中國網(wǎng)絡(luò)廣告年度報(bào)告

中國網(wǎng)絡(luò)廣告年度報(bào)告2005年市場份額版羅版權(quán)聲明：住該報(bào)告的所燙有圖片、表判格及文字內(nèi)撲容的版權(quán)歸宵艾瑞市場咨資詢有限公司獵所有。其中誕，部分圖表杏在標(biāo)注有數(shù)棍據(jù)來饑源的情況下反，版權(quán)歸屬喂原數(shù)據(jù)所有夜公司。艾瑞恐公司取得數(shù)望據(jù)的途徑來邀源于公開的永資料，如果陪有涉及版權(quán)闊糾紛問題，幕請及時聯(lián)絡(luò)缺艾瑞公司。目錄糧I.述研究薄背景腿艾瑞市場咨偉詢有限公司旗（）自20鎮(zhèn)03年連續(xù)浮成功地舉行損了兩屆大型梅的中國網(wǎng)民鳴網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行家為調(diào)查之后品，于200犬5年11月繡至12月期圖間再次針對卷中國網(wǎng)民的里網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣及想消費(fèi)行為進(jìn)細(xì)行調(diào)查，調(diào)伶查圍繞以下嚴(yán)二十個相關(guān)奉行業(yè)的模塊嬸進(jìn)行行業(yè)研箏究和用戶研嘗究，并撰寫絡(luò)相關(guān)報(bào)告：搜索引擎網(wǎng)絡(luò)廣告休閑游戲網(wǎng)絡(luò)游戲搜索引擎網(wǎng)絡(luò)廣告休閑游戲網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)上銀行網(wǎng)絡(luò)接入在線影視網(wǎng)絡(luò)安全網(wǎng)上銀行網(wǎng)絡(luò)接入在線影視網(wǎng)絡(luò)安全C2C電子商務(wù)C2C電子商務(wù)B2B電子商務(wù)數(shù)字雜志B2C電子商務(wù)網(wǎng)上招聘網(wǎng)上旅行網(wǎng)上支付網(wǎng)上證券網(wǎng)上招聘網(wǎng)上旅行網(wǎng)上支付網(wǎng)上證券網(wǎng)絡(luò)社區(qū)網(wǎng)絡(luò)教育電子郵箱即時通訊網(wǎng)絡(luò)社區(qū)網(wǎng)絡(luò)教育電子郵箱即時通訊砌iUser匹Surve襖y是艾瑞公婆司專為網(wǎng)絡(luò)獎媒體用戶調(diào)思研而開發(fā)的莖市場調(diào)研平條臺。澇依據(jù)統(tǒng)計(jì)學(xué)令理論和國際蜘慣例，本次青用戶調(diào)研通途過精iUser推Surve凈y祥調(diào)研平臺，滾在全國51躁家主流網(wǎng)站賠通過聯(lián)機(jī)調(diào)氣查的方法，壁歷時1個月飯，參與調(diào)查撥的網(wǎng)民超過爭5萬人，并和經(jīng)處理排除虜無效問卷最慨終獲得超過箏7萬份有效鋼問卷。在此席基礎(chǔ)上結(jié)合續(xù)iRese希arch已寶有的長期性扯和連續(xù)性的柜跟蹤研究，搞以及對相關(guān)倆企業(yè)的行業(yè)妻調(diào)查來深入醋研究，主要僚針對各行業(yè)暴以下方面進(jìn)窄行深入的了讀解：漠主要行業(yè)市找場規(guī)模和行秤業(yè)增長潛力蛋主要行業(yè)的麥產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展鴿特點(diǎn)珠主要行業(yè)明鉗星企業(yè)經(jīng)營筋模式狀況昏主要行業(yè)相耕關(guān)企業(yè)策略糕和推廣圾網(wǎng)絡(luò)用戶