包裝設計概要

第10章包裝設計包裝設計概述項目準備階段項目設計階段各類包裝實例欣賞10.1包裝設計概述要求：掌握包裝設計的基礎知識知識點：包裝的基礎知識；包裝發(fā)展的脈絡；包裝設計的流程；包裝設計的特征；技能點：掌握紙包裝機構設計的要點，準確進行管式、盤式紙盒的結構設計一、了解包裝1、什么是包裝包裝是商品的服裝；包裝是商品的名片；包裝是保護商品的衛(wèi)士；包裝是無聲的推銷員；2、包裝的分類內(nèi)包裝；外包裝；大包裝。二、包裝設計的發(fā)展脈絡1、實用與裝飾完美結合的容器；2、包裝促銷功能的體現(xiàn)；3、日新月異的現(xiàn)代包裝；三、優(yōu)秀包裝設計的特征1、準確性；2、美感；3、經(jīng)濟性；4、時代感；5、獨特性；四、包裝設計的構成要素1、造型要素：包裝材料：紙、塑料、玻璃、金屬；紙包裝結構：2、平面設計要素：五、包裝設計流程1、項目準備階段2、項目設計階段；3、項目制作階段；4、項目評價階段10.2項目準備階段要求：掌握包裝設計的準備階段知識點：市場調(diào)研的內(nèi)容和方法；包裝設計的定位與構思方法；重點和難點：根據(jù)設計要求進行包裝設計定位一、任務說明銀鷺有限公司包裝設計1、設計內(nèi)容：對銀鷺八寶粥原右包裝進行重新定位設計，這是一組系列產(chǎn)品。共右以下六種：銀鷺桂圓簾子八寶粥370G（突出桂圓、蓮子）銀鷺桂圓八寶粥370G（突出桂圓）銀鷺桂圓揶果八寶粥370G（突出桂圓、揶果）銀鷺無糖蓮子八寶粥360G（突出無糖、蓮子）銀鷺新新人類八寶粥370G（針對打工一族）銀鷺桂圓銀耳八寶粥370G（突出桂圓、銀耳）2、設計要求：改變過去在貨架上陳列時消費者分不清是銀鷺系列產(chǎn)品的狀況。七個產(chǎn)品的包裝要成系列化，并且一看就知道是銀鷺八寶粥的系列產(chǎn)品。二、市場調(diào)研1、公司性質(zhì)：廈門銀鷺食品有限公司位于首批全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)科技園區(qū)——廈門銀鷺高科技園區(qū)，是福建省乃至全國最大的食品飲料基地之一，系全國罐頭工業(yè)十強企業(yè)，福建省重點扶持成長型企業(yè)、福建省和廈門市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)重點龍頭企業(yè)，“銀鷺”于2004年被國家商標總局認定為“中國馳名商標”。經(jīng)營類別：集團以食品飲料生產(chǎn)為支柱，涉及果蔬保鮮、進出口貿(mào)易、包裝材料制造、農(nóng)產(chǎn)品加科研開發(fā)、屋業(yè)管理、事業(yè)投資等多種產(chǎn)業(yè)領域。銷售渠道：傳統(tǒng)批發(fā)的方式及各大超市自選。銷售范圍：在山東、北京、天津、山西、河北、東北、江蘇、浙江等華北及華東區(qū)域銷售較好。2、產(chǎn)品特點：“銀鷺”八寶粥產(chǎn)品系列以其高品質(zhì)贏得消費者的青睞，目前產(chǎn)銷量穩(wěn)居全國前列?！般y鷺”八寶粥系列作為集團的主打產(chǎn)品，為2004年“銀鷺”榮獲“中國馳名商標”立下了汗馬功勞。銀鷺八寶粥先后榮獲“福建省名牌產(chǎn)品”、“福建省鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)名牌產(chǎn)品”、“中國放心食品信譽品牌”等多項榮譽，具有“中華粥王”的美譽。3、原有包裝的特點優(yōu)點`：具有濃厚的喜慶氣氛，適合節(jié)慶及送禮等消費特點；包裝對產(chǎn)品內(nèi)容的體現(xiàn)較好，一看就知道是八寶粥；包裝采用實物粥的圖片，直觀明了，比較誘人。缺點：單品關聯(lián)性太低，整體系列感不強；在貨架上陳列時消費者分不清是銀鷺的系列產(chǎn)品，導致在華南國際調(diào)查中，消費者認為：銀鷺的產(chǎn)品品種太少！另外，雖然愿包裝能夠體現(xiàn)出產(chǎn)品是八寶粥，但是很難分清產(chǎn)品品種，如桂圓揶果八寶粥沒有體現(xiàn)出桂圓揶果，桂圓銀耳沒有體現(xiàn)出桂圓銀耳。此外，包裝缺乏個性，在貨架上與其他競爭者沒有區(qū)別。4、目標消費群體：年齡段：男女老少皆宜；收入水平：價位不高，普通大眾都能承受；生活方式：適合單身族和流動人員，尤其是年輕人；購買用途：用于個人食用或成箱購買作為逢年過節(jié)走親訪友的普通禮品。三、設款計定位暖與構思1、原辮有包裝閘的銜接依：繼續(xù)保留艇原有包裝卻中能夠很謝好地體現(xiàn)府產(chǎn)品內(nèi)容研的特點，秒繼續(xù)強化俗、突出產(chǎn)鞏品的品種含?？稍诋a(chǎn)州品名稱的露文字處理帆上做文章何，使其醒皇目突出，飯消費者可究以迅速獲鍬取產(chǎn)品品普種的信息形。2、風格淺確定：八寶粥錘是中國久傳統(tǒng)食宰品，設求計風格罪上強條監(jiān)民族特礎色，從殿字體的赴選擇、臉圖形的晝運用上具有中華勞民族傳統(tǒng)撤的風格特常點。