首屆全國廣播廣告作品創(chuàng)優(yōu)評析報(bào)告

首屆全國廣播廣告

作品創(chuàng)優(yōu)評析報(bào)告朱月昌1第一頁，共二十八頁。一、創(chuàng)優(yōu)評析辦法不合格作品淘汰標(biāo)準(zhǔn)廣告長度超過60秒；明顯違反《廣告法》等有關(guān)法規(guī)；明顯粗制濫造；明顯抄襲；參加過全國性廣告評比并獲獎(jiǎng)的作品2第二頁，共二十八頁。一、創(chuàng)優(yōu)評析辦法商業(yè)類廣告評析標(biāo)準(zhǔn)主題鮮明、信息表達(dá)準(zhǔn)確；創(chuàng)意獨(dú)特、新穎；文案突出主題、語言優(yōu)美、表達(dá)形式新穎；音樂感染力強(qiáng)、音響效果好，演繹準(zhǔn)確生動(dòng)、制作精良；3第三頁，共二十八頁。一、創(chuàng)優(yōu)評析辦法公益類廣告評析標(biāo)準(zhǔn)題材新穎、積極向上、貼近群眾、貼近生活；有強(qiáng)烈的時(shí)代氣息。4第四頁，共二十八頁。一、創(chuàng)優(yōu)評析辦法打分要求及計(jì)分辦法按作品整體評價(jià)打分統(tǒng)計(jì)分?jǐn)?shù)時(shí)，先分別去掉一個(gè)最高分及最低分，然后將得分匯總并取平均值為最后得分。按慣例及業(yè)界共識，本次評析每臺每類作品最多只能有1條作品入圍一等獎(jiǎng)，2條作品入圍二等獎(jiǎng)。5第五頁，共二十八頁。二、評委會(huì)組成姓名職務(wù)趙隨意廣東人民廣播電臺副臺長劉寶順中國廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長王汝峰廣電協(xié)會(huì)專家組副組長趙德全廣電協(xié)會(huì)評獎(jiǎng)辦主任趙凱廣電協(xié)會(huì)廣信委副秘書長蘇克彬廣電協(xié)會(huì)專家組成員汪良北京人民廣播電臺臺長覃信剛云南人民廣播電臺臺長6第六頁，共二十八頁。二、評委會(huì)組成姓名職務(wù)張文雷中央臺央廣傳媒發(fā)展公司總經(jīng)理吳江中央臺央廣傳媒發(fā)展公司副總經(jīng)理李忠誠湖北人民廣播電臺副臺長石貴田湖南人民廣播電臺副總編輯劉衛(wèi)星陜西人民廣播電臺副臺長曾慶洪江西人民廣播電臺副臺長孫柏山東人民廣播電臺副臺長李明月浙江人民廣播電臺副臺長7第七頁，共二十八頁。二、評委會(huì)組成姓名職務(wù)宋書深河北人民廣播電臺副臺長王勇天津人民廣播電臺副臺長周偉中央臺華夏之聲廣告公司總經(jīng)理戴玉山國際臺國廣傳媒廣告市場部主任孟立北京臺廣告經(jīng)營部主任湯永堅(jiān)南京雷迪歐廣告公司總經(jīng)理朱月昌廈門大學(xué)教授8第八頁，共二十八頁。三、評析工作的公平公正獲得充分肯定9第九頁，共二十八頁。三、評析工作的公平公正獲得充分肯定2008年是國際金融危機(jī)影響最大的一年我國廣播廣告經(jīng)營及創(chuàng)優(yōu)活動(dòng)仍保持持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢四、首屆全國廣告作品創(chuàng)優(yōu)評析背景10第十頁，共二十八頁。廣播自身優(yōu)勢：傳播迅速、受眾廣泛、親和感人、便于接受、聯(lián)想自由、費(fèi)用低廉。（一）廣播自身優(yōu)勢仍起著重要作用聽眾忠誠度高：播廣告時(shí)：廣播聽眾繼續(xù)收聽72.6%