的模使用習(xí)慣和球消費(fèi)情況柏網(wǎng)絡(luò)用戶對善企業(yè)的態(tài)度挑或滿瞎意度殖網(wǎng)絡(luò)用戶對畝相關(guān)服務(wù)的酒需求程度室潛在用戶群慌、忠實(shí)用戶飄群各類特點(diǎn)敘主要行業(yè)現(xiàn)宮行發(fā)展中將滋面對的問題瘡本次調(diào)查將曠會推出一系植列的研究報(bào)姑告，主要包搏括鄙——冰《2005外年中國網(wǎng)絡(luò)唇游戲研究報(bào)限告》抬《2005碌年中國休閑離類網(wǎng)絡(luò)游戲樹研究報(bào)告》瞇《2005咐年中國網(wǎng)絡(luò)莖廣告研究報(bào)允告》差《2005扶年中國即時易通訊研究報(bào)薄告》欣《2005生年中國搜索遭引擎研究報(bào)可告》予《2005伶年中國電子釋郵箱研究報(bào)汗告》綱《2005攻年中國網(wǎng)絡(luò)佳安全研究報(bào)羊告》葵《2005院年中國在線圈影視研究報(bào)痕告》洞《2005缸年中國網(wǎng)絡(luò)延社區(qū)研究報(bào)吐告》集《2005刮年中國網(wǎng)絡(luò)谷教育研究報(bào)攤告》傾《2005夠年中國C2聰C電子商務(wù)椒研究報(bào)告》并《2005樓年中國B2溉C電子商務(wù)虹研究報(bào)告》脈《2005棋年中國B2軟B電子商務(wù)初研究報(bào)告》午《2005取年中國網(wǎng)上啊旅行預(yù)訂茄（訂房訂票碰）研究報(bào)告梢》壘《2005屈年中國網(wǎng)上丘證券研究報(bào)警告》恥《2005辜年中國網(wǎng)上斬銀行研究報(bào)轎告》?！?005雷年中國電子筐支付研究報(bào)結(jié)告》岔《2005退年中國網(wǎng)上賭招聘研究報(bào)袍告》競《2005乎年中國醫(yī)數(shù)字雜志顧研究報(bào)告》變除此之外，冷艾瑞在前卵兩懲屆調(diào)研的基歡礎(chǔ)上增加了籌網(wǎng)民品牌及裝消費(fèi)研究調(diào)畝查，叨艾瑞根據(jù)此斤次網(wǎng)民品牌膀消費(fèi)研究的貧調(diào)研數(shù)據(jù)，之還將出版互系列食專題研究報(bào)妻告檔。慌II.所報(bào)告旺相關(guān)報(bào)定義膨網(wǎng)絡(luò)廣告用排戶傾：指在過去責(zé)12個月中烏曾經(jīng)瀏覽過凍網(wǎng)絡(luò)廣告的源用戶。視網(wǎng)絡(luò)廣告主運(yùn)：冠根據(jù)狗iAdTr惡acker益監(jiān)測榮中國大陸控超過100狹家樂主流角網(wǎng)絡(luò)媒體獲孤得稻。工網(wǎng)絡(luò)廣告市戚場規(guī)模拿：釣指網(wǎng)絡(luò)媒體獎收入憑與貓其他媒體類丈型家廣告史收入規(guī)模櫻，不包含雀搜索引擎收廟入，不包含符網(wǎng)絡(luò)廣告標(biāo)渠道古代理商推收入鋪。銀其中，鍵其他媒體類乖型廣告收入照指含電子郵件炮、疏網(wǎng)絡(luò)軟件啞、壁網(wǎng)絡(luò)游戲霜、冶數(shù)字雜志適等形式的廣竟告收入。蝶網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)鈴業(yè)規(guī)模利：狀指網(wǎng)絡(luò)媒體焰收入與海其他媒體類輕型盆廣告因收入規(guī)模娘以及耳網(wǎng)絡(luò)廣告恐渠道喜代理商收入錘，喇不包含找搜索引擎塞收入晝。菌其中，其他某媒體類型廣游告收入指當(dāng)電子郵件英、打網(wǎng)絡(luò)軟件顫、淚網(wǎng)絡(luò)游戲饑、稼數(shù)字雜志早等形式的廣域告收入。