全國國民閱讀調(diào)查報(bào)告

全國國民閱讀調(diào)查報(bào)告《第五次全國國民閱讀調(diào)查報(bào)告》

7月23日，中國出版科學(xué)研究所召開新聞發(fā)布會(huì)，公布了“第五次全國國民閱讀調(diào)查”結(jié)果。

據(jù)介紹，本次調(diào)查的調(diào)查問卷做了比較大的補(bǔ)充修改，除了增加電子書、手機(jī)報(bào)、動(dòng)漫產(chǎn)品等新媒體方面的問項(xiàng)，還有公共文化服務(wù)等方面的問項(xiàng)。同時(shí)從本屆開始，此項(xiàng)工程由原來的每兩年一次，改為每年一次。本次調(diào)查樣本城市增加到56個(gè)，覆蓋了我國29個(gè)省、市、自治區(qū)和直轄市。調(diào)查的有效樣本量從上屆的8000個(gè)增加到20800個(gè)，將農(nóng)村樣本提高由原來的20%提高到25%。樣本總量中東部、中部、西部的比例為8700：6200：5900。另外，本次調(diào)查還增加了少數(shù)民族地區(qū)的樣本，少數(shù)民族地區(qū)樣本量占總樣本量的15.6%。中國出版科學(xué)研究所所長郝振省公布了此次調(diào)查的九大發(fā)現(xiàn)：1．報(bào)紙是國民閱讀率最高的文字媒體，圖書閱讀率止住連續(xù)下滑趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)閱讀率繼續(xù)大幅攀升。國民對(duì)各類媒體的閱讀率顯示了國民文化消費(fèi)的總體趨勢(shì)與基本結(jié)構(gòu)。本次調(diào)查獲得了新的國民四大類出版物閱讀率調(diào)查數(shù)據(jù)。根據(jù)歷史同比口徑，以下數(shù)據(jù)為國民識(shí)字人口的閱讀率數(shù)據(jù)。報(bào)紙是閱讀率最高的文字媒體，以73.8%的閱讀率位于首位（2005年未調(diào)查報(bào)紙閱讀率）。雜志閱讀率為58.4%，排第二位，比2005年的47.9%提高了10.5%。圖書閱讀率為48.8%，排第三位，比2005年的48.7%略有回升?；ヂ?lián)網(wǎng)閱讀率為44.9%，比2005年的27.8%提高了17.1%。上述數(shù)據(jù)表明，我國國民報(bào)紙閱讀率份額最高，期刊閱讀率出現(xiàn)較大幅度上升，圖書閱讀率止住連續(xù)下滑趨勢(shì)，比2005年略有回升，顯示了黨和政府與社會(huì)各界近年來積極開展的國民閱讀促進(jìn)活動(dòng)已經(jīng)初見成效。而網(wǎng)絡(luò)閱讀率則繼續(xù)快速提高，呈現(xiàn)出新媒體強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭。2．我國國民對(duì)閱讀的重要性認(rèn)知程度較高，國民人均年閱讀圖書4.58本，平均家庭藏書量為76本。本次調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，國民對(duì)閱讀重要性的認(rèn)知程度較高，69.1%的被訪者認(rèn)為當(dāng)今社會(huì)閱讀是“非常重要”或“比較重要”。在18-29歲年輕人對(duì)閱讀重要性的認(rèn)知要顯著高于其他年齡段的群體。我國國民平均每人閱讀圖書4.58本，比2005年的人均4.5本增加0.08本。其中城鎮(zhèn)人口平均每人讀書6.68本，顯著高于農(nóng)業(yè)人口的平均每人3.51本。我國國民家庭藏書量平均為76本。其中城鎮(zhèn)人口家庭平均藏書105本，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于農(nóng)村人口的48本。3．國民人均月閱讀報(bào)紙約7.4份，通過購買獲得報(bào)紙的比例為76%，報(bào)紙自費(fèi)購買市場(chǎng)已經(jīng)形成。2007年在我國識(shí)字人群總體中，每人每月平均閱讀報(bào)紙約7.4份。識(shí)字人群報(bào)紙閱讀情況整體上呈現(xiàn)出一種“兩極化”的傾向。表現(xiàn)為：在我國識(shí)字者報(bào)紙閱讀總體中，每月讀20份以上報(bào)紙的讀者比例最高，占24.5%；而不讀報(bào)紙的人數(shù)比例達(dá)到39.9%。在報(bào)紙閱讀人群中，通過自費(fèi)購買方式獲取報(bào)紙的達(dá)到72.6%。在所有渠道中，報(bào)紙讀者通過報(bào)攤購買獲得報(bào)紙的比例最高，其次分別為家庭訂閱、借閱、單位訂閱的途徑獲得。4．2007年國民人均月閱讀雜志約1.7本，文化娛樂類雜志的閱讀率最高，近七成國民可接受的雜志價(jià)格在6元以下。

在我國識(shí)字人群總體中，平均每人每月閱讀雜志約1.7本。每月平均讀1-2本的讀者比例最高，占21.1%；其次為每月讀3～4本的讀者，占識(shí)字總體的9.3%；每月讀5本以上雜志的讀者較少。我國城鎮(zhèn)戶口居民和農(nóng)業(yè)戶口居民在雜志閱讀方面存在比較大的差異。城鎮(zhèn)戶口居民人均月閱讀雜志約2.7本；農(nóng)業(yè)戶口居民人均每月閱讀雜志約1.1本。在不同類型雜志中，文化娛樂類雜志的閱讀率最高，達(dá)到45.9%；其次是家居生活類雜志，閱讀率達(dá)到39.7%；第三是文學(xué)藝術(shù)類雜志，閱讀率為35.0%。財(cái)經(jīng)管理類、學(xué)習(xí)輔導(dǎo)類、學(xué)術(shù)科技類和卡通漫畫類閱讀率偏低一些。在能夠接受的雜志價(jià)格方面，近七成國民能接受的雜志價(jià)格在6元以下，只有1.1%的國民能接受雜志價(jià)格在20元以上。5．近兩成有讀書習(xí)慣的國民閱讀電子書；手機(jī)報(bào)和電子雜志的讀者規(guī)模均超過200萬人。數(shù)據(jù)顯示，在我國圖書讀者中，知道/聽說過電子圖書的人群占總體的47.4%。過去一年閱讀過圖書的人群中，19.3%的人口閱讀過電子圖書。其中男性中21.