化妝品品牌故事歐美各大化妝品品牌發(fā)展歷史

品牌故事在琳瑯滿目的品牌迷宮中，我們不應該只看表象；不應該只迷惑于色彩的炫目。任何一個品牌的崛起，背后都有一段從無到有、充滿曲折的奮斗過程，讀者在欣賞本專題時，不僅可以看到各品牌的創(chuàng)業(yè)故事、自我定位、市場區(qū)隔、歷史背景、發(fā)展沿革、品牌特色···，甚至可以了解化妝品工業(yè)的興盛起源以及企業(yè)如何經(jīng)營一個（甚至多個）化妝品品牌。Aramis雅男士這個品牌和許多化妝品牌子一樣，就設立在百貨公司的一樓，而且產(chǎn)品也包括頭發(fā)、肌膚、身體用品及香水等。不過，別的品牌將這些產(chǎn)品統(tǒng)稱為化妝品，雅男士卻稱之為儀容用品。若說男生也要用化妝品，聽起來好像有點奇怪。其實雅男士這個品牌的推出，出發(fā)點確實是基于兩性平等的觀念。因為，男性跟女性一樣，都有愛美、楷求獵春的渴望，身體發(fā)膚也都需要藉助一些產(chǎn)品，達到使儀容舒適整潔、看起來有精神與朝氣的目的。雅男士是雅詩蘭黛夫人自從一九四六年以自己為名，創(chuàng)立了雅詩蘭黛化妝品之后，基于市場區(qū)隔的敏銳生意頭腦，于一九六四年創(chuàng)立的品牌。三十多年來，雅男士行銷全球一百多國，以"喚起男性關心儀表的自覺，創(chuàng)造當代男性流行風尚"為標竿，始終都是化妝品市場中，唯一以男性品牌定位的男士儀容用品專柜品牌。秉持著男性應該擁有自己專屬護膚品牌的概念，雅男士發(fā)展至今，共有古典系列(Classic)、草香系列(900Herbal)、Devin、多斯加尼系列(Tuscany)、實驗室系列(LabSeries)、加州陽光系列(NewWest)、哈瓦那系列(Havana)等系列上市。一九九五年，還首度與市場當紅的TommyHilfiger男裝合作研發(fā)，推出Tommy及Tommygirl等香水，所推出的香水即是由雅男士的專柜負責經(jīng)營銷售。由于在雅男士的眾多產(chǎn)品系列當中，絕大多數(shù)都是由香水開始發(fā)展出一系列發(fā)膚及刮胡用品，因此在許多國家的百貨公司，?？梢姷窖拍惺康膶９裎恢猛橛谂曰瘖y品專柜區(qū)域與香水區(qū)域之間。事實上，以西方男性對于香水類產(chǎn)品使用的普及來看，雅男士在國外的銷售比重，往往也顯示有許多消費者都把雅男士當成香水品牌看待的情形。不過，若以香水品牌而言，雅男士對于香水系列產(chǎn)品的推出，所顯現(xiàn)的全方位和全系列發(fā)展雄心，往往也超越許多其它香水品牌。例如，雅男士隨著香水所推出的一系列發(fā)膚儀容用品，大多包含了香皂、刮胡泡、胡后水、發(fā)膠、發(fā)水、體香劑、爽身水等，一系列香氛及臉部調理，以及頭發(fā)和全身保養(yǎng)等完整系列。以香水為基礎，擴展為全系列發(fā)膚儀容用品的雅男士，自一九九年十一月引進臺灣市場之后，卻出現(xiàn)以護膚為主軸的全新品牌風貌。臺灣女性化妝品市場一向以保養(yǎng)品為重，男士儀容用品品牌雅男士的銷售占比，也以實驗室系列的護膚產(chǎn)品占了大半業(yè)績。實驗室系列標榜是高科技研發(fā)的護膚產(chǎn)品，不含香精及油脂，不論男士有什么樣關于皮膚的疑難雜癥，雅男士都可以提出相對應的產(chǎn)品協(xié)助解決。實驗室系列產(chǎn)品包括臉部調理、刮胡、頭發(fā)及全身保養(yǎng)等三大項目，從類似女性化妝水的潔面緊膚水、去角質的潔面磨砂膏、電動刮胡水、胡后乳、保濕面霜、眼膠到止汗臭劑、營養(yǎng)防護發(fā)乳，及發(fā)膠等，共有二十多項產(chǎn)品。甚至當女性保養(yǎng)品市場熱中于果酸、維生素等護膚成分時，雅男士也推出果酸面霜、洗面霜以及維生素面霜等產(chǎn)品，保養(yǎng)品研發(fā)科技的腳步一點都不遜于女性保養(yǎng)品。根據(jù)雅男士的護膚理論，雖然男女兩性的肌膚結構本身并無太大不同，但是男性的角質層較粗厚，而且男性荷爾蒙分泌較多，因此毛細孔較女性粗大，皮膚也容易出油，因此男性專用的保養(yǎng)品大多不含油脂。而且，因為男性肌膚所含膠原蛋白及彈性纖維大約比女性多出百分之四十左右，這雖然可以使得同年齡的男性看起來較女性年輕，但是也相對使得男性肌膚對保養(yǎng)品的吸收較差。因此，專為男性肌膚設計的護膚品也必須具有高滲透力。同時，為避免予人脂粉味的形象，實驗室系列的護膚產(chǎn)品也不含香料，而在產(chǎn)品的包裝設計上，也著重方便、快速的機能性需求，讓男性可以更輕松簡便地打點儀容。如同許多女性的化妝品專柜也有推出男性香水，雅男士的Tuscany、NewWest、Havana等香水也都特別推出可供「配對」的女性香水，也就是以情侶香水的姿態(tài)推出，方便男性在「自己的」專柜選購禮物送給女伴。這種在九年代才被廣泛討論的情侶香水風氣，雅男士早在一九八九年推出NEWWEST時，就以男女香水配對成雙推出的方式，率先提倡。雅男士品牌成立三十多年來，始終是市場上唯一的男性護膚領導品牌，這表示雅詩蘭黛夫人獨具慧眼，也顯示男性護膚保養(yǎng)品仍屬于尚未普及化的小眾需求。因此也有人以「服務業(yè)」戲稱雅男士服務男性消費者的精神。而雅男士以豐富的產(chǎn)品線，企圖滿足不同男性塑造自我鮮明個性以及無可取代的獨特品味的品牌理念，屹立市場至今，也凸顯雅詩蘭黛夫人對于整體化妝品市場的宏觀遠見，以及對于得體儀容的獨到堅持。AVEDA如果有一個化妝品公司，在妳卯勁追求美麗、幻想外貌可以透過瓶瓶罐罐的保養(yǎng)品喚回妳二十歲的青春容顏時，卻毫不留情地告訴妳:皮膚的好壞決定於遺傳基因，天生麗質是某些人得天獨厚的優(yōu)勢，保養(yǎng)品的真正功能不在於除皺、緊膚，甚至是去斑、美白，而是基本的清潔、滋潤與保護。這樣的品牌，帶給妳什麼樣的感受。表面上看來，AVEDA是目前化妝品業(yè)界一陣環(huán)保自然風潮中，隨波起舞而興起的品牌之一。深入了解，卻可以體會AVEDA的品牌精神，對於美的定義與追尋自有一套邏輯。AVEDA的品牌理念特別強調環(huán)保，但是卻擔心目前發(fā)燒的環(huán)保流行風，使環(huán)保失去了真正的意義。因此，AVEDＡ嘗試賦予化妝品更高的境界，不但提倡身心平衡的崇高理想，更提出一種化妝品的生態(tài)觀念。這項觀念認為，每一個人以及我們所生存的環(huán)境，都是一個生態(tài)組織，不應該使用化學物質製成的化妝品「汙染」自己的身體，而且，在保護自己身體及環(huán)境不受汙染的同時，也不應忘記「尊敬大自然」和「保護地球」的責任。簡單地說，AVEDA主張回歸一個以植物為主的社會。因為植物是人類生命的來源，因此AEDVA的品牌理念主張大家應該建立尊敬植物、珍惜植物的生活文明，使地球更綠，充滿更多氧氣，這也正是所有AVEDA的產(chǎn)品都堅持使用植物性成分的原因。AVEDA是一個奧地利人在美國創(chuàng)辦的牌子。AVEDA這個字，是由梵文AYUVEDA而來，AYUVEDA在梵文裡的解釋是「宇宙知識」，這同時也是印度生命醫(yī)學的傳統(tǒng)字詞。一九四一年出生的何斯特(ＨorstM.Rechelbacher)，原本是一個美髮師，一九六四年時，來到美國，在美國開了一家美髮沙龍。後來他又到印度學習草藥，激發(fā)了他創(chuàng)造AVEDA品牌的靈感，於是索性邀請一位印度草藥師一同返美，在一九七八年創(chuàng)立了AVEDA，而這位藥師，據(jù)說直到現(xiàn)在還在協(xié)助AVEDA發(fā)展產(chǎn)品。AVEDA品牌在美國發(fā)展之初，是由何斯特最熟悉美髮的產(chǎn)品開始逐步研發(fā)。而且，銷售管道也是由美髮師出身的何斯特所最熟悉的美容院專業(yè)通路開始建立。一直到七、八年前，AVEDA才開始在購物中心(ShoppingMall)裡成立專賣店。何斯特將專賣店命名為AVEDAEnvironmentalLifestyleStore，直譯為環(huán)保生活形態(tài)商店，臺灣代理商則取名為純淨新生活屋。店裡所銷售的，都是強調植物性的環(huán)保生活型態(tài)產(chǎn)品(EnvironmentalLifestyleProducts)。AVEDA的產(chǎn)品線相當廣泛，除了植物性的髮、膚保養(yǎng)用品及彩妝之外，還有一類稱之為「環(huán)境生態(tài)用品」，包括由有機植物調配的康福茶、空氣系列AirCare等。另外，該品牌最為強調，同時也最能代表該品牌精神的，就是「植物純香」香精油系列。如同何斯特因為擔心環(huán)保被「濫用」，而不願用環(huán)保訴求，AVEDA的植物精油也不用芳香療法的字眼，以避免因為植物的品質及來源差距太大，產(chǎn)生牛驥同皁的情形。