糖果包裝設(shè)計調(diào)研報告

水果糖系列包裝設(shè)計調(diào)研報告品牌包裝設(shè)計應(yīng)從商標(biāo),圖案,色調(diào),造型,材料等構(gòu)成要素入手,在考慮商品特性的基礎(chǔ)上,遵循品牌設(shè)計的一些基本原則,如:愛護(hù)商品,美化商品,便利運(yùn)用等,使各項設(shè)計要素協(xié)調(diào)搭配,相得益彰,以取得最佳的包裝設(shè)計方案.假如從營銷的角度動身,品牌包裝圖案和色調(diào)設(shè)計是突出商品特性的重要因素,特性化的品牌形象是最有效的促銷手段。(一)包裝圖案的設(shè)計包裝圖案中的商品圖片,文字和背景的配置,必需以吸引顧客留意為中心,干脆推銷品牌.包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更詳細(xì),更劇烈,更有勸服力,并往往伴有即效性的購買行為。它的設(shè)計要遵循的基本原則:1.形式和內(nèi)容要表里如一,詳細(xì)顯明,一看包裝即可知曉商品本身.2.要充分展示商品.這主要實行兩種方式,一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn),真實地再現(xiàn)商品.這在食品包裝中最為流行,如巧克力,糖果,食品罐頭等,逼真的彩色照片將色,味,型表現(xiàn)得令人攙涎欲滴;二是干脆展示商品本身.全透亮包裝,開天窗包裝在食品,紡織品,輕工產(chǎn)品中是特別流行的.3.要有詳細(xì)詳盡的文字說明.在包裝圖案上還要有關(guān)于產(chǎn)品的原料,配制,功效,運(yùn)用和養(yǎng)護(hù)等的詳細(xì)說明,必要時還應(yīng)配上簡潔的示意圖.4.要強(qiáng)調(diào)商品形象色.不只是透亮包裝或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色,而是更多地運(yùn)用體現(xiàn)大類商品的形象色調(diào),使消費(fèi)者產(chǎn)生類似信號反映一樣的認(rèn)知反映,快速地憑色調(diào)確知包裝物的內(nèi)容.例如萬寶路煙盒上身采納暗紅色,下身是純白色,色調(diào)搭配醒目,突出,使人聯(lián)想到西部牛仔的陽剛之氣.煙盒上方飾有燙金的菲利浦莫里斯公司的標(biāo)記:兩匹駿馬護(hù)衛(wèi)著一頂金色王冠,再加上黑色的marlboro商標(biāo),更使人覺得萬寶路氣度不凡.5."石門家族"式的包裝,要將其重點體現(xiàn)在包裝的主要展銷面.凡一家企業(yè)生產(chǎn)的或以同一品牌商標(biāo)生產(chǎn)的商品,不管品種,規(guī)格,包裝的大小,形態(tài),包裝的造型和圖案設(shè)計,均采納同一格局,甚至同一個色調(diào),給人以統(tǒng)一的印象,使顧客一望即知產(chǎn)品系何家品牌.6.要留意功效設(shè)計.包裝圖案中的功效設(shè)計主要表現(xiàn)在以下方面:①愛護(hù)性能設(shè)計,包括防潮,防霉,防蛀,防震,防漏,防碎,防擠壓等.②便利性能設(shè)計,包括要便利商店陳設(shè),銷售;便利顧客攜帶,運(yùn)用等.③推銷性能設(shè)計,即無需銷售人員的介紹或示范,顧客只憑包裝畫面文圖的"自我介紹"就可以了解商品,從而確定購買.包裝圖案的設(shè)計手法,則要求以其簡潔的線條,生動的特性人物,搭協(xié)作理的色調(diào)等給消費(fèi)者留下深刻的印象.