室內家居用品產業(yè)調研分析

室內家居用品產業(yè)調研分析

支持企業(yè)深度挖掘用戶需求，適應和引領消費升級趨勢，在產品開發(fā)、外觀設計、產品包裝、市場營銷等方面加強創(chuàng)新，積極開展個性化定制、柔性化生產，豐富和細化消費品種類，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變。發(fā)揮市場機制作用，強化企業(yè)的市場主體地位，增強企業(yè)改善供給的責任意識和主導作用，發(fā)揮企業(yè)家精神，激發(fā)企業(yè)活力和創(chuàng)造力，推動消費品工業(yè)轉型升級。營造公平競爭營商環(huán)境，強化市場監(jiān)管，完善相關制度，取消不必要的審批、目錄和不合理收費。增品種支持企業(yè)深度挖掘用戶需求，適應和引領消費升級趨勢，在產品開發(fā)、外觀設計、產品包裝、市場營銷等方面加強創(chuàng)新，積極開展個性化定制、柔性化生產，豐富和細化消費品種類，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變。（一）提高創(chuàng)意設計水平鼓勵地方和行業(yè)協(xié)會培育一批示范性消費品時尚創(chuàng)意設計名城和產業(yè)園區(qū)，加大對消費品創(chuàng)意設計優(yōu)秀人才的表彰和獎勵力度。在消費品行業(yè)建設一批國家級工業(yè)設計中心，推廣應用眾包等新型創(chuàng)意設計組織方式，培育一批網絡化創(chuàng)新設計平臺。促進文化創(chuàng)意與三品融合發(fā)展，提高消費品的文化附加值。（二）增加中高端消費品供給發(fā)展個性化、時尚化、功能化、綠色化消費品，推出一批科技含量高、附加值高、設計精美、制作精細、性能優(yōu)越的精品，進一步提升我國消費品工業(yè)在全球產業(yè)價值鏈中的地位。發(fā)展中高端服裝鞋帽、手表、家紡、化妝品、箱包、珠寶、絲綢、旅游裝備和紀念品等消費品，進一步提升嬰幼兒配方乳粉、廚衛(wèi)用品等生活用品的有效供給能力和水平。適當降低低端消費品比重，促進產品向高性價比優(yōu)勢轉變。（三）發(fā)展智能、健康消費品發(fā)展智能節(jié)能家電、智能鋰電電動自行車、智能照明產品、數字電視、智能手機、平板電腦、服務機器人、消費類無人機、可穿戴智能產品、智能音箱、虛擬現實產品、智能化計量器具等智能消費品。積極研發(fā)營養(yǎng)與健康食品、康復輔助器具、健身產品、智慧醫(yī)療產品等健康類消費品。進一步發(fā)展老年、兒童和嬰幼兒用品。（四）發(fā)展民族特色消費品傳承發(fā)展一批傳統(tǒng)工藝美術、文房四寶等產品。支持發(fā)展一批傳統(tǒng)特色食品。創(chuàng)新提升一批民族特色用品。傳承保護民族服飾文化，研究設計一批具有民族特色的服飾。加強對藏藥、維藥、蒙藥等特色民族藥的發(fā)掘和保護。消費品行業(yè)市場供求狀況及變動原因（一）消費品行業(yè)市場供給狀況及變動原因全球體育戶外、家居生活、健康護理等消費品領域已發(fā)展出了具備優(yōu)勢的跨國企業(yè)和強勢品牌，并在全球范圍內布局供應鏈體系。隨著我國消費品制造業(yè)的壯大，中國企業(yè)積極融入全球體系，憑借在產品和模具的設計開發(fā)，以及生產制造的自動化、信息化等方面的技術進步，行業(yè)產品供應充足，全球市場份額不斷擴大，且進一步推動了產業(yè)升級，促使我國行業(yè)在全球產業(yè)價值鏈向高端環(huán)節(jié)躍升，可以預見未來我國消費品供給能力將進一步增強。