《汽車市場調(diào)查與預(yù)測》第10章 定性預(yù)測方法

第10章定性預(yù)測方法第一節(jié)專家預(yù)測法一、德爾菲預(yù)測法德爾菲法依據(jù)系統(tǒng)的程序，采用匿名發(fā)表意見的方式，即專家之間不得互相討論，不發(fā)生橫向聯(lián)系，只能與調(diào)查人員發(fā)生關(guān)系。通過多輪次調(diào)查專家對問卷所提問題的看法，經(jīng)過反復(fù)征詢、歸納、修改，最后匯總成專家基本一致的看法，作為預(yù)測的結(jié)果。這種方法具有廣泛的代表性，較為可靠。（一）德爾菲法的實施步驟（二）德爾菲法的基本特征（三）德爾菲法應(yīng)用案例1二、頭腦風(fēng)暴法頭腦風(fēng)暴法（ｂｒａｉｎｓｔｏｒｍｉｎｇ）又稱智力激勵法、ＢＳ法、自由思考法，其發(fā)明者是現(xiàn)代創(chuàng)造學(xué)的創(chuàng)始人，美國學(xué)者阿歷克斯·奧斯本，他１９３８年首次提出頭腦風(fēng)暴法。奧斯本借用這個概念來比喻思維高度活躍，打破常規(guī)的思維方式而產(chǎn)生大量創(chuàng)造性設(shè)想的狀況。（一）頭腦風(fēng)暴法的操作程序1.確定議題2.會前準(zhǔn)備3.確定人選4.明確分工5.規(guī)定紀(jì)律6.掌握時間2（二）頭腦風(fēng)暴法的組織原則1.禁止批評和評論，也不要自謙。2.目標(biāo)集中，追求設(shè)想數(shù)量，越多越好。3.巧妙地利用和改善他人的設(shè)想。4.與會人員一律平等，各種設(shè)想全部記錄下來。5.主張獨(dú)立思考，不允許私下交談，以免干擾別人思維。6.提倡自由發(fā)言，暢所欲言，任意思考。7.不強(qiáng)調(diào)個人的成績，應(yīng)以小組的整體利益為重。

3（三）會后的設(shè)想處理通過組織頭腦風(fēng)暴暢談會，往往能獲得大量與議題有關(guān)的設(shè)想。至此任務(wù)只完成了一半，更重要的是對已獲得的設(shè)想進(jìn)行整理、分析，以便選出有價值的創(chuàng)造性設(shè)想來加以開發(fā)實施，這個工作就是設(shè)想處理。設(shè)想處理的方式有兩種：一種是專家評審，另一種是二次會議評審。頭腦風(fēng)暴提供了一種有效的就特定主題集中注意力與思想進(jìn)行創(chuàng)造性溝通的方式，無論是對于學(xué)術(shù)主題探討或日常事務(wù)的解決，都不失為一種可借鑒的途徑。4三、個人判斷法和集體判斷法（一）個人判斷法個人判斷法是征求專家個人對未來市場變化趨勢的預(yù)測和判斷意見的一種方法，這種方法是依靠個別專家的專業(yè)知識和特殊才能來進(jìn)行判斷預(yù)測的。（二）集體判斷法集體判斷法是指預(yù)測人員采用開調(diào)查會的方式，獲取預(yù)測信息，經(jīng)過判斷和推算，預(yù)測市場未來發(fā)展前景的一種定性預(yù)測方法。這種方法是在個人判斷法的基礎(chǔ)上，通過會議進(jìn)行集體的分析判斷，將專家個人的見解綜合起來，尋求較為一致的結(jié)論的預(yù)測方法。5第二節(jié)領(lǐng)先指標(biāo)法和主觀概率法一、領(lǐng)先指標(biāo)法（一）有關(guān)指標(biāo)的分析1.指標(biāo)的分類（1）在變化時間上早于預(yù)測對象，這類變量稱為領(lǐng)先指標(biāo)（或先行指標(biāo)）。（2）變化時間與預(yù)測對象完全同步，它們被稱為同步指標(biāo)（或同行指標(biāo)）。（3）在變化時間上遲于預(yù)測對象，它們被稱為滯后指標(biāo)（或后行指標(biāo)）。2.應(yīng)用領(lǐng)先指標(biāo)法的條件指標(biāo)之間的關(guān)系是根據(jù)以往的經(jīng)驗和歷史數(shù)據(jù)來確立的，國家的某些政策很可能已改變了指標(biāo)之間以往的伴隨關(guān)系，領(lǐng)先指標(biāo)與預(yù)測對象之間的提前時間也不一定是常數(shù)。認(rèn)真分析這些情況，確認(rèn)指標(biāo)之間的伴隨關(guān)系到現(xiàn)在是否仍然存在，間隔時間有什么變化，是應(yīng)用領(lǐng)先指標(biāo)法進(jìn)行預(yù)測的必要條件，也是減少預(yù)測風(fēng)險的要求。6（二）領(lǐng)先指標(biāo)法的預(yù)測步驟1.根據(jù)預(yù)測的目標(biāo)和要求找出領(lǐng)先指標(biāo)2.搜集和處理統(tǒng)計數(shù)據(jù)3.繪制領(lǐng)先落后關(guān)系圖4.進(jìn)行預(yù)測二、主觀概率法（一）主觀概率法的含義（二）主觀概率法的預(yù)測步驟（三）主觀概率法應(yīng)用案例7復(fù)習(xí)思考題１.什么是定性預(yù)測方法？定性預(yù)測方法主要有哪些類型？２.德爾菲法的基本特征是什么？３.什么是頭腦風(fēng)暴法？頭腦風(fēng)暴法的組織原則是什么？４.什么是領(lǐng)先指標(biāo)法？它適