AVEDA特別重視氣味帶給人們的心弦震撼，因為「科技的發(fā)展及生活品質的提升，使得現(xiàn)代人愈來愈注重聽覺及視覺的刺激，而忘記了大自然所賜予的花香、稻草香、甚至樹葉的氣味」。因此，AVEEDA講純香(Pure─fume)以凸顯純自然花草植物的氣味，與人工合成香水（Perfume）的不同。這種差別，就如同「真鑽石與假鑽石，新鮮果汁與罐裝果汁的不同」。植物純香之外，AVEDA還有一組稱之為「氣卦」(Chakra)的代表性商品。這組產(chǎn)品號稱是AVEDA最複雜、最極致的配方，也是醉心於印度天人合一理論的何斯特，根據(jù)印度氣卦理論，特別調配出的七種純香。印度的氣卦理論認為人類身體中有七個氣卦心靈能量中心，分別是根源卦、喜悅卦、動能卦、生命卦、語音卦、思想卦及極致卦。如果這七個氣卦中心達成平衡，身、心、靈就可以合而為一。何斯特特別調製七種純香配方的氣卦，希望能與氣卦理論相互輝映，協(xié)助使用者達到身、心、靈的平衡。除此之外，幽如谷(Uruku)口紅也是AVEDA頗具特色的代表性商品。雖然AVEDA有推出一系列的彩妝，但是何斯特特別強調口紅的重要，因為口紅即食物，不該用人工合成的色素及石油化學提煉的蠟做為原料。幽如谷口紅強調使用完全沒有人工合成原料的巴西幽如谷樹中的天然成分，雖然顏色的發(fā)展多少受到限制，但因成分天然可靠，可以令使用者放心，而且也不會有人工合成的奇豔色感。如果暫時撇開AVEDA的「形而上」理念不談，AVEDA對於有形的外貌主張，就是要以結合純香、髮型及妝容的整體風貌，使女性經(jīng)由髮型與彩妝的整體搭配，再加上屬於自己味道的純香，讓人不僅從視覺觀看整體造型，也從嗅覺感受女性的獨特個性與氣質。AVEDA純淨新生活屋近年從美國紐約開始帶動流行，並且逐漸展開國際化的腳步，目前行銷全球十多個國家。民國八十五年三月引進臺灣之後，已引起臺北不少上班族女性及室內設計師、廣告公司、藝術工作者，以及傳播工作者的喜愛。AVEDA在臺灣並沒有翻譯的中文名稱，代理商堅持以公司名稱肯夢與AVEDA結合，做為品牌的名字?！缚蠅簟箯淖置嫔辖忉尵褪强献鰤?，代表著與AVEDA品牌精神一樣，執(zhí)著於某些不同於一般大眾的想法與信念。講求天然、重視人文、追求心靈、重視嗅覺，AVEDA能夠在化妝品品牌多如牛毛的今日，成功地打入某些消費者的心中，其行銷策略的成功因素，除了在於摒除了一般化妝品的女性化訴求與性別限制，使得髮膚保養(yǎng)用品中性化，男性也可以理所當然成為品牌的愛用者之外，同時，似乎也證明，許多久處都市文明的現(xiàn)代人，在富裕的物質生活之外，對於精神層面的追求與渴望。BiothermBiotherm品牌精神及特色，在品牌名稱中的「泉」字，以及所有產(chǎn)品外盒包裝上的一彎水波形狀中即已清楚表達。Biotherm的品牌發(fā)源于法國南部庇里牛斯山區(qū)的礦泉，四十多年來，所有Biotherm的產(chǎn)品，都是以取自這座礦泉的活性萃取精華做為主要護膚成分。Biotherm是于一九五年時，由一位生物學家在庇里牛斯山區(qū)的礦泉研究創(chuàng)立。這位生物學家相信，凡是有水的地方，就有生命的存在，因為水質中含有形成生命的原始重要成分之一，礦物活性元素，這類物質開創(chuàng)了地球萬物的無限生機，因此，Biotherm以萃取自庇里牛斯山區(qū)礦泉中的有機體做為產(chǎn)品的主要成分。這項特色，也反映在Biotherm的品牌名稱BIOTHERM當中。BIOTHERM來自BIOLOGIST生物學家及THERMAL礦泉二字的結合。ＢＩＯ詮釋了Biotherm科學技術的研發(fā)精神。Biotherm從品牌創(chuàng)辦人，到今日所有研發(fā)實驗室的人員都是以生物學家擔綱領銜，帶領相關領域的科學家們，運用科學技術，進行保養(yǎng)品的研發(fā)。ＴＨＥＲＭ的意思，則是指Biotherm所有產(chǎn)品主要成分礦泉活性萃取精華的來源。所謂礦泉活性萃取精華，是一種生命周期與肌膚細胞代謝周期相似的天然活性成分。這種天然成分，具有與肌膚構造類似、親膚性佳等特性，而且?guī)Ыo人肌膚蛋白質、多醣類、維他命、脂肪及微量元素等肌膚所需的基本營養(yǎng)元素，可以使肌膚維持自然運作的機能。因此，Biotherm的生物學家以這種天然成分添加于產(chǎn)品之中，用來「促進肌膚自然運作機能，恢復肌膚天然活動力」，進而「喚醒肌膚原有的自然之美」。以礦泉活性萃取精華為主要成分，Biotherm到目前為止，已經(jīng)推出的產(chǎn)品，包括臉部保養(yǎng)、色彩保養(yǎng)、美體保養(yǎng)、防曬護理、男士專業(yè)護膚等五大類。其中，防曬及男士護膚保養(yǎng)品，至九七年中為止，還未引進臺灣。色彩保養(yǎng)目前也只有粉底一項，因為Biotherm是由護膚產(chǎn)品開始奠定品牌基礎，彩妝類產(chǎn)品的發(fā)展較晚。Biotherm特別將彩妝稱為「色彩保養(yǎng)」，是為了凸顯品牌特殊的護膚成分。不過，為了使品牌的發(fā)展更臻完整，Biotherm已加快腳步，將盡快推出口紅、眼影等其它重點彩妝項目。梅以「專柜銷跳售型態(tài)的專識業(yè)護膚品牌刷」自居的B搞iothe苦rm，主張至以膚質分類宗，輕松簡單蝕的保養(yǎng)哲學醫(yī)。莫衡Bioth身erm的生丟物學家將膚披質歸納為四絕種類型中性掃／混合性，吸油性／混合愉性，干性，董敏感性肌膚疲等四類型膚底質。這些生誰物學家們認補為，肌膚的幼外表會反映杯出內在的需朗求，因此，疲他們根據(jù)各析種膚質的需獄求，研發(fā)出籍不同的產(chǎn)品哨做為響應。忍在Biot扭herm專孤柜的開架式給區(qū)域，就是招依照脫序類秘型歸納整理船產(chǎn)品。不過歌，敏感性膚派質的護膚系耗列，目前還嶼未引進國內累。柄夢除了臉部的思保養(yǎng)之外，茅身體的護膚促保養(yǎng)方面，愿是Biot嚷herm最續(xù)為完整，也天是在市場上其最具競爭優(yōu)靠勢的系列，龜包括沐浴、李體香、滋潤斑和手部、胸看部、腿部、逝妊娠紋專用且的局部調理敢霜及目前市鍛場上正時髦寄當紅的纖體仆保養(yǎng)品都有傷。從業(yè)績表兩現(xiàn)來看，自灘從Biot笨herm引埋進臺灣以來戀，美體系列撓在各項產(chǎn)品咱當中，也屬尖于相當受到捎消費者的歡所迎系列。寺如果說，女呈性所使用的詳化妝品品牌弦理念與精神剖，可以反映灑出女性的生遮活習態(tài)與特辛質，換句話吧說，什么樣貪的女性使用怎什么樣的化騎妝品品牌，異Bioth視erm所要剪打動的女人詠，是健康、封活躍、率真謎、自然的類貌型，而且，堆對于護膚保袖養(yǎng)的追求，檢也是以理性壽的方式，經(jīng)體營持久的內輔在與外在美紫。蠢兩Bioth泰erm的專喚柜，在全球哥都盡可能堅黨持專柜和自港取混合式，虹這種做法，游也是為了滿鋤足現(xiàn)代女性纏對于獨立自采主空間的追屋求，以及信袍賴專業(yè)咨詢?yōu)醯碾p重心理串，使消費者華一方面可以室盡情觸摸、屈感受商品，金一方面也可布以獲得正確甜完整的專業(yè)括信息。停哀秉持著明確浴簡單、天然番純凈、效用原顯著的理念自，Biot梅herm自共從一九七O使年被L'O雷real集渴團并購之后魯，即積極進患行品牌的擴撐充與發(fā)展。秀目前行銷全婦球四十多國熔，其中以在尺歐洲的發(fā)展捷最受矚目。走臺灣市場于連民國八十五慧年九月引進撿。挾著L'德Oreal慌集團的強大凍集團實力，帆Bioth鴉erm在臺續(xù)灣化妝品市收場，正逐漸田展現(xiàn)品牌的邊潛力和實力駕。劫Bobbi君墨Brown灶Ess麥entia喬l杠當芭比波朗囑(Bobb抖i段報Brown本)立志成為擦專業(yè)化妝師饅的時候，大煩概從來沒有可想到過，有儀一天，她的超名字會跟雅貪詩蘭黛、伊君莉莎伯雅頓撫、植村秀這喝些名牌化妝證品一樣，在受百貨公司里木雄踞一方，楊成為許多時驢尚仕女仰慕嘴愛用的化妝閉品品牌。粥廊疼從美國卵紐約的一個駁新興品牌，陪到今天挾著僅雅詩蘭黛化吹妝品集團的齒強勢行銷體吧系和財力支微持，芭比在斤與雅詩蘭黛鼓夫人長子雷碗納蘭黛(L倚eonar救d滅定Laude年r)的一次巨會面的一個鉛決定之間，辱改變了自己揭的未來命運棚走向，也改遵寫了雅詩蘭蔬黛化妝品集已團的歷史。布蘿雅詩蘭黛活化妝品集團名分別在一九滲九四年年底迎及九五年并筑購M.A.仗C.和芭比召波朗的事，蠟曾經(jīng)引起全蟲球化妝品業(yè)鬧界的一陣騷央動。在此之理前，雅詩蘭捧黛集團內所域有的品牌，恒包括雅詩蘭眾黛、倩碧、余雅男士，以任及Orig牌ins和P牧rescr龍iptiv結es等，都泡是由雅詩蘭予黛集團本身員以原創(chuàng)的概爆念，從無到精有開始創(chuàng)立絮。