世界500強廣告語

1.什么是GoogleAdWords關(guān)鍵詞廣告？Google推出的AdWords關(guān)鍵詞廣告已經(jīng)成為風(fēng)靡全球的網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品。它位于Google網(wǎng)頁搜索結(jié)果頁面的側(cè)面或上方的醒目位置；還出現(xiàn)在使用Google搜索引擎的數(shù)百個網(wǎng)站上，其中包括AOL、網(wǎng)易、QQ等知名門戶網(wǎng)站，具有相當(dāng)高的關(guān)注率。簡單說來：GoogleAdWords關(guān)鍵詞廣告就是通過建立簡單有效的廣告，依托關(guān)鍵詞搜索，將廣告信息展示給正在尋找與廣告內(nèi)容相關(guān)的目標(biāo)受眾。2.Google關(guān)鍵詞廣告會出現(xiàn)在什么地方？GoogleAdWords廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的右側(cè)或上方，同時還顯示在Google聯(lián)網(wǎng)中的搜索網(wǎng)站、內(nèi)容網(wǎng)站和其他產(chǎn)品上。3.我可以在每天的特定時間段投放廣告嗎？可以。如果您希望AdWords廣告只在某個特定時間段投放，請在帳戶后臺的“廣告日程管理”進行日期和時間設(shè)定。4.GoogleAdWords廣告的四大優(yōu)勢是什么？l投放時機：看到廣告的正是需要購買的用戶l展示面：接觸到全世界約80％的互聯(lián)網(wǎng)用戶l費用少，投資少：只需要支付點擊次數(shù)的付費，利用數(shù)據(jù)跟蹤投資回報率l靈活性：滿足多個目標(biāo)，幾乎可以即時改進更改廣告系列5.GoogleAdwords可以為我提供哪些目標(biāo)投放地？您可以根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的定位來決定要投放的目標(biāo)投放地。您可以選擇全球范圍投放或者6.在做海外推廣時，選擇語種需要注意哪些內(nèi)容？為了擴大廣告被點擊的機會，您最好選擇目標(biāo)投放地的語言；Google關(guān)鍵詞廣告可以針對41個語種投放廣告。只投放某一國家或地區(qū)，也可以選擇只在中國國內(nèi)或任何一個城市投放廣告。7.什么是Google？優(yōu)勢在哪里？作為全球馳名的搜索引擎技術(shù)開發(fā)商和高效的廣告宣傳媒介，Google肩負(fù)的使命是整合全球范圍內(nèi)的信息，使人人皆可訪問并從中受益；幾乎所有的網(wǎng)絡(luò)用戶都知曉Google，都會用到Google?？恐幌盗械募夹g(shù)優(yōu)勢，Google從所有在線搜索品牌中脫穎而出，連續(xù)兩年位于用戶忠誠度之首。你知道這樣的Google嗎？……全球馳名的搜索引擎技術(shù)開發(fā)商和高效的廣告宣傳媒介覆蓋世界200多個國家與地區(qū)擁有一百多種語言界面占全球搜索引擎帶來的網(wǎng)站流覽量的56%每天處理信息查詢量超過2億次全球公認(rèn)使用率更高的搜索引擎在中國，已有超過3500萬的網(wǎng)民經(jīng)常性地使用Google，今天，這一數(shù)字還在持續(xù)、穩(wěn)定、快速地增長。據(jù)權(quán)威調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)主要的搜索引擎網(wǎng)站中，使用Google進行網(wǎng)頁搜索的用戶比例最高！六、GoogleAdWords關(guān)鍵詞廣告基本術(shù)語關(guān)鍵詞(Keyword)：為給定廣告組選擇的關(guān)鍵詞用于針對潛在客戶展示您的廣告。廣告系列(Campaign)：廣告系列由一個或多個廣告組組成。同一廣告系列中的所有廣告均使用相同的每日預(yù)算、語言和目標(biāo)國家/地區(qū)、結(jié)束日期以及投放渠道選項。廣告組(AdGroup)：廣告組包含由一組關(guān)鍵詞觸發(fā)的一個或多個廣告?？梢栽趶V告組內(nèi)為廣告組關(guān)鍵詞列表或單個關(guān)鍵詞設(shè)置您愿意支付的最高費用。展示次數(shù)(Impression)：展示次數(shù)是一個廣告在Google或Google聯(lián)網(wǎng)中展示的次數(shù)。關(guān)鍵詞匹配選項(KeywordMatchingOptions)：有四種關(guān)鍵詞匹配類型：廣泛匹配、完全匹配、詞組匹配和否定關(guān)鍵詞。這些選項可幫助您的廣告在Google搜索網(wǎng)頁上更好地吸引目標(biāo)受眾。最高每次點擊費用(Maximumcost-per-click)：用于以關(guān)鍵詞定位的廣告系列，您可以選擇您愿意支付的最高每次點擊費用(MaxCPC)。我們的AdWords折扣器會自動降低此費用，使您支付的實際每次點擊費用只比在網(wǎng)頁上保持排名所需的最低費用高出極少的費用。9.為什么要在Google網(wǎng)站上做廣告？Google每天可搜索80億網(wǎng)頁的資料，回復(fù)2億個搜索要求。對于每次搜索，Google都調(diào)查超過80億個網(wǎng)頁，卻只需要不到半秒的時間，即可將相關(guān)性最高的搜索結(jié)果反饋給使用者。11.什么叫做關(guān)鍵詞？通過為廣告設(shè)置相關(guān)性強的關(guān)鍵詞，使目標(biāo)客戶能夠通過搜索引擎，在查找相關(guān)內(nèi)容的同時，將廣告展示出來。