區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)均衡發(fā)展機制的博弈論模型分析

區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)均衡發(fā)展機制的博弈論模型分析

隨著經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，休閑旅游方面的支出在居民家庭支出中所占的比重越來越大。以2007年為例，城鎮(zhèn)居民與農(nóng)村居民的旅游總花費就達7770.5億元，而旅游產(chǎn)業(yè)的收入更是高達10956.5億元，同比增長22.6％[1]。作為旅游市場中的兩個方面，旅游供給與旅游需求既相互依存，又相互矛盾。旅游需求由于受客源地經(jīng)濟、自然、政策等因素的影響明顯，具有較大的不確定性和隨機性。旅游供給則因旅游目的地的社會經(jīng)濟條件和旅游資源在一定時期內(nèi)不變而具有相對的穩(wěn)定性。旅游市場中的供需不平衡，將觸發(fā)區(qū)域旅游業(yè)在整體利益與局部利益之間、長期利益與短期利益之間的博弈。當(dāng)旅游市場供給大于需求時，區(qū)域旅游產(chǎn)品之間的競爭加劇，局部之間利益的爭奪將會降低區(qū)域旅游業(yè)的整體利益[2]。當(dāng)旅游需求大于旅游供給時，又勢必對旅游地環(huán)境和旅游資源造成不同程度的破壞，不利于區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)乃至旅游目的地經(jīng)濟的長遠發(fā)展。在區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展中，用博弈論的方法對利益相關(guān)方的策略和相互關(guān)系進行模擬運算分析，判斷區(qū)域旅游業(yè)整體利益與局部利益之間、長期利益和短期利益之間的均衡點，有助于預(yù)測未來區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，并可在此基礎(chǔ)上尋求實現(xiàn)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的最優(yōu)策略。一、基于博弈論模型研究的區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中均衡機制的預(yù)測博弈論作為社會科學(xué)領(lǐng)域中的重要研究方法，側(cè)重于決策主體之間相互關(guān)系及其均衡狀態(tài)的研究。在特定的規(guī)則與環(huán)境下，決策主體依靠所掌握的信息，進行決策行為的選擇與實施，并在各自取得相應(yīng)結(jié)果和收益的過程中達到均衡[3](P36)。將博弈論的分析方法引入?yún)^(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃中，可以將區(qū)域中各個旅游產(chǎn)品的提供方視為博弈論模型的參與方，將自然等一切非人為的客觀因素作為參照系，然后從這一視角出發(fā)，分析各旅游產(chǎn)品提供方在區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展中的需要、動機、決策和行為策略，并得出最后的均衡狀態(tài)。在宏觀層次上，區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理想均衡狀態(tài)是在區(qū)域旅游資源和當(dāng)?shù)厣鐣?jīng)濟條件可承受的情況下，把旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟收益最大化。在戰(zhàn)略層次上，所希望達到的均衡是在旅游產(chǎn)業(yè)充分發(fā)展的同時，旅游資源和旅游環(huán)境能夠得到有效的保存和保護，以實現(xiàn)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。(一)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中整體利益與局部利益之間均衡點的“囚徒困境”旅游區(qū)域中的第二產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后，以旅游業(yè)為支柱的第三產(chǎn)業(yè)雖然吸納了大部分的城市人口，但這意味著旅游城市中從業(yè)人員的收入對旅游產(chǎn)業(yè)依賴過度，其就業(yè)機會和工作收入隨旅游市場供求矛盾的變化波動明顯。在區(qū)域旅游市場內(nèi)，旅游產(chǎn)品之間沒有明顯的差異性，同質(zhì)的旅游產(chǎn)品難以具有吸引游客的絕對競爭優(yōu)勢，當(dāng)旅游市場供大于求時，降價就成為吸引游客的重要手段[4]。價格戰(zhàn)一旦拉開，往往陷入非合作博弈中的“囚徒困境”，從而影響區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)整體收益最大化這一目標(biāo)的實現(xiàn)。博弈中參與人的目的就是謀取個人利益的最大化，參與方都具有充分的理性并且有選擇策略的自由。假設(shè)A、B為區(qū)域內(nèi)同質(zhì)同價的旅游產(chǎn)品，原來均以較高的價格出售。但到了旅游淡季旅游市場萎縮后，旅游產(chǎn)品的提供方均不能獲得以往的收益。