【談淺談綠色營銷4600字（論文）】

談淺談綠色營銷目錄TOC\o"1-2"\h\u22467一、提出綠色營銷的背景 27198二、綠色營銷的含義 221427三、綠色營銷與傳統(tǒng)營銷相比具有的特征 315412（一）綠色消費(fèi)是開展綠色經(jīng)營的前提 315714（二）綠色觀念是綠色營銷的指導(dǎo)思想 34210（三）綠色體制是綠色營銷的法制保障 316227（四）綠色科技是綠色營銷的物質(zhì)保證 330301四、綠色營銷的功能 34476（一）綠色營銷倡導(dǎo)綠色文明 37594（二）綠色營銷有利于企業(yè)占領(lǐng)市場和擴(kuò)大市場銷路 318281（三）綠色營銷促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)和優(yōu)化企業(yè)行為 327265五、綠色營銷組合實(shí)施要點(diǎn)分析 316043（一）制定綠色計(jì)劃 328298（二）推行綠色管理 427593（三）轉(zhuǎn)變企業(yè)觀念 422437（四）樹立綠色營銷組合觀念 42742（五）強(qiáng)化綠色管理 426951六、綠色營銷--當(dāng)前及未來的營銷 44913（一）社會(huì)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略呼喚綠色營銷 432205（二）政府更加重視制定和嚴(yán)格實(shí)施規(guī)范企業(yè)營銷行為的立法 56491（三）21世紀(jì)的消費(fèi)者趨向于綠色消費(fèi) 514143（四）綠色營銷是21世紀(jì)企業(yè)興衰的根本 517372（五）傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)所替代，為企業(yè)開展綠色營銷奠定了基礎(chǔ) 5858參考文獻(xiàn)： 5一、提出綠色營銷的背景在當(dāng)今這個(gè)不斷惡化的環(huán)境，人們對資源及環(huán)境的憂慮逐漸轉(zhuǎn)化為消費(fèi)過程中的一種自律行為，更加傾向于適度、無污染、保護(hù)環(huán)境的消費(fèi)，綠色需求在世界范圍內(nèi)已經(jīng)或正被逐漸喚起。形成以“綠色”為主線的消費(fèi)鏈條。因此，綠色需求決定了綠色營銷的產(chǎn)生、規(guī)模、運(yùn)作模式和發(fā)展趨勢。同時(shí)，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度不同而導(dǎo)致的綠色需求和綠色技術(shù)水平的差異，越來越多的被發(fā)達(dá)國家利用來作為遏制他國對外貿(mào)易的壁壘，從而形成了一種新型的非關(guān)稅壁壘--綠色貿(mào)易壁壘（GreenTradeBarrier）。烏拉圭回合的《技術(shù)貿(mào)易壁壘協(xié)議》中規(guī)定：“不得阻止任何國家采取措施來保護(hù)人類、動(dòng)物或植物的生命健康、保護(hù)環(huán)境?！边@樣，環(huán)境保護(hù)就成為不承諾相關(guān)的國際貿(mào)易規(guī)范的一種借口，而實(shí)際上確有一些發(fā)達(dá)國家借保護(hù)環(huán)境為名，行限制國外產(chǎn)品進(jìn)口之實(shí)。西方國家設(shè)置綠色壁壘的主要目標(biāo)，很大程度上是針對發(fā)展中國家出口創(chuàng)匯所主要依賴的勞動(dòng)密集形、資源密集型產(chǎn)品而設(shè)置的。其結(jié)果將會(huì)是使發(fā)展中國家的一部分產(chǎn)品逐漸退出國際市場。所以它將嚴(yán)重制約發(fā)展中國家對外貿(mào)易的發(fā)展，進(jìn)一步惡化其在國際貿(mào)易中的困難處境及國際收支狀況。二、綠色營銷的含義綠色營銷是在綠色消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)下產(chǎn)生的。所謂綠色消費(fèi)是指消費(fèi)者意識(shí)到環(huán)境惡化已經(jīng)影響其生活質(zhì)量及生活方式，要求企業(yè)生產(chǎn)、銷售對環(huán)境影響最小的綠色產(chǎn)品。以減少危害環(huán)境的消費(fèi)。所謂的綠色營銷旨在講企業(yè)以環(huán)境保護(hù)觀念作為其經(jīng)營的哲學(xué)思想，以綠色文化為其價(jià)值觀念，以消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為中心和出發(fā)點(diǎn)，力求滿足消費(fèi)者綠色消費(fèi)需求的營銷策略。三、綠色營銷與傳統(tǒng)營銷相比具有的特征（一）綠色消費(fèi)是開展綠色經(jīng)營的前提消費(fèi)需求由低層次向高層次發(fā)展，是不可逆轉(zhuǎn)的客觀規(guī)律，綠色消費(fèi)是較高層次的消費(fèi)觀念。人民的溫飽等生理需要基本滿足后，變會(huì)產(chǎn)生提高生活綜合質(zhì)量的要求，產(chǎn)生對清潔環(huán)境和清潔產(chǎn)品的需求。滿足綠色需求是綠色營銷的出發(fā)點(diǎn)。