唐人神公關活動策劃方案

唐人神2011年湖南市場公關策劃方案策劃單位：XXXX策劃者：龔丹丹策劃時間：201135前言唐人神集團總部位于湖南省株洲市，市首批農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家龍頭企業(yè)，集團致力于生產(chǎn)豬業(yè)鏈一體化經(jīng)營，經(jīng)過20多年的發(fā)展，形成了“品種改良、平安飼料、健康養(yǎng)殖、肉品加工、品牌專賣”五大產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。在全國擁有40余家子公司。雙匯市全國最大的肉制品企業(yè)。由于雙匯的“瘦肉精”事務，對整個肉制品德業(yè)造成了很大的影響，導致唐人神的銷量也受到了嚴峻的創(chuàng)傷。本次策劃的目的是適當?shù)南讼M者肉制品市場的平安顧慮，是消費者還能放心的運用肉制品，同時提高唐人神在湖南市場的知名度以及提高企業(yè)的美譽度，提高產(chǎn)品在湖南市場的銷量。本次策劃主要是通過支持貧困地區(qū)的一些學生，和幫助貧困家庭的學子完成學業(yè)；參與湘潭市一年一度的產(chǎn)品展銷會；以及請國家質(zhì)檢部門，嚴格檢查唐人神旗下的全部肉制品，和全部的山產(chǎn)的每一道工序都必需嚴格把守，并且歡迎廣闊消費者前來參觀，以廣告的方式播報生產(chǎn)的全部工序都是綠色環(huán)保不添加任何防腐劑。消退消費者因雙匯事務對唐人神產(chǎn)品的顧慮。以使提高唐人神在湖南市場的銷量。書目市場分析企業(yè)的宏觀壞境及行業(yè)分析消費者分析競爭對手分析公關活動的目標公關活動的主題公關活動的對象公關活動的時間地點活動項目流程媒介宣揚進度支配物料打算經(jīng)費預算效果評估一、市場分析（一）企業(yè)的宏觀壞境及行業(yè)分析隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們的消費水平日益提高，人們對產(chǎn)品的要求也是越來越高，山鹿奶粉事務、強生重金屬事務、皮鞋做膠囊事務以及本次的瘦肉精事務?，F(xiàn)在整個肉制品市場受到嚴峻的打擊，產(chǎn)品的銷量不斷的下降，許多消費者對肉制品產(chǎn)生了巨大的顧慮和反抗心情，但是由于人們的消費習慣，還是有許多的消費者情愿選擇其他品牌的肉制品來取代雙匯產(chǎn)品，一次看來也是唐人神的一個發(fā)展機會。（二）消費者分析不斷出現(xiàn)的食品平安事務，消費者對現(xiàn)在整個食品德業(yè)有了巨大的逆慮，消費者在關注產(chǎn)品的價格同時業(yè)提高了對產(chǎn)品的要求，須要質(zhì)監(jiān)部門的層層審核，通過之后，須要看到各樣的合格證書才能夠平安放心的購買。如今綠色環(huán)保已成為當代的時代主流，對于食品德業(yè)人們對綠色食品的要求更加的高，從原材料到成品的每一道工序消費者都希望是綠色的無污染。不添加任何的防腐劑，完全符合國家的便準生產(chǎn)。而唐人神從原材料到成品都是自己一體化生產(chǎn)，每一道工序都是公開的，完全處于無菌生產(chǎn)，正在做到了從原材料到成品都符合國家標準。（三）競爭對手分析神之前的主要競爭對手是雙匯，但是通過瘦肉精事務，使雙匯大傷元氣，雙匯業(yè)可以說是整合肉制品德業(yè)的大哥，但是現(xiàn)在不一樣了，不過湖南生產(chǎn)同樣也還有王中王、金鑼在湖南相對來說占有較大的市場，也是唐人神的主要競爭對手，但是通過一系連的調(diào)查結(jié)果表明，王中王不是在湖南本地生產(chǎn)的，而且他的原材料都是從外面選購 回來的，沒有自己的原材料生產(chǎn)基地。金鑼和唐人神一樣沒有自己一體化的生產(chǎn)，但是王中王打入市場的時間相對來說比前兩者要久一些，但是他在湖南市場的占有率相對來說也不是很高。二、公關活動的目標劃的主要目標是適當?shù)南讼M者對肉制品市場的平安顧慮，使消費者還能放心的運用肉制品，同時提高唐人神在湖南市場的知名度以及提高企業(yè)的美譽度和產(chǎn)品在湖南市場的占有率。三、公關活動的主題1、關于贊助活動主題：幫助貧困山區(qū)，我有責—唐人神集團2、關于記者款待活動主題：食品平安從我做起！3、展銷會主題：有你的光臨，我們才會走得更遠！四、公關活動的對象活動的對象有記者、湖南省的質(zhì)監(jiān)部門、公司領導、貧困地區(qū)受資助的學生和全體目標消費者。五、公關活動的時間地點1、2011年3月5日，在湖南湘西溆浦的貧困山區(qū)小學進行贊助活動。2、2011年3月9日3、參與湘潭市一年一度的展銷會。4、2011年3月12日世界打假日召開記者款待會，在株洲的華天大酒店實行。六、活動項目流程1、2011年3月5日在湖南湘西溆浦的貧困山區(qū)小學進行自主活動。4日與須要贊助的同學和須要資助的家庭做好溝通，聯(lián)系好當?shù)氐囊恍┱块T的負責人，全部受資助貧困學生，沒人每月均可以獲得唐人神供應的生活補貼300元，受資助的貧困家庭每家均可以后的唐人神火腿一箱，2、2011年3月9日在湖南各個市有唐人神產(chǎn)品的超市抽檢唐人神的產(chǎn)品，由湖南省質(zhì)檢部門進行檢測，并且做出相應的檢測報告，放在各個超市的唐人神專柜處，使消費者在購買的時候能夠放心購買。3、在展銷召開前一周一湘潭主辦部門做好協(xié)商工作，以使能夠順當參與湘潭市一年一度的展銷會。4、2011年3月7日與華天大酒店預定12日的會議室，有關部門做好會議室的布置，以及舞臺的布置和領導的演講稿。預約好參與記者款待會的成員，并且提前一天友情提示一次，在七、媒介宣揚1、在9--11日各個市的電視臺的黃金時間斷連播放3次。2、在長沙廣播上播報3天，每天插播報4次。3、在瀟湘晨報做一起一個版面的廣告宣揚。4、在各個超市的實惠宣揚單上做一個版面。5、在株洲的壞成公交車身上做橫幅廣告。6、在各市主線路公交車的電視廣告行播放5天，一天播放8次。八、進度支配物料打算1、支配好各個部門的負責人，各個部門各負其責。2、贊助活動做完之后有特地的人員負責以后的活動。3、記者款待會完了后請參會人員一起用餐。4、對于消費者可以免費到生產(chǎn)地參觀，支配好專業(yè)的負責人員。九、經(jīng)費預算項目數(shù)量金額電視廣告三天3次30萬廣播三天4次10萬報紙一版一期8萬公交車身廣告3輛2萬廣告制作6面2萬公交電視廣告五天八次5萬記者款待會一次12萬其他10萬合計81萬十、效果