【關于安陽鋼鐵品牌管理現(xiàn)狀及問題的探討開題報告（3200字含提綱）】

PAGE問題及對策品牌形象傳播現(xiàn)狀理論基礎研究背景問題及對策品牌形象傳播現(xiàn)狀理論基礎研究背景一、課題背景（意義）品牌的存在本身就是一種特殊的社會經(jīng)濟文化現(xiàn)象，而對品牌形象傳播策略的研究，從社會經(jīng)濟層面考慮，這項研究將對更多企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展產生重要的影響作用；從文化傳承層面考慮，此次研究對安陽鋼鐵集團的品牌傳播無疑具有重要的示范作用和現(xiàn)實意義，也對更多企業(yè)品牌管理具有極強的參考價值。所以此項研究只是拋磚引玉，希望通過對安陽鋼鐵集團品牌形象傳播策略的研究能引起我國對品牌以及品牌形象傳播的重視，讓我國的更多品牌發(fā)展重新煥發(fā)出新的生機和活力。本文將運用品牌形象傳播相關的理論和知識，以安陽鋼鐵集團目前的發(fā)展現(xiàn)狀為目標進行詳細的分析，從根本問題出發(fā)，結合科學的管理理論，制定出相對科學的品牌形象傳播的優(yōu)化體系，為安陽鋼鐵集團未來的經(jīng)營發(fā)展提供參考，對于安陽鋼鐵集團的發(fā)展而言有著積極的實踐意義。二、文獻綜述目前學術界將品牌管理的研究主要分為品牌管理的構成以及相關因素、品牌影響力等。學術界將品牌作為商品的無形價值之一，品牌的價值不僅對企業(yè)的影響甚大，而且具有產品價值的多種屬性，相關學者的具體研究如下：第一，對品牌管理的概念的研究。國內外學者對于品牌管理的含義各有不同，對于不同的學科有著不同的理解與定義。廣義上說，品牌的本質是它是一種具有經(jīng)濟價值的無形資產，能夠應用獨特的、可以識別的、抽象的概念來表現(xiàn)此產品的特性，這種特性能夠使產品長期的在人們的意識中占據(jù)一定地位，并且很難消失。第二，對于品牌管理的構成以及相關因素的研究。MullenandMan（2015）曾提出品牌管理由產品關聯(lián)度、識別度、企業(yè)知名度顧客滿意度等多方面構成的，知名度和識別度主要通過商標權和專利權的擁有進行構建，通過多種多樣的宣傳增加產品的曝光從而實現(xiàn)銷售。Keller（2021）提出品牌管理由產品的情感價值、附加價值以及用戶需求的符合程度決定。學術界對品牌管理的最初研究仍處于不明晰的狀態(tài)，其中著名學者EvansandBishop（2023）認為提升品牌管理需要根據(jù)企業(yè)及產品的自身特點進行詳細的規(guī)劃，形成以消費者為研究核心、以產品內容為研究對象的發(fā)展模式。第三，對于品牌影響力的研究。譚少蘭（2019）曾提出品牌的市場影響、領導管理能力、生存能力、抗風險能力決定了領導市場能力的強弱，其中領導管理能力則主要體現(xiàn)在商品的市場占有率上，章奉行（2020）也認為品牌管理應當由關系價值、成本價值和權利價值三方面過程，且這三種價值之間存在相互影響的關系。Shovker（2021）曾將具有品牌效應的產品與不具有品牌的產品進行比較，通過比較發(fā)現(xiàn)具有品牌的產品能夠為企業(yè)帶來額外的經(jīng)濟收益。劉東勝（2023）等相關學者在研究企業(yè)的品牌影響力時提出了履行社會責任的重要性，他們認為企業(yè)履行社會責任不僅能夠提升企業(yè)的品牌管理，而且能夠增加顧客的信任；同時他們也提出了提高研發(fā)能力同樣能夠提升企業(yè)的社會責任。郭新華（2023）以Interbrand模型為基礎，應用層次分析法分析了品牌收益，并且構建了函數(shù)模型計算出品牌強度，同時結合了基本三要素選出了最適合的品牌強度因素。