2023年電動剃須刀行業(yè)現(xiàn)狀與投資分析報告

匯報人：楊智嘉日期：2022-12-222023-2025年電動剃須刀行業(yè)現(xiàn)狀與投資分析報告2目錄行業(yè)環(huán)境分析02行業(yè)格局及趨勢04行業(yè)發(fā)展概述01行業(yè)現(xiàn)狀分析033行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈01PartOne行業(yè)定義電動剃須刀是利用電力帶動刀片，剃剪胡須和鬢發(fā)的整容電器。電動剃須刀按刀片動作方式分為旋轉(zhuǎn)式和往復(fù)式兩類。前者結(jié)構(gòu)簡單，噪聲較小，剃須力適中；后者結(jié)構(gòu)復(fù)雜，噪聲大，但剃須力大，鋒利度高。旋轉(zhuǎn)式電動剃須刀按外形結(jié)構(gòu)又可分為直筒式、彎頭式、帶電推剪式和雙頭式等。前兩種結(jié)構(gòu)較簡單，后兩種較復(fù)雜。電動剃須刀按原動機(jī)型式可分為直流永磁電動機(jī)式、交直流兩用串激電動機(jī)式和電磁振動式3類。4行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游電動剃須刀行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進(jìn)口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進(jìn)程加快以及中國市場參與者技術(shù)水平的提高，電動剃須刀行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)?；姆较蚶^續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈上游概述5行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游電動剃須刀行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果，對行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價格主要受市場供求關(guān)系的影響。由于電動剃須刀企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價格波動不會對企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈中游概述6行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游電動剃須刀行業(yè)下游企業(yè)市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點(diǎn)。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國行業(yè)產(chǎn)品種類進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。產(chǎn)業(yè)鏈下游概述7Part02行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)政治環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境行業(yè)社會環(huán)境行業(yè)驅(qū)動因素8行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境從2017-2022年以來，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值呈現(xiàn)上漲的趨勢，同比增速處于持續(xù)正增長的態(tài)勢，其中2021年國內(nèi)生產(chǎn)總值為1143670億元，同比2020年增長了184%。2022年1-9月我國國內(nèi)生產(chǎn)總值為870269億元，同比增長了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我國經(jīng)濟(jì)開始逐漸復(fù)蘇，之前受疫情影響而停滯的各個行業(yè)，也開始恢復(fù)運(yùn)行，常態(tài)化增長趨勢基本形成，未來中國電動剃須刀行業(yè)的發(fā)展必然有很大的上升空間。9社會環(huán)境1社會環(huán)境2行業(yè)社會環(huán)境改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。但同時我們也應(yīng)看到其中的不足之處，最基本的問題便是就業(yè)問題，我國人口基數(shù)大，在改革開放后，人才的競爭更顯得尤為激烈，大學(xué)生面對畢業(yè)后的就業(yè)情況、失業(yè)人士一直困擾著我國發(fā)展過程中，對于國家來說，促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決；對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。中國當(dāng)前的環(huán)境下，挑戰(zhàn)與危機(jī)并存，中國正面臨著最好的發(fā)展機(jī)遇期，在風(fēng)險中尋求機(jī)遇，抓住機(jī)遇，不斷壯大自己。自改革開放以來，政治體系日趨完善、法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展；雖在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整體上，我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，二十一世紀(jì)的華夏繁榮美好，對于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時代。