央視全新調(diào)查揭示2023中國出口企業(yè)心態(tài)

央視全新調(diào)查揭示2009中國出口企業(yè)心態(tài)

一、從《一個出口大戶的生死劫》到《出口大戶生存調(diào)查》2009年8月9日，中央電視臺財經(jīng)頻道《中國財經(jīng)報道》在京發(fā)布《出口大戶生存調(diào)查》結(jié)果。從今年4月到7月，中央電視臺聯(lián)合國家統(tǒng)計局中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心，對廣東、江蘇、上海、浙江、山東、福建、北京、天津、遼寧、河北等國內(nèi)十大出口省市、3950家出口企業(yè)的經(jīng)理人進行了入戶問卷調(diào)查，并完成了兩萬三千多字的《金融危機下中國出口企業(yè)現(xiàn)狀與期望調(diào)查報告》。這是國內(nèi)媒體針對出口問題組織的規(guī)模最大的調(diào)查行動，也是央視首次以問卷調(diào)查的方式關(guān)注中國出口。早在2008年金融危機爆發(fā)之前，《中國財經(jīng)報道》欄目就以《一個出口大戶的生死劫》為題，調(diào)查了在人民幣升值等壓力下，東莞一家出口企業(yè)的生存狀況。節(jié)目在社會上取得了較大的反響，并得到了廣東省委的高度重視。進入2009年，《中國財經(jīng)報道》敏銳捕捉到金融危機帶給出口企業(yè)的空前壓力，從今年3月開始策劃新一輪的出口調(diào)查，決定繼承和延續(xù)《一個出口大戶的生死劫》研究式、案例式的報道經(jīng)驗，策劃“出口大戶生存調(diào)查”系列節(jié)目。在前期策劃中，《中國財經(jīng)報道》有意識地避開了一般媒體的宏觀報道方式，決定從微觀入手，從典型企業(yè)入手，力求反映金融危機中出口企業(yè)最現(xiàn)實的問題。在執(zhí)行過程中，除了制作出口大戶生存調(diào)查系列節(jié)目外，《中國財經(jīng)報道》創(chuàng)造性地利用快遞公司網(wǎng)絡(luò)，進行出口企業(yè)問卷調(diào)查。二、全新調(diào)查“新”在何處？創(chuàng)新的調(diào)查角度，創(chuàng)新的調(diào)查手段，讓《出口大戶生存調(diào)查》呈現(xiàn)出以下特點：1.樣本準(zhǔn)確在國家統(tǒng)計局經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心的指導(dǎo)下，調(diào)查樣本的篩選嚴(yán)格科學(xué)。如：參與調(diào)查企業(yè)出口產(chǎn)值必須占企業(yè)總產(chǎn)值一半以上，經(jīng)營出口業(yè)務(wù)需要超過三年，調(diào)查區(qū)域覆蓋國內(nèi)最典型的十大出口省市，調(diào)查企業(yè)的行業(yè)結(jié)構(gòu)，摹本涵蓋了我國出口額排在前列的行業(yè)……2.投放精確在問卷投放的過程中，利用國內(nèi)的快遞網(wǎng)絡(luò)，由速遞員點對點地向出口企業(yè)投放和回收問卷，并調(diào)動快遞網(wǎng)絡(luò)的各級主管監(jiān)督審查填寫質(zhì)量，最終所有問卷100%被回收，有效樣本量達(dá)到3950份。而問卷從投放到回收的時間僅用了不到一個月。3.統(tǒng)計科學(xué)問卷回收以后，遼寧省統(tǒng)計局負(fù)責(zé)了調(diào)查問卷的統(tǒng)計工作。國家統(tǒng)計局中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心針對統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行了二次歸納整理，以專業(yè)權(quán)威的分析手段，充分發(fā)掘《出口大戶生存調(diào)查》的潛在價值，形成了《金融危機下中國出口企業(yè)現(xiàn)狀與期望調(diào)查報告》。4.數(shù)據(jù)獨家目前常見的出口問題報道，一般側(cè)重宏觀產(chǎn)經(jīng)分析，偏重客觀數(shù)據(jù)解讀?！冻隹诖髴羯嬲{(diào)查》的視角正好相反，它深入到中國出口行業(yè)的每一個細(xì)胞，關(guān)注的是一般調(diào)查反映不到的領(lǐng)域，比如企業(yè)的當(dāng)前心態(tài)和未來預(yù)期。而且這些調(diào)查數(shù)據(jù)全部來自真正了解企業(yè)運營狀況的職業(yè)經(jīng)理人。這些反映出口企業(yè)心態(tài)的調(diào)查數(shù)據(jù)，提供了一條了解中國出口企業(yè)真實面貌的最佳途徑。5.手段創(chuàng)新《出口大戶生存調(diào)查》的最大價值，不僅在于反映中國經(jīng)濟的微觀狀況，也在于它為未來的經(jīng)濟調(diào)查探索出一條新路。