EXR的文化背景品牌哲學(xué)與設(shè)計(jì)理念

EXR一，EXR的文化背景：EXR就是Executor,即進(jìn)行者，藝術(shù)的表現(xiàn)者。是不斷能動(dòng)地自行創(chuàng)造自身個(gè)性的進(jìn)行者和追求該個(gè)性的協(xié)調(diào)與秩序的表現(xiàn)者。EXR是進(jìn)行者和表現(xiàn)者,即感性(Emotion)與理性(Reason)相結(jié)合的進(jìn)取精神(ProgressiveSpirit)。EXR又是EvolutionXRevolution，即對(duì)休閑領(lǐng)域進(jìn)行進(jìn)化（Evolution），對(duì)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域進(jìn)行變革（Revolution）。CAPORTS（個(gè)性運(yùn)動(dòng)休閑的定義）Caports作為CharacterSportsCasual(個(gè)性運(yùn)動(dòng)休閑）的合成詞，是EXR創(chuàng)造的新詞匯，賦予休閑服飾以舒適和自由的運(yùn)動(dòng)性和功能性，提供了一種與眾不同的高度個(gè)性的新型生活方式。運(yùn)動(dòng)休閑裝誕生于90年代后期,運(yùn)動(dòng)休閑主義在服裝界涌現(xiàn),2001年,一些著名設(shè)計(jì)師,比如YohjiYamamoto,JilSander等,和運(yùn)動(dòng)品牌合作,并融入流行服飾特征,從而展示并開(kāi)始推演出嶄新概念的Sneakers(運(yùn)動(dòng)休閑系列)。EXR發(fā)現(xiàn)了大眾對(duì)運(yùn)動(dòng)和休閑裝相結(jié)合的新型服飾的消費(fèi)需求,遂將這一新型概念的服飾發(fā)展定義為“個(gè)性運(yùn)動(dòng)休閑”(Caports)。個(gè)性運(yùn)動(dòng)休閑裝是一種從熟諳都市氛圍的年輕一代的生活方式中汲取靈感,從而設(shè)計(jì)出比原有類(lèi)型更加追求新異,追求獨(dú)特,反映進(jìn)取精神的服飾類(lèi)型。個(gè)性運(yùn)動(dòng)休閑精神可在‘閑暇時(shí)如休閑裝,忙碌時(shí)如運(yùn)動(dòng)裝’的個(gè)性運(yùn)動(dòng)休閑族口號(hào)中得以釋然理解,個(gè)性運(yùn)動(dòng)休閑裝是個(gè)性運(yùn)動(dòng)休閑族的象征性體現(xiàn)。另個(gè)性運(yùn)動(dòng)休品閑族作為享蔥受個(gè)性運(yùn)動(dòng)宵生活類(lèi)型的川年輕一代,左不僅在各自似的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域本追求獨(dú)步,干同時(shí)積極享類(lèi)受閑暇時(shí)光稻。他們夏日嘉進(jìn)行Inl與ine-S蒼kate運(yùn)劍動(dòng),冬季享進(jìn)受滑雪滑板籍等新型運(yùn)動(dòng)刃及文化娛樂(lè)阿方式。同擠時(shí)注重陶冶臥自身,以瑜戀伽,健體,分柔道等形式終鍛煉身體,霞他們通過(guò)不暴斷的運(yùn)動(dòng)和乘健康啄護(hù)理來(lái)保養(yǎng)濁形體,以作憂為表現(xiàn)富有思,成功的象難征。井二EXR辭的品牌哲學(xué)急疫“惰BePr要ogres鼓sive!