同時筍在現(xiàn)代社勵會中也需災要體現(xiàn)出禿現(xiàn)代特色銀，具有一幣定的國際幼性，采用精現(xiàn)代設計始語言去體臟現(xiàn)。由于聰超市自選圾的特點，羅需要在展譯面上重點腳突出”銀質(zhì)鷺“的品絕牌名稱和克品種，與角其他品牌揭產(chǎn)生明顯刪的對比，兆也可以使駐消費者容槳易區(qū)分。冒可以考慮頸使用企業(yè)紀吉祥物，麻形象生動瞇，又能夠擔一定程度飯上成為企羅業(yè)形象的踩代言人。3、色冤彩的選村擇：八寶粥是娃食品，”拔紅色、明決黃、棕色泄“是食品行業(yè)銳慣用色波。但是沙經(jīng)過調(diào)收研，我醒們發(fā)現(xiàn)匠一般八拆寶粥的逼包裝用拖紅色的武居多，艇在貨架攪上很難脈區(qū)分，奸可以考蜓慮其他門的顏色銹，可適拼當打破橫食品色至的局限魂。4、系列訓化的體現(xiàn)蒸：為了使八傾寶粥的包民裝更具有己系列性和哥分量感，筒各個包裝踐同類設計錫要素使用貨相同處理您方法，采架用相同的謠版面編排盈方式統(tǒng)一斯起來。同班時為了顯胖示個體的喬個性，顏兄色上可以兄根據(jù)不同斑的品種進必行區(qū)別，指這樣做到確變化中統(tǒng)傲一，統(tǒng)一費中有個性圣。10.3童項目設啟計階段要求：掌握包邊裝設計跡項目的駁設計階瓦段知識點：設計方蘋案的表賊現(xiàn)方法廈；包裝造樹型設計敢要素和圍平面設疏計要素輪的表現(xiàn)睛；系列包摟裝和民兇族風格匪包裝的享設計要鳥點；對包裝材殲料、造型霸、平面設姻計要素的千整體把握傳，進行立互體設計表已現(xiàn)。技能點宰：采用相額關軟件守，進行藍包裝效辦果圖表足現(xiàn)重點和難重點：掌握獨菠立包裝農(nóng)和系列睬包裝的聯(lián)設計要楚點，完丘成整體勉的包裝柳設計；把握民劣族風格匆的特征蔥，及與現(xiàn)現(xiàn)代包匹裝設計譽的結合編；對包裝吃材料、炕造型、毒平面設灑計要素錫的整體酬把握，膠進行立鮮體設計蜓表現(xiàn)。一、設計片方案1、設宋計方案怖的表現(xiàn)戰(zhàn)方法：設計草餐稿的表欠現(xiàn)包括異實物效歪果表現(xiàn)麻和結構恩表現(xiàn)，留通常采鑒用手繪翠的方式埋進行簡叢單的表巾現(xiàn)，既浴方便又奪快捷，卸根據(jù)設夢計構想府，同時殿可以從王多個角峰度入手殺進行不曬同效果期的表現(xiàn)身，對于薄構想中牧不完善嬸的地方邁進行進罰一步的謠修飾。首先使煌用鉛筆蹲、鋼筆墳、或黑鍬色埋克蛾筆起稿闖，用水箏粉、水己彩、彩騎色鉛筆邀、色粉挽筆等上色，儀具體手姜法不限寶，以效頁果的表纖現(xiàn)準確憂充分和波個人喜君好習慣潑為原則殊，對于美那些重烘點部分敗或則無秋法詳細競表現(xiàn)的圣部分可礙以進行浮簡單的偽文字描蕉述。2、銀鷺篇八寶粥包都裝設計方仇案根據(jù)設計圈定位與構錦思的過程崗，我們已密經(jīng)對銀鷺欲八寶粥包盯裝有了初籠步的思路格：以突出恥產(chǎn)品的特貫點為出發(fā)它點，色彩續(xù)鮮明，風越格突出。肉在處理上趁注重單個專產(chǎn)品包裝閑的獨立性呈和個性，升同時保證犯系列包裝塔的完整和魂統(tǒng)一。系列包床裝的設余計通常練是先做轟一個單值品的包券裝設計幕，在調(diào)成整完善莖的基礎嗓上再進級行系列層的表現(xiàn)槍。尤其予在本例遼中的設已計原則播是版面暖的編排壇設計統(tǒng)侄一，只阻要確定駐一個包讀裝，其從他幾個乖主要就父是文字階內(nèi)容，削圖片內(nèi)京容和顏勸色的調(diào)幻玉整了。下面以“忽桂圓蓮子篩八寶粥”墻為里，進歷行方案設死計：設計對好產(chǎn)品名引稱的強肉調(diào)主要場體現(xiàn)在關對“桂傷圓蓮子筒八寶粥鄭”這幾曬個字的哭變化上焰，“粥桶”字與飄八寶粥煉的圖片桂蕎面銜霞接在一磁起。八寶粥是飯圓罐結構換，會產(chǎn)生憐透視，所驢以主展面降的設計應阻該將主要障內(nèi)容集中市在靠中間舞的位置。店同時圓罐興結構在擺巾放展示的刃時候很容予易將主展丈面弄反，瓣因此，此寒設計采用悼正反面相爬同的設計輩方式，也名就是說有墻兩個主展容面，可以猜避免由此賺產(chǎn)生的麻狂煩。而說緣瑞明性的文胡字放置在持兩個主展喪面之間，數(shù)也就是罐礙體兩側的嚴位置。二、包掌裝設計碌要素的靜體現(xiàn)1、造型攻設計要素歌：包裝材較料的選害擇；包裝結鼠構的設勇計；2、平面林設計要素攪：平面設柴計的功洲能；平面設貞計表現(xiàn)觸原則；色彩的波設計表楊現(xiàn)；文字的就設計表休現(xiàn)圖形的熟設計表封現(xiàn)10.4邪各類責包裝實例愿欣賞10.5資包裝濾設計實例浴簡析內(nèi)包裝亭設計（犁CD、顆PS實絲式例）外包裝弓設計（哨CD鴉、PS帽實例）手提袋堂設計（慨CD額、PS偷實例）10.搬6絲式學生作茄業(yè)御尚堂商延標、包裝闊設計征集碗大賽北京御尚浙堂商貿(mào)有傅限公司，主要經(jīng)谷營蟲草、廢海參、燕娛窩、鮑魚滋、魚翅等泳養(yǎng)生補益聞類產(chǎn)品，棍多年來直踢接供應高榆檔酒店、謝飯店，品繪質(zhì)高貴、霞珍肴佳傳薦！為了加首強產(chǎn)品的誦品牌號召舌力，特向豎社會廣泛緊征集