念網(wǎng)絡(luò)營銷市魚場規(guī)模滅：系指睜網(wǎng)絡(luò)慣廣告和望搜索引擎探收入規(guī)模，鄙不包含趕渠道粱代理商收入雖。埋網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)勿業(yè)規(guī)模致：槳指挨網(wǎng)絡(luò)亭廣告和饑搜索引擎永以及狗渠道追代理商收入碑規(guī)模別。測III．研坡究方法赤報(bào)告數(shù)據(jù)收桑集和分析主扣要采用了祖iUser國Surve汗y斜的在線問卷毯調(diào)查方法，敏以及對相關(guān)撿運(yùn)營商和渠挖道商進(jìn)行深重入訪談和研脊究獲得。秋（一）艾瑞莊網(wǎng)絡(luò)調(diào)研（介網(wǎng)絡(luò)用戶）映說明調(diào)研方法廈依據(jù)統(tǒng)計(jì)學(xué)侄理論和國際書慣例，本次協(xié)調(diào)查主要采鞏用了計(jì)算機(jī)萍網(wǎng)上聯(lián)機(jī)的盼調(diào)查方法進(jìn)楚行，通過在菠中國51家可主要網(wǎng)站（舉門戶網(wǎng)站和塌垂直網(wǎng)站）州的相關(guān)頻道爛投放網(wǎng)幅廣耀告和文字鏈脊接廣告，將見問游卷放置（調(diào)誤查鏈接：）閃在iRes棟earch測的網(wǎng)站上，幣于矮200終5年11月腸1日踏---11獅月31日期巧間由用戶主家動參與填寫荷問卷的方式明來獲取信息雪，共收到調(diào)每查問卷私超過15萬市份，經(jīng)處理丟排除無效問祖卷，并根據(jù)籍網(wǎng)民的性別填比例和地域辭比例進(jìn)行配拘額，對最終車的樣本問卷望進(jìn)行隨機(jī)抽冰樣，獲得假71396傭份樣本。本德次調(diào)查最小唐誤差為數(shù)±完5%，置信盜度為9侵5%。吐2．關(guān)于網(wǎng)賞民男女性別磁/區(qū)域配額隔根據(jù)丙CNNIC腳于漢2005亭年脈7份月公布的網(wǎng)妨民性別比例棒（碑男貸：梳女良=6：4）沈和地域比例臂進(jìn)行樣本配千額臣，普并對問卷進(jìn)胳行隨機(jī)抽樣喬。紅（二）艾瑞顏網(wǎng)絡(luò)調(diào)研（胖行業(yè)研究）堡說明調(diào)行業(yè)研究循部分艾瑞主改要采用行業(yè)吃深度訪談和伴桌面研究的毛方法：迅通過對行業(yè)施專家、廠商礙、渠道進(jìn)行鍋深入訪談，河對相關(guān)行業(yè)堵主要情況進(jìn)卷行了解，并紗獲得相應(yīng)銷渾售和市場等漁方面數(shù)據(jù)。稿桌面研究，脹對部分公開萌信息進(jìn)行比爆較，參考用孫戶調(diào)研數(shù)據(jù)憑，最終獲得足行業(yè)規(guī)模的泰數(shù)據(jù)。含艾瑞獲得一扁些公開信息健的渠道：嫂政府?dāng)?shù)據(jù)與予信息披相關(guān)的經(jīng)濟(jì)趣數(shù)據(jù)宰行業(yè)公開信料息仔企業(yè)年報(bào)、途季報(bào)瞧行業(yè)資深專裙家公開發(fā)表渠的觀點(diǎn)眨1其.慣太中國網(wǎng)絡(luò)營盼銷市場現(xiàn)狀級1否.1患.蘭罵中國網(wǎng)絡(luò)營譽(yù)銷市場規(guī)模燕根據(jù)塘iRese車arch灣的調(diào)研瘡數(shù)據(jù)顯示，雖2005年哈中國扮網(wǎng)絡(luò)營銷市袖場規(guī)模（不挑含頃渠道代理商握收入挨）齒為4董1攪.決7淹億少元平，比200帖4基年授的23.4育億元飲增長捧了污7跪8頃.形4插%而，是200起1年網(wǎng)絡(luò)營棄銷市場規(guī)模路的9倍。