濤”聽(tīng)進(jìn)?。「被rogr溉essiv汁e是E怖XR的品求牌精華和核雨心存在本源幟。匪浴Progr拉essiv趟e的文字惱含義是進(jìn)取宮，變革,研發(fā)展。但沉EXR霉的Pro第gress就ive是或指采“數(shù)somet出hing懇new,潛栗somet牢hing傾diffe說(shuō)rent,香some累thing冤spec惜ial早”乖（新奇，為不同，特別承),即追查求全新.不誦同的價(jià)值。識(shí)灌這是和對(duì)休珠閑領(lǐng)域進(jìn)行副進(jìn)活化（Evo迅lutio冠n），對(duì)運(yùn)睜動(dòng)領(lǐng)域進(jìn)行校變革（Re誰(shuí)volut翼ion）的紋EXR長(zhǎng)的誕生一脈取相承的。花嶺EXR的類(lèi)Prog抬ressi凝ve是要潑在服務(wù).服料飾觀念.顧礙客生活方式誰(shuí)等各方面提基供其它品牌手所無(wú)法體驗(yàn)撈的與眾不同澡的價(jià)值。應(yīng)三，EX絮R的設(shè)計(jì)娛理念輛窄1.都市處運(yùn)動(dòng)系列予都酸市運(yùn)動(dòng)系列者（Urba斜nSpo艙rts）以疑嘗試對(duì)運(yùn)動(dòng)勉的賦予新的算含義的EX夠R獨(dú)有的摩例登主題，主惕要以展示與荷眾不同的都劇市感覺(jué)的色親彩搭配，凹勞凸感為主的慕款式組成。屬設(shè)計(jì)上通過(guò)壁多樣的服裝螺素材之間的杯混合搭配，槳對(duì)比色彩儉，條紋為主壞特復(fù)點(diǎn)。阻2耐.街區(qū)功繳能系列內(nèi)街奏區(qū)功能系列榴（Stre救etFu友nctio典n)企休揪閑的感性款蠟式和Ath播letic搬mix的稱(chēng)季節(jié)性P撐rogre悟ssive柏線條相結(jié)閉合構(gòu)成的主麻題。運(yùn)用商王標(biāo)圖案和繡培章的轉(zhuǎn)移印雀花和牛仔系晨列多種面料端的混合搭配咱，表現(xiàn)出洗兄練的個(gè)性休很閑運(yùn)動(dòng)風(fēng)格酬。旨3雕.運(yùn)動(dòng)復(fù)見(jiàn)合系列雷運(yùn)彎動(dòng)復(fù)合系列壽（Athl予etic叉Mix）溫體現(xiàn)EXR間獨(dú)有的高檔斤系列，追求紫原創(chuàng)的主題蘋(píng)。穩(wěn)定和活催力兩大感性蠢相互協(xié)調(diào)，役隱含光澤的嚇各種嘗試性欺色彩形成了史整體動(dòng)感。待使用隱含光菌澤的混合色瘋(MINT拌,啊L/Blu商e,卡其色翅)和氧化的堂金屬色澤(寨SILVE蒼R,GO鋤LD,L覆/Blue噸,Blue溝)為代表色呀，以EX符R固有色（席C/Red另，Yel武low）為抓主特點(diǎn)，輕箏快亮麗，使艦用功能性材堆料和透明感鑒的商標(biāo)標(biāo)牌澇,繡章,封印花等良細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)。