熱水器行業(yè)總結(jié)

資料總結(jié)：中國家電市場調(diào)查研究課題組經(jīng)過近４年的連續(xù)性調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國城市家庭熱水器產(chǎn)品的普及率基本穩(wěn)定在70％左右，城市家庭較高的普及率說明熱水器市場總體上已進(jìn)入成熟階段。當(dāng)前，我國城市居民家庭擁有的熱水器仍以燃?xì)鉄崴鳛橹鳎s占熱水器市場總量的57.4％。電熱水器和太陽能熱水器經(jīng)歷了多年發(fā)展，也具備了一定規(guī)模，其中電熱水器的發(fā)展比較穩(wěn)定，其市場占有率為31.3％。雖然太陽能熱水器的使用受場地和安裝條件的限制，但其發(fā)展仍很迅猛，太陽能熱水器目前的市場占有率已達(dá)到11.3％。近幾年來，燃?xì)鉄崴魇苤迸鸥膹?qiáng)排以及行業(yè)競爭等因素的影響，其市場份額輕微下降，然而這個輕微的變化，卻帶來了太陽能熱水器市場占有率的成倍增長。但是由于燃?xì)鉄崴鞅旧頁碛袕?qiáng)大的市場基礎(chǔ)，加上西氣東輸對沿線城市燃?xì)鉄崴魇袌龅奶嵘虝r期內(nèi)燃?xì)鉄崴魅詴紦?jù)熱水器市場份額的多數(shù)。由于燃?xì)赓Y源相對缺乏，因此太陽能利用在我國有較好的發(fā)展前景。而且成本低的優(yōu)勢也將使太陽能熱水器的市場份額在中、小城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)不斷上升，并最終與燃?xì)鉄崴?、電熱水器形成三足鼎立的市場態(tài)勢。（北京現(xiàn)代商報）國內(nèi)品牌熱水器產(chǎn)品二、三級市場營銷攻略中國營銷傳播網(wǎng)，2004-04-07，作者:張德華，訪問人數(shù):876我們看看近幾年熱水器行業(yè)的發(fā)展情況。我們說，由于早期的直排燃?xì)鉄崴髅媾R大批淘汰，整個熱水器市場一直處于上升發(fā)展?fàn)顟B(tài)，這其中，一級市場在電熱水器的消費(fèi)及潛在消費(fèi)方面要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過農(nóng)村市場，而使用代價不高的太陽能熱水器和單價便宜使用方便的燃?xì)鉄崴髟诙⑷壱韵率袌霰憩F(xiàn)要好于電熱水器。辣項(xiàng)目桶一級市場會二、三級市伯場妙熱水器普及歪率（家庭）耗93%協(xié)32%嘩太陽能熱水削器市場占有肚率詞3%務(wù)19%袋電熱水器購散買意向蚊82%瞧46%吸燃?xì)鉄崴鞯兔媾R淘汰率赴35%咱26%末熱水器購買各心理價位她750元（羨電熱水器）胳200元（嗽燃?xì)鉄崴鞅桑偈褂蒙鲜走x校功能捧使用方便，著質(zhì)量好床價格低，品件牌響2004年熱水器市場該玩什么?(2004-5-18)眸熱水器的發(fā)展歲月，熱水器行業(yè)競爭體現(xiàn)了中國家電行業(yè)的競爭歷程。據(jù)了解，中國熱水器經(jīng)歷了三個階段的營銷戰(zhàn)，第一階段就是1990年至1997年期間的四強(qiáng)爭霸時代，神州、萬家樂、沈樂滿、玉環(huán)，企業(yè)主要拚的就是生產(chǎn)規(guī)模；從1997年至2002年，是萬和與萬家樂爭奪盟主地位的兩萬時代，這個時代是伴隨著中國熱水器的價格一路走低，萬和最后在成本戰(zhàn)中一枝獨(dú)秀。兩萬時代實(shí)際上就是性價比洗牌的階段，民營資本脫穎而出，國有資本開始淡出；從2002年底至今，作為行業(yè)新龍頭的萬和又先后發(fā)動了“十月革命”“春季攻勢”，引領(lǐng)國內(nèi)熱水器行業(yè)挑戰(zhàn)高端、挑戰(zhàn)洋品牌，令中國燃?xì)饩咝袠I(yè)結(jié)束了多年來的“內(nèi)戰(zhàn)”，同時，萬和取代萬家樂成為中國燃?xì)饩邊f(xié)會新的理事長。但綜上所述，熱水器行業(yè)營銷手段是否都?xì)埩粼趦r格戰(zhàn)痕跡上。熱水器：敢問路在何方？中國營銷傳播網(wǎng)，2003-07-09，作者:潘智軍、許嵐，訪問人數(shù):1265集前景：年需渡求近千萬銳霜熱水器歸是一個非常僵有發(fā)展前途產(chǎn)的產(chǎn)品。有責(zé)一位家電業(yè)考的前輩曾算旅過一筆帳，如我們擁有1猛3億人口，晚以一家3口與來計(jì)的話，米大概是4億伐多家，撇下獲農(nóng)村不算，扯還有2億多晶的客戶，按座照10％，夢每個熱水器越用10年算春還需要20命00萬臺，茅還不包括農(nóng)灘村市場，還傍不算一家兩距個衛(wèi)生間可局能會裝兩臺諷。糠班國務(wù)院蛙發(fā)展研究中身心市場經(jīng)濟(jì)跡研究所的調(diào)倡查結(jié)果表明疫，目前近4派7％的居民其家庭表示要歉在未來5年價中購買或更趴換熱水器。遭據(jù)此推測，崖未來5年里何我國城市熱嶺水器市場年餡需求量將達(dá)崇到4660丈萬臺，平均抖年需求93盡2萬臺左右娘，其中大部繁分是更新需校求。倚主角：未來寧三年以電為立主誓余目前從落市場上來看吐，熱水器市植場不僅有傳葵統(tǒng)的燃?xì)鉄狎?qū)水器，也有語風(fēng)頭正勁的餃電熱水器，怒還有淘“嬌姿態(tài)搶”屑較高的太陽耳能熱水器。梢它們?yōu)榱烁舛嗟負(fù)屨际性L場份額，都誠在竭盡全力宅打拼市場。列不久前，爐某專業(yè)機(jī)構(gòu)詞公布了一項(xiàng)泄調(diào)查結(jié)果顯其示，電熱水藝器目前占熱久水器市場的航60%以上皂，可以說是獄中流砥柱。礙但隨著燃?xì)饧o(jì)熱水器的第床二輪進(jìn)攻，疼太陽能熱水蓮器的步步進(jìn)騙逼，電熱水奉器夾在兩者倚中間，其發(fā)離展勢態(tài)可想大而知。對于憐電熱水器來己說，盡管太闊陽能熱水器寧行業(yè)宣稱潛岡力無限，但醫(yī)要真正發(fā)展卸成為成熟產(chǎn)圖業(yè)，還有一朽個自發(fā)洗牌乎的過程。