13.如何設(shè)計關(guān)鍵詞使目標(biāo)您容易找到廣告？請放心，Google的專業(yè)技術(shù)會將惡意點擊判斷出來，您不必為此多付錢。這篇文章要向大家展示在Google關(guān)鍵詞排名廣告(GoogleAdWordsSelect)中，創(chuàng)建成功的廣告內(nèi)容的一些技巧。我已經(jīng)用這些方法對Google的按點擊付費廣告服務(wù)測試了有一段時間了，結(jié)果非常成功。這12個技巧可以幫助你在Google關(guān)鍵詞排名廣告中創(chuàng)建一個較高的點擊率，并以更低的價格排在前面。正如你所期待的!鎖定正確的目標(biāo)群體通過選擇某種語言和某個國家或地區(qū)來鎖定你的潛在客戶群體。例如，你可以設(shè)定只讓你的廣告出現(xiàn)在某個特定國家的潛在客戶，比如現(xiàn)在有許多講法語的國家，但如果你的目標(biāo)客戶只在加拿大，則你可以把除加拿大以外的其他講法語的國家屏蔽掉。換言之，法國的查詢者是無法“點擊”你的廣告的，因為它不會出現(xiàn)。從而避免了由于這部分點擊帶給你的額外的和不必要的支出了。提煉廣告中的關(guān)鍵詞用方括號“[...]”把你的關(guān)鍵字(詞)括起來。例如：[Google][GoogleAdWords]這樣一來，只有當(dāng)查詢者鍵入的關(guān)鍵詞與你用方括號括起來的關(guān)鍵詞(關(guān)鍵短語)精確匹配時，你的廣告才會呈現(xiàn)在用戶面前。換言之，倘若搜索的關(guān)鍵詞中包含了其它的詞，那么搜索結(jié)果中不會出現(xiàn)你的廣告。從而有效地排除了對你的業(yè)務(wù)不相關(guān)的訪問者，最大程度地減少了你的廣告支出。同時對多個廣告進行測試一般需要同時對2個或者更多廣告進行測試。這種測試方法在印刷行業(yè)中叫做A/B分離測試。通過比較找出能夠獲得較高點擊率的那個廣告，然后用它來替換原有的廣告內(nèi)容。重復(fù)此過程，以獲得一個點擊率最高的廣告內(nèi)容。跟蹤每個廣告的投資回報(ROI)雖然Google會跟蹤其上每個關(guān)鍵詞廣告的點擊率，但它不會去跟蹤到底有多少點擊率實際轉(zhuǎn)化成了你的投資回報(ROI)。你可以對每個廣告使用一個特殊的跟蹤鏈接來追蹤該廣告的轉(zhuǎn)化投資比例。例如：你可以給每個廣告加上一個成員跟蹤系統(tǒng)鏈接(affiliatetrackingsystemlink)。這樣做可以檢查你投資的錢沒有沒有打水漂，從而確保每個投放的廣告都會為你帶來投資回報。廣告中應(yīng)包含目標(biāo)關(guān)鍵詞在你的廣告標(biāo)題和內(nèi)容中應(yīng)包含具體的目標(biāo)關(guān)鍵詞。Google會把廣告中與查詢匹配的關(guān)鍵詞加粗進行突出。大家都知道，當(dāng)一個查詢者瀏覽查詢結(jié)果時，他其實是在找鍵入的關(guān)鍵詞。這時以粗體突出的查詢關(guān)鍵詞自然能夠吸引查詢者的注意力。也正是由于這個原因，包含關(guān)鍵詞的廣告往往會比那些不包含關(guān)鍵詞的廣告效果要好的多。強調(diào)產(chǎn)品和服務(wù)的好處在你的廣告中應(yīng)提供一到幾個你產(chǎn)品或服務(wù)能夠為客戶帶來的主要益處。例如：賺更多錢，保持青春，減肥，身體更健康，生活的更快樂，等等諸如此類的好處。廣告中應(yīng)包含能夠抓住注意力的詞在廣告的標(biāo)題中，應(yīng)提供有能夠抓住查詢者注意力的詞。例如“免費的”，“新的”等等。不過同時要確保沒有違背Google的關(guān)鍵詞編輯指導(dǎo)規(guī)則。例如：如果使用了“免費”，那么在你廣告直接鏈接的頁面必須有相對應(yīng)的免費的產(chǎn)品或服務(wù);如果使用了“新的”，那么你推出的產(chǎn)品或服務(wù)不能超過半年。而且如果通過你的商務(wù)或第三方的檢驗發(fā)現(xiàn)你不能有相關(guān)的保證，那么在你的廣告中就不能包含相關(guān)的或主觀的詞語，例如：“最好的”，“最廉價的”，“頂級的”，“第一”等等。使用能夠激發(fā)客戶情感和購買欲望的措詞在廣告中應(yīng)使用給人印象深刻和號召行動的措詞，以達(dá)到激發(fā)客戶情感(煽情一些)和購買欲望的目的。譬如象“免費的”，“便宜的”，“特別提供”，“限時提供”，“高招”，“訣竅”，“增強的”，“免費送貨”等等這些詞都屬于能夠給人留下深刻印象的措詞。而象“現(xiàn)在買——便宜一半”，“免費測試版—現(xiàn)在就下載”，“今天最后一天”等等則屬于號召行動的措詞。在你的廣告中應(yīng)清清楚楚地體現(xiàn)你的產(chǎn)品或服務(wù)到底好在什么地方，或者有哪些與眾不同之處。同時要確保這些描述你產(chǎn)品或服務(wù)的詞是準(zhǔn)確而恰當(dāng)?shù)?。Google會把與你提供的產(chǎn)品或服務(wù)名不符實的那些詞語從你廣告中剔除出去。產(chǎn)品營銷應(yīng)具有獨特的賣點主張(USP)RosserReeves提出了產(chǎn)品的核心概念，也稱核心賣點(即UniqueSellingProposition，簡稱USP，即獨特的賣點主張/銷售主張)。USP是產(chǎn)品核心價值的外在表現(xiàn)，也是傳遞給消費者的最重要的產(chǎn)品信息。RosserReeves主張，在制作廣告時，最重要的是發(fā)現(xiàn)其USP，即(1)必須包含特定的商品效益;(2)須是獨特的、唯一的、新穎的，且與銷售相關(guān)的。