比亞迪汽車品牌策劃操作綱要

操作綱領(lǐng)廣告主：比亞迪汽車廣告商：2003/12/10比亞迪汽車品牌策劃操作綱領(lǐng)之核心比亞迪汽車誠然在微轎領(lǐng)域軒露頭角并已經(jīng)獲取必然的有名度，但成功的品牌建設(shè)絕不是不過有了有名度就夠的。為了完滿比亞迪汽車品牌我們特從以下幾個(gè)層面擬定操作綱領(lǐng)。品牌的基本點(diǎn)品牌的基本點(diǎn)品牌的組織力一、比亞迪汽車的戰(zhàn)略發(fā)展方向品牌的執(zhí)行面在完滿微型轎車等低端車型的基礎(chǔ)上發(fā)展中級(jí)轎車、SUV等車型，并品牌的監(jiān)控管理為了在將來環(huán)保汽車領(lǐng)域獲適當(dāng)先地位利用自己優(yōu)勢發(fā)展中國電池燃料轎車。創(chuàng)辦和擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌。二、比亞迪汽車的企業(yè)定位制造中國優(yōu)選家轎三、明確比亞迪汽車的核心價(jià)值觀創(chuàng)新合用價(jià)值當(dāng)先四、比亞迪汽車的品牌定位1、產(chǎn)質(zhì)量量（一）、產(chǎn)品定位2、產(chǎn)品核心特質(zhì)3、產(chǎn)品樣式時(shí)興4、產(chǎn)品價(jià)格定

絕對(duì)保證放心質(zhì)量三大轎車的不變特質(zhì)保持特質(zhì)的前提下不斷當(dāng)先高中低端價(jià)格的測定和恒5、產(chǎn)品細(xì)分新需求6、其他必要因素環(huán)保等品牌的基本點(diǎn)

滿足細(xì)分后的目標(biāo)集體的創(chuàng)顏色、安全、內(nèi)飾、動(dòng)力、（二）、品牌的價(jià)值主張創(chuàng)新價(jià)值（三）、品牌命名福萊爾·××比亞迪·××（四）、品牌視覺規(guī)劃比亞迪汽車的VI視覺鑒別系統(tǒng)。（五）、品牌角色比亞迪汽車三大品牌與相對(duì)應(yīng)的目標(biāo)花銷者的關(guān)系，品牌在其生活中扮演著什么樣的角色？（六）、品牌個(gè)性特色塑造福萊爾轎車系列：精心、貼心、比亞迪轎車系列：儒雅氣質(zhì)崇尚價(jià)值比亞迪SUV系列：動(dòng)感創(chuàng)新超越價(jià)值（七）、品牌聯(lián)想福萊爾轎車系列：放心的百姓車家的伴侶比亞迪轎車系列：年輕的創(chuàng)業(yè)好漢比亞迪SUV系列：創(chuàng)新和挑戰(zhàn)品牌的基本點(diǎn)（八）、品牌廣告定位語福萊爾轎車系列：比亞迪轎車系列：

關(guān)愛細(xì)節(jié)諒解你一世信心源于我的思慮比亞迪SUV系列：不要心動(dòng)我要行動(dòng)！五、比亞迪的品牌策略比亞迪汽車的品牌采用垂直和水平并用的品牌策略：以比亞迪汽車企業(yè)品牌統(tǒng)率旗下各大汽車品牌，并以各汽車產(chǎn)品的品牌定位進(jìn)行延伸。如下:比亞迪汽車福萊爾轎車比亞迪（中級(jí)）比亞迪（SUV）福萊爾·福比亞比亞福萊比亞比亞品牌的組織力一、比亞迪汽車的品牌組織表示圖企業(yè)管理高層外腦品牌管理中心中財(cái)務(wù)部門產(chǎn)品研發(fā)部采買部品牌經(jīng)理生產(chǎn)制造人力資源市場情報(bào)部廣告部銷售部公關(guān)促銷部售后服務(wù)部部品牌的組織力二、品牌管理中心的職責(zé)擬定品牌發(fā)展策略；擬定全年的品牌實(shí)行計(jì)劃；安排對(duì)目標(biāo)花銷集體的檢查，研究花銷者的花銷特色和趨向；對(duì)品牌進(jìn)行市場動(dòng)向追蹤評(píng)估；對(duì)競爭對(duì)手品牌的檢查；提升品牌核心競爭力：新老品牌的開發(fā)和管理；擬定整體市場策略，組織擬定地域市場銷售計(jì)劃；擬定整體促銷方案；擬定全年品牌投入花銷年度市場總結(jié)解析及下年的計(jì)劃安排品牌的執(zhí)行面一、品牌執(zhí)行第一層：比亞迪汽車的品牌價(jià)值觀第一在企業(yè)內(nèi)部應(yīng)該達(dá)成一致共識(shí)。1、現(xiàn)有員工可否知道企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展方向？他們認(rèn)識(shí)企業(yè)的價(jià)值觀嗎？2、企業(yè)的中層人員可否定識(shí)企業(yè)的價(jià)值觀和發(fā)展方向？3、企業(yè)決策層對(duì)企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)和規(guī)劃可否持一致的看法？4、投資者對(duì)企業(yè)的戰(zhàn)略決講和品牌定位持什么樣的看法？5、二、品牌執(zhí)行第二層：讓合作伙伴比較亞迪的品牌定位有一致的印象1、上游供貨商比較亞迪汽車的品牌有什么印象？2、比亞迪汽車的經(jīng)銷商比較亞迪品牌定位的理解如何？（主要經(jīng)過供貨商和經(jīng)銷商的大會(huì)一致傳達(dá)品牌看法）品牌的執(zhí)行面三、品牌執(zhí)行第三層：向目標(biāo)花銷集體或大眾流傳比亞迪汽車的品牌1、第一確立品牌的核心流傳目標(biāo)品牌有名度品牌認(rèn)知度廣告2、整合營銷流傳PR活動(dòng)公眾宣傳EVENT行銷直接營銷人員銷售營業(yè)實(shí)行終端品牌規(guī)劃品牌的執(zhí)行面五、品牌執(zhí)行第四層：

品牌個(gè)性塑造品牌聯(lián)想品牌忠誠度成立數(shù)據(jù)庫保持老客戶，完滿客情關(guān)系。詳盡包括：1、不斷推出新產(chǎn)品；2、老客戶實(shí)行激勵(lì)和回饋政策；3、成立會(huì)員俱樂部；4、供應(yīng)更好更隨心的售后服務(wù)；品牌的監(jiān)控管理一、成立品牌監(jiān)控管理系統(tǒng)：品牌管理中心應(yīng)該長遠(yuǎn)堅(jiān)持動(dòng)向評(píng)估品牌財(cái)富，對(duì)品牌財(cái)富的要點(diǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)行永遠(yuǎn)的檢測——品牌有名度質(zhì)量認(rèn)知度花銷品牌的感覺比亞迪汽車的品牌監(jiān)控點(diǎn)

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品牌聯(lián)想品牌忠誠度品牌的一致性品牌的商標(biāo)權(quán)品牌的危機(jī)公關(guān)品牌的增值空間品牌花銷集體