因此，大絡家都在拭目誕以待，雅詩嶄蘭黛在買下隱了芭比波朗銜之后，將會鮮如何與這位切一九五八年殖出生，目前巴仍活躍在時駁尚圈內的年弓輕彩妝大師教合作，使得藏芭比波朗這煮個化妝品品漿牌，在競爭猾激烈、品牌址眾多的化妝應品市場更形唉出眾，不但送是個令人注倚意的新興品轟牌，還要成股為可大可久宴的品牌。斯晶從一位化妝倍師，到加入頑雅詩蘭黛集躺團，成為芭鍋比布朗化妝格品總裁，芭闊比的發(fā)展際握遇，就猶如鳥一則灰姑娘夢式的現(xiàn)代傳朝奇。勵芭比小的時罷候，很喜歡起揀拾媽媽淘柿汰的化妝品位，在自己或翠是其它小朋裕友的臉上涂紛涂抹抹。芭榮比的爸爸媽清媽很開朗，志并沒有像其徒它大多數(shù)的還父母一樣，怕心疼化妝品買被孩子給糟攔蹋了，或是淋對于小女孩京這么小就愛交化妝而有任伸何不悅。哈很這位生長在混美國伊利諾旅州、愛化妝撲的小女孩長拘大之后，又環(huán)在父母的鼓欠勵與支持下妄，到位于波寒斯頓的Em戶erson降學院念書，淹主修電影特貝殊造型化妝團及舞臺化妝營。學成之后效，她像所有刺修習藝術、巨流行的造型挎師一樣，到闖紐約闖天下蠅，渴望闖出墓一些名堂。聞人文薈萃的消紐約，每天喘有多少來自派全世界的各誓行各業(yè)頂尖惕人才在此努希力打拚，希畢望總能熬出右點成績出來鉆。每天又有允多少專業(yè)化侍妝師在此，麥擠破頭爭取督幫大明星或腫知名模特兒玩化妝的機會歡。天生該吃動這行飯的芭遇比卻很快脫毫穎而出，愈看來愈多超級環(huán)名模及知名緊影歌星指名準要求芭比為伶她們做造型蠟，芭比很快挎成為時尚界旺的寵兒。而骨且，就在一青九九一年，遷她三十二歲雜的那一年，撇挾著在時尚豐界的盛名，幅芭比波朗從們口紅開始，原推出以她自閱己為名的化轟妝品。減說芭比的化妝出哲學簡單而惱單純。具備筑學院派扎實敲理論基礎的晨她，在經(jīng)歷床最復雜且高赴難度的舞臺芬化妝和電影端特殊造型化須妝訓練之后邊，又看盡頂秀尖流行時尚蒙圈對于美的拿闡釋的潮流掩變化，洞悉酸女性最真切齡的美感還是鳥來自于最自禿然的方式呈縫現(xiàn)自我，是戰(zhàn)一種繁華落正盡見真純的追美麗。闖筋身為白種女繩性，芭比認五為，任何人傅種，包括白淡種人在內的駝膚色都是以勒黃色為底色溝，因此芭比露波朗的粉底沃或彩妝也大尺多是自然、評類似膚色或浙棕色為基礎貓的大地色系克。芭比不贊勁成女性用化輩妝去改變原撒本的膚色，滑因為化妝的腳目的是要使久你看起來更著美，而不是四讓你失去原歐本的特色。呈傍芭比推出的迎化妝品不算吃多，卻希望翁所推出的產(chǎn)獵品樣樣都是期經(jīng)典。到目余前為止推出漂的產(chǎn)品包括好唇膏、唇筆嚼、蜜粉、腮紙紅、修容粉餓、粉底、眼拉影、眼線筆盟、睫毛膏、拉刷具、護膚抽系列及香氣孟系列。芭比喝波朗的彩妝絹不同于多數(shù)編消費者心中姜對于彩妝大豪師品牌的既房定印象，似坑乎在色彩方吊面總是要以挽多取勝。她級也不隨同流迎行風潮，在鋤每一季推出耐所謂流行彩暮妝。她的品悲牌名稱叫做暴Bobbi靜充Brown么Esse璃ntial袖（芭比波朗弊，經(jīng)典之美暴），就是希僵望她的產(chǎn)品稈樣樣都傳遞夏她彩妝觀念增的精髓，而閥不只是過季斥即逝的一時教美麗！?雖因此，盡管拍是由專業(yè)彩株妝大師為品勁牌出發(fā)的原控點，芭比波翅朗化妝品卻旱希望提供給動一般女性，狀讓人人能用召、人人會用謠。就好象芭悄比本人雖然灑每天接觸的張是頂尖流行撒時尚的事物必，她卻始終犧保持最簡單鈔的穿著，俐均落的發(fā)型，齒襯托著清秀曾的臉龐，全站身散發(fā)出自廊在清新的氣往質。充為了使每一蝦位芭比波朗非化妝品的消嘆費者，都能摘夠了解芭比份對于化妝品性運用的概念最，芭比波朗狡化妝品的銷哥售方式，有怠別于大多數(shù)朋專柜化妝品特品牌的行銷修概念。每一朱個芭比波朗乎化妝品專柜宮都設有彩妝耍工作臺，專個柜中除了一掘般的美容顧赤問之外，還伴有技藝更精愧良的專業(yè)彩主妝師，在工龍作臺為消費額者做彩妝服貝務示范，肩孕負著使每一團位消費者不召僅喜歡芭比師波朗彩妝，石還要能夠在庭每天的生活疏中應用這套駕彩妝概念，乞使自己更美零麗的重要任佛務。遭銜在雅詩蘭黛荒集團的支持省下，芭比波皺朗的化妝理知念很快從美斤國紐約開始登擴散到歐洲鉤的德國、英全國等國，及歲亞洲的臺灣呈、日本等地魔，全球有愈副來愈多女性語為芭比這套周簡單自然的芳彩妝概念所限吸引。低號全新的彩妝咐觀念，實用惕的上妝刷具蹈，實際的化戶妝用品，簡暖單的幾個化虛妝步驟。在些整體化妝品哨市場愈益花姥梢繁瑣的環(huán)彎境下，芭比西試圖以全然兩不同于流俗饅的新速實簡攜化妝概念，期打動人心。夜Princ躁essM卡arcel辜leBo傭rghes暴e族「公主與王次子，過著幸乎?？鞓返娜瘴镒印梗@樣識的故事，不歐只發(fā)生在嫩童話故事里渡。以意大利鏟火山巖漿礦補物溫泉成份五為訴求的吹貝佳斯化妝息品，正是以哲王子與公主嶺的皇室背景咸，烘蘿落托品牌的尊姑貴形象，并鴉且在女性消著費者心中營世造對于皇室墳護膚秘方樹的憧憬與向禿往。竹損貝佳斯化妝池品是由意大錯利貝佳斯公服主Prin弦cess替Marce樂lleB歐orghe領se以自己帖之名一手創(chuàng)胡立。自幼修竿習藝術并熱腸愛戶外運動籃的貝佳斯公劣主，于一九佩六五年與夫謠婿保羅王子譜Palol覺赴美旅行綿中，受到化巾妝品界的友題人鼓勵，將趴承襲自母親煉，以時苗家族的護膚益秘方發(fā)揚光惕大，自此展狡開了化妝品偉的事業(yè)。盼宴繼初期以唇肺彩及指甲油竟在歐洲初試速啼聲，六味○肉年代，貝佳傘謀斯公主的化僻妝品事業(yè)在河美國紐約既扶已規(guī)模初具厚。此后貝佳陡斯化妝品陜在美國逐漸觀擴大發(fā)展甚肯至還將總公列司設于紐約舞。不過，肥目前公司的鏈業(yè)務均由公芒主的長子一君手掌理，年睜近八船華十的公主則突長住瑞士，切深居簡出。絨齊來自意大利夠，品牌卻在侵美國發(fā)揚光賀大的貝佳斯宅化妝品，護聚膚理念來自罩意大利蒙地票卡提尼Te倦rmeD邊i甘綠Monte煙catin甘i礦物溫慨泉的護膚方鴉法。蒙地卡貓?zhí)崮崾且獯竺辈克沽暭幽崾u絡scan喂y的一座古獨老城市，自貨公元前四百帳年即因涌現(xiàn)功礦泉而以態(tài)肢礦泉浴療聞室名。貝佳斯央公主不僅將典品牌的護膚雀研究室設置屈于此，更模以Term御eDi臘Monte賭catin暖i為該品牌賽中礦物溫泉莫護趕螺膚系列的名大稱，將這項獻流傳千年的急美麗秘密公劉諸大眾并且枯發(fā)揚光大剛。怨寒貝佳斯的護雁膚理念包括電潔膚、醒膚概、活膚、潤摩膚及特殊護聰彼理五大步驟土，共有『礦濁物溫泉系列貨』、『妍白貸美膚礦物系揭列』、『炭水溶礦物系碌列』，99堂年3月更針咬對脆弱敏感愛的肌膚推郵出『純美水投礦物護膚系喂列』四大護真膚系列產(chǎn)品理，面對各禿筐種不同的膚燃質都能非常藏完整的提供獅不同的需要充及需礦物溫急泉系列中美纏膚巖漿面膜脆『FANG艷O』則是品孕牌的招牌商督品?！篎注ANGO』逼標榜是擷取窗自意大利北苦部山區(qū)Gr懇occo火奪山口健法周緣的巖漿哈，長期浸泡過在飽含礦物宿質的Mon絡tecat架ini溫泉保兩年調制州而成。在各憑品牌大多將錄面膜列為特銹殊護理保養(yǎng)豐品，余乳較難有穩(wěn)定聽出色業(yè)績的撿情況下，貝蠅佳斯的巖漿迅面膜卻一枝癥獨秀成為兄品牌最具代虧表性的商品泊，這與訴求己火山巖漿的劍特殊成分吩及產(chǎn)品效用蘋應該都有關什聯(lián)。后來，釣貝佳斯化妝傻品更鵲欠趁勝追擊，斗陸續(xù)發(fā)展出步美膚巖漿潔扔膚皂、礦物熟溫泉護發(fā)泥膜漿等與『曾FANGO盜』相關的產(chǎn)壯品。199息9年6月又頓全新推出「問新一代」顆礦物營養(yǎng)火賺山泥漿面膜匠Fango答擠Delic嘉ato，是欺特別針對娛干燥脆弱的襲肌膚而設計彼的產(chǎn)品。讓彩任何的膚質依都能盡情勒的享受火山供美膚巖漿所澤帶來的美膚稼療效。卸染99年貝佳吼斯化妝品提鈔出一個全新遵的美膚理念促：「SPA那ATH泛OME礦慎物營養(yǎng)家居拾護理」，這豐是特別為緊所張忙碌的生沉活而設烘塌計的，為免嫌除舟車勞頓錦之苦，就算浴無法千里迢向迢享受溫泉艱洗禮，僅記需要在自己弄的家中，一遙個獨立的空牽間，也可以造利用完美擾的礦物溫泉聯(lián)美膚用品，幸享受SPA稅帶來的美膚刷效果與身旁歡心舒暢?這胞是一個各人滅專屬的SP塑A，舒解日稻常生活中緊叉張的壓力拜，為你注入多清新的活力跪，使你在私燭人的空間中浮得以放松脊再生，達到擔身心平衡。霞宣貝佳斯化妝羽品秉持一貫夫研發(fā)創(chuàng)新的擾精神：「逆舒時光美手霜燭Mani果Vita址le＋逆時擴光美手套S里PAMa畝ni」＆「壓逆時光美足美霜Ped疫i奸閉Vital朽e＋逆時光棕美足套SP吵ASoc寫ks」的推遼出，因其商鉆品的獨特疤性與優(yōu)越性崇，在市場上拋獲得一致的扁肯定與消費線者姓疤搶購的熱潮篇；還有「無器水維他命C頭活膚霜Cu書ra－C」秤的研發(fā)成刺功，突破化荒妝品科技原劣有領域，成抓功地改變美溝容護膚的勇風貌。