當(dāng)同類產(chǎn)品在質(zhì)量上打了個平手時，勝負(fù)的關(guān)鍵就集中在消費者對于商標(biāo)乃至企業(yè)本身的印象了。因而找出產(chǎn)品的USP無論對產(chǎn)品傳播、品牌樹立還是銷售都具有不可估量的拉動效應(yīng)。將廣告鏈向關(guān)聯(lián)的著陸網(wǎng)頁(LandingPage)首先讓我們來看看什么是著陸網(wǎng)頁。著陸網(wǎng)頁的設(shè)置是為了讓網(wǎng)絡(luò)消費者能夠更快速，更順暢地接觸到訊息。對著陸網(wǎng)頁最簡單的定義就是“點廣告之后客戶被帶入的網(wǎng)頁”，即客戶光臨的第一個網(wǎng)頁頁面。把太普通的詞從你的廣告中剔除出去譬如a,in,on,it,of,etc等等，這些詞都是沒有必要的。只要不是絕對需要的詞，你都可以把它們從你的廣告中請出去，以此保證廣告中每個詞都具有相當(dāng)?shù)暮鹆?。阻止尋求免費服務(wù)或產(chǎn)品的人來點擊你的廣告你可以在廣告的最后加上產(chǎn)品或服務(wù)的價格，通過此方式可以避免那些從網(wǎng)上尋求免費服務(wù)或產(chǎn)品的人點擊你的廣告，從而增加不必要的廣告開銷。這樣做不但能夠提高你的潛在客戶的總體轉(zhuǎn)化比例，同時還降低了平均客戶取得成本。這樣做可能會對你的廣告點擊率有一定的影響，不過大家對這一點大可不必?fù)?dān)心。因為你的目標(biāo)畢竟不是網(wǎng)上的每一位訪問者，而是針對你的潛在的真正客戶。而往往那些從網(wǎng)絡(luò)上尋找免費資源的人永遠(yuǎn)也不能成為你的真正客戶。結(jié)論請記住廣告就是永無止歇的一系列測試。要經(jīng)常追蹤你的廣告，要堅持不懈地測試不同關(guān)鍵詞和廣告內(nèi)容。通過對不同版本內(nèi)容的比較來改進和提高你的潛在客戶的轉(zhuǎn)化比例，進而降低你的客戶取得成本。選擇GooglesAdWordsSelect廣告系統(tǒng)來投放你的廣告確實是可行的。雖然在Google上做廣告所帶來的訪問者可能會沒有Overture的多，可是Google的按點擊付費其費用相應(yīng)也要低一些。只要掌握了Google中的廣告藝術(shù)，你就可以用相對較低的價格智勝那些在Overture上出價比你高的競爭者了。什么是關(guān)鍵詞廣告？google關(guān)鍵詞廣告（AdWords）有哪些特點？（網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)網(wǎng)站2005-03-20）關(guān)鍵詞廣告，是付費搜索引擎營銷的一種形式，也可稱為搜索引擎廣告、付費搜索引擎關(guān)鍵詞廣告等，自2002年之后是網(wǎng)絡(luò)廣告中市場增長最快的網(wǎng)絡(luò)廣告模式。google的關(guān)鍵詞廣告（AdWords）是最有影響力的付費搜索引擎營銷方法之一。關(guān)鍵詞廣告的基本形式是：當(dāng)用戶利用某一關(guān)鍵詞進行檢索，在檢索結(jié)果頁面會出現(xiàn)與該關(guān)鍵詞相關(guān)的廣告內(nèi)容。由于關(guān)鍵詞廣告具有較高的定位，其效果比一般網(wǎng)絡(luò)廣告形式要好，因而獲得快速發(fā)展。不同的搜索引擎對關(guān)鍵詞廣告信息的處理方式不同，有的將付費關(guān)鍵詞檢索結(jié)果出現(xiàn)在搜索結(jié)果列表最前面（如常見的降價排名廣告），也有出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的專用位置（如google的關(guān)鍵詞廣告AdWords出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的有方，而左側(cè)仍然是免費的自然搜索結(jié)果）。google的關(guān)鍵詞廣告稱為AdWords，2003年中期開通了中文關(guān)鍵詞廣告業(yè)務(wù)(初期用戶自助管理為英文界面，到2004年2月份推出了中文界面版本），廣告用戶可以自助投放關(guān)鍵詞廣告，整個過程完全電子商務(wù)化，用戶的后臺操作和關(guān)鍵詞廣告管理高度智能化。關(guān)于google關(guān)鍵詞廣告（AdWords）的特點，下面節(jié)選網(wǎng)上營銷新觀察網(wǎng)站發(fā)表于2003年10月的一篇文章的相關(guān)內(nèi)容“google中文關(guān)鍵詞廣告效果測試報告與問題分析”（原文網(wǎng)址/wmtips/p138.htm，作者：馮英?。闹袑oogle關(guān)鍵詞廣告的特點歸納為七個方面：（1）關(guān)鍵詞廣告點擊率比BANNER廣告高。利用google關(guān)鍵詞廣告來進行網(wǎng)站推廣是一種有效的方法，不僅操作簡單，而且點擊率也比一般的BANNER要高。除了直接的點擊之外，由于關(guān)鍵詞廣告的定位程度較高，還可以獲得額外的廣告瀏覽價值。（2）關(guān)鍵詞廣告價格比較低廉。相對于CPM計價方式來說，由于按點擊付費，google關(guān)鍵詞廣告的價格相當(dāng)?shù)土ǔ怯脩艉芏嗟奶貏e熱門的關(guān)鍵詞），使得網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用大大降低，而且完全可以自行控制，使得網(wǎng)絡(luò)廣告改變了只有大型企業(yè)才能問津的狀況，成為小型企業(yè)

