2023年床墊行業(yè)現(xiàn)狀與投資分析報(bào)告

匯報(bào)人：李佳雅日期：2022-12-212023-2025年床墊行業(yè)現(xiàn)狀與投資分析報(bào)告2目錄行業(yè)環(huán)境分析02行業(yè)格局及趨勢(shì)04行業(yè)發(fā)展概述01行業(yè)現(xiàn)狀分析033行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈01PartOne行業(yè)定義床墊是指為了保證消費(fèi)者獲得健康而又舒適的睡眠而使用的一種介于人體和床之間的物品。床墊一般由面料層、填充層和支撐層三部分構(gòu)成。面料層具有增加表面柔軟度、改善睡感、吸濕透氣的功能；填充層一般由乳膠、海綿、3D纖維、棕櫚等組成，軟硬度各有不同，用于提升床墊的舒適性；支撐層用于提升床墊的穩(wěn)定性和支撐性。按照支撐層是否含有彈簧，床墊劃分為彈簧床墊和非彈簧床墊，按照填充層的材質(zhì)，非彈簧床墊又可分為乳膠床墊、海綿床墊、記憶棉床墊、棕櫚床墊、其他材料床墊等。4行業(yè)發(fā)展歷程1876年世界上第一張彈簧床墊在美國(guó)誕生1900年席夢(mèng)思設(shè)計(jì)出獨(dú)立袋裝彈簧床墊，使床墊能更細(xì)膩地貼合人體脊椎；1925年席夢(mèng)思發(fā)明出能量產(chǎn)獨(dú)立袋裝彈簧的機(jī)器，甜夢(mèng)系列床墊隨之面世，美國(guó)彈簧床墊市場(chǎng)也進(jìn)入快速發(fā)展期。隨后，乳膠床墊、水床、氣墊床、記憶棉床墊等先后面世，寢具的選擇更為廣泛5行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游就床墊成本結(jié)構(gòu)而言，我國(guó)床墊成本主要是材料成本、人工和制造費(fèi)用。根據(jù)數(shù)據(jù)，我國(guó)床墊直接材料約占成本79.3%，直接材料中占比較大的有MDI、TDI和聚醚，各占總成本6.8%、9%和16.6%。總體來看，上游原材料對(duì)中游床墊生產(chǎn)影響較大，而我國(guó)床墊上游各類別原材料整體企業(yè)數(shù)量眾多，原材料供應(yīng)充足，是我國(guó)床墊產(chǎn)業(yè)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。床墊產(chǎn)業(yè)上游原材料眾多，其中成本占比較高的主要為聚醚、棉花和MDI等，就主要原材料產(chǎn)量狀況而言，聚醚產(chǎn)量整體表現(xiàn)為穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)，2020年達(dá)到近年來最高值350萬噸；棉花產(chǎn)量在2019年有所下降后在2020年有所回暖，到5905萬噸；MDI產(chǎn)量表現(xiàn)為倒“v”字型趨勢(shì)，產(chǎn)量在近兩年有所下降。整體來看，床墊原材料產(chǎn)量波動(dòng)幅度較小，供給穩(wěn)定，為我國(guó)床墊產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展打下基礎(chǔ)。產(chǎn)業(yè)鏈上游概述6行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游床墊行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果，對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格主要受市場(chǎng)供求關(guān)系的影響。由于床墊企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價(jià)格波動(dòng)不會(huì)對(duì)企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈中游概述7行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游床墊行業(yè)下游企業(yè)市場(chǎng)空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國(guó)行業(yè)產(chǎn)品種類進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個(gè)性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。產(chǎn)業(yè)鏈下游概述8Part02行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)政治環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境行業(yè)社會(huì)環(huán)境行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素9行業(yè)政治環(huán)境1國(guó)務(wù)院國(guó)務(wù)院國(guó)務(wù)院《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》到2025年，70%的規(guī)模以上制造業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)寧化網(wǎng)絡(luò)化，重點(diǎn)行業(yè)骨干企業(yè)初步應(yīng)用智能化,到2035年，規(guī)模以上制造業(yè)企業(yè)全面普及數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化,重點(diǎn)行業(yè)骨干企業(yè)基本實(shí)現(xiàn)智能化。