反映中國出口問題是一個宏大的命題，但本次調(diào)查巧妙地利用了社會已有資源，嫁接已有的信息平臺，整合中央電視臺、國家統(tǒng)計局中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、遼寧省統(tǒng)計局、順豐速運公司、3000多家出口企業(yè)等各方資源，把此次活動拓展成由中央電視臺發(fā)起、有關(guān)部門積極支持、社會各界廣泛參與的大規(guī)模經(jīng)濟調(diào)查，為今后的經(jīng)濟調(diào)查模式進行了一次全新的探索。三、值得思考的調(diào)查結(jié)果關(guān)于中國出口，有很多問題是已知的，尤其是宏觀數(shù)據(jù)，比如出口下降的幅度、貿(mào)易伙伴的需求變化等等，官方統(tǒng)計能更加權(quán)威準(zhǔn)確地反映這些問題的答案。因此，這些不是《出口大戶生存調(diào)查》重點反映的問題。我們想知道的是在微觀層面，出口企業(yè)面臨的現(xiàn)實困難，它們的信心指數(shù)，戰(zhàn)略調(diào)整的方向等等。通過整合對比調(diào)查數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)了一些值得思考的調(diào)查結(jié)果：(1)國有企業(yè)(20.7%)中認(rèn)為當(dāng)前“危機重重”的比例明顯高于外資(17.5%)和民營(16.5%)企業(yè)。(2)勞動密集型出口行業(yè)在金融危機中顯得“最受傷”。(3)受影響最大的三個行業(yè)依次是：汽車及相關(guān)制造業(yè)、木材加工及相關(guān)制造業(yè)和紡織、服裝、鞋帽及相關(guān)制造業(yè)。(4)珠三角、長三角和環(huán)渤海地區(qū)中，珠三角認(rèn)為受到影響的比重最高，有80.3%的企業(yè)認(rèn)為受到影響。(5)分經(jīng)濟類型看，國有及國有控股和民營企業(yè)經(jīng)營狀況相對良好，外資企業(yè)則出現(xiàn)凈虧損的情況。(6)企業(yè)經(jīng)營者認(rèn)為人民幣升值和勞動力成本的上升提高了出口產(chǎn)品的成本，成為企業(yè)出口減少的最主要的內(nèi)部因素。(7)2009年以來出口企業(yè)采取保持常態(tài)做法的比重為57%，比2008年下降0.8個百分點，超過所調(diào)查企業(yè)的一半以上。(8)企業(yè)經(jīng)營者表示將采取多種手段應(yīng)對危機。其中，加強創(chuàng)新投入和員工培訓(xùn)為選擇最多的兩種方式。(9)從企業(yè)的規(guī)?？?，大規(guī)模企業(yè)傾向于選擇加大創(chuàng)新投入，開發(fā)新產(chǎn)品以及對員工進行培訓(xùn)，而中小企業(yè)更多選擇降低產(chǎn)品價格。(10)從企業(yè)的經(jīng)濟類型看，國有及其控股企業(yè)傾向于選擇加大創(chuàng)新投入和擴大內(nèi)銷的辦法以應(yīng)對危機，而外商及港澳臺投資企業(yè)選擇加強員工培訓(xùn)和關(guān)停部分生產(chǎn)線的比重高于其他類型的企業(yè)。(11)近1/4的特大型企業(yè)經(jīng)營者預(yù)計2009年的出口甚至?xí)行》脑黾印?12)企業(yè)經(jīng)營者對于全球經(jīng)濟走勢的判斷結(jié)果顯示，57.8%的企業(yè)經(jīng)營者認(rèn)為“目前最艱難，兩年內(nèi)就將轉(zhuǎn)暖”，10.2%的企業(yè)認(rèn)為金融危機“將持續(xù)三至五年，危險在后面”，只有1.6%的企業(yè)認(rèn)為“將持續(xù)五年以上”。(13)對中國經(jīng)濟走勢的預(yù)測結(jié)果顯示，近六成(58.6%)企業(yè)的經(jīng)營者表示有信心渡過難關(guān)；但同時也有39%的企業(yè)表示擔(dān)憂。四、關(guān)于調(diào)查的多維思考《出口大戶生存調(diào)查》，揭示了很多出口問題的答案，也衍生出很多有意思的結(jié)論，但更重要的在于，從這些真實的數(shù)據(jù)中，人們是否能產(chǎn)生新的疑問、新的判斷、新的探索。如果這些數(shù)據(jù)能成為關(guān)心經(jīng)濟的人們研究經(jīng)濟問題的標(biāo)本，那將是《出口大戶生存調(diào)查》最大的價值所在。為了挖掘這種價值，《中國財經(jīng)報道》播出《出口大戶生存調(diào)查》系列節(jié)目后，又對調(diào)查得到的海量數(shù)據(jù)和豐富素材進行二次分析整理，廣邀財經(jīng)界的專家學(xué)者，借助他們的智慧和判斷，最大程度地挖掘調(diào)查的潛在價值。營造頂級平臺，凝聚眾人之力，是《中國財經(jīng)報道》策劃重大選題時的思路?！冻隹诖髴羯嬲{(diào)查》發(fā)布儀式還同步推出了新書——《出口生死劫》，書中對節(jié)目的觀點和案例進行了延伸，對調(diào)查報告內(nèi)容進行了深度剖析。這本書是《中國財經(jīng)報道》欄目“打開經(jīng)濟問號”系列叢書的第10本。2008年以來，《中國財經(jīng)報道》以“打開經(jīng)濟問號”為主題，與節(jié)目的策劃與播出相配合，充分放大采訪中的潛在價值，陸續(xù)出版了《次貸颶風(fēng)的未解之謎》、《下一個瘋狂是誰》、《糧食戰(zhàn)爭》