淺談基于校企合作的市場營銷人才培養(yǎng)模式

淺談基于校企合作的市場營銷人才培養(yǎng)形式

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[論文關(guān)鍵詞]校企合作市場營銷人才培養(yǎng)形式

[論文摘要]高等職業(yè)教育市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)形式的改革要以校企合作為根底，適應(yīng)市場需求、提升人才培養(yǎng)規(guī)格，使企業(yè)的人才需求與學(xué)校的開展目的結(jié)合起來，建立校企雙贏的合作機(jī)制。高職院校只有在校企合作制訂營銷人才培養(yǎng)方案、校企合作解決高職營銷學(xué)生就業(yè)問題、校企合作共建實(shí)訓(xùn)基地進(jìn)展理論、校企合作進(jìn)展專業(yè)課程的教學(xué)改革等方面與企業(yè)嚴(yán)密結(jié)合，才能進(jìn)步學(xué)生營銷專業(yè)才能、方法才能和社會才能，有效解決學(xué)生就業(yè)的“零間隔〞對接，實(shí)現(xiàn)營銷專業(yè)應(yīng)用型人才的培養(yǎng)目的。

隨著高職教育體制改革的不斷深化，社會對市場營銷專業(yè)人才的要求日益進(jìn)步，高職院校辦學(xué)形式面臨宏大的挑戰(zhàn)。理論證明，校企合作是高職院校主動適應(yīng)市場需求、重視理論性教學(xué)環(huán)節(jié)、提升人才培養(yǎng)層次、拓展學(xué)生就業(yè)渠道的必由之路。高等職業(yè)院校只有在人才培養(yǎng)形式、實(shí)訓(xùn)基地建立、專業(yè)課程的教學(xué)改革等方面與企業(yè)嚴(yán)密結(jié)合，找準(zhǔn)結(jié)合點(diǎn)，才能確保高職教育培養(yǎng)目的的實(shí)現(xiàn)。校企合作教育是一種人才培養(yǎng)形式，是高職院校開展的必然趨勢，是經(jīng)濟(jì)開展對高職教育提出的客觀要求，貫穿整個(gè)人才培養(yǎng)的始終，是高職院校生存、開展的內(nèi)在需要。高職院校應(yīng)與企業(yè)進(jìn)展全面、深層次的合作，共同討論高等職業(yè)教育與現(xiàn)代企業(yè)合作開展的結(jié)合點(diǎn)，使培養(yǎng)的人更具科學(xué)性、針對性和實(shí)用性，適應(yīng)社會競爭。

一、校企合作制訂營銷人才培養(yǎng)方案

企業(yè)需要大量具備現(xiàn)代營銷理論與理論知識的應(yīng)用型人才，而從學(xué)校走出去的不少市場營銷畢業(yè)生知識陳舊，缺乏理論才能，造成學(xué)校的人才供給與企業(yè)的人才需求之間的構(gòu)造性矛盾。只有開展校企合作，學(xué)校才能掌握企業(yè)對高職市場營銷人才的詳細(xì)要求，摸清相關(guān)專業(yè)的崗位群需要的才能、知識素質(zhì)等，校企合作越深化廣泛，所得的信息就越準(zhǔn)確，在此根底上開發(fā)、設(shè)計(jì)的教學(xué)培養(yǎng)方案才能培養(yǎng)出受企業(yè)歡迎的學(xué)生。因此，學(xué)校要本著面向市場、適應(yīng)社會、效勞企業(yè)的辦學(xué)方向，與企業(yè)共同討論合作方式，使企業(yè)為學(xué)校提供有價(jià)值的市場營銷領(lǐng)域信息，校企雙方共同制訂高職市場營銷專業(yè)應(yīng)用型人才培養(yǎng)方案。