到2023年,制修訂100項(xiàng)以上國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),不斷完善先進(jìn)適用的智能制造標(biāo)準(zhǔn)體系;到2025年,在數(shù)字孿生、數(shù)據(jù)字典、人機(jī)協(xié)作智慧供應(yīng)鏈、系統(tǒng)可靠性、網(wǎng)絡(luò)安全與功能安全等方面形成較為完善的標(biāo)準(zhǔn)輝，逐步構(gòu)建起適應(yīng)技術(shù)創(chuàng)新趨勢(shì)、滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求、對(duì)標(biāo)國(guó)際先進(jìn)水平的智能制造標(biāo)準(zhǔn)體系。深入實(shí)施智能制造和綠色制造工程，發(fā)展服務(wù)型制造新模式,推動(dòng)制造業(yè)高端化智能化綠色化，打大輕工、紡織等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品給，深入實(shí)施增強(qiáng)制造業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和技術(shù)改造專項(xiàng)?！秶?guó)家智能制造標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)指南《2021版》》《“十四五”智能制造發(fā)展規(guī)劃》10行業(yè)政治環(huán)境2支持重點(diǎn)“小巨人”企業(yè)推進(jìn)以下工作:—是加大創(chuàng)新投入，加快技術(shù)成果產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用,推進(jìn)工業(yè)“四基”領(lǐng)域或制造強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略明確的十天重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域“補(bǔ)短板”和“鍛長(zhǎng)板”,二是與行業(yè)龍頭企業(yè)協(xié)同創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)作配套，支揮產(chǎn)業(yè)鏈補(bǔ)鏈延鏈固鏈、提升產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)定性和競(jìng)爭(zhēng)力,三是促進(jìn)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化智能化改造，亞務(wù)系統(tǒng)向云端遷移，并通過工業(yè)設(shè)計(jì)促進(jìn)提品質(zhì)和創(chuàng)品牌。另外，支持企業(yè)加快上市步伐，加強(qiáng)國(guó)際合作等，進(jìn)一步增強(qiáng)發(fā)展?jié)摿蛧?guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力?！蛾P(guān)于支持“專精特新”中小企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的通知》激活家電家具市場(chǎng)。鼓勵(lì)有條件的地區(qū)對(duì)淘汰舊家電家具并購(gòu)買綠色智能家電、環(huán)保家具給予補(bǔ)貼。《關(guān)于提振大宗消費(fèi)重點(diǎn)消費(fèi)促進(jìn)釋放衣村消費(fèi)潛力若干措施的通知》支持工業(yè)企業(yè)、重點(diǎn)園區(qū)在工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)中，將數(shù)字生產(chǎn)技術(shù)應(yīng)用于安全生產(chǎn)管理。實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵設(shè)備全生命周期、生產(chǎn)工藝全流程的數(shù)字化、可視化、透明化，提升企業(yè),園區(qū)安全生產(chǎn)數(shù)據(jù)管理能力?！丁肮I(yè)互聯(lián)網(wǎng)+安全生產(chǎn)”行動(dòng)計(jì)劃(2021-2023年）》到2025年，70%的規(guī)模以上制造業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)寧化網(wǎng)絡(luò)化，重點(diǎn)行業(yè)骨干企業(yè)初步應(yīng)用智能化,到2035年，規(guī)模以上制造業(yè)企業(yè)全面普及數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化,重點(diǎn)行業(yè)骨干企業(yè)基本實(shí)現(xiàn)智能化?！丁笆奈濉敝悄苤圃彀l(fā)展規(guī)劃》1101020304行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境全國(guó)居民人均消費(fèi)支出為11,756元。其中人均食品煙酒消費(fèi)支出3685元，人均衣著消費(fèi)支出725元，人均居住消費(fèi)支出2807元，人均生活用品及服務(wù)消費(fèi)支出670元，人均交通通信消費(fèi)支出1493元，人均教育文化娛樂消費(fèi)支出1037元，人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出1041元，人均其他用品及服務(wù)消費(fèi)支出298元。平均每月的消費(fèi)在2000元左右。12社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境2行業(yè)社會(huì)環(huán)境根據(jù)紅星美凱龍、優(yōu)居研究院及騰訊家居聯(lián)合發(fā)布的《2021床墊新消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，49.8%的受訪者床墊使用時(shí)長(zhǎng)超過5年，僅有23%的受訪者床墊使用年限在3年以內(nèi)，床墊更新場(chǎng)景中50.1%源于使用時(shí)間過長(zhǎng)。