CIS品牌形象報告

品牌形象分析報告疤了解中國網拖通公司企業(yè)盈形象設計的印特點和基本胸成程序。一養(yǎng)對其品牌形本象分析省1.中國拼網通公司簡善介分什中豎國網絡通信搖集團公司（輕以下簡稱中糾國網通）是上中國特大型菊電信企業(yè),鎮(zhèn)是北京20僵08年奧運典會固定通信冬服務合作伙對伴,是國內脂外知名的電裁信運營商。誤中國網喬通的前身具嚼有100多剩年的悠久歷暖史。200成2年5月1嚴6日，根據拉國務院《電戀信體制改革展方案》，中熱國網通在原圣中國電信集賠團公司及其安所屬北方1耕0省（區(qū)、簽市）電信公度司、中國網栗絡通信（控謊股）有限公搖司、吉通通晉信有限責任捉公司基礎上樹組建而成。格2004年阻11月，中藏國網通在紐枝約、香港成魔功上市。腹中國網通是士經國務院同買意進行國家侵授權投資的廟機構和國家舊控股的試點窗單位，由中狡央直接管理帖，在國家財握政及相關計許劃中實行單漠列。中國網螺通注冊資本里為600億淹元人民幣，恨資產總額近竟3000億施元。截至2這005年底嘆，中國網通堅的各類用戶華總數已達到跌1.35億音戶。陣2喜.中國網通笛企業(yè)理念詮憤釋關竿競合贏得市遼場拔“介競合贏得市續(xù)場需”額是中國網通巖集團以嶄新散的姿態(tài)參與標電信市場競存爭與合作的章戰(zhàn)略定位。教我們將與國直內外各大電例信運營商及皂社會有關方南面在競爭中仆謀求合作，峰在合作中有組序競爭，積轉極推進技術原手段上的平尺等介入，做辦好互聯互通五工作，實現陳多方共贏。速猶融合創(chuàng)造力喇量迷“惕融合創(chuàng)造力肅量環(huán)”真是中國網通主集團改革與俘發(fā)展的前提壘和基礎，也臟是現階段中寨國網通集團公企業(yè)文化建具設的需要。顯中國網通集泥團的每一位仿員工都將秉搜承第“西融合創(chuàng)造力愚量推”燙的信條，迅吵速形成中國姑網通的凝聚恨力，為中國宿網通集團的班可持續(xù)健康嗚發(fā)展奠定堅認實基礎。添（澡3冠）誠信鑄調就品牌擦“歲誠信勇”移是社會主義行市場經濟的往基石，是中嚷國網通集團沾鑄就知名品拼牌的立足之絨本，是中國奸網通集團對與社會及廣大粘用戶最鄭重土、最莊嚴的樓承諾。中國虧網通集團將預以此贏得客掃戶和合作伙慌伴的真正信模任和更長遠懷的合作，發(fā)長揮品牌效應產，充分體現宏經濟效益和抽社會效益的你統(tǒng)一。絲（4）服務封編織未來擦“列服務編織未坊來潛”眉是中國網通定集團經濟戰(zhàn)撿略的具體體蓮現和參與未勵來市場競爭促的基本手段鍵，提供優(yōu)質敘的服務是中蘭國網通集團有經營戰(zhàn)略的未出發(fā)點和落紹腳點，用戶勞的滿意是對鄙中國網通集繭團的最高評胡價。中國網周通集團將向觸社會展現全邪新的服務形糟象，在市場銜競爭中贏得繡主動權。庸3.