（二）綠色觀念是綠色營銷的指導(dǎo)思想綠色營銷以滿足綠色需求為中心，為消費(fèi)者提供生產(chǎn)、流通、消費(fèi)過程中能有效防止資源浪費(fèi)、環(huán)境污染及損害健康的產(chǎn)品。綠色營銷追求的是人類的長遠(yuǎn)利益和可持續(xù)發(fā)展，重視協(xié)調(diào)企業(yè)經(jīng)營與自然環(huán)境的關(guān)系，力求實(shí)現(xiàn)人類行為與自然環(huán)境的融合發(fā)展。（三）綠色體制是綠色營銷的法制保障綠色營銷是著眼于社會(huì)層面的新觀念，所要實(shí)現(xiàn)的是人類社會(huì)的協(xié)調(diào)持續(xù)發(fā)展。在競爭性的市場上，必須有完善的政治與經(jīng)濟(jì)管理體制，制定并實(shí)施環(huán)境保護(hù)與綠色營銷的方針、政策，制約地方政府、部門和企業(yè)的短期行為，以全社會(huì)和全人類的長遠(yuǎn)利益。（四）綠色科技是綠色營銷的物質(zhì)保證技術(shù)進(jìn)步是產(chǎn)業(yè)變革和進(jìn)化的決定因素，新興產(chǎn)業(yè)的形成必然要求技術(shù)進(jìn)步；但技術(shù)進(jìn)步如背離綠色觀念，其結(jié)果有可能加快環(huán)境污染的進(jìn)程。只有以綠色科技促進(jìn)綠色產(chǎn)品的發(fā)展，促進(jìn)節(jié)約能源和資源可再生、無公害的綠色產(chǎn)品的開發(fā)，才是綠色營銷的物質(zhì)保證。四、綠色營銷的功能（一）綠色營銷倡導(dǎo)綠色文明通過綠色營銷活動(dòng)，協(xié)調(diào)了企業(yè)利益保護(hù)環(huán)境社會(huì)發(fā)展的關(guān)系，使經(jīng)濟(jì)的發(fā)展既能滿足當(dāng)代人的需求，又不至于對后代生存和發(fā)展構(gòu)成危害和威脅，即實(shí)現(xiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。（二）綠色營銷有利于企業(yè)占領(lǐng)市場和擴(kuò)大市場銷路隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民收入水平的增長，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念由過去的單純追求量的享受，轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)的提高；再加上，環(huán)境保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)，人們認(rèn)識(shí)到過度地消耗自然資源、環(huán)境無將加深地球生態(tài)系統(tǒng)災(zāi)難，危機(jī)人類生存，消費(fèi)者自覺消費(fèi)綠色產(chǎn)品成為必然趨勢。針對消費(fèi)市場的變化，企業(yè)必須轉(zhuǎn)變經(jīng)營觀念，開展以綠色生產(chǎn)、綠色消費(fèi)、保護(hù)環(huán)境為中心的綠色營銷戰(zhàn)略，為消費(fèi)者提供綠色產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的綠色需求，擴(kuò)大市場占有率，提升企業(yè)市場競爭能力。（三）綠色營銷促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)和優(yōu)化企業(yè)行為綠色營銷促使企業(yè)采取防治和防止污染技術(shù)或使用無污染技術(shù)，在企業(yè)內(nèi)部營造清潔和安全的工作環(huán)境，有利于企業(yè)職工的身心健康，在企業(yè)外部通過綠色營銷，樹立企業(yè)“綠色”形象，促進(jìn)產(chǎn)品銷售和企業(yè)發(fā)展。五、綠色營銷組合實(shí)施要點(diǎn)分析（一）制定綠色計(jì)劃實(shí)施綠色營銷戰(zhàn)略和生產(chǎn)真正綠色產(chǎn)品的先決條件是要有一個(gè)適宜綠色計(jì)劃。在企業(yè)綠色計(jì)劃中，應(yīng)明確企業(yè)環(huán)境事務(wù)的方向，不僅要闡明企業(yè)自身應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的研制和營銷綠色產(chǎn)品的義務(wù)，還要具體說明環(huán)保的努力方向以及如何嘗試，并用以指導(dǎo)日常決策。此外，企業(yè)綠色計(jì)劃還必須與長期戰(zhàn)略計(jì)劃相組合，保證資源的充分利用。（二）推行綠色管理“綠色管理”就是融環(huán)境保護(hù)的觀念于企業(yè)的經(jīng)營管理和生產(chǎn)活動(dòng)之中。