廣告媒體青年文摘正

選擇媒體雜志第一頁(yè)，共十八頁(yè)。第二頁(yè)，共十八頁(yè)。目錄雜志的用途雜志的簡(jiǎn)介雜志廣告的特性雜志廣告的類(lèi)型雜志的目標(biāo)人群雜志廣告的優(yōu)劣勢(shì)第三頁(yè)，共十八頁(yè)。青年文摘的簡(jiǎn)介《青年文摘》由共青團(tuán)中央主管、中國(guó)青年出版總社主辦，創(chuàng)刊于1981年1月，自2000年起改為半月刊，是中國(guó)發(fā)行量最大的青年雜志，單期發(fā)行145-150萬(wàn)冊(cè)。

《青年文摘》是一本面向全國(guó)、以青少年為核心讀者群的文摘類(lèi)綜合刊物，刊物集萃來(lái)自報(bào)紙、期刊、圖書(shū)等大眾媒體的名篇佳作，旨在為青少年打造一個(gè)豐富生動(dòng)、健康向上的精神空間。

第四頁(yè)，共十八頁(yè)?！肚嗄晡恼冯s志介紹青年文摘半月刊青年文摘彩版第五頁(yè)，共十八頁(yè)。雜志作為一種精神產(chǎn)品，在傳播信息的同時(shí)，也在傳播和宣傳某種思想。中國(guó)早期由西方傳教士辦的雜志，目的在于宣傳宗教，宣傳西方文化。無(wú)論有意或無(wú)意，雜志總在作思想或文化宣傳雜志在德育、智育、美育等方面的教育功能也是雜志的基本功能之一。雜志借助其獨(dú)特的媒體傳達(dá)過(guò)程，可以提高人們的藝術(shù)鑒賞能力和對(duì)自然美的感受欣賞能力，促使人們的行為舉止趨于文明。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大眾文化的普及和都市社會(huì)的發(fā)展，雜志的文化娛樂(lè)功能日漸顯現(xiàn)，即使是政治性雜志，也開(kāi)始講求版面的活潑、文采的生活。向社會(huì)公眾傳播信息是雜志的首要功能。在書(shū)報(bào)刊三種主要的紙媒介中，信息功能最發(fā)達(dá)、最充分的要數(shù)雜志，其兼具時(shí)效、充分、完整的信息功能。信息功能文娛功能教育功能宣傳功能隨著大眾傳媒產(chǎn)業(yè)的興起，雜志的產(chǎn)業(yè)特征日趨明顯。一方面，通過(guò)雜志經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造利潤(rùn)。一方面，雜志可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。經(jīng)濟(jì)功能雜志的用途第六頁(yè)，共十八頁(yè)。2011年《青年文摘》廣告刊例價(jià)目表雜志讀者定位第七頁(yè)，共十八頁(yè)。

雜志廣告特點(diǎn)1.保存周期長(zhǎng)雜志是除了書(shū)以外，比其他印刷品更具持久性的一種媒體。雜志的長(zhǎng)篇文章多，讀者不僅閱讀仔細(xì)，而且往往分多次閱讀。這樣，雜志廣告與讀者的接觸也就多了起來(lái)。保存周期長(zhǎng)，有利于廣告長(zhǎng)時(shí)間地發(fā)揮作用，這是雜志的優(yōu)勢(shì)所在。2.有明確的讀者對(duì)象雜志有其特定的讀者范圍。雜志種類(lèi)繁多，從出版時(shí)間上來(lái)看，有周刊、旬刊、半月刊、雙月刊、季刊；從內(nèi)容上看，有政治、軍事、娛樂(lè)、文化、經(jīng)濟(jì)、生活、教育等。專業(yè)性雜志針對(duì)不同的讀者對(duì)象，安排相應(yīng)的閱讀內(nèi)容，因而就能收到不同的讀者對(duì)象的歡迎從廣告?zhèn)鞑ド蟻?lái)說(shuō)，這種特點(diǎn)有利于明確傳播對(duì)象，廣告可以有的放矢。第八頁(yè)，共十八頁(yè)。

