首屆全國(guó)廣播廣告作品創(chuàng)優(yōu)評(píng)析報(bào)告

首屆全國(guó)廣播廣告

作品創(chuàng)優(yōu)評(píng)析報(bào)告朱月昌1第一頁(yè)，共二十八頁(yè)。一、創(chuàng)優(yōu)評(píng)析辦法不合格作品淘汰標(biāo)準(zhǔn)廣告長(zhǎng)度超過(guò)60秒；明顯違反《廣告法》等有關(guān)法規(guī)；明顯粗制濫造；明顯抄襲；參加過(guò)全國(guó)性廣告評(píng)比并獲獎(jiǎng)的作品2第二頁(yè)，共二十八頁(yè)。一、創(chuàng)優(yōu)評(píng)析辦法商業(yè)類廣告評(píng)析標(biāo)準(zhǔn)主題鮮明、信息表達(dá)準(zhǔn)確；創(chuàng)意獨(dú)特、新穎；文案突出主題、語(yǔ)言優(yōu)美、表達(dá)形式新穎；音樂(lè)感染力強(qiáng)、音響效果好，演繹準(zhǔn)確生動(dòng)、制作精良；3第三頁(yè)，共二十八頁(yè)。一、創(chuàng)優(yōu)評(píng)析辦法公益類廣告評(píng)析標(biāo)準(zhǔn)題材新穎、積極向上、貼近群眾、貼近生活；有強(qiáng)烈的時(shí)代氣息。4第四頁(yè)，共二十八頁(yè)。一、創(chuàng)優(yōu)評(píng)析辦法打分要求及計(jì)分辦法按作品整體評(píng)價(jià)打分統(tǒng)計(jì)分?jǐn)?shù)時(shí)，先分別去掉一個(gè)最高分及最低分，然后將得分匯總并取平均值為最后得分。按慣例及業(yè)界共識(shí)，本次評(píng)析每臺(tái)每類作品最多只能有1條作品入圍一等獎(jiǎng)，2條作品入圍二等獎(jiǎng)。5第五頁(yè)，共二十八頁(yè)。二、評(píng)委會(huì)組成姓名職務(wù)趙隨意廣東人民廣播電臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)劉寶順中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王汝峰廣電協(xié)會(huì)專家組副組長(zhǎng)趙德全廣電協(xié)會(huì)評(píng)獎(jiǎng)辦主任趙凱廣電協(xié)會(huì)廣信委副秘書長(zhǎng)蘇克彬廣電協(xié)會(huì)專家組成員汪良北京人民廣播電臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)覃信剛云南人民廣播電臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)6第六頁(yè)，共二十八頁(yè)。二、評(píng)委會(huì)組成姓名職務(wù)張文雷中央臺(tái)央廣傳媒發(fā)展公司總經(jīng)理吳江中央臺(tái)央廣傳媒發(fā)展公司副總經(jīng)理李忠誠(chéng)湖北人民廣播電臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)石貴田湖南人民廣播電臺(tái)副總編輯劉衛(wèi)星陜西人民廣播電臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)曾慶洪江西人民廣播電臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)孫柏山東人民廣播電臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)李明月浙江人民廣播電臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)7第七頁(yè)，共二十八頁(yè)。