如果維持原價，雙方都只能獲得1000的效用水平；如果單方降價，就能吸引到更多的游客，則降價方可獲得1500的效用水平，而維持原價的一方只能獲得400的效用水平；倘若雙方都降價，則各獲得700的效用；其效用矩陣如圖：在這個完全信息博弈中，無論對方采取何種策略，A和B的最優(yōu)策略都是唯一的，降價是博弈雙方的占優(yōu)策略。這樣在博弈中構(gòu)成的唯一納什均衡為(700，700)，顯然不能實現(xiàn)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)整體利益的最大化。雖然對博弈雙方來說，這不是一個理想的結(jié)果，但無論如何帕累托改進都達不到(1000，1000)的效用水平。即使在博弈關(guān)系形成之前，雙方建立了“價格同盟”，但是沒有一方會積極地遵守協(xié)定，這一均衡結(jié)果仍然不會改變。一種制度(體制)安排要發(fā)揮效力，必須是一種納什均衡。否則這種制度安排便不能成立[5](P15-16)。博弈論模型對均衡點的分析說明，從局部利益出發(fā)而采取的行為策略不僅不能實現(xiàn)整體利益的最大化，而且會起到相反的作用。旅游產(chǎn)品提供方基于個體理性采取的不合作行為策略，其結(jié)果只能是犧牲區(qū)域旅游業(yè)的整體利益，使博弈陷入“囚徒困境”之中。價格競爭本來是市場經(jīng)濟中的正?，F(xiàn)象，而價格機制也是促使旅游產(chǎn)品提供方提供質(zhì)優(yōu)價廉旅游產(chǎn)品的壓力機制。但是在完全競爭的旅游市場上，多種原因造成了供給與需求的不平衡。加之區(qū)域旅游市場發(fā)育的不成熟，為了在有限的區(qū)域旅游市場上爭取較大的市場份額，旅游產(chǎn)品提供方單一的降價競爭策略會擾亂正常的市場秩序，并影響區(qū)域旅游業(yè)整體的接待質(zhì)量[4]。(二)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中長期利益與短期利益之間均衡點的納什均衡旅游業(yè)不是純粹的“無煙產(chǎn)業(yè)”，旅游資源的開發(fā)不僅會不同程度地破壞旅游地的生態(tài)環(huán)境，而且也會給當(dāng)?shù)氐慕煌ā⑹腥?、供水等基礎(chǔ)設(shè)施造成一定的壓力。在我國有些地方，旅游基礎(chǔ)設(shè)施落后，城市接待能力不足，旅游目的地人滿為患，旅游配套設(shè)施的利用率高達100％，旅游資源的超負荷運作，致使區(qū)域旅游的質(zhì)量下降，威脅區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展[6]。為了避免對本旅游產(chǎn)品的過度使用，旅游產(chǎn)品的提供方會根據(jù)本旅游產(chǎn)品的成本限制游客的人數(shù)，以在最優(yōu)滿足邊際收益等于邊際成本的條件下實現(xiàn)自身的利益最大化。但是由于旅游地的道路、市容衛(wèi)生、天然水資源、自然環(huán)境等公共物品在使用上沒有排他性的產(chǎn)權(quán)設(shè)置，在由各個旅游產(chǎn)品提供方單方面控制游客人數(shù)而缺乏政府統(tǒng)一規(guī)劃的情況下，往往會對公共物品過度使用，從而造成旅游地的自然環(huán)境惡化、交通擁擠、河流湖泊污染以及固體廢物污染等系列問題[7]。在這個分析框架之下，產(chǎn)生了新的博弈關(guān)系，即區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中長期利益與短期利益之間的博弈。二、基于博弈論模型預(yù)測的區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)均衡機制的支付改進合作博弈追求的是效率、公平、公正和集體利益的最大化，故而在合作博弈中，博弈雙方的利益都會有所增加，至少是一方的利益增加，而另一方的利益不受到損害，這樣在帕累托改進中使整體的利益最優(yōu)化。非合作博弈強調(diào)個人理性、個人最優(yōu)決策，其結(jié)果帶有盲目性，有時有效率，有時則不然。區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展中的非合作博弈沒有任何贏家，完全市場競爭機制作用下的均衡狀態(tài)會導(dǎo)致區(qū)域旅游業(yè)朝著不利的方向發(fā)展。在博弈論的分析框架下，破解“囚徒困境”狀態(tài)下的納什均衡，有助于探明和優(yōu)化區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略。(一)非重復(fù)博弈模型框架下的改進策略在非重復(fù)博弈中，非合作博弈向合作博弈轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵在于博弈過程中參與人之間能否達成一個具有約束力的協(xié)議，并在協(xié)議的約束下實施合作的行為策略。一般而言，理性的參與人不會把集體利益最大化作為自己選擇行為策略時的原則，但是參與人選擇何種策略，不僅取決于博弈中均衡狀態(tài)下帶給參與人的效用水平，還取決于參與人在博弈中的支付函數(shù)。在區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)整體利益與局部利益的博弈中，參與方的效用水平取決于區(qū)域旅游市場的大小及其旅游產(chǎn)品在區(qū)域旅游市場中的占有率。在區(qū)域旅游市場規(guī)模確定的情況下，若要改變均衡的結(jié)果，只能通過改變參與方的支付成本來實現(xiàn)。在博弈中附加強制性的處罰措施，當(dāng)參與方采取有悖于約束性協(xié)議的策略時，會增加該參與方的支付成本，使支付成本大于其效用水平，這樣就能迫使參與方選擇服從集體收益最大化的策略。