雜志廣告特點(diǎn)3.印刷精致報(bào)紙的紙質(zhì)比較粗糙，雜志的紙質(zhì)相對(duì)來(lái)說(shuō)，要細(xì)膩得多。雜志的封面、封底常彩色印刷，圖文并茂。雜志有較明確的欄目，所刊登的內(nèi)容比較穩(wěn)定，還有一定的連續(xù)性，這些都能吸引讀者閱讀，對(duì)于廣告讀者來(lái)說(shuō)，效果尤為顯著。廣告作品往往放在封底或封里，印刷精致，一塊版面常常只集中刊登一種內(nèi)容的廣告，比較醒目、突出、有利于吸引讀者仔細(xì)閱讀欣賞第九頁(yè)，共十八頁(yè)。青年文摘廣告刊登主要內(nèi)容和趨向分析由此可推出，《青年文摘》主要是以高科技類(lèi)產(chǎn)品和教育類(lèi)宣傳廣告居多。第十頁(yè)，共十八頁(yè)?！肚嗄晡恼返哪繕?biāo)人群讀者年齡比例：17—25歲占72%；16及16歲以下占15%；25歲（不包括25歲）以上13%。讀者性別比例：女性占57%；男性占43%。讀者受教育度：高等占52%；中等占41%；初等占7%。讀者狀況：該刊在社會(huì)及讀者中具有優(yōu)秀的品牌形象，刊出的每篇文章都經(jīng)過(guò)了認(rèn)真的精編細(xì)選，具有很高的閱讀、欣賞和收藏價(jià)值?！肚嗄晡恼返膫鏖喡蕿?人。訂閱率：該刊的訂閱數(shù)量占雜志總銷(xiāo)量的17%。廣告關(guān)注度：超過(guò)三成的讀者主動(dòng)關(guān)注《青年文摘》中的廣告；廣告影響力：《青年文摘》中的廣告使其產(chǎn)品或品牌的影響力得到有效提升，不僅使讀者會(huì)對(duì)其印象進(jìn)一步加深，且有近四成讀者認(rèn)為該雜志的廣告品質(zhì)高、值得信賴。近半數(shù)的讀者在看了《青年文摘》的廣告后，更傾向于購(gòu)買(mǎi)廣告中的相關(guān)產(chǎn)品或推薦給其它人。第十一頁(yè)，共十八頁(yè)。所屬行業(yè)研究發(fā)現(xiàn)，《青年文摘》讀者中超過(guò)半數(shù)為教師或?qū)W生，在教育、醫(yī)療等機(jī)構(gòu)、政府部門(mén)工作者的比例也較大，他們大多都有充足的時(shí)間來(lái)閱讀。數(shù)據(jù)來(lái)源于北京慧聰國(guó)際資訊有限公司第十二頁(yè)，共十八頁(yè)。關(guān)注的廣告類(lèi)型研究發(fā)現(xiàn)：讀者最關(guān)注的廣告類(lèi)型還是圖書(shū)/音像制品，其次是數(shù)碼IT類(lèi)產(chǎn)品，對(duì)服飾、旅游等廣告也頗為關(guān)注。可見(jiàn)，讀者對(duì)其打算購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品關(guān)注度最高。因此掌握年輕讀者的消費(fèi)傾向?qū)V告的準(zhǔn)確投放有很大幫助。結(jié)論與建議：《青年文摘》的讀者是一個(gè)青春、活力且擁有高學(xué)歷的群體；他們對(duì)知識(shí)、信息的需求量大，因此對(duì)于這樣一份具有深刻啟迪意義的雜志忠誠(chéng)高、喜好度高；在消費(fèi)方面，他們關(guān)注圖書(shū)/音像以及數(shù)碼IT類(lèi)產(chǎn)品，這類(lèi)產(chǎn)品技術(shù)性強(qiáng)、信息量大，媒體可多針對(duì)青少年的消費(fèi)需求指導(dǎo)廣告的準(zhǔn)確投放。第十三頁(yè)，共十八頁(yè)。