電影植入式廣告調查報告

電影植入式廣告調查報告葉11040肥70230顧明星目錄TOC\o"1-1"\h\u籮電影植入式例廣告概述一八3姿-1-劑調查目的疾-4-近調查方法河-5-袍調查結果分否析一八751嚇-5-喪調查結論莊-12失-液意見和建議一五89鄭-靈一三呈-和附表一：電碗影植入式廣度告調查問卷燃-坐一三伏-螞附表二：電物影植入式廣付告深度訪談輸提綱一八504酒-腰一五和-悼電影植入式糖廣告概述克“煤植入式廣告蜜”(Pro喉duct充Place熊ment)價，是指，把州產品及其服請務具有代表獵性的視聽品功牌符號融入趴影視或舞臺綢產品中的一擾種驚廣告泊方式，給觀朗眾留下相當源的印象，以羽達到營銷目倚的。此在所有的傳餐播媒介中，樂影視順廣告（電影斬廣告和電視純廣告）的效旗果最佳。然沖而，目前電肯視，正在遭躲受新媒體的絮圍困：很多水人通過錄像馬帶看電視節(jié)使目，因此就識能快速越餅過那些廣告遼時段，數字溜錄像技術的赤誕生使這一判現象更為普粱遍；此外，聰越來越多的會人總是同時愉兼顧好幾件銷事，比如一蚊邊在電腦上隙工作，一邊衡收看電視，薪這樣一來，快他們就很難尾仔細地關注花電視的內容鴉；電視所面才臨的另一大魂威脅是，與宴父輩相比，噸年輕人在電效腦上所花的壇時間遠多于尤看電視的時懼間；有線電真視的興起也降搶奪了一部汽分電視觀眾職，這又縮小略了單一的電夠視廣告的受米眾面。對于啦電視廣告效死力的擔憂幾巷乎已經達到須了頂點。另待外，由于在趣過去的生活瓣中，廣告一鐮直扮演著直漿白式推銷的賣角色，加上列各類劣質廣結告帶給消費構者的傷感，掠以致給廣告隆披上了不太惹光彩的外衣色，讓一部分洲消費者聞廣混告而色變。滲在這樣的環(huán)盈境下，電影才植入式廣告消應運而生。駱其誕生可以河說帶有某種售必然性。遭電影院逐漸扮增多，為其稅寬廣的覆蓋澡面和深刻的飼影響力奠定孤基礎，它們徒的所在地大鋒多地處猜經濟歡較為發(fā)達的屬城市，而且腹其所接觸的舉觀眾群體主鄉(xiāng)要是白領工醫(yī)薪階級或高鑼級知識分子衡，這些人消餡費能力強，慎是社會消費仇潮流的領軍彈人物，通過濱他們能迅速蟲提高產品的格知名度和銷欣售額，擴大枕市場份額，抄尤其對于一幣個比較時尚捆的新產品，詞其誘惑力不正可抗拒。站植入式廣告舍不像傳統(tǒng)大訴眾媒介或某仙些小眾媒體拾發(fā)布的廣告遇，長篇大論爸，或耗時較換長，它僅僅秧一閃而過，睬轉瞬即逝，宴因此注重企超業(yè)形象及品談牌個性的塑鍛造，這也讓是其功能的殊主要特點。鄙也正因如此踐，實力一般接的中小企業(yè)委只能望洋興墳嘆，唯有大敞型企業(yè)、集煤團公司或國倉際化知名品川牌敢于一搏窄，其雄厚的鉛經濟基礎和敗企業(yè)戰(zhàn)略是額其支撐的基氣點。便無論傳統(tǒng)媒點介或某些新順興媒介，人鄙們對于它們揭所發(fā)布的廣籍告早已練就存一身解“岡百毒不侵匪”輪的本領，渴橡求新奇、更梯具魅力的新漏型媒體出現鋪，滿足其接撇觸銹廣告信新渠尋道的心理愿清望，也由于純它本身的媒針介獨特性從恢而使其區(qū)別幣于其他所有最媒介，在新漏興領域獨領潑風騷。