自己可以掌握的網(wǎng)絡(luò)營銷手段。（3）沒有最低限額，并且廣告預(yù)算可自行控制。與國內(nèi)一些服務(wù)商要求投放廣告每月最低限額不同，直接在google投放關(guān)鍵詞廣告沒有“最低消費”，也不用擔(dān)心選擇的關(guān)鍵詞太熱會超過財務(wù)預(yù)算，因為每次點擊的費用和每天最高限額都是由自己設(shè)定的，而且可以隨時改變設(shè)置，甚至?xí)和；蛉∠麖V告活動。（4）操作不復(fù)雜但國內(nèi)企業(yè)存在財務(wù)方面的麻煩。在google投放關(guān)鍵詞廣告的操作過程并不復(fù)雜難，只要稍微有點英文閱讀能力，任何個人或企業(yè)都根據(jù)網(wǎng)站說明完成廣告投放。但對于國內(nèi)企業(yè)來說，主要有兩個方面的問題：一是在線支付，需要具有美元支付的信用卡；二是無法取得財務(wù)認(rèn)可的發(fā)票，這為正規(guī)企業(yè)的財務(wù)問題帶來了一定麻煩。也正是因為這些原因，才為一些國內(nèi)的“google代理商”提供了機會，可以幫國內(nèi)企業(yè)“代理”google的廣告業(yè)務(wù)，從而可以實現(xiàn)以人民幣支付并取得國內(nèi)的發(fā)票。不過，這種操作模式也有很多問題，因此這里順便也提醒一下，由于部分希望在google投放廣告的企業(yè)自己對此了解不深，或者因為財務(wù)方面的問題而選擇了國內(nèi)服務(wù)商代理google的關(guān)鍵詞廣告業(yè)務(wù)，由于某些服務(wù)商在操作過程中存在一定的誤導(dǎo)或者“貓膩”現(xiàn)象，應(yīng)給予必要的警惕（這方面的問題本文暫不深入分析）。（5）google關(guān)鍵詞廣告是實時顯示的。google關(guān)鍵詞廣告幾乎是實時完成的，所有的關(guān)鍵詞和鏈接地址都是自行設(shè)定的（可以隨時修改），因此是一種高效的廣告投放方式，雖然這樣大大提高了投放廣告的效率，但也存在一定的弊端。由于不存在審批和人工控制問題，因此也可能會出現(xiàn)一些潛在的虛假廣告甚至惡意廣告的問題，一旦出現(xiàn)糾紛，解決過程會有較大的麻煩。（6）存在一定的不可預(yù)測風(fēng)險。由于google目前在國內(nèi)沒有任何注冊機構(gòu)，是否會再次出現(xiàn)“網(wǎng)站無法打開”的情況成為無法預(yù)知的風(fēng)險

