奧美的策略藍圖2

奧美的策略藍圖（上海奧美廣告公司）一、重新探索奧美的策略藍圖（一）開始之前（喚醒你的回憶）奧美的藍圖包含三大部分²目標(biāo)對象描述²創(chuàng)意策略描述²媒介策略描述（二）為什么要有此改變²激發(fā)創(chuàng)意²簡化²更清晰地定義“看出一點真，看出可觀人生。”(三)問題²你是否了解這個策略背后的想法²你是否清楚創(chuàng)意的意圖²你是否有能力把它融會貫通后晉廣用新的創(chuàng)意堤格式把它表角達出來益執(zhí)（四）原則照²蔥;吃你一定要有姻想法裝憲才可能寫策戴略賺²每;慧沒有想法煤借不能填空捆²解;訪格式是一種敘思考般孔溝通的架構(gòu)柴²枯;火不是秘笈倉準(zhǔn)不是思想空基洞的浮木稠²藏;小策略沒有創(chuàng)診意康抬文字沒有魔瓶力藝²喜;豎無法激發(fā)創(chuàng)茫作的泉源甘²經(jīng);需先清楚刪²越;禍后激發(fā)予例一：釘Hersh軟y’s鈴Kisse請s糟品牌的定義疑²黨;Her骨shy’s腿Kis項ses跨的靈魂，是且一個跳著舞唉的魔術(shù)精靈感。犧²恥;Kis反ses儲就像孩子的靜笑容一樣，勞既熟悉，又叨迷人。昏²巴;Kis羅ses嗽觸動了我們焦心靈深處別腔的糖果無法婚觸及的部分格，它們使人晃著迷，又有沉一點反覆，榮Kisse黑s允是感官的盛誓宴。延²級;溫吃令Kisse朵s避把我們帶回繪過去的美好挑時光，也幫記助我們把今管日的重要時菊刻和未來的霧記憶交織在谷一起。今日忽的美好時光男，明日一樣絮珍惜。慘²往;Kis夢ses銜單純，古典歉，而完美。叉²近;煮我們愛蛛Kisse語s說。鳳例二：南方抽黑芝麻糊堆品簽多費牌亮激紅還覺心恨圾按慰倍紐驚南方黑芝麻劍糊母豎過去的東西縣笑南方黑芝麻幅糊誰家鄉(xiāng)風(fēng)味奸錘是來自家鄉(xiāng)朗的姨礎(chǔ)總是特別好常吃層疾好口味理唉例三：萬寶段路貍蓬唇萬寶路脾引與萬事物共鉗和詣的萬寶陶路檢智誘膚中國人剖護在內(nèi)心深處頓是男人大氣姥慨堪妥隱涂也激望與自苦然的挑戰(zhàn)遲敲粗獷而豪放增的個性插（五）我們率今天談到的朋原則趕²憶;算加一些春天療的色彩滴滾尋找一個按蓄紐（支持點藥）消²紫;漸新的格式和卡品牌管家之?dāng)_間的關(guān)系夫²英;遷消費者紅心飄和按紐（貼USP特）勒²避;墓沒有想法酒倆格式無用伶²卷;牧清楚到激發(fā)窩在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟邷\略里，尋找強創(chuàng)意的自由窗度。翠在清楚界定浸“酒消費者紅心揪”沫的策略里，懲尋找創(chuàng)意的兄空間及引爆誼力。桌屈蘭籃.苦法蘭屈創(chuàng)意籠格式紅（舊的奧美俱創(chuàng)意格式）偷品牌定義烘邁它是誰購廣告扮演的駝角色奴鋤廣告想做什殺么斃競爭范圍式時它和誰競爭跟目標(biāo)市場鹽壞競爭對手怎跪樣誰要它為什么更我們現(xiàn)在何鋤處鴿找那些人現(xiàn)在讀怎么說它移我們將往何紀(jì)處去湖啄希望那些人平怎樣想它妨按鈕脅促哪一件事是尿引爆點賤支特點凱你是改變?nèi)藗儕氏敕ǖ霓D(zhuǎn)折行點陶必備條件宣窯為什么你敢蒼這么說淚二、奧美的窮策略思考白氣皮書短概輔裕附述打1叫、品牌檢驗垮（品牌遠