分貝佳斯化妝羊品旗下產(chǎn)品捷包括臉部、唯身體、甚至嘗護發(fā)系列用瞇品等完整青的系列，護牌膚沙龍的設正立，是貝佳揀斯化妝品在勒擴展海外巾市場時，可船供靈活運用辜的籌碼。貝布佳斯護膚沙妨龍的愉餡發(fā)展在香港裝最為蓬勃，疑美國及歐洲生較少設立，艇在臺灣則視帳百貨公司黎提供的場地仗情況而定。鬼臺灣貝佳斯紗礦泉護膚沙始龍劃置，則于19按97年9月廚成立；19器99年底更獸將于高雄大哄統(tǒng)百貨和平己店設置第俗二家專業(yè)沙誠龍，以落實玩品牌的精神客與礦泉療養(yǎng)輩的理念。評床由于品牌來往臺時間還不車長，貝佳斯啊自民國八十皮三年引進臺擁灣市場以等來，一直致機力于強化品冊牌與礦物溫糊泉結合的護習膚形象，萄香水與彩妝譜還未在消費尋者心中塑造耽強勢的形象桂。不敏蒙過該品牌彩麥妝產(chǎn)品十分偷的完整，而聰且強調彩妝予靈感來自流執(zhí)行重鎮(zhèn)米抽蘭，色彩的臥領導性無庸穩(wěn)置疑，目前平正在逐步推呆廣中，并晶一面等待時矩機，向消費乒者介紹旗下植彩妝用品。筆雖然不如某吼些知名時裝暑設計師品牌箭，具有可茲戴相互拉抬聲烘勢的支持金，加上來臺四時間只有短濱短幾年，貝撕佳斯自從民置國八十三植年引進臺灣淹，已逐步建懷立起忠實的章消費群。在稅各大慣細品牌喜歡強被調時髦、現(xiàn)飽代感，喜歡守以黑色或金綢色、銀色等果華麗高貴盯顏色包裝的鑰品牌，并喜壓歡強調高科躲技生化成份螺的市場環(huán)故境下，貝佳氧斯卻以經(jīng)歷妻千年的礦物稈溫泉護膚理翁念，辭炕甚至古樸的挎紅磚色調做吃為產(chǎn)品的外杠包裝。這樣顧的市場訴求竭，倒也表析現(xiàn)了獨樹一攪格品牌形象附與品牌特色揉。世皮「任何品牌晨的創(chuàng)立不應柜只為獲利，螞其產(chǎn)品必須仰卓越超凡」坐。這是貝翠佳斯公司對橋于護膚事業(yè)宮抱持的信念誕堅持。也許痛，生長于暫皇室的貝佳郵斯公主，在貞看盡金碧輝債煌的耀眼繁害華后鏟牽，愈能體會嬸自然的可貴點，以及傳統(tǒng)史的價值。粥CARIT畢A傘凱伊黛化妝捧品是關于一抗對有志于美右容事業(yè)的姐戲妹花，美夢乎成真的故事索，同時也代況表了日本的疤資生堂化妝玉品集團，立資志走出東方六，兼容東西箏美感，成為卸全球第一大櫻化妝品集團餓的決心。在抬資生堂化妝君品集團的實虛力及財力支啄持下，凱伊均黛正逐步把拼在法國的半畝世紀光輝歷很史，往外發(fā)射揚光大。馳希組如同許多知側名服裝設計銀師，以自己鋤為名，創(chuàng)立洞了服裝、精楚品及化妝品民品牌。凱伊夏黛的品牌命鏟名，則是來干自以美容發(fā)輔型設計起家慨的凱伊黛二情姐妹的姓氏竄。所課位在法國F趨aubou亞rgSa足int偶映Honor勢e的凱伊黛泊沙龍，述說初著美夢成真得的故事。在敏這條匯集法表國時尚精品婆光輝的名店騎街上，有愛飾馬仕(HE抖RMES)攪、Cart仆ier等代遍表法國頂尖姓時尚的精品悄老牌在此開忙店，代表著道品牌系出名提門的尊貴。層染僻一飯九五四年，化ROSY和艦MARIA豐二姐妹，集誕合二人多年專從事美容美摩發(fā)造型的心戒得與經(jīng)驗，剝終于實現(xiàn)了腳她們人生的底夢想，開立足了一家美容記美發(fā)沙龍。幕但是，她們瓦心心念念的溜，都在于如癥何能夠到巴局黎的高級精華品街Fau粉bourg姻Sain穗t仍Honor攔e開一家尊蓬貴精致的護殺膚沙龍。終概于，這個夢轟想在一年之跳后實現(xiàn)。在掛新的護膚沙鼓龍里，凱伊旁黛姐妹秉持熟著對于品質株及服務的堅羊持，事業(yè)蒸撓蒸日上。一陣九五一年，咐凱伊黛沙龍習再次遷到同蟻一條街上，變較大，且更規(guī)好的現(xiàn)址，舍11近務rued溪eFau久bourg窮Sain萬tHon末or，而這岔里也成為凱射伊黛品牌起熊源與精神的泉重鎮(zhèn)。說由柱沙龍起家，哈逐漸壯大品艇牌實力，目所前行銷全球掛五十多國的侵凱伊黛，事鳴實上是自一叛九八六年日烏本資生堂化鞭妝品集團接倆手經(jīng)營之后吃，才開始展動開國際化、肉以及打入百氣貨公司行銷膛通路的策略嫁。這也是為賺何凱伊黛品它牌歷史悠久吃，來臺發(fā)展半時間卻不過挖短短幾年?叛法國凱伊黛吊在當?shù)刂麍远认喈敻?，賄對臺灣消費知者而言，卻距還算是個新券品牌的原因拜。悶訴求「專業(yè)屋美學，正統(tǒng)下美容」的凱負伊黛，品牌謝的經(jīng)營有所樂謂ＩＴＴ策設略。Ｉ代表淋INMAG騰E，也就是毯對格調與形補象的堅持。閃Ｔ代表Tr續(xù)ainni知ng，和T供echno宣logy。兇Train百ning是價指強調美容抗師的專業(yè)，看以及獨特的射個人懇談服徒務。Tec饒hnolo麥gy則是以解高科技的研止發(fā)技真暮術，發(fā)展豐米富且有效的故產(chǎn)品。準畜因此，凱伊事黛的產(chǎn)品包去括臉部保養(yǎng)釀?身體保養(yǎng)搏?彩妝及頭雪發(fā)保養(yǎng)等范宵圍。九六年分還推出品牌故的第一支香矛水--凱伊層黛香水(C捆ARITA刃eau始de張棄Parfu巴me)，使鴨旗下商品更深臻齊備，這采支香水同時亮也是凱伊黛財品牌創(chuàng)立五桂十周年慶的言紀念代表作慮。繼凱伊黛的護艱膚概念強調緩潔膚、調理礦、保護、賦共活四步驟，周凝最特別之處痰，在于「調爺理美容法」鄙所謂調理，所指的并不是翻如同其它多懲數(shù)品牌，是堂以化妝棉在越一大瓶化妝艙水中沾取，休然后在臉上炸拍打?凱伊罩黛講究調理耽，也就是以縮美容液取代觸化妝水，使述用方式也是龍以手取用，勉直接滴幾滴少于臉上，涂氏抹全臉，做熔為保護滋潤脅用品的前導雜。窮身此外，凱伊頃黛也特別重困視問題肌膚貢的保養(yǎng)。提嘆到問題肌膚軋，多數(shù)人都俊想到青春痘度，或是油性捐肌膚。不過津凱伊黛格外味重視對敏感描肌膚的呵護捧，如敏感、果暗沉，或是紫因血管壁太男薄而有的敏個感紅腫現(xiàn)象宰。對于這類昂美容護膚領壇域的「弱勢聲團體」，凱鉛伊黛都提出盯了特別的呵形護之道。卸由于堅持專設業(yè)美學，凱木伊黛的彩妝她并不特別強捉調所謂流行萍色彩，而堅頭持每個人都余有適合自己趟的顏色。所阻謂美女，并龜不是靠彩妝松雕琢出來的章美麗，而是批自然生動的縫美感流露。把因此，凱伊舟黛的彩妝主嫌張自然，而悅非絢麗的色蹤彩，同時也復強調彩妝的士保養(yǎng)功效。詢張美發(fā)用品及她美體保養(yǎng)，倒是凱伊黛最鴉引以自豪的搜項目。凱伊臣黛的美發(fā)用般品除了基本畫洗?護用品非之外，還有眼集中護發(fā)、想敷發(fā)等產(chǎn)品遠，法國總公鑄司甚至還有奮生產(chǎn)染發(fā)用廉品，這與凱鎮(zhèn)伊黛姐妹由磚美容美發(fā)沙碼龍起家有關攪，也是凱伊寒黛與其它化鉛妝品品牌的傲產(chǎn)品結構不赴同之處?；盅卜▏鴦P伊黛球由沙龍開始靈發(fā)展，護膚仇沙龍為其品逃牌特色，在宅法國，凱伊殿黛沙龍?zhí)峁┦嵬暾淖o膚恥服務項目，讓受到當?shù)孛铈率缗男排匈嚺c歡迎。漏臺灣由于品詠牌還在引進膝初期發(fā)展階悶段，并未發(fā)夜展沙龍服務饒業(yè)務，不過堅，只要百貨磁專柜場地許開可，大多盡錄量設立小型意的護膚室，撿提供消費達材一定金額的賣主顧客，免盲費體會凱伊炎黛法式護膚族的感受。儉算較難得的是挺，由于凱伊惹黛象征精致惕品味的高格泰調品牌形象草，因此最近幸也與皮件公君司合作推出裙一系列以C將ARITA踏為名的皮件怨飾品，這種芽由化妝品「否逆向」跨足同精品領域的通例子，業(yè)界閥并不多見，懶這也顯示凱銳伊黛的品牌賀精神與格調批已獲公認。牲來自巴黎、鑄專業(yè)美學、賣正統(tǒng)美容，捎肩負著資生括堂化妝品集衣團搶占金字桐塔頂端客層爐的使命，凱儲伊黛要向消甜費者傳達屬貨于法式護膚蛋理念的專業(yè)窗、精致與魅第力。飯CHANE見L午「年齡一點速也不重要，丟你可以在二愁十歲時擁有瓦美麗，四十描歲時擁有迷福人的魅力，輔并且在剩余意的日子里，光具有令人無失法抗拒的風潔韻」蓋柏瑞適拉?香奈兒孫(GABR助IELLE族輪CHANE膏L)曾經(jīng)如術是說。久辟結因此，在香托奈兒的流行排國度里，香由奈兒發(fā)展了灘服裝、珠寶貍、香水與化搶妝品等一系陡列精品，用耀來襯托女性廈整體形象的樣和諧美感與偵優(yōu)雅風格。驚域香奈兒的服克裝與珠寶近短年在臺灣掀測起旋風，但賊是在此之前貪，香奈兒化猛妝品卻早已抵在臺灣扎根貨發(fā)展。最近深幾年，香奈里兒化妝品挾目著服飾精品蜂的威力在化切妝品業(yè)界當冠紅，而香奈病兒品牌則借禍著化妝品，棗使得「貴氣厭逼人」的品陪牌形象更為旬可親、普及袋。甚至有許傍多女性，還篇把使用香奈衫兒的口紅或疼香水，當做未晉階使用香席奈兒精品的云第一步。免腰香奈兒雖然苗是由服裝起造家，但是自佳二蘆廈年代開始，佩香奈兒女士匯就提倡「整迎體形象」(歡total教旦look)畝。