三、課題的主要內容1引言2相關理論概述2.1品牌的概念2.2品牌形象的概念2.3品牌形象傳播的概念、特點及目的3安陽鋼鐵集團品牌形象傳播的現(xiàn)狀分析3.1安陽鋼鐵集團簡介3.2安陽鋼鐵集團品牌形象傳播的現(xiàn)狀3.2.1安陽鋼鐵集團品牌形象傳播內容3.2.2安陽鋼鐵集團品牌形象傳播媒介3.2.3安陽鋼鐵集團品牌形象傳播方式3.3安陽鋼鐵集團品牌形象傳播存在的問題3.3.1安陽鋼鐵集團品牌形象傳播理念存有誤區(qū)3.3.2安陽鋼鐵集團品牌形象傳播定位模糊3.3.3安陽鋼鐵集團品牌形象傳播方式單一，缺乏溝通.3.3.4安陽鋼鐵集團品牌形象傳播投入不足4安陽鋼鐵集團品牌形象傳播的策略4.1安陽鋼鐵集團應當更新品牌形象傳播理念4.2安陽鋼鐵集團應當明確傳播的定位4.3安陽鋼鐵集團應當整合傳播的方式4.4安陽鋼鐵集團應當加大傳播的投入力度5結論參考文獻四、主要參考文獻[1]趙學芳.鋼鐵企業(yè)并購后財務整合內容與路徑研究[D].云南財經(jīng)大學,2022.[2]馬昱祺.碳中和背景下鋼鐵企業(yè)財務發(fā)展能力研究[D].蘭州財經(jīng)大學,2022.[3]張子恒.多場景模式下鋼鐵企業(yè)能源介質協(xié)同優(yōu)化策略研究[D].江南大學,2022.[4]賈秋璇.鋼鐵企業(yè)風險評估模型構建與應用[D].華北理工大學,2022.[5]李岑.綠色發(fā)展背景下寶鋼股份的績效評價研究[D].南京信息工程大學,2022.[6]陶如雪.新環(huán)保稅法下A鋼鐵企業(yè)環(huán)境成本控制研究[D].武漢工程大學,2022.[7]杜夢雅.20世紀70-90年代美國環(huán)境管制與鋼鐵行業(yè)的發(fā)展[D].河北師范大學,2022.[8]孟娜仁.我國A股上市鋼鐵企業(yè)全要素生產率研究[D].內蒙古科技大學,2022.[9]俞琛,高萍.因時應勢推動鋼鐵企業(yè)房地產業(yè)的轉型發(fā)展[J].城市開發(fā),2022,(05):75-77.[10]尤麗霞.A鋼鐵企業(yè)環(huán)境成本控制案例研究[D].河北經(jīng)貿大學,2022.[11]陸艷婷.基于改進EVA法的鋼鐵企業(yè)價值評估[D].河北經(jīng)貿大學,2022.[12]馮博川.中日鋼鐵企業(yè)環(huán)境會計信息披露對比研究[D].河北經(jīng)貿大學,2022.[13]李靖蕾.環(huán)保激勵政策對鋼鐵企業(yè)的減排效應及異質性研究[D].河北經(jīng)貿大學,2022.[14]溫卓彬.基于平衡計分卡的鋼鐵企業(yè)環(huán)境績效評價研究[D].礦業(yè)大學,2022.[15]王雪薇.綠色價值鏈視角下鋼鐵企業(yè)成本控制影響因素研究[D].河北工程大學,2022.[16]樊真真.基于組合賦權-TOPSIS法的鋼鐵企業(yè)綠色供應商選擇研究[D].河北工程大學,2022.[17]張新亞.基于BSC的AG公司業(yè)績評價研究[D].河南科技大學,2022.[18]譚琳.CQ鋼鐵企業(yè)碳負債PDCA循環(huán)管理研究[D].南華大學,2022.[19]梁威,盧健斌,韓帥.廣西鋼鐵企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及用電情況調研分析[J].廣西電業(yè),2022,(04):19-23.[20].山東省發(fā)展和改革委員會山東省生態(tài)環(huán)境廳關于鋼鐵企業(yè)超低排放差別化電價政策有關事項的通知[J].山東省公報,2022,(12):37-38.[21]馮霞.中國鋼鐵企業(yè)固體廢棄物資源化處理模式及發(fā)展方向[J].冶金與材料,2022,42(02):159-160.[22]劉露.關于鋼鐵企業(yè)循環(huán)冷卻水處理發(fā)展的幾點建議[J].冶金與材料,2022,42(02):191-192.[23]李軍.基于機器學習的鋼鐵企業(yè)決策支持系統(tǒng)設計與實現(xiàn)[D].華東師范大學,2022.[24]董雅娟.內部審計工作助力鋼鐵企業(yè)發(fā)展的實踐[J].