QuestMobile 2023“AIGC興趣用戶”洞察報告

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，隨著算力、算法、數(shù)據(jù)三大底層能力的逐步成熟，生成式AI進入加速成長期，AIGC應用體驗得到大幅提升，大廠和創(chuàng)業(yè)公司爭相布局，國家政策持續(xù)引導，AIGC已然成了PGC、UGC之后新的風口，在2月份，國內(nèi)用戶對AIGC領域的關注度提升了數(shù)百倍。詳情請看QuestMobile數(shù)據(jù)報告一、算力、算法、數(shù)據(jù)三大底層能力逐步成熟，推動AIGC澎湃發(fā)展1、海量優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)的供給、芯片算力能力的提升以及大語言模型方向的突破，共同推動生成式AI發(fā)展2、其中，大語言模型的涌現(xiàn)能力更是讓AIGC應用體驗得到大幅提升，國內(nèi)外科技公司在大語言模型領域已爭相布局3、國家政策引導推動AI產(chǎn)業(yè)發(fā)展，吸引資本布局，AIGC領域投融資熱情高漲4、AIGC憑借在效率、成本等優(yōu)勢，有望成為繼PGC、UGC之后的新一代業(yè)態(tài)模式5、伴隨ChatGPT、文心一言等應用產(chǎn)品的推出，國內(nèi)用戶對AIGC領域的關注度持續(xù)走高，市場迎來發(fā)展機遇二、需求端：把握目標受眾特征，更好實現(xiàn)產(chǎn)品突破1、基于技術接納生命周期曲線模型，早期市場用戶對于新技術/產(chǎn)品的發(fā)展具有關鍵作用，更好的了解目標群體特征，為技術/產(chǎn)品研發(fā)方向或市場突破具有重要意義2、“AIGC興趣用戶”男性、年輕化特征明顯，新技術發(fā)展討論氛圍相對濃厚的一線及新一線城市占比偏好突出3、相較于全網(wǎng)用戶，該群體具有較高的線上消費能力及意愿4、對前沿科技興趣濃厚的他們，網(wǎng)絡使用更加沉浸，也是新應用的嘗鮮者QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年2月，“AIGC興趣用戶”月人均使用時長及使用APP個數(shù)均明顯高于全網(wǎng)平均水平，分別達到160.5小時、36.7個。5、“AIGC興趣用戶”全天時段均明顯高于全網(wǎng)平均水平，白天時段活躍度穩(wěn)定在八成以上，零點仍有接近四成的活躍度6、“AIGC興趣用戶”在關注新技術的同時，對運動、旅游、動漫/二次元等也表現(xiàn)出明顯偏好7、“AIGC興趣用戶”深度的觸網(wǎng)習慣讓該群體在頭部APP中均表現(xiàn)出明顯偏好，尤其在短視頻、在線音樂及在線視頻類應用上更為突出8、專業(yè)媒體機構以及科技、財經(jīng)自媒體類KOL是“AIGC興趣用戶”參與互動的主要類型，此類KOL內(nèi)容觸達該群體效果更佳三、供給端：互聯(lián)網(wǎng)平臺、KOL及品牌領域加速對AI技術及產(chǎn)品應用1、AIGC應用加持下，移動互聯(lián)網(wǎng)多領域迎來新的發(fā)展機遇2、互聯(lián)網(wǎng)大廠積極切入AItoC應用場景，尤其AI繪畫領域，亦吸引新應用集中爆發(fā)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，AI繪畫類應用在2022年11月迎來首波活躍高峰，多款APP、微信小程序月活3、數(shù)字虛擬人為當前MCN、品牌領域AI應用主要形式，AIGC與數(shù)字虛擬人的結合，將進一步擴充應用范圍，助力企業(yè)降本增效4、虛擬KOL多為二次元或科技元素形象，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶關注，收獲粉絲群體；通過營銷、作品及衍生品等多種商業(yè)形式完成變現(xiàn)5、虛擬偶像受眾人群年輕化特征突出，一線及新一線城市城市用戶偏好明顯，不同類型虛擬偶像對男女受眾形成差異化吸引力6、當前品牌與數(shù)字虛擬人關系可分為自建與合作，結合成本與合作深度差異，品牌運營可多元化選擇7、品牌自建貼合產(chǎn)品特性的虛擬數(shù)字人形象，吸引更多年輕消