10行業(yè)社會環(huán)境中國男性的開支已經(jīng)超過女性，達(dá)到10025元。中國銀聯(lián)報告顯示，中國男性有23%的用戶每月在網(wǎng)上消費(fèi)超過5000元，而女性用戶的比例僅有15%。由此可見“他經(jīng)濟(jì)”時代悄然來臨。我國男性消費(fèi)在消費(fèi)種類、數(shù)量和品質(zhì)上都發(fā)生了不小的變化，并開始在細(xì)分市場上占據(jù)越來越多的話語權(quán)，對產(chǎn)品顏值和功能多樣化也愈發(fā)重視，男性消費(fèi)的藍(lán)海日漸形成。11行業(yè)驅(qū)動因素12研究資源投入穩(wěn)健增長為促進(jìn)行業(yè)科技創(chuàng)新事業(yè)發(fā)展，全面提升科技創(chuàng)新能力，中國逐步加大行業(yè)經(jīng)費(fèi)投入、落實(shí)稅收優(yōu)惠、鼓勵科研人才發(fā)展，全面推動科研事業(yè)發(fā)展，同時帶動科研服務(wù)市場增長，廣泛運(yùn)用于各個研究領(lǐng)域，未來市場空間將進(jìn)一步釋放商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展從應(yīng)用領(lǐng)域來看，電動剃須刀行業(yè)產(chǎn)品廣泛的運(yùn)用于醫(yī)學(xué)、藥學(xué)、檢驗學(xué)、衛(wèi)生免疫學(xué)、食品安全、農(nóng)業(yè)科學(xué)等民營領(lǐng)域國務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報告、領(lǐng)導(dǎo)講話等都有對電動剃須刀行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。優(yōu)勢競爭，長期盈利，依托中國，布局全球，立足核心能力，全力獲取顯著競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造得到廣泛認(rèn)可、深入人心的價值，通過成為“難以替代者”品牌致勝，涌現(xiàn)一批市場競爭力突出的全球性與區(qū)域性中國品牌，以持續(xù)正現(xiàn)金流實(shí)現(xiàn)長期盈利，這才是行業(yè)企業(yè)的發(fā)展之道。12行業(yè)驅(qū)動因素34供需平衡促進(jìn)市場發(fā)展電動剃須刀產(chǎn)業(yè)處于快速增長時期，由于電動剃須刀行業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)模式特性，使其供給市場與需求市場存在較強(qiáng)的相互依賴、相互促進(jìn)關(guān)系，電動剃須刀市場在良好的供需作用機(jī)制下保持穩(wěn)定發(fā)展高端化趨勢顯著，產(chǎn)品技術(shù)升級“他經(jīng)濟(jì)”市場下，男性理容需求快速增加。隨著收入水平不斷增長，男性對剃須刀的需求已經(jīng)不是單純的剃須，對充電續(xù)航、全身水洗、智能化功能越來越在意。在這樣的背景下，企業(yè)紛紛優(yōu)化產(chǎn)品，技術(shù)革新，提升產(chǎn)品功能，電動剃須刀迎來漲價潮，150元以上價格逐級增長。國務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報告、領(lǐng)導(dǎo)講話等都有對電動剃須刀行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。優(yōu)勢競爭，長期盈利，依托中國，布局全球，立足核心能力，全力獲取顯著競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造得到廣泛認(rèn)可、深入人心的價值，通過成為“難以替代者”品牌致勝，涌現(xiàn)一批市場競爭力突出的全球性與區(qū)域性中國品牌，以持續(xù)正現(xiàn)金流實(shí)現(xiàn)長期盈利，這才是行業(yè)企業(yè)的發(fā)展之道。1314行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)02PartOne行業(yè)現(xiàn)狀隨著近年來“他經(jīng)濟(jì)”的崛起，男性的消費(fèi)支出比重不斷上升，電動剃須刀這一男性個護(hù)產(chǎn)品也隨之不斷發(fā)展。而2021年我國電動剃須刀銷量較去年有所下降，主要原因是由于去年行業(yè)火爆導(dǎo)致的銷量透支，使得銷量需求主要來自產(chǎn)品換新。據(jù)資料顯示，2021年我國電動剃須刀零售量達(dá)3931萬臺，同比2020年減少9.2%。15行業(yè)市場規(guī)模從零售額情況來看，雖然2021年電動剃須刀零售量有所下降，但零售額卻出現(xiàn)了大幅度提升，主要原因是消費(fèi)者對電動剃須刀的追求往高端化產(chǎn)品方向發(fā)展。據(jù)資料顯示，2021年我國電動剃須刀行業(yè)市場零售額為72億元，同比2020年增長2%，到2022年市場零售額將達(dá)到77.6億元。我國電動剃須刀品牌數(shù)量呈總體上升趨勢，根據(jù)AVC統(tǒng)計的月度數(shù)據(jù)，2020年1月，市場中電動剃須刀的品牌數(shù)量為135個，2020年12月上升至至169個。2021年上半年，市場中電動剃須刀品牌為183個。16行業(yè)市場規(guī)模從電動剃須刀價格段占比情況來看，2021年1-10月我國電動剃須刀0-150價格區(qū)間段占比較2020年1-10月下降11%，400及以上的價格區(qū)間段占比較2020年1-10月上升5.7%，行業(yè)高端化趨勢較為明顯。