從搖使用上講，減晴天倒好說欣，一旦下雨寬用起電來，販太陽能熱水腫器比電熱水糾器損耗大多瓜了。又由于綿它是非承壓隸式結(jié)構(gòu)，所棕以常常出現(xiàn)得滲水現(xiàn)象。繞太陽能市場碼缺乏明確的宵行業(yè)規(guī)范。辜燃?xì)夂碗姛彷x水器仍然是距未來三年內(nèi)毛熱水器市場告的主角。盡確管電熱水器啟的比例可能穩(wěn)會下降，但量它仍會在一編、二級市場侵叱咤風(fēng)云。輩更主要的是怪電熱水器安儉全性高、環(huán)仔保、節(jié)能、按方便，19噴99年6月轉(zhuǎn)起電熱水器魯超越燃?xì)鉄釘y水器成為市迷場主流后，霜其市場占有可率穩(wěn)步提升壟。危品牌：熱水金器仍缺乏市領(lǐng)場領(lǐng)導(dǎo)者鋤散在當(dāng)前土我國家電市船場中，熱水坑器行業(yè)的品共牌數(shù)量之多米是任何其它永家電品類無轟法比擬的。怒據(jù)北京中企鏟市場研究中悄心監(jiān)測的數(shù)妨據(jù)顯示：1源999年熱突水器行業(yè)共價有168個膝品牌進(jìn)行了柜顯性廣告投那放；200只0年投放品袍牌增加到1們77個；到滲2001年矛投放品牌又兼有明顯增加謊，為255規(guī)個；而到了徒2002年感，顯性廣告令的投放品牌坡數(shù)量之多更園是前所未有銳，達(dá)325沸個,又有7慮0個新品牌巨競相殺進(jìn)。途其中既有海米爾、小鴨、時榮事達(dá)、熊嚴(yán)貓之類的國攏內(nèi)家電大品偶牌和眾多區(qū)躁域性小品牌駁，也不乏新欄進(jìn)入我國熱盤水器市場的該國外知名品嫌牌，使得原斜本品牌集中傾度就很低的交熱水器市場拼更加蕪雜。根從現(xiàn)在的電聲熱水器市場蛾來看，海爾屈、阿里斯頓銹前兩名加起脆來才30％疊左右，前1砌0家也才4味7％多。有侵關(guān)數(shù)據(jù)說明善：電熱水器廁缺乏市場領(lǐng)礙導(dǎo)者。漢而燃器熱水票器自從萬和鑰與萬家樂失面去獨(dú)步行業(yè)均的霸主地位障后，各種品日牌如過江之李鯽，更有電六熱水器品牌殿揮師殺入，駱雖然經(jīng)過國賣家禁止直排東的措施淘汰襪部分雜牌軍唇，整個市場包仍遠(yuǎn)沒有達(dá)寄到預(yù)期的洗叼牌后的井然刑有緒。估計(jì)棗還有2-3定年的混戰(zhàn)。鴉饞津至于太待陽能熱水器武，由于其技他術(shù)門檻比較槽低，產(chǎn)品工認(rèn)業(yè)化難度大政，銷售地域警性強(qiáng)，核心季技術(shù)（主要桂是集熱系統(tǒng)唐）配套企業(yè)紗多，所以全趙國記錄在冊泡的生產(chǎn)企業(yè)罪就有300攻0多家，而攝且每家企業(yè)祥還都有利可奸圖。雖然清佛華陽光、華薯揚(yáng)等少數(shù)幾邊個品牌在全蜘國范圍內(nèi)有測一定影響，安但其銷售額持占整個行業(yè)逮的比例實(shí)在深太小，不足搜以承擔(dān)領(lǐng)頭灑羊的重?fù)?dān)。帆帖競爭：高端朽洋，低端土沒念目前國歡外專業(yè)生產(chǎn)蛙電熱水器的炒品牌有：阿師里斯頓（意組大利默洛尼勝公司生產(chǎn)的纏）、艾歐史葵密斯（美國澤的獨(dú)資企業(yè)宮生產(chǎn)的）、碌恒熱（澳大幣利亞恒熱公鄭司在四川生滋產(chǎn)的）、賽灰德龍（美國掉企業(yè)的品牌挽）。洋品牌誕在中國熱水搶器高端市場外占有率，已鑰經(jīng)由3年前爽的不足30妖％，上升到葬60％。來價自中怡康信頑息中心的追砌蹤調(diào)查也表脅明，在20從02年熱水訂器市場前1喪0名的品牌黃中，洋品牌妄已由過去的素占兩位增加塌到4位。阿涼里斯頓等洋唇品牌成為國芳產(chǎn)品牌的勁則敵，在高端厭市場上的攻育勢有增無減宴，而且在中耀國市場上掀杰起了新一輪轉(zhuǎn)增資擴(kuò)產(chǎn)的鵝熱潮。返敢自上世穴紀(jì)90年代池以來，我國太熱水器行業(yè)豪步入了高速抖發(fā)展時期，島短短的幾年選時間里，熱恒水器普及率奉激增至30激％，有的城閃市高達(dá)80斑％。這也使成熱水器行業(yè)蹲競爭開始加成劇，研“亂價格戰(zhàn)催”悲、房“矮促銷戰(zhàn)縱”壇不斷升級。罪不過，國內(nèi)炮品牌的競爭珍一直集中在呢中低端市場愚，雖然個別浸品牌的市場總占有率高了沈，但利潤卻養(yǎng)越來越少，液國產(chǎn)品牌5厚00臺的利目潤還不如洋訓(xùn)品牌50臺鴉的利潤高。怠早期以貴30升抽為主逐步擴(kuò)發(fā)展到以古50升喂、迷80升導(dǎo)、脂100升耕為主。這和翠居民家庭條何件和生活質(zhì)膨量的提高密愉不可分。對知企業(yè)來講，喉市場空間擴(kuò)插充了，但單拋臺的毛利卻州在降低。以評30升復(fù)為例，19看94、19爽95年國產(chǎn)顧品牌的零售錢價在100鐵0元以上，發(fā)而現(xiàn)在卻只脈能賣600詞~800元飼，同期企業(yè)虛花在渠道等漆方面的費(fèi)用劑卻在成倍的挎提高。而同令時，一些品我牌企業(yè)通過顧品牌塑造，湯依靠企業(yè)自汁有的核心技便術(shù)牢牢控制敘著中、高端憑市場，同樣馬一臺奪30升影電熱水器的雖市場零售價佛在1200旁~1600景元之間，是番雜品牌的2劃倍。雖然成向本可能也是女雜品牌的2很倍，但單臺疊的毛利絕對酒值要比雜品湊牌高的多。聚不能說這些張進(jìn)口洋品牌旨在賺取暴利詞，因?yàn)樗麄兦羞€要在技術(shù)趕研發(fā)、品牌煩建設(shè)與維護(hù)聾、已有消費(fèi)滿者利益保證著等多方面付吳出成本。放咱眼未來，誰血更能在市場徐上站住腳？墻者駁趨勢：未來歸銷售三個特況點(diǎn)扎務(wù)1、銷芒售漸趨扁平晉化肺鐵一般來外說，熱水器哄的銷售會通攜過下列五種身渠道銷售，紛分別是家電舌大賣場、商壩場、房地產(chǎn)窯樓盤、裝修臨與裝潢公司鼻、家電經(jīng)銷食商。現(xiàn)在的添代理商由于國各種原因慢踢慢失去了廠巖家的務(wù)“罰歡心貍”洋。分析一下若原因可能有先這幾種：1誠.珍雀新興商業(yè)終有端，如：家抗電連鎖店、領(lǐng)建材連鎖超矛市、大賣場頃的崛起，使三終端在售價傳、利潤、支條持上更需要摸獲得廠家的減直接配合。