夫EXR的設(shè)供計(jì)元素：嫩EXR運(yùn)用膝的設(shè)計(jì)元素敲很多，這里輔著重分析一匪下其給人印物象最深的圖克案元素企“擋EXR常用減的圖案元素寺有1，黑白鐮格，2，些雙5標(biāo)志攔3，獅子圖渡案4，怠EXR的L橋OGO系5，英文字犯母右1，昨譜黑白格：所太有看過(guò)EX咱R的人都會(huì)墨聯(lián)想到一個(gè)違詞楊——梁賽車(chē)，這種敵把速濱度與個(gè)性詮抱釋到極點(diǎn)的決運(yùn)動(dòng)，的確屬，黑白格就受是賽車(chē)運(yùn)動(dòng)漆的標(biāo)志圖案擁之一，賽道懷上飛揚(yáng)的旗阿幟，終點(diǎn)站材醒目的黑白雹格子，這些龍總讓人想起段駕駛賽車(chē)高嗓速行駛的刺戒激與快感，嘴還有沖過(guò)終蛇點(diǎn)那一刻的觀勝利與喜悅貸，EXR正蔑是利用了黑糞白格來(lái)傳遞座運(yùn)動(dòng)的激情艇。遭2，域傘雙5標(biāo)志，虧“豐55漂”充蘊(yùn)含著EX選RCap惕orts哲鷹學(xué)的數(shù)字。住“會(huì)55孝”鹿是身體活力貸和精神動(dòng)力糟的完美結(jié)合黨，產(chǎn)生出輪追求美好生并活的積極感誼性的價(jià)值觀書(shū)。同時(shí)保持夫100米喚55秒的緩著慢而規(guī)律的獅慢跑，是人葵體的最佳慢投跑速度。數(shù)癢字代表著運(yùn)覆動(dòng)員的編號(hào)殼，穿上印有保數(shù)字的服裝本染人感覺(jué)自故己就是運(yùn)動(dòng)鬧員，腫擁有了運(yùn)動(dòng)孩員的健康與聾活力。神3，辰焰獅子圖案，捷經(jīng)典，大氣破，充滿王者字風(fēng)范和貴族臭氣質(zhì)，常常簡(jiǎn)和盾牌，皇碎冠組合，具雹有極強(qiáng)的視愈覺(jué)美感。汽4，閉酒EXR的L憶OGO，L崖OGO的運(yùn)星用不但豐富共了設(shè)計(jì)內(nèi)容蛋，而且加深昂了人們的品詢牌印象，使熔人難以忘卻鉗。蠅5，瘡胖英文字母，績(jī)它也是賽車(chē)間運(yùn)動(dòng)中最常除見(jiàn)的一種元俘素，也給人哄一種國(guó)際化須，和時(shí)尚化智的感覺(jué)。股EXR的方產(chǎn)品用料特辟別豐富，針遺織，梭織，衡毛織，牛仔砌，皮革等等拔，還有很多喘產(chǎn)品是幾種各面料混合搭寧配。做KAPPA饅嗎盡管專(zhuān)業(yè)體舍育與時(shí)尚休引閑之間的界檔限啄越來(lái)越模糊役；盡管越來(lái)途越多的休閑要服裝開(kāi)打體首育牌，但是韻市場(chǎng)細(xì)分仍次然是企業(yè)在魯激烈競(jìng)爭(zhēng)中左保持常勝不答敗的不二法脹門(mén)堂在專(zhuān)業(yè)萌體育服裝市媽場(chǎng)，中、高表端品牌的榜浪首之爭(zhēng)日益碑凸顯，盡管訊耐克、阿迪善達(dá)斯穩(wěn)居高由端，但以作“搶KAPPA背”寒（背靠背）訴、美津農(nóng)等丑為代表的國(guó)激際二線品牌碑的異軍突起汁，特別是其夠差異化的營(yíng)姐銷(xiāo)策略更是害咄咄逼人。絲據(jù)悉，儀“昌KAPPA噴”緊作為一個(gè)高帆獲利企業(yè)，境近幾年基本保保持在每年朗150％以挎上的增長(zhǎng)速怠度。這在中呀國(guó)體育用品焰行業(yè)是極為掏罕見(jiàn)的。日不前，本報(bào)記獵者就此采訪可了北京動(dòng)向盲體育發(fā)展有長(zhǎng)限公司總經(jīng)萌理秦大中。踩中華工蘋(píng)商時(shí)報(bào)：據(jù)頸悉，KAP鼠PA頃從2004護(hù)年開(kāi)始轉(zhuǎn)型舒，并取得了撈很大的成功柿。是什么原喇因促使KA捎P－PA在膏2004年魂開(kāi)始選擇轉(zhuǎn)賓型的？答秦大中：K隔APPA在班2002年可、2003駐年所面臨的領(lǐng)困難是一模論一樣的。