黑龍江農(nóng)業(yè)工程職業(yè)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院〔以下簡稱“我院〞〕為實(shí)現(xiàn)市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)目的，使制訂的人才培養(yǎng)方案更具有針對性和實(shí)用性，培養(yǎng)社會需要、適銷對路的人才，專程邀請具有豐富理論經(jīng)歷和較深理論的企業(yè)專家成立專業(yè)建立指導(dǎo)委員會，從社會需求及企業(yè)用人的角度對人才培養(yǎng)目的、人才培養(yǎng)規(guī)格、人才培養(yǎng)方案提出建立性意見，在專業(yè)設(shè)置、人才培養(yǎng)規(guī)格和形式、方法，以及教學(xué)方案、課程設(shè)置等方面進(jìn)展了更新，校企合作共同制訂市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)方案，進(jìn)步了市場營銷專業(yè)定位的準(zhǔn)確性，調(diào)整了專業(yè)人才必備的知識，增加了具有專業(yè)針對性的課程，加強(qiáng)了應(yīng)用才能、創(chuàng)新才能和根本素質(zhì)的培養(yǎng)，使方案符合教學(xué)要求和社會實(shí)際，表達(dá)綜合性、實(shí)用性和可操作性，實(shí)在培養(yǎng)學(xué)以致用的人才，進(jìn)步人才培養(yǎng)對社會的適應(yīng)度。

二、校企合作解決高職營銷學(xué)生就業(yè)問題

在目前的就業(yè)市場上，經(jīng)常出現(xiàn)營銷崗位眾多、但許多營銷畢業(yè)生卻被拒之門外的現(xiàn)象。原因主要是企業(yè)越來越重視市場營銷專業(yè)人才的實(shí)際運(yùn)作才能、開拓創(chuàng)新精神和企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)知才能，以應(yīng)對日益變化的市場營銷環(huán)境?？梢試L試企業(yè)與高職院校共同設(shè)計(jì)營銷專業(yè)教學(xué)方案，開展專業(yè)課程、頂崗實(shí)習(xí)等全方位合作，還可以在專業(yè)課程教學(xué)的根底上開設(shè)企業(yè)體驗(yàn)式、企業(yè)實(shí)戰(zhàn)式的營銷課程，企業(yè)參與相關(guān)專業(yè)課程的教學(xué)與成績評價(jià)，畢業(yè)后，由企業(yè)接收并安排詳細(xì)工作，有效解決學(xué)生的就業(yè)問題，建立校企雙贏的合作機(jī)制。

我院市場營銷專業(yè)長期與省內(nèi)外的各用人企業(yè)保持親密聯(lián)絡(luò)，邀請企業(yè)指導(dǎo)、專家和畢業(yè)生來院參觀、訪問和交流，介紹行業(yè)開展、人才需求的最新動態(tài)，為畢業(yè)生提供就業(yè)時(shí)機(jī)。同時(shí)，利用寒暑假時(shí)間，派老師到企業(yè)進(jìn)展理論鍛煉，掌握企業(yè)人才需求的狀況，為學(xué)生就業(yè)提供企業(yè)信息。加強(qiáng)與企業(yè)的合作，根據(jù)企業(yè)需要進(jìn)展教學(xué)改革，實(shí)現(xiàn)畢業(yè)生零間隔上崗。"

三、校企合作共建實(shí)訓(xùn)基地進(jìn)展理論

市場營銷理論教學(xué)更多的是使學(xué)生獲得感性認(rèn)知，到實(shí)際工作崗位還需花較長時(shí)間去適應(yīng)工作或角色轉(zhuǎn)換。理論教學(xué)的開展可以使學(xué)生畢業(yè)后盡快適應(yīng)營銷崗位的工作，在將來就業(yè)上形成優(yōu)勢，這就需要高職院校與企業(yè)合作，嚴(yán)密依托企業(yè)建立較完備的校內(nèi)外實(shí)訓(xùn)基地。高職院校市場營銷專業(yè)可以廣泛開展校企合作，借助企業(yè)先進(jìn)的理念、設(shè)備、管理和技術(shù)，建立穩(wěn)定的校內(nèi)外實(shí)訓(xùn)基地，完成理論教學(xué)到理論的轉(zhuǎn)化，培養(yǎng)學(xué)生的工作適應(yīng)才能。校企共建實(shí)訓(xùn)基地通過老師和學(xué)生參與企業(yè)任務(wù)，企業(yè)人員參與教學(xué)、為學(xué)生提供實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)工程等，實(shí)現(xiàn)互利多贏的校企合作形式。