以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮21為例.該酒是經(jīng)過21年細(xì)心釀制而成的,用藍(lán),紅,綠三種顏色的宮庭御用精制瓷瓶盛裝,瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎士形象,品牌商標(biāo)圖案上有兩架禮炮,并配有蘇格蘭威士忌協(xié)會頒發(fā)的21年酒齡的鑒定證明,整個包裝顯得高雅,富貴.以至于有的人喝完酒后,將酒瓶細(xì)心地保藏起來.包裝圖案設(shè)計禁忌也是一個值得留意的問題.不同的國家和地區(qū)有不同的風(fēng)俗習(xí)慣和價值觀念,因而也就有他們自己寵愛和禁忌的圖案,產(chǎn)品的包裝只有適應(yīng)這些,才有可能贏得當(dāng)?shù)厥袌龅恼J(rèn)可.包裝圖案設(shè)計禁忌可分為人物,動物,植物和幾何圖形禁忌幾種.這里不多贅述.(二)包裝色調(diào)設(shè)計色調(diào)在包裝設(shè)計中占有特殊重要的地位.在競爭激烈的商品市場上,要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征,更富有誘惑消費(fèi)者的魅力,刺激和引導(dǎo)消費(fèi),以及增加人們對品牌的記憶,這都離不開色調(diào)的設(shè)計和運(yùn)用.日本色調(diào)學(xué)專家大智浩,曾對包裝的色調(diào)設(shè)計做過深化的探討.他在《色調(diào)設(shè)計基礎(chǔ)》一書中,曾對包裝的色調(diào)設(shè)計提出如下八點要求:1.包裝色調(diào)能否在競爭商品中有清晰的識別性;2.是否很好地象征著商品內(nèi)容;3.色調(diào)是否和其他設(shè)計因素和諧統(tǒng)一,有效地表示商品的品質(zhì)和份量;4.是否為商品購買階層所接受;5.是否是較高的明視度,并能對文字有很好的襯托作用;6.單個包裝的效果和多個包裝的疊放效果如何;7.色調(diào)在不同市場,不同陳設(shè)環(huán)境是否都充溢活力;8.商品的色調(diào)是否不受色調(diào)管理和印刷的限制,效果如一.這些要求,在商品包裝的色調(diào)設(shè)計的實踐中無疑都是合乎實際的.隨著消費(fèi)需求的多樣化,商品市場的細(xì)分化,對品牌包裝設(shè)計的要求,也越來越嚴(yán)格和細(xì)致起來.為了更精確地駕馭不同種類商品包裝色調(diào)設(shè)計的不同要求,我們可以將生活消費(fèi)品劃分為三大類別,分別提出色調(diào)設(shè)計的詳細(xì)要求:第一類,奢侈品.如化妝品中的高檔香水,香皂以及女性用服飾品等;男性用如香煙,酒類,高級糖果,巧克力,異國情調(diào)珍貴特產(chǎn)等.這種商品特殊要求獨(dú)特的特性,色調(diào)設(shè)計需要具有特殊的氣氛感和高價,珍貴感.例如法國高檔香水或化妝品,要有神奇的魅力,不行思議的氣氛,顯示出巴黎的浪漫情調(diào).這類產(chǎn)品無論包裝體型或色調(diào)都應(yīng)設(shè)計得優(yōu)雅大方.再如,男人嗜好的威士忌,包裝設(shè)計要有18世紀(jì)法國貴族生活的特殊氣氛,香煙包裝設(shè)計要求有一種貴族的氣質(zhì)感.健牌特(kent)香煙的煙盒遍體為白色,一座白色的古城堡屹立在一片白色之中,再配以金光絢麗的"kent"商標(biāo),會使人聯(lián)想起古老的城堡里的貴族生活.