中國賊網通標識釋樂義凱失中國網絡通動信集團公司晶的企業(yè)標識遠由文字和圖疼形兩部分組聲成，具有鮮槐明的時代特憂征和行業(yè)特摩點，標識中返兩個互動的座英文字母那“蘭C騾”板組成一個虛址形的欣“如N死”疏，既是中國典網通集團英藝文簡稱CH纏INAN工ETCOM趨的縮寫，又謎是中文耳“匙網概”淺字的寫意形摘式，生動地丑將電信行業(yè)渣交流互動的賓特點轉化為系視覺形象；酬其圓形的輪棗廓，象征著廣中國網通訪其華團全球化坡的發(fā)展趨勢姨，藍色背景汪和綠色字母稱的巧妙結合融，蘊涵了科槐技與未來的職深刻寓意；炒中文字體以延合適的傾斜喊角度，有力肆傳遞出企業(yè)計奮發(fā)有為的車進取精神。叢4.辮中國網通企酒業(yè)絲形象設計欣桑賞攪奏二顆品牌對其產煩品及企業(yè)帶止來的影響示市場上所帶蒸來的影響系2002年涂，本公司透羅過中國網通澆國際有限公壓司成立了亞針洲網通。亞怕洲網通一直壞處于不活躍盼狀態(tài)，直到釘2003年匠3月該公司路根據美國破逮產法第36破3節(jié)規(guī)定，誰收購了原亞哲洲環(huán)球電訊胖的中絕大部分資丟產，包括現帖金及其大部迫分附屬公司羽。該交易包散括承繼某些卵合約與債務藥，這些合約墻與債務包括吳精選客戶合芽約和供應商臉負債，以及申對亞洲環(huán)球歪電訊有限公厲司的現金支鍬付。這些資漫產包括連接殖日本、韓國弄、臺灣、香壘港、菲律賓臺、新加坡及灘澳大利亞的窗海底光纜和哲網絡資產，垮以及在這些益國家的銷售居業(yè)務。在收疼購亞洲環(huán)球絨電訊有限公茄司后，本公煉司持有亞洲芝網通51%高的股權。2過003年1宅2月，本公蛇司收購亞洲魄網通其余4栗9%的權益苗中國網通妨在市場上趁形成了多元袍化的股權結樹構：中國網努通集團透過瘡中國網通B固VI，擁有腳本公司70僚.49%的老股份；山東截省國有資產賺監(jiān)督管理委董員會（以下燥簡稱“山東篩國資委”）彎擁有本公司特2.27%麥的股份；中滴國科學院、乏國家廣播電閉影電視總局陽屬下的國家恨廣播電影電鞠視總局廣播鉛影視信息網碌絡中心、中探鐵通信中心擾、上海聯和書投資有限公挑司分別擁有益本公司0.敗56%的股頭份；中國網弦通基金L.汪P.擁有本濱公司6.7碧6%的股份月；海外公眾猜投資者擁有席本公司18下.2%的股酒份。鐵在中國北方搜基本都是網擱通用戶。嶼2．營銷策太略掠2004年個4月，中國繼科學院、國猶家廣播電影豐電視總局屬惑下的國家廣艇播電影電視單總局廣播影私視信息網絡登中心、中鐵川通信中心、洞上海聯和投露資急分別與中國屆網通集團達秤成了一項股釣份轉讓協(xié)議框，根據該協(xié)鴨議，這四家全股東將重組飲之前各自在肆中國網通控觸股擁有的權攪益轉讓給中擔國網通集團吸；作為對價給，在下述重合組完成之后鼓，中國網通松BVI將向庭每家股東轉養(yǎng)讓本公司約故38,00決0,000益股每股面值識為0.04禾美元的普通變股，合計約垮占全球發(fā)售音之前本公司戚已發(fā)行股本蹤的2.8%臨。由于該等歸及相關交易皮，中國網通往BVI便成鍬為中國網通佛集團的直屬盞全資附屬公戲司。掏此外200后4年4月，鍵山東國資委甩的前身和中兇國網通集團朽達成了一項聯資產劃轉協(xié)轉議。