之一。一旦google無法正常訪問，不要說廣告效果無法保證，即使已經(jīng)開通廣告服務(wù)的企業(yè)也無法對自己的廣告投放情況進行管理，即使想終止廣告也無法操作，這種狀況必然會為國內(nèi)網(wǎng)站帶來很大麻煩。（7）關(guān)鍵詞廣告與網(wǎng)站優(yōu)化排名并不矛盾。一般的網(wǎng)站不可能保證通過優(yōu)化設(shè)計使得很多關(guān)鍵詞都能在google檢索結(jié)果中排名第一，關(guān)鍵詞廣告是免費登錄的一種補充，兩者并不矛盾，即使在google的搜索排名中處于第一位置，也可以采用付費的關(guān)鍵詞廣告，這是因為搜索結(jié)果排名信息與關(guān)鍵詞廣告的信息并不一定相同，用戶的偏好也有差別?！娟P(guān)于這個問題的詳細(xì)分析見作者文章“google搜索引擎優(yōu)化與關(guān)鍵詞廣告（AdWords）的關(guān)系”（/wmtips/p137.htm）】

自行投放google關(guān)鍵詞廣告如何支付費用？在網(wǎng)上營銷新觀察關(guān)于google關(guān)鍵詞廣告的常見問題解答的第一個問題中，回答了一些用戶提出的自己是否可以直接向google投放關(guān)鍵詞廣告的疑問：在目前google中國的搜索引擎廣告銷售政策中，并沒有規(guī)定用戶必須通過授權(quán)代理商來投放關(guān)鍵詞廣告。畢竟用戶選擇代理商的服務(wù)是要支付費用的，而且投入的廣告費越多，也就意味著支付給代理商的服務(wù)費越多，對于營銷預(yù)算有限的中小企業(yè)來說，不能不考慮這個問題。如果不想依賴于服務(wù)商而希望利用google搜索引擎關(guān)鍵詞廣告進行推廣的話，那么惟一的辦法就是：自己動手。如果您決定自己在google投放搜索引擎關(guān)鍵詞廣告，在正式啟動這一之前應(yīng)該做好哪些準(zhǔn)備呢？或者說，在您做好了哪些準(zhǔn)備工作之后才可以開始投放關(guān)鍵詞廣告呢？本文要回答的問題是用戶比較關(guān)心的廣告費用問題：在google投放關(guān)鍵詞廣告如何支付費用，以及要支付多少費用、什么時候支付費用等。要點提示：投放google關(guān)鍵詞廣告需要支付兩項費用：

（1）開戶費：開戶時一次性收取，每個帳戶收取人民幣50元；

（2）廣告費：按點擊付費，每次點擊人民幣0.15元起，達(dá)到一定廣告費用額度后支付。

國內(nèi)各大銀行發(fā)行的具有國際結(jié)算功能的信用卡和借計卡均可以用來支付google關(guān)鍵詞廣告的開戶費和廣告費。

您可以先開戶，等到準(zhǔn)備好廣告投放計劃之后再支付開戶費，然后即可開始關(guān)鍵詞廣告投放。根據(jù)google網(wǎng)站上關(guān)于帳戶費用和付款選項的說明，“根據(jù)您使用的貨幣幣種和您帳單郵寄地址的所在國家/地區(qū)的不同，啟動費和付款選項也會有所不同”。如果您希望用人民幣支付，并且在google中文網(wǎng)站上投放關(guān)鍵詞廣告，其費用標(biāo)準(zhǔn)是：啟動費人民幣50元，廣告費為每次點擊人民幣0.15元（最低價，在實用時為了獲得好的廣告機會可以根據(jù)需要調(diào)整這一指標(biāo)。啟動費也就是我們通常所說的開戶費，即正式開始投放廣告之前，要先收取的手續(xù)費用，無論你開戶之后是否立即開始投放廣告，這筆費用都是要交納的。這里有必要說明的是，每個帳戶的啟動費是一次性收取的，以后無論投放多少次廣告，也無論為多少個網(wǎng)站投放廣告，利用同一帳戶都無需再支付其他的費用，即使廣告投放是不連續(xù)的，只要自己不主動注銷帳號，這個帳號就是一直有效的。至于需要的信用卡則比較簡單，國內(nèi)各大銀行發(fā)行的具有國際結(jié)算功能的信用卡和借計卡（具有MasterCard或Visa標(biāo)記）均可以用來支付google關(guān)鍵詞廣告的開戶費和廣告費，并且人民幣帳戶即可。您需要準(zhǔn)備的，就是在正式開始投放關(guān)鍵詞廣告之前，到銀行辦理一個銀行卡，由于各個銀行對于國際結(jié)算類銀行卡的政策不同，辦理的周期也不同，可能需要2周甚至更長時間，并且需要提交相應(yīng)的證明文件，這些準(zhǔn)備工作還是需要一段時間的，因此建議您盡早做好這項準(zhǔn)備工作。作者在為新競爭力網(wǎng)絡(luò)營銷管理顧問()進行g(shù)oogle關(guān)鍵詞廣告投放進行準(zhǔn)備時，也是經(jīng)歷了一番周折才辦好的，大概用了5周的時間才完成，最后選擇的是招商銀行一卡通金卡（借計卡）作為結(jié)算工具。如果您需要在其他語言的網(wǎng)站投放廣告，或者用美元等其他貨幣支付，費用略有不同，詳情可參考google網(wǎng)站上的相關(guān)說明：/select/AfpoFinder關(guān)于google關(guān)鍵詞廣告的補充說明：在注冊帳戶時，如果不急于投放廣告，可以暫時不必支付啟動費用，因為google關(guān)鍵詞廣告投放幾乎是實時的，當(dāng)支付了開戶費用之后，可以立即開始廣告投放，因此可以在準(zhǔn)備好廣告投放計劃之后再支付開戶費。注冊為廣告用戶之后即可登錄google關(guān)鍵詞廣告后臺即可使用google提供的關(guān)鍵詞廣告分析工具，為制定你的關(guān)鍵詞廣告計劃提供支持。因此，在實際的搜索引擎關(guān)鍵詞廣告活動流程中，首先并不需要支付任何費用，可以先注冊好帳號，熟悉關(guān)鍵詞廣告的投放流程、了解google提供的關(guān)鍵詞廣告優(yōu)化和管工具、對目標(biāo)關(guān)鍵詞進行初步評估，再次基礎(chǔ)上制定關(guān)鍵詞廣告投放計劃。google關(guān)鍵詞廣告用戶注冊頁面網(wǎng)址：