與美國(guó)50%的家庭平均約3年會(huì)更換一次床墊相比，我國(guó)床墊煥新觀念相對(duì)薄弱，更新頻率有望提升。我們認(rèn)為，床墊長(zhǎng)時(shí)間使用容易產(chǎn)生磨損老化、螨蟲滋生、油脂積累等問題，對(duì)消費(fèi)者身體健康和睡眠質(zhì)量造成一定影響。隨著居民消費(fèi)能力和衛(wèi)生意識(shí)的提升，床墊更新頻率有望加快，推動(dòng)行業(yè)消費(fèi)規(guī)模增長(zhǎng)。由中國(guó)睡眠研究會(huì)、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社出版的《中國(guó)睡眠研究報(bào)告（2022）》顯示，675%的居民每天實(shí)際睡眠時(shí)長(zhǎng)不足8個(gè)小時(shí)，睡眠時(shí)長(zhǎng)超過8個(gè)小時(shí)的比例僅為7.97%，每天平均睡眠時(shí)長(zhǎng)僅為7.06小時(shí)。隨著睡眠難題逐步凸顯，如何解決睡眠困擾、提升睡眠質(zhì)量已成為國(guó)人重點(diǎn)關(guān)注的問題，睡眠經(jīng)濟(jì)行業(yè)迎來較大發(fā)展機(jī)遇。13行業(yè)社會(huì)環(huán)境傳統(tǒng)床墊行業(yè)市場(chǎng)門檻低、缺乏統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，服務(wù)過程沒有專業(yè)的監(jiān)督等問題影響行業(yè)發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)與電烙鐵的結(jié)合，縮減中間環(huán)節(jié),為用戶提供高性價(jià)比的服務(wù)。90后、00后等各類人群，逐步成為床墊行業(yè)的消費(fèi)主力。14行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素12政策支持從政策端來看，床墊制造作為智能裝備制造業(yè)的一個(gè)細(xì)分子行業(yè)，一直受國(guó)家及地方政府出臺(tái)的各類產(chǎn)業(yè)政策支持。近年來我國(guó)連續(xù)發(fā)布的《“十四五”智能制造發(fā)展規(guī)劃》、《國(guó)家智能制造標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)指南（2021版）》、《關(guān)于支持“專精特新”中小企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的通知》等政策，對(duì)促進(jìn)我國(guó)床墊行業(yè)科研創(chuàng)新，向高端化、智能化、綠色化邁進(jìn)提供了強(qiáng)有力的政策支持和良好的政策環(huán)境，對(duì)專注于細(xì)分市場(chǎng)和創(chuàng)新的智能裝備制造企業(yè)產(chǎn)生持續(xù)的積極影響。消費(fèi)者衛(wèi)生意識(shí)提升，床墊更新頻率加快根據(jù)紅星美凱龍、優(yōu)居研究院及騰訊家居聯(lián)合發(fā)布的《2021床墊新消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，49.8%的受訪者床墊使用時(shí)長(zhǎng)超過5年，僅有23%的受訪者床墊使用年限在3年以內(nèi)，床墊更新場(chǎng)景中50.1%源于使用時(shí)間過長(zhǎng)。與美國(guó)50%的家庭平均約3年會(huì)更換一次床墊相比，我國(guó)床墊煥新觀念相對(duì)薄弱，更新頻率有望提升。我們認(rèn)為，床墊長(zhǎng)時(shí)間使用容易產(chǎn)生磨損老化、螨蟲滋生、油脂積累等問題，對(duì)消費(fèi)者身體健康和睡眠質(zhì)量造成一定影響。隨著居民消費(fèi)能力和衛(wèi)生意識(shí)的提升，床墊更新頻率有望加快，推動(dòng)行業(yè)消費(fèi)規(guī)模增長(zhǎng)。國(guó)務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報(bào)告、領(lǐng)導(dǎo)講話等都有對(duì)床墊行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，長(zhǎng)期盈利，依托中國(guó)，布局全球，立足核心能力，全力獲取顯著競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造得到廣泛認(rèn)可、深入人心的價(jià)值，通過成為“難以替代者”品牌致勝，涌現(xiàn)一批市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力突出的全球性與區(qū)域性中國(guó)品牌，以持續(xù)正現(xiàn)金流實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期盈利，這才是行業(yè)企業(yè)的發(fā)展之道。15行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素34睡眠問題重要性凸顯，寢具支出有望增長(zhǎng)由中國(guó)睡眠研究會(huì)、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社出版的《中國(guó)睡眠研究報(bào)告（2022）》顯示，675%的居民每天實(shí)際睡眠時(shí)長(zhǎng)不足8個(gè)小時(shí)，睡眠時(shí)長(zhǎng)超過8個(gè)小時(shí)的比例僅為7.97%，每天平均睡眠時(shí)長(zhǎng)僅為7.06小時(shí)。