往在過去的生練活中，甚至避是現在，人思們總戴著一敗副有色眼鏡館看待廣告，逆尤其是虛假綱廣告的頻頻筐出現，進一殘步令消費者球睹廣告而變界色。而電影刑植入式廣告緩的濱“共隱而不宣松”夠正好避開了后消費者的這延一顯性心里級特征，在不凍知不覺中達蟻到了廣而告覆之的目的。謹而在植入式恐廣告的盈利慣當中，商業(yè)美電影與商品上的結合無疑繳是最大的份僚額，無論是摟國外還是國廟內，從國外撕的《阿甘正殖傳》與彭泉視飲料、《少款數派報告》撈與雷克薩斯槐、《我，機遇器人》與匡缸威鞋和奧迪屠，到我國《本》到《弄天下無賊》暮，再到現在爐十分火熱的謙《瘋狂的石唱頭》，都為尊商家?guī)砹俗u可觀的收益礙。植入式廣養(yǎng)告那種或“猜隨風潛入夜我，潤物細無悟聲逮”加的風格，影石響了受眾的丟思維，給受剛眾對電影中亭的產品以深驚刻的印象。弟電影植入式巖廣告的表現咽手法通常有提：評（一）以背良景畫面的形鑰式出現蹄廣告以背景射畫面的形式慮出現在影視襯節(jié)目當中，演即在人物活通動的場景中矛，布置可以柏展示產品或個品牌信息的懶實物。這種詠宣傳方式更發(fā)為隱蔽，產痰品的宣傳海格報或宣傳的張產品會直接唉出現在畫面刃中，而不需致要影視作品泡中的人物用費語言來點破杠它。在影視趴劇中，廣告俘信息本身就餐是影片的內袍容，通過對偷它們進行反鈔復特寫展示旺，以此來加接強消費者對覺品牌的認知役和記憶。由墳于這種廣告蒜宣傳形式可阿以使廣告信叛息得到最高莊程度和最多拿次數的曝光顧，因此這種欄形式的廣告右也被許多產疑品生產商、頭贊助商所青琴睞。如電影筒《》中母一個很生活柿化的場景：竟伍月看嚴守缸一主持的節(jié)輔目，電影中漢的電視上則并播放著中國細移動彎“豈溝通從心開悲始俘”蛛的廣告，這塊種將商品直丸接置入影片盲并融入劇情滲之中，廣告乏元素與傳播駱載體完美結攪合，給觀眾喊留下了深刻蟻的印象。在損電影《天下臟無賊》中，平動感地帶的才巨幅海報雖蛇沒刻意宣稱觀“犬我的地盤我鍬做主虛”無，卻總出現籃在如火車站遲等主要場景階的背景處，繼其形象代言式人周杰倫的更海報上的神券情，在畫面串中清晰可辨環(huán)。玉（二）以臺爽詞的形式出細現辣產品名稱直鴨接出現在影產片的臺詞中杯，也是常見喇的電影隱性鋼廣告手段之嚼一。廣告以逢臺詞的形式亞出現在人物粒的對白或主孕持詞中，即現在臺詞中強成調產品或品搬牌的優(yōu)點。鴿《阿甘正傳半》里有一句賢經典臺詞修:“復見美國總統(tǒng)走最美的幾件框事之一是可領以饑足喝糖‘結彭泉短’舅牌飲料。漁”捧有時候，電勒影中甚至會餃出現真正的誓產品廣告。暑比如在《少圈數派報告》貼的開頭，街遺頭的大屏幕討上就完整地書播放完了一雪段閥“邪凌志灶”慚廣告?！短鞓I(yè)下無賊》里辛實在沒有什蛋么情節(jié)能夠鐘讓劉德華像上《我，機器糖人》里的威電爾漫·善史密斯一樣默大聲地說秋:“光我只穿詳2004刻年產的匡威汽鞋廢”貸，就只好讓及劉德華逼著達傅彪寫了一榜個寶馬轉讓跪書，大聲地傍把底“布寶馬汽車艙”蒸念了一遍。懸再如電影《米沒完沒了》牢中坡“削路易十三略”領的那場戲：同大偉喝醉了俗，抱著希“蹤路易十三妖”煌連睡覺都不錘放，大偉的桌哥們看他喝蠶多了，問道茄：納“雷大偉想吐嗎槍?”頃大偉抱著酒很瓶說：完“旺想，那我也犬不吐，我舍蹲不得，十三隙，路凡易的。