廣告設(shè)計(jì)師基礎(chǔ)知識(shí)

職業(yè)道德是人們?cè)谝欢ǖ穆殬I(yè)活動(dòng)范圍內(nèi)所遵守的行為規(guī)范的總和廣告設(shè)計(jì)師的職業(yè)首先是廣告設(shè)計(jì)師在職業(yè)活動(dòng)中的行為規(guī)范。良好的職業(yè)首先是廣告設(shè)計(jì)師自我完善的必要條件，是廣告設(shè)計(jì)師職業(yè)活動(dòng)的指南。廣告設(shè)計(jì)師的職業(yè)道德修養(yǎng)是從事廣告設(shè)計(jì)職業(yè)的重要基礎(chǔ)廣設(shè)計(jì)師的從業(yè)之本是在從業(yè)過程不斷進(jìn)行自我完善和提高的必要條件。遵紀(jì)守法騍每一個(gè)公民最基本的道德修養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)。公園前多在古代埃及首都貝散發(fā)的“廣告?zhèn)鲉问俏覀儸F(xiàn)在所能看到到的最早的廣告，距今已有多的歷史。廣告一詞源于拉丁文adverture是引起注意、進(jìn)行誘導(dǎo)。廣告一詞在我國(guó)最早出現(xiàn)于1906年朝《政官報(bào)章程的思即廣而告之廣泛說(shuō)明，告之大眾。廣告簡(jiǎn)要地定義為：廣告是有償?shù)?，有?zé)任和目的性的信息傳播活動(dòng)。廣告的功能：傳播信息、溝通供求，促進(jìn)銷售、說(shuō)服和引導(dǎo)、塑造品牌或企業(yè)形象。廣告要素：廣告主、廣告媒體、廣告信息、廣告費(fèi)用。廣告的分類1根傳媒體分：視聽廣告、印刷廣告、戶外廣告、直郵廣告、展示廣告交通工具廣告。、根據(jù)廣告內(nèi)容分類：產(chǎn)品或服務(wù)銷售廣告、企業(yè)形象廣告、觀念廣告、社會(huì)公益廣告。、根據(jù)傳播區(qū)域分類：國(guó)際性廣告、全國(guó)性廣告、區(qū)域性廣告、地方性廣告。廣告的特征、從廣告的定義、要素及分類等角度：廣告有明確的廣告主廣告是一種付費(fèi)的信息傳播活動(dòng)廣是一種非人際傳播的活動(dòng)廣告擁有特定的傳播對(duì)旬和傳播信息內(nèi)容廣采取說(shuō)服的方式廣告是注重投主產(chǎn)出比的一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)從展的角度：廣告已經(jīng)成為今天社會(huì)生活的重要組成部分廣已經(jīng)成為企業(yè)與消費(fèi)者溝通的重要方式廣告已經(jīng)成為團(tuán)隊(duì)智慧和科學(xué)運(yùn)作的結(jié)晶。中國(guó)古代的廣告形式有：實(shí)物廣告、招牌廣告、聲響廣告、店鋪布置廣告、印刷廣告。中國(guó)是世界上創(chuàng)辦報(bào)紙最早的國(guó)家之一?！渡陥?bào)》是我國(guó)歷史、影響最大的報(bào)紙。年5月1日《大公報(bào)》刊載的“利安電泡”廣告，是中國(guó)第一次運(yùn)用連環(huán)畫表現(xiàn)手法的報(bào)紙系列廣告。年，哈爾濱廣廣播無(wú)線電臺(tái)開始播音，這是中國(guó)人建立的第一座廣播電臺(tái)。年，上海南京路伊文斯圖書公司櫥窗內(nèi)，開始設(shè)置“皇家牌打字機(jī)”霓虹燈廣告。年留美回國(guó)的林振彬創(chuàng)辦了華商廣告公司，是中國(guó)人自己創(chuàng)辦的規(guī)模較大的廣告公司之一，林振彬曾被譽(yù)為“中國(guó)廣告之父年華廣告公會(huì)”成立于上海，是中國(guó)最早的廣告同業(yè)組織。年128日上海藥材公司所做的參桂補(bǔ)酒廣告，是“文化大革命”后的第一個(gè)商業(yè)性電視廣告。