景廉摘要）權(quán)²念;雄由品牌檢驗崗（舊品牌）矛及品牌遠景丹（新品牌）餃箏寫出該品牌織的品牌寫真秩2食、整體品牌茫摘要拾²東;孔產(chǎn)品的基本介敘述領(lǐng)²貿(mào);莖品牌定位擴²圾;賣品牌寫真蝕3培、品牌策略惱摘要西²賴;博我們現(xiàn)在何就處蓬²循;府將往何處去亂²拘;怖傳播寫真凝²盼;錄不同傳播技欠能的任務(wù)漂4量、目標(biāo)消費昌群摘要帖²繼;澆對目標(biāo)群的抗真切、詳細(xì)廳描述私5越、媒介簡報圍摘要清²甜;命媒介目標(biāo)對星象恐6籮、廣告簡報蜜摘要咐²勇;系媒介策略要蠶素幼一、品牌檢掀驗（現(xiàn)有品匪牌適用）誘品牌檢驗是稈一種匯集有測形與無形資獻訊的方法，夫以便在產(chǎn)品支及其消費者賭之間的關(guān)系停上，引發(fā)出好洞察力，直益覺，與了解狼……丟而品牌既經(jīng)擔(dān)由這樣的關(guān)犯系所架構(gòu)出州來的。弊請從品牌使歇用者的角度外，運用你的閣品牌知識回面答這些問題灣。品牌：抬1命、想一想在剝你腦海中勾曲起品牌識別持的特定事物隸A異：當(dāng)你聽到搬品牌名，即盼想到什么。芬B耀：還有呢？縫——釘視覺或影像蝦——籌包裝或品牌逗元素趙——涼廣告片段求——粗標(biāo)志或符號奔——登其它品牌事秩跡城治C體：這些刺激善對品牌有何敢暗示或代表盡什么？毯2臨、想一想品游牌勾起你的他感受與情感映A喪、在使用本爛品牌時，你信所經(jīng)受的特諷定感受與情陣感。民B扇、這個品牌舟讓你自己覺娃得如何。獵C守、當(dāng)你看到裹別人用這個押品牌時，你版覺得如何。叮D禽、這個品牌暢的情緒如何含。艙E星、本品牌所喘引發(fā)你的感唇受與情感和勁主要競爭者效所引發(fā)的有明何扯儉不同？廟3嶄、因為使用拾一個品牌也蛋構(gòu)成生活中任的一部分，取品牌附有個謎人的記憶或挺聯(lián)想。江A毅、這個品牌張帶來何種個撤人記憶或聯(lián)貪想。效B魯、請描述你跨生活中或你燕親近的一個族人生活中的增一段插曲，扔以利說明。眾4奶、不只是實謀際的特定功岔用，品牌在只我們的生活光中發(fā)揮更多總的效果。璃A船、或贈除了實際功梨效，這個品憶牌為你還作爽了別的什么哨品牌所無法愈達成的事。邊B親、沿愁你自己行為茅的那一層面虹或思考事情鈔的方法，強給化了這個品拒牌為你所作棒的一切。填5典、現(xiàn)在暫且捏拋開使用者傘的角度。掏剛才你對這幕個品牌的描蜓述，是不是眠理想的狀況尊。迎我們可以怎拳么做，如果泄對品牌的描辦述是模糊的展或不存在的層。掏我們希望它掌變成什么樣艇子。鞭品牌遠景摘哥要（新品牌醬適用）氣1奔、主要的品隔牌引爆點那份想想看，你槍期望本品牌環(huán)在消費者心隆里浮現(xiàn)什么踢。蜜A:離別人聽見這情個品牌時，通會有什么感體覺。B:還有呢惜²潔;監(jiān)視覺，印象圣²摔;藥包裝或產(chǎn)品碌的元素否²屈;浮廣告片段暮²鎖;偏標(biāo)示或記號覺²浸;擾其它的期望芹C:拘上述的刺激老，對本品牌遮有什么隱含餅的意義或暗如示。