二、評(píng)委會(huì)組成姓名職務(wù)宋書深河北人民廣播電臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)王勇天津人民廣播電臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)周偉中央臺(tái)華夏之聲廣告公司總經(jīng)理戴玉山國(guó)際臺(tái)國(guó)廣傳媒廣告市場(chǎng)部主任孟立北京臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)部主任湯永堅(jiān)南京雷迪歐廣告公司總經(jīng)理朱月昌廈門大學(xué)教授8第八頁(yè)，共二十八頁(yè)。三、評(píng)析工作的公平公正獲得充分肯定9第九頁(yè)，共二十八頁(yè)。三、評(píng)析工作的公平公正獲得充分肯定2008年是國(guó)際金融危機(jī)影響最大的一年我國(guó)廣播廣告經(jīng)營(yíng)及創(chuàng)優(yōu)活動(dòng)仍保持持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢(shì)四、首屆全國(guó)廣告作品創(chuàng)優(yōu)評(píng)析背景10第十頁(yè)，共二十八頁(yè)。廣播自身優(yōu)勢(shì)：傳播迅速、受眾廣泛、親和感人、便于接受、聯(lián)想自由、費(fèi)用低廉。（一）廣播自身優(yōu)勢(shì)仍起著重要作用聽(tīng)眾忠誠(chéng)度高：播廣告時(shí)：廣播聽(tīng)眾繼續(xù)收聽(tīng)72.6%

電視觀眾繼續(xù)收看38.5%11第十一頁(yè)，共二十八頁(yè)。（二）經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展給廣播帶來(lái)機(jī)遇1、國(guó)家對(duì)廣播事業(yè)建設(shè)高度重視、投入加大。受眾規(guī)模擴(kuò)大“村村通工程”的實(shí)施及2008年完成的更新改造。廣播覆蓋人口超過(guò)10億。廣播新科技日新月異：調(diào)頻廣播、數(shù)字音頻廣播、網(wǎng)絡(luò)廣播廣播傳輸質(zhì)量不斷提高。12第十二頁(yè)，共二十八頁(yè)。2、城市化進(jìn)程給廣播帶來(lái)新的機(jī)遇移動(dòng)收聽(tīng)日趨普遍“優(yōu)質(zhì)聽(tīng)眾”不斷增加機(jī)動(dòng)車社會(huì)保有量達(dá)1.8億，給廣播帶來(lái)大量的穩(wěn)定的聽(tīng)眾。隨身聽(tīng)、MP3、MP4、手機(jī)成為新的收聽(tīng)工具。廣播成為伴隨性最強(qiáng)的媒體。3、廣播同網(wǎng)絡(luò)聯(lián)姻，實(shí)現(xiàn)雙贏。13第十三頁(yè)，共二十八頁(yè)。（三）改革創(chuàng)新使廣播活力倍增1986年12月15日開播的珠江經(jīng)濟(jì)廣播形成沖擊波全新的理念、全新的形式、全新的內(nèi)容兩大歷史意義：——顛覆了傳統(tǒng)的廣播模式：居高臨下、我說(shuō)你聽(tīng)、教育者自居、單向灌輸——開了廣播頻率專業(yè)化的先河14第十四頁(yè)，共二十八頁(yè)。近年來(lái)廣播的改革、創(chuàng)新1、整合資源，持續(xù)發(fā)展整合廣播基礎(chǔ)資源，頻率資源。滿足了不同群體的差異化需求廣告主更精準(zhǔn)地找到了消費(fèi)對(duì)象。專業(yè)化頻率的設(shè)置既要有受眾觀念，又要有經(jīng)營(yíng)觀念。頻率不是越多越好，而是定位越明確，個(gè)性（特色）越鮮明越好。筑漂亮的“巢”，引更多的“鳳”。15第十五頁(yè)，共二十八頁(yè)。整合廣播核心資源：節(jié)目資源。辦有吸引力的名牌節(jié)目，應(yīng)成為頻率的不懈追求。貼近聽(tīng)眾，是節(jié)目生命力的保證。著力節(jié)目創(chuàng)新江西臺(tái)“紅歌會(huì)”……16第十六頁(yè)，共二十八頁(yè)。交通頻率，說(shuō)到底就是一個(gè)服務(wù)頻率，為人民的行及與行相關(guān)的事服務(wù)。廣播醫(yī)療節(jié)目如何整改？關(guān)鍵在有沒(méi)有服務(wù)受眾的理念和態(tài)度。河北電臺(tái)“陽(yáng)光熱線”節(jié)目，聽(tīng)眾感受到的是傳播者真誠(chéng)服務(wù)的“熱心腸”。