隨著睡眠難題逐步凸顯，如何解決睡眠困擾、提升睡眠質(zhì)量已成為國(guó)人重點(diǎn)關(guān)注的問題，睡眠經(jīng)濟(jì)行業(yè)迎來較大發(fā)展機(jī)遇。根據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2015-2019年我國(guó)睡眠經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由2356億元增長(zhǎng)至3598.7億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到12%。我們認(rèn)為，床墊等寢具是影響睡眠時(shí)長(zhǎng)和睡眠質(zhì)量的重要因素，隨著消費(fèi)者對(duì)睡眠問題的關(guān)注度提升和睡眠經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，床墊產(chǎn)品消費(fèi)支出有望進(jìn)一步提升，帶動(dòng)行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)。床墊消費(fèi)認(rèn)知升級(jí)，產(chǎn)品質(zhì)量與功能重要性提升紅星美凱龍、優(yōu)居研究院及騰訊家居聯(lián)合發(fā)布的《2021床墊新消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，超過50%的受訪者在選購(gòu)床墊時(shí)關(guān)注其環(huán)保材質(zhì)和舒適健康程度，超過30%的受訪者看重床墊品牌和智能化程度，而僅有17%的受訪者較為重視價(jià)格因素。從售后服務(wù)需求角度來看，65.6%的受訪者希望床墊品牌提供上門清潔服務(wù)，接近一半的受訪者希望獲得定期除螨服務(wù)，消費(fèi)者對(duì)睡眠健康的清潔意識(shí)不斷提升。我們認(rèn)為，居民收入水平的提高拉動(dòng)了消費(fèi)支出增長(zhǎng)和消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，對(duì)床墊的認(rèn)知逐步由滿足剛需、重視價(jià)格轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注產(chǎn)品的舒適性與功能性，在推動(dòng)床墊產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)的同時(shí)能夠有力拉動(dòng)床墊消費(fèi)增長(zhǎng)。國(guó)務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報(bào)告、領(lǐng)導(dǎo)講話等都有對(duì)床墊行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，長(zhǎng)期盈利，依托中國(guó)，布局全球，立足核心能力，全力獲取顯著競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造得到廣泛認(rèn)可、深入人心的價(jià)值，通過成為“難以替代者”品牌致勝，涌現(xiàn)一批市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力突出的全球性與區(qū)域性中國(guó)品牌，以持續(xù)正現(xiàn)金流實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期盈利，這才是行業(yè)企業(yè)的發(fā)展之道。1617行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)02PartOne行業(yè)現(xiàn)狀階段，我國(guó)床墊市場(chǎng)產(chǎn)品豐富，價(jià)格差距較大。根據(jù)2021年6月京東和淘寶數(shù)據(jù)對(duì)比，整理了各品牌床墊最低價(jià)格與最高價(jià)格。乳膠床墊是目前銷量最高的床墊類型。目前許多床墊品牌將乳膠床墊進(jìn)行了優(yōu)化升級(jí)，制作乳膠彈簧復(fù)合床墊，這在保留了乳膠床墊的良好彈性外，也增強(qiáng)了其支撐力。因此乳膠床墊的價(jià)格相對(duì)彈簧床墊和棕櫚床墊更高。彈簧床墊的價(jià)格極差非常大，普通的彈簧床墊價(jià)格比較親民，但是經(jīng)過與乳膠材料，棕櫚材料的復(fù)合生產(chǎn)后，其價(jià)格大大升高。棕櫚床墊在所有床墊類型中價(jià)格相對(duì)最低，得益于其自然環(huán)保的優(yōu)點(diǎn)，床墊生產(chǎn)品牌也在嘗試優(yōu)化棕櫚床墊來提高其市場(chǎng)份額。從最低價(jià)來看，記憶棉床墊的最低價(jià)要高于其他類型床墊，主要定位于中高端產(chǎn)品。18行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從床墊市場(chǎng)規(guī)模情況來看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年我國(guó)床墊市場(chǎng)規(guī)模為670億元，同比增長(zhǎng)20.89%，年均復(fù)合增長(zhǎng)速度為18.85%，2022年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到745億元，增速趨緩。從行業(yè)需求情況來看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年我國(guó)床墊需求量達(dá)到5500萬張，同比增長(zhǎng)18.56%，年均復(fù)合增長(zhǎng)速度為167%，2022年市場(chǎng)需求量達(dá)到5969.3萬張。從下游消費(fèi)需求情況來看，我國(guó)床墊主要需求為新房裝修購(gòu)置。