體育市場營銷知到章節(jié)答案智慧樹2023年西華大學

體育市場營銷知到章節(jié)測試答案智慧樹2023年最新西華大學第一章測試2019年版的《體育產業(yè)統(tǒng)計分類》，將體育產業(yè)分為（）個大類。

參考答案:

11國內學者將體育市場分為了不同類型，包括（）。

參考答案:

體育人才市場;體育競賽表演市場;體育培訓服務市場;體育健身娛樂市場體育市場營銷包括了兩方面的含義，一是企業(yè)通過體育來進行市場營銷，二是把體育作為商品銷售。

參考答案:

對體育市場營銷是為了滿足消費者的需求，實現(xiàn)體育組織的目標，所進行的一系列市場營銷組合活動的（）。

參考答案:

控制;實施;計劃體育市場營銷的研究對象是以滿足（）的需求為中心的體育營銷的活動過程及規(guī)律。

參考答案:

消費者體育無形產品在購買之前是看不見、摸不著,聽不見、聞不到的。

參考答案:

對體育無形產品是（）的，比如同一支隊伍、同一個地點的比賽也不一定都會精彩。

參考答案:

高度易變不可分割性還意味著體育無形產品的提供者和消費者在交易發(fā)生時必須（）

參考答案:

同時在場對服務提供者有用卻沒有需求或需求不足的“無效期”,被稱作“無價值的產品容量”。

參考答案:

對體育無形產品中的營銷往往是()與消費者接觸。

參考答案:

直接第二章測試傳統(tǒng)的市場營銷觀念包括（）

參考答案:

產品觀念;推銷觀念;生產觀念（）只看到自己的產品質量好，看不到市場需求在變化，致使企業(yè)經營可能陷入困境。

參考答案:

產品觀念推銷是營銷的一個重要手段，還需要了解和掌握消費者的（）。

參考答案:

需求市場營銷觀念注重（）。

參考答案:

買方需要市場營銷觀念的重點和核心就是以（）為中心,企業(yè)的一切行為都是圍繞消費者的需求來展開。

參考答案:

市場導向消費者在選擇賣主時,消費者看重的是價格。

參考答案:

錯顧客總成本是指顧客為購買某一產品（）。

參考答案:

耗費的時間;耗費的精神體力;支付的貨幣資金社會市場營銷不僅要滿足消費者的需求和欲望,而且還必須符合消費者的利益和（）的長遠利益。

參考答案:

社會公眾“渠道”包括了（）以及物流配送等。

參考答案:

中間商選擇;運輸;倉儲;渠道管理4C組合的主要包括了（）。

參考答案:

顧客;溝通;便利;成本第三章測試體育消費者的需求是體育營銷的（）,也是體育營銷最終的目的。

參考答案:

起點體育營銷活動是否達到預期目的,也需要根據體育消費者消費后，他們的需求是否得到滿足來進行（）。

參考答案:

評價體育消費者特征是指體育消費者的（）。

參考答案:

人口特征;媒體選擇偏好特征;心理特征;購買習慣特征體育營銷者除了要掌握體育消費者人口特征外，還應了解消費者的心理特征。

參考答案:

對體育營銷者要用最少的成本讓更多的潛在體育消費者了解某種體育產品并促使顧客產生購買行為，這就要了解他們獲取體育產品信息時的（）。

參考答案:

媒體選擇偏好根據體育消費者的特征，可以將體育消費者購買行為大致分為（）。

參考答案:

理智型;沖動型;忠誠型;經濟型和不定型針對個性不穩(wěn)定,喜歡時尚、新穎、流行、刺激類體育產品的年輕人,可以通過明星們的行為對他們產生影響力。

參考答案:

對消費者決策過程的第一步是（）。

參考答案:

問題的識別信息的外部來源產生在（）。

參考答案:

私人來源;經驗來源;市場推廣信息;公共來源影響體育賽事觀賞性消費的因素包括（）。

參考答案:

運動本身的吸引力;人口因素和場館因素;動機因素;經濟因素和競爭因素第四章測試通過對多種因素的研究來確定產生問題的原因，確定事物間的因果關系，這是屬于（）。

參考答案:

因果型調研探索型調研一般用于大規(guī)模的正式調查之前，常用的研究方法是（）。

參考答案:

二手數據分析;焦點小組訪談;專家訪談描述型調研通常被用于以下哪些情形（）。

參考答案:

進行特定的預測;對目標顧客群體的描述;對營銷現(xiàn)象涉及的營銷變量之間的相關關系的描述深度訪談最適合研究的問題是（）。

參考答案:

較為隱秘的問題觀察法通常采用（）。

參考答案:

錄音設備;調查者眼睛;攝像器材電話調查屬于調查方法中的（）。

參考答案:

問卷調查法研究者基于某個特定的營銷問題而親自收集的資料，被定義為（）。

參考答案:

一手資料不屬于調研報告正文中內容的是（）。

參考答案:

附件以下體育市場調研步驟的順序哪一個是正確的？（）

參考答案:

確定營銷調研目標→擬定調研計劃→現(xiàn)場信息收集→整理和分析信息→提交調研報告問卷設計中一般開放式問題放在前面，封閉式問題放在后面。

參考答案:

錯第五章測試體育組織在激烈的市場競爭中保持優(yōu)勢的途徑有（）。

參考答案:

開發(fā)新產品;不斷擴大市場份額奧運會不屬于體育產品。

參考答案:

錯一場足球比賽的核心產品是（）。

參考答案:

比賽的過程和結果體育服務產品的特征包括（）。

參考答案:

異質性;無形性;易逝性;不可分割性產品組合的維度有（）。

參考答案:

寬度;深度;長度體育品牌包括了（）。

參考答案:

品牌標志;品牌名稱;商標體育標志的（）是一個體育品牌成功與否的關鍵。

參考答案:

獨特性體育品牌許可能為交易雙方帶來豐厚的利潤。

參考答案:

對產品生命周期是指產品從生產到使用的全過程。

參考答案:

錯PLC可分為（）。

參考答案:

種類壽命周期;型式壽命周期;品牌壽命周期第六章測試以下哪一項不是體育賽事營銷的主體（）。

參考答案:

當地居民一般體育賽事的特點是（）

參考答案:

市場以推廣;市場親和力強;參與人員廣;組織靈活SWOT分析就是對舉行體育賽事營銷的優(yōu)勢、劣勢、機會與威脅所作的分析。

參考答案:

對體育賽事營銷計劃一般關注()幾個要素。

參考答案:

時間要素;任務要素;組織機構要素;目標要素以下哪項內容不是制定計劃時的潛在威脅？（）

參考答案:

經濟形勢大型體育賽事活動項目工作流程主要包括項目內容、各項目負責人、活動前、活動期和結束期。

參考答案:

對體育場館產品設計時,針對不同（）采用不同的策略,推出不同的產品,找對細分市場

參考答案:

年齡;性格;健康水平;教育程度在全明星比賽隊員的票選方式中，縮短票選時間能夠讓主辦方有更多的時間進行一些相關宣傳活動,增加曝光時間,吸引贊助。

參考答案:

錯體育賽事營銷計劃一般關注目標要素、時間要素、任務要素、組織機構要素。

參考答案:

對體育賽事是以優(yōu)質的（）作為體育產品，以營銷策略為主要手段的體育比賽

參考答案:

體育競賽活動第七章測試體育場館營銷對社會與經濟環(huán)境依賴性強

參考答案:

對體育場館營銷的自身特點是：對社會的依賴性強、對環(huán)境的依賴性強、難以把握產品的質量標準和多元化突出。

參考答案:

對構成體育場館營銷管理的四大要素（）

參考答案:

機構設置與人力資源管理;體育場館營銷管理績效評估;體育場館日常運行管理;體育場館財務管理打造體育場館產品鏈主要包括：垂直設計與圈層設計；點線面整體推進和整體性設計三部分

參考答案:

對體育場館產品鏈定義為：為了滿足不同體育場館消費者的多樣化消費需求而形成的體育場館產品或服務的集合。

參考答案:

對價格策略就是企業(yè)制訂不同的產品（）等價格體系,以提高銷售額和營業(yè)利潤的策略

參考答案:

付款方式;賒賬信用;折扣方式;價格水平以下屬于打造體育場館產品鏈設計的是（）

參考答案:

整合性設計;點線面整體推進;圈層設計;垂直設計體育場館心理定價策略包括（）

參考答案:

習慣定價;整數定價;尾數定價;諧音定價我國體育場館資源閑置的問題一直比較嚴重,其中很重要的原因就是沒有將體育場館作為一個大的平臺,打造豐富的產品鏈條。

參考答案:

對一般來說,賽事活動、會員管理和健身培訓是體育場館的核心產品。

參考答案:

對第八章測試體育服務產品不具有實物形態(tài)，它是以活動為載體為消費者提供服務

參考答案:

對由于服務產品具有生產力與消費的同時性，不能提前生產出來，只有消費者參與之后，服務才能生產出來，因此服務產品的生產過程是一個開放的過程。

參考答案:

對體育有形產品銷售網絡同時又是一筆巨大無形資產，成為企業(yè)在市場競爭中的制勝法寶，其對企業(yè)的貢獻率并于亞于有形資產。

參考答案:

對正確認識消費者期望的可行性，在確定消費者需求與期望重點之后設置正確的（）

參考答案:

服務目標服務規(guī)范化，一是規(guī)范服務環(huán)境，二是規(guī)范服務人員的

參考答案:

心態(tài)與行動隨著人們生活水平的不斷提高，消費需求日益多樣化、個性化服務在經濟生活中重要作業(yè)日益凸顯

參考答案:

對對任何一個體育服務經營單位而言，提高服務質量是一項長期的工作

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對根據在銷售網絡中所處的地位、所承擔的職責、銷售任務、服務對象等的不同，體育有形產品銷售網絡成員可以分為（）

參考答案:

最終消費者;輔助網員;體育有形產品銷售網絡分銷網員;體育有形產品生產企業(yè)不同類型的有形展示對消費者判斷體育服務質量有不同程度的影響，從有形展示的構成要素的角度分為（）三種類型

參考答案:

信息展示;物質環(huán)境;價格影響服務定價的因素主要有（）

參考答案:

成本;競爭;需求第九章測試體育有形產品是指能夠滿足人們體育方面需求的實物產品

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對比賽服是指運動員參加體育比賽時必須穿著的服裝，可有運動員自己決定穿著有利于項目特點的服飾

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錯隨著《全民健身計劃》的全面深入開展，呈現(xiàn)出部分競技體育有形產品大眾化、休閑化的趨勢。

參考答案:

對體育有形產品是體育產品市場中較為活躍的部分，體育有形產品的營銷策劃也有其自身的獨特性

參考答案:

錯對體育有形產品來說，所謂的營銷戰(zhàn)略是為了達到確定的營銷目標而采取的產品、價格、分銷、銷售工具和傳播等手段的完美結合

參考答案:

對對于體育服務經營單位來說，在條件允許時，應通過增加各種類型的外圍性服務來提