廣播醫(yī)療節(jié)目，整改思路是：不賣假藥，不說(shuō)假話。2、強(qiáng)化服務(wù)理念，辦好服務(wù)性節(jié)目（頻率），持續(xù)發(fā)展。用送健康理念送健康知識(shí)送人文關(guān)懷帶動(dòng)送醫(yī)送藥17第十七頁(yè)，共二十八頁(yè)。3、合縱連橫，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，持續(xù)發(fā)展跨媒體運(yùn)作上海第一財(cái)經(jīng)：廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)跨地區(qū)跨條塊合作北京電臺(tái)代理了貴州都市廣播、青島音樂(lè)體育廣播等7個(gè)頻率的經(jīng)營(yíng)廣東電臺(tái)與多個(gè)地方臺(tái)組成聯(lián)合體天津臺(tái)與各區(qū)、縣臺(tái)組建廣播協(xié)作體黑龍江電臺(tái)與68所大專院校組建校園廣播網(wǎng)；整體承包經(jīng)營(yíng)“三亞之聲”廣播18第十八頁(yè)，共二十八頁(yè)。4、創(chuàng)新體制，持續(xù)發(fā)展2005年，貴陽(yáng)電臺(tái)控股貴陽(yáng)公交移動(dòng)電視2006年，股份制的黃山交通旅游頻率設(shè)立。由黃山電臺(tái)和浙江交通頻率、旅游頻率以股份制形式組建。5、辦看得見(jiàn)的廣播，持續(xù)發(fā)展19第十九頁(yè)，共二十八頁(yè)。五、參評(píng)作品評(píng)析值得肯定的有5點(diǎn)：對(duì)廣播廣告創(chuàng)意個(gè)性理解更深刻了如“禾豐飼養(yǎng)”“齊魯晚報(bào)”“一生相伴——河北電臺(tái)建臺(tái)60周年”20第二十頁(yè)，共二十八頁(yè)。五、參評(píng)作品評(píng)析能把握商品個(gè)性或消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)，廣告訴求更明確了如“晉商銀行開業(yè)”“金福星珠寶”“關(guān)掉遠(yuǎn)光燈，拉近心的距離”21第二十一頁(yè)，共二十八頁(yè)。五、參評(píng)作品評(píng)析更加貼近生活、貼近群眾，更具親和感如“家電下鄉(xiāng)（美的篇）”“云南白藥創(chuàng)可貼——用愛(ài)治愈”“我們是一家人”22第二十二頁(yè)，共二十八頁(yè)。五、參評(píng)作品評(píng)析廣播的獨(dú)門武器廣告歌得到更多重視如“OK便利店”“孩子別哭”23第二十三頁(yè)，共二十八頁(yè)。五、參評(píng)作品評(píng)析公益廣告的視野更寬廣了24第二十四頁(yè)，共二十八頁(yè)。五、參評(píng)作品評(píng)析下面是必須重視的兩個(gè)問(wèn)題：堅(jiān)決煞住長(zhǎng)風(fēng)超時(shí)的15條占7%50秒-60秒的達(dá)64條，占30%25第二十五頁(yè)，共二十八頁(yè)。五、參評(píng)作品評(píng)析必須對(duì)品牌進(jìn)行強(qiáng)調(diào)品牌是廣告中最重要的信息廣播聲音一忽而過(guò)，不留痕跡，必須用必要重復(fù)的方法進(jìn)行強(qiáng)調(diào)。最后是一點(diǎn)提醒：電臺(tái)的自身宣傳廣告屬商品廣告26第二十六頁(yè)，共二十八頁(yè)。謝謝大家！27第二十七頁(yè)，共二十八頁(yè)。內(nèi)容總結(jié)首屆全國(guó)廣播廣告

作品創(chuàng)優(yōu)評(píng)析報(bào)告。統(tǒng)計(jì)分?jǐn)?shù)時(shí)，先分別去掉一個(gè)最高分及最低分，然后將得分匯總并取平均值為最后得分。按慣例及業(yè)界共識(shí)，本次評(píng)析每臺(tái)每類作品最多只能有1條作品入圍一等獎(jiǎng)，2條作品入圍二等獎(jiǎng)。孟立。三、評(píng)析工作的公平公正獲得充分肯定?！按宕逋üこ獭钡膶?shí)施及2008年完成的更新改造。移動(dòng)