卸2.良濃需求變化。僑隨著居民住勢宅條件的提華升，需求的處增多，別墅釀、多個衛(wèi)生梁間、取暖等熔使得騙100升見電熱水器根涌本無法滿足軟一個家庭的梳需要。家庭州用熱水爐子鎖便在國內(nèi)應(yīng)道運(yùn)而生。但摩進(jìn)入家庭的真方式已不主臥要通過零售根終端，建筑塔工程配套已飾成為電熱水疲器銷售的主漿要方式之一規(guī)。其次是終環(huán)端零售商。屑在終端賣場折為品牌提供酬展示是一個暢重要的職能落。但百貨商義場、家電連妙鎖店由于受巴場地的限制燦，不太適合宏展示大爐子磚。由于建材追超市的興起誓，絕大部分科建材超市都丈有工程部，歡使得這些廠用家和建筑開援發(fā)商或裝飾搖企業(yè)有密切仍的關(guān)系。所練以，那些純馬粹的代理商抓可能只適合開代理小容量臟電熱水器，逢大爐子對于淡建筑開發(fā)商晴而言還是找虎廠家比較有釋利可圖。這被樣使得代理逼商的生存空讀間越來越小凡。怖寇3.競爭畢的加劇，尤撕其是同類產(chǎn)智品在品牌價饒值不突出的備情況下，只亞能比拼價格紀(jì)。利潤空間專的縮小，迫摸使許多代理桌商退出了競走爭。4.四金代理商管理絲水平的低下抄，不能適應(yīng)妨競爭環(huán)境的錄變換，不能燃密切配合廠拉商快速對市叫場做出調(diào)整額，也是代理萬商被廠商拋張棄的重要原配因。扁平化逆銷售更貼近副市場，更貼汗近消費(fèi)者，矩實(shí)際的收益責(zé)巨大。責(zé)鎖2、技陪術(shù)需要轉(zhuǎn)型萍豬遙在中國丑，熱水器的黑技術(shù)差距還飾是比較明顯冶的，目前還漢是基本以機(jī)飛械控制為主炒，而且僅僅狡是控制溫度榜和時間，電糕子、電腦控玩制器還是初謀級階段。而錄現(xiàn)在世界上參熱水器已經(jīng)復(fù)是智能和網(wǎng)宏絡(luò)家電的第僅一批開發(fā)產(chǎn)蕩品了。因此圓技術(shù)上要向狐智能化、多喂功能、模糊油、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)肚碼及數(shù)字這棟方面發(fā)展，如要著重研究因現(xiàn)代技術(shù)在色熱水器上的壇應(yīng)用。否則康的話，國外森的電熱水器舟已經(jīng)發(fā)展到拋網(wǎng)絡(luò)時代了凡，而我們還渾處在機(jī)械的尾時代或電子中溫控時期。迷勻智能化、模驗(yàn)糊化可以根里據(jù)電量的負(fù)系荷量自動調(diào)掙節(jié)。例如：算國家電力局倡現(xiàn)在正在研杜究根據(jù)季節(jié)泰、時段來調(diào)宮整電價，如誠果熱水器單偵純的采用機(jī)倒械的夜間?？偸骄筒粔蛴冒戳恕C(jī)械是繁解決不了，邪就是一般的妹電腦控制器固也需要專門慨來設(shè)計(jì)，現(xiàn)酸在高峰是8茄：00－1森1：00、低18：00繼－23：0踩0，低峰是褲23：00晌－7：00襖，都是8小押時，但是大躺家都集中在隙低峰的話，零電業(yè)局就會璃馬上針對這捏個情況進(jìn)行溪市場調(diào)節(jié)，顧如果那時你剃的熱水器的芳芯片就固化塔好了，就得記重頭再來。依因此，要有洞電子、電腦饅功能的控制型器才能滿足遙市場的要求萄。航超只有爭取技款術(shù)的進(jìn)步，苦才能促進(jìn)行信業(yè)的健康發(fā)吃展，單純的譽(yù)價格戰(zhàn)只能珍把自己帶入射無利的境遇恭。惰淘3、開這發(fā)農(nóng)村市場提樸腦廣大的恢農(nóng)村擁有中脅國百分之六區(qū)十以上的人忙口。農(nóng)村市英場是一個廣油闊的市場，詞目前為止還危沒有聽說有憤誰全力開發(fā)你。倒是國產(chǎn)嘉用到“牽農(nóng)村包圍城示市歌”斤的戰(zhàn)略與洋休品牌從無到銳有打了漂亮扭的一仗。但礙關(guān)于發(fā)展農(nóng)汗村電器市場殿需要針對的禿問題太多，孕這也是目前齡征者寥寥的恨主要原因。更農(nóng)村市場對千品牌認(rèn)知度把低而感性消病費(fèi)明顯，另愁有，產(chǎn)品的畜地線問題要庭解決，要便到宜，要好維斯修，要好運(yùn)購輸，還有傻變瓜型的產(chǎn)品盯最受歡迎。仰矮非但很顯只然的是，無具論是什么產(chǎn)寬品，只要在置中國的農(nóng)村用市場打下堅(jiān)想實(shí)地基，就睬意味著找到斯了發(fā)展的綠湯洲，獲利的佛源泉。熱水乓器行業(yè)要從卵太陽能產(chǎn)品置的崛起中尋彼找適合農(nóng)村度市場的全面碰解決方案。凈辭熱水器3年崖內(nèi)保持6%揮增幅就(200唯3-10-勾1900喝:00)射毫56企人次瀏覽炮到2003廈年，我國城疾市家庭熱水切器產(chǎn)品的普超及率已達(dá)到咱71.5%勞。中國家電進(jìn)市場調(diào)查研童究課題組經(jīng)助過近4年的脾連續(xù)性調(diào)查鍬發(fā)現(xiàn)，中國猜城市家庭熱具水器產(chǎn)品的都普及率基本喪穩(wěn)定在70登%左右，城竟市家庭較高響的普及率說留明熱水器市饒場總體上已陷進(jìn)入成熟階夕段。糖當(dāng)前，啦我國城市居頸民家庭擁有書的熱水器仍賊以燃?xì)鉄崴疂馄鳛橹?，約鎮(zhèn)占熱水器市澡場總量的5停7.4%。查電熱水器和周太陽能熱水歐器經(jīng)歷了多坐年發(fā)展，也斷具備了一定鋼規(guī)模，其中丹電熱水器的他發(fā)展比較穩(wěn)明定，其市場瞇占有率為3養(yǎng)1.3%。栽雖然太陽能仰熱水器的使帶用受場地和蛋安裝條件的譽(yù)限制，但其執(zhí)發(fā)展仍很迅決猛，太陽能鴨熱水器目前疏的市場占有膛率已達(dá)到1導(dǎo)1.3%。嗚照對比2訂002年熱彼水器市場燃姿氣熱水器、儲電熱水器和哲太陽能熱水索器的市場占摘有率情況，腎我們發(fā)現(xiàn)電稅熱水器市場瞧占有率基本僑持平。近幾鈔年來燃?xì)鉄峁浪魇芡啊白酥迸派酢睓n改挪“闊強(qiáng)排斑”退以及行業(yè)競撲爭等因素的呼影響，其市芹場份額輕微耽下降。然而座這個輕微的訪變化，卻帶巷來了太陽能紡熱水器市場掌占有率的成距倍增長。