化妝品調(diào)研報告

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(一).調(diào)研的目的：

下面是本次調(diào)研的討論目的：

主要目的：調(diào)查高校生對化妝品的運用狀況，以及高校生在化妝品市場的消費心理。

詳細目標之一：男、女生對化妝品包裝狀況有哪些不同看法;詳細目標之二：男、女生對化妝品包裝有哪些需求;(二)相關調(diào)查內(nèi)容概述：

1、調(diào)查對象：來往于時尚地下進行購物活動的消費者。2、調(diào)查地點：太原街—時尚地下3、調(diào)查時間：1月20日，為期一天4、調(diào)查組成員：孫琦

5、調(diào)查范圍：來往于時尚地下進行購物活動的消費者。進行分類為男生、女生。

正文

繼電腦、MP3、手機等IT通信產(chǎn)品等消費熱后，化妝品正在成為高校生群體中的又一新興消費熱潮。隨著高校生群體人數(shù)的持續(xù)增加，消費技能的不斷加強，“面子”問題越來越受到高校生們的重視。然而，化妝品的品牌、種類、包裝等也在不斷地進展，不斷地更新。為了具體了解高校生對化妝品包裝的需求，我通過查找二手資料、問卷調(diào)查等方法，來掌控同學的化妝品包裝的需求，以便提供應商家有利的市場信息，精確的包裝策略。

(一)、背景資料

自從中國經(jīng)濟迅猛進展以來，市場化進展不斷加快，特別是近兩年完全化市場經(jīng)濟領先在消費品領域成熟起來，化妝品領域也不例外;化妝品的終端傳播營銷如同戰(zhàn)國七雄更顯神通，化妝品的包裝已成為化妝品企業(yè)的致勝法寶之一。

現(xiàn)代社會已不是“酒香不怕巷子深“的時代，一支優(yōu)秀的化妝品假如要想成為一支名符其實的品牌，她在終端上首先應當關注的是形象。由于化妝品是屬于精致的行業(yè)，是給人的肌膚制造美的行業(yè)。所以化妝品就如同時裝推廣一樣，兩者親如孿生姐妹。一款新時裝設計出來后她需要通過tnodel、T型臺、鎂光燈向成千上萬的觀眾展示?；瘖y品領域采用形象傳播營銷稀奇制勝，取得優(yōu)異成果，有效奠定品牌基礎。

(二)、基本狀況概述：

近年來，在中國宏觀經(jīng)濟快速進展的環(huán)境下，化妝品及美容行業(yè)在中國得到了徐素的進展。目前，中國日化行業(yè)的整個市場大略為800億元。依據(jù)賽迪顧問行業(yè)討論中心估計，20**年中國日化整體市場可達到20**億元人民幣。其中，國外品牌占據(jù)的份額已經(jīng)超過70%，而剩下的主要就是二三城市以及尚待開拓的農(nóng)村市場。

經(jīng)過近幾十年的市場培育和進展，化妝品在我國已成為亞洲第二，世界第八的化妝品市場，品牌化競爭格局已經(jīng)形成。中國化妝品市場進展空間特別寬闊。僅就這一點，跡象說明越來越多臨時還沒進入中國市場的國際品牌。在新的一年

里將會覬覦和關注中國市場。國際頂尖化妝品品牌將從國際市場轉戰(zhàn)進入中國內(nèi)地市場，鑒于此業(yè)內(nèi)人士指出。20**年化妝品國際化的市場競爭態(tài)勢將在中國內(nèi)地市場打響，中國的消費者可以不出家門就能體味到國際頂尖品牌化妝品的風采外，更可以享受到國際國內(nèi)化妝品品牌間市場爭奪帶給消費者的特惠。目前在中國化妝品市場上，主要增長能量來自護膚品和彩妝，中國端市場基本被外資，合資企業(yè)所占據(jù)。隨著中國經(jīng)濟的進展和消費心理的改變，進口化妝品已著手市場細分和功能多樣化，加上多數(shù)進口的中高端以及高端品牌，聘用華裔女明星或查找中國本地明星做代言，他們采納的東方女性與西洋化妝品完滿結合的宣揚推廣策略，很符合東方人審美觀念，使眾層面明顯變寬邊大，在中國內(nèi)地市場，這個被形容為“將盼望裝在瓶子里出售”的'行業(yè)和代表美與健康的化妝品，正在被越來越多的消費者親睞。

(三)、調(diào)查內(nèi)容

1、男生、女生對化妝品包裝的不同觀點，得到以下結論：

男生對化妝品的包裝不是很在意，主要能夠表達陽光、大方即可;女生對化妝品包裝非常在意，女生的細膩，天生對漂亮的認知是一種自然的審美藝術家。

2、總體上分析：

此次調(diào)查的對象每月生活費用并不相同，其中生活費用500——1000為主導，其比率為60%。

從今次調(diào)查角度來看，生活費用在500——1000元同學最多占到了60%，其次為500元以下占到了22%，1000——1500元占到了13%，1500元以上占到了5%。

3.男、女生對比分析：

該圖對男、女生接受不同價位護膚品進行了對比：1.男生在選擇選擇低端化妝品的比率要高于男生;2.男生對高價位化妝品選擇要低于女生;3.女生選擇中等價位的比率要略高于低價位。

三、結論：

目前生活水平的提高帶動了人居月收入提高，人們的消費不再僅限于滿意生理的需求，而是向更高層次的精神次面提升。人們的消費導向開始引導企業(yè)的生產(chǎn)方向，但是，消費者始終都是追求高質(zhì)量的產(chǎn)品?，F(xiàn)在隨著人們素養(yǎng)的不斷提高，人們對于產(chǎn)品的人是也不只停留在質(zhì)