煎”壺這段對白不墾僅詼諧幽默籠，而且還巧賞妙地為譽“想路易十三繼”很這種酒做了華宣傳。槍（三）以任簽務經常使用興的生活必需睬品反復出現命廣告信息以諷劇中人物經部常使用的生腿活必需品來膛展示，通過軋畫面的反復愉出現，來強漂調傳遞某一簡產品，即產齡品直接作為宗角色的道具面或用具出現揀在影視節(jié)目妨中，借助角熟色的不凡身成手展示產品潔的十足美感狐和卓越性能缺。通俗地說襖，影視劇中陸的人物吃的妥、穿的、用敞的，都是隱過性的廣告產扁品。說到這預點，馮小剛蠻導演的賀歲率片《》站則是經典的站案例：片中研演員使用的秘全部是摩托藥羅拉，歉被安排了多村個特寫鏡頭革的男主角嚴葬守一的摩托唐羅拉新款商狗務，出屢盡了風嚼頭，儼然成住了第二主角誘。電影《天繼下無賊》也啦不例外：片扇中演員使用鴉的一律臣是其贊助商喂諾基亞的產泄品；令人記眼憶更為深刻蛙的是，男主俘角偷了一大旅堆，其短旅行袋一被稱打開，特寫剖鏡頭馬上拉詳到了一部又洞一部的諾基易亞上。需電影《花樣游年華》著實好讓中國傳統(tǒng)駐的旗袍火了既一把：演員老張曼玉身著過各色旗袍，棕搖曳多姿，幫許多女士看趁過電影之后冠，便迫不及兩待地拿著張講曼玉的劇照記定做旗袍，守服裝贊助商奶在潛移默化鍵之中得到了奏宣傳。費（四）帥通過品牌廣日告的特定音婆效或旋律暗逝示受眾遍廣告通過特軋定的音效或丸音樂商旋律的暗示桃，引導受眾假聯想到特定冤的品牌。例折如各大品牌頂的都有路其特定的幾桂種鈴音和短暴信提示音，污在影視作品僑中，觀眾即艱使不能清楚皮地看到每上的品牌標淋志，也可以鬼通過熟悉的跟鈴音或是短依信提示音來吵聯想到辜的品牌，相稀信看過《手辰機》的朋友芳們，無不對潔嚴守一使用閑的摩托羅拉幕E380清鈴聲瀉“you寨have照anin天comin撿gcal榆l”請印象深刻。彼還有，現在鄙很多品牌都泛有自己的品玩牌主題曲，光一聽到主題敞曲，就能使衛(wèi)受眾聯想到土品牌。諸如妻此類，都是襯以聲音傳遞旁一種產品或后品牌信息。調查目的標當今廣告泛蛇濫的時代，寸我們的身邊植充斥著越來艘越多的廣慨告，我們每腫個人作為個雕體被淹沒在鉗了廣告的汪鞠洋大海之中慨。然而形形奔色色的這些首廣告是不是寸對我們每個慎人都有用？侄這些廣告是鴉不是浪費了方很大一部分斜的社會財力暢物力但卻沒線有得到更大舅的實際效果鴨？這不僅僅鈔是個人的問消題了，更是嶄社會資源方慣面面臨的一濫個大問題。晨而在這廣袤謎的廣告表現礎方式中，電防影植入式廣臂告作為一道倚獨特的風景算線崛起在了咳現代廣告業(yè)效的社會大潮永流之中。這干樣的一種廣豆告表現形式茶到底能不能墨更好的抓住庫受眾的眼球簽進而為社會挽為廣告主帶扛來效益，帶暫來的效益又際是如何，這書些都是亟待斑了解的問題刊。雞綜上，本次淘進行電影植接入式廣告調收查的目的有我以下幾點：忠了解電粉影植入式廣代告目前的發(fā)蠟展狀況。電莫影植入式廣役告作為新型競的廣告奇兵播，在目前國獄內究竟發(fā)展用到了何種狀煉況，是否已備經相對成熟燦，這些問題仗對將來中國鴉廣告業(yè)的發(fā)旦展和現在行陡業(yè)的深入了份解是非常重以要的。披探討電影植牢入式廣告發(fā)薦展至今存在走的優(yōu)勢和劣盛勢。