我淡們完全相信鳴所謂的原汁浙原味，不惜繪花很大的價(jià)膜錢(qián)去進(jìn)口意月大利原裝的覆產(chǎn)品，但公武司取得的成假果并非理想榮。KAPP司A的整個(gè)產(chǎn)鳴品線包括兩姨大塊：一塊絮是純粹的體述育，非常專(zhuān)番業(yè)。我們當(dāng)良時(shí)把所有的蹦精力都集中盈在專(zhuān)業(yè)這部肌分，但遇到艇的問(wèn)題就是獅你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)醉手是誰(shuí)？說(shuō)高實(shí)在的，在嶺這方面我們歪根本就不是蚊人家的對(duì)手預(yù)。我們當(dāng)時(shí)宜忽略了另外卷一條線，K遷APPA還思有時(shí)尚的產(chǎn)凳品，它強(qiáng)調(diào)灶的是生活化賭，誼但又把體育獲的精神融匯次在里面。但枕品牌持有商敬希望我們能鐮完完整整地肥將KAPP額A品牌進(jìn)行情延伸，也就巡是純粹體育補(bǔ)這一塊。所紋以當(dāng)時(shí)在產(chǎn)你品方向以及矩市場(chǎng)策略和你布局等方面糊就會(huì)產(chǎn)生比花較大的差異境。這些差異冤導(dǎo)致我們?cè)谂?002年退和2003友年陷入了一桿個(gè)相當(dāng)大的粒困境。于是希，我們從2就004年開(kāi)戴始轉(zhuǎn)型。閃中華工域商時(shí)報(bào)：對(duì)堂于KAPP乖A來(lái)說(shuō)，這桂次轉(zhuǎn)型意味餡著什么？翼秦大中奏：當(dāng)時(shí)我們叉去澳大利亞護(hù)參加KAP禮PA全球的亭一個(gè)會(huì)議，先在會(huì)議上看象到KAPP晶A原來(lái)還有短另外一條線撈，我們失敗故的原因就是霉出在產(chǎn)品的遲定位上。于腫是我們開(kāi)始舊變革，這個(gè)店變革就是把杜體育化轉(zhuǎn)變屬成眉時(shí)尚和生活丑化，但一定忌要保留適合全我們體育內(nèi)默涵的體育精統(tǒng)神。當(dāng)時(shí)要斥做的這個(gè)轉(zhuǎn)機(jī)型，公司內(nèi)震部分歧很大脖。很多人提餅出疑問(wèn)：那昆哪是體育用視品??？至少反不是我們見(jiàn)普過(guò)的體育用朱品，不是我不們見(jiàn)過(guò)的很揪賦有力量感銹的顏色，不棉是我們見(jiàn)過(guò)休的舒適運(yùn)動(dòng)妹的版型。為冬了讓那些沉佩湎于體育的漏經(jīng)理們轉(zhuǎn)型梅，我們的經(jīng)纖理會(huì)議地點(diǎn)索改到了酒吧樸、KTV這攏樣的地方，必這種經(jīng)理會(huì)權(quán)也就逐漸演漸變成頭腦風(fēng)簽暴式的討論和會(huì)。到底我未們要什么樣光的產(chǎn)品？當(dāng)研你置身在那暫樣的環(huán)境，尤你就會(huì)發(fā)現(xiàn)觸原來(lái)中國(guó)真娘正需要KA晉PPA這類(lèi)就品牌的地方傘是在這個(gè)層婆面上。產(chǎn)品住的轉(zhuǎn)型引發(fā)悟了渠道的改舉組，渠道的駕改組又引發(fā)睜了組織機(jī)構(gòu)汗上美的變革，組贊織機(jī)構(gòu)上的猜變革進(jìn)一步裳引發(fā)了人員鞏構(gòu)成上的變掙化。這些變胸化很大程度替上就支持了套KAP－P藏A在中國(guó)市賠場(chǎng)的進(jìn)一步洗發(fā)展，并為院成功轉(zhuǎn)型營(yíng)掠造了契機(jī)。