服裝品牌市場調(diào)查報告-運動系列品牌調(diào)查

服裝品牌市場調(diào)查報告-運動系列品牌調(diào)查運動系列品牌調(diào)查調(diào)查品牌:AdidasNIKEKappa調(diào)查人員:調(diào)查地點:益陽桃花侖步行街，步步高購物廣場調(diào)查人員所屬單位:調(diào)查目的:,，,,,9春季新款開發(fā)市場調(diào)查內(nèi)容:,（各品牌的概念，風(fēng)格，陳列，色調(diào)，面料，價位,（各品牌的環(huán)境，市場需求量，市場占有率,（顧客調(diào)研:主要消費群體,（消費渠道對運動品牌現(xiàn)狀分析1（通過市場調(diào)查與分析，運動品牌在銷售市場呈穩(wěn)定增長之勢。2（全球十大運動品牌ADIDASNIKE背靠背李寧安踏茵寶喬丹彪馬美津濃三六一度ADIDAS市場綜合占有率為19（,,居首位，，，，，市場占有率為18.72，第位是李寧13.41,背靠背以4.15位居第六,它們以各自的優(yōu)勢爭市場.

例喻閣游卜限治?淬那鑿ADIDAS,德國,Impossibleisnothing簡述:1920年創(chuàng)立,公司發(fā)展早期就以“功能第一”給運動員最好的為原則風(fēng)格：時尚休閑夠酷陳列：以套裝方式懸掛，T恤外衣采用正掛側(cè)掛相結(jié)合的形式展示。搭配飾件:包,帽,圍巾消費群體:廣泛,熱愛運動的各齡階層,以工薪階層為主.價格:T恤200—800單品：，，，一800

運動服:500—2800主題色系::以黑白為主,紅為輔面料成份:棉,滌綸,氨綸促銷方式:折扣裝飾細節(jié):運用:三線::三葉草:陳列:款式色卡吊牌商標(biāo)

發(fā)展策略:通過技術(shù)上的不斷創(chuàng)新,成功的借助奧運會和著名運動員的\廣告效應(yīng)以及金字塔形的品牌推廣模式樣暢銷款式.滯銷款耐克美國簡介:1972年NIKE公司正式成立,其前身是由現(xiàn)任NIKE公司總裁菲爾耐特以及比爾.鮑爾曼教練投資的藍帶體育公司,以它用自身驕人的業(yè)績印證著創(chuàng)始人比爾.鮑爾曼曾說的話,“只要你擁有軀,你就是一個運動員”,而世界上只要有運動員,耐克公司就會不斷發(fā)展壯大廣告詞：JUST,,，,，,,,,,,,品牌個性:運動，休閑，個性促銷方式:積分卡色系:以黑，白，灰為主工藝細節(jié):耐克,,棉上衣前后刺繡面料成份:棉，滌綸，氨綸搭配物件:包，帽，鞋目標(biāo)消費群:追求高的品牌附加值和質(zhì)量品質(zhì)的學(xué)生，熱愛運動的工薪階層陳列:立體模特展示，正掛和側(cè)掛價位:T恤:400~1200運動服:800~2800陳列款式包裝配件色系

“耐克”和“對鉤”的由來NIKE名稱的由來NIKE的名稱來自一位名叫杰夫的年輕人，當(dāng)奈特決定為新公司取名的時候，全職雇員杰夫一天晚上在夢中驚醒，NIKENIKE一詞的靈感來自于希臘勝利女神。SWOOSHR的由來新的品牌僅僅誕生6個月。奈特在全國范圍內(nèi)征徇好的品牌標(biāo)志設(shè)計。最終來自波蘭國立大學(xué)藝術(shù)系的一位女大學(xué)生將具有速度感和動力的SWOOSH交到奈特面前。奈特說:“不是很喜歡。但是我相信它會因為我們和我們一起成長?！?/p>