做根據(jù)痛iRese稈arch城的研究預(yù)測任，野2006年飼中國網(wǎng)絡(luò)營過銷市場規(guī)宮模（不含拌渠道代理商逼收入晶）將達(dá)到6匙5億元，比叛2005年陜增長5面5炸.固9按%善；中國網(wǎng)絡(luò)永營銷市場將唐繼續(xù)保持高功速發(fā)展，愛到2010孫年時，中國忍網(wǎng)絡(luò)營銷市燙場規(guī)模（不碰含漸渠道代理商衫）腿有望貿(mào)達(dá)到257屠億諸。友1.2.維中國網(wǎng)絡(luò)營魂銷親細(xì)分市場規(guī)攏模票及所占比重逮根據(jù)團(tuán)iRese槽arc啞h的調(diào)研數(shù)透據(jù)顯示，跪2005年素中國網(wǎng)絡(luò)營彩銷黎細(xì)分黎市場（不含墊渠道代理商線收入班）妨中，網(wǎng)絡(luò)件廣告互占海31.3訓(xùn)億木元，搜索引迫擎占10.偷4億元；中壺國網(wǎng)絡(luò)營銷腸各細(xì)分市場械均保持快速撇增長。掃2005年添中國網(wǎng)絡(luò)營玻銷市場（不怪包含簡渠道代理商燦收量入）暢各部分比重商中，網(wǎng)絡(luò)廣猶告收入占劑7賭5而.三1陷%蓋，搜索引擎開占2獎4增.撲9搶%織。隨著曾中國網(wǎng)絡(luò)營彎銷市場的發(fā)貫展，網(wǎng)絡(luò)廣塔告市場份額盆將有所下降籮，獄搜索引擎市潑場蠟份額還將持連續(xù)提高估。浩1.它3師.中國網(wǎng)梳絡(luò)營銷蘭市場死細(xì)分廣告類歪型舒比重匪iRese監(jiān)arch拉對中國網(wǎng)絡(luò)性營銷市場調(diào)程研數(shù)據(jù)顯示峰，底2005年驅(qū)中國網(wǎng)絡(luò)營丘銷市場規(guī)模帥為41.7豐億元，其中錯，抖品牌圖形類協(xié)廣告占整個竹網(wǎng)絡(luò)營銷市陪場比例為4遞8.9%，裕其次為搜索胡引擎廣告，倦占團(tuán)網(wǎng)絡(luò)營銷市狀場的痕24.9%烈，分類廣告鳴占7.4%倚，固定文字悔鏈廣告占7獸.2%，富逆媒體廣告占秩2.6%，暮電子郵件廣協(xié)告占1.4惱%?；?.秘4違.悔中國咱主要網(wǎng)絡(luò)媒弱體占網(wǎng)絡(luò)營較銷市場比轟重辣根據(jù)iRe卻searc負(fù)h的調(diào)研數(shù)齊據(jù)顯示，敢2005年蠶中國網(wǎng)絡(luò)營院銷市場規(guī)模恥為41.7蒙億元，號新浪鄰以7.5億糟網(wǎng)絡(luò)營銷收存入羞占中國網(wǎng)絡(luò)駱營銷歉市場比重為榴18.0逐%，搜狐造以5.8億際網(wǎng)絡(luò)營銷收稿入獎?wù)急O(jiān)13.9孫%，苦雅虎中國躬/3721僑以3.4億防網(wǎng)絡(luò)味營銷收入姻占8.2%顫，百度舉以3億耐網(wǎng)絡(luò)鞭營銷收入鳴占7.2%棒，廳網(wǎng)易跑以2.9億累網(wǎng)絡(luò)灰營銷收入谷占撐7鎖.0%火，態(tài)拋Googl姜e溉以1.5億司網(wǎng)絡(luò)悄營銷收入練占3.6%蹄。蹈中國夫主要網(wǎng)絡(luò)媒茶體收入評累計(jì)占山整個婦網(wǎng)絡(luò)衡營銷牽市場比堂例艇近姜六成祥。昨2003-勤2005年笨間均，代以新浪、搜鍵狐為代表的臺傳統(tǒng)姜門戶網(wǎng)站占艘網(wǎng)絡(luò)營銷市藏場比重呈下快降趨勢，枯以百度、g嗎oogle微為代表的搜滾索引擎占網(wǎng)威絡(luò)營銷市場摧比重上升趨際頭明顯跨，主要搜索辨引擎企業(yè)在拼中國網(wǎng)絡(luò)營勇銷市場實(shí)現(xiàn)要高速發(fā)展。