左2塑、主要的情抽感及感覺片A怎：我們未來副期望引發(fā)消厘費者的情感燦和感覺型B牌：那一特定反的情感快/桑感受晨/搭消費者可能紙與使用本品壤牌相連接需C論：本品牌讓跳你對自己有陷什么感覺盲D橡：看到別人求用這個品牌蛛有什么感覺海E須：這個品牌地的情緒如何傾F亮：此品牌引筋發(fā)的情感與件競爭者有何孔不同噴3攝、主要的廣壇告記憶和聯(lián)季想呈使用一個品采牌，它便成偽為你生活的襯一部分，有帶大大小小的傘記憶染和聯(lián)想跟隨技著它，在未什來泳……業(yè)你希望哪些爸記憶或聯(lián)想便與本品牌相釣關(guān)忍4西、品牌消費噸者生命中的何角色諷在實際的功構(gòu)能外，還有毀什么是本品扛牌能做，而窄它品牌不能瘋的游A澡：特殊的貢憤獻吵段不同的眼界坐B王：你自己行農(nóng)為的那些部旦分，增強了努此品牌能為另你做的事5、許愿池柔A濃：描繪出你區(qū)心目中理想柏的品牌圖像志。乓B邪：在完美的翅狀況下，你湯會期望人們摧怎么描述這魯個品牌。田6難、品牌寫真把A奴：根據(jù)前面悶的綜述，發(fā)能展一段兼具字洞察力與想菌像力的詞語玉來描繪未來骨消費者與本腸品牌間獨特架的關(guān)系。揚B紫：你的文字蔽需要反映對泄此關(guān)系最基鄭本的重要部幸分。毯C岸：不只是描阿述，應(yīng)能生汽動的激發(fā)情芳感。硬二、整體品內(nèi)牌摘要戒1慌、本產(chǎn)品稿/揭服務(wù)的基本汁描述邀它是什么漏/宿能做什么妖/捧如何發(fā)揮功火能滲/戚為什么？奮寫下完整的土事實敘述，肥從消費者的縣觀點來思考曬。尼2避、品牌定位刑就像本品牌璃的職務(wù)描述肉一樣灰——虛定義這個品極牌角色。環(huán)對那一群消搏費者而言，攝它可以滿面詠足哪一需求雙。哈還有那些替疤代品可滿足刪同一需求。良3受、品牌寫真輕品牌與消費虎者之間的獨獵特關(guān)系凱4格、品牌個性浩如果是活生印生的人，它粉是什么樣子肌？滿品牌個性的鞠那些部分可類以有助于了筒解我們與消蹄費者之間的關(guān)系？子5局、廣告資產(chǎn)智三、品牌策餓略摘要（下鄭述各意見是姻基于市調(diào)節(jié)舞或推測，請饞打勾）雖²翼;饞影響我們在媽何處最重要朋的議題是什座么，哪一個付因素對本品鼻牌悟²蕉;貢目前的狀況重要負(fù)最大的誕責(zé)任，雙²液;凈為什么我們蛾的現(xiàn)狀是如濤此旗²侮;什我們應(yīng)往何訂處較²挖;譯時間表和目除標(biāo)，不只是霉我們?nèi)绾?，佩還有實際上濟能抵達何處附。寬²澡;鼻時間表撤²質(zhì);弦全面?zhèn)鞑ツ勘椎难?sup2嬌;旨在計劃的時漢間內(nèi)，傳播街的主要火力額應(yīng)集中于何籃處，姑²夾;遞這點與本品堅牌是重要議貝題的相關(guān)性駁在那里。歐不同的傳播香技能扮演什交么角色廣告直效公關(guān)促銷駁其它（如包逐裝）主誰與本品牌棍未來息息相覆關(guān)頑在計劃時間魯表內(nèi)，與本瓦品牌相關(guān)的萍所有目標(biāo)消卵費者男——夕直接與非直接懷主要傳播任李務(wù)薦請照優(yōu)先順俘序，列出不芽同目標(biāo)消費竟群的任務(wù)攔目標(biāo)對象，精任務(wù)，何種束技能可達此仔目的，預(yù)算堤的分配滾四、目標(biāo)消鏟費者摘要（畫下述各意見報是基于市調(diào)藏節(jié)或推測，徑請打勾）席（可以散文貫方式書寫，寶但必須包含叉所有的下列伐元素）造1扒、基本描述簡要的推述烈人口統(tǒng)計資駛料價值觀膛態(tài)度和生活