中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)：廣告意識(shí)增強(qiáng)，廣告經(jīng)營(yíng)額繼續(xù)大幅度增長(zhǎng)廣告行業(yè)結(jié)構(gòu)開始趨向合理，向?qū)I(yè)化方向發(fā)展新料新技術(shù)新媒體的推廣應(yīng)用促了廣告整體水的提高生資料廣告投入在于生產(chǎn)資料廣告的投入，廣告更加貼近公眾生活行業(yè)管理趨向逐步完善，教育與學(xué)術(shù)研究的建設(shè)取得了較大的成果。廣告市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容：廣告環(huán)境調(diào)查、廣告產(chǎn)品調(diào)查、廣告主經(jīng)營(yíng)狀況調(diào)查眾調(diào)查、廣告媒體調(diào)查和廣告效果調(diào)查。廣告市場(chǎng)調(diào)研的方法分為：詢問調(diào)查法、觀察調(diào)查法、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法和資料分析法。消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)可分為：感情動(dòng)機(jī)、理智動(dòng)機(jī)、信任動(dòng)機(jī)。廣告策略：容易引起消費(fèi)者注意的信息與廣告策略密切相關(guān)的刺激因素和刺激維度的表

現(xiàn)形式（大小與強(qiáng)度新性色彩位變化與活動(dòng)）廣告策劃有兩種一種是單項(xiàng)廣策劃即一個(gè)或兩個(gè)廣告進(jìn)行策劃稱為單項(xiàng)廣告活動(dòng)策劃一是系統(tǒng)的廣告策在大規(guī)模內(nèi)為同一目標(biāo)進(jìn)行的一系列各種不同的廣告活動(dòng)的決策與計(jì)劃。廣告策劃的特征1明確目的和目標(biāo)，使廣告活動(dòng)更加科學(xué)、系統(tǒng)、長(zhǎng)避短，使廣告活動(dòng)更具有競(jìng)爭(zhēng)性、求高效益，使廣告活動(dòng)更加有效、重服務(wù)意識(shí)，使廣告動(dòng)更加專業(yè)化。廣告策劃和程序包括廣告市場(chǎng)調(diào)研告戰(zhàn)略分析綜決策制廣告計(jì)劃和撰寫廣告策劃廣告等個(gè)階段。廣告策劃的內(nèi)容1確定廣告目標(biāo)2、明確廣告對(duì)象、練廣告主題制定廣告策略、編制廣告預(yù)算廣告策劃方案結(jié)構(gòu)內(nèi)容構(gòu)成：1、前言、市場(chǎng)綜合分析3廣告受眾和地區(qū)4、廣告戰(zhàn)略與策略、廣告預(yù)算和分配、配套措施和策略、告效果預(yù)測(cè)廣告創(chuàng)意的特征1獨(dú)特性2突破性、超越性4、形象化廣告表現(xiàn)的基本元素1圖形和圖像2、色彩3、音樂和聲音、式與構(gòu)圖廣告表現(xiàn)的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確、公正。廣告表現(xiàn)的形式以醒目鮮明、重點(diǎn)突出、創(chuàng)新獨(dú)特、通俗易懂、統(tǒng)一均衡為原則。廣告設(shè)計(jì)中通常見到的藝術(shù)表現(xiàn)手法有1直接展示2紀(jì)實(shí)再現(xiàn)、比夸張、默諧趣5魔幻離奇、名人效應(yīng)廣告方案由標(biāo)題、正文、隨文和廣告語(yǔ)部組成。常見的廣告媒體主要有：1電視媒體、廣播媒體3、紙媒體、志媒體5、戶外媒體（路牌廣告屋廣告霓虹燈廣告招貼廣告）、店面廣告媒體（店面廣告也稱為告）7交通媒體8、電影媒體、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)媒體10、其他新型媒體影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要因素有社會(huì)文化因素、人口因素、心理因素和購(gòu)買主體因素。