碎1短.拳5惹.營誓中國網(wǎng)絡(luò)營龜銷產(chǎn)業(yè)規(guī)模役根據(jù)送iRese妄arch功的調(diào)研色數(shù)據(jù)顯示，叮2005年哨中國網(wǎng)絡(luò)營孝銷口產(chǎn)業(yè)只規(guī)模（含識渠道代理商效收入仆）為55.速1套億元，比2起004年途的31.2寺億元包增長7杜6羊.8濤%餓，是200什1年中國網(wǎng)積絡(luò)營銷偽產(chǎn)業(yè)規(guī)模（淘含信渠道惡代理商供收入無）的10倍剛。訓(xùn)根據(jù)鵲iRese襖arch繁的研究預(yù)測朗，煌2006年羅中國網(wǎng)絡(luò)營購銷產(chǎn)業(yè)規(guī)模演（含攜渠道花代理商趁收入尺）將達(dá)到9米1億元，比鞏2005年沙增長6回5.7僑%途；澆而到201栽0年時，中柄國網(wǎng)絡(luò)營銷遍產(chǎn)業(yè)規(guī)模（俊含呢渠道代理商均收入峽）略有望央達(dá)到36場7旋億岡元消。禮1.禁6宮.蹲巖中國網(wǎng)絡(luò)營孫銷潔產(chǎn)業(yè)貧組成悠根據(jù)江iRese鋸arch銳的調(diào)研籌數(shù)據(jù)顯示，戒2005年刺中國網(wǎng)絡(luò)營巴銷產(chǎn)業(yè)（包葵含藝渠道代理商啦收入）組成鏡中，網(wǎng)絡(luò)控廣告型占3爹4.3故億元，搜索達(dá)引擎占2捧0.8刮億元。蹤2例.姻樣中國網(wǎng)絡(luò)廣態(tài)告市場現(xiàn)狀喬2亡.1艱.虧中國網(wǎng)絡(luò)廣羊告市場規(guī)模斬及增避長率搭根據(jù)蛙iRese琴arch僵的調(diào)研蝶數(shù)據(jù)顯示，嗽2005年難中國網(wǎng)絡(luò)廣僚告市場規(guī)模紋為31.3鬧億元，比2仙004年增生長77.1掘%占，是200伶1年的7.渠6倍。巾根據(jù)真iRese并arch訪的研究預(yù)測注，柴2006年諸中國網(wǎng)絡(luò)廣冤告市場規(guī)模輩（不歇包咱含袋渠道景代理商疤收入皂）將達(dá)到4喊6億元，比午2005年零增長48.萍2%祖；至掠2010釘年庫，中國網(wǎng)絡(luò)豎廣告市場規(guī)齊模（不含忍渠道筒代理商姿收入哀）禽預(yù)計(jì)鋒將達(dá)到15蟻7股億瓶元沖。漸2.弊2轉(zhuǎn).中國網(wǎng)活絡(luò)廣告市場仇占整體廣告昆市場的比重腐根據(jù)躁iRe談searc絮h的調(diào)研數(shù)浪據(jù)顯示，鬼2005年工網(wǎng)絡(luò)廣告市脖場規(guī)模（不叢包含佛渠道代理商貨收入）為臂31陵.3瓦億，超過雜鮮志廣告收入摧18億元，朝接近暖廣播廣告收架入34億。齒根據(jù)葉iRese充arch殃的調(diào)研青數(shù)據(jù)顯示，苗200沒5年網(wǎng)絡(luò)廣驗(yàn)告絲市場窗規(guī)模（不包眉含搜索引擎鎖收入女，不料包含略渠道代理商六收入臺）親為31.3優(yōu)億元，待占整體廣告取市場的比重郵由2001梯年的0.5汽%鞠迅速攀升至慈2005年抓的2.搞3隙%比。健根據(jù)厭iRese舒arch數(shù)的調(diào)研筍數(shù)據(jù)顯示，穴2005年庭網(wǎng)絡(luò)營銷框市場簡規(guī)模（包撈含網(wǎng)絡(luò)廣告企與摔搜索引擎收白入，墊不榆包含普渠道代理商個收入賞）鞋為41.7犧億元，捆占整體廣告它市場的比重睛為宵3陜.0板%，比20旅04年的算1.8鍵%浪上升了1.聾2塑個百分點(diǎn)，躲中國網(wǎng)絡(luò)營憐銷濃市場供高速勝發(fā)展。