某藥業(yè)新品上市廣告創(chuàng)意活動(dòng)案

“金花藥業(yè)”新品上市

廣告創(chuàng)意、活動(dòng)案產(chǎn)品：“金花優(yōu)健”&“金花TF-B”上海梅高創(chuàng)意咨詢(xún)公司1999年7月

第一頁(yè)，共三十七頁(yè)。KEYPOINTS關(guān)于命名：“金花2000”---“金花2010”---“金花優(yōu)力”--“金花優(yōu)健”第二頁(yè)，共三十七頁(yè)。KEYPOINTS若同在藥房銷(xiāo)售，“金花TF-B”與“金花優(yōu)健”既可能有一定沖突，也可能成為互補(bǔ)；故明顯的產(chǎn)品功效程度差異、藥品與保健品的差別需在所有傳播領(lǐng)域有所顯現(xiàn)；二者均統(tǒng)一傳遞“金花藥業(yè)”的高科技、專(zhuān)業(yè)的形象；兩種產(chǎn)品的不同定位：“金花TF-B”是一種生物工程制藥；

“金花優(yōu)健”是一種生物工程的保健品。第三頁(yè)，共三十七頁(yè)。廣告創(chuàng)意部分第四頁(yè)，共三十七頁(yè)。目標(biāo)消費(fèi)群“金花TF-B”免疫抗病力特別低下（紊亂）者；病毒、細(xì)菌感染性疾病患者；放療、產(chǎn)后、術(shù)后、肝病恢復(fù)期者；收入中等以上，中上教育水平。