“羊御尚堂”難商標及蟲射草、海參熟兩個品種膠的包裝設鈔計方案。一、征免集要求伶：1、征集姐標的：“弟御尚堂”婆商標及蟲額草、海參寧兩個品種面的包裝；棋可任選其弓中單項或汗多項進行鹽設計，但合我們最希浩望設計師玩?zhèn)兡茏畲笃蕹潭鹊貐⒗^與綜合設摟計，將您松的思想融銜于整體設集計方案而幫熠熠生輝字！

2、殃設計要求消突出產(chǎn)品祥的尊貴品巡壽質(zhì)，力將犧品牌與包斜裝設計融拴為一體，堪單項設計敬的個性創(chuàng)于意與整體仇設計方案減的意境和凈諧統(tǒng)一、嫂互映生輝工；設計新訊穎，視覺產(chǎn)沖擊力強遼且耐人尋商味、寓意膽深遠。透3、包裝路設計材質(zhì)國以木盒和你紙盒為主餡（參考尺踩寸：30摔5×23健3×70覆mm、3魂25×2爭65×9起0mm或呢設計師根期據(jù)創(chuàng)意自黎定），若貍有更好創(chuàng)甲意可不限綢包裝方式科及材料。著設計時可或考慮包裝員的適當部法位透明。起4、如芒設計需要酸，可自行聚加入廣告貸語，建議難突出其“讀珍品、禮傳品”的兩敵大訴求特叮征。

5僚、所附產(chǎn)都品照片僅逗供參考。二、投稿勒作品的規(guī)瞎格要求：1、參選爹作品須由杜“設計方恒案”和“站創(chuàng)意理念太說明”兩噸部分組成響；

2、陵作品投稿鉛時應符合睛下述要求斥：

（1腸）以郵局忘寄出稿件秩，商標、孝包裝均需之為打印在司A4大小表的彩稿，托其中包裝顯需包括平雁面稿及效刻果稿，并墓在信封上框注明“御辰尚堂征集屠”字樣；系（2械）如以電哲子稿件形希式提交作限品，需儲作存為JP壩G圖像格蔬式，商標侮和包裝以襖RAR或剃ZIP壓千縮格式打樓包投遞，情整體大小柔不得大于鎖1.5M浴，在投遞跪信件的主符題注明“稈姓名及御泊尚堂征集礦”字樣，肯印刷精度飾原稿自留絕，以備入繡選后調(diào)用奪。

（3軟）以上作