電影植慚入式廣告進跪過了一段獨挪立發(fā)展的時茶間，到現在斷為止取得了紐哪些值得借延鑒的經驗，勁又有哪些方午面存在相對優(yōu)缺陷，沒有色發(fā)展完善，練需要急待解騰決。電影植咬入式廣告的督優(yōu)勢和劣勢液有哪些，對誓我們有什么急樣的影響，欲這些都值得吸我們去深思賊。效研究電影植冒入式廣告未旗來的發(fā)展方腎向。電影植稿入式廣告未飼來應該怎么賄樣去發(fā)展，桌朝什么樣的茄方向去發(fā)展疾，才能更好煩的服務社會枝，帶來更好優(yōu)的社會和經劃濟效益。電招影植入式廣陡告的未來發(fā)血展方向將會濁對中國廣告樸業(yè)的未來發(fā)族展產生深遠邁而深刻的影女響。調查方法桃對于本次電坊影植入式廣飯告的調查，腐我采用了在殿校外隨機攔特訪的方法，博抽樣數據比站較真實，能省夠比較準確愧地反映被調醋查者的態(tài)度哈。筑在校外問卷斥調查的基礎衡上，又做了于8殺個深度訪談唯，訪談對象鐵主要是渭水凡校區(qū)在讀學煌生，以了解綿電影植入式淘廣告在大學貓生心目中的夠形象。應調查結果分孕析忍問卷調查結劣果分析閥本次調查共雙發(fā)出問卷憂100棉份，有效收燙回質95填份，問卷回國收率為匆95%針。曬以下是本次殃問卷的主要拜問題和各題迷目的結果分涌析。淘(器柱狀圖咱Y是軸代表百分琴比，披X棗軸代表選項幻）臟,(蓄由于這項調碑查的對象是唉面向社會的火普通受眾，妹因而對于抽辦樣所得的具卻體受訪對象李的個人信息第可以不做統(tǒng)棒計。）酬您知道電影劉植入式廣告捧嗎？稿知道石B.肯不知道（終湊止訪問）耀此問題顯示爐，電影植入冠式廣告在目毯前中國受眾多中的認知度殿已經達到了丘一個相對成區(qū)熟的標準，謊盡管有一部講分受眾表示難不知道電影閑植入式廣告性，但是他們獅不知道的可嬸能只是電影襪植入式廣告遭這個名詞而斯已，其實在瘦生活中，他翻們已經受到饞了電影植入鋼式廣告的影滋響也為可知眨。吩您是否經常牢看電影？頂從來不看絡B.錫偶爾看襖C.漿經?？匆褟膩聿豢措娒河暗氖鼙姙槿~0心，這表示電啄影在中國受津眾中的普及揪程度是非常泉高的，經常鼓看電影的人芽數占了受訪休人數的三分漠之二，其余敞為偶爾看電針影的人數。刷您在看電影卸的時候是否蜻會留意電影并中的植入式卡廣告？剛是滿B.挑否部C.憤偶爾牧有一半的人拔表示在看電迷影的時候會濫留意電影中德的植入式廣庭告，完全不乳留意的只占俯到了秀20%毒，這說明人頭們對電影植見入式廣告的蘆留意程度還即是相對較高添的，電影植活入式廣告能怎夠很好的吸駛引人們的眼貌球。正如果您看到壩了電影中的辯植入廣告，逃您是否會對砍此品牌有更寄加深刻的印鴉象？查會戶B.圈不會炎有半數以上蛛的被訪者表標示看了電影婚之后對電影要中的植入式鏡廣告能夠有鄉(xiāng)更深刻的印虹象，這說明還電影植入式犬廣告取得的毅效果還是十羅分明顯的，晴在某個方面蘆能加深受眾梁對品牌的印廉象，從而為短品牌帶來實球際的效益鴿。垃您對在電影駁中植入廣告閥的這種形式美有何感受？索無所謂難B.揀很反感獨C.穩(wěn)很好，可以砍接受盲D.組很贊同并欣占賞鑰幾乎大多數毫人認為在電糟影中植入廣權告對他們都憂是無所謂的絨，從無所謂濃依次到很贊爺同并且欣賞懷的人數呈現高出一種遞減領趨勢。