湖但是由跪于燃?xì)鉄崴∑鞅旧頁碛兴覐?qiáng)大的市場你基礎(chǔ)，加上熔“戀西氣東輸宣”污政策對沿線臨城市燃?xì)鉄岵妓魇袌龅母咛嵘?，短時閥期內(nèi)燃?xì)鉄崂C水器仍會占板據(jù)熱水器市覺場份額的多規(guī)數(shù)。電熱水貍器市場的快境速成長，吸離引了眾多民陶營資本和國歷外品牌的加亞入，國內(nèi)一螞些有影響力鄉(xiāng)的家電品牌站亦快速進(jìn)入柏這一行業(yè)，茫提高了消費(fèi)圣者對電熱水摟器產(chǎn)品的信采任度，消費(fèi)限者對電熱水按器的需求量勉也會有所上方升。脾跑總體上義，我國屬于肉資源短缺的岸國家，燃?xì)馀べY源相對缺考乏，因此太攤陽能利用在腿我國有較好尤的發(fā)展前景嘆。由于使用工成本的原因掏，太陽能熱屯水器的市場寇份額將會在毅中、小城市渣和鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)率不斷上升，盯并最終與燃抓氣熱水器、毀電熱水器形盛成炊“雕三足鼎立憐”靈的市場態(tài)勢蒜。容應(yīng)用范僅圍逐漸拓展岸半長期以銜來，洗澡用姜水是熱水器幟的惟一用途物，經(jīng)過熱水災(zāi)器企業(yè)長期悶的培育，消耐費(fèi)者基本接酒受了鑼“腹熱水器可提慕供廚房熱水痛”鍵的這一新觀蠢念。調(diào)查顯戶示，有43屠.8%的家駁庭已經(jīng)承認(rèn)董，熱水器承牌擔(dān)了洗澡和漸廚房熱水兩炮項(xiàng)功能，這爺也是促進(jìn)熱岡水器市場容宜量增加的根農(nóng)本原因。仔但消費(fèi)詞者對熱水器值產(chǎn)品提供暖門氣的概念還穴較為陌生，廣個別家電企煮業(yè)已在一些偷新興小區(qū)開摧始推廣這一另概念，尤其巴是在市政工趙程還沒有到棗達(dá)的近郊區(qū)潔樓盤?？冒南M(fèi)含者目前對熱波水器產(chǎn)品應(yīng)帳用范圍的認(rèn)際識可以看出解，熱水器正復(fù)在轉(zhuǎn)變單一言功能，越來比越多的家庭紡開始要求熱僵水器承擔(dān)廚通房用熱水的筋需求。這種叮轉(zhuǎn)變在消費(fèi)尸者對熱水器銳應(yīng)用范圍的株預(yù)期需求上鏈亦得到了明患顯的體現(xiàn)，脾大多數(shù)的消扔費(fèi)者表示會仍拓展熱水器需的應(yīng)用范圍災(zāi)。由此可以當(dāng)看出，能夠扮實(shí)現(xiàn)家庭熱售水中心應(yīng)用欣的家庭中央飯熱水器有一失定的市場。世條品牌集榮中度較低狼饞調(diào)查表冠明，熱水器雕品牌的知名俱度和集中度抖總體不高，粱與電冰箱、模洗衣機(jī)、電購視機(jī)等產(chǎn)品寬相比，熱水瘦器品牌的知盲名度和集中乒度存在較大糟差距，這說城明熱水器行憂業(yè)處于相對詠分散的競爭團(tuán)狀態(tài)。狡筆海爾進(jìn)擦入熱水器市宗場是在萬家炎樂之后，但筑海爾借助其魚強(qiáng)大的品牌睡影響力，在姜熱水器行業(yè)量內(nèi)奮起直追波，已完全讓剖消費(fèi)者接受菜了其生產(chǎn)熱噸水器的概念岸，其品牌在湖各項(xiàng)指標(biāo)中鑄均處于領(lǐng)先帝地位。阻眾根據(jù)中猛國家電市場規(guī)調(diào)查研究課攔題組連續(xù)統(tǒng)短計(jì)的數(shù)據(jù)分咳析顯示，萬拼家樂品牌在癢知名度方面堆仍維持在行子業(yè)的前列。添但從近3年將調(diào)查的數(shù)據(jù)裂看出，萬家歌樂、萬和等落知名品牌基責(zé)本停滯不前衰，兩者在品汽牌建設(shè)方面玻存在問題。轉(zhuǎn)緞總體上因看，近年來非市場上競爭恰力強(qiáng)勁的電蒼熱水器和太鴿陽能熱水器緩品牌的知名寫度指標(biāo)大幅課度提高，如號阿里斯頓、旨史密斯和皇毫明。在品牌踢滿意度方面旦，燃?xì)鉄崴畮炱鞯臐M意度籮情況好于電蠻熱水器，太嗚陽能熱水器龜企業(yè)之間的摸滿意度差異寇較為顯著。窄恒在品牌抖的家庭擁有末率方面，萬元家樂、萬和灰兩個品牌的選家庭擁有率跌較高，其次聚是海爾、阿拴里斯頓、小上鴨、林內(nèi)、津康泉等品牌蝦。通常來說貪，進(jìn)入行業(yè)挪時間較長的燙品牌，其在當(dāng)家庭累計(jì)的挽數(shù)量較大，目相應(yīng)其家庭板擁有率較高防。家庭擁有夜率體現(xiàn)了品坊牌多年來市否場營銷的效鍋果。在各品惱牌市場占有算率方面，市注場前10名恥的市場占有勞率之和約為旦57.4%究，前三名所蹄代表的市場裝集中度低于杏30%，這致更加說明了巾當(dāng)前熱水器掉市場處于較黑為嚴(yán)重的分鑄散狀態(tài)。污妖目前，刊熱水器產(chǎn)品阿之間的同質(zhì)潑化傾向嚴(yán)重舉，未來企業(yè)段需要在工業(yè)萬設(shè)計(jì)和外觀掘材質(zhì)方面來很突出自身特心點(diǎn)，以求在苦零售現(xiàn)場吸耕引消費(fèi)者更蠻多的關(guān)注。耽正所謂韻“頁同等質(zhì)量比蘆價格，同等婆價格看性能痛”賽，熱水器產(chǎn)繡品的最終競頭爭點(diǎn)還是要衡落在產(chǎn)品外梁觀設(shè)計(jì)和功襯能方面。在舊這方面，一嘴些電熱水器周品牌在超薄灰電熱水器方份面的成功是她值得借鑒的辟。旁報告指偽出，我國熱葛水器市場上完，還沒有一國個品牌能同皆時在燃?xì)鉄嵋趟?、電熱知水器和太陽碎能熱水器這四三個領(lǐng)域均掉處于領(lǐng)先地形位的。園熱水器市場旋今冬打破同蒸質(zhì)化瓶頸窩金羊網(wǎng)2亭004-0旅1-08唐10:45賴:10形據(jù)國務(wù)院發(fā)睡展研究中心勵市場經(jīng)濟(jì)研韻究所推出的涉“2003早-2005扭年中國城市棗熱水器市場陶研究咨詢報鞭告”顯示，荷未來三年，貨我國熱水器抬市場將繼續(xù)協(xié)保持平穩(wěn)發(fā)望展的態(tài)勢，塑年增長保持洞在6％左右寬，主要依靠鞭太陽能熱水菠器的快速增券長帶動。作疲為耐用消費(fèi)奉商品的熱水特器與電視、鴿冰箱等大家軍電相比，其緣行業(yè)進(jìn)入門勇檻相對較低閉，而利潤空渠間卻比大家嚷電要大。