/select/Login?sourceid=AWO&subid=CN-ET-ADS&hl=zh_CN網(wǎng)上營銷新觀察（）google關(guān)鍵詞廣告常見問題解答中的下一個問題，是關(guān)于廣告用戶注冊方面的，如果您希望對此多一些了解，不妨聽聽作者對有關(guān)的建議。如何投放廣告開始GoogleAdWords計劃只需三個步驟：首先，您要創(chuàng)建一個廣告帳戶；其次，您需要在帳戶中輸入有效的付款信息將之啟動；待您的廣告經(jīng)過審核后就可以開始投放了。之后，當(dāng)用戶在Google上搜索與您廣告相關(guān)的字詞時，您的廣告能夠隨搜索結(jié)果一同展示，方便真正對您產(chǎn)品感興趣的客戶找到您。如何獲得帳單？這一常見問題解答適用于限額后付款（如信用卡）帳戶或預(yù)付款（如銀行轉(zhuǎn)帳）帳戶。如果您的帳戶采用月度帳單結(jié)算方式，請參閱此常見問題解答。目前，對于預(yù)付款或限額后付款方式，GoogleAdWords不向廣告客戶郵寄帳單或通過電子郵件發(fā)送帳單。不過，您可以通過結(jié)算摘要頁打印帳單和付款收據(jù)，帳單上詳細(xì)列出了相關(guān)的AdWords費用。立即進入"結(jié)算摘要"頁。帳單要查看并打印帳單，請按以下步驟操作：訪問并登錄到您的AdWords帳戶。點擊我的帳戶標(biāo)簽加載"結(jié)算摘要"頁。選擇要查看的月份所對應(yīng)的日期范圍，然后點擊開始。在相應(yīng)的付款已收訖專列項中點擊帳單號。此帳單詳細(xì)列出了與此次付款相關(guān)的費用。（您也可以點擊下載為.csv文件，下載整個"結(jié)算摘要"頁。）點擊帳單明細(xì)框上方的可打印的帳單。將會在一個新窗口中打開您的帳單。在瀏覽器菜單中依次選擇文件、打印。點擊打印。收據(jù)要查看并打印收據(jù)，請按以下步驟操作：訪問并登錄到您的AdWords帳戶。點擊我的帳戶標(biāo)簽加載"結(jié)算摘要"頁。選擇要查看的月份所對應(yīng)的日期范圍，然后點擊開始。點擊與要查看的付款對應(yīng)的付款已收訖。點擊付款已收訖框上方的可打印的收據(jù)。將會在一個新窗口中打開您的收據(jù)。在瀏覽器菜單中依次選擇文件、打印。點擊打印。關(guān)鍵字多少錢關(guān)于關(guān)鍵字出價與排名方面的信息，我推薦您通過關(guān)鍵字點擊量估算工具獲取詳情。點擊量估算工具會為您計算關(guān)鍵字的平均每日點擊次數(shù)、平均每次點擊費用(CPC)及平均排名。如果您在帳戶廣告組內(nèi)使用點擊量估算工具，您獲得的結(jié)果取決于您選擇的關(guān)鍵字，為關(guān)鍵字設(shè)置的出價，投放區(qū)域等因素。如果您希望點擊量估算工具的結(jié)果反映您帳戶的效果和其他設(shè)置，請使用您帳戶"廣告組詳細(xì)資料"頁上"修改關(guān)鍵字"鏈接下的點擊量估算工具。否則，請使用您帳戶"工具"頁上的獨立工具。請注意，如果您沒有登錄帳戶或還不是AdWords廣告客戶，我們還提供了一個獨立版本，網(wǎng)址為：/select/TrafficEstimatorSandbox。AdWords如何收費？使用帳戶費用和付款選項查找器了解有關(guān)AdWords費用和付款選項的信息。選擇幣種和位置后，我們會向您顯示"確切"的費用要求（并不太多）以及您可以選擇的付款選項。您會發(fā)現(xiàn)，費用的多少完全由您決定。在評估AdWords廣告系列的費用時，需要考慮以下基本事項。