這一思想可概括為“5R”原則：研究（Research）:把環(huán)保納入企業(yè)的決策要素之中，重視研究本企業(yè)的環(huán)境對策；（Reduce）采用新技術(shù)、新工藝，減少或消除有害廢棄物的排放；再開發(fā)（Rediscover）:變傳統(tǒng)產(chǎn)品為“綠色產(chǎn)品”，積極爭取“綠色商標(biāo)”；循環(huán)（Recycle）:對廢舊產(chǎn)品進(jìn)行回收處理，循環(huán)利用；保護(hù)（Reserver）:積極參與社區(qū)的環(huán)境治理，對員工公眾進(jìn)行環(huán)保宣傳，樹立綠色企業(yè)形象，企業(yè)只有在綠色管理原則下，才能加快綠色企業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)向，推動(dòng)企業(yè)采用各種環(huán)保技術(shù)，實(shí)行清潔產(chǎn)品，生產(chǎn)出符合社會(huì)和消費(fèi)者需要的綠色產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。（三）轉(zhuǎn)變企業(yè)觀念傳統(tǒng)企業(yè)觀念認(rèn)為，人類所需求的自然資源是取之不盡、用之不竭的，導(dǎo)致不少企業(yè)只注重短期經(jīng)濟(jì)效益而不顧環(huán)境效益，認(rèn)為對環(huán)境高投資是無謂的增加生產(chǎn)經(jīng)營的成本，會(huì)加重企業(yè)的負(fù)擔(dān)，得不償失，但事實(shí)并非如此。實(shí)施綠色營銷的企業(yè)，環(huán)境投資應(yīng)作為成本計(jì)入綠色產(chǎn)品價(jià)值，從而可以獲得比經(jīng)營同類型非綠色產(chǎn)品更高的利潤。企業(yè)要求充分認(rèn)識(shí)到增加環(huán)保投入，不是企業(yè)多余的負(fù)擔(dān)，而是企業(yè)節(jié)能降耗、拓展市場、實(shí)現(xiàn)利潤最大化的前瞻性投資。樹立綠色營銷觀念，就要注重培育綠色企業(yè)文化。培育綠色企業(yè)文化，就必須注重對企業(yè)員工的教育與培訓(xùn)，努力使他們把環(huán)保和所從事的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)融為一體。（四）樹立綠色營銷組合觀念實(shí)施企業(yè)的營銷組合策略，研制綠色產(chǎn)品。綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)是綠色營銷的支撐點(diǎn)，而開發(fā)綠色產(chǎn)品必須從設(shè)計(jì)材料的選擇、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)功能、制造工程的確定、包裝和運(yùn)輸方式、產(chǎn)品的使用到廢棄物的處理等。都要考慮環(huán)境的影響。研制綠色產(chǎn)品，綠色科技是物質(zhì)保證，技術(shù)的研究和創(chuàng)新為綠色產(chǎn)品的普及提供了有力保障。（五）強(qiáng)化綠色管理“綠色管理”就是融環(huán)境保護(hù)觀念于企業(yè)的經(jīng)營管理和生產(chǎn)活動(dòng)之中。企業(yè)要設(shè)立專門的管理機(jī)構(gòu)，以監(jiān)督和管理企業(yè)綠色營銷的實(shí)施和發(fā)展。綠色營銷管理機(jī)構(gòu)的職能主要有綠色資源和產(chǎn)品的開發(fā)管理與控制、綠色產(chǎn)品質(zhì)量的檢測與控制、企業(yè)治理：“三廢”及其他環(huán)境指標(biāo)的指定與監(jiān)督管理等。企業(yè)只有在綠色管理原則下才能加快向綠色企業(yè)發(fā)展，推動(dòng)企業(yè)采用各種環(huán)保技術(shù)，實(shí)行清潔生產(chǎn)，產(chǎn)出符合社會(huì)和消費(fèi)者需要的綠色產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。六、綠色營銷--當(dāng)前及未來的營銷（一）社會(huì)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略呼喚綠色營銷可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略是指社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展必須同自身環(huán)境及社會(huì)環(huán)境相聯(lián)系，使經(jīng)濟(jì)建設(shè)與資源、環(huán)境相協(xié)調(diào)，使人口增長與社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展相適應(yīng)，以保證社會(huì)創(chuàng)造巨大財(cái)富，給廣大消費(fèi)者提供物質(zhì)福利及給企業(yè)帶來巨額商業(yè)利益的同時(shí)，卻嚴(yán)重地浪費(fèi)了自然資源，破壞了自然生態(tài)平衡，污染了環(huán)境，并造成惡劣的社會(huì)環(huán)境，嚴(yán)重地威脅著人類生產(chǎn)環(huán)境的良性循環(huán)，因此，保護(hù)自然環(huán)境，治理環(huán)境污染，解決惡劣的社會(huì)環(huán)境，實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略已經(jīng)勢在必行。