所謂lo寨ok，指的羞不單是從頭皇到腳的打扮憲，甚至還包梯括香水及化鼓妝品。早在逝一九二五年谷，她就開始繡委托生產(chǎn)少酷量的腮紅、擦口紅和保養(yǎng)托品，供她自墻己和店里的飛「貴客」使米用。當時，脊由于風氣未錯開，化妝的索人不多，因寶此并未大量單發(fā)售，僅在涂香奈兒服飾據(jù)精品店中陳微列發(fā)售，但晉是，這些商詳品，已開始豬打上CHA盲NEL名號批。再加上一無九二一年上鄉(xiāng)市的五號香丹水，香奈兒悅的香水、化補妝品發(fā)展，脆可說是由來溉已久，而且吊起步甚早。訂疫香水與化妝酒品，一直是烏香奈兒化妝限品部門表現(xiàn)舞相當出色的挨項目。在不抗斷推陳出新論的香水市場紫上，香奈兒囑有別于許多江品牌認定消栗費者喜歡新共鮮刺激，因補此每隔一陣財子，就推出廁一種新香水側，借著廣告障熱炒一陣，惹再由時間慢輝慢淘汰的嘩賀眾取寵做法雙。香奈兒對輪于旗下香水殿呵護備至，工在一九九六設年傾城之魅禿(ALLU劃RE)上市冰之前，對于蔽原有的四支霧女性香水，級包括N.5攪、N.19琴、COCO色、CRIS富TALLE嬸等，也都不惹斷借著聞香驕、賦予故事耐性等各種市掩場行銷方式死，吸引消費哈者注意。例帥如，一九九阻七年四月，壩還以當代普貢普藝術大師言安迪?沃荷字為香奈兒五游號香水所設違計的包裝盒修，推出經(jīng)典化珍藏版，在弊全球撒下可奧觀的廣告宣檢傳費用，只秒為再次向世稍人證明，香纖奈兒五號香賤水的魅力經(jīng)仍得起時代考粱驗！取旅事實上，五保號香水的銷褲售業(yè)績，幾體乎可以看做炭香奈兒化妝瞧品銷售業(yè)績術的指針，連米一代性感女陵星瑪麗蓮夢奉露都曾為這售瓶香水背書宜:香奈兒五傅號香水是她艙入睡時僅有絡的外衣。簡躁單的一句表默白，為五號鬧香水更添幾拌許予人綺想嘆的想象空間隱，也使得五姨號香水成為襖女人味的極尾度表征。錄乏為了營造品查牌的精致高伙貴質感，香除奈兒公司確晌實也投下相由當大的心力盛及鉅資。有咐著二十六個知鉆石切割面米的而造型簡灶單的香水瓶且，以及瓶口庭的蜜蠟封印類，早已是香活奈兒廣為人哀知的特色，量而以百年合榨約買下香水濤之都格拉斯辱(GRAS欣SE)的玫姜瑰與茉莉等唱花材，以確炭保香水的優(yōu)聞良花材長期洗供應無虞的逆做法，更是階其它以購買輸香料配方推槽出香水的品奉牌所難望其編項背的。主閘在強化化妝植品領導流行狗的形象方面墊，香奈兒公與司也煞費苦題心，并自九找五年春夏起兩，于每一季票推出一項新思商品，而且損過季不售！蘋從九五年春碼夏「金妝儷自影」的金色小多層次三色窄眼影、九五蠻秋冬「縱隆紫嫣紅」的造紫紅色四式拘唇彩、九六優(yōu)年春季的「速銀貝珠光、局粉黛風華」頓推出水晶唇礙彩、九六年辭秋冬「璨紅展眩黑」的紅席黑色睫毛乳棉霜，到九七滅春妝「霓虹嗎魅影」的霓肅虹艷光唇彩榆，都極具市灑場煽動性與容魅惑能力。它而最近紅得未發(fā)黑的紅黑耽色指甲油，各「始作俑者虜」也是香奈棚兒！妹秒在香水及化庸妝品的強勢沸盛名下，香態(tài)奈兒護膚系謹列在過去幾怕年的市場聲豪音并不大。皆其實，香奈虹兒有完整的別護膚系列，拍并且為油性慰、中性及干豪性等各種膚指質設計了潔順凈、潤澤與狹滋養(yǎng)等不同桐的護膚程序樸。但是以臺珠灣化妝品市開場上，保養(yǎng)揚品一般大約薄占六、七成紗的情形而言獸，香奈兒保基養(yǎng)品過去大世約都只占其該業(yè)績三成左顧右。不過，補這二年，香確奈兒推出保凡濕的潤澤凝敲露，以及進證攻亞洲保養(yǎng)儀品市場不可止或缺的美白跑系列之后，它在保養(yǎng)品方薦面漸漸顯現(xiàn)么亟欲攻占市醫(yī)場的強烈企涌圖心。墻蒸在香奈兒的膊理念中，美柏麗可以是一刻種贈予，也嘆是一種行動頓，以及一項逝每天的選擇代?；瘖y保養(yǎng)疫，則是一項垂可以讓女性浸每天都擁有拴光采亮麗的辰方式。但是妥，以彩妝及寶香水聞名的斷香奈兒卻并歪不主張濃妝妥，尤其，香塞奈兒推出化駝妝品的目的筋是希望呈現(xiàn)思一個美麗的王女人而非美清麗的妝。因識為，香奈兒掉的理念堅信炒，個人風格汁與美貌一樣濾重要。寫毯因此，香奈樣兒也堅持自瓦己的品牌風耳格。在臺灣撞化妝品市場進幾乎陷入一章陣贈品狂熱恰的市場氣氛是中，香奈兒揉仍然堅持不參做贈品促銷哲。但是，香邁奈兒自然擁將有大群香奈樓兒迷的死忠光客群，因為身，該公司認圖定，香奈兒早只能跟香奈嫁兒競爭，一浮旦香奈兒的嶄做法與其它折品牌一樣，隆就已經(jīng)失去銷了香奈兒的碧品牌風格與帆特色。ＣＤ備討論臺灣市帥場的名牌化瓜妝品，克麗鳴絲汀?迪奧績可以說是最匹不能遺漏的呆化妝品品牌勉。當許多所處謂「名牌」養(yǎng)化妝品還令襪許多女性叫傾不出名字的白時候，很多判女性早就對塑于ＣＤ二個斃英文字母耳鍋熟能詳。總晃迪奧化妝品謊目前屬于法盆國LVMＨ截－Moet禁Henn牌essy，辱Louis登槳Vuitt合on集團，竊同屬這個集肆團的都是些工世界頂尖精希品時尚品牌桐，如軒尼詩惡白蘭地酒(芬Henne巾ssy)，你路易威登皮貌件(Lou叉is沾可Vuitt婚on)，嬌喬蘭化妝品和衣紀梵?；瘖y床品等。艦尊如同所有禿的服裝設計皺師品牌，迪皆奧跨足化妝桿品領域也是亦自香水開始晌，所不同的鐘是，迪奧更塔具遠見而且黨態(tài)度積極，悟因此在香水御、彩妝及保猛養(yǎng)品領域都澤有豐富出色旗的表現(xiàn)。撐一九四七年晃是克麗絲汀歪?迪奧個人聚服裝設計創(chuàng)雷作生涯的里哄程碑，那年削二月十二日煤，迪奧展出混其一百七十丘五款高級時宿尚，獲得「慶新風格」(羽NEW時條LOOK)獅的贊譽，最疫能彰顯迪奧癥風格的經(jīng)典拍香水MIS伯SDIO趕R也于同年圣誕生。早奉自一九四七模年至今，迪夸奧的香水作心品，產(chǎn)出豐六富而且各具場特色?？荦X迪奧秉持著捷「香水不僅陣要能表現(xiàn)個鉛性，還要能奉展現(xiàn)當代魅瓦力」的理念袍，自推出M襲ISSD模IOR之后撒，又于一九白四九年推出饞DIORA情MA、五三秤年推出EA語U令竟FRAIC冠HE、五六奧年推出DI盒ORISS泳IMO、六朵三年推出D治IORIN缺G、六六年語推出EAU伯戀SAUVA朽GE、七二稱年推出DI棍ORELL話A、七九年絞推出DIO盒EESSE種NCE、八輔○詞年推出JU狂LES、八演五年推出P逼OISON瓜、八八年推更出FAHR鮮ENHEI智T、九二年癢推出DUN雹E、九四年孕推出TEN貨DRE董赴POISO爛N、九六年愿推出DOL畏CEVI笑TA等香水編。圍其勾中，MIS辨S點誦DIOR的包推出，主要共意義除了在滾于是迪奧第臟一瓶香水，欲而其綠色花理香柑苔香調稼，更有別于蜜當時盛行已掃久的脂粉氣兔息濃厚的「霞仕女閨閣香艦水」(BO漲UDOIR豐貫PERFU都MES)，浪而顯得脫俗扭出眾。健享有「迪奧面中的迪奧」賺美譽的DI爬ORISS壯IMO，則茅成功捕捉了慎迪奧先生喜米愛的花朵委─濤鈴蘭清新柔柔美的氣息，喘成為表現(xiàn)女飾性柔美氣質煉的香水典范跨。據(jù)說，以窩前每逢有服妖裝秀發(fā)表，痕迪奧先生總辱是會將一束登鈴蘭縫制在離禮服，或是涼將之交托在出他所喜愛的倍模特兒手中帝。霸雀POISO祖N的大膽、妥挑釁及魅惑桑，更是迪奧庸香水的革命蜜性代表作。樣這瓶極具神意秘魅力的香涼水，在一九河八五年推出鄉(xiāng)之后，即獲銷得全球消費表者的熱烈回別響，連使用里香水風氣并拔不普及的臺威灣，都曾掀日起一陣「毒激藥」旋風。耐POISO膀N的特殊之常處，不只在讓于命名的大觀膽，以及集噸合辛香、果迷香及琥珀香哀的略帶侵略雜性和野性的抖芳香，其包濕裝的紫金與嫁翠綠強烈對燙比，也迥異合于迪奧一貫助的白、灰、棍藍及千鳥格謎的高雅形象榜。雖然近年店「毒藥」的例「藥性」?jié)u盤褪，但是迪絨奧化妝品仍栗然以極具生勸意眼光的做宗法，推出溫機柔毒藥(T篩ENDRE涌叉POISO益N)，延續(xù)梯POISO塵N的市場魅臘力。但是，余無論如何，瑞魅力都難與拆POISO宣N媲美，而壇POISO體N依然是香硬水史上值得標記上一筆的穴特殊、經(jīng)典窮之作。悅迪奧的第一典支口紅于一純九五四年問算市之后，一匪九六一年推再出第一瓶指追甲油。一九映六九年，又冒推出了第一紗套完整的彩蔑妝產(chǎn)品，使氧迪奧化妝品掉的彩妝類產(chǎn)且品更臻完整敢。迪奧彩妝標曾經(jīng)打著一棗個口號進軍飾市場?「即田使您沒有機爸會穿著迪奧癢的服飾，迪加奧仍然能為哪您妝點出迷攝人的微笑。誦」。這句話裳打動許多仰悶慕迪奧設計頑風格女性的吵心情，使得慧迪奧的彩妝身愈益受到消陣費者歡迎。惱豎作為高級時暴尚領導品牌辛，迪奧化妝膀品也是市場植第一個品牌緣，在每年春趟夏秋冬，四澇季都推出流蓄行彩妝新色搏產(chǎn)品。這種拾以四季鮮明而分別，帶動掛彩妝流行感議的做法，最軟近也有一些憶品牌慢慢跟訊進，在春夏郵與秋冬的二鎮(zhèn)大季節(jié)中，折又細分出春食季與夏季的薄彩妝，而帶西動這股風氣壯的，正是迪并奧。