我院積極加強(qiáng)校企合作。由企業(yè)出資、企業(yè)冠名建立校內(nèi)實(shí)訓(xùn)室，在實(shí)訓(xùn)室中提供真實(shí)的職業(yè)環(huán)境，把企業(yè)文化、管理經(jīng)歷引進(jìn)校園，為師生參加實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)提供便利的條件。同時(shí)，在企業(yè)定“需求〞的前提下，與企業(yè)建立校外實(shí)習(xí)基地，聘請合作企業(yè)經(jīng)理、主管等資深專家，參與制定實(shí)習(xí)標(biāo)準(zhǔn)。校企人員互兼互聘，共同對實(shí)習(xí)學(xué)生進(jìn)展有效的指導(dǎo)，做到專業(yè)師資隊(duì)伍共建，校內(nèi)外實(shí)訓(xùn)基地共建。

四、校企合作進(jìn)展專業(yè)課程的教學(xué)改革

1.以職業(yè)才能培養(yǎng)定位，進(jìn)展教學(xué)內(nèi)容設(shè)計(jì)。根據(jù)企業(yè)的人才需求信息，培養(yǎng)學(xué)生營銷職業(yè)才能，設(shè)計(jì)專業(yè)課程的教學(xué)內(nèi)容，堅(jiān)持以工作過程為導(dǎo)向，課程內(nèi)容的選取緊緊圍繞工作任務(wù)的完成，按照企業(yè)實(shí)際工作過程設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)情境和教學(xué)內(nèi)容，提出以工作的需要確定應(yīng)傳授給學(xué)生的知識技能，增強(qiáng)了理論與理論的整體性，較好地實(shí)現(xiàn)高職院校所學(xué)與企業(yè)工作內(nèi)容的統(tǒng)一。

2.以校企合作為根底組織教學(xué)活動，綜合采用多種教學(xué)方法。把企業(yè)搬到營銷課堂，把營銷課堂搬到企業(yè)，架起學(xué)生、學(xué)院和企業(yè)之間“零間隔〞互通的橋梁。以校企合作為根底，通過企業(yè)專家進(jìn)課堂、企業(yè)工程進(jìn)課堂、學(xué)生課堂進(jìn)企業(yè)的方式，綜合使用理論講授、案例分析、企業(yè)體驗(yàn)、工程驅(qū)動、模擬訓(xùn)練等多種教學(xué)方法完成課程的教學(xué)，同時(shí)改革現(xiàn)有課程評價(jià)體系，探究一套可供借鑒的、理論與理論嚴(yán)密結(jié)合的高職市場營銷教學(xué)方法，從而提升營銷專業(yè)人才培養(yǎng)質(zhì)量。

3.以完成工作任務(wù)為目的，以理論教學(xué)為輔助工具，充分表達(dá)“教學(xué)做合一〞。市場營銷專業(yè)課程實(shí)行基于工作過程的教學(xué)形式，把教學(xué)和工作過程相結(jié)合，建立“教、學(xué)、做合一〞的學(xué)習(xí)情境，每一個(gè)學(xué)習(xí)情境分為假設(shè)干個(gè)工作任務(wù)，按照企業(yè)實(shí)際工作過程組織教學(xué)，在教學(xué)過程中，學(xué)生邊學(xué)邊做，“做中學(xué)、學(xué)中做〞，在完成工作任務(wù)過程中學(xué)會市場營銷專業(yè)的相關(guān)知識和技能。

4.依托地方企業(yè)的優(yōu)勢，使課程教學(xué)與企業(yè)實(shí)習(xí)相結(jié)合。我院通過校企合作，嘗試由企業(yè)提出課程的培養(yǎng)要求，校企共同制訂課程教學(xué)方案，學(xué)生先在學(xué)院完成課程的理論學(xué)習(xí)，然后派到企業(yè)進(jìn)展頂崗實(shí)習(xí)。通過頂崗實(shí)習(xí)，學(xué)生對將要面對的職業(yè)崗位逐漸熟悉，進(jìn)步了職業(yè)技能，實(shí)現(xiàn)了零間隔上崗。

基于校企合作的市場營銷人才培養(yǎng)形式需要校企雙方充分發(fā)揮職業(yè)教育資源優(yōu)勢，根據(jù)各自的愿望和目的，理解對方信息，實(shí)現(xiàn)“零間隔〞對接。高職院校要進(jìn)一步拓展校企共同開展的空間，允許企業(yè)參與教學(xué)管理，監(jiān)視、指導(dǎo)教學(xué)全過程；學(xué)校要按用人單位對崗位人才的要務(wù)施行教學(xué)，建立健全的教學(xué)評價(jià)體系，以校