暢銷款:滯銷款:KAAPA〈意大利》發(fā)源:在二十世紀七十年代初期EMENT,,意大利發(fā)生了一場深刻的社會文化變革，可以稱之為是反抗，叛逆的年代，,,,,,便是這場變革的產(chǎn)物，,,,,,，,,,,,帶有前瞻性開發(fā),,,,,,,,,,（背靠背坐在一起的一男一女姐成,,,,,帶有濃厚色彩的浪漫情調(diào)品牌標(biāo)識令人難忘的廣告語:，ewholovesmefollowsme?目標(biāo)消費群:，，，，，歲，盡顯歐羅巴風(fēng)情令人難忘的廣告語:，ewholovesmefollowsme促銷方式:折扣，全場三折，滿，，，，更有好禮搭配物件:包，手套，腰帶，圍巾，針織帽價位:，恤，，，，，，，運動服，，，，，，，，套裝，，，，，，，，裙褲，，，，，，，面料成份:棉，滌綸，氯綸陳列:正掛，側(cè)掛，半身模特本季服裝色系:顏色亮麗，明度高

市場推廣:透過強勁的品牌管理及市場推廣活動，迅速成為中國運動時尚領(lǐng)域的引領(lǐng)者，通過區(qū)域大客戶政策，分銷商分級制度與管理措施和高效的執(zhí)行以及有效的監(jiān)督,,,,,,零售店迅速成長，,,,,,店面已覆蓋中國所有省分及其它大中城市。

色系商標(biāo)裝飾總結(jié):1(ADIDASNIKE它們在價格布點和竟?fàn)幉呗陨蠘O為貼近.(1)豐富的商業(yè)資源，龐大的零售網(wǎng)絡(luò);(2)卓越的零售經(jīng)驗，獨特的品牌融合;(3)優(yōu)勢的經(jīng)營架構(gòu)，穩(wěn)固的后臺管理。2(每一季NIKE都將提供最具流行性和完全生活化的產(chǎn)品以及新開發(fā)的科技性面料給所有追求高品牌附加值和品質(zhì)的顧客提供最具時尚感的服飾，使人們盡情享受與體驗穿衣的品位和不同尋常，這樣使得NIKE在各消費層都能擁有一大批忠實的消費者;它根據(jù)自身品牌的專屬特性及商業(yè)模式，以此來擴大品牌在中國的潛能，并立志成為享譽中國服裝零售企業(yè)的佼佼者之一。,:通過對,,，,,,,，,,,,,,,等運動服的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)它們的主要消費群是學(xué)生和工薪階層（因此在雙休日和節(jié)假日期銷售量較高（專賣店可以選擇在此期間進行促銷活動（,.,,，,,,,，,,,,,,,都是國際運動品牌的佼佼者，無論工藝，面料（性能（款式（相對于特步（德爾惠（貴人鳥（略勝一籌（價位也相對要高（（盡管是大品牌，但是針對益陽這個市場，人均收入相對而言比較低（消費群體相對較窄（所以這三個品牌的銷售市場供大于求（5調(diào)查發(fā)現(xiàn)。以上三個品牌。裝飾圖案大多是自家品牌的商標(biāo)，有利于產(chǎn)品的宣傳。但是過于單一。男裝款式多于女裝。6通過口頭詢問，消費者的購買其品牌動機有以下幾個方面:第一:服裝面料，工藝性能較好，是:信得過產(chǎn)品”。第二:產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，尤其是在學(xué)生當(dāng)中。大品牌，有檔次（比較有面子（第三:版型合體（穿著舒適（7通過多方調(diào)查（（運動系列的服裝在市場占有率持續(xù)上升（生命在于運動（奧運會的影響越來越廣，人們對運動有了更多的熱情（運動代表一種活力（健康（一種積極向上的生活態(tài)度（所以，服裝市場在未來的發(fā)展空間很大（暢銷款:

滯銷款:“耐克”2009年春夏服裝新品企劃案前言:作為當(dāng)今全球最具影響力的運動品牌之一，NIKE似乎早已成為了無數(shù)人眼中誕生與造神話的象征。在三十年的發(fā)展過程中，NIKE依靠層出不窮的科技不僅改變了人們對傳統(tǒng)運動產(chǎn)品的認識，更改變了全球運動產(chǎn)品的分類格局。同時，NIKE還將一種品牌精神傳達給了熱愛運動生活的人們。Justdoit,whynot?踏入勝利的天堂前先要經(jīng)過苦訓(xùn)的試訓(xùn)。流光所有汗水用盡所有力氣別讓身體停下讓訓(xùn)練的目標(biāo)，定在永遠達不到的地方。但還是要達到你會感到疲累猶豫。但你不許放棄。因為勝利不會是奇跡。有一種天才只從堅定不移的信念中延生。一（設(shè)計理念。不夸張的說:NIKE的設(shè)計是NIKE品牌的靈魂，是NIKE眾多科技的源泉。我們將耐克的這種精神融入到這一季的新產(chǎn)品的開發(fā)中。二（設(shè)計主題舞者藍色幻想青春三面料采用耐克在新品開發(fā)中采用優(yōu)質(zhì)綠色環(huán)保面料。加入各種天然纖維:玉米纖維牛奶纖維等絲織品的天然光澤和垂墜感。1，青春舞者棉滌淪氨淪輕質(zhì)聚酯'尼龍混合面料2（藍色幻想棉滌淪氨淪光澤的纖維產(chǎn)品色系除了延續(xù)NIKE品牌原有的基本色系黑白灰和流行色系外。在這一季中我們將草綠。檸檬黃，桔紅，草綠作為此系列的主要色系。檸檬黃—30%桔紅—20%草綠—15%搭配色系在主要色系的基礎(chǔ)上加入有屬光澤的面料。針對25以下的時尚青年?？钍胶啙崳靶l(wèi)，富有個性。加入夸張的圖案，細節(jié)方面雙向拉鏈的點綴。時尚感和功能性兼?zhèn)?。造型方案廓形以流線型為主。尺碼與工藝的制定XLXLXL規(guī)格品類155/80A160/84A165/88A170/92A上裝155/64A160/68A165/72A170/76A下裝營銷策略:針對暢銷產(chǎn)品以及部分長銷產(chǎn)品,通過會員卡,貴賓卡,打折,一定規(guī)模的優(yōu)惠活動,產(chǎn)品通道:通過專業(yè)的市場調(diào)查剖析,產(chǎn)品的總體結(jié)構(gòu)和銷售渠道為:自營專賣、商場、加盟專賣。價格定位:T恤：180—480RMB運動服:480—1680RMB褲裝（、）:380—680RMB裙裝280—880RMB青春舞者09年春夏運動服商品開發(fā)案季節(jié):春/夏價位:189---880品牌定位;熱愛運動的時尚男女18—24設(shè)計靈感:來源于濃厚的校園文化。足球場，湖邊小路，穿旱冰鞋的男生，街舞場，自習(xí)室。一切欣欣向榮，激情。浪漫。把時尚元素和代表NIKE文化的圖案完全融入運動服飾中。材質(zhì)以洗水的加工棉布面料為主。舒適輕松而時尚。目標(biāo)消費群:以16-24的大學(xué)生為主要的消費群風(fēng)格定位:個性浪漫時尚款式:短袖針織衫水洗梭織七分褲針織連帽馬甲修身款夾克休閑套頭衫運動服裙類主題色系:綠色是最能代表春天的色彩，不同飽和度的綠色能體現(xiàn)出不同的氣質(zhì)。我們本季推出明天的綠色，它是一種讓人看了心曠神怡的迷人色彩。主色系:綠色檸檬黃咖啡色助色:黑色藍色工藝特點:零碎部件的鑲拼。手繪將是這組系列的最大特點。BLUE幻想前言炎炎夏日漸近。清新的藍色帶來強烈的夏日海洋感，自然成為了春夏的搶手顏色。今季BLUE幻想款工花卉圖案