設(shè)置預(yù)算沒有最低費用要求，只需繳納一筆數(shù)額很小的一次性啟動費。設(shè)置您所需的每日費用限額。指定您愿意為每次點擊或每次展示支付的費用。只需對效果付費選擇僅針對廣告點擊次數(shù)付費（使用每次點擊費用出價）或僅針對廣告展示次數(shù)付費（使用每千次展示費用出價）。避免臆測使用關(guān)鍵字工具了解關(guān)鍵字的點擊量和費用估算值，從而在選擇關(guān)鍵字和充分利用預(yù)算方面做出明智的決策。設(shè)置費用限額并啟動廣告系列后，您大可放心，所有費用都會嚴(yán)格控制在預(yù)算之內(nèi)。之后，您可以隨時訪問帳戶來調(diào)整廣告文字、關(guān)鍵字、展示位置、廣告系列設(shè)置、每次點擊費用出價以及每日預(yù)算，以確保您能獲得最大收益。了解詳情：獲取有關(guān)選擇每次點擊費用和每日預(yù)算的建議。詳細(xì)了解如何控制費用。查看業(yè)界調(diào)查，詳細(xì)了解如何通過Google找到客戶。GoogleAdWords編輯指南

文字廣告|圖片廣告|視頻廣告最有效的廣告能向目標(biāo)受眾傳遞清晰的訊息。確定了廣告的目標(biāo)受眾并選擇了合適的關(guān)鍵字后，需要制作廣告，告知潛在客戶您能為他們提供什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)。GoogleAdWords編輯指南有助于您制作有效的廣告，以促進產(chǎn)品銷售，達(dá)到廣告目的?！熬庉嬛改稀敝凶罨镜氖莾蓷l簡單的準(zhǔn)則，這兩條準(zhǔn)則早已運用于本計劃中的成千上萬個廣告客戶的廣告?zhèn)€案中：準(zhǔn)確清晰地描述您的網(wǎng)站。側(cè)重產(chǎn)品或服務(wù)的獨特優(yōu)勢。我們的最終目標(biāo)是確保您的成功，而我們相信提供良好的用戶體驗是實現(xiàn)這一目標(biāo)的最好方式。要在Google以及我們不斷擴大的網(wǎng)站和產(chǎn)品廣告網(wǎng)上投放廣告，您需要遵循這些準(zhǔn)則。另外，請確保您的網(wǎng)站和廣告符合我們的內(nèi)容政策。如果僅需稍微改動廣告就符合“編輯指南”的要求，AdWords專家可以幫您完成修改工作。下面列舉了一些我們可替您完成廣告修改的情況：刪除感嘆號、刪除多余的空格或添加空格以及改正拼寫錯誤。盡管如此，如果沒有對廣告文字作出修改而廣告最終被拒登，Google對此不承擔(dān)任何責(zé)任。因此，請務(wù)必遵循“編輯指南”中的規(guī)定，確保您的廣告得以繼續(xù)刊登。廣告文風(fēng)與語法

返回頁首使用清晰、直接的語言，不要使用噱頭。使用標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)點符號不使用重復(fù)的、不必要的標(biāo)點符號。標(biāo)題中不要使用感嘆號。廣告文字中只能有一個感嘆號。正確的廣告原因：在Google上打廣告

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標(biāo)題中不含感嘆號。

問號使用得當(dāng)。

廣告文字中只有一個感嘆號。不正確的廣告原因：在Google上打廣告！

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標(biāo)題中含有感嘆號。

第二行中使用了兩個問號。

使用了不必要的符號代替字詞。大寫形式要規(guī)范大寫形式不能過多，例如“FREE”或“GOOGLEADWORDS”就不合適。顯示網(wǎng)址中允許每個單詞的第一個字母大寫。正確的廣告原因：GoogleAdWords

效果卓著的CPC廣告。

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AdWords.G縮寫詞“CPC”使用的是必需的大寫形式。

在顯示網(wǎng)址中對大寫形式的處理得當(dāng)。不正確的廣告原因：GoogleAdWords

EFFECTIVECPC廣告。

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ADWORDS.GOOGLE.COM“EFFECTIVE”是多余的大寫字母。

顯示網(wǎng)址中大寫字母過多。不重復(fù)避免花哨式重復(fù)。正確的廣告原因：GoogleAdWords

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廣告內(nèi)容明確且不重復(fù)。不正確的廣告原因：GoogleAdWords廣告

廣告、廣告、廣告：

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花哨式重復(fù)，如“廣告、廣告、廣告”拼寫正確檢查廣告文字的拼寫是否正確。語法正確廣告文字需要采用符合邏輯的句式或詞組；而且空格需要符合語法要求。使用的符號、數(shù)字或字母須符合符號的本來意義。正確的廣告原因：GoogleAdWords廣告

付得起的廣告

看看適不適合您的廣告目標(biāo)！

廣告的空格、語法和符號使用得當(dāng)。不正確的廣告原因：GoogleAdWordsAds

付地起的廣告

看看適不適合您的廣告目標(biāo)！

廣告的標(biāo)題中沒有空格。

語法不正確：使用了“地”，而沒有使用“得”。語言簡潔在策劃廣告時切記以下對廣告文字的限制。我們認(rèn)為廣告的語言簡潔會給用戶帶來很好的體驗，這最終有助于您的廣告獲得成功。廣告標(biāo)題不能超過25個字符。兩行說明文字和顯示網(wǎng)址的長度都不能超過35個字符。注：使用雙字節(jié)字符的語言（例如漢語、日語、韓語、希伯來語和阿拉伯語），其廣告標(biāo)題中可以有12個字符、每行廣告文字中17個字符、顯示網(wǎng)址中35個字符。廣告和關(guān)鍵字的相關(guān)性