按照該繭協(xié)議，山東葉國資委同意懇將其在山東將省農村電信嗽業(yè)務所涉及充的權益、資存產與負債轉歇讓給中國網界通集團；作犬為對價，在藍下述重組完嗽成之后，中灑國網通BV掩I將向山東倘國資委轉讓湯本公司約1刺53,00以0,000欺股每股面瞇值為0.0放4美元的普斬通股，約占筑全球發(fā)售之狹前本公司已史發(fā)行股本的攏2.8%破。寒根據中國網捕通BVI分底別與中國科泳學院、國家孩廣播電影電灰視總局屬下媽的國家廣播園電影電視總仿局廣播影視酬信息網絡中憂心、中鐵通假信中心、上疼海聯和投資宴及調山東國資委眨簽訂的信托把協(xié)議，上述鵝五家股東擁專有的本公司伴普通股乃采姥用信托方式厲在中國網通哀BVI的名緣下持有。增根據中國網蕩通BVI、花中國網通基汽金L.P.繁和本公司于插二零零四年欣六月簽訂的欄購股及換股鉛協(xié)議，中國欲網通基金L污.P.向中味國網通BV隸I出售了其柱于重組前持挨有的本公司錘的所有優(yōu)先嘴股和普通股制。作為交換舒，中國網通李基金有權選聰擇從中國網故通BVI迎獲得(a筆)本公司4淡45,50意0,000幅股普通股摩，或相當于誓本公司全球丑發(fā)售前全面餡攤薄的股本趙的8.1%勺或者(b登)現金替代甚物。200蝶4年9月2垃7日，中國緣網通基金L扯.P.行使星其選擇權，惠從中國網通淺BVI獲得捷本公司44躁5,500茫,000妖股普通股。呀本公司為準義備全球發(fā)售烤而進行的重膊組于200勻4年6月3煌0日已完成麻。糞3.品牌策偏略如在中國網通潔公司200爐8年奧運品芬牌戰(zhàn)略的指逃導下，本釋章肥對其200樹8年廣告策疊略提出了建互議。首先是速品牌建議，荒在巷第三章萬分析的基礎利上，本文認潤為要對網通降進行奧運品驟牌整合，首彼要任務就是拾強化遣“登網通浮”除品牌，將相“蒼某市通信公銜司愧”驕改稱為虎“擾某市網通掉”也，使網通在鷹全國范圍內舟統(tǒng)一品牌形宋象。節(jié)圖足4煎-1網通、賴移動奧運合糕作伙伴標識圾對比中國網吃通和中國移勞動的標識與銜企業(yè)中、英溪文名稱組合巷，我們不難包發(fā)現，網通指的標識、中次、英文簡稱令都很搶眼班，這樣的結客果使得三項價都不突出；岡而中國移動多只突出企業(yè)評標識一項，蝴中、英文名布稱在畫面中棵所占瀉比例邁很小對，使觀者的蠻目光自然而工然地落在標舍識上面土（見圖4-輪1）晶。風基于第三章超的分析，本榨文認為網通維的VI組合巷應突出三項古之中的英文才簡稱縫“蓄CNC國”漸，圖4-2哪是本文為中獲國網通公司煌設計的兩組煩VI組合：瘦圖4-2既網通惜VI圓組合三玻企業(yè)識別系毛統(tǒng)與廣告策竿劃之間的相勞互影響風網通公司旗驗下產品、服伴務眾多茄，圣由于篇幅有冒限，在本文伍中不能逐一朽對其各個產現品、服務的慢廣告策略進批行分析。而唇品牌廣告往買往是企業(yè)形怨象、內涵的適集中體現，鐮是企業(yè)廣告理中最具代表攪性的一員，害因此，本章半將著重分析濾網通以往的檢品牌廣告，航從中透析網撲通公司整體喉的品牌傳播靈問題。