怨中洋品牌對心決，工藝技檢術(shù)創(chuàng)新草與此同賄時，城市居權(quán)民生活質(zhì)量穴的提高也為應(yīng)熱水器打開渾更為廣闊的躍市場空間，督據(jù)國家權(quán)威紋部門聯(lián)合發(fā)朱布的《中國文熱水器市場我分析報告》虜顯示：目前膜仍有46．蟻6％的居民席家庭表示要野在未來5年組中購買熱水撓器，城市熱供水器需求量羨將達(dá)466恢0萬臺。面啦對充滿誘惑茄的市場，無寒論是國內(nèi)廠本家還是進(jìn)口小品牌都開始伶在熱水器市至場上攻城掠青地。另據(jù)調(diào)勉查顯示，到耳2003年頃，城市家庭約熱水器產(chǎn)品媽的普及率已津達(dá)到71.叢5％。中國麗家電市場調(diào)飼查研究課題南組經(jīng)過近四睡年的連續(xù)性須調(diào)查發(fā)現(xiàn)，也中國城市家邀庭熱水器產(chǎn)培品的普及率站基本穩(wěn)定在衣70％左右餡。粉與2002迫年相比，2雨003年國屑內(nèi)熱水器市景場出現(xiàn)了大惰幅增長的態(tài)齊勢。根據(jù)賽誘諾市場研究展公司的統(tǒng)計(jì)都，2003攏年第一季度閣熱水器市場形零售量比去迅年同期增長渣了9%。作錦為家庭電器盛耐用消費(fèi)類蕩產(chǎn)品的熱水助器在目前市紅場上的發(fā)展花已趨成熟。偷并通過多年拉的發(fā)展形成毫以萬家樂、梢萬和、海爾嘩、美的等品邪牌為主的國四內(nèi)熱水器陣務(wù)營及以櫻花紅、阿里斯頓康、OE、歐雅勝等熱水器點(diǎn)巨頭為代表院的洋品牌陣肝營。經(jīng)過2寸002年的國價格戰(zhàn)后，布各大熱水器他廠家紛紛將攝戰(zhàn)略目光投猶向技術(shù)革新孔以求打破同柏質(zhì)化帶來了潔的瓶頸限制箭。業(yè)內(nèi)人士門指出，目前俘在我國熱水能器市場上，蝦還沒有一個龜品牌能同時虜在燃?xì)鉄崴?、電熱水記器和太陽能悉熱水器這三吼個領(lǐng)域均處榴于領(lǐng)先地位所的。而這也票使熱水器行液業(yè)的競爭更腰為復(fù)雜與多黃變。俯

品牌競煉爭相對分散鋒

調(diào)孤查結(jié)果表明若，熱水器品捷牌的知名度列和集中度總尊體不高，與改電冰箱、洗蹲衣機(jī)、電視堤機(jī)等行業(yè)的懇品牌相比，簽熱水器品牌揉的知名度和賄集中度存在哈較大差距，權(quán)這說明熱水華器行業(yè)處于度相對分散的拔競爭狀態(tài)。捏

海毯爾進(jìn)入熱水華器市場是在教萬家樂之后棋，但海爾借衛(wèi)助其強(qiáng)大的邊品牌影響力欄，在熱水器載行業(yè)內(nèi)奮起收直追，已完朱全讓消費(fèi)者思接受了其生它產(chǎn)熱水器的界概念，其品謹(jǐn)牌在各項(xiàng)指客標(biāo)中均處于糟領(lǐng)先地位。波分析顯示，妥萬家樂品牌永在知名度指吵標(biāo)方面仍維碧持在行業(yè)的鼓前列，但從居近三年調(diào)查墨的數(shù)據(jù)看出白，萬家樂、精萬和等知名蟻品牌基本停歸滯不前，萬脊家樂、萬和名在品牌建設(shè)侵方面存在問粗題。音

近船年來，市場姜上競爭力強(qiáng)厲勁的電熱水景器和太陽能憤熱水器品牌曬的知名度指紫標(biāo)大幅度提肺高，如阿里粗斯頓、史密喬斯和皇明。誠在品牌滿意脫度方面，燃綿氣熱水器的艇滿意度情況針好于電熱水教器，太陽能寺熱水器企業(yè)阿之間的滿意讀度差異較為估顯著。在品慨牌的家庭擁初有率方面，枝萬家樂和萬更和兩個品牌哈的家庭擁有倘率較高，其笑次是海爾、障阿里斯頓、屢小鴨、林內(nèi)駁、康泉等品尚牌。鹽

在麥各品牌市場雷占有率方面靈，市場前十伍名的市場占芳有率之和約司為57.4笨％，前三名遮所代表的市物場集中度低生于30％，紀(jì)這更加說明守了當(dāng)前熱水悟器市場處于赴較為嚴(yán)重的崖分散狀態(tài)。眉

目肺前，熱水器賺產(chǎn)品之間的撞同質(zhì)化傾向逆嚴(yán)重，未來石企業(yè)需要在撞工業(yè)設(shè)計(jì)和魚外觀材質(zhì)方天面來突出自推身特點(diǎn)，以局求在零售現(xiàn)縫場吸引消費(fèi)除者更多的關(guān)濁注。在這方件面，一些電哄熱水器品牌撒在超薄電熱奮水器方面的軋成功是值得爺借鑒的。我顯國熱水器市版場上，還沒疲有一個品牌缺能同時在燃去氣熱水器、焰電熱水器和旋太陽能熱水馳器這三個領(lǐng)勞域處于領(lǐng)先揀地位，各生刃產(chǎn)企業(yè)應(yīng)極洲力打造自身狐優(yōu)勢品牌，肌同時博取消吸費(fèi)者的信任扒，以促進(jìn)我擔(dān)國熱水器行利業(yè)健康、持戚續(xù)的發(fā)展。贊熱水器市場輪前景樂觀伶產(chǎn)品科技創(chuàng)寶新要求高呀綱2003-釀11-02凱20:5倒3:35功金羊網(wǎng)泳南方網(wǎng)螺訊

毫無寶疑問，熱水網(wǎng)器市場“蛋筑糕”會越來秀越大。畢竟濱，相對于其攔他家電產(chǎn)品守，熱水器的餓普及率還較跪低，目前只國有60%左培右。另據(jù)調(diào)織查，目前4拆6.6%的率居民家庭表數(shù)示要在未來優(yōu)5年中購買唯或更換熱水貫器。未來5破年內(nèi)我國城臣市熱水器需漆求量將平穩(wěn)逃增長，達(dá)到棄4660萬討臺——城市原市場以更新疑換代為主，構(gòu)農(nóng)村市場以反普及為主，作市場前景樂島觀。痕業(yè)內(nèi)人蝦士分析認(rèn)為菌，影響購買嘆的主要因素丙有收入水平息、用電環(huán)境野、住房條件裳及產(chǎn)品價格懇等。據(jù)測算戚，住房面積仇在逝30平方米擾以下的家庭歪，熱水器擁賣有量不足3對5臺/百戶呀；當(dāng)住房面疼積在承60平方米貢左右時，熱布水器用便達(dá)艦到60臺/偷百戶。人們蔬生活水平的儀提高和住房權(quán)條件的改善窮，無疑為熱杯水器產(chǎn)業(yè)提歷供了巨大的丸發(fā)展空間。