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年我國(guó)床墊下游消費(fèi)市場(chǎng)新房裝修購(gòu)置需求占比達(dá)到64%，因此床墊銷售和新房銷售市場(chǎng)掛鉤程度較高。從消費(fèi)品類消費(fèi)情況（按銷售額）來看，乳膠床墊、椰棕床墊和彈簧床墊占比超過95%，彈簧床墊銷售額占比提升趨勢(shì)明顯，彈簧床墊同比增速較快。據(jù)淘數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)床墊細(xì)分品類市場(chǎng)占比CR3:乳膠床墊銷售額占比40.3%、椰棕床墊30.3%、彈簧床墊25%。19行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模隨著物質(zhì)文明和技術(shù)工藝的不斷進(jìn)步，現(xiàn)代人們使用的床墊種類逐漸趨向多元化，床墊需求持續(xù)增長(zhǎng)。截至2020年末，中國(guó)床墊總消費(fèi)套數(shù)3807萬套，較上年增加161萬套，同比增長(zhǎng)42%。就細(xì)分結(jié)構(gòu)而言，存量房床墊消費(fèi)套數(shù)2533萬套，較上年增加137萬套，同比增長(zhǎng)5.72%；存量房床墊更換比率8.9%；新裝修床墊消費(fèi)套數(shù)1274萬套，較上年增加24萬套，同比增長(zhǎng)92%。就床墊市場(chǎng)均價(jià)變動(dòng)情況而言，隨著我國(guó)床墊產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，行業(yè)整體表現(xiàn)為量?jī)r(jià)齊升的趨勢(shì)，市場(chǎng)均價(jià)自2015年的每套1688.8元增長(zhǎng)到2020年的每套1859.73。主要原因是人均可支配收入的增長(zhǎng)和對(duì)日常精致生活的追求推動(dòng)，加之精裝修的持續(xù)滲透，我國(guó)床墊產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)均價(jià)逐年上升。20行業(yè)現(xiàn)狀內(nèi)資、外資品牌“群雄逐鹿”從內(nèi)外資品牌競(jìng)爭(zhēng)來看，國(guó)外床墊市場(chǎng)相較于國(guó)內(nèi)床墊市場(chǎng)而言，起步更早且研發(fā)能力強(qiáng);而內(nèi)資品牌在渠道布局和體量上占據(jù)優(yōu)勢(shì)。2019年6月28日，2019第三屆中國(guó)家居品牌大會(huì)在北京召開。會(huì)上公布了與床墊行業(yè)相關(guān)的兩大榜單，即“十大寢具(軟床/床墊)品牌排行榜”和“十大進(jìn)口床墊品牌排行榜”。其中，“十大寢具(軟床/床墊)品牌排行榜”中，慕思、喜臨門和顧家床墊位居前三;“十大進(jìn)口床墊品牌排行榜”中，席夢(mèng)思、舒達(dá)和絲漣位居前三，且排名前十的進(jìn)口品牌中，美國(guó)的床墊品牌競(jìng)爭(zhēng)力突出。國(guó)內(nèi)床墊市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)，消費(fèi)屬性凸顯:我國(guó)床墊市場(chǎng)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，行業(yè)空間廣闊。根據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院援引CSIL的數(shù)據(jù)，2019年我國(guó)床墊市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到768億元，同比增長(zhǎng)11%，2011-2019年年均復(fù)合增長(zhǎng)率為121行業(yè)痛點(diǎn)質(zhì)量參差不齊床墊行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力行業(yè)監(jiān)管難度大政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵(lì)科學(xué)研究創(chuàng)新，對(duì)科學(xué)研究試驗(yàn)不設(shè)置嚴(yán)格限制，因此，床墊行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測(cè)，床墊行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大高端產(chǎn)品發(fā)展落后在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進(jìn)口渠道。此外，床墊行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費(fèi)端對(duì)進(jìn)口科研用檢測(cè)試劑的依賴，不利于床墊行業(yè)的發(fā)展22流通環(huán)節(jié)有待完善床墊產(chǎn)品種類繁多，消費(fèi)數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導(dǎo)致床墊行業(yè)目前在流通領(lǐng)域還面臨許多問題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫(kù)設(shè)施供應(yīng)。在目前運(yùn)輸多為汽車和鐵路運(yùn)輸?shù)那闆r下，床墊行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運(yùn)輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長(zhǎng)距離運(yùn)輸?shù)那闆r下無法確保運(yùn)輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術(shù)水平有待提高。