菠中華工澤商時(shí)報(bào)：K險(xiǎn)APPA轉(zhuǎn)環(huán)型后，是否路會(huì)導(dǎo)致什“右才出虎口又裁入狼窩?！闭镜暮蠊?？K科APPA在露營(yíng)造時(shí)尚化販、生活化的爸同時(shí)，是如笑何保持其脅“輕原汁原味拉”豆的？謎秦大中樣：在這方面主，當(dāng)時(shí)我們列的確很擔(dān)心搜。我們認(rèn)真帥分析了目前膨全球的體育父用品和時(shí)尚丙產(chǎn)品，有一濾個(gè)趨同的感若覺(jué)秧———踢也就是一些凳體育品牌有校了時(shí)尚線，多大的時(shí)尚品苦牌也有了體劉育線。這是隔一種融合的役過(guò)程，只是翁在這過(guò)程中臨你如何去避篇免受到其他嚷方面的沖擊號(hào)。KAPP狠A認(rèn)為，一橡定要把體育蔽的精神通過(guò)標(biāo)時(shí)尚的形式紐表現(xiàn)出來(lái)。籌這是我們公士司在產(chǎn)品上維面最核心的秒東西。在2厚002年、爭(zhēng)2003年漏，KAPP脂A所有的設(shè)潔計(jì)都是從意練大利過(guò)來(lái)的泥，甚至大部音分產(chǎn)品是意紡大利原裝進(jìn)嚼口。當(dāng)我們狡找到方向以才后，便開(kāi)始蔥進(jìn)行設(shè)計(jì)團(tuán)襯隊(duì)的改組。險(xiǎn)現(xiàn)在我們的候設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)里嚼有一部分是留意大利人、患韓國(guó)人、日漂本人，還有浙很多是中國(guó)扮人。與此同騎時(shí)，意大利升KAPPA搭每年還會(huì)給遲我們提供2胖000多個(gè)股款式的設(shè)計(jì)蠶，這是一個(gè)乳非常龐大的塑資源，也是遍我們的重要債產(chǎn)品平臺(tái)?？祻脑O(shè)計(jì)師構(gòu)呼成可以看出死，我們?cè)诋a(chǎn)最品構(gòu)成上和坡意大利最主程要的區(qū)別是怒：我們保持觀它的所謂原況汁據(jù)原味也就是盤(pán)它的精神。水比如說(shuō)它對(duì)嫂足球的理解筑，它對(duì)足球柿的理解和其局他的品牌有井差異，差異梯表現(xiàn)在它不辜會(huì)把傳統(tǒng)的謠隊(duì)服直接用質(zhì)到時(shí)尚產(chǎn)品劫線上去，而臘是進(jìn)行大量驢的改造，保麻留它的標(biāo)志踢，分割線，事版型結(jié)構(gòu)，瞧還有材料的秧使用，這些遺保留就能夠灌讓我們?nèi)ダ^您承體育精神說(shuō)，保留汁和魂味。目前，破我們?cè)b進(jìn)路口的產(chǎn)品比塌例已從30涼％降到現(xiàn)在虜?shù)牟蛔?0桃％，這部分吐是屬于極高新精尖的一類(lèi)謝產(chǎn)品。比如貝高山滑雪那蝕一類(lèi)的產(chǎn)品嗽，那類(lèi)產(chǎn)品希的技術(shù)含量輕的確很高。疲另外就是批自量特別小，掏生產(chǎn)起來(lái)極情不經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)躍品，會(huì)從那爭(zhēng)邊直接進(jìn)口伍。獸中華工商時(shí)暖報(bào)：KAP漆PA中國(guó)的泥持續(xù)高速成旱長(zhǎng)是源于品霞牌的知屑名度、公司嗎的文化理念濃還是本土化親的營(yíng)銷(xiāo)策略唇？什么是其替