“金花優(yōu)健”35—45歲消費(fèi)群，收入1500元/月以上，中上教育水平。體力/腦力過(guò)度透支者；夜生活頻繁，生物鐘紊亂者；缺乏鍛煉，長(zhǎng)期處于室內(nèi)工作，體質(zhì)不佳者；疲倦、乏力、記憶力和注意力不佳者；對(duì)環(huán)境較污染敏感者；放療、產(chǎn)后、術(shù)后、肝病恢復(fù)期者。第五頁(yè)，共三十七頁(yè)。功能訴求“金花TF-B”功能與療效臨床應(yīng)用于：免疫力低下（紊亂）及病毒、細(xì)菌引起的感染性疾??；另外可輔助治療惡性腫瘤、傷口愈合。適應(yīng)病癥：1、呼吸道系統(tǒng)?。盒汉粑啦?、慢性支氣管炎、哮喘、扁桃腺炎、反復(fù)感冒等2、傳染性疾?。郝砸腋?、肝硬化、遷延性肝炎3、皮膚病毒性感染、免疫性疾?。罕馄金?、皰疹、尖銳濕疣等“金花優(yōu)健”“革命性的細(xì)胞排毒免疫，從根本純凈與強(qiáng)健肌體”功能：排除病毒，激活細(xì)胞免疫力抗疲勞、恢復(fù)腦力/體力抗衰老，增強(qiáng)肌體活力提高注意力/記憶力第六頁(yè)，共三十七頁(yè)。支持點(diǎn)“金花TF-B”高科技提取的“TF-B”，一種生物工程制藥，主要成份：多肽、核苷酸、游離氨酸等小分子物質(zhì)。具有耐酸、耐酶、易被吸收、便于服用的特點(diǎn)。臨床對(duì)各種病癥測(cè)試的有效率數(shù)據(jù)。附加利益點(diǎn)：1、100%純天然，不含激素、無(wú)毒副作用；2、口服，改變了臨床上痛苦的腋下注射；“金花優(yōu)健”1、超越一般的消化系統(tǒng)的排毒免疫，更本質(zhì)的排毒2、滲透細(xì)胞，增強(qiáng)與動(dòng)態(tài)調(diào)節(jié)細(xì)胞自身的免疫能力----最根本的排毒免疫方法；3、高科技的生物工程制劑（區(qū)別于傳統(tǒng)中藥食品、生化合成品、生物菌）；4、來(lái)自全球最大的TF-B研制基地；5、曾經(jīng)只有特定階層的人群才能使用。附加利益點(diǎn)：1、100%純天然，不含激素、無(wú)毒副作用；2、膠囊與口服液結(jié)合，效果更持久。第七頁(yè)，共三十七頁(yè)?！敖鸹▋?yōu)健”分階段廣告策略橫空出世功能訴求情感攻心第八頁(yè)，共三十七頁(yè)。競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)第九頁(yè)，共三十七頁(yè)。功能訴求：清除體內(nèi)垃圾，維護(hù)人體生態(tài)平衡調(diào)節(jié)腸胃、降血脂、防腫瘤、延緩衰老廣告語(yǔ)：交大昂立為健康每一天不一樣就是不一樣昂立1號(hào)第十頁(yè)，共三十七頁(yè)。昂立多邦訴求重點(diǎn)：抗疲勞、增強(qiáng)免疫力、保肝臟、降血脂廣告語(yǔ)：清除體內(nèi)致病垃圾，補(bǔ)充每日必需營(yíng)養(yǎng)擺脫亞健康狀態(tài)還靠昂立多邦第十一頁(yè)，共三十七頁(yè)。養(yǎng)生堂龜鱉丸功能訴求：提高肌體免疫力、益腎健骨、養(yǎng)血補(bǔ)心、滋陰壯陽(yáng)、軟堅(jiān)散結(jié)廣告語(yǔ)：一粒龜鱉丸，一片兒女心免疫工程--增強(qiáng)免疫，抵御疾病第十二頁(yè)，共三十七頁(yè)。排毒養(yǎng)顏膠囊功能訴求：通便排毒、降脂養(yǎng)顏廣告語(yǔ)：體內(nèi)毒素不排，健康從何而來(lái)第十三頁(yè)，共三十七頁(yè)。自然飲功能訴求：作用于人體胸腺，促進(jìn)淋巴細(xì)胞轉(zhuǎn)化，提高抗體效價(jià)，雙效調(diào)節(jié)免疫細(xì)胞功能。廣告語(yǔ)：常飲自然飲，倍增抵抗力免疫抗病自然飲第十四頁(yè)，共三十七頁(yè)。萬(wàn)基養(yǎng)參系列功能訴求：清醒頭腦，振作精神，充沛活力廣告語(yǔ)：健康心意萬(wàn)基來(lái)傳遞第十五頁(yè)，共三十七頁(yè)。其他競(jìng)品廣告語(yǔ)人人健康好，家家康福來(lái)健康白蘭氏，關(guān)心你我他健康是金，金施爾康第十六頁(yè)，共三十七頁(yè)?！敖鸹▋?yōu)健”的創(chuàng)意策略第十七頁(yè)，共三十七頁(yè)。高度差異化策略：“從細(xì)胞開(kāi)始的排毒免疫”第十八頁(yè)，共三十七頁(yè)?！敖鸹▋?yōu)健”是一個(gè)----具革命性的、不同一般的、從細(xì)胞開(kāi)始的排毒免疫---可以從根本上優(yōu)化細(xì)胞，排除病毒、病菌的---保持了生命活性，具高度吸收、滲透力的---100%純天然，無(wú)刺激，無(wú)毒副作用的---適宜于任何人，使之根本、全面健康的---第四代的高科技生物工程保健品第十九頁(yè)，共三十七頁(yè)。“根本”----事物的根源，或最根本的部分摘自：《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》第二十頁(yè)，共三十七頁(yè)。核心廣告語(yǔ)：優(yōu)化細(xì)胞根本健康第二十一頁(yè)，共三十七頁(yè)。牛頓----傳統(tǒng)力學(xué)達(dá)爾文----生物進(jìn)化論第二十二頁(yè)，共三十七頁(yè)?！凹?xì)胞優(yōu)化論”第二十三頁(yè)，共三十七頁(yè)。