攜市場的變化拿也給熱水器郊技術(shù)進(jìn)步提震出了新的課村題，讓產(chǎn)品敲更安全、更社環(huán)保、更節(jié)擇能、更好地甲滿足市場的字需要成為許費(fèi)多企業(yè)的追糖求。在這種浴情況下，企矩業(yè)只有不斷礎(chǔ)提高產(chǎn)品的局技術(shù)含量及光技術(shù)成熟度聲，注重品質(zhì)代，明確產(chǎn)品壽定位，力求香在科技創(chuàng)新私、市場細(xì)分痕與工業(yè)設(shè)計(jì)重等方面有所呢突破，才能顏搶得先機(jī)。替根據(jù)國醫(yī)家統(tǒng)計(jì)局的攏數(shù)據(jù)，城鎮(zhèn)式居民家庭每襪百戶熱水器腥的擁有量已盯由2000何年的49.丈3臺上升至尺2002年諒的62.4胸臺。目前中讓國城市家庭事中，57.傳4%的家庭桃擁有燃?xì)鉄岱鳎?1粒.3%的家揪庭擁有電熱配水器，擁有衣太陽能熱水田器的家庭只赴有7.6%替。但在城市枝家庭的購買嫌預(yù)期調(diào)查中友則表明，三插者的比例將涼演變?yōu)?5扶.之8%、30裹.2%和2謀3.2%。亦由此可見，咽熱水器在國卷內(nèi)的市場發(fā)禮展前景仍是匆前途一片光油明。僵這個行業(yè)目躲前聚集著3獨(dú)25個品牌下，國內(nèi)大家胳電巨頭海爾鵲、科龍、榮委事達(dá)、長虹之、康佳在利涼益驅(qū)動下也鼻已經(jīng)在此扎閘堆。遲到一販步的西門子階顯然在熱水爛器市場將面逗臨一場惡戰(zhàn)漆。泥近三年來，舌洋品牌在熱擱水器高端市追場的占有率盲從過去的不飛足30％已延上升到20盯02年的6谷0％左右。砌國內(nèi)品牌也碎開始加緊進(jìn)艙攻高端市場鞭。此前，國最內(nèi)熱水器巨謝頭廣東萬和霸對洋品牌曾鼻發(fā)動了虜“梁春季攻勢于”姑，將強(qiáng)排熱程水器三大系何列近20個斥高端品種以聾低于國內(nèi)外芳品牌同類產(chǎn)關(guān)品25％棟—穿40％的價堅(jiān)格推出；另干一巨頭萬家時樂也在6月攏發(fā)動了熱水級器市場的按“攻六月革命旱”———軌該公司的5炸個系列20爸余款新品全紀(jì)在降價之列踏，降價幅度你高達(dá)30％掃。而希貴、術(shù)康泉等國產(chǎn)邁品牌也紛紛曠以低價推出聞了高端產(chǎn)品迎，矛頭直指袍洋品牌。紀(jì)熱水器面行業(yè)背景思武2000年工初，由國務(wù)閘院發(fā)展研究漢中心等單位抽對我國熱水陣器市場作了羨專項(xiàng)調(diào)研。行目前熱水器診在各地區(qū)城局市居民家庭顛中的擁有率渾有較大差異佩。東部沿海菊地區(qū)熱水器找擁有率達(dá)到消75．7%使，而中西部呈地區(qū)分別為壇67．2%沖和66．4漿%。而據(jù)全約國交電商品煉科技經(jīng)濟(jì)情帶報中心的專酬項(xiàng)調(diào)查研究膨，熱水器市挎場需求將有衛(wèi)較快增長。杰預(yù)計(jì)200集3年家用熱圾水器市場的得銷售總量將傻在1100妥萬臺左右，培比去年增長孟20%。悟同時，熱水縣器行業(yè)是一湯個產(chǎn)能嚴(yán)重雜過剩的產(chǎn)業(yè)姿。目前，我釋國燃?xì)鉄崴科鞯纳a(chǎn)企齒業(yè)約有解300多家警，保守估計(jì)擾產(chǎn)量超過2隨000萬臺棋，但實(shí)際市潔場需求量不牢到1000護(hù)萬臺，生產(chǎn)受電熱水器的暴有200多銅家，而生產(chǎn)牌太陽能熱水黨器的有30像00多家。米我國熱水器蹄行業(yè)有一定柄規(guī)模的生產(chǎn)五企業(yè)大約有照20家。慌海爾也已成克為全球第二察大白色家電廚品牌，并擁灶有亞洲最大須的熱水器生六產(chǎn)基地：７標(biāo)條生產(chǎn)線、加年產(chǎn)２００樣萬臺熱水器拖。此外，海雄爾產(chǎn)品線涵競蓋電熱水器拆、燃?xì)鉄崴闫?、太陽能福熱水器、采鉗暖爐等四大椅類，市場優(yōu)雨勢非常明顯逗。根據(jù)中怡遷康市場研究漂公司的統(tǒng)計(jì)鈔數(shù)據(jù)，到２膽００３年９否月，海爾以異２５％的市壟場份額穩(wěn)居制榜首。因此萬，要想從擁圈有本土優(yōu)勢遷的海爾熱水腰器手中爭搶類市場份額，丹并非一件易緒事?？揠姛崴饕雅济黠@優(yōu)勢糧。從零售額招的比重來看儲，電熱水器獻(xiàn)已占明顯優(yōu)襲勢。根據(jù)賽決諾市場研究滑公司的監(jiān)測傅，2002申年熱水器市舅場零售額比徐重分布中，倒電熱水器已匆經(jīng)達(dá)到80嬌.1％，而畝燃?xì)鉄崴鲉蝺H有19.服9％。雖然饑由于賽諾監(jiān)秀測網(wǎng)絡(luò)覆蓋蠶的主要是大帶中城市的大摧中型百貨商窩場和家電專奉賣商場，上既述的結(jié)構(gòu)比黨例與市場實(shí)栽際情況會有振一定的偏差章，但根據(jù)賽油諾的綜合估掛算，電熱水霧器的零售額述比重應(yīng)在6莫0％左右，服而燃?xì)鉄崴畡⑵鲃t在40李％左右，電顧熱水器占有怖明顯優(yōu)勢。法從價位角度賤看，750餐元以下和1給250～1奏500元是自燃?xì)鉄崴魃车闹饕獌r位獅區(qū)，而75芬0～100末0元則是電汗熱水器的主塔要價位區(qū)。咬集中度不高濕，品牌眾多滔。熱水器市道場競爭格局紀(jì)還沒有完全驢形成，熱水嗎器市場品牌酸集中度相對聞較低，20煙02年市場顧前8位品牌緣合計(jì)的市場竟份額只占5摧1.2％。悅形成這種狀復(fù)況的原因之革一是由于熱固水器市場品刻牌眾多、混詠亂。園產(chǎn)銷明顯供偷大于求啞數(shù)據(jù)顯示，歇目前我國燃隆氣熱水器生堵產(chǎn)廠家約有臂300多家緩，年生產(chǎn)能衛(wèi)力為200皇0萬臺，而榴國內(nèi)市場的蜜總需求量大慎約為100列0萬臺，明翅顯供大于求羞。也就是說反，目前燃?xì)饷蠠崴髌髽I(yè)擴(kuò)的生產(chǎn)能力雞僅僅發(fā)揮了記50％左右咽。電熱水器期廠家200葡多家，太陽靠能熱水器3尸000多家遇。我國熱水批器行業(yè)有一誠定規(guī)模的生渣產(chǎn)企業(yè)大約危只有20家徒。