我國剃須刀市場界限分明，高端專柜電動剃須刀，300元人民幣以上產(chǎn)品均來自外國品牌，國產(chǎn)品牌在中低端市場所占份額較多。電動剃須刀常見品牌有飛利浦、博朗、松下、飛科、超人、小米等，以上企業(yè)處于行業(yè)第一梯隊。電動剃須刀頭部企業(yè)多，總體所占市場份額小，如2021年銷量最好的飛科-FS339和飛科-FS903零售市場份額均低于4%，其余產(chǎn)品零售市場份額均小于0%，市場集中度不高。電動剃須刀品牌數(shù)量總體呈上升趨勢。2020年1月份，電動剃須刀市場品牌數(shù)量為137個，2020年12月份已超過170個，2021年上半年，市場中電動剃須刀品牌為189個。由于電動剃須刀技術(shù)壁壘不高，入行門檻較低，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展較成熟，頭部企業(yè)所占市場份額少，市場競爭非常激烈。17行業(yè)現(xiàn)狀顏值擔(dān)當(dāng)，便攜式電動剃須刀差旅必備電動剃須刀對于男性來說屬于剛需產(chǎn)品，每天都要使用。由于當(dāng)代年輕人生活場景豐富，出差，旅游、開車、住酒店較多，需隨時隨地均可使用，故對電動剃須刀便攜性要求更高。傳統(tǒng)電動剃須刀設(shè)計刻板、體型大、外出攜帶不方便，僅能在家中使用，通過改良后的便攜式剃須刀兼顧便攜、時尚、小巧、顏值高等特點(diǎn)，使用場景也更加豐富。2021年電動剃須刀零售額有所回升受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，經(jīng)濟(jì)下行，消費(fèi)需求低迷，2020年我國電動剃須刀規(guī)模呈慢速增長趨勢。據(jù)AVC數(shù)據(jù)顯示，2020年電動剃須刀零售額為73億元。同比上升1%;電動剃須刀零售量為4638億只，同比上升3%。2021年上半年，經(jīng)濟(jì)有所回暖，我國電動剃須刀市場增速較為明顯，電動剃須刀的銷售額為36.4億元，同比增長17.4%，銷售量為1944萬臺，同比下降8%。18行業(yè)痛點(diǎn)質(zhì)量參差不齊電動剃須刀行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場競爭力行業(yè)監(jiān)管難度大政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵科學(xué)研究創(chuàng)新，對科學(xué)研究試驗不設(shè)置嚴(yán)格限制，因此，電動剃須刀行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測，電動剃須刀行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大高端產(chǎn)品發(fā)展落后在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進(jìn)口渠道。此外，電動剃須刀行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費(fèi)端對進(jìn)口科研用檢測試劑的依賴，不利于電動剃須刀行業(yè)的發(fā)展19流通環(huán)節(jié)有待完善電動剃須刀產(chǎn)品種類繁多，消費(fèi)數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導(dǎo)致電動剃須刀行業(yè)目前在流通領(lǐng)域還面臨許多問題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫設(shè)施供應(yīng)。在目前運(yùn)輸多為汽車和鐵路運(yùn)輸?shù)那闆r下，電動剃須刀行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運(yùn)輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長距離運(yùn)輸?shù)那闆r下無法確保運(yùn)輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術(shù)水平有待提高。電動剃須刀產(chǎn)品是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學(xué)、信息技術(shù)、電子技術(shù)、工程學(xué)等多項學(xué)科，而目前從事電動剃須刀行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術(shù)知識。知識背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，電動剃須刀行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價嚴(yán)重。出于安全的考慮，國家對電動剃須刀行業(yè)進(jìn)出口標(biāo)準(zhǔn)與流程嚴(yán)格把控，環(huán)節(jié)復(fù)雜，中間環(huán)節(jié)加價嚴(yán)重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價格上漲至少一倍以上，導(dǎo)致產(chǎn)品市場競爭力下降，阻礙本土電動剃須刀行業(yè)企業(yè)的國際化進(jìn)程。