“生命活力學(xué)”第二十四頁(yè)，共三十七頁(yè)?！捌駷橹故袌?chǎng)上最深刻的保健品”第二十五頁(yè)，共三十七頁(yè)。全國(guó)活動(dòng)方案第二十六頁(yè)，共三十七頁(yè)?！敖鸹▋?yōu)健----優(yōu)秀精英大派送”目的：利用各行業(yè)的精英人物亮相，吸引媒體輿論，制造上市時(shí)的轟動(dòng)效應(yīng)。維系贈(zèng)送一年（上海、北京），在一年后又借題發(fā)揮，宣傳金花效用，制造傳播話(huà)題----樹(shù)品牌、立功能。在每個(gè)主推城市選擇，選擇2000名各行業(yè)的精英人物；以“感謝他們對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)，優(yōu)化他們的健康”為名，持續(xù)贈(zèng)送“金花優(yōu)健”一年/半年/3個(gè)月（視城市大小而定）；新聞炒作，并在當(dāng)?shù)嘏e辦晚會(huì)，招待文藝演出欣賞，并頒發(fā)一些獎(jiǎng)項(xiàng)與證書(shū)；日后追蹤服用的效果，拍攝專(zhuān)題片，用于各項(xiàng)軟硬廣告宣傳。第二十七頁(yè)，共三十七頁(yè)?！敖鸹▋?yōu)健----優(yōu)秀精英大派送”選擇方法：1、常見(jiàn)注報(bào)端的各領(lǐng)域知名人士，例：大學(xué)校長(zhǎng)、著名企業(yè)家、高科技精英、圍棋、象棋選手、回國(guó)創(chuàng)業(yè)的留學(xué)人員、全國(guó)勞模、優(yōu)秀軍人、優(yōu)秀教師、影視導(dǎo)演、記者、編輯、建筑專(zhuān)家、出租車(chē)司機(jī)、音樂(lè)家、港奧臺(tái)人士等；2、與各大行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)聯(lián)絡(luò)，請(qǐng)他們推舉本系統(tǒng)內(nèi)的杰出人員。費(fèi)用預(yù)算（北京或上海一地）：預(yù)計(jì)60萬(wàn)元（其他地方減半）。第二十八頁(yè)，共三十七頁(yè)?！敖鸹▋?yōu)健--21世紀(jì)健康大家談”理由：1、因“健康”是現(xiàn)代人最關(guān)注與重視的，故可以引起人們的注意與參與，從而帶動(dòng)產(chǎn)品/品牌；2、活動(dòng)的格調(diào)、話(huà)題及宣傳若對(duì)公眾有啟發(fā)，就可帶動(dòng)產(chǎn)品美譽(yù)度的提升。首先在報(bào)紙上發(fā)起征文活動(dòng)，引導(dǎo)各行各業(yè)的人在世紀(jì)之交來(lái)表述自己的健康觀，題目為：（400字左右）“我所認(rèn)為的健康是----”“我的健身（或長(zhǎng)壽）秘訣”挑選出優(yōu)秀的征文后：1、在報(bào)上發(fā)表優(yōu)秀文章（可節(jié)選），連續(xù)刊登在同一報(bào)紙的同一“金花”版塊上。2、采訪(fǎng)這些人（包括專(zhuān)家），制作成1小時(shí)的TV專(zhuān)題/2--5分鐘系列以后在各地播放。3、融入“健康知識(shí)有獎(jiǎng)競(jìng)猜”。第二十九頁(yè)，共三十七頁(yè)?！敖鸹▋?yōu)健--21世紀(jì)健康大家談”“健康知識(shí)有獎(jiǎng)競(jìng)猜”分2輪：2輪全答對(duì)者抽出10名，可得到連續(xù)3年的免費(fèi)健康檢查，并免費(fèi)提供“金花優(yōu)健”1年；參于了2輪，但只全對(duì)1輪者抽出20名，可得到連續(xù)2年的免費(fèi)健康檢查，并免費(fèi)提供“金花優(yōu)健”半年；所有其他參加者中抽出30名，可得到1次免費(fèi)健康檢查，并免費(fèi)提供“金花優(yōu)健”3個(gè)月。所有成年參與者均可領(lǐng)取“金花健康VIP卡”一張，在一年內(nèi)購(gòu)買(mǎi)“金花優(yōu)健”享受9折優(yōu)惠。費(fèi)用預(yù)估：100萬(wàn)元第三十頁(yè)，共三十七頁(yè)。上海的活動(dòng)第三十一頁(yè)，共三十七頁(yè)?！敖鸹▋?yōu)健----送福利送健康”活動(dòng)核心：限時(shí)轉(zhuǎn)送福利彩票刊登報(bào)紙廣告，以“支持福利事業(yè)”為名告之“金花優(yōu)健”在各區(qū)的指定地點(diǎn)，指定時(shí)段內(nèi)免費(fèi)派發(fā)“福利彩票”；須憑報(bào)紙廣告領(lǐng)取，同時(shí)送出“金花優(yōu)健”的廣告DM。理由：1、上海的商業(yè)環(huán)境使一般的產(chǎn)品/贈(zèng)品的派送難以起到引人注意的效果；2、近期上海的市民對(duì)購(gòu)買(mǎi)彩票的熱情很高，免費(fèi)派送更能引起踴躍參與；3、憑報(bào)紙廣告領(lǐng)取決定了受眾一定仔細(xì)看了報(bào)紙文案，初步知曉了“金花優(yōu)健”。派送地點(diǎn)：在全市各大型藥房/市中心福利彩票的銷(xiāo)售點(diǎn)旁邊，共20處左右。預(yù)計(jì)金額：70萬(wàn)元。第三十二頁(yè)，共三十七頁(yè)。北京的活動(dòng)