70年代，西方國家提出了可持續(xù)發(fā)展的問題。80年代是逐步樹立環(huán)保意識(shí)的年代，被稱之為“環(huán)保崛起的十年”。90年代則將環(huán)保付諸行動(dòng)，稱之為“環(huán)境行動(dòng)的十年”。截至今日，世界各國，尤其是在發(fā)達(dá)的國家，掀起了制定“環(huán)保標(biāo)志”，實(shí)施“環(huán)保意識(shí)”的戰(zhàn)略及方針，可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，從宏觀方面，要求政府重視制定及實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的總體目標(biāo)、方針及具體辦法；從微觀方面，要求各類企業(yè)將營銷活動(dòng)同自然環(huán)境、社會(huì)環(huán)境的發(fā)展相聯(lián)系，使企業(yè)營銷活動(dòng)有利于環(huán)境的良性循環(huán)發(fā)展，也就是說，要求企業(yè)從實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的高度來開展綠色營銷。（二）政府更加重視制定和嚴(yán)格實(shí)施規(guī)范企業(yè)營銷行為的立法政府對企業(yè)立法調(diào)控行為日趨嚴(yán)厲，即保護(hù)消費(fèi)者利益運(yùn)動(dòng)即保護(hù)生態(tài)平衡運(yùn)動(dòng)的壓力，市場經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展，市場經(jīng)濟(jì)體制日趨成熟，亦促使政府宏觀調(diào)控手段更加成熟。（三）21世紀(jì)的消費(fèi)者趨向于綠色消費(fèi)消費(fèi)者趨向于綠色消費(fèi)主要源于三方面原因；一是，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展在為社會(huì)及廣大消費(fèi)者謀福利的同時(shí)，造成惡劣的自然環(huán)境和社會(huì)環(huán)境，已直接威脅著人民的身體健康，因此，人們迫切要求治理環(huán)境污染，要求企業(yè)停止生產(chǎn)有害環(huán)境及人們身體健康的產(chǎn)品；二是社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使廣大居民個(gè)人收入迅速提高，他們迫切要求高質(zhì)量的生活水平；三是沒有形成全社會(huì)性的綠色消費(fèi)需求。由于一些人的素質(zhì)還不太高，加之媒體宣傳、引導(dǎo)滯后，了解并接受綠色營銷觀念的至今僅是少數(shù)消費(fèi)者，許多人甚至還不知道綠色消費(fèi)、綠色產(chǎn)品的概念。（四）綠色營銷是21世紀(jì)企業(yè)興衰的根本21世紀(jì)的企業(yè)將面臨著一系列的挑戰(zhàn)，先是宏觀環(huán)境的壓力，諸如保護(hù)消費(fèi)者利益運(yùn)動(dòng)和保護(hù)生態(tài)平衡運(yùn)動(dòng)的壓力，以及政府規(guī)范化立法的壓力，從而驅(qū)使企業(yè)必須樹立環(huán)保觀念，開展旅行社營銷；其次是廣大消費(fèi)者對綠色需求劇增，企業(yè)必須順應(yīng)消費(fèi)者市場潮流，開展綠色營銷，才能贏得顧客；最后是市場競爭優(yōu)勝劣汰規(guī)律的作業(yè)，迫使企業(yè)改變經(jīng)營觀念，開展綠色營銷，才能有效地對付競爭對手，不斷地提高市場占有率。（五）傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)所替代，為企業(yè)開展綠色營銷奠定了基礎(chǔ)眾所周知，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)只重視勞動(dòng)力和資本在經(jīng)營中的作用，而忽略了土地、空氣等自然資源的重要作用。過去的很多年，人們認(rèn)為自然資源是無價(jià)值的，可無限循環(huán)使用的。譬如，在種植業(yè)中認(rèn)為唯一成本是開發(fā)和耕種，而土地是無價(jià)的，在這種傳統(tǒng)而又錯(cuò)誤的觀念中和支配下，對自然資源的過度開發(fā)，甚至是掠奪式開發(fā)，現(xiàn)在看來也就不足為奇了。這同早起市場營銷；理論是一個(gè)道理。只傾向于產(chǎn)品和生產(chǎn)的導(dǎo)向，其發(fā)展的重點(diǎn)是物品數(shù)量及服務(wù)創(chuàng)造，而非生活的品味及消費(fèi)者的滿意度。如今，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)已取代傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)不僅重視勞動(dòng)力、資本，而且同樣重視自然資源在經(jīng)營活動(dòng)中的作用，強(qiáng)