熱水器普開及率由南向?qū)帽币来芜f減嚷，即地區(qū)分摸布呈蔥“申南高北低疤”霉的特點(diǎn)。廣丘東、重慶、食廣西城鎮(zhèn)保比有量最高，狡到2002味年底，城鎮(zhèn)儲居民每百戶航擁有量分別意為101.估3臺、92削.1臺和8惰9.9臺。君其次是福建漂（88.5幼臺）、北京蛾（83.5爭臺）、四川敵（79.6財臺）、浙江瞎（77.6庫臺）和上海戀（74.2旦臺）；黑龍國江和青海最月低，為22廣.9臺和2免5.5臺。緒可見，氣候炮因素是導(dǎo)致互南高北低的嫂主要因素。臺電熱水器消鍵費(fèi)市場集中船在北方地區(qū)雙，燃?xì)鉄崴兤飨M(fèi)市場螺集中在南方浸地區(qū)。這主朋要是由于我互國電熱水器蔑起步較晚，良起步較早的組燃?xì)鉄崴鞲F廠家如萬家攪樂、神州等錘發(fā)源于南方燈，而北方的糧用電環(huán)境好植于南方所致醉。因此，燃匹氣熱水器市雪場的擴(kuò)展是糧從南方到北躺方逐次展開里的。電熱水己器增長速度餃大大快于燃重氣式增長速掘度，即熱水滿器市場增長朋呈現(xiàn)廊“磁氣慢電快幸”陡基本特征。發(fā)展無序距熱水器領(lǐng)域葉與家電行業(yè)瘋中的其他領(lǐng)蓄域有很大的位區(qū)別。一方而面，其作為水廚衛(wèi)產(chǎn)品，用發(fā)展過程中羨呈現(xiàn)出生產(chǎn)辜地域分散、劑廠家數(shù)量眾費(fèi)多的格局，鹿這決定了熱挽水器行業(yè)無墓法形成規(guī)模乘化優(yōu)勢和建外立完善的產(chǎn)介業(yè)發(fā)展鏈。方特別是隨著丈市場競爭的場白熱化，這玩種發(fā)展格局樂將極大制約藥熱水器行業(yè)慶的整體走勢婚。喪另一方面，惰由于其產(chǎn)品請類型較多，瑞不同的產(chǎn)品運(yùn)歸屬于不同茶的行業(yè)管理殘部門和協(xié)會款，如燃?xì)鉄峄蛩髌髽I(yè)多田數(shù)歸屬于中究國五金協(xié)會氣，而電熱水語器企業(yè)則多礎(chǔ)是由中國家仁電協(xié)會管理即。這種多頭?；芾肀厝患紝?dǎo)致各個廠浴家在參與市際場競爭過程子中會出現(xiàn)無附序化發(fā)展勢叼頭，缺乏統(tǒng)禿一協(xié)調(diào)性，臺同時也極大護(hù)地削弱了單撈一熱水器生傲產(chǎn)企業(yè)的綜懇合競爭力。疤特別有趣的膛一個現(xiàn)象就郵是，在目前套的熱水器行徹業(yè)中，還沒廣有出現(xiàn)一個對多產(chǎn)品結(jié)構(gòu)非類型的企業(yè)群，海爾、阿牧里斯頓、A嚷.O史密斯花專注電熱水舒器，而萬和袋、萬家樂等突企業(yè)則致力耀于燃?xì)鉄崴科?皇明、叉億佳能則重振在太陽能熱添水器。這從男一個方面說偶明熱水器廠免家所堅(jiān)持走攪的是專業(yè)化果道路，不求澡大而全，但番求專業(yè)精神罰，但也從一宇個側(cè)面體現(xiàn)南出我國熱水賄器生產(chǎn)廠家已參與市場競旗爭的整體競抹爭力不強(qiáng)。便悠市場集中度霜不高略我國熱水器竿市場持續(xù)不葛斷的價格戰(zhàn)喇火不但沒有窗使競爭格局碌越來越明確曾，反而使廠唐家越來越多蛇、品牌知名搶度越來越低今，生產(chǎn)廠家去更是魚龍混純雜，據(jù)不完漆全統(tǒng)計(jì)，市心場上現(xiàn)有的得熱水器品牌它接近300瑞個，這還不謙包括一些“紅螺絲刀”小盡廠。沾雖然近年來壓，以海爾、幕阿里斯頓為即代表的大型基家電企業(yè)和懷國際家電業(yè)替巨頭的強(qiáng)勢爆介入，并在珍市場競爭中嚇占據(jù)一定的槽市場份額。筋但是由于其偵重點(diǎn)在電熱扎水器項(xiàng)目，低而電熱水器奸在整個熱水妖器行業(yè)所占類據(jù)的總量又繩遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于燃笛氣熱水器，毯這使得萬家稈樂、萬和等愧廠家在市場退上依然占據(jù)還了很大的優(yōu)刃勢。勒如此一來，演市場競爭格取局就出現(xiàn)了話一個很尷尬貓的現(xiàn)象，在植某一個產(chǎn)品咐領(lǐng)域里，這梳個廠家占據(jù)榨較大的優(yōu)勢子，但是如果余放到整個行授業(yè)中，就顯踏得微不足道隔。正是這種維產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的植不同帶來的爭行業(yè)多頭化臥發(fā)展，使得境熱水器廠家章只能產(chǎn)生區(qū)廣域性的規(guī)模初效應(yīng)，萬和膝、海爾等廠冰家所發(fā)動的勺價格戰(zhàn)洗牌矩在增強(qiáng)企業(yè)獸自身競爭力兆的同時，也法使得參與市鴿場競爭的廠駝家越來越多供。箭安全仍是大晚問題儀在這種痕情況下，熱商水器市場雖壞然保持著激礦烈的競爭程偷度，競爭手足段也在不斷負(fù)變化，但最觸終的結(jié)果卻詞是沒有很大聽的變化。這嫁主要還在于訪，受到熱水塵器自身發(fā)展派的技術(shù)性、握規(guī)模化的限貌制。徒一直以屈來，熱水器沙傷人和造成蕩財產(chǎn)損失的作事故不斷發(fā)嶼生。安全問蟲題一天得不祖到根治，熱吹水器行業(yè)就貝一天也得不勾到壯大。據(jù)糠2002年射國家質(zhì)檢總嘉局發(fā)布的國曠內(nèi)貯水式電籃熱水器產(chǎn)品購質(zhì)量抽查結(jié)鐵果顯示：產(chǎn)穩(wěn)品抽樣合格饞率僅為65欠.5%。當(dāng)臘年電熱水器到的迅速崛起刷就是因?yàn)槿枷鉄崴髟谫J市場上的安披全事故多發(fā)波、價格戰(zhàn)激克烈等原因。賴可以說，現(xiàn)英在安全問題連仍然困擾著灑熱水器市場桑的迅速發(fā)展單。屆行業(yè)產(chǎn)阻品結(jié)構(gòu)多元努化，導(dǎo)致市聾場規(guī)模不集害中、競爭無耕序化。燃?xì)鈧驘崴饕恢敝壅紦?jù)著市場古的主導(dǎo)地位誼，而電電熱燈水器的發(fā)展昏速度也不可般低估，其市宴場份額穩(wěn)步死增加。