駱駝牌(camel)香煙盒的底色是淡黃色,暗喻廣袤的沙漠.背景圖案上的金字塔和棕桐樹代表古老的東方,給人一種神奇的和原始的感覺.這類商品的包裝都應(yīng)給人一種高價名牌的感覺.國內(nèi)的"茅臺酒","五糧液","滬州老窖","中華煙","云煙"等極品包裝,也在設(shè)計上起先向國際名牌看齊.其次類,日常生活所需的食品,例如罐頭,餅干,調(diào)味品,咖啡,紅茶等.這類商品包裝的色調(diào)設(shè)計應(yīng)具備兩點特征:(1)引起消費(fèi)者的食欲感;(2)要刻意突出產(chǎn)品形象,如礦泉水包裝采納天藍(lán)色,示意涼快和純潔,并用全透亮的塑料瓶,充分顯示產(chǎn)品的特征.目前國內(nèi)這一類型的產(chǎn)品以廣東的食品,飲料,礦泉水等較為勝利.第三類,大眾化商品,如中低檔化妝品,香皂,衛(wèi)生防護(hù)用品等.這類商品定位于大眾化市場,其包裝色調(diào)設(shè)計要求:(1)要顯示出易于親近的氣氛感;(2)要表現(xiàn)出商品的優(yōu)質(zhì)感;(3)能使消費(fèi)者在短時間內(nèi)辨別出該品牌.調(diào)研時間：2010年9月17日調(diào)研地點：大中型超市（美特好、沃爾瑪、佳佳利）調(diào)研內(nèi)容：產(chǎn)品包裝設(shè)計調(diào)查調(diào)查方式：主要采納實地調(diào)查和現(xiàn)場視察的方法進(jìn)行調(diào)研調(diào)研目的：通過現(xiàn)場實地調(diào)查，大體了解糖果類產(chǎn)品的包裝設(shè)計和現(xiàn)狀，從而提高對包裝設(shè)計的相識，增加自身的包裝設(shè)計實力。主要是收集各類產(chǎn)品的品牌名稱，并對同類商品進(jìn)行比較分析，其詳細(xì)內(nèi)容包括：產(chǎn)品的品名、所用的原材料以及特性、外觀造型、色調(diào)、文字、風(fēng)格、時代性、商標(biāo)等。下面將主要對兩種形式的包裝(一般的袋裝和比較精致的盒裝)做簡潔的調(diào)查分析（由于條件限制，此次調(diào)查還不夠完善，存在很多不足之處）：前言：隨著現(xiàn)代消費(fèi)水平和消費(fèi)觀念的提升，人們對產(chǎn)品包裝的設(shè)計提出了更高的要求，產(chǎn)品的包裝不僅僅須要具有一般的愛護(hù)商品、說明產(chǎn)品的功能，還必須要在產(chǎn)品包裝的形態(tài)、色調(diào)、風(fēng)格等各個方面達(dá)到肯定的審美要求，以滿意消費(fèi)者的消費(fèi)心理?，F(xiàn)在產(chǎn)品在包裝形態(tài)的選擇上，多采納開窗式或透亮式設(shè)計，以突出產(chǎn)品的簇新、美味、富有養(yǎng)分、自然風(fēng)味等特點，而圖形多采納攝影圖片或卡通形象的表現(xiàn)手法，以加強(qiáng)食品包裝的真實感和形象感。如圖一所示，這種袋裝的包裝商品在各種大中小型超市中，隨處可見，因為它在肯定程度上滿意了不同消費(fèi)者的需求。第一，從外部形態(tài)來看，它的體積比較小，重量比較輕，攜帶、食用比較便利；整個包裝采納的是真實照片效果的圖片為背景，將水果的簇新程度很好的呈現(xiàn)出來，艷麗欲滴，具有很強(qiáng)的視覺效果。