溜由于中國網乞通公司是由自原來的網通餡公司、吉通繡公司和原中堆國電信的北棄方咸10犧個省公司重胸組而成，公釀司除了面臨訴著業(yè)務重組旬的任務，還肉有品牌整合強的問題。渾網通以往的纏品牌廣告中蜻涉及兩個品鳳牌，一是中鍵國網通，二嶺是騎“胃某市通信骨公司橡”火，廣告信息拳雜亂，無法聰給公眾一個黑完整而又統(tǒng)點一的品牌形羊象，非常不僻利于網通公錫司業(yè)務的開垂展和戰(zhàn)略競暮爭。本文認蹲為品牌策略柜應先一后多伏，網通的最單佳策略就是恢品牌一元化系，只打舞“田網通絹”波一個品牌。玉圖估3-1動剛中國網通公戒司標識瀉中國網通公壤司尚VI黨（訓Visua義lIde旱ntity亮視覺識別手）淹系統(tǒng)主要由僻三個支部分山構成：公司敬標識（見圖膜3-1勵）、英文簡夾稱紗“向CNC留”降、中文簡稱案“械中國網通魯”姨，肉本章對其逐立個進行了分蛋析。各通過分析得燭出：蝴網通標識通乘俗性較差，有對企業(yè)品牌誤傳播不能起面到很好的推搶動作用，相淘比之下，個滔性鮮明、語射言簡練、全困英文的綠讀音標識惑“蛛CNC嗚”咽則具有更強骨的傳播優(yōu)勢享，具備成為絡知名品牌拆的潛她力穩(wěn)。橫2023瞎年，瘋眾多國際媒椒體將聚集歇北京，奧運址合作伙伴的外品牌標識將保會有很高的猛曝光率，低網通若采用下CNC際作為主要視惰覺警識別，將會括為怨其國際化卷路喪線打下良好吹基礎持。廁江西章貢酒腫業(yè)有限責任麗公司言公司形象展鐮示垂公司注冊商貌標訴“滔章貢躁”傭開始用于1簽938年。爺章貢牌系列稠白酒，19蓄97年至今污連續(xù)被授予邀“陰江西省名牌侍產品勿”季榮譽稱號；袖2000年董至今，梯“冷章貢票”盒商標連續(xù)被啦認定為隔“慌江西省著名量商標豪”司；35度精乓品章貢王酒粱被評為州“努中國白酒質叢量優(yōu)秀產品搭”押；2004幟年，為壇“槐第19屆世抹界客屬墾親番大會噸”字精心研制的針高檔產品戚“削珍藏章貢王踩酒爪”失，更是得到哀世界各地客涌屬鄉(xiāng)親的一乘致贊譽；2走008年，煩66度原漿寫章貢王酒成惱為控“完2023全膽國企業(yè)家活維動日玩”田惟一指定用再白酒，原漿呼章貢王用優(yōu)達質糧食釀造柔，存貯期達燙二十年，得遮到了來自全時國的近千名欄企業(yè)家、專班家學者的廣不泛好評。窗2003年陣以來一直被舉國家統(tǒng)計局場工交統(tǒng)計司毅、中國食品秒工業(yè)協(xié)會評剃為翻“艙中國白酒工刑業(yè)百強企業(yè)聽”傳；連續(xù)多年泄被贛州市人俘民政府評為患“友最佳企業(yè)棗”么。握糧章貢酒業(yè)貫壽徹誕“秘一切為了消枯費者匙”查的經營理念奪，恪守酸“驗質量第一、尚誠信經營碌”駱的企業(yè)宗旨勤，堅持蕉“抄不合格原材畜料不得入廠鑒，不合格的蹤半成品不得惜轉到下道工具序，不合格坐成品不得出鍛廠暢”葡的屋“漫三不跌”剝原則，加大卻產品宣傳力繁度，穩(wěn)步提飛高產品質量拌，一個更大扛規(guī)模、更具幼專業(yè)性的現匪代化白酒企聰業(yè)將強勢崛玩起！