《品牌會展企業(yè)指標體系建設指南》團體標準

《品牌會展企業(yè)指標體系建設指南》團體標準編制說明一、工作簡況（一）任務來源2021年10月，由中共中央、國務院印發(fā)的《國家標準化發(fā)展綱要》明確指出標準化在推進國家治理體系和治理能力現代化中發(fā)揮著基礎性、引領性作用。新時代推動高質量發(fā)展、全面建設社會主義現代化國家，迫切需要進一步加強標準化工作。2021年12月，《廣東省商務廳關于印發(fā)廣東省推動會展業(yè)高質量發(fā)展若干措施的通知》（粵商務廳字〔2021〕26號）提出“完善‘廣東會展企業(yè)百強’認定辦法和認定標準，定期組織認定‘廣東會展企業(yè)百強’。支持具有專業(yè)化、國際化水平及創(chuàng)新發(fā)展優(yōu)勢的行業(yè)龍頭企業(yè)引領帶動粵東西北地區(qū)會展業(yè)經營主體發(fā)展，促進我省會展業(yè)經營主體整體發(fā)展壯大”。《品牌會展企業(yè)指標體系建設指南》團體標準有助于響應國家、省的號召，進一步推進推動廣東省會展業(yè)由大向強轉變，打造我省品牌會展企業(yè)，創(chuàng)新會展模式，促進會展業(yè)高質量發(fā)展。在此背景下，廣東會展組展企業(yè)協會作為牽頭單位，聯合相關行業(yè)單位組成本團體標準的主編單位。根據《廣東會展組展企業(yè)協會關于征集2022年團體標準項目的通知》（粵組協〔2022〕39號）要求，于2022年6月完成《品牌會展企業(yè)指標體系建設指南》團體標準編制立項。根據《廣東會展組展企業(yè)協會關于<展覽業(yè)數據采集規(guī)范>等9項團體標準的立項通知》（粵組協〔2022〕48號）,于2022年8月下達制定《品牌會展企業(yè)指標體系建設指南》團體標準的編制任務，經內部討論通過后正式開始本團體標準的編制工作。（二）起草單位本標準起草單位：XXX。（三）主要起草人本標準主要起草人：XXX。（四）主要起草過程本標準在立項前，已經開展了大量的前期工作。主要分為以下幾個階段。2020年12月，廣東會展組展企業(yè)協會在廣東省商務廳指導下制定提出《廣東省會展企業(yè)百強認定辦法》、《廣東省會展企業(yè)百強的評定指標標準》、《廣東省會展企業(yè)百強申報指南》等文件，為品牌會展企業(yè)指標體系的制定打下堅實基礎。2022年6月，廣東會展組展企業(yè)協會按照立項的流程要求申請團體標準項目立項。2022年8月，廣東會展組展企業(yè)協會通過專家評審、公示等環(huán)節(jié)通過《品牌會展企業(yè)指標體系建設指南》的立項。2022年6月-8月，廣東會展組展企業(yè)協會在準備團體標準立項等工作的同時，編制了《品牌會展企業(yè)指標體系建設指南》的初稿。2022年8月，立項通過后，迅速組織編制組相關人員結合調研資料、網絡文獻等對初稿進行修改，并邀請專家對標準進行不斷修改、完善，最終形成征求意見稿。二、必要性標準化建設目前已經成為我國會展業(yè)發(fā)展的重要工作，《國家標準化發(fā)展綱要》、《國務院關于進一步促進展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》（國發(fā)〔2015〕15號）、《廣東省商務廳關于印發(fā)廣東省推動會展業(yè)高質量發(fā)展若干措施的通知》（粵商務廳字〔2021〕26號）等重要文件明確指出“加強會展業(yè)標準化建設”。2022年，廣東省會展業(yè)標準化技術委員會正式籌備成立，將進一步推動全省會展業(yè)標準化建設工作。目前，與品牌會展企業(yè)相關的內容在全國處于探索階段，《品牌價值評價展覽業(yè)》（GB/T39068-2020）對展覽企業(yè)品牌及展覽會品牌價值評價作出規(guī)范指導，提出了影響品牌展覽企業(yè)的有形要素、無形要素、質量要素、服務要素、創(chuàng)新要素，具有重要的參考意義。