流通環(huán)節(jié)問題中間環(huán)節(jié)加價嚴(yán)重供應(yīng)鏈質(zhì)量監(jiān)管日期：2022-12-22行業(yè)發(fā)展建議提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范電動剃須刀行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用電動剃須刀行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證電動剃須刀行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：電動剃須刀行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土電動剃須刀行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進(jìn)口。此外，電動剃須刀行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。全面增值服務(wù)單一的資金提供方角色僅能為電動剃須刀行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，電動剃須刀行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的電動剃須刀行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國本土電動剃須刀行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。電動剃須刀行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場競爭力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。21Part04行業(yè)競爭格局及趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)競爭格局行業(yè)代表企業(yè)22&&&行業(yè)競爭格局概述行業(yè)競爭格局概述中國政府正大力推動社會資本進(jìn)入電動剃須刀行業(yè)，對電動剃須刀行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動，需求量呈現(xiàn)上升趨勢，電動剃須刀行業(yè)企業(yè)進(jìn)軍國民經(jīng)濟(jì)大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來臨。電動剃須刀行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競爭激烈，當(dāng)前，市場上50%以上的電動剃須刀行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨(dú)（合）資、臺港澳與境內(nèi)合資、外商獨(dú)資等，純內(nèi)資本土電動剃須刀行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占電動剃須刀行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進(jìn)入電動剃須刀行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設(shè)備融資租賃業(yè)務(wù)。中國本土電動剃須刀行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運(yùn)營機(jī)制的不同又可以劃分為廠商系、獨(dú)立系和銀行系三類三類電動剃須刀行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢：（1）電動剃須刀行業(yè)企業(yè)具有設(shè)備技術(shù)優(yōu)勢，主要與母公司設(shè)備銷售聯(lián)動，以設(shè)備、耗材的銷售利潤覆蓋融資租賃成本；（2）獨(dú)立系電動剃須刀行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專業(yè)化的融資租賃服務(wù)；（3）銀行系電動剃須刀行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢。日期：2022-12-22行業(yè)競爭格局國際主要電動剃須刀生產(chǎn)企業(yè)包括飛利浦、松下、博朗、雷明頓、吉列等。從市場占有率來看，飛利浦公司在電動剃須刀領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先，是全球最大供應(yīng)商，博朗、吉列、松下等外資品牌緊隨其后。國內(nèi)電動剃須刀行業(yè)起步相對較晚，但發(fā)展較快，國內(nèi)企業(yè)在引進(jìn)和吸收國外技術(shù)的基礎(chǔ)上，不斷加大研發(fā)投入，注重技術(shù)、材料、工藝的投入，持續(xù)開發(fā)新產(chǎn)品來滿足國內(nèi)日益增長的消費(fèi)需求，推動了整個行業(yè)的快速發(fā)展。目前，國內(nèi)已形成了以上海飛科電器股份有限公司、上海奔騰企業(yè)（集團(tuán)）有限公司、浙江超人科技股份有限公司為代表的領(lǐng)先企業(yè)，國產(chǎn)電動剃須刀的市場競爭力持續(xù)增強(qiáng)，市場集中度也不斷提升。作為國內(nèi)電動剃須刀領(lǐng)軍者的飛科電器，其在國內(nèi)和國際電動剃須刀市場占有率不斷提升。從線上零售情況來看，占比最大的前三大電動剃須刀品牌分別為飛科、飛利浦和博銳，其中飛科憑借強(qiáng)大的品牌渠道力以及成本優(yōu)勢，剃須刀線上市場份額占比排名第一，2018年飛科線上零售量占比達(dá)50%，飛利浦、博銳市場份額占比分別為26%、6%。競爭格局1從線下零售情況來看，零售量排名前三的品牌分別為飛利浦、飛科和超人，與線上市場格局有所不同，線下市場中，飛利浦以44%的零售量占比占據(jù)市場市場首位，國內(nèi)品牌飛科則排名第二，市場份額占比為36%，超人電動剃須刀排名第三，市場零售額占比為10%。在2019年中國電動剃須刀品牌力指數(shù)排行榜TOP10中