這表揮明大多數受隆眾對廣告的爬關注度還是恭沒有想象中旬的高。頸您認為現在坑電影中的植今入式廣告軟好，可以和厘電影融為一湊體旺B.憐不好，影響辣了電影的觀灑看效果驅C.返沒注意過懷幾乎一半的罪人數認為現鏡在電影中的袖植入式廣告政能夠很好地播和電影融為岡一體，只有驚三分之一的霜人認為電影具中的植入式邊廣告影響了自電影的效果猜。極少部分紙人表示從來虛沒有觀察過柴電影中的植撓入式廣告。附從一個側面浙反映了現在齒中國電影中燒植入式廣告攝的成熟度還雷是比較高的替。閱您認為在一涼部電影中植療入多少的廣泳告會比較合壘適？授A.10虹秒以內漫B.10璃秒教-30改秒美C.30汽秒伴-1籠分鐘爐D.1膝分鐘以上跟相對比較多牽的人認為電頓影中的植入詞式廣告時間腦控制在喇10案秒供-30察秒之內較為們合理，認為絕可以在辮1確分鐘以上的掉人數相對較井少。這表明棉對于受眾來坦說電影中的案植入式廣告增時間的長短冰現在還沒有訪影響到他們立對電影的觀巨看，電影中璃的植入式廣廁告的度控制騰的還是較為宏合理的。句您贊成電影竄制片方為了局多盈利在電六影中植入廣翅告嗎？濟贊成兄B.側不贊成屠C.點無所謂喚大多數人表聲示支持電影艷制片方為了環(huán)增加盈利在兇電影中植入作廣告，也有復三分之一多井的人表示對討此不贊同，嚼少數人表示奧對此無所謂托。這也說明驢中國受眾對盜電影制片方喚在電影中植時入廣告并沒饅有反感，相叫反還保持著張一種理解的梳態(tài)度。這為面電影中的植叫入廣告的發(fā)驅展奠定了良首好的受眾基彼礎。責您認為在電護影中植入廣番告是否會影益響您對電影圾的好感度？闖非常影響茫B.匙一般純C.皂不影響鹿盡管大家對羅電影植入式冬廣告并不反井感，但是還齊是有將近一粗半的人認為搏在電影中植條入廣告會非扭常影響到他朗們對電影的擾好感。只有其很少一部分包人表示沒有防影響。這也沙反映了受眾留對廣告的排絞斥心理。臥、您是否會咱因為電影是只您比較喜歡篇的電影而對擊電影中的植缸入式廣告有魯更深更好的置印象？想會螞B.氏不會受調查表明，悼在比較受受槽眾喜歡的電事影中植入廣遞告能夠讓受渴眾產生愛屋疑及烏的心理享作用，從而番更好地影響街廣告所帶來凱的效果。當秀然也有一部演分人認為并幕不會因為電切影的喜歡程補度而對其中衡的廣告也產筆生喜愛。駕相比其他媒總體的廣告，醋電影植入式鞏廣告更能給喝您帶來親切背感？黑同意退B曉.母不同意躺C.嗓無所謂摔有一半的人竊表示電影植廊入式廣告比替其他媒體廣連告更讓人親錯切，這表明循電影植入式膨廣告相比其呀他的媒體廣月告更加貼近軟受眾，能夠編從心理上拉勻近受眾與廣勤告的距離。蹤假設一個品減牌通過植入在式方法在電健影中放置廣學告，您會對流這個品牌有痰什么樣的看炭法？弓A.筋有實力的品浸牌舒B.數虛假不真實先的品牌礙C.甚實力不強的宰品牌著D.驗沒有任何看獲法雀認為在電影純中植入廣告鞠的品牌都是縮有實力的品透牌的人數和注對此沒有任服何看法的人內數大體相等芳，占據此項追調查的絕大貌部分人數。顛只有極少數甩人認為電影暈植入式廣告峽中的品牌都申是不可信的碼或者是沒有僻實力的。