但在品牌會展企業(yè)指標體系建設方面仍有待挖掘。2020年12月，廣東省商務廳發(fā)布《廣東省商務廳關于發(fā)動企業(yè)參加廣東省會展百強企業(yè)認定工作的通知》，推進展會提升工程，打造廣東省品牌會展企業(yè)，創(chuàng)新會展模式，提升會展業(yè)發(fā)展質量。《品牌會展企業(yè)指標體系建設指南》的實施，將有助于品牌會展企業(yè)的建設與發(fā)展，為會展企業(yè)提供有效指導及參考，提升展會整體質量，擴大地區(qū)展會規(guī)模，發(fā)揮龍頭企業(yè)的區(qū)域帶動作用，進一步推動會展業(yè)高質量發(fā)展。三、編制原則（一）規(guī)范性本標準的編制依據GB/T1.1—2020《標準化工作導則第1部分：標準化文件的結構和起草規(guī)則》的規(guī)定起草。（二）協調性本標準的編制充分考慮了現有法規(guī)政策及相關國家標準、行業(yè)標準要求，結合建設品牌會展企業(yè)的實際需求和行業(yè)現狀。（三）系統性本標準的編制充分考慮了品牌會展企業(yè)指標體系建設的各個方面，包括企業(yè)規(guī)模指標體系、展會總體指標體系、市場表現指標體系、財務表現指標體系、企業(yè)品牌指標體系等內容。（四）專業(yè)性本標準的編制充分體現了專業(yè)性，從展覽業(yè)的專業(yè)視角出發(fā)，內容圍繞品牌會展企指標體系建設，以企業(yè)規(guī)模、展會總體情況、市場表現、財務表現、企業(yè)品牌為指標。（五）科技性本標準的編制充分體現了科技性，包括品牌會展企業(yè)在展覽展示的過程中展臺設計與展示方式具有較高技術含量、交互手段具有技術先進性等指標。（六）國際性本標準的編制充分體現了國際性，包括通常情況下展覽會的展品中有來自國際產業(yè)鏈的產品、通常情況下有境外參展商、通常情況下有境外專業(yè)觀眾等指標。四、編制依據本標準按照GB/T1.1—2020《標準化工作導則第1部分：標準化文件的結構和起草規(guī)則》的規(guī)定起草。本文件編制的主要依據和引用標準：GB/T26165-2021經濟貿易展覽會術語GB/T30521經濟貿易展覽會數據統計GB/T39068-2020品牌價值評價展覽業(yè)五、主要條款（一）范圍說明本文件提供了廣東省會展業(yè)相關品牌企業(yè)的品牌指標體系、品牌價值及強度指標、品牌企業(yè)指標體系建設過程等內容的相關要求。本文件適用于廣東省內展覽場館、展覽配套服務、展覽主辦或承辦等相關品牌企業(yè)的指標體系建設。（二）術語和定義本標準主要引用了GB/T26165經濟貿易展覽會術語、GB/T30521經濟貿易展覽會數據統計、GB/T39068-2020品牌價值評價展覽業(yè)的相關術語和定義?？傮w要求規(guī)定了品牌會展企業(yè)指標體系建設的總體要求，包括體系內的指標應符合法律法規(guī)的要求，與國家標準、行業(yè)標準和地方標準相協調；貫徹國家、省確定的各項政策方針及發(fā)展目標；符合會展業(yè)的特點，充分考慮行業(yè)現狀及未來的發(fā)展規(guī)劃等（四）基本條件規(guī)定了品牌會展企業(yè)應滿足的基本條件，包括依法在行政部門注冊登記并具有獨立法人資格、應有固定的辦公場所、應有專業(yè)管理團隊、展覽工程經營活動中無重大違規(guī)行為、主辦類企業(yè)舉辦的單個展會面積或展館類企業(yè)擁有的展覽場館面積等。（五）指標體系結構設計品牌會展企業(yè)指標體系適用于主辦類企業(yè)、展館類企業(yè)、服務類企業(yè)，其一級指標均由五大指標體系構成，包括：企業(yè)規(guī)模指標體系、展會總體指標體系、市場表現指標體系、財務表現指標體系、企業(yè)品牌指標體系。其中，部分二級指標只適用于展館類企業(yè)，如最大單個展廳面積。圖1品牌會展企業(yè)指標體系結構圖六、與現行法律、法規(guī)、標準的關系本標準與現行