床墊產(chǎn)品是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學(xué)、信息技術(shù)、電子技術(shù)、工程學(xué)等多項(xiàng)學(xué)科，而目前從事床墊行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術(shù)知識(shí)。知識(shí)背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，床墊行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重。出于安全的考慮，國(guó)家對(duì)床墊行業(yè)進(jìn)出口標(biāo)準(zhǔn)與流程嚴(yán)格把控，環(huán)節(jié)復(fù)雜，中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價(jià)格上漲至少一倍以上，導(dǎo)致產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力下降，阻礙本土床墊行業(yè)企業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程。流通環(huán)節(jié)問題中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重供應(yīng)鏈質(zhì)量監(jiān)管日期：2022-12-21行業(yè)發(fā)展建議提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范床墊行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對(duì)科研用床墊行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證床墊行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：床墊行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土床墊行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，床墊行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。全面增值服務(wù)單一的資金提供方角色僅能為床墊行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，床墊行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重，利潤(rùn)空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的床墊行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國(guó)本土床墊行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場(chǎng)交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國(guó)有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。床墊行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場(chǎng)的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國(guó)內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出。24Part04行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)代表企業(yè)25&&&行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局概述行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局概述中國(guó)政府正大力推動(dòng)社會(huì)資本進(jìn)入床墊行業(yè)，對(duì)床墊行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動(dòng)，需求量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，床墊行業(yè)企業(yè)進(jìn)軍國(guó)民經(jīng)濟(jì)大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來臨。床墊行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，當(dāng)前，市場(chǎng)上50%以上的床墊行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨(dú)（合）資、臺(tái)港澳與境內(nèi)合資、外商獨(dú)資等，純內(nèi)資本土床墊行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占床墊行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進(jìn)入床墊行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設(shè)備融資租賃業(yè)務(wù)。