隙模式波消費者與本祖品類的關(guān)系得態(tài)度猛使用模式及邁動機卡2寇、類別風(fēng)險癥這類消費者屈在選擇此品盾牌時的風(fēng)險液認(rèn)知如何司功能性風(fēng)險鬧（它會不會泳與期望中一邀樣好用）照社會性風(fēng)險跌（如果我選秤了這個品牌戴，別人會怎漲么想我）門自我形象風(fēng)洗險（選了這供個牌子，我派自己的感覺展是什么）抖3監(jiān)、目標(biāo)消費厭者要解決的泡問題暑我們可滿足耳的主要欲求哭4嫌、競爭范疇美從消費者觀著點，可滿足和同樣需求的帽品牌有那些嶼5杏、消費者現(xiàn)燭在與本品牌州的關(guān)系虹6遠、消費者與顧廣告的關(guān)系少如何與這群萬消費者溝通化，他們?nèi)绾蔚劭磸V告。暑7街、消費者與途不同傳播管泳道之間的關(guān)叛系。各如何才能有湯效的將訊息啟送到這群人薄面前。共五、媒介簡跟報差²蝦;候媒介目標(biāo)對頂象猛²胸;質(zhì)地理性考量牙²錢;憑季節(jié)與時程跌²壓;詳媒介比重領(lǐng)²珠;篇創(chuàng)意考量廉²拉;業(yè)競爭考量炊²薄;夕限制儉²稀;厲媒介策略的處議題與啟示膠²奶;蹄媒介選擇問六、廣告創(chuàng)胖意簡報益1彎、品牌定義折如果本品牌圍已存在，應(yīng)嚴(yán)有個性，是攤否有具像化痛的方式可以床描述它。如漢果是個復(fù)雜才的品牌，其凈個性的哪一袍部分應(yīng)被表輩達，也可以嫂是你的品牌曾寫真?？傊?，這一段的懇作用是在為積創(chuàng)意人員定坡義本品牌究孔竟是什么。感2冷、廣告扮演禁的角色嫂廣告想達成外什么的目的渠，廣告應(yīng)考傾慮反映哪個浮主要的機會遣和問題。實圈際而言，廣法告能如何促帝成本品牌及酷其消費者之舌間的關(guān)系。巾3訂、競爭范疇醋，還有誰來衰對消費者的著荷包虎視眈峽眈。小心潛群伏墳的競爭者從從消費者的角秋度來檢視。測別忘了分析糊競爭者的廣甩告片對我們與有什么影響妙和啟示。糾4劇、目標(biāo)對象舌簡要寫下我尾們究競要銷蜻售給誰，創(chuàng)旬意人員需要設(shè)知道的那些霉細(xì)節(jié)，才能昂對這群人作近出有效的溝儀通訊息，把泡他，她寫成謹(jǐn)真真實實，葵活生生有血更有肉的人，拐他們的喜好牢，態(tài)度，憎貧惡，甚至偏鋸見。禾5賞、我們現(xiàn)在奸何處楊消費者此刻物如何看待本扶品牌，用第安一人稱的日言常語文寫下坊來，馳消費者如何劉看待我們的掛競爭，他們降的廣告是否摘有效，不要緩避開壞消息瓶。忠6康、我們將往津何處，攝看完廣告后恨，我們期望煩消費者有何暫感受，實際蒸些，幾則廣芽告不可能改滑變某某人的匙一生，不要誼放些不可能逆的熱情在你銷的文字里。賽7瞇、按紐（爸USP乏）干按下此紐，飄一切就成了電，它是萬事那的鑰匙和解錢答，單純，糧突出，改變桐消費者對本粘品牌的看法提。潤按紐的出現(xiàn)梁，使創(chuàng)意策次略更充滿創(chuàng)裝造力，想想讀看，你怎么竿可能寫出一訂句乏味的按奪紐。8、支持點拿證明你的按科紐，只列出統(tǒng)相關(guān)的人、掛事、感受。必備條件瓣規(guī)定、限度財、法規(guī)、代LOGO煉之處。監(jiān)注意：任何斧一則廣告都童必須遵守并給反映它當(dāng)時育的定位和品學(xué)牌個性。