山東冶金,2022,44(02):81-82.[25]李靜敏.基于神經(jīng)網(wǎng)絡的鋼鐵企業(yè)安全評價模型研究[D].北京交通大學,2022.[26]高金.《鋼鐵企業(yè)物流成本構成與計算》解讀[J].冶金經(jīng)濟與管理,2022,(02):20-23.[27]薩仁高娃.論新發(fā)展格局下鋼鐵企業(yè)的轉型發(fā)展[J].市場,2022,(11):107-109.[28]謝林峰.國有鋼鐵企業(yè)經(jīng)營風險的管理與控制[J].今日財富,2022,(04):46-48.[29]李雪.“一企一策”賦能發(fā)展[N].安陽日報,2022-04-06(008).[30]王雪薇,馬志超,梁濤.循環(huán)經(jīng)濟模式下鋼鐵企業(yè)綠色價值鏈重構[J].河北冶金,2022,(03):68-70+76.[31]蔣淵淵.輕資產運營背景下鋼鐵企業(yè)的轉型思考[J].中小企業(yè)管理與科技,2022,(06):115-117.[32]姚志鵬.雙碳目標下鋼鐵企業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與對策[J].企業(yè)改革與管理,2022,(05):165-167.五、技術路線品牌形象傳播品牌形象傳播的問題研究概念界定基礎理論品牌形象傳播的現(xiàn)狀分析品牌形象傳播存在的問題品牌形象傳播的對策結論圖1本文的技術路線圖六、課題的主要研究方法:本文擬采用文獻分析法和案例考查法進行研究。一是文獻分析法。本文通過梳理國內外有關法律、著作和文獻，總結與分析企業(yè)品牌形象傳播管理相關理論的發(fā)展過程，形成相關理論框架。二是案例分析法。本文通過查閱安陽鋼鐵集團的品牌形象傳播等相關文件資料，獲取有用信息，并結合安陽鋼鐵集團當前品牌形象傳播實際情況得出問題，并結合自身理論支持給出安陽鋼鐵集團的改善建議等相關結論。三是描述性研究法。將安陽鋼鐵集團已有的現(xiàn)象、規(guī)律和理論通過理解和驗證，給予敘述并解釋出來。是對安陽鋼鐵集團相關問題的一般敘述，更多的是解釋別人的論證，定向地提出安陽鋼鐵集團的問題，也有對安陽鋼鐵集團現(xiàn)狀的看法等。六、創(chuàng)新性與可行性分析（一）選題的創(chuàng)新性本次研究主要體現(xiàn)在研究視角的創(chuàng)新。結合安陽鋼鐵集團案例，以安陽鋼鐵集團品牌形象傳播出發(fā)點，以提高品牌形象傳播為目的，在綜合分析安陽鋼鐵集團品牌形象傳播現(xiàn)狀的基礎上，構建安陽鋼鐵集團品牌形象傳播管控新體系，具有一定的創(chuàng)新價值。（二）可行性分析1、在市圖書館中有良好的資料庫，并通過網(wǎng)絡能夠根據(jù)研究需要便捷地搜索和下載與安陽鋼鐵集團品牌形象傳播相關的資料，為安陽鋼鐵集團品牌形象傳播研究提供詳盡的理論資源。2、在線學習了與安陽鋼鐵集團品牌形象傳播相關的各項專業(yè)課程，已經(jīng)具備了完成安陽鋼鐵集團品牌形象傳播研究所需要的相關專業(yè)知識。3、在指導老師的悉心指導下，嚴格按照論文寫作階段計劃執(zhí)行，不斷修改和完善安陽鋼鐵集團品牌形象傳播分析的內容，確保寫作順利完成。七、主要措施（一）借助圖書館及網(wǎng)絡資源查閱安陽鋼鐵集團品牌形象傳播相關期刊、圖書等文獻資料。（二）收集安陽鋼鐵集團品牌形象傳播有關數(shù)據(jù)及資料進行分析對比。（三）與同伴交流達成共識后整合安陽鋼鐵集團品牌形象傳播資料。（四）定期與指導教師交流溝通安陽鋼鐵集團品牌形象傳播問題并由其指導修改。八、課題進度7月15日-7月31日：《安陽鋼鐵集團品牌形象傳播》有關寫作事項布置8月01日-8月25日：《安陽鋼鐵集團品牌形象傳播》選題及撰寫開題報告8月26日-9月05日：《安陽鋼鐵集團品牌形象傳播》開題9月06日-9月15日：《安陽鋼鐵集團品牌形象傳播》撰寫、修改開題報告9月16日-10月10