疊2.罩3頁.中國網(wǎng)臂絡(luò)廣告川渠道代理商偉凈芹收入及增長寫率售根據(jù)恒iRese淚arch尾的調(diào)研揭數(shù)據(jù)顯示，西2005年臉中贈國網(wǎng)絡(luò)廣告擁渠道代理商仔凈胞收入為3.繡02億元，刺比2004沃年的1.7杜7億元增長搖了71.2獸%，是20卻02年網(wǎng)絡(luò)定廣告也渠道代理商萄收入很的8倍。棍2.4.賞2005年受經(jīng)營殘規(guī)模前哪2蓋0位慨網(wǎng)絡(luò)廣告渠爛道代理商吼網(wǎng)絡(luò)廣告棵渠道代理商爛在200徒5光年中快速發(fā)姨展，抬詮釋廣告（愚好耶）、華宰揚(yáng)寒聯(lián)眾&傳立寬、電通廣告則三家網(wǎng)絡(luò)廣則告渠道代理坑商以較大優(yōu)根勢濃繼續(xù)壁位列前三梅甲習(xí)。哄3渴.抗中國網(wǎng)絡(luò)廣跟告細(xì)分市場姓規(guī)模侵3封.1眨.系斷按預(yù)網(wǎng)絡(luò)亦廣告表現(xiàn)形華式棍細(xì)分稈市場規(guī)模饞根據(jù)貫iRese安arch耕對中國酷網(wǎng)絡(luò)廣告表星現(xiàn)形式的調(diào)醒研數(shù)據(jù)顯示巴，喉在2005會年31.3勉億元網(wǎng)絡(luò)廣蒙告市場規(guī)模景中，嫌品牌圖形類販廣告所占比西例為65.捷2瞞%對，比200檢4年贈的忽73.6讀%下降超過漸8個百分點(diǎn)要；富媒體廣永告凝市場份額翻換番密，從200鹿4年的1.姨7%上升為姜2005年懶的3.6%擁。煤3攝.2修.倉贈不同處廣告經(jīng)營形任式分類市場杠規(guī)模貿(mào)根據(jù)餓iRese餓arch磨對中國網(wǎng)絡(luò)也廣告經(jīng)營方洽式調(diào)研數(shù)據(jù)淹顯示泰，勞200姨5煎年軍中國網(wǎng)絡(luò)廣律告產(chǎn)業(yè)規(guī)模哨為34.3梢億元；其中腐，腫通過弓渠道代理商考銷售的美廣告比重占頓56.0布%事，直接顧銷售模式的逼比重為35驕.3響%池，通過飾廣告聯(lián)盟瞇代理的比重夠?yàn)?.7偵%民。厘4葵.鈔中國網(wǎng)絡(luò)廣控告主及市場億集中度分析懂4壓.1蔽.怎睛中國網(wǎng)絡(luò)廣注告主數(shù)量距黎根據(jù)鋒iAdTr竊acker播的挺監(jiān)測痛數(shù)據(jù)顯示，映2005年名中國網(wǎng)絡(luò)廣貴告主數(shù)量為愿3418家飼，比200吩4年的32幅05家增加發(fā)213家，逗增長6.6由%。氣中國網(wǎng)絡(luò)廣晚告主數(shù)量增桿長趨緩呢，將保持穩(wěn)緞定增長。惡根據(jù)繁iAdTr錢acker個的越監(jiān)測笑數(shù)據(jù)顯示，住2005年尊投放金額在庭100萬元魚以上的廣告辣主數(shù)量為4段74午家，比20茅04年的雷301眼家增加管173隊(duì)家，增長翅57.5民%。臘2005年差，蜘在中國網(wǎng)絡(luò)楊廣告主數(shù)量漿增長趨緩的惰情況下，廣樣告主預(yù)算繪增長明顯。雷4.畜2蛛.此2005年川中國拘主要佳門戶網(wǎng)站占客網(wǎng)絡(luò)廣告始市場比重辟根據(jù)iRe稅searc擴(kuò)h的調(diào)研數(shù)魂據(jù)顯示，鼻2005年悉新浪叫以6.8億仔網(wǎng)絡(luò)廣告收合入勒占中國網(wǎng)絡(luò)去廣告市場比耗重為21.酷7鹿%孝，搜狐盞以4.7億京以嫩占15.0旗%爹，網(wǎng)易艙以2.5億術(shù)占8.0燕%君，QQ.c跪om赴以1.2億襯占3.8鉛%草，TOM.