雖然改進本身只屬于博弈論模型的性質(zhì)，但這種約束性協(xié)議的制定與實施在政治層次上可表現(xiàn)為科學(xué)的政府行政。從現(xiàn)實的意義上講，政府要充分發(fā)揮自身的職能，運用公共權(quán)力為旅游市場有效利用各種資源提供一個框架，一方面作為旅游市場中“游戲規(guī)則”的制定者，營造公平競爭的區(qū)域旅游市場。另一方面作為區(qū)域旅游市場的裁判員，解決旅游經(jīng)濟活動中的矛盾糾紛，懲罰越軌的經(jīng)濟行為。以區(qū)域旅游市場中的酒店行業(yè)為例，政府應(yīng)該根據(jù)區(qū)域旅游市場具體的情況頒發(fā)酒店的經(jīng)營許可證并制定相關(guān)的行業(yè)實施細則，同時做好監(jiān)督審計工作，對于違規(guī)經(jīng)營的酒店處以罰金或加以取締[9]，只有這樣才有利于區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。(二)重復(fù)博弈模型框架下的改進策略以上述博弈論模型為例，能構(gòu)成集體利益最大化的合作策略因不是納什均衡而不能發(fā)揮效力。在重復(fù)博弈中當(dāng)這樣的一次非合作博弈只是整個博弈過程的一個階段博弈時，參與人有機會在下個階段博弈中懲罰另一個參與者在上一回合中的非合作行為，這樣會促使參與者重新權(quán)衡自身短期利益與長期利益的大小，雙贏的合作解從而就有可能作為博弈的均衡而出現(xiàn)。參與者不合作的動機被遭受懲罰的威脅所克服，從而會導(dǎo)向一個合作的博弈結(jié)果，而且博弈的次數(shù)越多，博弈的均衡狀態(tài)會越接近帕累托最優(yōu)。市場經(jīng)濟中的交易規(guī)則就是人們在重復(fù)博弈中積累經(jīng)驗的外化。但是市場機制在對旅游產(chǎn)業(yè)中的資源進行配置時仍無法克服自身的缺陷如市場調(diào)節(jié)的滯后性、市場信息的不對稱性等，尤其在區(qū)域旅游市場中的公共物品供給方面，“市場失靈”的案例更是比比皆是[10]。桂林漓江遭到過度開發(fā)就表明了市場機制在旅游資源配置過程中存在的缺陷，同時這就為政府的介入提供了前提。因此無論市場能否自行達到完全競爭狀態(tài)，區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展都需要政府這只“看得見的手”的調(diào)節(jié)。三、政府在區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的職能作用伴隨經(jīng)濟體制的轉(zhuǎn)型，我國政府的職能經(jīng)歷了全能型政府向服務(wù)型政府的過渡。在服務(wù)型政府的行政模式下，過去大行其道的政府主導(dǎo)型旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略成為口誅筆伐的對象。從世界范圍內(nèi)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程來看，市場主導(dǎo)型的旅游發(fā)展戰(zhàn)略已經(jīng)成為大勢所趨[11]。但是相關(guān)的博弈論模型分析表明，完全的市場主導(dǎo)無法確保區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中資源配置的帕累托最優(yōu)，更何況我國旅游市場發(fā)展晚、起點低，這樣就更離不開政府加以管理。鑒于區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展中存在的種種問題，政府需要在下述四個維度發(fā)揮作用，以引導(dǎo)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。(一)政府要發(fā)揮對區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進職能區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展層次不同，政府在旅游經(jīng)濟活動中的職能范圍和干預(yù)程度各不相同。在區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展的起步階段，旅游景點及基礎(chǔ)接待設(shè)施的建設(shè)、旅游品牌的打造、旅游市場的開拓等都需要大量的資金投入[12](P135-142)。政府必須在這一環(huán)節(jié)發(fā)揮主導(dǎo)作用，通過規(guī)定財政預(yù)算中旅游專項資金的支出比例，明確旅游產(chǎn)業(yè)在社會經(jīng)濟發(fā)展中的戰(zhàn)略定位，在動用旅游專項經(jīng)費直接投資加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的同時，制定財政稅收等優(yōu)惠政策吸引民間資本，以促進區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)先發(fā)展、跳躍式發(fā)展。區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟和品牌經(jīng)濟的特點，使得資金投入規(guī)模大而且資金回籠周期長，這樣生產(chǎn)要素短期內(nèi)難以從旅游產(chǎn)業(yè)中退出[13]。在旅游淡季市場萎縮時，容易惡化區(qū)域旅游市場中的競爭，內(nèi)耗區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的整體利益。