中國(guó)本土床墊行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運(yùn)營(yíng)機(jī)制的不同又可以劃分為廠商系、獨(dú)立系和銀行系三類三類床墊行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢(shì)：（1）床墊行業(yè)企業(yè)具有設(shè)備技術(shù)優(yōu)勢(shì)，主要與母公司設(shè)備銷售聯(lián)動(dòng)，以設(shè)備、耗材的銷售利潤(rùn)覆蓋融資租賃成本；（2）獨(dú)立系床墊行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專業(yè)化的融資租賃服務(wù)；（3）銀行系床墊行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢(shì)。日期：2022-12-21行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局從行業(yè)集中度情況來看，我國(guó)床墊行業(yè)起步相對(duì)較晚，行業(yè)格局分散，集中度較低。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年我國(guó)床墊市場(chǎng)份額前五大制造商分別為喜臨門、慕思、敏華、顧家和夢(mèng)百合，CR5為27%。主要系國(guó)內(nèi)廠商仍未形成強(qiáng)勢(shì)品牌，制造商進(jìn)入門檻低，且渠道以經(jīng)銷模式為主，給予中小企業(yè)足夠生存空間。從產(chǎn)品布局來看，國(guó)內(nèi)彈簧床墊占比高，低成本運(yùn)輸?shù)暮醒b床墊應(yīng)用較窄，運(yùn)輸限制導(dǎo)致區(qū)域品牌林立，市場(chǎng)更加分散。競(jìng)爭(zhēng)格局1從國(guó)內(nèi)主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況來看，品牌意識(shí)崛起，溢價(jià)能力顯現(xiàn)。具體來看，過去國(guó)內(nèi)床墊廠商主要承接歐美發(fā)達(dá)國(guó)家企業(yè)轉(zhuǎn)移至國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)享受微薄利潤(rùn)，慕思、喜臨門等廠商自主品牌意識(shí)率先崛起，持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷，賦予產(chǎn)品較高的品牌溢價(jià)。慕思高度重視高端“洋品牌”形象塑造，全年貫穿五大IP活動(dòng)，廣告投入規(guī)模行業(yè)領(lǐng)先，其床墊產(chǎn)品定價(jià)及毛利率（近60%）遠(yuǎn)超其他床墊廠商；喜臨門2013年制定品牌化戰(zhàn)略，發(fā)布“喜臨門中國(guó)睡眠指數(shù)”孵育消費(fèi)者，2021年自主品牌毛利率為40.4%，而代工業(yè)務(wù)毛利率僅為9.7%。競(jìng)爭(zhēng)格局227日期：2022-12-21行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)床墊新材料的應(yīng)用新型材料較傳統(tǒng)材料具有更多或更優(yōu)異的性能，例如:彈簧床墊由于彈性好、承托性較佳、透氣性較強(qiáng)、耐用，成為現(xiàn)在應(yīng)用最廣的床墊；記憶海綿可與身體曲線完全貼合，釋放壓力，并感應(yīng)人體溫度的變化，提供不同軟硬度的感受，成為現(xiàn)在床墊的主要填充材料之一。應(yīng)用新材料于床墊產(chǎn)品改善了人們的睡眠質(zhì)量，也促使國(guó)內(nèi)床墊企業(yè)開始重視研發(fā)的投入，這為技術(shù)實(shí)力較強(qiáng)的床墊企業(yè)提供了發(fā)展契機(jī)。注重床墊的環(huán)保性在基本睡眠需求得到滿足后，健康便成為人們最為關(guān)心的話題。人類三分之一的時(shí)間在床上度過，擁有一張舒適、健康的床墊對(duì)人體健康至關(guān)重要，環(huán)保性是消費(fèi)者在購(gòu)買家具時(shí)最為關(guān)注的因素。隨著綠色經(jīng)濟(jì)的全球風(fēng)行，環(huán)保、健康的床墊產(chǎn)品會(huì)逐漸在未來占據(jù)主流。國(guó)產(chǎn)品牌前景廣闊中國(guó)床墊市場(chǎng)目前正處于品牌窗口期，這是樹立品牌的黃金階段。經(jīng)過充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和洗牌后，市場(chǎng)上剩下的都是比較優(yōu)質(zhì)的品牌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)床墊市場(chǎng)正在穩(wěn)步增長(zhǎng)，未來有望形成超過1000億的市場(chǎng)空間。而中國(guó)的美式床墊使用比例低、市場(chǎng)數(shù)量大都讓中國(guó)將成為全球床墊業(yè)最重要的新興市場(chǎng)，就國(guó)內(nèi)目前競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀而言，外資品牌和國(guó)產(chǎn)企業(yè)搶奪市場(chǎng)份額，整體集中度較低，但是高端產(chǎn)品仍主要以國(guó)外品牌為主，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐步加劇，國(guó)產(chǎn)企業(yè)有望進(jìn)一步搶占市場(chǎng)份額。線上趨勢(shì)目前，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及電子商務(wù)的發(fā)展使得網(wǎng)絡(luò)渠道成為必不可少的一種銷售渠道。網(wǎng)絡(luò)使得人們之間的溝通交流不再需要面對(duì)面進(jìn)行，使得信息的傳遞更加便捷，借助于網(wǎng)絡(luò)，人們就可以了解到床墊品牌的具體情況,產(chǎn)品信息，企業(yè)文化，品牌價(jià)值等。對(duì)