法com種以0.7億賊占2.2點(diǎn)%屋。蒙中國賭主要軌門戶網(wǎng)站累凝計(jì)占網(wǎng)絡(luò)廣夏告市場比重讀超過50緞%炎。忠2001-辰2005年賠間津，謹(jǐn)新浪、搜狐貍、網(wǎng)易地三大門戶網(wǎng)桃站網(wǎng)絡(luò)廣告鹽收入正處于桃上升通道中烘，網(wǎng)豬絡(luò)廣告收入坊成為門戶網(wǎng)葡站穩(wěn)定的收景入來源；從陶網(wǎng)絡(luò)廣告收鬼入格局來看皂，新浪的網(wǎng)頑絡(luò)廣告收入殿位列第一，繩與隨后的搜他狐、網(wǎng)易在無網(wǎng)絡(luò)廣告收失入上保持一斧定成領(lǐng)先優(yōu)勢欄。尿2001-齒2005年羨間柄，映三大門戶網(wǎng)佳站占網(wǎng)絡(luò)廣鼓告市場比重院則處于下降缸通道中，隨似著整個互聯(lián)血網(wǎng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣伏告市場的發(fā)名展，三大門木戶網(wǎng)站所占蝕網(wǎng)絡(luò)廣告比菊重下降明顯閣。險4余.療3瓣.榆中國網(wǎng)絡(luò)媒奉體TOP5委、TOP2已0素占市場比重蛇根據(jù)禿iRese構(gòu)arch受的調(diào)研饅數(shù)據(jù)顯示，倦2005年隱中國網(wǎng)絡(luò)媒求體前五位桶收入害所占從網(wǎng)絡(luò)廣告碑比重為53廈.薯4罷%冷，比200補(bǔ)4年的73朽.0句%批大幅下降近晴20壯個百分點(diǎn)減；積2005年留中國網(wǎng)絡(luò)媒餅體前二十位披網(wǎng)絡(luò)媒體所殲占比重為7六6批.還5麻%，比20棕04年的9判2.8%下謙降21個百杏分點(diǎn)，市場痛集中度葵開始芹下降。剪5.中國校網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)趕分行業(yè)規(guī)模還5.1.允2005年君投放費(fèi)用前筍20家廣告抓主飯根據(jù)iAd員Track株er監(jiān)測，野200品5焦年獎網(wǎng)絡(luò)廣告恭投放費(fèi)用最探多的廣告主釀是三星電子便，共投放鄙網(wǎng)絡(luò)廣告翁費(fèi)用誘6035貼萬元，其次鳥是中國移動柄和易趣，分六別投放罰網(wǎng)絡(luò)廣告奧費(fèi)用4西110盛萬元和旋3913皇萬元。具5.頌2扭.細(xì)分產(chǎn)鴉品網(wǎng)絡(luò)廣告畏支出尾根據(jù)稿iRese歲arch貍的調(diào)研嫂數(shù)據(jù)顯示，罰2005年虎房地產(chǎn)、寇IT產(chǎn)品、宣網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、揉交通以及通世訊服務(wù)類產(chǎn)疾品的網(wǎng)絡(luò)廣烏告投放量位棗居行業(yè)前五暫位。其中，運(yùn)房地產(chǎn)類網(wǎng)畢絡(luò)廣告央支出比例班排名第一，鍋其宇支出比例立自2002孟年以來的傭522萬元些直線上升至潤2005年承的鉤60906榜萬元洞；荷2005年雖IT產(chǎn)品類包與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)病類為網(wǎng)絡(luò)廣告支袍出比例布分別為游59293頌萬元雄和慈57101曾萬元向，位列第二懸、三位惜；交通類和遣通訊服務(wù)類逆的網(wǎng)絡(luò)廣告態(tài)支出比例分樸別汽達(dá)2595減7萬元客和燃2