賤（附一、亞戒太區(qū)創(chuàng)意最殃新格式）臭新的格式封諒舊的格式斜品牌定義血芝廣告扮演的站角色蔥廣告扮演的匪角色諒撿目標(biāo)市場躺競爭范疇孫餡競爭范疇奧目標(biāo)市場缺陣消費者現(xiàn)在悲對品牌的看戰(zhàn)法滔我們現(xiàn)在何苦處煙來期望消費者玩看完廣告之扶后的反應(yīng)倘我們將往何圾處疤暑消費者利益許點乒按交汽鈕逗恒支持點門支持點場斷品牌個性插必備條件凈駁語調(diào)與態(tài)勢幕5烏限制條件身（附二、杰啞出廣告的創(chuàng)施意途徑）珍奧美的廣告孝觀點辮A燈、杰出廣告見具備的共同斥要素艱&Osla朵sh;籍策略是我們益作品的核心丹&Osla繭sh;買杰出的廣告和包含有強有精力的銷售創(chuàng)斷意，并向消牢費者承諾一確個利益點。鎖&Osla也sh;拾傳達的概念講要簡單而清友楚。住&Osla垮sh;建杰出的廣告靈即使和新聞闖與娛樂節(jié)目襪相比較，亦臉能突出。準(zhǔn)&Osla搞sh;芝杰出的廣告徑令人難忘退&Osla駝sh;四杰出的廣告姑通常與該產(chǎn)昂品的訴求對融象相關(guān)溫&Osla醉sh;脖廣告的主要山創(chuàng)意應(yīng)與該沈品牌溶為一蜜體。秒&Osla智sh;眠杰出的廣告頑應(yīng)能發(fā)展出區(qū)一系列，而側(cè)非曇花一現(xiàn)狂。媽B奧、廣告的創(chuàng)閑意途徑委&Osla購sh;胳解決問題卻&Osla勒sh;工示范家&Os欠lash;纏壘比較僵&Osla寧sh;春類比敗&Osla欺sh;丸視覺象征喬&Osla員sh;雖推薦者或談債話頭握&Osla且sh;個證言睬&Osla飾sh;鍬生活片段或撇與產(chǎn)品有關(guān)焰的人的故事牌&Osla捐sh;衰電影片或是鹽運用影片風(fēng)案格的短片書&Osla脫sh;煮音樂幕C組、對策略要笛素的解釋貓1籠、品牌定義全如果一品牌廢已存在，應(yīng)究有個個性，絹這個牌子是處什么樣子。求開宗明義，輩你如何去定子義這個品牌波。止2么、廣告扮演農(nóng)的角色圍不要想象單掠靠廣告就可渣以創(chuàng)造銷售款，廣告只是白行銷組合的恢一部分，實夏際此些，廣陡告后究竟要許達成什么目請的。木3蝦、競爭范疇烘誰在與本品甜牌競爭，明悶顯的與潛在軍的競爭者，沒都不應(yīng)該放禁過，測這段應(yīng)時常俯更新，好好州思考。淹別忘了分析駝競爭者的廣咱告片，對我鄭們現(xiàn)在的作撇品，會有什孤么影響。貨4急、目標(biāo)市場年為廣告所針恨對的對象，射繪一幅素描往，不只是人姓口統(tǒng)計的數(shù)叮字，錦不只是都市叢域和年齡層或，把他慶/削她描繪成活冰生生，有血莫有肉的余人，他們的防態(tài)度，習(xí)慣填，喜好，憎反惡與偏見。投5嗓、我們現(xiàn)在洋何處俘我們已知道忽目標(biāo)消費者口是什么樣子樣了，他們到舊底怎么看我毫們。漢他們怎么看議待競爭品牌帆，如何看待序他們的廣告否，啊用日常生活相的語言，不別要用廣告專轉(zhuǎn)業(yè)的術(shù)語。炒6務(wù)、我們將去牌何處。讓看完廣告后乘，我們期望匠此人何反應(yīng)拆。濤一定要實際迷些，幾則廣屢告不會突然省改變某人的時一生。7、按紐觀按下這部分引，一切都成舍了。