返回頁首您的關(guān)鍵字和廣告文字需要與自己的網(wǎng)站、產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)。廣告文字要正確無誤廣告文字和關(guān)鍵字需要與廣告指向的網(wǎng)頁內(nèi)容直接相關(guān)。在廣告文字或標(biāo)題中指明您的公司名、行業(yè)或產(chǎn)品，使您的廣告與其他廣告區(qū)分開來。如果所提供的服務(wù)或產(chǎn)品有地域限制，請在廣告文字中明確注明地點。例如：

如果您的服裝翻新業(yè)務(wù)只面向北京地區(qū)，應(yīng)該在廣告文字中注明“北京”字樣，同時提及公司的專長“擅長服裝翻新”，然后鏈接到顯示這項服務(wù)的網(wǎng)頁。特定關(guān)鍵字要有針對性使用能準(zhǔn)確體現(xiàn)您網(wǎng)站的特色的特定關(guān)鍵字。如果您出售具有地域限制的產(chǎn)品或服務(wù)，請使用能反映您的地點的關(guān)鍵字。例如：

上海公寓租賃中介機構(gòu)如果只使用關(guān)鍵字“租賃”，它的廣告將被拒登。它需要使用“上海租賃中介機構(gòu)”或“上海公寓”之類的關(guān)鍵字。廣告內(nèi)容

返回頁首應(yīng)提供豐富的信息，具有針對性并描繪產(chǎn)品或服務(wù)的獨特之處。符合內(nèi)容政策作為企業(yè)，Google必須對能夠接受的廣告內(nèi)容做出明確界定。因此，我們可能不會接受包含或涉及某些產(chǎn)品或服務(wù)的廣告或關(guān)鍵字。我們的廣告服務(wù)條款已明確規(guī)定，我們有權(quán)自行決定是否進行修改，以使廣告符合在我們網(wǎng)站上投放的標(biāo)準(zhǔn)。請注意，我們的廣告政策決不會影響我們網(wǎng)站上的搜索結(jié)果。要了解詳情，請查閱我們的內(nèi)容政策。不得重復(fù)刊登Google在用戶體驗和廣告質(zhì)量方面堅持采用高標(biāo)準(zhǔn)。為了維持Google上所投放廣告的價值和多樣性，我們通常不允許廣告客戶管理具有同樣業(yè)務(wù)或關(guān)鍵字的多個帳戶。有關(guān)詳請，請查閱我們的重復(fù)刊登政策。遵循正確的版權(quán)用法版權(quán)屬于重要的商業(yè)資產(chǎn)，版權(quán)所有者擁有其專有權(quán)。不得使用AdWords來宣傳對未獲得版權(quán)所有者同意的版權(quán)內(nèi)容進行的復(fù)制或分發(fā)。要詳細(xì)了解我們在AdWords計劃中如何處理版權(quán)問題，請查閱數(shù)字千年版權(quán)法案(DigitalMillenniumCopyrightAct)和我們的版權(quán)政策，網(wǎng)址為：/intl/zh-CN/adwords/learningcenter/text/19473.html。正確使用商標(biāo)商標(biāo)屬于重要的商業(yè)資產(chǎn)；如果使用不當(dāng)，其商業(yè)價值將大打折扣。要詳細(xì)了解我們在AdWords計劃中處理商標(biāo)問題的方式，請仔細(xì)閱讀我們的商標(biāo)政策。聯(lián)屬政策我們允許聯(lián)屬機構(gòu)使用AdWords廣告。請注意，如果聯(lián)屬機構(gòu)和母公司共用一個“顯示網(wǎng)址”，那么針對每個搜索查詢將只展示一個廣告。我們還將監(jiān)控并阻止以下行為：重定向網(wǎng)址：包含“顯示網(wǎng)址”的廣告，這些網(wǎng)址自動重定向到母公司。建立橋梁網(wǎng)頁：為充當(dāng)媒介的網(wǎng)頁投放的廣告，這些網(wǎng)頁的唯一目的是將點擊量鏈接或重定向到母公司。加框：為模仿母網(wǎng)站外觀的網(wǎng)頁投放的廣告。競爭性聲明要有依據(jù)如果廣告文字中有與其他公司有關(guān)的競爭性聲明，那么AdWords廣告指向的網(wǎng)頁上需要提供相應(yīng)依據(jù)。避免使用極端性詞語如果您的廣告含有“最佳”、“價格最低”或“第一”等比較性或主觀性的詞語，需要在網(wǎng)站上清楚顯示第三方對此種說法的證實。廣告中提到的價格、折扣和免費提供的產(chǎn)品或服務(wù)要有依據(jù)如果廣告中提到價格、折扣或免費提供的產(chǎn)品或服務(wù)，需要確保在您的廣告指向的網(wǎng)頁上點擊1-2次后，您的網(wǎng)站上就會清楚準(zhǔn)確地顯示相關(guān)內(nèi)容。例如：

如果您在廣告文字中提到要降價20%銷售短襪，那么目標(biāo)網(wǎng)址所鏈接到的網(wǎng)頁應(yīng)清楚顯示以該優(yōu)惠價格銷售短襪。不含禁止使用的短語避免使用“點擊此處”之類與內(nèi)容無關(guān)、適用于任何廣告的號召性短語。文字空間是有限的，因此語言應(yīng)該簡潔，以便在競爭中脫穎而出。位于廣告