雜志廣告的優(yōu)勢(shì)（一）各類(lèi)雜志根據(jù)特定的人口統(tǒng)計(jì)參數(shù)、生活方式和受眾興趣定位，廠商可以利用相關(guān)雜志內(nèi)容，有效鎖定各自的目標(biāo)受眾。各類(lèi)研究表明：對(duì)于多數(shù)產(chǎn)品類(lèi)別，在媒介組合中增加雜志的預(yù)算分配，可以提高營(yíng)銷(xiāo)和廣告的投資回報(bào)率。回報(bào)率高精確定位快速到達(dá)目標(biāo)受眾人群，增加廣告的可信度。與其他媒介相比，受眾對(duì)雜志的信任度更高。第十四頁(yè)，共十八頁(yè)。雜志廣告的優(yōu)勢(shì)（二）90%的讀者是在全神貫注的狀態(tài)下閱讀雜志的。與其他媒介相比，雜志讀者一邊瀏覽一邊做其他事情的比率最低。深刻的閱讀體驗(yàn)同雜志的強(qiáng)勢(shì)影響力結(jié)合，大大加強(qiáng)了雜志廣告的影響力。廠商可以自由選擇各類(lèi)雜志和編排位置，甚至可以采用定制化得解決方案，最大限度地實(shí)現(xiàn)需求。選擇性強(qiáng)，操作靈活增強(qiáng)廣告影響力受眾最投入、最關(guān)注第十五頁(yè)，共十八頁(yè)。成本到達(dá)和頻次的局限性封底、封二、封三的廣告和特殊插頁(yè)的廣告容易引起注意，其它版面的廣告就很容易被忽略，加在彩色廣告中的黑白廣告頁(yè)面也很容易被忽略。雖然雜志的單位接觸成本不象有些媒介（尤其是直郵）那么高，但卻比大多數(shù)報(bào)紙高，也比廣播電視高許多倍。在雜志中投放一張插頁(yè)的成本有時(shí)也會(huì)高得讓人負(fù)擔(dān)不起。而且，由于雜志發(fā)行量有限，傳閱率高，直接訂戶比較少，尤其是一些專業(yè)性雜志，很難把握讀者的情況，相對(duì)加大了廣告的千人成本。雜志的針對(duì)性優(yōu)勢(shì)同時(shí)也給雜志帶來(lái)了局限性。細(xì)分群體劃分得越細(xì)致，雜志到達(dá)的總體受眾就越少。由于雜志的出版周期為一個(gè)月或兩個(gè)星期，因此廣告主很難憑借一種雜志達(dá)到頻繁亮相的結(jié)果。為此，廣告主需要利用幾種雜志瞄準(zhǔn)同一個(gè)目標(biāo)。雜志讀者有受教育程度的限制，同時(shí)雜志價(jià)格較高，還有發(fā)行渠道的限制，不適合對(duì)農(nóng)村做廣告。同一期報(bào)紙上往往只能刊登統(tǒng)一企業(yè)的一個(gè)廣告，與廣播和電視相比，廣告無(wú)法在一天之內(nèi)有效重復(fù)，提醒作用不如廣播電視媒介。廣告效果不均重復(fù)性差準(zhǔn)備時(shí)間長(zhǎng)雜志稿件準(zhǔn)備周期長(zhǎng)，通常要一個(gè)月或半個(gè)月。一旦廣告送交雜志社，即使發(fā)生了重大事件，傳播環(huán)境已經(jīng)改變了，廣告稿也不能改動(dòng)。雜志廣告的劣勢(shì)第十六頁(yè)，共十八頁(yè)。ThankYou!第十七頁(yè)，共十八頁(yè)。內(nèi)容總結(jié)選擇媒體雜志。隨著大眾傳媒產(chǎn)業(yè)的興起，雜志的產(chǎn)業(yè)特征日趨明顯。25歲（不包括25歲）以上13%。訂閱率：該刊的訂閱數(shù)量占雜志總銷(xiāo)量的17%。因此掌握年輕讀者的消費(fèi)傾向?qū)V告的準(zhǔn)確投放有很大幫助。結(jié)論與建議：《青年文摘》的讀者是一個(gè)青春、活力且擁有高學(xué)歷的群體。90%