。此外，一個(gè)購(gòu)買(mǎi)量大的企業(yè)在較低的價(jià)格下購(gòu)買(mǎi)的商品必然可以以較低的價(jià)格出售給消費(fèi)者，而與其競(jìng)爭(zhēng)的零售商如果沒(méi)有同樣的話(huà)語(yǔ)權(quán)，則所購(gòu)買(mǎi)的商品價(jià)格較高，那么其要么選擇同樣價(jià)格下降低利潤(rùn)出售給消費(fèi)者，要么選擇高價(jià)出售給消費(fèi)者，這會(huì)對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)成很大的影響。另外，商品購(gòu)買(mǎi)總額在很大程度上決定了對(duì)供應(yīng)商的話(huà)語(yǔ)權(quán)，進(jìn)而甚至可以決定所購(gòu)買(mǎi)商品的價(jià)格。因?yàn)檫@不僅對(duì)上游供應(yīng)商造成了影響，同時(shí)還會(huì)影響與其一起競(jìng)爭(zhēng)的零售商。其對(duì)所購(gòu)買(mǎi)商品的討價(jià)還價(jià)權(quán)導(dǎo)致購(gòu)買(mǎi)量較大的企業(yè)所購(gòu)買(mǎi)的商品價(jià)格較低，從而能夠以較低的價(jià)格出售到消費(fèi)者手中。而與其競(jìng)爭(zhēng)的零售商如果沒(méi)有同樣的話(huà)語(yǔ)權(quán)，則會(huì)導(dǎo)致所購(gòu)買(mǎi)商品價(jià)格較高，從而不得不以較高的價(jià)格出售，或者在同樣的價(jià)格下獲取較低的利潤(rùn)率，這兩者對(duì)該零售商來(lái)說(shuō)都會(huì)造成惡性循環(huán)，進(jìn)而對(duì)該零售企業(yè)造成巨大的影響。但是由于商品購(gòu)買(mǎi)額和商品銷(xiāo)售額存在很大的關(guān)聯(lián)性，在此僅將其作為一個(gè)重要的因素加以考慮并不單獨(dú)進(jìn)行分析。據(jù)此假設(shè)H4：外資零售業(yè)在華的影響程度與其商品銷(xiāo)售額成正比，即與中資零售企業(yè)利潤(rùn)率成反比?；谝陨戏治?，本文建立了影響外資零售企業(yè)在華投資對(duì)中資零售企業(yè)影響程度分析框架，具體如圖2所示。(二)變量的界定和數(shù)據(jù)的來(lái)源1.變量的界定根據(jù)本文的分析框架，對(duì)變量描述如下：(1)外資零售業(yè)在華投資對(duì)中國(guó)零售業(yè)的影響程度，這里指中資零售業(yè)利潤(rùn)率。用Y表示。根據(jù)相關(guān)的資料和財(cái)務(wù)分析指標(biāo)，本文在此將中資零售業(yè)利潤(rùn)率界定為中資零售業(yè)凈利潤(rùn)與所投入的總成本之比。根據(jù)本文的數(shù)據(jù)特征，本文采用普通最小二乘法(OLS)對(duì)計(jì)量方程進(jìn)行估計(jì)，結(jié)果如下表所示，模型通過(guò)了1％水平的F檢驗(yàn)，并具有較好的擬合優(yōu)度，Durbin-Watsonstat值顯示模型的自相關(guān)性并不嚴(yán)重。2.對(duì)假設(shè)的驗(yàn)證(1)外資零售企業(yè)在華開(kāi)店數(shù)量的增加對(duì)中資零售企業(yè)的利潤(rùn)率有顯著正影響，即外資零售企業(yè)在華開(kāi)店數(shù)量增加的同時(shí)，中資零售企業(yè)利潤(rùn)率也在增加。H1不成立。(2)外資零售企業(yè)在華營(yíng)業(yè)面積的增加對(duì)中資零售企業(yè)的利潤(rùn)率有較為顯著的正影響，即外資零售企業(yè)在華營(yíng)業(yè)面積的增加的同時(shí)，中資零售企業(yè)利潤(rùn)率也在增加，即H2不成立。(3)外資零售企業(yè)從業(yè)人數(shù)的增加對(duì)中資零售企業(yè)的利潤(rùn)率有顯著負(fù)影響，即外資零售業(yè)在華的影響與其在華的就業(yè)人數(shù)成正比，H3成立。從回歸方程可以看出，外資企業(yè)從業(yè)人數(shù)每增加一個(gè)百分點(diǎn)，中資利潤(rùn)率會(huì)下降0.80169個(gè)百分點(diǎn)。這說(shuō)明外資在利用中國(guó)的人才優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，會(huì)對(duì)中資企業(yè)引進(jìn)人才方面形成一定的壓力，從而影響其利潤(rùn)的增長(zhǎng)。(4)外資零售企業(yè)銷(xiāo)售額的增加對(duì)中資零售企業(yè)的利潤(rùn)率有較為顯著負(fù)影響，即外資零售企業(yè)在華的影響程度與其銷(xiāo)售額的增加成正比，H4成立。從回歸方程可以看出，外資企業(yè)銷(xiāo)售額每增加一個(gè)百分點(diǎn)，中資利潤(rùn)率會(huì)下降0.23679個(gè)百分點(diǎn)。外資在進(jìn)貨渠道、銷(xiāo)售管理等方面所擁有的控制地位都體現(xiàn)在其不斷增加的銷(xiāo)售額上。而在零售業(yè)領(lǐng)域，外方的增長(zhǎng)幾乎同時(shí)就意味著中資企業(yè)銷(xiāo)售額的下降或利潤(rùn)的流失，計(jì)量結(jié)果也證明了這一點(diǎn)。三、結(jié)論和對(duì)策(一)結(jié)論計(jì)量分析結(jié)果表明：外資零售企業(yè)在華銷(xiāo)售額和從業(yè)人數(shù)增加等會(huì)對(duì)中資零售企業(yè)的利潤(rùn)增長(zhǎng)造成影響，而店面數(shù)量或面積增加并不會(huì)影響到中資零售企業(yè)利潤(rùn)率的增長(zhǎng)。這個(gè)結(jié)論與理論分析并不完全一致。由于零售業(yè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)并不只是店面數(shù)量或店面面積等硬件指標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)，它可能牽扯到消費(fèi)心理、消費(fèi)習(xí)慣等許多方面的影響，而這些定性數(shù)據(jù)難以取得或衡量，在計(jì)量模型中無(wú)法反映，所以可能會(huì)使計(jì)量結(jié)果呈現(xiàn)一定的偏頗。(二)對(duì)策1.促進(jìn)商業(yè)經(jīng)營(yíng)專(zhuān)業(yè)化分工的實(shí)現(xiàn)行業(yè)協(xié)會(huì)的一個(gè)功能就在于促進(jìn)商業(yè)經(jīng)營(yíng)分工的細(xì)化和專(zhuān)業(yè)化。因此，我國(guó)零售企業(yè)在發(fā)展中可以建立行業(yè)協(xié)會(huì)，促進(jìn)分工細(xì)化并通過(guò)協(xié)會(huì)的協(xié)調(diào)實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化合作。2.發(fā)展戰(zhàn)略聯(lián)盟，鞏固戰(zhàn)略伙