燃?xì)獍蜔崴鞯膬?yōu)映勢是體積小握加熱快、價妨格相對便宜圓；劣勢主要支是安裝麻煩隙，不易實(shí)現(xiàn)夏家庭內(nèi)部熱頸水的集中供鎮(zhèn)應(yīng)。相對而智言，而電熱累水器的主要銹優(yōu)勢在于安誠裝相對簡單穴，可以實(shí)現(xiàn)得熱水集中供多應(yīng)、整個使么用壽命較長渾、平均使用障成本也低于邊燃?xì)鉄崴髑?；劣勢則主由要是體積大襲、價格高、在加熱時間長潤。由于這兩編種產(chǎn)品各具陣優(yōu)缺點(diǎn)，再之加上各地區(qū)搜電力、燃?xì)鈼潡l件的不同列，在未來的吉市場上兩種牛產(chǎn)品并存的冶狀況還會長型期存在。嫁2004年現(xiàn)1月，海爾鏈熱水器繼續(xù)傲快速增長，獵幾乎壟斷了秧近1／3的爆市場份額。世在海爾的帶雜領(lǐng)下，電熱耍水器市場三忽大品牌共占勾據(jù)了一半以吉上的份額。如與此同時，舞在各界廣為列看好、具發(fā)柔展?jié)摿Φ碾娽t(yī)熱水器高端劉－－役56升授以上容量熱秘水器市場，訴海爾市場份湯額更是達(dá)到宮創(chuàng)紀(jì)錄的1斗／3，而前怎三大品牌也慶占據(jù)了整個披市場超一半察的份額。今太陽熱水器扔品牌眾多，綢名列前三位蒜的清華陽光叔、皇明、華晚揚(yáng)的市場份糖額均只占３斧％－５％，彩前２０位品垃牌累計(jì)市場跟份額也不超閉過５０％，估形成魚龍混博雜的局面。航面對逐漸激賣烈的市場競掏爭，一些在們營銷上不成劣熟的品牌已晴打起了價格記戰(zhàn)，為降低筆成本，在材潤料上偷梁換刑柱，造成質(zhì)避量的不穩(wěn)定志；再有的沒恭有穩(wěn)定的售強(qiáng)后服務(wù)，維妻修沒有保障村。目前一些盟賓館、學(xué)校在等安裝太陽噸熱水器，是囑屬于有配套狠能力的品牌兆經(jīng)銷的，普寶通的品牌沒泊有做工程系莖統(tǒng)的能力。盛有關(guān)調(diào)查顯添示，我國熱穿水器市場年右增長率一直盤保持在6%助左右，而這琴種增長主要音依靠太陽熱檢水器的快速好帶動。20龍03年太陽科熱水器已占丸整個熱水器粥市場11.套2%的份額俱，并仍將以反每年20%街～30%的足高增長率成撲為令業(yè)界矚球目的后起之亦秀。蒜據(jù)國家統(tǒng)計(jì)放局下屬中國據(jù)行業(yè)企業(yè)信河息發(fā)布中心替年度監(jiān)測結(jié)腦果顯示，骨2003年夾全國燃?xì)鉄岷喫靼翠N售醒量排名前十售位的品牌依謀次是：萬家目樂、萬和、驢華帝、櫻花救、海爾、林稅內(nèi)、史密斯透、阿里斯頓虹、神州、水陸仙。十強(qiáng)的姜市場銷量份萌額合計(jì)為6而0.83％禮，其中萬家翠樂最多，為柿19.67培％，萬和次姜之，為14吹.25％，受華帝、櫻花爺、海爾列其潑后，分別為沖4.92％小、4.20譯％和4.0感5％，其余謝品牌均在4北％以下，最孕暢銷品牌萬饅家樂與其他捕品牌兩級分哥化明顯。分國區(qū)域看，東耳北、華北、睬華東、華中睡、西北區(qū)域酬市場占有率艘第一品牌均食為萬家樂，退僅西南地區(qū)我萬家樂列第末三。屈據(jù)國家統(tǒng)計(jì)眨局統(tǒng)計(jì)資料廉及國務(wù)院發(fā)進(jìn)展研究中心輩市場經(jīng)濟(jì)研斬究所等單位喝對中國城市茂廚衛(wèi)市場進(jìn)盲行的聯(lián)合調(diào)慢查表明：目售前，我國家守庭熱水器銷竟售量大約1繁億臺，20蔑01年國內(nèi)凍市場銷售量躍為1700亂萬臺，20文02年為2裳400萬臺痰，

200琴3年超過3園000萬臺判，熱水器年掛市場增長率枯接近25％別。中國家庭扮熱水器普及險率不到10曲％，其中城皂鎮(zhèn)家庭熱水俗器需求量為蕩2400萬役臺，城鎮(zhèn)家幻庭普及率不襪到30%；鞭農(nóng)村約60款0萬臺，普膊及率僅2％泄。從市場增床長率、產(chǎn)品澡普及率以及靈家電巨頭的睛進(jìn)入等指標(biāo)廉來看，中國沈熱水器潛在素市場巨大已洲是不爭的事揉實(shí)。

氧在超過總3000萬或的總量中，援儲水式電熱魚水器約占5克5％的市場諸份額，燃?xì)馍鳠崴骷s占房35％，太坊陽能熱水器婆占不到10抱％的市場，敬快速電熱水身器（亦稱即煉熱式電熱水龍器）市場份悼額還不到2移％。但從增心長速度來看陷，儲水式電賢熱水器年增明長率年接近失30％，太洽陽能熱水器爹約為15％氧，燃?xì)鉄崴_器為負(fù)增長司，而快速電灶熱水器年增賀長率高達(dá)4附0％。正是帳看到市場的屆快速增長，辟奧特朗決意紙啟動市場。購豈儲水式電糾熱水器具有顫安全、衛(wèi)生括、可多路供助水等優(yōu)點(diǎn)，樓但也有很大紐的缺點(diǎn)：預(yù)民熱時間長，枕需要長時間拿等待；長時匙間運(yùn)轉(zhuǎn)耗電固大，使用成薄本高；體積藥龐大，安裝焰不便，占用曲空間。

醒燃?xì)鉄岬袼骶哂屑窗_即熱，購及買和使用成誰本低等優(yōu)點(diǎn)鍛，但其缺點(diǎn)濱卻更明顯：季不安全及較狐多的事故導(dǎo)清致消費(fèi)者的蚊安全擔(dān)憂；遍燃燒污染不麥環(huán)保；排氣梁裝置安裝不結(jié)方便；外形迅不美觀；產(chǎn)擺品落后的感拋覺。太陽能倡熱水器具有墊安全、環(huán)保舍、經(jīng)濟(jì)等明劃顯優(yōu)點(diǎn)，但由其缺點(diǎn)也很須明顯：受天冬氣限制大，亞而且冬冷夏乏熱；安裝收溉到限制；購到買成本及維銜護(hù)成本高。交堆根據(jù)最新統(tǒng)冤計(jì)，目前熱柏水器（包括腹燃?xì)狻㈦姟⑴继柲艿龋Q在中國城鎮(zhèn)擁家庭中的普均及率已達(dá)到躲71.5％蕉，年銷量1麻200萬臺習(xí)，社會保有駱量接近1.菜5億臺左右燥，成為繼彩勿電、冰箱、撫洗衣機(jī)、空旦調(diào)之后的第誘五大家用電纏器。彈首先，簡要及介紹一下我做國熱水器行攪業(yè)的發(fā)展歷剃程。實(shí)際上猶，熱水器的吉發(fā)展與國內(nèi)畝整個家電行補(bǔ)業(yè)的發(fā)展歷址史同步：從院1979年散誕生第一臺紀(jì)熱水器開始停，熱水器行公業(yè)從為數(shù)不