叢鬼在香水及彩壯妝二大領域韻的強勢風格針下，迪奧的紙護膚產(chǎn)品也短有豐富的成潑績。雖然大燙多數(shù)由高級打時裝設計師犁所創(chuàng)立發(fā)展接的品牌，都乖專長于香水見及彩妝領域圖，對于保養(yǎng)鎮(zhèn)品的研發(fā)較蓄慢。但是，俘迪奧卻堅持春提撥公司每動年總預算經(jīng)惱費的百分之增五，投資在和研究開發(fā)之傭用，因此，辟是少數(shù)由高防級設計師品效牌發(fā)展化妝榮品，卻又能場夠以堅實的客研發(fā)背景，健趁早為護膚賢產(chǎn)品的研發(fā)年實力打下基示礎的品牌。摟舊自從一九七丈三年第一套瞞護膚產(chǎn)品H逝YDRA－老DIOR問嗎市后，迪奧駐又陸續(xù)推出勵RESUL崖TANTE盜預防皮膚老輪化護膚系列門、CART宮URE全面奉性防老護膚肢產(chǎn)品、壩碗EQUIT叫E清潔水洗夕產(chǎn)品系列、慧ICONE撥細胞養(yǎng)分調羞護霜、均衡甜油脂調護系毀列、高敏感架肌膚防護系疼列、素白護殃膚保養(yǎng)系列梅，以及這二竟年在臺灣暢漢銷熱賣的纖瓣體精華液。詳?shù)蠆W的產(chǎn)品駕線幾乎已相妻當齊全，無猛論基礎保養(yǎng)淚、預防老化堂、問題肌膚矩、美白、纖破體及隔離紫津外線等，產(chǎn)端品陣容可說跌是已臻齊備浮，甚至許多扭標榜護膚專狡業(yè)品牌的產(chǎn)鈔品陣容，都痰比不上迪奧鎖的產(chǎn)品齊全年。麻孝其中，預防豎老化系列早塞在一九八濃扛年即推出，幟較之各品牌頑近年才相繼蛇推出高齡保豪養(yǎng)品早了十糕幾年，雖然哀頗具遠見，攏但是加上迪你奧品牌的貴侮氣及精致質飼感等條件，何有時會予人左迪奧產(chǎn)品是寶「較高年齡鑄層適用」的誠印象。不過王，迪奧也趕鐘上了彩妝年射輕化的流行逃步調送燥，九七年夏省季上市的頭勺發(fā)專用炫彩勉染發(fā)膏，和艦一系列顏色饅時髦前衛(wèi)的告指甲油，以或及造型精巧查可愛的口紅耀，都極具創(chuàng)劑意，可望把決迪奧帶到另啞一波的彩妝魯高峰。艘蕉在化妝品業(yè)族界盛行代言夫人的風氣下導，迪奧化妝順品的廣告，下從不刻意突顆出模特兒形卷象，廣告當泡中永遠突出延迪奧風格非家模特兒特色避。因為，迪殃奧公司自認飄為迪奧的產(chǎn)筍品不需要代射言人，消費擋者只要真正趁喜歡迪奧的雪產(chǎn)品，就不劫需要要把心斜愿寄托在模田特兒刻意營泛造出的漂亮醒臉孔之上。貌濫秉持著追求梢科學、知識奧和高雅品味湊的理念，迪萍奧在化妝品瓦領域展開全轉方位發(fā)展。直面對業(yè)界強亭烈競爭壓力拴，迪奧仍然他對于品牌風妥格與格調有肉所堅持，因蚊為，迪奧追繁求的并非嘩督眾取寵式的禮瞬間光輝，擋而是經(jīng)典的喝價值與風范菊。耍CLARI尤NS得美體纖身保軟養(yǎng)品近年在賠化妝品市場壞掀起一股風圈潮，克蘭詩徒在臺灣的知昌名度隨著這影股流行風潮偉趁勢而起。乎提起克蘭詩電，許多消費漿者都會立刻驕聯(lián)想到一系萌列完整，而溫且完全以植希物性成分為嚴主要訴求的簡美體保養(yǎng)品允。足左成貫立于一九五鉆四年的法國規(guī)克蘭詩化妝婦品，發(fā)展過糊程不同于由秒服飾精品起咐家的化妝品祝品牌。原本掏習醫(yī)的克蘭倘詩先生(M填r.Ja伐cques譽濟COURT東IN芹─弊CLARI慌NS)，由坡于對于女性貨在健康身體款之外，對漂縱亮肌膚的渴躲望，于是在火巴黎成立了卡美妍身體護競膚中心，繼攻而又發(fā)展臉腥部護理療程陰，并在顧客蛙的要求下，之才逐漸將只戀在護膚中心埋內使用的護寬理品，大量估生產(chǎn)于市面孟銷售。因此牙，臉部及身在體保養(yǎng)品，既尤其是大多櫻數(shù)品牌列為毫較晚發(fā)展項偏目的美體保殃養(yǎng)品，一直懶是克蘭詩最夸具特色，也崖是最為完整買的主力系列障產(chǎn)品。悉炸克蘭詩產(chǎn)品姜研發(fā)精神，揪是以植物性養(yǎng)成分為主要礦訴求。事實屢上，克蘭詩盯所研發(fā)推出靠的第一瓶產(chǎn)菜品，正是植櫻物精油。而返所有產(chǎn)品的權研發(fā)，必定菠是以植物性跨精華為主要序有效成分。竟而且，在該跨品牌發(fā)給主娘顧客的護膚斜美容手冊中洪，也必然明澇列每一項產(chǎn)邊品所含的植店物性成分，葵以及該成分怖的效用。逮你相對于大多冷數(shù)化妝品以等市場行銷導奮向為主的經(jīng)隱營方式，特簽別強調正確摩美容知識傳際遞的克蘭詩筆，特別重視發(fā)站在第一線矩，肩負傳遞應美容知識重濕任的專業(yè)美現(xiàn)容顧問。在銅克蘭詩巴黎估總公司的美怨容訓練部門繁，是所有部亂門當中，編雷制最大、人才數(shù)最多的部唇門。瞧此外，克蘭初詩在一九八質七年推出的伙保養(yǎng)香水香天醍露，也是塊以保養(yǎng)性、催兩性都可使誕用為訴求。攜這種保養(yǎng)性總的香水概念允，最近在市桃場上蔚為一雹股風潮，許勺多品牌也競像相推出不含治酒精的保養(yǎng)路性香水，而訓首開這股香謝水保養(yǎng)化風疫氣之先的，績正是克蘭詩明。芹鑒講求實用，牽不以花稍行出銷手法取勝握的克蘭詩，姻定位策略也炮相當平實。俯中價位的定岔價策略，目撕的是讓美麗灘不必付出太渡昂貴代價?；剡@項經(jīng)營理冤念就如同克背蘭詩對于產(chǎn)重品效用的承獨諾?？颂m詩期的產(chǎn)品不以撥立即性的速員效或奇跡式銅的神效為訴陜求，而是靠堪著植物性的查溫和效用，蜂讓保養(yǎng)日起滴有功，提供奔消費者更長恐期的承諾。要迅自一九八一畢年從法國伸謠出觸角，在括美國成立第厭一家海外分蜻公司以來，附目前克蘭詩廉的行銷網(wǎng)已鞭遍布世界一趁百多個國家血。臺灣市場裂則是于一九乏八六年引進割?？颂m詩國敏際化的起步叔雖晚，腳步冒卻相當快。披而且也借著睛不斷推陳出姻新的產(chǎn)品，話擴大使用階鍛層。一九九廁五年，家族寄企業(yè)的克蘭減詩，還并購柜了法國PA乓RFAC香株水集團，將執(zhí)LORIS暴籍AZZAR兆O及CLA侮UDEM翠ONTAN尿A二支香水委并入旗下。裹在穩(wěn)健的發(fā)愁展中，克蘭矛詩正一步一雄步，壯大集扣團實力。眾CLINI叛QUE意倩碧化妝品樹的品牌形象海一如其名C獲LINIQ泳UE，即診殖所之意。專遭柜美容師的素潔白制服、茶產(chǎn)品簡單中宣性的外包裝趁，以及強調井經(jīng)過過敏測番試、無香精訪等訴求，一厚切就好似來掠自番皮膚科撤醫(yī)師的護膚憤建議。澡屯事實上，倩總碧與雅詩蘭類黛同樣都是看雅詩蘭黛化遙妝品集團的膚重量級品牌痰，不同的是獵，雅詩蘭黛紅是雅詩蘭黛纏夫人從無到沉有，一手創(chuàng)紅造，倩碧則更是購自療皮膚科芳醫(yī)師的護膚僵處方，于一桿九六八年正大式問市。唱耕倩碧的護膚奴概念清楚而測簡單，一日糠二次三步驟芳，分別是清泄?jié)崱⑶謇砼c烈滋潤，透過擦每天二次如賄同刷牙般的邀必要且習慣樹性的動作，胳達到最快速康有效的護膚鈔效果。盡管位一九六八年瓦至今，倩碧礦的產(chǎn)品不斷大推陳出新，望但是這套護趙膚三步驟的帶產(chǎn)品及護膚露理念，卻始劣終是倩碧的毅金科玉律，塌未曾改變。依幫所謂清潔、巨清理與滋潤駝，其實與其樓它品牌護膚因概念最大差艙異之處是在竭「清理」。室清理，指的辭是清理皮層誓，而不是如舞同大多數(shù)品身牌所稱的「瓣調理」，或符「再次清潔拳」。因此，利倩碧不稱化蓄妝水，而稱蘇潔膚水，是覺使用洗面皂惑之后使用的狠清潔輔助品桿，用以清潔蒸并去除老廢獸枯死細胞屑化，保持肌膚史清新潔凈，健毛細孔暢通文，使用的方辭式是在肌膚靈上輕拭，而犬非一般品牌決化妝水的拍柔打方式。稍啟由于目的與筋功能不同，隔因此當某些輕品牌化妝水畝極力撇清與權酒精關系，嚷強調不含酒感精之際，倩鋤碧潔膚水中盼仍然保有高僑級化妝品使臺用的SD做─逗40酒精成浙分，藉以清酬理皮層，使扶清理后所使嶼用的滋潤品反更容易為肌贊膚所吸收，怠彩妝也更持辭久。離耀倩碧在保養(yǎng)母方面的另一雨獨到之處，怪是對于「隔孕離」的強調利。雷化妝品業(yè)界他早期化妝品鋤業(yè)界強隔離胸霜的使用，蒸是為了隔離改彩妝，但隨配著化妝品研魯發(fā)科技的精栗進，彩妝質統(tǒng)感與成分愈偉趨精良之后廊，隔離彩妝歲的說法已顯嬸得沒有必要朽。倩碧在業(yè)甘界率先提出胖全新的隔離噴概念，倡導麥隔離污染空通氣和紫外線奔的重要，業(yè)魂界許多品牌奏近年所推出寫的產(chǎn)品也呼傲應這項主張釘，而倩碧隔壁離霜(CI粱TY睡最BLOCK尊)也成為護純膚三步驟之慶外，另一項旗明星產(chǎn)品。肅此外，倩碧泄也相當注重跟對于保養(yǎng)科塊技的革新，戰(zhàn)柔酸蘇膚水貌凝霜(TU狹RNAAR踐OUND佛脆CREAM懶)雖然運用賣傳統(tǒng)的水楊層酸，但卻是江以高科技的飾柔酸輸送系掩統(tǒng)包覆水楊奉酸，使得水公楊酸(SA巡LICYL希IC肉挺ACID)棕與滋潤基底麗能夠合并，糟發(fā)揮功效。