電視觀眾繼續(xù)收看38.5%11第十一頁，共二十八頁。（二）經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展給廣播帶來機(jī)遇1、國家對廣播事業(yè)建設(shè)高度重視、投入加大。受眾規(guī)模擴(kuò)大“村村通工程”的實(shí)施及2008年完成的更新改造。廣播覆蓋人口超過10億。廣播新科技日新月異：調(diào)頻廣播、數(shù)字音頻廣播、網(wǎng)絡(luò)廣播廣播傳輸質(zhì)量不斷提高。12第十二頁，共二十八頁。2、城市化進(jìn)程給廣播帶來新的機(jī)遇移動(dòng)收聽日趨普遍“優(yōu)質(zhì)聽眾”不斷增加機(jī)動(dòng)車社會(huì)保有量達(dá)1.8億，給廣播帶來大量的穩(wěn)定的聽眾。隨身聽、MP3、MP4、手機(jī)成為新的收聽工具。廣播成為伴隨性最強(qiáng)的媒體。3、廣播同網(wǎng)絡(luò)聯(lián)姻，實(shí)現(xiàn)雙贏。13第十三頁，共二十八頁。（三）改革創(chuàng)新使廣播活力倍增1986年12月15日開播的珠江經(jīng)濟(jì)廣播形成沖擊波全新的理念、全新的形式、全新的內(nèi)容兩大歷史意義：——顛覆了傳統(tǒng)的廣播模式：居高臨下、我說你聽、教育者自居、單向灌輸——開了廣播頻率專業(yè)化的先河14第十四頁，共二十八頁。近年來廣播的改革、創(chuàng)新1、整合資源，持續(xù)發(fā)展整合廣播基礎(chǔ)資源，頻率資源。滿足了不同群體的差異化需求廣告主更精準(zhǔn)地找到了消費(fèi)對象。專業(yè)化頻率的設(shè)置既要有受眾觀念，又要有經(jīng)營觀念。頻率不是越多越好，而是定位越明確，個(gè)性（特色）越鮮明越好。筑漂亮的“巢”，引更多的“鳳”。15第十五頁，共二十八頁。整合廣播核心資源：節(jié)目資源。辦有吸引力的名牌節(jié)目，應(yīng)成為頻率的不懈追求。貼近聽眾，是節(jié)目生命力的保證。著力節(jié)目創(chuàng)新江西臺“紅歌會(huì)”……16第十六頁，共二十八頁。交通頻率，說到底就是一個(gè)服務(wù)頻率，為人民的行及與行相關(guān)的事服務(wù)。廣播醫(yī)療節(jié)目如何整改？關(guān)鍵在有沒有服務(wù)受眾的理念和態(tài)度。河北電臺“陽光熱線”節(jié)目，聽眾感受到的是傳播者真誠服務(wù)的“熱心腸”。廣播醫(yī)療節(jié)目，整改思路是：不賣假藥，不說假話。2、強(qiáng)化服務(wù)理念，辦好服務(wù)性節(jié)目（頻率），持續(xù)發(fā)展。用送健康理念送健康知識送人文關(guān)懷帶動(dòng)送醫(yī)送藥17第十七頁，共二十八頁。3、合縱連橫，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，持續(xù)發(fā)展跨媒體運(yùn)作上海第一財(cái)經(jīng)：廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)跨地區(qū)跨條塊合作北京電臺代理了貴州都市廣播、青島音樂體育廣播等7個(gè)頻率的經(jīng)營廣東電臺與多個(gè)地方臺組成聯(lián)合體天津臺與各區(qū)、縣臺組建廣播協(xié)作體黑龍江電臺與68所大專院校組建校園廣播網(wǎng)；整體承包經(jīng)營“三亞之聲”廣播18第十八頁，共二十八頁。4、創(chuàng)新體制，持續(xù)發(fā)展2005年，貴陽電臺控股貴陽公交移動(dòng)電視2006年，股份制的黃山交通旅游頻率設(shè)立。由黃山電臺和浙江交通頻率、旅游頻率以股份制形式組建。5、辦看得見的廣播，持續(xù)發(fā)展19第十九頁，共二十八頁。五、參評作品評析值得肯定的有5點(diǎn)：對廣播廣告創(chuàng)意個(gè)性理解更深刻了如“禾豐飼養(yǎng)”“齊魯晚報(bào)”“一生相伴——河北電臺建臺60周年”20第二十頁，共二十八頁。五、參評作品評析能把握商品個(gè)性或消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)，廣告訴求更明確了如“晉商銀行開業(yè)”“金福星珠寶”“關(guān)掉遠(yuǎn)光燈，拉近心的距離”21第二十一頁，共二十八頁。五、參評作品評析更加貼近生活、貼近群眾，更具親和感如“家電下鄉(xiāng)（美的篇）”“云南白藥創(chuàng)可貼——用愛治愈”“我們是一家人”22第二十二頁，共二十八頁。五、參評作品評析廣播的獨(dú)門武器廣告歌得到更多重視如“OK便利店”“孩子別哭”23第二十三頁，共二十八頁。五、參評作品評析公益廣告的視野更寬廣了24第二十四頁，共二十八頁。五、參評作品評析下面是必須重視的兩個(gè)問題：堅(jiān)決煞住長風(fēng)超時(shí)的15條占7%50秒-60秒的達(dá)64條，占30%25第二十五頁，共二十八頁。五、參評作品評析必須對品牌進(jìn)行強(qiáng)調(diào)品牌是廣告中最重要的信息廣播聲音一忽而過，不留痕跡，必須用必要重復(fù)的方法進(jìn)行強(qiáng)調(diào)。最后是一點(diǎn)提醒：電臺的自身宣傳廣告屬商品廣告26第二十六頁，共二十八頁。謝謝大家！27第二十七頁，共二十八頁。內(nèi)容總結(jié)首屆全國廣播廣告

作品創(chuàng)優(yōu)評析報(bào)告。統(tǒng)計(jì)分?jǐn)?shù)時(shí)，先分別去掉一個(gè)最高分及最低分，然后將得分匯總并取平均值為最后得分。按慣例及業(yè)界共識，本次評析每臺每類作品最多只能有1條作品入圍一等獎(jiǎng)，2條作品入圍二等獎(jiǎng)。孟立。三、評析工作的公平公正獲得充分肯定?！按宕逋üこ獭钡膶?shí)施及2008年完成的更新改造。移動(dòng)