第三十三頁(yè)，共三十七頁(yè)。主題：“金花優(yōu)健--挑戰(zhàn)極限,健康蹦級(jí)戰(zhàn)”或“金花優(yōu)健--跨世紀(jì)健康蹦級(jí)挑戰(zhàn)賽”地點(diǎn)：北京郊外的蹦級(jí)場(chǎng)/上海八萬(wàn)人體育館的蹦級(jí)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容：國(guó)慶節(jié)，以健康跨世紀(jì)為名，組織35--49歲的中年男士進(jìn)行蹦級(jí)跳；通過(guò)蹦級(jí)動(dòng)作、風(fēng)度表現(xiàn)及機(jī)智問(wèn)答評(píng)選“金花優(yōu)健先生”；邀請(qǐng)電視/電臺(tái)主持人主持、現(xiàn)場(chǎng)拍攝，可作為日后廣告短片的制作。獎(jiǎng)勵(lì)：第一名新馬泰10日游（或現(xiàn)金5000元）第二名泰國(guó)8日游（或現(xiàn)金3200元）第三名健身器材（或現(xiàn)金1500元）預(yù)計(jì)費(fèi)用：50萬(wàn)元?！敖鸹▋?yōu)?。魬?zhàn)極限，健康蹦極戰(zhàn)”第三十四頁(yè)，共三十七頁(yè)?！敖鸹▋?yōu)健----優(yōu)秀精英大派送”“金花優(yōu)健--21世紀(jì)健康大家談”“金花優(yōu)健----送福利送健康”“金花優(yōu)?。魬?zhàn)極限，健康蹦極戰(zhàn)”第三十五頁(yè)，共三十七頁(yè)。謝謝2023/4/242023/4/242023/4/242023/4/242023/4/242023/4/242023/4/242023/4/242023/4/242023/4/242023/4/242023/4/242023/4/24第三十六頁(yè)，共三十七頁(yè)。內(nèi)容總結(jié)“金花藥業(yè)”新品上市

廣告創(chuàng)意、活動(dòng)案。故明顯的產(chǎn)品功效程度差異、藥品與保健品的差別需在所有傳播領(lǐng)域有所顯現(xiàn)。二者均統(tǒng)一傳遞“金花藥業(yè)”的高科技、專(zhuān)業(yè)的形象。2、滲透細(xì)胞，增強(qiáng)與動(dòng)態(tài)調(diào)節(jié)細(xì)胞自身的免疫能力-