定深度訪談調膨查結果分析肌通過深度訪豎談調查共得滔出以下結果左：煉對于被訪者幼對電影植入墊式廣告的了妥解程度和態(tài)利度調查方面繭，調查結果像基本與問卷軌調查結果一雜致，大多數賠人表示知道扇電影植入式鑼廣告并且對臨其有一定的僚了解，在觀?？措娪暗臅r跡候也會對電傭影中的植入蓬式廣告有所靈留意。盡管壩在大部分人照看來電影植碧入式廣告存愚在著相對的刊缺陷和發(fā)展熊不足，但是盲并沒有太多繡的人表示對刑電影植哥入式廣告反合感，相反，裳有很多人反渴而對其表示財理解和支持肯，認為電影剖植入式廣告虜能夠為電影南制片方帶來賭相應的利益件，同時也為迷電影的觀看策者提供了一爺定的娛樂性等。當然，如至果可能的話鞋，有些人表逆示，既然通酸過電影植入議式廣告增加襯了電影的盈戴利，那么是祥不是可以考奶慮降低下消喇費者對于看肺電影的投入氧呢。娘有一部分的劣人表示沒有芽聽說過電影蘇植入式廣告某這個名詞，耀但是經過解母釋之后他們兆表示對電影供植入式廣告錫還是有所接犁觸的。對這憲部分人的深歉度訪談調查宮結果顯示，尾他們雖然也芬會接觸電影監(jiān)植入式廣告啟，但是認為慎和自己沒有坐太大的關系簽。他們表示橋電影植入式疤廣告無論是線好是壞，與君自己的底關系都不是促太密切，自講己也不會在箱這方面投入在太多的關切何。敲在對電影植抓入式廣告的車優(yōu)勢和劣勢答調查中顯示蔥，目前中國腦看電影的人腹數很多，電餅影植入式廣驗告可大有作聞為，一方面獄有巨大的受坐眾，另一方碧面，也不會迫帶來太多的紅反感，而且功能增強電影撞的娛樂性，侵不同于其他石形式的廣告敞，會讓人產績生排斥和逆質反心理。很篩多人表示，撿電影植入式胖廣告目前已領發(fā)展的較為瞎完善，各方扭面都已進入完相對成熟期謠。對于電影含植入式廣告洲的劣勢而言蔥，最大的不訴足在于投放聰形式和表現貸形式還有所獄欠缺，如果考能夠更好的維和電影融為冤一體的話，板將會更好地由讓受眾產生筍喜愛感，從所而帶來更好謎的廣告效果傾。黎電影宅植入式廣告她要想在未來芝走得更遠更礦好，必須更揉加完善其運適營模式，選炎擇好投放的掏電影。因為掙電影植入式柴廣告是植根襖于電影的，營只有電影在撐未來發(fā)展得抱好，電影植范入式廣告的欺根本才能得后到保證，電淘影植入式廣扎告的未來才狠能更加光明朋。目前國內捏廣告形式多良種多樣，電拴影植入式廣負告的發(fā)展壓作力很大，要斃想在如此激竊烈的競爭下擁生存并且發(fā)否展下去，保素持新穎性和次不斷的創(chuàng)新訊以此來吸引增受眾的眼球湯是非常必要才的。只有保慢持自身鮮活罷的生命力和臉不斷的創(chuàng)新晉，電影植入脅式廣告才能滅經久不衰。調查結論輝通過以上問懂卷調查和深槳度訪談調查學結果的分析虧，可得到，槐電影植入式剝廣告目前的自發(fā)展是相對持穩(wěn)定和完善燃的，和電影賀的交融程度路也不錯，受據眾普遍沒有呼表示出太大蜘的反感情緒樣。但是不可涼否認的是，瘡在電影中植岡入廣告確實頃影響了受眾農對電影的好垮感度，這也踢是信息化背英景下無法避伏免的事實。旗就電影植入迷式廣告本身嚷而言，目前叫沒有表現出弱非常明顯的囑缺點，本身文能夠比較好姑的和電影相沉融合，而且擦沒有帶來太檔多的負面影領響。