整合營銷執(zhí)行案

維格爾美容套餐

整合營銷執(zhí)行案成都市金鷹廣告裝飾公司 成都阿佩克思廣告有限公司APEX-IMC

2000/3/29第一頁，共二十一頁。4/29/20231成都阿佩克思廣告有限公司 目錄

一、傳播媒介組合策略 1、傳播媒體組合 2、輔助傳播方式、手段 3、具體的媒體計劃4、公關(guān)推廣第二頁，共二十一頁。4/29/20232成都阿佩克思廣告有限公司 目錄

二、市場行銷具體執(zhí)行建議

1、定價策略 2、終端賣場 3、售后服務(wù)系統(tǒng) 4、促銷活動

第三頁，共二十一頁。4/29/20233成都阿佩克思廣告有限公司第一部分：媒體組合策略一、‘兩點一面’的組合 兩點——產(chǎn)品包裝、賣場 一面——電視、報紙第四頁，共二十一頁。4/29/20234成都阿佩克思廣告有限公司第一部分：媒體組合策略二、輔助傳播方式和手段 雜志、廣播、汽車、 戶外燈箱、戶外布幅第五頁，共二十一頁。4/29/20235成都阿佩克思廣告有限公司第一部分：媒體組合策略三、具體的媒體計劃 投放市場：成都 投放金額：80——100萬 投放時間：一個月（不包括戶外、宣傳單張）第六頁，共二十一頁。4/29/20236成都阿佩克思廣告有限公司第一部分：媒體組合策略四、公關(guān)推廣活動 活動名稱：尋找‘素面美人’ 活動廣告語：滿街靚女之前，你敢‘素面朝天’？ 活動細(xì)則：（具體計劃書） 活動目的：擴(kuò)大影響培育市場第七頁，共二十一頁。4/29/20237成都阿佩克思廣告有限公司第二部分：具體執(zhí)行建議一、定價策略建議 二、終端賣場三、售后服務(wù)系統(tǒng) 四、促銷活動第八頁，共二十一頁。4/29/20238成都阿佩克思廣告有限公司第二部分：具體執(zhí)行建議一、價格調(diào)整建議（加眠納多寧） 一月量240元每天8元 半月量120元每天8元 十天量80元每天8元

第九頁，共二十一頁。4/29/20239成都阿佩克思廣告有限公司第二部分：具體執(zhí)行建議二、調(diào)整后的價格對比 柔依68元7天每天9.7元 美容套餐80元10天每天8元 朵而77.5元10天每天7.75元 太太35元5天每天7元第十頁，共二十一頁。4/29/202310成都阿佩克思廣告有限公司第二部分：具體執(zhí)行建議三、調(diào)整的支持點 1、單品的優(yōu)勢2、套餐的優(yōu)勢3、具體的價格248元/月、120元/半月、80元/10天第十一頁，共二十一頁。4/29/202311成都阿佩克思廣告有限公司第二部分：具體執(zhí)行建議四、消費者承受力 市場主銷80元/10天 市場輔銷120元/15天 禮品市場248元/30天第十二頁，共二十一頁。4/29/202312成都阿佩克思廣告有限公司第二部分：具體執(zhí)行建議五、競爭發(fā)展的趨勢1、產(chǎn)品新技術(shù)2、原材料3、市場推廣第十三頁，共二十一頁。4/29/202313成都阿佩克思廣告有限公司第二部分：具體執(zhí)行建議六、產(chǎn)品市場策略

無論是強(qiáng)勢品牌還是跟進(jìn)品牌 實質(zhì)都是挑戰(zhàn)品牌第十四頁，共二十一頁。4/29/202314成都阿佩克思廣告有限公司第二部分：具體執(zhí)行建議

終端賣場 一、維格爾‘健康坊’ 二、經(jīng)銷商店第十五頁，共二十一頁。4/29/202315成都阿佩克思廣告有限公司第二部分：具體執(zhí)行建議一、維格爾‘健康坊’1、規(guī)劃出動線、等待線、展示區(qū)、推廣區(qū)2、加強(qiáng)管理，員工培訓(xùn)（店長培訓(xùn)）3、‘賣場氣氛’的營造和控制4、統(tǒng)一員工服裝和服務(wù)規(guī)范第十六頁，共二十一頁。4/29/202316成都阿佩克思廣告有限公司第二部分：具體執(zhí)行建議二、經(jīng)銷商店1、編寫‘美容套餐’的買點說明2、提供輔助販賣工具3、提供促銷禮品第十七頁，共二十一頁。4/29/202317成都阿佩克思廣告有限公司第二部分：具體執(zhí)行建議售后服務(wù)系統(tǒng)1、設(shè)立服務(wù)800電話2、投訴和意見處理小組的成立3、建立消費者檔案4、產(chǎn)品跟蹤服務(wù)系統(tǒng)第十八頁，共二十一頁。4/29/202318成都阿佩克思廣告有限公司第三部分：CF創(chuàng)意及平面表現(xiàn)第十九頁，共二十一頁。4/29/202319成都阿佩克思廣告有限公司非常感謝！

第二十頁，共二十一頁。4/29/202320成都阿佩克思廣告有限公司內(nèi)容總結(jié)維格爾美容套餐

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2000/3/29。4/5/2023。成都阿佩克思廣告有限公司。目錄。二、市場行銷具體執(zhí)行建議 1、定價策略