旁單純的一件良事，可以改概變消費者對煤本品牌的看壩法。遍理性，感性下，都可能。桿USP供利益點即也可能是過慕往廣告的蛛長絲馬跡8、支持點遍證明你的按覆紐，寫下相右關(guān)的事實來帖支持你的按不紐城9孟、必備條件批每一則廣告樓都必須反應(yīng)鳥品牌當(dāng)時的內(nèi)定位和個性賴每一則廣告?zhèn)急仨毞磻?yīng)對品牌的企業(yè)渡標(biāo)識，標(biāo)淮般色，及相關(guān)鈴的法令規(guī)章淹。殼先說出來，攤免得做白工緩。醬新格式的好播處鴨1策、囑Butto咬n弄按紐朵是一個生動臉的，有動作器性的意象。目它取代了消紡費者利益點投，讓策略更閑的創(chuàng)造力。授2齒、簡化了品汁牌個性開/慢語調(diào)與態(tài)勢卻，歸結(jié)到品教牌定義中，搏避免重覆的郊繁復(fù)的格式置。領(lǐng)在品牌管家合的落實下，女與前端品牌教寫真的銜接吉須理成章。引3字、創(chuàng)意策略釣與品牌管家撫之間的關(guān)系目在正統(tǒng)的操卡作下，差Brand疑pPrin菊t侍品牌寫真是予品牌的識別富證，乘DNA鋸，與消費者胖間關(guān)系深具礙洞察力的描點繪。雞Brand袋pPrin影t祖可以是你的社品牌定義榜整個創(chuàng)意策徒略應(yīng)對品牌衣寫真所引導(dǎo)施創(chuàng)意策略是宮整個品牌傳謠播發(fā)展思考媽的尾端。晶不是天馬行條空，單獨成帖立。鋪品牌七步的哀嚴(yán)謹(jǐn)，給創(chuàng)吵意策略更銳細(xì)利的空間。華廣告好比求斥婚的過程喂行銷目的：奇和目標(biāo)消費灑者（群）結(jié)泥婚三兩（我追她）柴廣告目的：窯讓目標(biāo)消費悔者（群）考館慮和本人結(jié)稻婚務(wù)稱（她追我）是阿超對美美服的創(chuàng)意策略乞1拒、品牌定義等阿超是一個沿有為的年輕筋人，憨厚實氧在，腳踏實團地，雖不是碼貌似潘安，管但心地善良豆，學(xué)識豐富歇，平時也有至些小幽默，素有別于時下污浮夸的男性灘。慌2鼠、目標(biāo)消費擺者步均她是勢25—30愁歲居住在上堪海的女性，堤大專以上教鋸育程度，收奶入每月旱800堡元人民幣，個高挑，會做往家務(wù)，嫻淑僵，愛讀張愛江玲的小說，襖并愛好運動襖及旅行，靜辦若處子，動呢若脫兔。倘秩她叫美美，鍋漏她對婚姻的舒看法還是非被常羅曼蒂克算的，事實上抬，她一直在更尋找自己的模另一半，讀搜愛情小說的路時候，她時吊常流淚，她蘿也弄不懂。跌她相信世上許會有真愛，階她也不停的忙在尋找那個咬能用心打動琴她的白馬王呢子，一個她開可以信任的迷終生伴侶。抵3賀、競爭范疇棒票阿強或——紛他認(rèn)識美美妥已有三年，堅住在她家隔捉壁，每周會守遇見美美兩牲次，善于拍鴿拖，美美對所他印象不錯哲，但不是很斤信任阿強，圾因為他看來餓有一些花。慰稀小力，是美陷美的新同事視，風(fēng)度翩翩孩的純情小生廢，雖然初次怒相識，但美剃美對他印象填很好，而且遼天天見面，更小力還沒有乎密集的發(fā)揮耳攻勢，美美壇對小力也不池是很了解，替但是個實力魔雄厚的對手雙。唐4脫、消費者對票我的看法俊“席阿超，我知哲道，憨憨傻泉傻，很老實勁的，好象對輕我不錯，見堡了我就臉紅秧。項”禽小力和阿強峰也不錯，但吐是，誰才是膠我可以信任意的終身伙伴罷呢。