其次，從它的包裝材料來看，采納的是塑料，而塑料具有質(zhì)輕、耐腐、耐磨，透亮性好、著色性好、加工成本低等特點，此包裝運(yùn)用塑料具有較好的透亮性的特點，在包裝設(shè)計上采納了真實圖片的設(shè)計，將產(chǎn)品的一部分完全的顯露出來，而正是通過這一簡潔的設(shè)計使得消費(fèi)者能夠清晰的看到產(chǎn)品的形態(tài)和色澤，并因此而引起他們的消費(fèi)欲望。第三，從它的外觀設(shè)計來看，在色調(diào)運(yùn)用上，運(yùn)用艷麗亮麗的粉紅色、黃色，綠色等顏色，具有很強(qiáng)的視覺沖擊力，能夠吸引消費(fèi)者的目光，引起人們的留意；文字也經(jīng)過了設(shè)計，品牌名稱也位于整個包裝的上半部分，比較惹眼。從在超市中擺放位置來看，所示產(chǎn)品要高一個層次，外在的包裝設(shè)計是一個不容忽視的因素。無論是外在形態(tài)、材料的運(yùn)用還是外觀設(shè)計，都要略勝一籌。從圖案的運(yùn)用上來看，以水果照片為主題，不僅增加了消費(fèi)者購買欲望，又為包裝增加色調(diào)，具有溫馨，喜慶的氛圍。從外觀設(shè)計來看，構(gòu)圖比較飽滿，在文字處理上比較豐富，帶有肯定的特色，比較好玩味性；色調(diào)的運(yùn)用也比較合理，商標(biāo)位置比較合適。1、要將有關(guān)產(chǎn)品的信息盡可能全面而精確的表達(dá)出來。構(gòu)成產(chǎn)品包裝的元素有很多，可是包裝的容量是有限的，我們不行能將全部的信息同等的傳達(dá)給顧客，在多數(shù)狀況下，一件包裝只能突顯某個重點，對非重點的內(nèi)容可實行縮小或放置背景、側(cè)面的處理手法，我們要從重點入手，構(gòu)想出簡潔的、特性突出的產(chǎn)品包裝設(shè)計來。2、商標(biāo)的重要性。商標(biāo)對一件產(chǎn)品來說是至關(guān)重要的，是包裝的主要視覺元素，在某些狀況下人們可能記不清晰產(chǎn)品的名字，但卻能夠記住產(chǎn)品的標(biāo)記，在心中留下深刻印象。因此，商標(biāo)的設(shè)計是包裝設(shè)計一個不容忽視的因素。3、包裝的外觀、色調(diào)、文字等處理要體現(xiàn)本產(chǎn)品的特點，具有自己的風(fēng)格。針對不同的消費(fèi)群體，設(shè)計不同風(fēng)格的包裝。比如，兒童比較寵愛活潑的卡通形象包裝，老年人比較寵愛帶有傳統(tǒng)風(fēng)味和文化氣息深厚的包裝。純文字的標(biāo)記有相當(dāng)?shù)臄?shù)量，品牌名稱經(jīng)過特地的設(shè)計，既富有代表性又獨(dú)具匠心，是重要的視覺識別形象手法。4、包裝的外在造型，即形式，應(yīng)因產(chǎn)品的不同而異，尋求肯定的創(chuàng)新，帶有肯定的設(shè)計感，不要一模一樣。通常狀況下，我們所看到的果脯包裝都是方形，也有少量圓形，不同的形態(tài)帶給人的感覺也會不同，具有獨(dú)特特性的包裝形式會引起人們的留意，會抓住消費(fèi)者新奇的目光。針對以上所調(diào)查的狀況，對上好佳糖果重新做了一下包裝，以簡約、大方的格調(diào)為主，但也會有不足之處。在產(chǎn)品名稱的選擇上，選用了“果多鮮”作為該產(chǎn)品的名稱，首先讓人一看就知道是由鮮果制作而成。在形態(tài)上，打破傳統(tǒng)的方方正正的單一方形，由中心的方形為主向四周延長出四個小的方形，具有肯定的形式感，繁而不亂，比較適合盛裝本產(chǎn)品，在肯定程度上體現(xiàn)出了本產(chǎn)品的特色。在顏色的選擇上，主要以粉色，橘黃色為主，配以少量的綠色。以光明的顏色，引起消