這種情況下政府對區(qū)域旅游業(yè)的促進職能主要體現(xiàn)為開拓旅游市場，通過提高區(qū)域旅游產(chǎn)品的質(zhì)量和信譽并加大宣傳來吸引更多的游客，爭取把“蛋糕”做大。在此基礎(chǔ)上引導(dǎo)區(qū)域內(nèi)各旅游產(chǎn)品提供方找準(zhǔn)各自的市場定位，打造差異化的區(qū)域旅游產(chǎn)品，切好區(qū)域旅游市場這塊“蛋糕”[14](P210-216)。(二)政府要在區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮規(guī)劃職能自然資源、文化資源和生態(tài)系統(tǒng)的保護是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。因此政府不僅要對旅游景區(qū)、旅游設(shè)施及道路交通進行規(guī)劃，同時還要對旅游區(qū)域內(nèi)的給排水供電通訊等基礎(chǔ)工程、城鎮(zhèn)與農(nóng)村的布局、土地的功能分區(qū)進行科學(xué)規(guī)劃，以統(tǒng)籌區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展。旅游發(fā)展規(guī)劃的公共屬性決定了政府的規(guī)劃職能不僅是必要的，而且是市場調(diào)節(jié)機制不能替代的[15]。區(qū)域旅游發(fā)展規(guī)劃是服務(wù)型政府提供公共服務(wù)的重要載體，主要表現(xiàn)手段為公共政策和法律法規(guī)。公共政策型的旅游發(fā)展規(guī)劃是政府以政策措施或制度安排的形式對區(qū)域旅游資源的統(tǒng)籌配置，作為體現(xiàn)政府權(quán)威性與公正性的政策框架，不僅有利于規(guī)避市場調(diào)節(jié)盲目性，也是克服旅游開發(fā)中重復(fù)建設(shè)和急功近利短期行為的重要武器?？茖W(xué)合理的區(qū)域旅游發(fā)展規(guī)劃的制定是服務(wù)型政府行政能力的體現(xiàn)，這要求政府在發(fā)揮規(guī)劃職能的過程中構(gòu)建多利益主體的參與體制，引入多元化的指示體系，在旅游地資源與環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的前提下，以旅游地經(jīng)濟增長為手段，實現(xiàn)當(dāng)?shù)厣鐣幕?、旅游產(chǎn)業(yè)和生態(tài)系統(tǒng)的和諧發(fā)展。(三)政府要在區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮協(xié)調(diào)職能由于旅游活動主體與客體的多樣性、旅游市場信息的不對稱性、旅游供給與旅游需求的不確定性、旅游過程中突發(fā)事件的不可控性等，市場機制對旅游產(chǎn)業(yè)的有效調(diào)控離不開政府的協(xié)調(diào)參與。盡管存在諸多爭議，政府運用行政手段協(xié)調(diào)旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)部門其他行業(yè)的關(guān)系，調(diào)解區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中地區(qū)之間的矛盾仍不失為最有效的手段之一。由于區(qū)域旅游市場體系的不完善和市場調(diào)節(jié)的弊端，旅游業(yè)的固定資產(chǎn)投資規(guī)模一直處于急劇擴張之中，這種狀況在高檔旅行社、星級酒店以及城市主題公園方面最為突出，出現(xiàn)總量相對過剩的局面[16]。市場資金的盲目進入導(dǎo)致了旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的失調(diào)，為區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展埋下了隱患。政府要通過對稅種、稅率和征收稅金的規(guī)定，調(diào)節(jié)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各行業(yè)的發(fā)展。在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中亟須的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、環(huán)境保護和污水治理等項目中，政府應(yīng)該給予稅收方面的優(yōu)惠，以鼓勵這些行業(yè)的發(fā)展。此外在區(qū)域旅游市場需求大于供給的情況下，為了緩解旅游壓力，適當(dāng)開發(fā)建設(shè)新的景區(qū)景點，也屬于政府協(xié)調(diào)職能的范疇。(四)政府要在區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展中發(fā)揮監(jiān)督與控制職能在區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)與規(guī)劃目標(biāo)的偏差不可避免，需要政府采取措施把偏差控制在最小的范圍之內(nèi)，使旅游產(chǎn)業(yè)在預(yù)先規(guī)劃的軌道上運行。政府的監(jiān)督與控制職能相輔相成并相互補充，這在區(qū)域旅游環(huán)境的保護方面尤為重要。目前環(huán)境問題已經(jīng)成為我國旅游業(yè)發(fā)展所面臨的首要問題，主要表現(xiàn)為生態(tài)環(huán)境惡化和旅游資源過度開發(fā)[17]。倘若沒有政府在其中的監(jiān)督和