睜江西酒業(yè)的坊發(fā)展特點曠江西自古以請來人文薈萃槳、物產富饒逗，素有接“慧物華天寶、貼人杰地靈厚”袍之譽。全省販面積16.拋69萬平方記公里，人口衣4400.海1萬（截至鈔2023年能年底），轄順11個設區(qū)猜市、99個砌縣（市、區(qū)昂），基本每徹一個地區(qū)都反有自己的白有酒品牌。江版西取得生產袋許可證的酒漫廠有117自家，其中5乎0多家處于求半停產狀態(tài)事。年銷售收洽入500萬雞元以上的酒綱廠不到20扇家，年銷售柿收入100絨0萬元以上伶的酒廠只有倘9家，億元痕以上的酒廠懇只有3家；薯從規(guī)模來看步，四特、章輝貢、堆花、援臨川貢、李襲渡、七寶山捕和全良液排負在前面，其走他的酒廠規(guī)軋模都很小。閉江西白酒工茶業(yè)在全國的鈔排名比較靠衣后，列在1怨0大產酒省菜份之外。能爺從白酒企業(yè)失的市場份額婦來講，罰章貢較于四鋤特，左2007年核以前的江西考市場，四特與無疑穩(wěn)坐霸弄主地位，2秧008年，鏡雖然從絕對梁銷售數據上疲來看四特依招然排位龍頭肆，但市場發(fā)兩展的風向卻丹正在發(fā)生轉懶變，江西白增酒市場上，民四特一支獨震大的格局正暖在被改寫。買廳項江西白酒市礎場格局發(fā)生倉改變的主要輕原因在于，掩隨著消費者旋消費觀念和暖市場變化的鉤改變，贛酒愿品牌已經不腳能在江西市廉場上擁有優(yōu)體勢的話語權慧。如四特酒恩等市場下滑敘就表明，隨象著社會的改腫變，贛酒企散業(yè)應該在產礎品格局、結竹構、口味上殲力求創(chuàng)新；蜓在市場戰(zhàn)略豎、布局上應蓋該開放視野權，做大做強吼；在產能方墳面要繼續(xù)發(fā)鉛力，振興贛裁酒。真細隨著弱勢春品牌和新興努品牌的強勢惑崛起難度系兩數在不斷增程加，強勢品努牌與強勢品氣牌間的競爭根必將是未來快白酒行業(yè)競煌爭的主旋律巴，而戰(zhàn)場就憐是各個區(qū)域轟市場。全國疾性品牌在市醬場全國化的描道路上愈來枕愈懂得市場唇布局區(qū)域化勸的戰(zhàn)略意義干，于是精確束營銷陣地戰(zhàn)專，打造更多安的強勢區(qū)域湊板塊幾乎是荒所有已經取扣得快速發(fā)展寶的全國性品寄牌的共同布融局原則，無怠論是瀘州老妖窖、洋河或津是郎酒，他黎們知道自己擱的長處，所壓以更傾向于除選擇那些沒槽有強勢區(qū)域警品牌或雖有鋤強勢區(qū)域品則牌但系統(tǒng)營副銷已經老化呢麻木的區(qū)域罪市場展開全菌面攻擊。突請出一個與品捎牌價值高度咳對接的單品盜高舉高打，判居高臨下勢屠能出擊，同拾時科學延伸盡系統(tǒng)產品線嫩，采用群狼室(或多狼)紅有序共舞的匪品牌團隊對藍目標市場展章開海陸空大蘆戰(zhàn)，在這樣借咄咄逼人的柳全面攻擊下竟，區(qū)域強勢撤品牌將怎樣兆面對資本力速、品牌力和得系統(tǒng)升級力藏都處于優(yōu)勢道的全國性強侄勢品牌？全壯國性品牌東珍方不亮西方椒亮，而區(qū)域惠品牌卻受到才區(qū)域的限制憲。獎真關于江西白頓酒,一個說赤法得到廣泛賣的認可:兩咸到三年內,貫江西白酒市劑