（二）消費品行業(yè)市場需求狀況及變動原因隨著居民收入水平的提升和消費升級，體育戶外、家居生活、健康護理等消費品的種類不斷豐富和更新?lián)Q代，催生了對各細分市場的需求。在體育戶外用品市場需求方面，體育戶外活動的快速普及催生了人們對運動和休閑相關產品的需求，整體市場規(guī)模隨著參與人數的增加而不斷擴大；在家居生活方面，居民對高品質和健康生活的追求促進了家居生活用品市場規(guī)模的擴張和消費檔次的提升，同時，電動工具等自動工具在家庭使用中的滲透率提高，為家居生活用品釋放了更多的市場需求；在健康護理方面，隨著人們對健康重視程度提升，消費者對個人護理小家電的關注度逐漸提高，個人清潔用具等小家電產品正逐漸成為生活必需品，進一步刺激了健康護理產業(yè)的需求。進入消費品行業(yè)的主要壁壘（一）消費品行業(yè)客戶壁壘行業(yè)優(yōu)質客戶主要為全球領先跨國企業(yè)，為保持產品品質、供應鏈穩(wěn)定以及品牌聲譽，全球領先跨國企業(yè)不僅會對其供應商資質情況、經營管理、持續(xù)研發(fā)能力、資金實力、產品品質、成本控制、交付能力等方面進行考核和審查，還基于強調貫穿供應鏈的可持續(xù)發(fā)展理念，十分重視供應商在勞工權益、反恐、環(huán)境保護等社會責任方面的持續(xù)努力和成果，因此供應商認證過程較為復雜以及周期較長。與此同時，該等全球領先跨國企業(yè)一旦認可供應商進入，考慮到更換供應商的成本和風險，若無重大產品質量問題發(fā)生，往往能與供應商形成長期穩(wěn)定的合作關系。新進入企業(yè)由于在以上考核要點存在較大的不確定性，較難迅速拓展并得到客戶認可及搶占現有企業(yè)的客戶資源，從而形成客戶壁壘。（二）消費品行業(yè)研發(fā)與技術壁壘體育戶外、家居生活、健康護理等消費品除需具備和滿足基本的使用功能和質量要求外，還需添加多樣化的款式、外觀、人性化等細節(jié)設計，持續(xù)響應對產品日益增加的健康性和環(huán)保性方面的訴求，因此要求行業(yè)企業(yè)擁有較強的研發(fā)設計能力。同時，體育戶外用品、家居用品等行業(yè)產品種類多，產品開發(fā)周期短，企業(yè)需具有較高的產品和模具設計開發(fā)、加工成型工藝的持續(xù)創(chuàng)新水平，才能快速響應市場并及時布局。行業(yè)新進入者由于缺乏豐富的行業(yè)經驗和技術積累，無法根據市場消費需求及時做出相應調整，很難在市場上獲得生存空間。（三）消費品行業(yè)生產工藝壁壘消費品種類和規(guī)格型號繁多、更新?lián)Q代快速，且為滿足客戶不斷提升的一站式采購需求，需要行業(yè)企業(yè)不斷對已有工藝優(yōu)化升級，進行多工藝多制程的整合，并不斷拓展延伸其他工藝和制程工序，達到以上工藝技術水平需行業(yè)企業(yè)對生產工藝有深刻的理解，并具有長時間的實際生產經驗。同時，行業(yè)企業(yè)亦需具備小批量、定制化的柔性生產制造能力，能夠在生產過程中對生產進度、庫存、質量和成本等方面進行有效的動態(tài)控制。因此，新進入者難以在短時間整合全面的工藝和制程環(huán)節(jié)，以及建立高效的柔性生產體系，成為其進入行業(yè)的重要障礙之一。（四）消費品行業(yè)認證壁壘由于體育戶外、家居生活、健康護理等產品與居民健康和人身安全息息相關，世界各國和地區(qū)對相關產品制定了差異化的質量標準和產品認證體系。