陣5態(tài)、廣告后希候望消費者對多我的看法先“脊啊，我不知瓜道阿超是這兆樣的愛我，騙好幸福的感假覺，真的考敲慮該嫁給他像”舉。6、按紐事阿超的真愛柄會讓美美幸頑福一生7、支持點至阿超已為美慰美買了一幢涼房子播阿超現(xiàn)在每貧天都為美美射買早餐慎阿超每天寫您信給美美鉛阿超每天都曬在美美窗下庭徘徊，不見艦她面睡不著帳阿超在眾人鍛心目中的印衰象，是一名困好青年頓你會時常被撐問道的問題忙Q皇：做功課，艦到底要搜集許哪些資料來侮下判斷。騰A膽：請詳附件寇的檢查表。世Q建：溝通對象概，媒介對象扯，及行銷對譯象如何區(qū)別毅。A：下Q家：廣告本身針的主張是不身是一種支持兇點。A：是芹廣告也是建掛立品牌的一激部分埋許多品牌的赴差異是廣告濫創(chuàng)造的里當(dāng)然，要注抄意這類支持顯點與該品牌擁/懷產(chǎn)品的相關(guān)井性功Q壘：策略可不黃可以寫到創(chuàng)寒意概念頸A著：可以，但錄這樣做的時辯候要小心，種為避免過分孕主觀與個人服，在前期就植讓創(chuàng)意人員畢參與，一起笛形成策略的佛過程。員皂做廣告如接金力賽，有一繳個接力區(qū)，駱在區(qū)域跑得炮快的人就會犯多跑一些。問Q宏：按紐怎么狂下，如何得乓出正確的結(jié)德論。A：無解寇除了不停的襯思考米/厘努力行/貌觀察外真的很難春天的意思林友琴名一九九五年偵臺灣奧美促為夏訓(xùn)練我是瞎子棒現(xiàn)在是春天士，而我是個楚瞎子遣春光明媚，召繁花似錦的誘春天碰我只能聞到筆春天的氣味郵卻看不到春慧天寄因為我是個虹瞎子嬸1蜘、尋找一個筐按紐欲找一個點夏凝輕輕一碰，濕就能觸動內(nèi)缸心的某些層緒面噴不一定是個鄭感性利益點筍但多少技洗總有些感情醒的筆觸軋才能感動人鮮舞打中紅心責(zé)2牧、按紐從何芬而來逆從對消費者更的了解，消校費者的紅心珍對該品牌的朝了解創(chuàng)意與才情餓3肢、品牌管家谷的作業(yè)模式筑嘗試在邏輯扎的過程中，擾加入詩和散冊文。貌新的策略格屈式的修改，常嘗試在例行吳公事之外，臺加入一點春艱天的筆觸威清楚某-----森-----平--酷激發(fā)低4滾、所有的策義略都是要尋銳找下例四大馳項花對誰說玻司叉他是誰，喜霧歡什么，厭熄惡什么，有勒何偏見踩說什么逐班六傳達什么信辯息，可以讓杜它相信或感職動匯如何說件揪宇用什么方式翁說，災(zāi)納同逃輕柔地說，護堅定地說，侄命令式地說甩，自信地說薄什么時候說頂摟什么時候傳達送這個訊息洞給他最好掃附二，尼爾圖.居法蘭屈策略件（舊的奧美騾創(chuàng)意格式）常1萬、好的策略賣一定要單純嘗也許很羅嗦姥愈但是有個單翻一的意念清楚照到底要做什拴么激發(fā)力然為什么創(chuàng)意嘩人員會見獵虜心喜貫2角、修改的目御的鋤與品牌管家墻的過程作更烘密切的連接鴉品牌定義的像出現(xiàn)唱BU銜TTON艱按紐的意義策略例子1、簡介代眼鏡塞88牌（香港）婦眼鏡臟88千是在香港已碧有好多年的暮眼鏡行堪從前的廣告強及傳播強調(diào)皆的是搖擁有亡清晰的視力戰(zhàn)是多么好尼廣告執(zhí)行的棟品質(zhì)也不差惕但眼鏡行在街香港的競爭紀(jì)是日益激烈啄因此稀踏眼鏡龜88幻也亟思突破信2現(xiàn)、營業(yè)目標(biāo)勢增加市場占鼠有率綁增強品牌領(lǐng)貿(mào)地