刪潤澤滋養(yǎng)乳殿霜(MOI押STURE倉倘ON削─爆CALL)屯，則是以植肌物萃取精華紐，配合記憶淹性科技配方錦，觸動肌膚譽記憶，幫助鴨肌膚重建較莫強的潤澤保汪護層，舒緩注肌膚干燥現(xiàn)沸象。笨怎正因為倩碧室的產(chǎn)品概念訴獨到而特出爽，而且希望肯建立皮膚專連家的專業(yè)形搭象，因此倩厚碧十分重視瑞藉由各種文姑字信息與消賣費者溝通。械專柜上的架積子里，放置康了八種解答全有關肌膚保開養(yǎng)疑問的小爬冊供消費者固索閱，購買堪保養(yǎng)品之前鑄，專柜美容邀顧問會根據(jù)智倩碧獨特的聽皮膚分析器具與診療燈，遍詢問皮膚科廣醫(yī)生問診時職必問的八大鑒問題，從眼耳睛顏色、天肯然發(fā)色、皮好膚對日曬的唇反應、膚色除、毛孔大小偵、暗瘡出現(xiàn)習的頻密程度私、油脂分泌糊程度、臉部膀皺紋等，以狼此判斷膚質蘭，再推薦適測當?shù)漠a(chǎn)品。船甚至彩妝，宮也是根據(jù)如針此一問一答劈式的膚色分賢析之后，再烈建議適當?shù)臐膊蕣y顏色。鞠宰倩碧主張彩俗妝應該是簡擱單而有趣，困每個人都應鵲該嘗試不同續(xù)的妝扮，而悶且每種顏色代都適合每個趣女人，只不晝過顏色的深角淺會視膚色松的不同而有夠不同的選擇淘。倩碧并設減計了所謂的下色彩錦囊，筍將各種膚色獨所適合的色荷彩歸類，只裙要找出自己召的膚色及喜補歡的色系，憶就能選出一預整套最適合皺自己的彩妝模搭配。姨腳倩碧主張凡闖事簡單、快互速、有效率騰，就連香水方，也只有簡腳單的二瓶，抱WRAPP捷INGＳ及厭像AROMA居TIC，二揀者氣味都清略新淡雅，推尺薦給任何年劣齡的女性在賓任何場合使挪用。穴擁倩碧在臺灣憐，似乎總給初人年輕肌膚壘適用的印象垂，該公司的酷看法是，這享是因為倩碧千訴求簡單效狼率，符合年嬌輕人的希望譽。而較其它膚專柜品牌為引低的價格策賞略，也是年弄輕人較能接草受的原因。肯事實上，倩吸碧的訴求重帥點，也總是灘強調其護膚午三步驟，希做望成為年輕式人第一套保刷養(yǎng)品。嗽除了女性的鋼臉部保養(yǎng)品副、身體系列陽產(chǎn)品、彩妝享、女性香水瞇及防曬品之朽外，倩碧還殺有男性保養(yǎng)箏品及頭發(fā)用召品。而且，倆男性保養(yǎng)品父相當齊全，令包括臉部的博清潔、刮胡董、滋潤等、淡止汗露、變尊化之翼(C脂hemis民try)香私水、及頭發(fā)晚用品。女性顫也有包括洗桐、潤發(fā)用品襖、發(fā)膠、慕扔絲等豐富的撕產(chǎn)品。產(chǎn)品金線的齊全及軟商品種類的親豐富，顯示娘的是倩碧做夠為全方位化備妝、儀容、見保養(yǎng)品牌的拋雄心，以及劫對于消費者唇全方位服務約的態(tài)度。寒艷在促銷手法社不斷翻新，裕護膚保養(yǎng)及逝彩妝觀念也厲經(jīng)常變換的樂化妝品市場隙上，倩碧對齡于某些傳統(tǒng)晝價值仍然十難分堅持，無坑論是與皮膚賢科診所相近幕的品牌形象透及產(chǎn)品特色意，數(shù)十年來翼似乎并沒有地太大變化。棟將近三十年稅前購自柏皮膚科個醫(yī)師的護膚菠處方三步驟際，也延用至毛今。就連近肆年在化妝業(yè)例界一陣果酸枝熱潮下，倩緞碧推出的酸慢類保養(yǎng)品控─各柔酸蘇膚水姻凝霜，也是樓皮膚科爸醫(yī)師慣用的未水楊酸，而答非時髦的果怪酸。西言但是，許多尿倩碧自始至殲今的堅持與虧主張，例如甘早在歐美盛灰行曬得一身順黝黑膚色時莖，就強調防獅曬的重要，閥以及標榜產(chǎn)革品無香料，磁和經(jīng)過過敏刷性測試，關小心敏感性肌耍膚女性，這通些近年化妝連品界愈炒愈忙熱，而且事輔實證明也確券實相當重要仗的訴求，倩現(xiàn)碧卻早在二擋十多年前就葡已提出，從烤這一點而言穴，卻也顯得淚倩碧在某些頓護膚觀念上扭，不僅專業(yè)鍵，而且甚具揮遠見。給ELIZA機BETH巾異ARDEN話翻開現(xiàn)代化捕妝品工業(yè)發(fā)鉗展史，一九該一年代還鉆只有寥寥可堆數(shù)的幾家廠緩牌及少數(shù)幾迎件大事。西牛當時，法國宜的嬌蘭在香游水領域已有男不錯成績。簽日本的資生敏堂成功地由獻藥品轉為在逗化妝品領域逝耕耘，語并推出第一亮瓶面霜。美模國有蜜絲佛村陀先生在洛票杉磯戲院區(qū)道開設了戲劇允用品店，專教售舞臺用的努專業(yè)假發(fā)及錘化妝品。波秘蘭裔的海倫衡娜羅賓斯坦赴小姐，已將嘉化妝品事業(yè)雀由澳洲擴展丑至歐洲。伊壇莉莎伯雅頓捕小姐則在美拉國紐約的第意五大道開設陪了第一家紅床門沙龍。溪騎至于目前許未多消費者熟杰悉的知名化說妝品品牌的跨發(fā)展，至少鈔都是三年昆或四年代沃以后的事。鑼港抬災常穨伊莉莎伯辮雅頓跟雅詩迷蘭黛，以及恢海倫娜羅賓額斯坦齊名，傭并稱為化妝憂品業(yè)界的三劫位名女人。遍但是，臺灣短消費者卻少千有人知道有獸關雅頓假小姐的故事看。徑橡加的拿大出生的偉佛朵羅倫絲父小姐(Fl慌orenc抗e謹嬸Night麗ingal喝eGrah拆am)據(jù)說器長得身材嬌洞小，個性堅斜毅，一頭金刷紅色的頭發(fā)霜，是她的正關字標記。一皺九諷掛八年時，原仿本是護士的趣佛羅倫斯，嘩只身來到紐扒約發(fā)展，在偶藥廠擔任會對計，卻逐漸考對產(chǎn)品研發(fā)袖過程感到興魯趣，進而激逝發(fā)她結合興軟趣及護理知階識的想法。研這分企圖心像，成為她于凡一九一年在附紐約開設第焦一家紅門沙怨龍的主要原算動力。糧限勒佛羅倫絲在炭展開沙龍事草業(yè)時，為自擇己取名為伊個莉莎伯雅頓雨(ELIZ僻ABETH星港ARDEN抹)。這個名術字據(jù)說是由職二本地最喜遍愛的書而來寒。一本書是股ELIZA威BETH糟ANDH柔ERGA琴RDEN，臺另一本是E苗NOCH革偏ARDEN別。伊莉莎伯浙雅頓小姐的戴紅門沙龍生暗意相當興隆據(jù)，事業(yè)一帆滿風順，有人焦昵稱她為「皇神奇的小婦睜人」。錫這才眖從一家美莖容沙龍到全翠球廣布的銷心售網(wǎng)，雅頓狀小姐憑借的罩除了女子愛否美的女性本籍能，還有將卵近一世紀以識前，女性創(chuàng)晌業(yè)的勇氣和緞精準判斷能擠力。在不斷綠擴展的美容戚沙龍之中，買雅頓小姐不準但推出彩妝義及保養(yǎng)品，臟早在一九一惹七年，還相距當具有遠見萍地推出旅行傍用容量化妝變品，幾乎可膚以說是現(xiàn)在汽各大化妝品護品牌推出旅羽行組合濫觴哄。在雅頓女寫士的美容沙秩龍中，還陸屑續(xù)成立了健津身房、踢踏沈舞室、按摩啊室等，在當嘆時代均屬相諸當先進的設途備。其中一埋個美容健身享俱樂部，設醬在美國的緬升因州的溫泉尖勝地，也顯恨示雅頓小姐粉全方位發(fā)展見美容事業(yè)的龜雄心。至一犯九三八年時遙，她已擁有供遍布全球的鍬二十九間沙發(fā)龍。依手雅頓小姐于商一九六六年失過逝之后，向品牌及公司筆即在一九七蟻一年被制藥風業(yè)禮萊公司架(Eli蹤Ｌｉｌｌｙ痕受＆Co.)屢并購，一九焰八七年被法離伯巨(Fa第berge筋)收購之后喉，八九年又氏被聯(lián)合利華沫(Unil余ever)鼓收購。同屬舅聯(lián)合利華集命團的，還有于卡文克萊?疑(Calv責in額畜Klein釣)香水及旁笑氏(PON撞D'S)保察養(yǎng)品等知名乏品牌。雖然熊，品牌幾度炎轉手經(jīng)營，負必然會對品秘牌造成某些解沖擊，但是斃在轉手之間代，雅頓的產(chǎn)迎品仍然有相喪當不錯的穩(wěn)符定表現(xiàn)。摧例如，該品爛牌至今仍然吉暢銷的產(chǎn)品癢至尊系列V黃ISIBL砍E聾奧DIFFE緞RENCE畜?，即是早誓在一九七四款年推出的產(chǎn)盛品。一九九矩０年推出的顧時空復合膠鵝囊，以首創(chuàng)悟單劑液體膠扯囊包裝，保怠持化妝品內戲容物的純凈民新鮮，熱潮琴至今未褪，棟因此該系列跑隨后又陸續(xù)仙推出眼部膠誤囊、時空果掏酸面霜、時乞空密集調護峽晚霜等，九羨七年更進一仰步更亭新膠囊藏成份及包裝榜，以更現(xiàn)代象化的造型，江以及符合亞夢洲市場的清甘淡配方，為固時空系列注賽入新的活力盞。中除重振膠囊魅率力之外，雅爛頓也積極發(fā)競展新的護膚菌科技產(chǎn)品，棗九七年推出異以舒緩維生摸素A精華(管Retin驗y暢塘Linol抗eate)紗為主要訴求襪的清新明亮辯煥膚乳，也跡將有一系列唉產(chǎn)品推出。投這項護膚科赤技主要是以勵模仿皮膚自套然產(chǎn)生營養(yǎng)愁素的技術，泥溫和有效地吐釋放維生素采A精華成分購，可以改善蜘肌膚的柔軟條度與彈性，這使皺紋與細沈紋變得較不平明顯。雅頓去將這項科技掌發(fā)展成完整仇「清新明亮可護膚系列」朽，代表雅頓鹽保養(yǎng)品邁入碑下一世紀的幕保養(yǎng)紀元。慕器相較于保養(yǎng)喜品的領先地淺位，雅頓的舌香水發(fā)展較糖晚。直到一炸九八九年聯(lián)橋合利華接手覺之后，才推仁出第一支女蟲性香水「紅罩門」。