因此，全球領先跨國企業(yè)通常會首先要求供應商通過第三方質量標準體系認證，符合產品最終銷售市場所在國家和地區(qū)對產品質量的基礎性要求。相關管理體系和認證對企業(yè)產品質量、生產工藝、制造流程等多個環(huán)節(jié)均提出了嚴格的要求，取得認證要求需經過多個步驟，申請周期較長，取得認證后需繼續(xù)投入大量資金、技術、人力等資源維持認證，對新入廠商進入市場構成了一定的認證壁壘。家居生活用品行業(yè)概況（一）全球家居用品行業(yè)發(fā)展情況從廣義上講，在家中看見的、用到的物品都可以歸納進家居范圍。伴隨經濟的快速發(fā)展，以及居民生活水平和消費能力的明顯提高，家居生活用品種類愈發(fā)豐富，品質要求日益嚴格，促使市場規(guī)模進一步擴大。當前在全球范圍內，家居生活用品行業(yè)已發(fā)展出一批以宜家為代表的極具品牌知名度和影響力的零售跨國企業(yè)。根據年報和官網統(tǒng)計，2021年宜家已在全球60余個國家和地區(qū)累計開設了458家門店，銷售收入達419億歐元。在歐美發(fā)達國家和地區(qū)，有不同品種，不同用途的家用電動工具已成為家庭必須家居用品，具有剛性需求屬性。根據EVTank統(tǒng)計，2021年全球電動工具出貨量達5．8億臺，市場規(guī)模為636．9億美元，其中2021年中國電動工具出口量同比增長26．7%達到4．3億臺，對應的出口金額達到969．3億元。（二）我國家居用品行業(yè)發(fā)展情況全球知名家居生活用品品牌企業(yè)更為專注于品牌與渠道建設，主動選擇將制造環(huán)節(jié)轉移至發(fā)展中國家，因此，在產業(yè)轉移與技術引進等因素的共同驅動下，我國家居生活用品制造業(yè)得以快速發(fā)展，根據Frost&Sullivan統(tǒng)計，2020年我國生活用品市場規(guī)模達3．6萬億元，預計到2024年將達5．4萬億元。除在制造端具有優(yōu)勢外，依托居民消費升級，我國家居生活用品行業(yè)的消費規(guī)模和消費檔次同步提升，新品推出速度加快，產品結構向高端優(yōu)化，在市場端也顯示出強勁增長動力，吸引跨國企業(yè)的加速布局，繼續(xù)推動我國家居生活用品行業(yè)品質化發(fā)展。受生活習慣和生活條件限制，電動工具并非我國家居生活必需用品，但根據《中國電動工具行業(yè)發(fā)展白皮書（2022年）》統(tǒng)計，近二十多年來，我國電動工具行業(yè)在承接國際分工轉移中不斷發(fā)展，現已成為世界電動工具的制造大國和外貿出口大國，2021年出口量占全球的74．14%。受中美貿易戰(zhàn)與新冠疫情影響2019-2020年全球出口量增速有所下降，但隨著全球經濟逐步復蘇，2021年全球電動工具的出貨量實現了19%的增長幅度，我國電動工具出口量同比增長26．7%遠高于全球水平，繼續(xù)保持全球電動工具市場制造優(yōu)勢地位。創(chuàng)品牌引導企業(yè)增強品牌意識，夯實品牌發(fā)展基礎，提升產品附加值和軟實力，推動中國產品向中國品牌轉變。（一）提高品牌競爭力鼓勵企業(yè)圍繞研發(fā)創(chuàng)新、設計創(chuàng)意、生產制造、質量管理和營銷服務全過程制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略，構建管理體系，明確品牌定位，采用合理定價、差異發(fā)展等策略，整合渠道資源，提高品牌產品性價比。支持品牌企業(yè)創(chuàng)新商業(yè)模式，與大型電商平臺對接，與零售企業(yè)開展統(tǒng)一議價、集中采購，促進產銷對接，拓寬流通渠道，減少流通環(huán)節(jié)。