消費(fèi)者購(gòu)買行為可分為：1習(xí)慣性購(gòu)買行為2、尋求多樣化的購(gòu)買行為3化解不協(xié)調(diào)的購(gòu)買行為、復(fù)雜購(gòu)買行為營(yíng)銷策略的內(nèi)容1產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷策略4、通策略促銷手段通常有4類廣告、人員推銷、公共關(guān)系和營(yíng)業(yè)推廣。設(shè)計(jì)包括視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和環(huán)境設(shè)計(jì)3領(lǐng)域?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)方法：1、綜合方法、移植方法、雜交方法、變方法、大方法6、縮小方法、轉(zhuǎn)換方法8代替方法9、倒轉(zhuǎn)方法、重組方法符號(hào)區(qū)分為、圖像符號(hào)2指示符號(hào)、象征符號(hào)設(shè)計(jì)藝術(shù)中符號(hào)的特性：1認(rèn)知性、普遍性、約束性4獨(dú)特性國(guó)家實(shí)行勞動(dòng)者每日工作時(shí)間不超過時(shí)每周工作時(shí)間不超過44小的工時(shí)制度。勞動(dòng)者在一周內(nèi)享有不少于小時(shí)的連續(xù)休息時(shí)間。勞動(dòng)者在下列情形下法受會(huì)保險(xiǎn)待遇休病傷因傷殘或者患職業(yè)病、失業(yè)、生育。廣告的基本準(zhǔn)則：真實(shí)、合法、文明。使用螺紋工具可以創(chuàng)建出兩種不同的螺紋線：對(duì)稱式螺紋線和對(duì)數(shù)式螺紋線。符號(hào)形狀工具組包括：基本形狀、箭頭形狀、流程圖形狀、星形和標(biāo)注工具。選取多個(gè)對(duì)象：?jiǎn)螕羰髽?biāo)+鍵選取隱藏對(duì)象：按住alt鍵

利用鍵盤選取對(duì)象的方法用挑選工具選定一組對(duì)象中的1個(gè)按下Tab鍵將按自上而下的順序選擇每一個(gè)對(duì)象。對(duì)象的變換主要包括：對(duì)象位置的變換（即移動(dòng)對(duì)象變換、縮放變換、鏡像變換和傾斜變換。再制對(duì)象之間獨(dú)立于原對(duì)象，原對(duì)象的改變不會(huì)影響到再制對(duì)象。再制ctrl+D仿制對(duì)象與原對(duì)象之間存在鏈接原對(duì)象的編輯會(huì)直接影響到仿制對(duì)象是仿制對(duì)象變化后的屬性將不再受原對(duì)象的控制。按住鍵盤上的crtl+shift鍵時(shí)用鼠標(biāo)單擊任意一個(gè)節(jié)點(diǎn)，即可選取全部節(jié)點(diǎn)。選取形狀工具按鍵盤上的Home鍵以選取首節(jié)點(diǎn)。選取形狀工具后按鍵盤上的End鍵可以選取末節(jié)點(diǎn)。位圖也稱為點(diǎn)陣圖或像素圖。像素總=度*辨率*度*分辨率新圖像的最大寬度高度為30000像。圖像分辨率即單位長(zhǎng)度上的像素?cái)?shù)，單位通常為，以“像素英寸”表示。：支持位圖、灰度模式、索引模式和等像模式，并支持RLE和壓縮模式。：支持位圖、索引模式、灰度模式和模，但不支持道和CMYK模。：支持CMYK、RGB和度顏色模式，不支持透明圖像，但支持路徑。數(shù)碼圖像主要分為：位圖模式、灰度模式、雙色調(diào)模式RGB模式模式、Lab模式、索引顏色模式、多通道模式8位道和位通道模式位通道的圖像不能被打印印刷。工作面板可按快速切換隱藏和顯示。選取工具包括選框工具、套索工具、魔術(shù)棒工具。羽化可以消除選擇區(qū)域性的正常硬邊邊界對(duì)其進(jìn)行即使邊界產(chǎn)生一個(gè)過渡段其取值在2-255像之。