(營銷策劃)品牌策劃作品集

葉茂中葉茂中：沒有創(chuàng)意——你就去死吧！#葉茂中：沒有創(chuàng)意——你就去死吧！王岱侯：在創(chuàng)意中死去是可恥的！160米，超越你自己總結(jié)一、作為強調(diào)“水文化”的景田百歲山，在目前表達“水中貴族”形象的基礎(chǔ)上，需要在文化包裝方面，與時俱進，融入影響人民/消費者的大事。如同茅臺在“國酒”之外，推出了“奧運系類酒”、“六十華誕系列酒”、“世博系列酒”，可供參考。但盛會不常在，而城市永存，把握“城市主題”可以與城市一同成長，不斷推陳出新。二、景田百歲山目前還沒有一款高價位水/高端水來支持“水中貴族”的品牌定位，城市形象水可以彌補產(chǎn)品線的不足，這樣一款文化概念產(chǎn)品在與同等價位的高端水競爭時，采取了差異化和聚焦原則，其特征和賣點也更鮮明?！昂媚攴萆に保ǘY品水）產(chǎn)品策劃案關(guān)鍵詞十二生肖圓明園獸首“好年份”水文化背景近年來，圓明園十二獸首在國際拍賣市場幾度引起軒然大波。十二獸首也因此引發(fā)國內(nèi)民眾的關(guān)注。除去此事件，十二生肖本身就和每個中國人形影不離，因為每個中國人都有一個屬于自己的生肖，并且，很多人都將刻有生肖的飾品作為護身符，甚至談婚論嫁時會考慮生肖配不配，中國人和十二生肖有太多情節(jié)。這種文化心理沉淀為概念產(chǎn)品——“好年份生肖水”奠定了深厚的文化基礎(chǔ)，圓明園十二獸首引發(fā)的關(guān)注則為這款產(chǎn)品提供了很好的市場切入點。產(chǎn)品設(shè)計產(chǎn)品名：景田百歲山好年份生肖水“好年份”是從葡萄酒引申來的概念?！昂媚攴萆に钡慕缍ㄊ牵游锏男蜗笈c“水中貴族”的定位貼切，又廣受民眾喜愛。牛、虎、龍、馬，都能作為“好年份生肖”的選擇。牛：平凡而又不凡，“牛！”已經(jīng)成為大眾的口頭禪，表達贊嘆、佩服之意。又因為“牛市”這個術(shù)語，股民一定喜歡?；ⅲ喊佾F之王，王者尊貴。龍：中國貴族的象征，。馬：一馬當(dāng)先，馬到成功，龍馬精神、白馬王子等等俗語讓馬的形象幾乎完美無缺。產(chǎn)品定位：禮品水產(chǎn)品特征：在堪稱藝術(shù)品的瓶身包裝外，每瓶水都在特定的“黃道吉日”生產(chǎn)瓶身設(shè)計：在原景田百歲山礦泉水水瓶的瓶蓋上添加一個生肖獸首模型，結(jié)合禮品水定位，瓶身可以采用玻璃材質(zhì)?；蛘哒f這款水賣的是堪稱藝術(shù)品的水瓶。宣傳推廣：在下一個農(nóng)歷虎年、龍年、馬年、牛年到來前期分期推出對應(yīng)年份的生肖水，好年份生肖水。在春節(jié)這樣一個水市淡季，以禮品的定位推出，買的是“黃道吉日”，買的是新一年的福氣和運氣。廣告詞：葉茂中：沒有創(chuàng)意——你就去死吧！王岱侯：在創(chuàng)意中死去是可恥的！君子之交淡如水，今年送禮——好年份生肖水！/好年份出好水，牛年生肖水讓您牛氣沖天/好年份出好水，虎年生肖水讓您虎虎生威/好年份出好水，龍年生肖水讓您龍馬精神/好年份出好水，馬年生肖水讓您馬到成功總結(jié)景田百歲山目前還沒有一款高價位水/高端水來支持“水中貴族”的品牌定