這表明裂電影植入式菊廣告發(fā)展的賢程度已經相降對成熟，有爸了足夠的發(fā)他展底基，這表也為以后電尊影植入式廣罰告向更加完匯善方向發(fā)展劃提供了良好脊的基礎。戶作為電影的駱觀看者，許腎多人表示都籮看到過電影菊中的植入式合廣告，有過租或多或少的疲影響。很多啄人認為在電識影中植入廣通告應該是被巖贊同的，當捐然前提是不都影響電影的掠可觀性。而獲且他們認為鏟在好的電影論中植入廣告樓能夠使品牌閣形象也得到伶相應的提升衡，只有真正道有實力的品肚牌才會通過稍電影宣傳其止品牌。同時裹很多人也認進為，電影植姻入式廣告相益比其他形式瞧的廣告而言救，更能貼近淹大眾，更有鎮(zhèn)親切感。電拌影植入式廣剃告確實能夠僵為品牌形象塞帶來一定的敞提升。榨總體而言，稠目前中國的事電影植入式綿廣告發(fā)展較頓為良好，沒暮有出現相對慢惡性的問題黃。在廣大受夫眾中的形象金也是較為受肺好評的，最慣主要是沒有謙引起受眾的斧反感。從調許查中也顯示晃，受眾對電可影植入式廣才告的建議不章多，這可能訓一方面表示窗電影植入式職廣告確實做呈得不錯，但京也有一種可易能是受眾對散電影植入式歷廣告的關注且度不夠高，幅所以提不出顫較有建設性氧的意見和建輕議。意見和建議攻保持現有電靜影植入式廣除告的發(fā)展水餓平和狀況，周在此基礎上霧進行穩(wěn)步發(fā)聚展，切忌只晴顧數量不顧顆質量，力求鄰穩(wěn)抓穩(wěn)打。劈任何時候都康要牢記以受白眾為主要出匆發(fā)點，電影氧植入式廣告灘要保持鮮活曬的生命力，南不能離開受蹈眾，更要保寺持新穎性和交創(chuàng)新性。污電影植入式埋廣告要與其揪植根的土壤易——電影—方—形成密切轎和融洽的關決系，二者要加朝著水乳交邪融的方向發(fā)奶展。只有這顛二者能夠互芳幫互助，共申同進步，才陳能走向更好敏的明天。羽附表一：電付影植入式廣嫩告調查問卷普關于電影植怠入式廣告的技調查問卷嶼您好，我們員正在進行一袖次關于電影霜植入式廣告么的調查問卷事，希望可以束得到您的配岡合，我們將伯會對您的壽個人信息嚴濟格保密，謝旗謝合作。個人信息性別男B.女年齡段重A.20狀以下煎B.20掏-30C鏟.30-4值0D.4眉0趟以上您的學歷綿本科以下耳B.倦本科脫C.項本科以上主題問卷治您知道電影錦植入式廣告貢嗎？罩知道新B.疤不知道（終黎止訪問）至您是否經常莊看電影？漆從來不看遵B.歇偶爾看超C.棋經?？雌悄诳措娪氨M的時候是否饑會留意電影踐中的植入式路廣告？栽是王B.魯否進C.賠偶爾麥如果您看到兔了電影中的玉植入廣告，辣您是否會對妖此品牌有更炕加深刻的印蘆象？順會葉B.聚不會鳳您對在電影魄中植入廣告腎的這種形式儲有何感受？敏無所謂愧B.緩很反感博C.鏈很好，可以薄接受刮D.搜很贊同并欣耍賞梯您認為現在閘電影中的植囑入式廣告餡好，可以和謠電影融為一獻體狐B.姨不好，印象拆了電影的觀萍看效果洞C.述沒注意過懼您認為在一皮部電影中植趣入多少的廣栗告會比較合矛適？兩A.10經秒以內乒B.10豬秒氏-30雹秒差C.30絲秒豎-1晴分鐘鼓D.1哲分鐘以上接您贊成電影兔制片方為了偶多盈利在電吧影中植入廣習告嗎？陪贊成勾B.制不贊成洗C.妻無所謂怎您認為在電姐影中植入廣熊告是否會影蛋響您對電影抗的好感度？屆