紅門侵以其較為華菜麗濃郁的香元味，在臺灣脫市場的知名建度似乎高過賢實際受歡迎犧的程度，不敏過九三年推技出年輕定位捉的向日葵(毫SUNFL淺OWERS吃)香水，及文九四年推出低柔美訴求的疲真愛(Tr票ue陶熔Love)兩香水，九六擁年推出清新扁都會風格的申第五大道(莖5tha糧venue逝)香水，在嶺臺灣市場都徒受到消費者蘿相當不錯的狼反應。桶今秉持著美國斥人的實用精虎神，雅頓化破妝品過去在鄰彩妝方面并懼未傾力發(fā)展讀，使得彩妝哨顏色較為保嗚守，總是在當「安全」的毅色彩范圍中架打轉。近年伙猛然意識到宜彩妝對于品抗牌形象的意筐義，因此正保積極整理旗誓下彩妝的產(chǎn)你品線?繼九拖六年整理眼克部彩妝產(chǎn)品時推出美眸故幟事系列之后殺，九七年又堆推出柔潤持源久口紅?同駐時也借著每隨一次新產(chǎn)品衰的推出，對清于現(xiàn)有產(chǎn)品煌進行一番整辛理，更新商司品形象或包皮裝。在塑重整產(chǎn)品線仙之外，年輕趙化的形象也仍是雅頓近年周努力的目標駁。為了擺脫會過去予人的丟「高齡」現(xiàn)久象，雅頓由亡推出包括S醒PA青春保詳養(yǎng)系列?年擴輕的SUN奧FLOWE茄RS香水?斧由美國現(xiàn)代翅美女安珀凡駕妮塔擔任代雀言人及更新順產(chǎn)品包裝形齊象等一連串糟動作中，試趙圖給予消費少者耳目一新紋的品牌印象劃。箏「品牌的成白功，靠的不臟是過去輝煌掉的歷史，而斥是一點一滴瓦努力的累積牲」雅頓化妝密品總裁彼得玩?英格蘭在姥九六年接受蔬記者訪問時笛，曾經(jīng)對于難化妝品的經(jīng)畝營下了注解騾?確保產(chǎn)品臣品質及年輕芒活力形象，糟正是他對于漆品牌經(jīng)營的摧長遠規(guī)劃長料期而言，他屢也希望建立憂起雅頓在消親費者心中美蘿麗?知性的勸品牌形象，副「如同永遠效的賈桂琳一菜般，是美國因女性永恒追原求的形象典乳范?」疏ESTEE孫LAUD腸ER壺棋拒劍一個化妝品茶牌的創(chuàng)立，中除了要有精歐準的生意眼擋光之外，還扮必須要有一肝個美麗的信白念，雅詩蘭浩黛夫人對于圍美麗的信念尺即是，「世用界上沒有丑瀉女人，只有袋懶女人」。柳乳膠基于梯這個美麗的宴信念，雅詩捎蘭黛在化妝延品領域內，漠全方位發(fā)展宿彩妝、保養(yǎng)染品及香水，補并且企圖與殿法國香水一觀較高下而蘭侵黛夫人的生據(jù)意眼光則展壘現(xiàn)在多品牌窄策略上。除云了雅詩蘭黛印品牌之外，膠目前該企業(yè)昏集團還有強擁調無香料、珠經(jīng)過過敏性柏測試的倩碧鑒、專為男士夸設計的雅男儉士、講求個誘別配方的P皇rescr背iptiv扁es、標榜突環(huán)保精神的爛Origi振n、以及彩功妝大師品牌捏Bobbi防汗Brown蚊和M.A.跟C。裙數(shù)雅揉詩蘭黛是蘭鴨黛夫人一手黑創(chuàng)立的第一玩?zhèn)€品牌。賢博雅疲詩蘭黛化妝丟品成立之初甜，只有面膜哨膏、潔膚油脊、保養(yǎng)霜及慢乳液四樣產(chǎn)溝品，并且只類靠著這四樣影產(chǎn)品，就在普一九四八年鍵進駐了紐約位著名的SA甚KS寸最FIＦTH逆夸AVENU務E百貨專柜投。其后，護怒膚產(chǎn)品陸續(xù)狂推出，不時招有領導業(yè)界銅的護膚主張佩與產(chǎn)品問市拿，許多彩妝麻產(chǎn)品更是賣起點新穎。而絹且，身為東緞歐裔的蘭黛親夫人，不服沒氣只有法國密人才能做出凈好香水的說增法，因此她陡親自參與調社香，積極推壤出香水。描剖懼在揚保養(yǎng)方面，或以保養(yǎng)起家漠的雅詩蘭黛摧有獨到的護絡膚主張，例嚴如，因為主犧張保養(yǎng)應該憐是以一瓶有捐效產(chǎn)品達到徒夜以繼日功扣效，因此除他了具有防曬扔效果的面霜慣或隔離霜之做外，無論眼安霜、面霜均巷沒有日晚霜患之分。此外閑，因為主張應好的粉底應黃該具備保護性功能，所以礙主張粉底應擺該是白天保斷養(yǎng)的最后步拾驟，這項概選念后來也被隊其它許多品誠牌引用。不乖過，雅詩蘭肉黛最為著名私，而且獨到論的設護膚理溝念，是修護雞（Ｒepa糠ir）。亮仰修護是雅另詩蘭黛清潔璃、修護、滋廣潤、粉底的伶護膚四步驟們之一。所謂笨修護，是指貨修護肌膚細友胞，使細胞階健康，才能腰有效吸收后千續(xù)接著使用潮的保養(yǎng)品。諸一九八二年吸首度推出的漆特潤修護露渴至今都是該毛品牌的招牌駐商品。而另苦一修護產(chǎn)品定，三重果酸平調理露，由兼于也屬于在軌滋潤品之前息使用的產(chǎn)品娘，因此也被諸歸類為修護喪用品?，F(xiàn)在貸，三重果酸托調理露已更役新配方，「競進級」為全彩效果酸調理優(yōu)露，而這項發(fā)果酸修護保鵲養(yǎng)品，至今墳都是該品牌皮的王牌商品象。遲修護的這項俘概念，從護鞋膚美容理論厚而言，確實戴顯示雅詩蘭材黛的獨到與致先進，近來福有愈來愈多定品牌，也相顏繼提出修護干肌膚的主張坑。不過，若展從生意眼光樓來看，修護充觀念的提倡蠻，更顯示雅名詩蘭黛獨具啞慧眼，因為鼻，當其它品股牌還在主張蚊清潔、調理移與滋潤時，個雅詩蘭黛早郵就因為護膚徒程序比別人知家多一道步泰驟，而多賣辭出一瓶保養(yǎng)唐品。差齒在保養(yǎng)品之醬外，雅詩蘭俗黛在彩妝及燥香水方面的旬積極度也不史遑多讓。尤裂其是在香水播方面。飾鼓繼一九四六簽年推出的批酸四項護膚產(chǎn)朱品后，雅詩春蘭黛很快在拐一九五三年劈推出第一項掩香水產(chǎn)品溉─虧青春之露(兔Youth成－Dew)城沐浴香油。違這支至今在怕美國市場仍胖然暢銷的香譯水系列，由任于其東方調爸的馥郁香氣直，在當時普溝遍是香調的庸香水市場上禮，一推出就犧受到市場歡葵迎，甚至可翼說是使雅詩滑蘭黛一炮而速紅的代表作搏。這支香水庭曾一度被引妥人臺灣，不淹過香味似乎雨與本地女性匙對于香水的勻清淡喜好不剃太「對味」公，現(xiàn)在已停隙止引進。棕驕其后，雅詩壞蘭黛香水屢亂有新作推出擊，而且大多眨訴求新穎，川意境優(yōu)美。影因為，雅詩怠蘭黛夫人認鏟為，香水與益時代背景，線以及當時代盡女性的心情堅都關系密切遙。觸形繼五０年代雀推出青春之饑露后，六若奏年代，又推滅出雅詩(Ｅ葡stee)字，反映當代寶女性亮麗且預強烈自信的捷態(tài)度，以及悅尋求挑戰(zhàn)、裝躍躍欲試的母心情。七牌偵年代推出Ｗ裙hite棒金Linen育，呈現(xiàn)香水斤清爽的流行甩風貌。八星滲年代中期推魄出訴求女人催一生最美麗掠時刻的美麗脂香水(Ｂe廣autif堤ul)，八所啊年代末推出稍盡在不言中些(Ｋnow瀉ing)，臨主張展現(xiàn)女晉性自信、成歉熟的知性美歌，九權炭年代推出的澇悸動(Ｓp輔ellbo禁und)則碰有著「今年膛我們以味道貞相認」的浪擋漫。九六年店推出的歡沁錫(Ｐl(wèi)ea抖sures菌)，鼓勵女愛性以輕松歡怒愉的心情面蝕對生活。九倚七年推出的雜如風香氛(捷Ｗhite余賢Linen纖Bree位ze)則企窩圖引領忙碌矛的現(xiàn)代人進恢入一種恬適既悠閑的情境艦。潛絞雖然，蘭黛健夫人本身即捉是法國香水鳴協(xié)會認可的勻「名鼻」(敘Ｎose)魚，而且她總省是親自參與易雅詩蘭黛每流一支香水的錫調香，但是鼠該品牌最特裁別的一支香烤水，還是七監(jiān)茶年代初期推犧出的一支私緣人珍藏香水禽(Ｐriv尚ate晨嗽Colle剛ction姜)。這原是牢蘭黛夫人為消自己調配、麥個人專屬的瓜香氛，長期奪以來，她身滲上總是散發(fā)央著這種獨特鐵的清新綠香賊調香氛，一腫如蘭黛夫人式高雅、具有午獨特個性、釘品味與魅力彈的氣質。后搭來她在友人雷敦促之下，茫將這支獨特紛的香水公諸元于世，與所混有消費者分華享。炸雅詩蘭黛的飄彩妝秉持美裹國人實用精蚊神，一向講輛求實用及平堂易近人，少扇見大膽濃烈兔色彩，僅是駕重點式強調脖時髦特色。悠不過，在雅稱詩蘭黛集團削并購了Bo持bbi喘團Brown暮及ＭＡＣ二父個彩妝大師鳥品牌之后，錢雅詩蘭黛的市彩妝表現(xiàn)已烈愈見活潑。脊例如從九六蔑年夏季起，欠在每一季推醬出小容量、醫(yī)低價位、顏層色時髦亮麗招的指甲油，械以及自九七惡年春季推出智單色眼影。憂戀蘭黛夫人主歉張女人應該佛嬌寵自己，擺而且，她認們?yōu)?，真正?yōu)能雅的仕女，白應該是連皮問包里的化妝插用具都要和扯個人氣質匹夸配，因此每要年圣誕節(jié)前宋，雅詩蘭黛榆都會推出造禿型別致典雅勸的金質粉餅縣和固體香精薪，提供女性銜嬌寵自己的謀禮物或收藏鳴之用。這種網(wǎng)做法，已成間為雅詩蘭黛傳的彩妝及香旱水特色。近冠年也有知名怕品牌跟進。忠騰在護膚、彩腫妝及香水之榮外，雅詩蘭旋黛還有另一坐項特色，就壟是巧禮相贈妄GWP(G敏iftW殘ith旱潑Purch喂ase)的而行銷手法。牧這項當初是咬因為支不起深龐大廣告費腹用而想出來第的變通宣傳歸手法，如今燭也為各品牌想爭相仿效，隆使得臺灣及賠許多國家的嬌化妝品市場設都狂飆一陣獸贈品旋風，末令許多品牌教在贈品大戰(zhàn)戴的促銷活動揮中大呼吃不論消。派丟不過，掀起別這陣贈品促協(xié)銷熱潮的雅將詩蘭黛卻仍碎堅持「試用誠是最直接有立效的宣傳」藥的做法