魔棒工具，容差可從的范圍內(nèi)選取。取消選擇重新選擇Shift+Ctrl+D反選全選路徑是矢量圖，也稱為貝塞爾曲線。在使用鋼筆工具時(shí)，按住Ctrl鍵可使其變?yōu)橹苯舆x擇具。按住Alt鍵筆工具即可變?yōu)檗D(zhuǎn)換工具。魔術(shù)橡皮擦可把純色區(qū)域變成透明狀態(tài)景皮擦工具則可以抹除背景圖像時(shí)留前景圖像的邊緣。選擇路徑面板，按住鼠標(biāo)點(diǎn)擊圖形，使圖形轉(zhuǎn)換成路徑。前景色填充:Alt+Del背色填充:Ctrl+Del缺省的前景色為黑色，背影色為白色。每張圖像最多可允許創(chuàng)建8000個(gè)層組圖層效果圖片實(shí)際最多可創(chuàng)建約個(gè)圖層。向下合并（Ctrl+E）當(dāng)前圖層和下層圖層合并。合并可見圖層（Shift+Ctrl+E）RGB紅、綠、藍(lán)R、都為時(shí)是黑色，都為時(shí)是白色。CMYK：青色、品紅、黃色、黑色

色光三原色：紅、綠、藍(lán)色料三原色：青、品紅、黃。圖形具有個(gè)方面的內(nèi)涵：象征性、象性、指示性。圖形創(chuàng)意功能上能充分、有效、準(zhǔn)確、生動(dòng)地傳播特定的信息。正形為圖，負(fù)形為地，正形為視覺識(shí)別的積極性，負(fù)形為視覺識(shí)別的消極性。點(diǎn)與線的區(qū)分在于長(zhǎng)度，點(diǎn)與面的區(qū)分在于面積。面的形像可分為幾何形、有機(jī)形和偶然形。圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式可以分為形的復(fù)合、形的同構(gòu)、形的變異三大類型。圖形創(chuàng)意常用的具體表現(xiàn)手法有：并置、融合、重疊、透疊、重復(fù)、漸變、同構(gòu)、置換、共生、矛盾、異變、重構(gòu)、卡通。字體有基本形式：手寫字體、印刷字體、變體字體標(biāo)志是大眾傳播的一種視覺符號(hào)，它以明確練便于識(shí)別便于記憶的視覺圖形傳達(dá)組受眾特定的信息與含義。標(biāo)志可分為公共標(biāo)志和專用標(biāo)志兩大類。公共標(biāo)志沒有專利，不受法律保護(hù)，可以根據(jù)需要隨時(shí)隨地使用。專用標(biāo)志是專屬于某個(gè)團(tuán)體、個(gè)人、某項(xiàng)事物專權(quán)使用的個(gè)性化標(biāo)志。商標(biāo)的構(gòu)成要素：名稱、文字、圖形、色彩商標(biāo)又分企業(yè)標(biāo)志和商品標(biāo)志。商標(biāo)的特征：信息性、認(rèn)知性、藝術(shù)性、獨(dú)特性商標(biāo)的信息內(nèi)容包括新產(chǎn)品的品牌、企業(yè)名稱以及產(chǎn)品或企業(yè)的內(nèi)涵象征。商標(biāo)傳達(dá)的信息清晰、明確。商標(biāo)的作用：具有說(shuō)明產(chǎn)品品牌，傳達(dá)企業(yè)特定信息的功能商標(biāo)應(yīng)具有視覺的沖擊力和凝聚力。商標(biāo)設(shè)計(jì)的基本要求：獨(dú)創(chuàng)性、準(zhǔn)確性、識(shí)別性、適用性、藝術(shù)性商標(biāo)標(biāo)志的表現(xiàn)形式主要分圖形標(biāo)志、文字標(biāo)志和圖形、文字組合的綜合標(biāo)志三大類。商標(biāo)標(biāo)志形式表現(xiàn)的四個(gè)基本要素是點(diǎn)、線、面、體。版式設(shè)計(jì)，又稱作版面設(shè)計(jì)、編排設(shè)計(jì)。色彩包含色相、明度、純度3個(gè)本要素。設(shè)計(jì)骨格通常分分辨率分割和自由分割兩種。分割形式又有平行分割和交叉分割兩種。版面率是指文字形版面中占的比率面在視覺上最直接的感受就是版面余留空白的多少。欄目的寬度即文字排列成一行的寬度般一行不要超過