推動各地、各行業(yè)建立品牌商品工商對接機制，大力開展知名品牌產品全國行、網上行和進名店等活動。（二）培育知名品牌提高消費品標準化程度，推動中華老字號傳承升級，支持企業(yè)適應市場需求，培育新品牌。規(guī)范品牌評價程序與標準，支持行業(yè)協(xié)會指導企業(yè)開展品牌創(chuàng)建、培育、宣傳活動。編制家電、服裝、家紡、食品等行業(yè)品牌發(fā)展報告。鼓勵行業(yè)協(xié)會依托產業(yè)集群、國家新型工業(yè)化產業(yè)示范基地等，指導開展消費品區(qū)域品牌創(chuàng)建工作。（三）完善品牌服務體系扶持一批品牌培育和運營專業(yè)服務機構，培育一批具有較強影響力的消費品品牌設計創(chuàng)意中心和廣告服務機構。建立品牌人才培訓服務機構，形成多層次的品牌人才培養(yǎng)體系。完善品牌價值評估體系，為企業(yè)品牌創(chuàng)建提供咨詢評估。深化品牌消費集聚區(qū)建設試點，支持地方和行業(yè)協(xié)會辦好博覽會、時裝周、設計大賽等重大品牌活動，培育一批具有國際渠道、擁有核心競爭力的品牌展覽展示機構。（四）推進品牌國際化鼓勵優(yōu)勢品牌企業(yè)開展國際交流合作，引進國際化品牌管理人才和經營理念，建設海外研發(fā)設計機構及營銷渠道。支持品牌企業(yè)以參股、換股、并購等形式與國際品牌企業(yè)合作，提高品牌國際化運營能力。支持品牌企業(yè)參加國際展覽展銷，積極開拓海外市場，提高品牌產品出口比重?；驹瓌t（一）堅持市場主導，推動發(fā)揮市場機制作用，強化企業(yè)的市場主體地位，增強企業(yè)改善供給的責任意識和主導作用，發(fā)揮企業(yè)家精神，激發(fā)企業(yè)活力和創(chuàng)造力，推動消費品工業(yè)轉型升級。營造公平競爭營商環(huán)境，強化市場監(jiān)管，完善相關制度，取消不必要的審批、目錄和不合理收費。（二）堅持改善供給，兩側發(fā)力推進供給側結構性改革，抓住制約消費品工業(yè)提質增效、創(chuàng)造品牌、轉型升級的關鍵問題，支持企業(yè)開發(fā)適應市場需求、滿足消費升級需要的產品和服務，提高供給質量和效率。促進供給升級和需求升級協(xié)調共進，推動消費品工業(yè)向高水平供需平衡躍升。（三）堅持創(chuàng)新引領，協(xié)調發(fā)展發(fā)揮創(chuàng)新在消費品提質升級中的引領作用，健全創(chuàng)新激勵機制，支持企業(yè)加大研發(fā)設計投入，加強產學研用結合，加快創(chuàng)新成果轉化。推進互聯(lián)網+與消費品工業(yè)深度融合，提升傳統(tǒng)產業(yè)，培育新興產業(yè)，完善產業(yè)鏈條，優(yōu)化布局結構，推動消費品工業(yè)集約高效和均衡協(xié)調發(fā)展。營造良好營商環(huán)境廢除妨礙全國統(tǒng)一市場和公平競爭的規(guī)定和做法，依法制止和糾正違法規(guī)定歧視性價格及購買指定產品、服務等行為，維護公平競爭的市場秩序。嚴格實施缺陷產品召回制度，及時發(fā)現、公開曝光并嚴厲處罰質量違法違規(guī)行為。規(guī)范有序發(fā)展電子商務平臺，嚴厲打擊電子商務領域違法違規(guī)經營行為，構建誠信經營的網絡市場環(huán)境。規(guī)范產品廣告和相關信息發(fā)布行為，嚴厲打擊虛假違法廣告和不實報道。加強市場監(jiān)管全面推行雙隨機、一公開監(jiān)管方式，加強事